biotecnología y redes sociales. esperanza garrido
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Esperanza Garrido, estudiante del Máster de Biotecnología de la Escuela Aliter, nos habla de cómo las RS pueden entremezclarse con la biotecnología y ha expuesto el caso del Club de la Farmacia como pionero en el uso de RS y la Oficina de Farmacia. Gracias Esperanza por compartirlo aquí con nosotrosTRANSCRIPT
Máster Biotecnología XIX Edición
Biotecnología y Redes Sociales
María de la Esperanza Garrido Nieto
La web 2.0
Introducción a las redes sociales
Biotecnología y redes sociales
Conclusiones
Comunicación multidireccional. Estructura dinámica. Participación activa de los usuarios.
Premisa de la Web 2.0
Uno sabe poco. Muchos saben mucho. Compartir para conocer.
Webs 2.0
Webs tradicionales
Variación de visitas
Nuevo consumidor de Internet
Recurre a diferentes fuentes de información alternativas para contrastar, terminar de validar o descartar los mensajes que reciben.
La web 2.0
REDES SOCIALES
VIDEOBLOGS
«WIKIS»
AGREGADORES
BLOGS
FOROS
En 2010, las 4 palabras más buscadas en Google España pertenecían al
concepto 2.0
Tuenti
Youtube
Fuen
te: N
uevos d
atos so
bre el uso de rede
s sociales en
España-‐T
ristán Elósegui-‐18/01
/2011.
Fuente: las 10 mejores infografía sobre las redes sociales. w
ww.com
munitym
anagers.com.18/10/10
La web 2.0
Introducción a las redes sociales
Biotecnología y redes sociales
Conclusiones
¿Qué son las redes sociales?
Son medios de comunicación social y se crean instaurando lazos entre personas. Siempre han existido. Son tan antiguas como la humanidad
Fuente:Redes complejas en el mundo real-‐www.ibercivis.es-‐
¿Son facebook, Twitter o LinkedIn redes sociales?
Herramientas para gestionar las redes sociales online. La interacción de los usuarios es fundamental, les hace sentirse parte de la red y aumenta el interés por la misma.
Tiempo en alcanzar 50 millones de usuarios
38 años 13 años 4 años 4 años 9 meses
Fuente: revolución Social Media y retorno de la inversión. Elaboración propia.
8 de cada 10 personas utilizan alguna red social
Fuen
te: n
uevos d
atos so
bre el uso de rede
s sociales en
España. Elabo
ración
propia.
6 de cada 10 españoles se conecta DIARIAMENTE a una red social
Fuen
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atos so
bre el uso de rede
s sociales en
España. Elabo
ración
propia.
Redes más usadas por los usuarios
Facebook Twitter LinkedIn
Creación 2004 2006 2003
Usuarios (millones)
600 200 100
Datos de interés
50% usuarios activos
65 millones de tweets al día
Networking profesional
Fuen
te: ¿Sigues pen
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oda? Elabo
ración
propia.
Red social donde los usuarios crean su propio perfil, agregan amigos, comparten fotos, vídeos y mensajes.
Excelente herramienta de comunicación con amigos o clientes. Útil para captar gente con tus mismos intereses
Buen canal de exposición de productos servicios información.
Twitter aplicación que permite escribir mensajes (tweets) de hasta 140 caracteres que pueden ser leídos por cualquiera que tenga acceso a tu página
Comunicación eficaz: permite monitorizar palabras clave relacionada con nuestra actividad.
Si hacemos una buena captación, podemos obtener visitas «cualificadas».
NEGOCIOS Y PROFESIONALES Comunicación con clientes no tan potente como las anteriores. Puedes generar negocio posicionándote como experto.
Puedes publicar información personal, profesional y generar redes y contactos
La web 2.0
Introducción a las redes sociales
Biotecnología y redes sociales
Conclusiones
«La imagen de la biotecnología tiene que cambiar»
¿Podría ser una buena estrategia en Redes Sociales
la solución?
¿Qué encontramos en redes sociales respecto a biotecnología?
Asociaciones y fundaciones
Particulares Empresas
Asban: Asociación de biotecnólogos de Andalucía.
Divulgación: Implantación del uso de #biotecnario en alternativa a #cienciario. Se limitan a compartir los enlaces de Twitter.
Abiva: Asociación de biotecnólogos de Valencia.
Solo hablan de sus actividades. No crean debate, no hay comunicación
Able: Asociación de biotecnólogos de León
Dicen «promover la biotecnología y difundir la ciencia en la sociedad» Realmente: noticias sobre sus actividades, frases más importantes de congresos
nada de divulgación.
Febiotec: federación española de biotecnólogos
Noticias relacionadas con biotecnología. Poca divulgación. No comparten nada, sólo agregan profesionales
Centro nacional de biotecnología: CSIC
Noticias relacionadas con biotecnología. Nivel muy técnico. No divulgación.
Genoma España 370 seguidores 420 fans
Comunicación y divulgación. Comparten noticias, curiosidades, interacción
Plataforma de mercados biotecnológicos
Canales de comunicación estables, eficientes y entre los distintos agentes del sistema ciencia-‐tecnología-‐empresa. Fomentar la innovación biotecnológica, la transferencia de tecnología y su traslación a la sociedad.
Biotecnología y divulgación científica: noticias nacionales e internacionales, innovación, publicaciones, ofertas de
400 seguidores de media.
Usuarios particulares
Interés del público por la biotecnología
NINGUNA
Hesperides Biotech: Promoción de su nuevo producto, consejos para montar una empresa, innovación
Twitter a nivel global, en inglés. No específico de España.
ENTRAR CUESTA POCO, QUEDARSE FUERA PUEDE SALIR
CARO.
¿Podríamos crear una red social específica de
biotecnología?
TU WEB O PERFIL
La web 2.0
Introducción a las redes sociales
Biotecnología y redes sociales
Conclusiones
Entrar cuesta poco, quedarse fuera puede salir caro.
Bibliografía
Cinco mitos sobre la presencia de la empresa en las redes sociales. http://bitelia.com/2011/04/cinco-‐mitos-‐empresas-‐redes-‐sociales Fecha de consulta: 09/05/2011. ¿Funciona el Social Media Marketing? http://communitymanagers.com.ar/%C2%BFfunciona-‐el-‐social-‐media-‐marketing-‐analisis-‐y-‐cifras.html?utm_campaign=twitter&utm_medium=twitter&utm_source=twitter Fecha de consulta: 09/05/2011. Tendencias de búsqueda de salud por internet. http://www.clubdelafarmacia.com/blogclub/sin-‐categoria/tendencias-‐en-‐busqueda-‐de-‐salud-‐por-‐internet/ Fecha de consulta: 09/05/2011. Community Manager: escuchar, involucrarse, accionar. http://communitymanagers.com.ar/community-‐manager-‐escuchar-‐involucrarse-‐accionar.html Fecha de consulta: 09/05/2011 Las 10 mejores infografías sobre las redes sociales http://communitymanagers.com.ar/las-‐10-‐mejores-‐infografias-‐sobre-‐las-‐redes-‐sociales.html Fecha de consulta: 09/05/2011.
12 estadísticas que todo Community Manager debe saber http://mktfan.com/story/29140/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter Fecha de consulta: 09/05/2011. ¿Sigues pensando que las redes sociales son una moda? http://www.pizcos.net/2011/04/sigues-‐pensando-‐que-‐las-‐redes-‐sociales.html Fecha de consulta: 09/05/2011. 7 leyes universales del Social Media Marketing http://www.puromarketing.com/42/9785/leyes-‐universales-‐social-‐media-‐marketing.html Fecha de consulta: 09/05/2011. 9 juegos de iconos para redes sociales http://www.cosassencillas.com/articulos/9-‐juegos-‐iconos-‐redes-‐sociales Fecha de consulta: 13/05/2011. Observatorio redes sociales 2011. http://www.slideshare.net/TCAnalysis/tca-‐observatorio-‐redes-‐sociales2011publico Fecha de consulta: 13/052011.
Mapa visual de la Web 2.0. http://internality.com/web20/files/mapa-‐web-‐20.pdf Fecha de consulta: 14/05//2011. ¿Pero qué diablos es una red social? http://www.enriquedans.com/2008/10/%C2%BFpero-‐que-‐diablos-‐es-‐una-‐red-‐social.html Fecha de consulta: 14/05/2011. ¿Qué son las redes sociales y cómo perderles el miedo? http://www.abc.es/blogs/weblog/public/post/que-‐son-‐las-‐redes-‐sociales-‐y-‐como-‐perderles-‐el-‐miedo-‐8367.asp Fecha de consulta: 14/05/2011. Redes sociales http://makeiteasycomunicacion.com/ofrecemos-‐redessociales.html Fecha de consulta: 14/05/2011. Posicionamiento en buscadores y marketing en redes sociales. http://www.consultor-‐seo.com/facebook-‐insights-‐estadisticas-‐de-‐facebook Fecha de consulta: 15/05/11.
Pasos para dar a conocer mi negocio en Redes sociales. http://www.slideshare.net/juanmerodio/pasos-‐para-‐dar-‐a-‐conocer-‐mi-‐negocio-‐en-‐redes-‐sociales Fecha de consulta: 15/05/11 Nuevos datos sobre el uso de redes sociales en España http://tristanelosegui.com/2011/01/18/nuevos-‐datos-‐sobre-‐el-‐uso-‐de-‐las-‐redes-‐sociales-‐en-‐espana/ Fecha de consulta: 15/05/11 Social networking in plain English http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc&feature=player_embedded Fecha de consulta: 16/05/2011, Cómo ser un buen Community Manager http://www.slideshare.net/jamilleiro/cmo-‐ser-‐un-‐buen-‐community-‐manager Fecha de consulta: 18/05/11. Fotografías: www.photoxpress.com http://www.flickriver.com/photos/tags/redes/interesting/