boletin publicidad
DESCRIPTION
ESTUDIANTES DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES CUR RIONEGRO ANTTRANSCRIPT
¿QUÉ ES………?
La publicidad, es uno de los medios más influyentes en el ser humano, pues determina ciertas actitudes y deseos en la sociedad acos-
tumbrada a vivir con ella; por medio de esta se pueden producir emociones y sentimientos indescriptibles que son capaces de llevar a
la compra de un producto, o adquirir un servicio ,.Es imposible alejarnos de la publicidad, así sea por un minuto ya que esta, sin
importar la actividad que estemos realizando desde vestirnos, estudiar o trabajar, siempre va a estar presente entre cada uno de noso-
tros gracias a la masificación de los medios y a las grandes posibilidades que tienen de llegar a los consumidores.
ORÍGEN
Tipos de publicidad en Web.
PORTAL:
Un portal es un lugar central desde el
que se puede poner todo tipo de infor-
mación a disposición de un público muy
RIONEGRO LUNES 28 DE MAYO DE 2012
PUBLICIDAD
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que
existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existen-
cia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilo-
nia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de un-
güentos. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de
anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pue-
den observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Ro-
ma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva
voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo
acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el
pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad
continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los
vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utiliza-
ban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para
acompañar los avisos.
CLASIFICADOS :
Los anuncios clasificados son anuncios que se
publican en la prensa escrita (diarios, periódicos
o revistas) y en medios digitales para ofertar y
demandar productos y servicios.
OTROS:
Registro de usuarios .
Colocación pagada basada en Consulta.
Publicidad Flachguer .
Publicidad orientada en Contenido.
Intromerciales.
Hay dos grupos de efectos de la
publicidad: económicos y psi-
cológicos. Afirmaciones como
"la eficacia de la publicidad no
tiene que ver de forma inmedia-
ta con el efecto de las ventas"
son en parte ciertas, ya que éstas
son el resultado de un conjunto
de factores como la publicidad,
imagen, marca, precio o distri-
bución.
Aunque está extendida la tesis
de que es imposible aislar el
efecto vendedor específico de la
publicidad, esto es posible a
través de métodos econométri-
cos y de experimentación. El
efecto de la publicidad puede
traducirse en valores psicológi-
cos como la percepción, el re-
cuerdo,
Efi
ca
cia
de
la
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PUBLICIDAD
Principios
AIDA:
Atención
Interés Deseo
Acción
Estrategias :
Asociación
psicoemotiva
al consumidor .
Dramatización .
Demostración o
argumentación
Oportunidad .
Frecuencia .
Sinceridad.
Propuesta única
de Venta.
Imagen Marca
Eficacia de la publicidad
La eficacia a largo plazo
puede medirse de una ma-
nera menos mensurable
como la percepción de cali-
dad o de estatus de la marca
más allá de la calidad
intrínseca de la misma. Se
llama valor de marca al
conjunto de valores que
adopta una marca apoyán-
dose, entre otros medios, en
la publicidad.
Los métodos para medir la
eficacia de la publicidad
son el pretest y el postest,
el primero se aplica antes
del lanzamiento de las cam-
pañas publicitarias y el se-
gundo tras aparecer en los
medios.
las actitudes, y la intención de
compra, medibles mediante en-
cuesta. afirmar que la publici-
dad eficaz es aquella que cumple
los objetivos que le han sido
marcados, sin embargo cuando
los objetivos están correctamen-
te bien planteados y se trabaja
con una metodología concreta es
más probable que la publicidad
pueda ser eficaz.
Es necesario hablar de objetivos
lógicos o realistas, a partir de un
estudio previo para poder cono-
cer la situación comercial de
partida, de la marca o empresa.
Además para que las expectati-
vas sean lógicas es necesario
saber la cuota de mercado, el
porcentaje de las ventas propias
con respecto a la competencia
¿Cómo la publicidad condiciona el comportamiento
humano?
De mucha maneras. Si no, no tendría
sentido gastar grandes cantidades de
dinero en campañas publicitarias. Te-
nemos que tener claro las cantidades
de productos, de diferente clase que
existe en el mercado. Las personas no
compran el producto en sí, sino la ima-
gen de este. La publicidad lo que nos
ha tratado de vender es un estilo de
vida. Los creativos, cuando quieren
llegar a las personas, utilizan persona-
jes públicos.
1. Usa la palabra "rápido" en tu publicidad. La gente quiere resulta-dos rápidos, entregas rápidas, órdenes rápidas,
2 –Usa la Palabra “garantizado" en
tu publicidad. Todos queremos
asegurarnos que no estamos
arriesgando dinero ganado sacrifi-
cadamente para comprar tu produc-
to
3.Usa la palabra "limitado" en la
publicidad. La gente quiere tener
cosas exclusivas porque se consi-
deran más valiosas
4.Usa la palabra "fácil/simple". La
gente quiere facilidades al ordenar,
con las instrucciones, con el uso,
con el pago.
Lo sublime:
Produce un efecto indemostra-
ble. Es la estrategia más
efectiva si llega hasta el final.
Se puede detectar con ele-
mentos objetivos como la
composición del anuncio.
Éste trabaja con relación en-
tre plano y segundo plano
como metáfora de parte cons-
ciente e inconsciente del indi-
viduo.
5. Usa la palabra "testimonios". La gente quiere ver
pruebas creíbles antes de comprar tu producto.
Debe ser una prueba específica e irrefutable
7. Usa la palabra "gratis". La gente quiere incenti-
vos gratis antes de empezar a negociar contigo.
Podrían ser libros gratis, accesorios, servicios,
8. Usa la palabra "tu/ti". La gente quiere saber que
te estas comunicando con ellos y esto los hará
mas importantes y los atraerá a leer la publicidad
9. Usa la palabra "importante". Nadie quiere perder-
se información importante que pueda afectar sus
vidas. Esto los hará detenerse e informarse
10. Usa la Palabra "nuevo. La gente quiere nuevos
productos y servicios que mejoren su vida como
nueva información, gustos, tecnología, resulta-
dos,
Enigmas Publicitarios
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TRUCOS PUBLICITARIOS
Tener clara una técnica de comuni-
cación comercial que intente fomen-
tar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación
Captar la atención por medio de la
capacidad de aplicar voluntariamen-
te a un objeto o servicio y tenerlo en
cuenta o considerarlo dentro de su
consumo.
Interés generar curiosidad en lo que
se esta ofreciendo y dejar esa
incógnita mental en el cliente el cual
aunque no consuma en el instante
estar pensando en ello.
Deseo o anhelo de saciar un gusto,
sentir sensación agradable a nues-
tros sentidos por encausamiento do
por vivencia pasadas, o solo por
reflejo corporal.
Algunas estrategias de publicidad efectiva:
La Estética: agradable a la vista
El Humor: sensación positiva
Los Sentimientos o evocación: algo no tan
convincente si no seductor.
La Descripción: contar de que se trata.
El Impacto: causar una reacción positiva en el
cliente.
LA Oportunidad: en el momento preciso.
La Frecuencia: si se repite el mensaje el con-
sumidor lo recordara y pensara en el.
La Sinceridad: ser honesto genera confianza
La Imagen de la Marca: debe llamar la aten-
ción y ser agradable a la vista.
La Llamada: insista al oyente a acceder a la
compra o participación de una campaña publi-
citaria determinada. Selecciona un segmento
del público para convertirlo en el consumidor
y todo gira en torno a relación con un consu-
midor .
Puntos de interés especial:
1 – Automatiza tu negocio online para ganar tiempo en marketing y publicidad.
Puedes usar respuestas automáticas, software de ahorro de tiempo.
2 – Hospeda un salón de la fama o un museo en tu web. Debe estar relaciona-
do con tu público objetivo y debe atraer gente como cualquier otro negocio
"offline".
3 – Escribe tus ideas en un papel; buenas o malas. No te atrevas a tener una
idea y arriesgarte a olvidarla ya que podría ser tu próximo éxito.
4 – Diseña una copia de la publicidad para cumplir los deseos, sueños y objeti-
vos de los clientes. Permite que tu producto atraiga sus necesidades físicas y
emocionalmente.
5 – Elabora una pequeña búsqueda del tesoro. Permite que la gente obtenga
un descuento en un producto si encuentra un cierto elemento en el sitio.
6 – Ten registrados a los visitantes para que reciban nuevo material a diario.
Pueden ser sombreros, stickers, tazas, o algo que incluye tu logo web.
7 – Aumenta el tráfico elaborando otras paginas que llevan hasta lo ultimo que
tengas.
PUBLICIDAD
OBJETIVOS:
Formular nuevas teorías y
prácticas de la publicidad, hacer
caminos nuevos para la creativi-
dad, la investigación y la ejecu-
ción publicitaria.
Buscar una formación integral
con responsabilidad social, capa-
cidad, conocimiento y análisis,
que le permitan plantear solucio-
nes efectivas en la divulgación
de la comunicación publicitaria,
con el fin de dar respuesta a las
tendencias del consumidor y a
las necesidades del mercado en
el ámbito empresarial.
Editado por:
Alexandra Henao Gómez - Claudia Llano Agudelo
Lina Betancur Agudelo - Sandra Zapata Londoño
¡PUBLICISTA!
PERFIL : El publicista bebe ser formador es-
tratégico de carácter argumental. Comuni-cador de las actuaciones, de la competitivi-dad y las propiedades funcionales del pro-ducto o servicio; sus propuestas se basan
en la investigación como punto de partida para llegar al consumidor.
El publicita desarrolla una publicidad
competitiva, eficiente, que produce modifi-
caciones sustanciales en el quehacer publi-
citario, reconociéndole a la industria de la comunicación su carácter de negocio.
Son símbolo de prestigio de su especia-
lidad con capacidad para integrar conoci-
mientos y consolidación teórica de la inves-tigación, la mercadotecnia, la gestión co-mercial y de medios como ejes fundamen-tales para alcanzar el reconocimiento social de la profesión.