barbie. mañana
TRANSCRIPT
JUGUETES DE COLECCIÓN…
La función del marketing es de suma importancia en el mercado de las Barbies, ya que está operando sobre un entorno altamente cambiante y competitivo
“La Moda”…
SegmentaciónGEOGRÀFICAPAIS COLOMBIA
DEMOGRÁFICAEDAD 25- 50 AÑOS
CICLO DE VIDA FAMILIAR EDAD MADURA CON HIJOS
CLASE SOCIAL MEDIA ALTA
AFECTIVA- COGNITIVACONOCIMIENTO FAMILIARIZADOS Y EXPERTOS
INVOLUCRAMIENTO ALTO
ACTITUD POSITIVA E INNOVADORA
ETAPA DE PREPARACIÓN INTERESADOS Y DESEOSOS
COMPORTAMIENTOMEDIOS DE COMUNICACIÓN REVISTAS, INTERNET, T.V.
AMIGOS
LEALTAD TOTAL
TASA DE USO ALTA
USUARIO ACTUAL
SITUACIÓN DE USO HOGAR
12 NÚMERO PROMEDI
O
18.000.000 Barbiegirls.
com
300 Págs.
1000 Canale
s YouTub
e
10 Idiom
as
50 Nacionalida
des
108 Profesio
nes
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO…
Introducción
El 9 de marzo de 1959 Mattel incursionó al mercado con la primera Barbie,
Presentó publicidad por medio televisivo e instantá_
neamente fue un éxito.
Crecimiento
Mercado más satisfecho
Suben lasventas
Se incrementan puntos de venta
• Nuevas característicasEn el producto
-Amigas-Novio (Ken)
-Accesorios, vestidos, carteras, autos, casas y hasta mascotas
-Versión negra
-Diversidad de profesiones y nacionalidades
Madurez
Después de ciertas innovaciones Barbie
logró durante muchos años que ninguna otra
muñeca le hiciera sombra, sólo hasta el
2001 cuando MGA Entertaiment lanzó las
Bratz, con un estilo más moderno y liberal.
Declinación
Según algunos analistas es hora de que Barbie se Jubile, pues sus ventas en los últimos tres años han estado disminuyendo notablemente.
Otros por el contrario opinan que con inyección de capital Barbie puede recuperarse de su mal momento.
POSICIONAMIENTO
Única que
permite a las niñas probar diferentes personalidades y profesiones , explorar el mundo y todas sus posibilidades sin jamás salir de su hogar.
Su objetivo es acompañar a las niñas en
su crecimiento y
favorecer al desarrollo del
juego, a partir de la
interpretación de roles
para animarlas a que puedan
aspirar a ser lo que
quieran en su vida el día de
mañana.
Más que una muñeca, representa un "Estilo de Vida" .
POSICIONAMIENTO
AdmiraciónModelo a seguir
Belleza
Superficialidad
Perfección
Neutralidad
StatusGenérica
Bratz
Barbies
POSICIONAMIENTO
CostosaEconómica
Innovadora
Tradicional
Amiga
Apariencia
CotidianaDivertida
Barbies
Bratz
ESTRATEGIA
DE PRODUCTO
…
Se ha aprovechado la evolución tecnológica y la penetración cada vez
más temprana en las chicas, a través de Internet.
Las estrategias de marketing y publicidad son globales, pero tienen una ejecución regional y una adaptación a las necesidades de los mercados locales; logrando que
el mensaje sea claro y único en todo aspecto.
PERSPECTIVA DE COMUNICACIÓN
Necesidad de categoría
La importancia de la muñeca Barbie en el mercado, se dio a partir de que su creadora tuvo la perspicacia de hacer que las niñas pudieran fantasear de una manera mas real con su vida adulta.
Conciencia de marca Se creía que Barbie era el
prototipo de una mujer femenina y feminista, que
a pesar de ser dulce, era profesional.
Con el pasar del tiempo y debido al cambio de tradiciones y modas, las niñas aun reconocen a Barbie como una muñeca dulce, pero demasiado infantil, generalizada y Aburrida.
Actitud A consecuencia del cambio
en las épocas, muchas niñas han reestructurado su Actitud hacia Barbie, donde se piensa que no es la misma chica divertida de antes.
Pero a diferencia suya los coleccionistas aún poseen una Actitud Favorable y positiva hacia la Muñeca.
Intención de comportamiento
No es que la Barbie no se venda; lo que sucede es que las ventas han disminuido en porcentajes considerables.
Estrategias…
Es hora de que Barbie mejore su imagen y nazca una nueva. Por esto se planea cambiar la imagen de la Barbie actual por una más madura, la cual pretende mostrar que ha crecido con sus seguidores.
kelly, la hermana de barbie debe crecer;
pero más de acorde a la moda y los gustos
del tiempo, mas natural, con mas
movimiento…
¿Cómo llegar a éstos mercados?...
TELEVISIÓN Ventajas:• Si se elige el tiempo, el programa y la
estación apropiado, se alcanzaría el mercado meta de un modo casi completo.
Los niños forman parte del público los sábados en la mañana .
Los adultos ven casi todas las noches, Es importante en la emisión de un reinado
de belleza.
• Es un medio que logra un fuerte impacto, ya que se atiende al oído y a la vista.
Desventajas• El costo es muy alto.• El mensaje no es permanente, si no se capta en
el momento que es difundido, se puede perder para siempre.
• Este medio no se presta para mensajes largos.
PÁGINA DE INTERNET• Para el segmento de las niñas ya
está creada, sólo faltaría hacerle cambios y ponerle una nueva imagen
• Se crearía la nueva página, dirigida a coleccionistas
la creación de la página puede costar novecientos cuarenta mil pesos, aparte del diseñador.
Allí las personas pueden participar en foros y blogs, además de estar actualizados en la moda, etc.
Uno de los fines es fidelizar a los coleccionistas de barbie para
que sigan a la mano con nuestra marca, por eso se creará un
nuevo espacio
Bibliografía
• El marketing como arma competitiva, Tomás Alfaro Drake.
• http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/49737.html• http://www.bleucoast.com/la-historia-de-la-muneca-
barbie.html• http://www.noticiasdot.com/publicaciones/
2006/0306/0403/stilo/stilo_040306-01.htm• http://www.elpais.com/articulo/reportajes/
Barbie/supera/crisis/elpepusocdmg/20070715elpdmgrep_14/Tes