Ayudantia N°2

Profesor: Eduardo FaivovichAyudante: Andrea Correa

Posicionamiento, Matriz BCG, Ciclo de vida del producto

PosicionamientoPosicionamiento es básicamente un concepto

relacionado con la forma en que usamos nuestra mente. Es una noción especialmente implicada con el proceso de la memoria.

Posicionamiento

PosicionamientoDiferentes personas usan diferentes atributos a la hora de elegir un reloj

PosicionamientoLos relojes son los mismos. Sus características

funcionales no han cambiado, y sin embargo, su decisión muy probablemente que haya cambiado.Lo que acaba de pasar es que su mente ha agregado a cada alternativa una serie de datos que no estaban presentes, que fueron adquiridos en el pasado y almacenados en su memoria, y el disparador fueron las marcas.

Posicionamiento“Como nos perciben”

Top of mind

Posicionamiento a nivel de marcas

Matriz BCGFinalidad :

Ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o Unidades Estratégicas de Negocio (UEN) como :

Invertir

Desinvertir

Abandonar

Matriz BCG

Matriz BCGMatriz de Boston Consulting Group

Ciclo de vida de un producto

Definicion: Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado

Ciclo de vida de un producto

Ejemplos de marcas:

1. Coca – cola

2. Soprole

3. Lipton

Conceptos claves1. Mapa de posicionamiento

2. Matriz BCG

3. Ciclo de vida de un producto