balardini ciberpolítica 2013
DESCRIPTION
De uso para taller sobre ciberpolítica.TRANSCRIPT
![Page 1: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/1.jpg)
Comunicación Políticay redes sociales
Sergio BalardiniJulio 2013
![Page 2: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/2.jpg)
La ciencia y la tecnología se multiplican a nuestro alrededor.
Cada vez más son ellas las que nos dictan el lenguaje en que pensamos y hablamos. Utilizamos ese lenguaje, o enmudecemos.
J.G. Ballard, Prólogo a “Crash”, 1973.
![Page 3: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/3.jpg)
La forma moderna, globalizada, desregulada y privatizada del capitalismo se basa en las TICs y en las formas de organización social que éstas permiten: las
redes.
Manuel Castells
Internet: Corazón de un nuevo paradigma sociotécnico que constituye la base material de nuestras vidas y de
nuestras formas de relación, de trabajo y de comunicación
![Page 4: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/4.jpg)
Algunas cifras…
![Page 5: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/5.jpg)
INDEC
![Page 6: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/6.jpg)
Digitalización y conectividad
Alejandro Prince
![Page 7: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/7.jpg)
Movilidad y nomadismo digital
Alejandro Prince
![Page 8: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/8.jpg)
Desanclaje digital
Alejandro Prince
![Page 9: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/9.jpg)
La Argentina es el país con mayor penetración de Internet en la región
El 68% de la población tiene acceso a la Red, por delante de Brasil y México, y en América sólo la supera Estados Unidos con el 78%, según el reporte de Tendencias Web 2012 elaborado por Kleiner Perkins. (junio 2012)
Siete de cada diez argentinos tienen acceso a internet, lo que ubica al país a la cabeza de Latinoamérica, según un análisis de Internet World Stats. (marzo 2012).
Argentina cuenta con 28 millones de usuarios de internet. Dicha cifra significa una penetración de la web en 67 por ciento de la población del país.
Internet en Argentina. 2012.
![Page 10: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/11.jpg)
Conectividad (se establecen las redes). De las redes privadas (BBS + Fidonet -y otras-; 1987, Arg) a la red comercial (internet; 1995, Arg). Nacen la web y aplicaciones diversas.
Banda Ancha (velocidad, tiempo, flujo). Web 2.0 (wikis, blogs, flogs, intercambio de archivos, redes sociales, incremento de la interactividad). EJ.: Facebook, Twitter, Wikipedia, Youtube, Blogger, Flickr, E-mule...
WI-FI (movilidad espacial). Desanclaje. Portabilidad. Ubicuidad. ‘Smart mobs’. Celulares nueva generación. Des y re-territorialidad.
Convergencia: Internet + telefonía + televisión. Diferentes dispositivos se articulan y potencian.
Hitos de Infraestructura marco de prácticas sociales
![Page 12: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/12.jpg)
Comunicación y campaña
![Page 13: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/13.jpg)
Las 5 W de la comunicación
1. Why (Por qué)2. When (Cuándo) 3. Who (Quién)4. What (Qué)5. Where (Dónde)
Y también, 6) HoW (cómo)
Que aplicaremos a la WWW
![Page 14: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/14.jpg)
El diseño de la estrategia es el eje conductor de todo el proceso.
Sin concepto estratégico firme ni organización estable es muy difícil tener éxito.
Así y todo, las campañas suelen ser caóticas por eso es clave trasladar bien la estrategia al campo.
El objetivo siempre es potenciar el mensaje o una atributo del dirigente que sea un diferencial estratégico.
Las acciones políticas dan vida a la campaña. Una campaña sin acciones es una campaña sin símbolos.
Estas acciones deberían ser planificadas desde el inicio de la campaña y a lo sumo ir acomodándose al ritmo de la misma (en una campaña hay sucesos coyunturales que van alterando esta agenda).
Todas las acciones, TODAS, deben ir en función de nuestra estrategia y del posicionamiento del mensaje.
En campaña
![Page 15: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/15.jpg)
Una Estrategia de Comunicación 2.0 implica pensar y determinar metas y objetivos claros y precisos de lo que se quiere lograr a través de la utilización de Internet.
Una estrategia es: pensar qué se quiere comunicar, cómo se quiere comunicar, a quiénes se quiere comunicar, cuándo se quiere comunicar con qué herramientas de la
web 2.0 se va a comunicar.
Estrategia: plan de acción con objetivos
JFA - CICOA
![Page 16: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/16.jpg)
• Mundo Red
![Page 17: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/17.jpg)
Si Gutenberg permitió con la imprenta que todo el mundo pudiese acceder a la cultura, Internet permite que todo el
mundo pueda lanzar sus ideas al viento.
Cesar Calderón
![Page 18: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/18.jpg)
• En el mundo del viejo activismo la organización es previa a la difusión.
• En el viejo activismo la organización es la tarea primordial del activista y antecede incluso a la difusión de las ideas.
• Pero ahora, la nota definitoria del ciberactivismo es la no necesidad de construir red para transmitir.
• La red de difusión viene dada: Internet
David de Ugarte
Nuevos Paradigmas Organizacionales
![Page 19: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/19.jpg)
Red Centralizada – Red Descentralizada – Red Distribuida
Tipos de Redes (David de Ugarte)
![Page 20: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/20.jpg)
Tres formas diferentes de organizar una red: centralizada, descentralizada y distribuida.
Sus valores se incorporarán al diseño de las nuevas herramientas y a los cambios culturales y políticos que provocarán.
Tras toda arquitectura informacional se esconde
una estructura de poder.
Cita ciberpunk
Redes
![Page 21: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/21.jpg)
Redes con redes
![Page 22: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/22.jpg)
Los grupos se complejizan más rápido de lo que se extienden...
5 personas10 conexiones
10 personas45 conexiones
15 personas105 conexiones
Lucas Jolías
![Page 23: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/23.jpg)
6 grados de separación
![Page 24: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/24.jpg)
¡Gracias a la Red!
![Page 25: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/25.jpg)
La lógica 1.0 implica: consumir contenidos (leer, buscar,
preguntar)La lógica 2.0 implica: consumir y producir contenidos creatividad libertad valor social acceso libre transparencia red horizontal ( - intermediación jerárquica)
Web 2.0: conceptos clave
![Page 26: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/26.jpg)
Puede ser entendido y desarrollado desde diferentes enfoques:
1) como herramienta (servicios, aplicaciones, dispositivos)
2) como entorno (mundo digital) 3) como filosofía (lógica de acción)
El Concepto 2.0
![Page 27: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/27.jpg)
Rapidez, instantaneidad, agilidad, capacidad organizativa, costos moderados y difusión global, son las ventajas que ofrece internet.
Capacidad de compartir, evitación de intermediarios, proximidad.
Alta capacidad de incidencia, replicación, viralidad, y retroalimentación con los medios convencionales.
No debe reducírselo a reproducir el espacio partidario tradicional.
Internet y web 2.0
![Page 28: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/28.jpg)
Participar en el debate producir y crear compartir material bidireccionalidad diálogo permanente actualización permanente creación de comunidades trabajo en red
La política 2.0
![Page 29: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/29.jpg)
En la política 2.0, hay que abandonar la idea de unidireccionalidad, de ciudadano consumidor del medio (aunque reinterprete y sea crítico de esa información).
La política se acostumbró a comunicar a través de los medios de masas: modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
Internet promete un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes; permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno. Y a cada uno, responder.
Ya no es posible controlar el mensaje.
La política 2.0: Bidireccionalidad
![Page 30: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/30.jpg)
La política 2.0 va más allá de tener un portal interactivo, o un blog personal; es un cambio de actitud y de asumir que el control lo tendrá el ciudadano, o cuando más, será compartido.
Es un cambio radical en las relaciones de la ciudadanía con los movimientos y partidos políticos, con el Estado y toda la estructura de poder.
La política 2.0
![Page 31: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/31.jpg)
Significa entender que Internet y las Redes Sociales son ámbitos de:
Participación Intercambio Debate de ideas
No es un espacio sólo para publicar lo que uno hace o piensa, sino que es fundamental estar en contacto e involucrarse activamente.
La política 2.0
![Page 32: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/32.jpg)
Estrategia = Redes + Foco
![Page 33: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/34.jpg)
Pensar los medios
Un mensaje unificado.Adaptado a cada medio.
![Page 35: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/35.jpg)
Selección del momento y de la herramienta.
Obama elige Twitter para comunicar quién será su compañero de fórmula.
"He elegido a JoeBiden para ser mi compañero de fórmula".
"Necesitamos la ayuda de ustedes para construir este movimiento para el cambio".
Barack Obama
![Page 36: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/36.jpg)
Gestionar y dinamizar las redesCONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD
Demandas específicas y compartidasCompartir con igualesLenguaje específicoAfiliación de identidad
GESTIÓN DE INTERACCIONES
Community Management Microcampañas específicas Reportes de usuarios destacados
FIDELIZACIÓN DE CONTACTOS
Construcción de bases de datos propias
Integración de Redes Sociales Segmentación de públicos objetivo
Juan I. Belvis
![Page 37: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/37.jpg)
Herramientas
Puertas de entrada / destino
Nuclea la actividad Espacio Institucional
SITIO WEB / BLOG FACEBOOK
Cobertura Multimedia Fidelización de contactos Captura de datos Interacción
Dinamismo Cobertura en tiempo real Interacción
FLICKR
Stock de fotos Fotos compartibles Etiquetas Cargas compartidas
YOUTUBE
Contenidos AudioVisuales
Canal Personalizable Videos compartibles
Comunicación directa y efectiva
Estadísticas de aperturas y clics
Integración con Redes Sociales
Juan I. Belvis
![Page 38: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/38.jpg)
Twitter: activismo y el momento
Facebook: propaganda e integración
Blogs: debate e ideología
Website: institucional
Pensar las plataformas
![Page 39: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/39.jpg)
La página web deberá contar con información actualizada (declaraciones, noticias, agenda de actividades, etc.), ordenada en función de la importancia, y que se encuentre en forma destacada y de rápida visualización.
Es importante la utilización constante y periódica de fotografías y videos que acompañen la información escrita a través de ilustraciones.
La página principal de la web es la “puerta de entrada”, y por eso debe contar con un diseño atractivo y la cantidad de información que se brinde debe ser equilibrada (ni 100 noticias ni sólo una).
El acceso a redes sociales a través de la página web deberá verse en forma destacada y ser fácilmente ubicable.
Es clave que en la página web se publiquen la mayor cantidad de formas de contacto posible, y que estos se encuentren muy visibles (correo electrónico, formulario de contacto, teléfono, etc.).
Debe brindar a los ciudadanos distintas formas de participación e interacción, como foros, debates, etc.
El diseño de la página web debe mantener la identidad visual del partido.
Sitio Web
![Page 40: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/40.jpg)
Gestionar la espacialidad. Su lógica no es la instantaneidad. Manejar y dosificar entradas
con tiempos. Administrar las imágenes (incluyendo la del perfil). Utilizar la “actualización de estado”. Organizar grupos, referencias, articulación a sitio institucional. Trabajar imágenes y videos de breve duración. Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos
en un día. ¡Segmentar las listas! Conocer a la “audiencia”. Responder y comentar. Es importante saber cuándo, dónde y porqué publicar. Combinar “perfil” y “fan page”; por sus ventajas en cada caso.
![Page 41: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/42.jpg)
“Obvñzfhnhxds”
![Page 43: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/43.jpg)
La mejor respuesta ¿estrategia?
![Page 44: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/44.jpg)
Impacto en 140 caracteres Followea (sigue a quienes te sigan) Conversa Mira tus menciones Retwittea (RT) Literal / parcial / añadiendo
información Envía Direct Messajes (DM) Enlaza, usar acortadores (bit.ly y otros) Otros recursos: tweetdeck, trendsmap, Tweet-
rank, Twitpic, herramientas para compartir
![Page 45: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/45.jpg)
Creatividad Permiso de recepción Bidireccionalidad Viralidad Humor Es temporal, importante decidir qué y también
cuándo (esta el público?, estan los periodistas?).
Twitter es SMS , red social, chat y (micro)blog.
Twitter y SMS: Claves
![Page 46: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/46.jpg)
Regala SMS a los usuarios
Cada SMS lleva un mensaje final
Crea viralidad
SMS patrocinados (campaña Capriles)
![Page 47: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/47.jpg)
Mensajes breves, casi nadie lee las noticias completas:
Breve y claro. Escribir frases cortas, pero completas. La cultura de lo inmediato no da tiempo de
leer mucho. Después se puede profundizar.
Menos es más
JFA - CICOA
![Page 48: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/48.jpg)
¿Quién se hace cargo? Necesidad de un equipo permanente, de
una cobertura en red propia. ¿Cuándo abrir un perfil? ¿Tengo con qué
respaldarlo? ¿Lo haríamos en el mundo no virtual? ¿Quién la atiende?
Preguntas necesarias
![Page 49: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/49.jpg)
Saber que vendrán críticas y comentarios ácidos.
¿Entonces lo cerramos? ¿Lo hacemos
unidireccional? Como no voy a poder controlar, tengo que
tener mis propios seguidores que acompañen.
Alertas necesarias
![Page 50: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/50.jpg)
Apertura de perfiles sin objetivo Sin coordinación Sin público claro al que dirigirnos Sin lenguaje claro con el que dirigirnos
Reflexionar sobre: qué quiero … Para qué quiero un perfil … Qué publico tiene esta red social…
Enredarse y ser parte sí, pero con estrategia.
Al abrir perfiles, cuidarse de:
![Page 51: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/51.jpg)
Cómo un site se posiciona y se diferencia de otros.
Credibilidad y confianza. Adecuación de la arquitectura del sitio para
conseguir un objetivo. Contenidos y funcionalidades: qué elementos
necesitan los usuarios para convencerse de que nuestro candidato / propuesta / organización es lo mejor.
Llamadas a la acción. Sensación de urgencia: para conseguir que la
acción se realice en ese momento.
Posicionamiento:
![Page 52: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/52.jpg)
¿Qué es la Identidad Digital? Es el conjunto de perfiles de una persona, grupo u organización en los diversos
medios y redes digitales. La Identidad Digital no es estar en esas redes, es usar esas redes. La Identidad Digital es la impresión que tienen de nosotros desde fuera.
¿Por qué una Identidad Digital? De nosotros se va a hablar, lo queramos o no, en la red. Por ello, es nuestra
obligación, no controlar lo que se diga, sino conversar con aquellos que hablan de nosotros. Que sea positiva o no depende de nosotros. Estos nos obliga aún más a gestionar nuestra ID.
Antes de empezar, lo primero que debemos hacer para crear o manejar una ID es tener claro lo siguiente:
¿Qué queremos: amigos, seguidores, contactos profesionales, intereses comunes? ¿Qué tiempo tenemos: mucho, poco, nada? ¿Qué medios disponemos: gestionaremos solos o acompañados? ¿Qué posibilidades económicas tenemos? Con todas las respuestas que hemos obtenido, vamos a decidir en qué redes vamos a
estar y cual va a ser nuestra presencia en ellas.
Identidad Digital (ID)
![Page 53: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/53.jpg)
Convergencias Tecnológica / Mediática: múltiples plataformas
mediáticas, nuevos y viejos medios interactúan.
Cultura participativa: interconexión, mayor flujo de información, reducción de costos de organización de la acción colectiva. Micropolítica comunitaria. Activismo y participación microsegmetada.
Inteligencia colectiva: ninguno puede saber todo, cada uno sabe algo, podemos compartir recursos y combinar habilidades. Creación colectiva de significados. (Fernández Ardaiz)
![Page 54: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/54.jpg)
Es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, mediante una convocatoria y coordinación invisible hecha a través de celulares.
La dimensión lúdica es importante, sobretodo entre los jóvenes, ya que conecta a través del humor, o el compartir amistoso.
Buen Ejemplo: Frente Amplio
Las flashmobs en política
![Page 55: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/55.jpg)
Experiencias:
Howard Dean (2004) Barack Obama (2008) PSOE Antanas Mockus Redes FrenteAmplistas Evolucionarios #Yosoy132 Partidos Pirata y de la Red
![Page 56: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/56.jpg)
“Obama ve a las nuevas tecnologías no como un medio más sino como el
reflejo organizativo de una nueva cultura política”
Antoni Gutiérrez-Rubí
![Page 57: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/57.jpg)
Michael Cornfield señala cinco innovaciones básicas en la campaña de Howard Dean:
Una nueva forma de captar fondos vía web Encuentros locales organizados por internet Blogging Referendums on line Toma de decisiones descentralizada
Howard Dean (2004)
![Page 58: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/58.jpg)
Barack Obama• Voluntarios, muchos de ellos conseguidos a
través de la red, tres millones de personas que no cobraban nada. Se sienten útiles y reconocidos.
• La gran red social: MyBarackObama. Todo tipo de actividades: donar fondos, montar acontecimientos, conectarse con amigos de redes sociales, hacer puerta a puerta, llamadas...
• Otro factor importante de la campaña fue segmentar por ideas y condiciones, jugando con los logos y facilitando la identificación.
![Page 59: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/59.jpg)
Hay dos ejes principales en la campaña:
1. Su red social, que crea un movimiento que ayuda a estructurar su mensaje.
2. Financiación. La campaña de mayor presupuesto. En un 85% pequeñas aportaciones, muchas de las cuales a través de la red.
Barack Obama
Narrativa y discursos segmentados - multi-intereses: coalición feminista, sindicatos, minorías movimientos raciales - Campaña territorial y campaña nacional.
![Page 60: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/60.jpg)
Segmentación de los mensajes
Base de datos inteligente
![Page 61: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/62.jpg)
El Plan de Modernización de las Agrupaciones con el que el PSOE puso en marcha en 2008 estudió una reforma de su organización interna que incluía la cibermilitancia.
La llamada “enmienda facebook” constituyó un grupo de debate en la red social relacionada al 37 congreso que proponía un nuevo “sector” con voz y voto.
Finalmente, se resolvió que los “cibermilitantes” puedan “participar en los congresos que organice el partido a través de un área habilitada específicamente en el portal del cibermilitante.
PSOE
![Page 63: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/63.jpg)
PSOE
![Page 64: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/64.jpg)
PSOE
![Page 65: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/65.jpg)
PSOE – 1000 Ideas
Se convoca a ideas y propuestas para elaborar el programa. Cada semana el equipo de campaña contesta las más votadas. Se facilitan comentarios y debates. (2007)
![Page 66: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/66.jpg)
Facebook: Afiches de la campaña ofrecidos en su album de fotos. Actualización: aplicación para ceder el "estado del perfil" (algo que empezó a observarse en las
elecciones de España), es decir, que el perfil del fcbk personal, se actualiza junto a la actualización del de Antanas Mockus;
Aplicaciones: para "regalar lápices" (el ícono de la campaña); para registrar los datos de quien lo desee; para "organizar actividades"; y otras. Sitio oficial: Gran fuente de recursos para la campaña electoral. Propuestas de gobierno, documentos de campaña, sala de prensa, datos de los candidatos,
información sobre las elecciones… Incluye el registro on line o vía mail en la construcción de una base de datos inteligente. Cómo seguir la campaña en Fcbk, Twitter, Youtube, Flickr... Transmisión directa en Ustream: la hallamos en el sitio, pero es “embebible” en cualquier web o
blog. Un "Módulo de Donaciones. Recursos (kit) para la campaña: Afiches, otros gráficos, audio, ringtones, videos, etc…
Y, "La campaña hecha por la gente": en crecimiento permanente gracias a la creatividad y actitud colaboradora de sus seguidores; en gran medida, una apropiación ciudadana. Afiches hechos “por la gente”; etc.
Antanas Mockus: Creatividad Colectiva.
![Page 67: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/67.jpg)
Autoconvocatoria Auto convocatoria I Auto convocatoria II
La Bandera más grande (colcha de retazos) La bandera más grande Bandera gigante FA El banderazo recorre el Uruguay ¡¡¡Los Frenteamplistas entregan las armas!!! Rendición y entrega I Rendición y entrega II
Redes Frenteamplistas
![Page 68: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/68.jpg)
Rafael Correa y la web 2.0
![Page 69: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/69.jpg)
Evolucionarios en las noticias (I)
Evolucionarios en las noticias(II)
Evolucionarios presentación
Evolucionarios blanqueo
Evolucionarios
![Page 70: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/70.jpg)
Cómo nace Yo soy 132 El origen de #yosoy132 Manifiesto #yosoy132
![Page 71: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/71.jpg)
Partido Pirata Alemán Partido Pirata Sueco Partido X, España Partido de la Red, CABA, Argentina Otros…
Énfasis en utilización de software y tecnologías para “democratizar” las decisiones, transparencia y participación.
Defienden el “dominio público”, copyleft, acceso a la información, etc.
No sólo importan por la novedad que representan, sino por el impacto e incidencia sobre otras estructuras partidarias, “tradicionales”.
Partidos Pirata y de la Red
![Page 72: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/72.jpg)
Manuel Castells en el “Enredo Internacional 2013”, organizado por las redes frenteamplistas:
EnREDo parte I EnREDo parte II EnREDo parte III EnREDo parte VI EnREDo parte V EnREDo parte VI
Redes y movimiento sociales
![Page 73: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/73.jpg)
Evan Henshaw en el “Enredo Internacional 2013, organizado por las redes frenteamplistas:
Presentación I
Presentación II (final)
Activismo, redes y tecnologías: presente y futuro
![Page 74: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/74.jpg)
El cambio tecnológico empuja al cambio en las prácticas sociales.
El cambio generacional conlleva nuevas formas de expresión y comunicación mediadas por la tecnocultura.
Articular ciberactivismo y el activismo social territorial.
El gran reto de los movimientos / organizaciones sociales es combinar las formas tradicionales de participación con las que ofrecen las TICs de tal manera que ambas se retroalimenten y enriquezcan.
Consideraciones
![Page 75: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/75.jpg)
Consideraciones
• Con el uso de las tecnologías, el papel de los intermediarios sociales se reducirá cada día. • La ciudadanía 2.0 es una cuestión de valores, no de tecnologías ni de aplicaciones. • La participación política y social se convierte en una acción diaria, constante y continuada, solo moderada por la voluntad de participar de los ciudadanos. • Las organizaciones sociales tradicionales se verán superadas por arquitecturas sociales efímeras, con objetivos sociales efímeros en el tiempo e hiperlocales en cuanto a su ámbito de actuación. • El vector de aproximación del ciudadano 2.0 con administraciones y gobiernos es el de la confianza y la vigilancia crítica. • El ciudadano 2.0 está en constante fase beta, aprendiendo y experimentando.
Ideas recogidas de la conversación con los lectores de NetoRatónCésar Calderón Avellaneda
![Page 76: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/76.jpg)
Atomización: Cada agrupación local e incluso de barrio de cada partido político cree que tiene un mensaje que debemos leer. Efecto: cansancio y saturación en el público objetivo.
Falta de segmentación: No es inteligente ni útil que alguien informe de que harán una “interesante” actividad a ciudadanos de otra ciudad. No van a asistir.
Utilización errónea de las herramientas: Cada herramienta sirve para lo que sirve, no podemos lanzar mensajes en Facebook de la misma forma que lo hacemos en Twitter.
Falta de Feed-Back: Los medios sociales son conversacionales, no basta con emitir mensajes unidireccionalmente, hay que conversar.
Lenguaje no adecuado: ¿No les ha llegado a ustedes mensajes de partidos o de políticos singulares que no son otra cosa que notas de prensa sin una mínima adaptación?.
Los errores más frecuentes
![Page 77: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/77.jpg)
Falta de planificación: En general los partidos no se toman en serio los medios sociales , actuan sin planificación alguna y a impulsos electorales, lo que les resta credibilidad y audiencia.
Nula personalización: elemento de la exitosa campaña de Barack Obama ha sido la personalización de los mensajes hasta casi individualizarlos.
El papel del ciudadano : Los partidos usan las redes sociales para lanzar consignas, no para debatir ni llamar a acciones concretas. Eso es subutilizar el canal. Las redes sociales pueden y deben ser movilizadoras.
Los errores más frecuentes
![Page 78: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/78.jpg)
En general, a la política:
Articular ciberactivismo y el activismo social tradicional.
Articular la estrategia on-line a una estrategia general. Para Cibervoluntarios: Escribir regularmente Enlazar, enlazar y enlazar Contestar los comentarios Comentar en medios, redes, blogs Participar de las redes existentes Construir tu propia red (Netoratón )
Recomendaciones
![Page 79: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/79.jpg)
Dialogar con los ciudadanos, no sólo con los del partido (u otros partidos).
No abusar del canal, el spam político en los medios sociales, se paga caro.
Cuidar el lenguaje, las redes sociales no son el congreso, ni un ministerio.
No abandonar el espacio pasadas las elecciones. Explica. Cosas que otra gente no entiende,
desde política municipal hasta política nacional. Aprovechá lo que sabés de un tema y ofrécelo a los demás. (José Donaire)
Recomendaciones
![Page 80: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/80.jpg)
Convocar a participar en diferentes temas de interés de modo sincrónico / asincrónico y en la medida de cada uno.
Convocar en la búsqueda de nuevas ideas. Proponer la deliberación sobre temas
específicos. Ofrecer participar en la construcción de la
solución, no solamente en la elección de las alternativas.
Estimular la construcción de redes locales. Llamar a la movilización.
Iniciativas
![Page 81: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/81.jpg)
Caminos a descubrir
![Page 82: Balardini ciberpolítica 2013](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062707/55819327d8b42a417f8b4a9f/html5/thumbnails/82.jpg)
Alejandro Prince José Fernández Ardáiz (CICOA) José Calderón (Netoratón) David de Ugarte Juan Ignacio Belvis Lucas Jolías CICOA Consultora INDEC
Sugerimos sus lecturas, textos e información.
Fuentes