barcelona cultura digital · 2012-09-28 · 21 el web barcelona cultura: l’actualitat cultural de...
TRANSCRIPT
1
BARCELONA CULTURA DIGITAL
www.bcn.cat/cultura/patrocini
2
3
Si comparteixes valors amb la marca Barcelona
Si ets sensible
Si vols apropar-te més al teu públic, el vols conèixer bé, saber cap a on va, què vol i què li agrada
Si creus que la cultura és
actualitat + futur
Llavors et felicitem perquè has tingut molt bona sort: aquest és el programa que t’interessa. Obre’l.
4
el secret
5
(Incrementar la vinculació a Barcelona com a marca de prestigi + identificar-te amb el món de la cultura = associar-te a una comunitat consolidada).
6
et convidema entraren el
7
món online
Un entorn connectat a les persones i el futur. En xarxa, viu i molt creatiu.
de Barcelona Cultura
8
BarcelonaCulturaonline
9
Barcelona Cultura és un portal viu connectat a una comunitat en xarxa. S’expressa amb recursos creatius, a través de continguts audiovisuals + notícies, apps i experiències offline úniques.
10
11
12
13
14
Les xarxes socials
15
15.600 seguidors
5.148.236 visites durant el 2011
26.600seguidors
+ 500 seguidors setmanals
57 vídeos:42 setmanals+ especials
1.400.000 loads anualsdurant el 2011
Visites des d’Espanya, Estats Units, Regne Unit i Alemania
Facebook Twitter Vimeo
La comunitat de Barcelona Cultura integra una sèrie de canals en xarxes socials que actuen com a mitjans de comunicació. Els objectius d’aquests canals són apropar l’ICUB als ciutadans, mantenir-los informats de l’actualitat cultural de Barcelona i fer-los protagonistes de la cultura de la ciutat.
Dades amb data 01/05/12
16
Lesxarxes socials
Sóc la Mireia, en tinc 27. I sóc fan cultural.
La Mireia participa en el concurs de la setmana de Barcelona Cultura a Facebook. Com a premi, pot guanyar entrades per a espectacles o premis cedits per una marca.
Concursos
17
Sempre que hi ha un esdeveniment d’interès cultural, es crea una pàgina d’aterratge, a Facebook. És una forma de promoció àgil i molt directa.
Pàgina d’aterratge
( Landing page )
“Estic al dia i comparteixo amb els meus 400 amics la info que m’interessa”.
18
“ M’agrada perquè així conec molt de prop els “VIP” que admiro, artistes, escriptors, actors...
Amb l’#Entrevista140 puc convertir-me en entrevistadora de personatges de la cultura i veure les respostes en directe per Internet.
#Entrevista140
19
Amb Els itineraris, des de Twitter, els usuaris poden seguir en directe les activitats culturals de Barce-lona: rodes de premsa, inaugura-cions, estrenes i tot allò que passa des del segon zero.
Els itineraris
20
WebBarcelonaCultura
21
El web Barcelona Cultura: l’actualitat cultural de la ciutat connectada a la seva comunitat i els ciutadans a través de diferents webs. Els continguts audiovisuals, les notícies i una sèrie de propostes interactives són els principals recursos del portal.
1.081.068visites anuals
Visites des d’Espanya, Estats Units, França, Regne Unit i Mèxic, entre d’altres
vídeo
entrevistes
experiències, dinàmiques d’interacció i participació
Dades RecursosWebs destacadosSegmentación públicospor contenidos / edades
Et convidem
Dades amb data 01/12/11
22
A la cartellera trobo la informa-ció actualitzada dels cinemes de Barcelona. Un parell de clics i ja tinc la pel·lícula.
Sóc en Joan, en tinc 37 i m’agrada saber-ho tot so-bre els moviments culturals de la ciutat.
Elportal
LA CARTELLERA
23
Quan vull saber més sobre un esdeveniment o un per-sonatge, vaig a Cultura TV i busco 1 vídeo relacionat.
CULTURA TV
Les entrevistes em ser-veixen per conèixer més de prop els personatges que m’interessen.
24
Per als festivals o esdeveniments d’agenda destacats publiquem espots promocionals.
Treballem en format audiovi-sual perquè facilita la transmis-sió dels missatges i apropa el públic als continguts culturals de manera amena i dinàmica.
Elportal
Contingutsaudiovisuals
25
Doncs jo sóc la Lali i en tinc 23. M’encanta entrar a CaraB perquè comparteixo gustos amb gent com jo: música, art, noves tendències, moda i idees alternatives.
A CaraB podem participar en una
agenda col·lectiva creada amb les
recomanacions de tots.
A més de vídeos i entrevistes per seguir l’actualitat, CaraB proposa experiències divertides de parti-cipació per promo-cionar esdeveniments destacats.
CaraB
Experiències
26
ESPOT BARCELONA POESIA 2011_Una orella sobrevola Barcelona per dir-te: la poesia arriba a Barcelona, prepara’t per escoltar-la.
El portal / EXEMPLESespots
27
Distribució de l’espot al web oficial Barcelona Cultura, xarxes socials.
12.240 visualitzacions
28
MERCÈ 2011_ Seguint el lema “Celebra Barcelona”, ciutadans, tant anònims com famosos, ens expliquen la seva forma particular de celebrar La Mercè.
El portal / EXEMPLESespots
29
Distribució de l’espot al web oficial Barcelona Cultura, web de La Mercè, Facebook, Twitter, web de l’Ajuntament, MOU TV i blocs diversos.
656.400 visualitzacions
30
MONTJUÏC DE NIT 2009_ Al metro de TMB i de camí a Montjuïc, comença la festa que durarà tota la nit a la muntanya.
El portal / EXEMPLESespots
31
32
BAM 2011_ Les sigles de Barcelona Acció Musical (BAM) i la seva sonoritat són les protagonistes d’aquest espot. La càmera va seguir una banda en el seu camí cap a l’escenari a ritme de rock.
El portal / EXEMPLESespots
33
Destinat als canals online del festival BAM i de Barcelona Cultura, va tenir gran difusió en els mitjans online i en blocs especialitzats en música.
59.770 visualitzacions
34
Lesexpe-rièncieson/offline
35
Una experiència és un recurs d’altacàrrega creativa que convida a participar el públic en una activitat proposada des de la plataforma online i amb una diver-tida fase offline interactiva. L’objectiu és apropar i fer participatius els esdeveni-ments culturals al públic.
36
Les experiències / EXEMPLES
BCNegra 2011 Festival de novel·la negra. Referent europeu. + de 3.500 assistents. Se celebra a diversos llocs de la ciutat.
L’Experiència: “Rescata l’Andreu Martín”.
Objectiu: incrementar el públic potencial de l’esdeveniment i la difusió de BCNegra; arribar a un públic jove i convertir els usuaris de BCNegra en protagonistes.
Estratègia: crear un joc col·lectiu en clau de misteri amb codis QR que enllacen el web de BCNegra i el Premi final.
Recursos online: convocatòria des de BCNegra i xarxes socials de Barcelona Cultura; creació i publi-cació d’un vídeo tutorial sobre el funcionament del joc; seguiment de l’acció en directe des de les xar-xes; publicació dels resultats i vídeo sobre l’acció.
Recursos offline: els participants han de trobar 12 codis QR amagats al barri del Raval de Barcelona; cada codi descobreix una pista; desxifrar les pistes portarà a trobar l’amagatall de l’Andreu Martín, que també participa en el joc.
Resultat: increment de les visites del web BCNegra.
37
38
Les experiències / EXEMPLES
Montjuïc de Nit 2011Festival de música. 1 nit el juliol, de les 20.00 h a les 02.00 h. + de 70 con-certs a diferents escenaris a Montjuïc programats pels principals festivals de la ciutat. + de 90.500 assistents.
L’Experiència: “Light Painting”
Objectiu: incrementar el públic potencial de l’esdeveniment. Potenciar el discurs del festival.
Estratègia: vincular Barcelona Cultura a l’esdeveniment a través del seu web i Facebook.
Recursos online: convocatòria des del web de Barcelona Cultura (apartat CaraB). Concurs al Face-book mitjançant votacions i publicació del premi final.
Recursos offline: els participants han de fer-se una fotografia de llarga exposició, original i creativa.
Resultat: en 1 setmana es dobla el nombre d’admiradors a Facebook.
39
40
Les experiències / EXEMPLES
la Nit dels Museus 201138 museus i centres d’exposicions obren les seves portes a la nit de manera gratuïta. Iniciativa europea. 77.583 assistents.
l’Experiència: “L’art surt al carrer”
Objectiu: incrementar el públic potencial de l’esdeveniment i oferir una acció de participació ciutadana.
Estratègia: vincular el col·lectiu Walking Gallery a l’esdeveniment. Walking Gallery aposta per treure l’art dels museus i organitza exposicions itinerants en les quals els artistes porten a coll la seva obra.
Recursos online: convocatòria des del web de la Nit dels Museus i les xarxes socials de Barcelona Cultura. Seguiment en directe a través d’aquestes mateixes xarxes.
Recursos offline: acompanyem els artistes del Walking Gallery durant el seu recorregut i invitem el públic que anem trobant a venir amb nosaltres.
Resultat: aparició de la iniciativa com a notícia als mitjans de comunicació; ressò a les xarxes i aug-ment de la reputació online per a Barcelona Cultura i Walking Gallery.
41
42
Les experiències / EXEMPLES
Mercè 2010
L’Experiència: “Happening sorpresa a les Festes de La Mercè”
Objectiu: donar a conèixer el Parc de la Llum. Crear una activitat en què els ciutadans són els protago-nistes.
Estratègia: crear un happening col·lectiu per il·luminar la cascada del Parc de la Ciutadella amb globus de led.
Recursos online: llançament d’una convocatòria a través dels webs de Barcelona Cultura i el col·lectiu Barnamob. 1500 persones s’apunten a la iniciativa. Seguiment de la compra a Londres via xarxes.
Recursos offline: a les 1500 persones reunides al Parc de la Ciutadella se’ls hi va donar 1 globus de led; 5 colors diferents per crear 5 onades de colors i il·luminar la cascada del Parc. L’acció va finalitzar al Passeig Lluís Companys amb un joc dinàmic de globus, persones i colors.
Resultat: increment de la reputació online i del nombre de fans de Barcelona Cultura i Barnamob.
43
44
elsAPPS
45
Aquest aplicatiu mòbil utilitza la tecnologia de la realitat aug-mentada per apropar la Barcelona actual a la Barcelona his-tòrica. Mostra Barcelona i les seves rutes culturals a través de les imatges del fons de l’Arxiu Fotogràfic de Barcelona. Actualment està disponible en català, castellà i anglès. Disponible per a iPhone i Android.
BCN Visual
És l’agenda cultural de la ciutat. Permet consultar l’agenda d’activitats per data i horari, o bé a través dels cercadors organitzats segons les tipologies d’esdeveniment (cinema, teatre, música... i d’altres). Es poden guardar els preferits. Facilita un mapa on ubicar els actes a la ciutat i un calendari. Actualment està disponible en català, castellà i anglès. Disponible per a iPhone, Android i Blackberry.
BCN Cultura
Activa’t és una col·laboració de l’Institut de Cultura amb la revista Time Out Barcelona. Prement el botó Activa’t es pot accedir al llistat de les associacions relacionades amb el món de la cultura (esplais, federacions, coordinadores, entre d’altres) agrupades per temàtiques i per noms, amb l’opció de poder veure les més properes a l’usuari sobre el mapa (geolocalització). Actualment està disponible en català.
Activa’t
46
I tu què hi guanyes
47
Un gran nombre de seguidors segmentats i en creixement continuat.
Vinculació a BCN com a marca de prestigi.
Vinculacióal món de la cultura.
48
ComunitatLa pertinença a una comunitat online que ajudem a fer i que al-hora dinamitzem i on s’escolta i respecta la nostra opinió sobre te-mes culturals a la ciutat.
Imatge de marcaL’associació amb la marca Barce-lona i alhora amb BCN Cultura.
1
2
4 raons per ajudar-vos a pensar en nosaltres com a una opció diferent per als vostres patrocinis
49
RecursosExistència de recursos per enfocar un projec-te a mida per qualse-vol col·laborador en el terreny de la cultura.
3
PatrimoniLa possibilitat d’engegar projectes a la xarxa que s’acabin amb patrocinis i/o esdeveni-ments a equipaments específics.
4
50
Associació amb la marca BCN.
Associació addicional amb la marca BCN Cultura (reconeixe-ment i prestigi a la xarxa).
Pertinença a una comunitat que creix: diàleg i interacció amb usuaris que valoren recomanacions i que consideren les nos-tres propostes i la nostra funció divulgativa.
Dimanització i gestió a la xarxa: equip de dinamització online dedicat amb funcions de MOJO (Mobile Journalism).
Abast ciutat: BCN Cultura no només fa accions des de l’ICUB. S’integra i col·labora amb altres institucions públiques i pri-vades per coordinar i executar esdeveniments culturals amb focus ciutat.
1
2
3
4
5
10 bons motius per escollir-nos com a socis en les vostres accions a la xarxa
51
Audiència analitzada i segmentada: líders en seguidors en l’àmbit públic en diferents xarxes i canals (Ajuntament).
Estratègia i creativitat online: campanyes treballades conjun-tament entre l’ICUB i els seus clients.Campanyes online que s’inicien a la xarxa i poden acabar en el món real (performances, flashmobs…).
Planificació: calendari d’esdeveniments sostingut, estable i consolidat que abasta tot l’any. Possibilitat de segmentació per actes individuals o per campanyes composades per dife-rents programes.
Analítiques i mesura de resultats (Equip de col·laboradors).
Accés a patrocinis d’esdeveniments que es poden iniciar a la xarxa i que acaben en equipaments/recintes dels quals som explotadors o supervisors en moments específics (Montjuïc de Nit, Festival Grec i Nit dels Museus).
6
7
8
9
10
