bioeconomy

Guía deIdentidad Gráfica

Índice

PresentaciónEl Proyecto BioEconomyObjeto de esta Guía

La MarcaPrefacioPresentaciónVersiones: marca completa y abreviadaReproducciones a una tintaModulaciónReducciones y tamaño mínimoColoresTipografíasEl quinto elemento

Convivencia entre marcasBarra de marcas básicaBarra de marcas: usos particularesCriterios constructivosBarra de marcas uso internoBarra de marcas: uso internoColores POCTEFEX / FEDER

Aplicaciones: soportes impresosPapelería

Publicidad

Uso interno

Aplicaciones: soportes ofimáticosPlantilla de Power PointProyección de fondo de escenarioBanner Web

MerchandisingObjetos de promoción

Portadilla proyectosSubcarpetaCD

FolletoCartelAnuncio en prensaEnaraFondo de escenario

Reimpresión sobre la primera hoja de carta

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Guía de Identidad Gráfica BioEconomy

BioEconomy (Valoración Socioeconómica Sostenible de la Biodiversidad Transfronteriza Andalucía-Marruecos) es un proyecto enmarcado en el Programa Operativo de Cooperación Transfronteriza España-Fronteras Exteriores (POCTEFEX), cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

El proyecto cuenta con diversos socios de Andalucía y de Marruecos:

• Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo. Junta de Andalucía.

• Consejería de Agricultura, Pesca y Medio Ambiente. Junta de Andalucía.

• Cátedra Intercultural. Universidad de Córdoba.• Fundación Espacios Naturales de Andalucía.• Alto Comisariado de Aguas y Bosques y la

Lucha contra la Desertificación del Reino de Marruecos.

• Association Patrimoine, Développement et Citoyenneté.

• Association Talassemtane pour l’Environnement et le Développement (ATED).

El proyecto BioEconomy tiene por objetivo general valorizar las potencialidades que posee la biodiversidad de interés común para Andalucía y Marruecos como base para potenciar un desarrollo socioeconómico sostenible endógeno mediante estrategias comunes basadas en la demostración in situ de las oportunidades y beneficios que tienen los espacios que cuentan con una importante biodiversidad biológica compartida.

Hay que mencionar que las riberas norte y sur del Estrecho comparten un 75% de su flora vascular, destacando la presencia de formaciones endémicas de pinsapo así como de encinas, alcornoques y una gran variedad de formaciones de matorral y pastizales entre otras.

Como objetivos específicos destacan:

1. Implicar a las entidades socioeconómicas en el desarrollo sostenible del ámbito de intervención.

2. Mejorar el asociacionismo y la cooperación empresarial.

3. Impulsar la promoción y comercialización de productos y servicios.

4. Fomentar la creación de empresas.5. Impulsar los criterios de calidad de productos y

servicios6. Fomentar la actividad turística entre los países

España y Marruecos.7. Ampliar la oferta turística.8. Demostrar las oportunidades y beneficios de

la valoración de la biodiversidad transfronteriza sobre el territorio.

9. Mejorar los aspectos ambientales aplicables a diferentes sectores.

10. Realizar una transferencia continua entre todos los agentes implicados en la ejecución del proyecto.

Todo ello se efectuará a través de una serie de acciones destinadas a:

1. Desarrollar estrategias críticas de desarrollo basadas en la biodiversidad de interés común en ambas orillas.

2. Poner en valor las oportunidades de desarrollo y beneficios basados en la biodiversidad transfronteriza.

3. Llevar a cabo proyectos piloto.4. Realizar una transferencia continua de

experiencias y conocimientos.

El proyecto BioEconomy

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La presente Guía de Identidad Gráfica deBioEconomy define los criterios de construcción de la Marca así como las pautas para su correcta utilización. Recoge también las diversas aplicaciones de esta para medios impresos, para entorno ofimático y para artículos básicos de merchandising, mostrando siempre de manera clara el patrocinio del proyecto por parte de POCTEFEX y FEDER.

La finalidad de esta Guía es la de crear una identidad propia y original para todas las comunicaciones gráficas del proyecto, homogeneizándolo bajo un mismo estilo y haciéndolo reconocible tanto por los miembros y/o socios del proyecto como por los propios ciudadanos. Pretende ser una guía que ofrezca pautas de diseño claras y sencillas de interpretar para las entidades socias encargadas de la difusión y comunicación del proyecto.

Esta Guía respeta las especificaciones indicadas por el Capítulo II del Reglamento (CE) Nº 1828/2006 de la Comisión Europea de 8 de diciembre de 2006 en su objetivo de informar sobre el papel desempeñado por la Unión Europea a través de los Fondos Estructurales. Así mismo, este Manual sigue las especificaciones técnicas de la Guía Práctica de Información y Publicidad así como las del Manual de Identidad Gráfica, ambas del Programa España-Fronteras Exteriores, y la Guía básica de orientaciones sobre la presencia del emblema de la Unión Europea y de los lemas “Andalucía se mueve con Europa” y “Europa invierte en las zonas rurales” en las medidas de información y publicidad de actuaciones cofinanciadas con fondos europeos de la Junta de Andalucía.

Objeto de esta Guía

La marca

Prefacio

Presentación

Versiones: marca completa y abreviada

Reproducciones a una tinta

Modulación

Reducciones y tamaño mínimo

Colores

Tipografías

El quinto elemento

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La marca Prefacio

dos señores, Bio se llamaba el más bajito, Economy el otro, iban caminando calle arriba muy juntitos pero sin llegar a tocarse. El primero lucía una flor amarilla en el bolsillo de su chaqueta y el segundo, algo más estrambótico, llevaba un tocado compuesto por dos piñas de pinsapo. Ambos formaban un buen dúo, posiblemente por el color verde de sus trajes, más oscuro el de Economy lo que le estiliza aún más la figura.

Nuestros amigos actuaban aquella tarde en un pequeño salón de actos al que acudirían, además de amigos y familiares, unos caballeros importantes que habían financiado su representación. Por ello habían tenido en cuenta, a la hora de enviar las invitaciones, reservar los mejores asientos a los señores UE/FEDER y POCTEFEX, para que los pudieran ver desde bien cerca y un poco más atrás, pero también con buenas vistas, a todos los que le habían ayudado en el montaje de su obra; Junta de Andalucía, Universidad de Córdoba y Andanatura.

Pero por muy importantes que fuesen sus invitados en el escenario el dúo BioEconomy era el verdadero protagonista y lucía en todo su esplendor, aún habiendo tentado a la suerte subiendo al escenario con una flor amarilla.

Focos por allí y candilejas por allá los iluminaban y enaltecían su figura en la tarima, mientras los espectadores quedaban en la sombra de la platea.

El escenario y sus cortinas, de color blanco, parecían verdes de tanto que relucían los actores y la sala, tapizada en terciopelo y suelo de nogal, parecía hacer juego con sus trajes verdes.

Al final de la actuación la sala rompió en un estruendo de aplausos. El verde se puso ese año de moda entre los caballeros y nuestros artistas, éxito tras éxito fruto de su esfuerzo,

montaron finalmente su propia compañía a la que siguieron años y años de trabajo y reconocimiento.

Érase una vez

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La marca Presentación

La marca BioEconomy se fundamenta en el concepto de biodiversidad, mostrándose por ello casi por completo en color verde.

La imagen escogida, la piña del pinsapo -cuya representación en ambas orillas es relevante frente a otras especies endémicas-, representa la puesta en valor de la riqueza del producto autóctono.

El empleo de todo en caja baja -minúsculas- facilita la empatía con el usuario haciéndola más amigable y accesible.

La franja blanca que separa el acrónimo en sus dos significantes hace referencia a las dos orillas separadas por el Estrecho y refuerza además los dos conceptos: ‘Biodiversidad’ y ‘Economía’.

La marca BioEconomy

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La marca Versiones

Se muestra la marca completa y solo con su acrónimo y símbolo. Esta versión reducida será la que tenga una mayor implantación y se utilizará

en todas aquellas aplicaciones que permita la descripción completa del Proyecto fuera de la marca, en texto aparte.

Marca completa y abreviada

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La marca Versiones

Reproducción en blanco y negro(positivo y negativo).

Reproducciones a una tinta

10La marca Modulación


Construcción de la marca

Para la sencilla construcción de la marca se toman únicamente dos módulos ‘a’ y ‘b’. Éstos se repiten de forma alternativa en la modulación vertical, mientras que el ancho de la marca viene dado por la medida ‘7a’.

La medida ‘a’ se corresponde con la medida desde el final de la ‘m’ al final de la ‘y’ del logotipo, mientras que ‘b’ es la medida que separa ‘bio’ de ‘economy’ en la marca. La medida ‘a’ se empleará asimismo como zona mínima de respeto.

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La marca Reducciones

En los casos en que la marca BioEconomy deba ser reducida para su colocación en las diversas aplicaciones, se respetarán las siguientes normas:

Cuando aparezca la marca en su totalidad, la reducción podrá llevarse a cabo hasta un tamaño mínimo de 35mm de ancho, ya que un tamaño inferior impediría su correcta legibilidad.

Para aquellas aplicaciones que cuenten con poco espacio para la disposición de las marcas (folletos, columnas en prensa...) se empleará obligatoriamente la marca abreviada, no sobrepasando nunca el tamaño mínimo de 17mm.

Reducciones y tamaño mínimo

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La marca Colores

La Marca BioEconomy se compone de tres tintas Pantone: 116, 369, 356 y Negro al 100%.

En la versión monocroma (de la marca completa o abreviada) sólo se utilizará el color negro.

Modos de color según el medio de reproducción: • Pantone; impresión offset • CMYK; impresión• RGB, para medios ofimáticos • Web

Modos de color

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Como tipografía secundaria para cuerpo de texto en las aplicaciones tales como cartas, presentaciones en Powe Point, etc, se utilizará la

tipografía Arial, por encontrarse muy extendida en los sistemas operativos.

La marca Tipografías

Las tipografías principales que integran la marca BioEconomy son: Interstate, en sus versiones Black y Black Condensed, y News Gothic Medium.

Tipografías principales

Interstate Black

News Gothic Medium

Arial Regular

Tipografía secundaria

Interstate Black Condensed

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La marca El quinto elemento

Las marcas poseen además lo que algunos autores llaman “el quinto elemento”. Este suele ser una forma, mancha o textura que se genera a partir de la forma o colores de la marca en cuestión. Tiene una función “decorativa” y ayuda a reforzar la imagen de marca.

Para distinguir la apariencia gráfica del proyecto BioEconomy de otros proyectos ligados al programa de los fondos FEDER y POCTEFEXse ha creado este elemento, a partir de los colores de la Marca, que se aplicará a la mayoría de soportes y aplicaciones siempre que se disponga de suficiente espacio para ello.

El quinto elemento

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Barra de marcas básica

Barra de marcas: usos particulares

Criterios constructivos

Barra de marcas uso interno

Barra de marcas: uso interno

Colores POCTEFEX / FEDER

Convivencia entre marcas

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Convivencia entre marcas Barra de marcas básica

Al tratarse de un proyecto enmarcado en el Programa POCTEFEX, todas las medidas de información y publicidad destinadas a los beneficiarios, a los beneficiarios potenciales y al público en general, de la marca BioEconomy, incluirán los siguientes elementos:

• El emblema de la Unión Europea• La referencia Unión Europea/UE• La referencia al fondo de inversores, en este

caso Fondo Europeo de Desarrollo Regional/FEDER

• Una declaración elegida por la autoridad en cuestión, en la que destaque el valor añadido de la Comunidad, de preferencia ‘Invertimos en su futuro’.

• La marca POCTEFEX.

El orden de disposición de las marcas será; en el centro la UE con todas las referencias, a su izquierda el Programa POCTEFEX y a la derecha la marca/as del patrocinador/res de la comunicación.

• En publicaciones impresas deberá aparecer la barra de marcas en la portada o en la contraportada.

• En páginas web, deberá aparecer en la respectiva página de inicio.

• En spots publicitarios, vídeos y animaciones electrónicas aparecerá en la apertura.

• En spots de radio, a través de la mención audio, precedida de la expresión ‘Cofinanciación’ o ‘Apoyo’

• En anuncios publicitarios impresos en la base o lugar equivalente.


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Convivencia entre marcas Barra de marcas básica

Para medios en los que la barra de marcas deba aparecer en un espacio inferior a 30cm de ancho, se utilizarán la versión reducida de la insignia de la Unión Europea.

Versiones para la insignia UE según el espacio disponible

Para medios en los que se posea un espacio superior a 30cm de ancho para la colocación de la barra de marcas, se utilizarán la versión completa de la insignia de la Unión Europea.

*Aquí se muestra la barra de marcas a tamaño reducido por limitación del espacio, pero su uso a este tamaño no está permitido


Reducciones límite

Según el Capítulo II del Reglamento (CE) Nº 1828/2006 de la Comisión Europea de 8 de diciembre de 2006, para tamaños muy reducidos el emblema de la Unión Europea aparecerá acompañado por las siglas UE y FEDER a la izquierda, y prescindiendo de la declaración ‘Invertimos en su futuro’.

El tamaño mínimo en que aparecerá la marca UE será de 21,5mm de ancho por 10mm de alto.Del mismo modo las marcas que la acompañen deberán reducir su tamaño de forma proporcional.

21,5 mm

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Convivencia con los sociosBarra de marcas básica

Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo. Junta de Andalucía

Universidad de Córdoba

Fundación Espacios Naturales de Andalucía

Consejería de Agricultura, Pesca y Medio Ambiente. Junta de Andalucía

Junta de Andalucía (cundo coinciden las dos consejerías)

Convivencia entre marcas Barra de marcas: usos particulares

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Convivencia entre marcas Criterios constructivos

Alineación y espacio entre marcasCriterios constructivos

Las marcas se alinearán a la base horizontal respecto a la bandera de la Unión Europea.

La bandera es también la que se empleará como indicador del espacio entre las marcas; tomando la anchura de la bandera hacemos una dividión de la misma en tres partes:

un tercio de la bandera (x) será la medida estándar para separar una marca de otra, excepto en el caso de la primera marca del socio que acompañe a la UE por la derecha, con la que mantendrá una separación de (1,5x) para compensar ópticamente la gran masa de color de la bandera. La aparición de una segunda marca de socio vendrá separada por un tercio de la bandera (x)

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Convivencia entre marcas Criterios constructivos

Alineación y espacio con dos y tres barras de marcasCriterios constructivos

El espacio vertical que se genere en caso de una segunda barra de marcas vendrá marcado por la medida (x).

En aquellos casos en donde por espacio no quepan dos barras de marcas, se añadirá una tercera barra a una distancia vertical (x).

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Convivencia entre marcas Barra de marcas. Uso interno

Para uso interno de los socios; controles de firma, acta de reuniones, papelería interna, etc., la marca BioEconomy aparecerá a la derecha de la insignia de la Unión Europea.

Barra de marcas para uso interno

22Convivencia entre marcas Barra de marcas


Se recogen aquí los colores de las marcas UE/FEDER y POCTEFEX:

Colores

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Portadilla proyectos

Subcarpeta

CD

Folleto

Cartel

Anuncio en prensa

Enara

Fondo de escenario

Reimpresión sobre la

primera hoja de carta

Aplicaciones: soportes impresos

Papelería

Publicidad

Uso interno

24Aplicaciones en soportes impresos Papelería


Portadilla para el Manual de Buenas Prácticas.Formato A4

Portadilla proyectos. Opción A



Portadilla para el Manual de Buenas Prácticas.Formato A4.

En esta opción se muestran en portada todas las marcas en una sola línea y en la trasera, las marcas colaboradoras o socios marroquíes.

Portadilla proyectos. Opción B



Trasera para el Manual de Buenas Prácticas.Formato A4.

Portadilla proyectos. Opción B

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Aplicaciones en soportes impresos Papelería

Formato de subcarpeta: 235 x 320 mm.

Subcarpeta. Opción A

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Formato de subcarpeta: 235 x 320 mm. En esta opción se muestran en portada todas las marcas en una sola línea y en la trasera, las marcas colaboradoras o socios marroquíes.

Subcarpeta. Opción B

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Trasera de subcarpeta

Subcarpeta. Opción B

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Ejemplo de galleta de CD para imprimir en láser o inkjet.

Galleta CD


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Aplicaciones en soportes impresos Publicidad

Portada y contraportada para cualquier tipo de folleto; dípticos, trípticos, etc.

Folleto

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Ejemplo de cartel publicitario o MUPI.

Cartel

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Ejemplo de anuncio formato faldón en el suplemento Negocios de El País.

Anuncio en prensa

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Ejemplo de anuncio formato cuadrado en la sección Noticias de Economía y Negocios del ABC.

Anuncio en prensa

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Modelo de enara estándar:1 metro de ancho x 2 metros de alto.

Enara

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El fondo de escenario tendrá unas dimensiones de 3 metros de ancho x 2 de alto, colocándose tras los ponentes y a la misma altura que la enara.

Fondo de escenario

Conjunto de fondo de escenario, faldón mesa y dos enaras

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Aplicaciones en soportes impresos Uso interno

Utilizando la propia papelería impresa de la institución se reimprime por impresora, sobre la primera hoja de carta, la barra de marcas en color.

Como es para uso interno, se utilizará, sólo en estos casos, la marca BioEconomy junto a las marcas Poctefex u EU.


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Ejemplo reproducido al 70%Medida en milímetros.

Ubicación barra de marcas

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Utilizando la propia papelería impresa de la institución se reimprime por impresora, sobre la primera hoja de carta, la barra de marcas en color.

Como es para uso interno, se utilizará, sólo en estos casos, la marca BioEconomy junto a las marcas Poctefex u EU.


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Plantilla de Power Point

Proyección de fondo de escenario

Banner Web

Aplicaciones: soportes ofimáticos

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Aplicaciones en entorno ofimático PPT

Plantilla estándar para presentaciones relacionadas con el Proyecto BioEconomy (proyectadas).

Plantillas de Power Point

Portada

Página estándar

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Aplicaciones en entorno ofimático PPT

Ejemplo de presentación con dos enaras, faldón de mesa y fondo de escenario proyectado.

Proyección de fondo de escenario

43Aplicaciones en entorno ofimático Web


Ejemplo de banner incluido en los portales de la web de la Junta de Andalucía y de la Universidad de Córdoba.

Banner Web

44Aplicaciones en entorno ofimático Web


Apariencia del banner sobre una tablet.

Banner Web

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Merchandising

Goma, lápiz, bolígrafo y pendrive

Cuaderno

Libreta jornadas

Maletín jornadas

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Merchandising

Ejemplo de marcación de objetos de promoción.

Goma, lápiz, bolígrafo y pendrive

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Merchandising

Cuadernos encuadernados con alambre wire-oPortada y contraportada.

Cuaderno

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Merchandising

Libreta de jornadasPortada y contraportada.

Libreta jornadas

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Merchandising

Maletín para Jornadas

Maletín Jornadas


Créditos:

Diseño gráfico y concepción de esta GuíaMaringa Estudio SL

www.maringaestudio.com

Miguel Ángel Marín GallardoCandela Elías Campos

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