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MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -1-
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1. GENERALIDADES
1.1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS
Las Empresas de Seguridad Privada constituyen un pilar fundamental de
apoyo a la seguridad interna de nuestro país, tal es así que la seguridad privada
al ser un organismo de prevención del delito debe trabajar mancomunadamente
con la Policía Nacional que es el organismo represor; para que los índices
delincuenciales tiendan a bajar y crear un ambiente de seguridad y tranquilidad en
la sociedad.
A principios de los noventa en el sector norte de la Provincia de Pichincha, se
da un nuevo giro a la explotación de las tierras; nacen las empresas florícolas y
con ellas un sinnúmero de efectos secundarios: migración de trabajadores de
todos los sectores del país, crecimiento de la densidad poblacional; inseguridad
en las ciudad y en los distintos sectores comerciales e industriales del sector,
nuevos puestos de trabajo, necesidad de transporte, alimentación entre otros
servicios.
Tal es así que con mente visionaria en 1993, el Sr. Carlos Herrera E.; decide
instalar un nuevo servicio en la Ciudad de Cayambe, una empresa dedicada a dar
protección y salvaguardar los bienes de las empresas florícolas y demás
empresas del sector para lo cual reúne a tres socios más para implementar de
acuerdo a la normativa su empresa y poder continuar con el servicio ofrecido.
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En la escritura de constitución aparecen cuatro socios: El Sr. Carlos Herrera, Sr.
Oswaldo Herrera, Sr. Washinton Molina, Sra. Geoconda Martínez; por motivos de
índole personal se retiran de la sociedad los Sres: Washinton Molina y Geoconda
Martínez; integrándose esta sociedad el Sr. Juan Carlos Herrera.
1.2. GIRO DEL NEGOCIO
La razón Social de la Empresa o denominación objetiva de la misma es:
Investigación, Vigilancia e Instrucción, INVIN CIA. LTDA.; empresa legalmente
constituida mediante escritura pública otorgada con fecha 15 de Octubre de 1993,
ante Notario Décimo Octavo del Cantón Quito, Dr. Enrique Díaz Ballesteros e
inscrita en el Registro Mercantil del Cantón Cayambe, con fecha 11 de Enero de
1994, contando con los respectivos permisos de funcionamiento otorgados tanto
por el Comando Conjunto de las Fuerzas Armadas y por el Ministerio de Gobierno
Nacional, según resolución Ministerial de fecha 6 de Septiembre de 1994.
El Objeto Social predominante de la empresa es el de “Dar Servicios de
Seguridad y Vigilancia Privada con guardias debidamente uniformados, armados
y preparados, seguridad y vigilancia privada se podrá dar tanto a personas
naturales, como a Jurídicas, Bancos, Empresas, Instituciones, Bienes muebles e
inmuebles; Custodia y transporte de valores; investigación privada, organización y
asesoramiento sobre seguridad, pudiendo para el cumplimiento de este objetivo
social, fusionarse con cualquier otra empresa Jurídica, Nacional o Extranjera,
suscribir contratos con entidades Públicas, Semipúblicas y Privadas; participar en
licitaciones y concursos en general y ejecutar toda clase de actos y contratos
permitidos por la Ley, siempre que se relacione con el objeto social y bajo estricto
control y supervisión de la Autoridad Pública.
Actualmente la empresa se dedica a prestar servicios de seguridad física como
electrónica, tanto en entidades del sector público como privado a nivel nacional.
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1.2.1. UBICACIÓN
La oficina Matriz de INVIN Cía. Ltda.. esta ubicada en la ciudad de Cayambe
provincia de Pichincha, Panamericana Norte Km.1, cuyas instalaciones se
encuentran establecidas en un área de 10.000 mts. cuadrados; en la que cuentan
con una moderna infraestructura donde se localizan las Oficinas Administrativas,
Aula de Clases donde se instruye al personal, Dispensario Médico, Casino,
Peluquería, Polígono de Tiro, Canchas Deportivas
1.2.2. ESTRUCTURA
La empresa esta integrada por tres socios accionistas: Sr. Carlos Herrera
Enríquez que cuenta con un capital accionario del 70% ; Dr. Oswaldo Herrera
Enríquez que cuenta con una participación del 15% y Sr. Juan Carlos Herrera
Torres que también cuenta con una participación del 15% del total accionario.
En la oficina Matriz actualmente se cuenta con los siguientes departamentos:
Presidencia Ejecutiva conformada por el Presidente y un asistente; Gerencia
General, Departamento de Recursos Humanos conformada por el Jefe de
Recursos Humanos y dos asistentes; Departamento Financiero conformado por el
Contador Público Autorizado un asistente y un mensajero; Departamento de
Operaciones conformado por el Jefe de Operaciones, 4 Supervisores, 5
Supervisores Motorizados y un personal de 288 guardias, entre los principales
clientes tenemos: El Gobierno Municipal de Cayambe, Innfa, Banco del Pichincha,
Farmacias Sana Sana, Grupo Falcom Farms, Cooperativa de Ahorro y Crédito 23
de Julio, Proauto, Grupo Guaysa, Grupo Flor Ana, Panavial, Florifrut, Bella Rosa,
entre otros.
La sucursal Tulcán esta conformada por dos Supervisores Motorizados y cuentan
con 62 vigilantes para cubrir la provincia del Carchi; donde se pueden mencionar
como los clientes principales a Banco del Pichincha, Industria Lechera Carchi, el
IESS regional Norte, Dirección de Obras Públicas, Golden Land, Panavial, entre
otras.
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La Sucursal Otavalo, esta integrada por 3 supervisores y un personal de 112
vigilantes, entre sus principales clientes se puede mencionar a Gobierno
Municipal de Otavalo, Banco del Pichincha, Farmacias Sana Sana, Grupo Falcom
Farms, ILENSA, Hosterias Cusin, Cabañas del Lago, Grupo Planterra,
Gasolineras Petrocomercial, entre otros.
La Sucursal el Quinche está integrada por 3 supervisores, 7 supervisores
motorizados, y un personal de 129 vigilantes; entre sus principales clientes
podemos mencionar: Grupo HILSEA INVESMENT LTD., Floragro, Gaisa,
Flodecol, Savisa, Ande Ecuador, entre otras.
La sucursal de Quito esta integrada por un Jefe de Operaciones, cinco
supervisores motorizados, una secretaria ejecutiva y un personal conformado por
155 vigilantes; entre los principales clientes de empresas que se cuentan en este
sector podemos mencionar: la Red Farcomed con sus Farmacias SANA SANA
que cuentan con el servicio de vigilancia, monitoreo y supervisión, Tramaco
Express, que cuenta con servicio de vigilancia y protección VIP, Constructora
Hidalgo & Hidalgo; INNFA, Casa de la Cultura Ecuatoriana, Fopeca, entre otros.
1.2.3. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
• Seguridad Física
Vigilancia Armada
El servicio de vigilancia Armada, que ofrece INVIN Cía. Ltda. se lo hace en turnos
de 24 hrs. y/o 12 horas nocturnas, 12 horas diurnas o de acuerdo a requerimiento
del cliente; para lo cual se hace el reclutamiento del personal que habrá de cubrir
el puesto de servicio, el cual recibe la adecuada capacitación y dotación para
cumplir con su labor de vigilancia.
La Vigilancia Armada comprende la siguiente dotación al personal de vigilantes:
• Tolete y gas lacrimógeno
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• Revolver 22 o 38 mm., de fabricación nacional o extranjera.
• Escopetas de bomba Mossber.
• Pistolas 9 mm.
• En caso de que el cliente lo solicite el servicio de vigilancia se lo
desplegará sin armamento, se lo hará únicamente con el vigilante
uniformado.
Todo el armamento con el que opera INVIN Cía. Ltda. esta debidamente
autorizado y controlado por el Comando Conjunto de las FFAA, con los
respectivos permisos.
Vigilancia con canes amaestrados
El servicio de vigilancia con canes; es de gran utilidad en las empresas florícolas y
fincas ya que al contar con espacios abiertos la vigilancia con el guardia en
compañía del un can se hace más efectiva al momento de hacer las rondas en el
lugar de servicio, logrando mantener un estado de alerta en el vigilante de
acuerdo a las actitudes del can.
El cliente que contrata este servicio no tiene que pagar una suma adicional por el
can tan solo debe comprometerse a proporcionarle alimentación y un lugar donde
descansar.
Protección a Personas VIP
Este tipo de servicio se lo ofrece a clientes que requieren protección personal en
el diario vivir ya sea con una compañía permanente de un vigilante armado o en el
traslado de su casa hasta la oficina y viceversa con personal motorizado.
Trasporte de Valores Este servicio generalmente se presta a las empresas florícolas de la zona ya que
algunas de ellas realizan los pagos de nómina en las fincas por lo que demandan
de personal de seguridad y apoyo para trasladar el dinero desde la entidad
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bancaria hasta el departamento Financiero de la misma y el apoyo permanente de
vigilancia durante los pagos.
Para este tipo de servicio se cuenta con personal debidamente camuflado,
armado y capacitado, un jefe de operación, además de un vehículo 4 x 4 con
vidrios polarizados.
• Seguridad Electrónica
Central de monitoreo
FIG. 1.1. Central de monitoreo.
La Central de Monitoreo de Alarmas (CMA) de INVIN supervisa durante las 24 hs.
todo el año, accesos posteriores, interior y perímetro de la casa, garantizando la
tranquilidad de los clientes en todo momento.
Le permite llevar un control de horarios de ingreso y egreso de las personas
autorizadas a prestar servicios en el hogar; por ejemplo, personal doméstico,
jardineros, etc.
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Se puede complementar con sensores de incendio, servicios de automatización,
encendido de calefacción o riego a distancia, entre otros.
Todas las comunicaciones desde y hacia la CMA quedan grabadas y registradas.
Nuestra tarea es la prevención. Si ocurriera un evento en su inmueble,
inmediatamente desplegamos los procedimientos necesarios para su contención,
nos comunicamos con quien disponga, y con el sistema de de comunicación
enviamos un supervisor para que se haga presente en el lugar para ofrecerle la
mejor solución ante el evento.
Circuitos cerrados de televisión Sistemas de Alarmas Se usa para monitoreo y vigilancia en negocios, industria, casas de habitación,
instituciones públicas y privadas y comercio en general. Ofrecemos soluciones
que se adaptan a los requerimientos y disponibilidad económica de cada cliente:
cámaras fijas, programables o móviles para exteriores o interiores, monitores
monocromáticos o color, video grabadores digitales, entre otros.
Fig. 1.2. Cámaras de video
Fig. 1.3 Accesorios de video
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Detectores de Humo, detectores de movimiento, contactos magnéticos.
• Servicios de Asesoría
Asesoría en Seguridad
INVIN Cía. Ltda. cuenta con Auditores de Seguridad; los cuales le brindaran
accesoria en cuanto a prevención y manejo de crisis.
Sistemas de Seguridad Física y Electrónica para ser colocados y adecuados en
los sitios más vulnerables de su patrimonio; Asistencia inmediata al momento de
presentarle algún evento o hecho delictivo.
Asesoramiento Técnico y Mantenimiento de Sistemas Electrónicos
INVIN Cía. Ltda. cuenta con un equipo de técnicos especialistas que le
proporcionarán asistencia inmediata y oportuna en el mantenimiento de sus
sistemas electrónicos de seguridad.
A la vez le asesoraran en la adquisición, reparación y restitución de equipos
electrónicos de seguridad creando un clima de respaldo permanente en su
inversión.
Reconocimiento de Instalaciones.
Contamos con un equipo de técnicos especializados al momento de asesorarle en
que lugar colocar los dispositivos de seguridad electrónica al momento de colocar
un sistema de alarma en su residencia u oficina.
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Estudio de Instalaciones. INVIN Cía. Ltda.. cuenta con un equipo de especialistas en seguridad,
permitiendo al cliente conocer el tipo de vulnerabilidades que existen en su
residencia, oficina o negocio, para lo cual se presentan informes con
recomendaciones para poder mejorar los sistemas de seguridad que posee el
cliente.
Estudios de Seguridad. Con personal altamente capacitado INVIN Cía. Ltda. le asesora en el
reconocimiento de punto vulnerables y riesgosos de su patrimonio para ofrecerle
la cobertura necesaria en productos y servicios para minimizar riesgos.
1.2.4. CARTERA DE CLIENTES
LISTADO DE CLIENTES A LOS CUALES INVIN PRESTA SUS SERVICIOS
Nº CLIENTE DIRECCIÓN 1 INVERSIONES PONTE TRESA SAN ESTEBAN - AYORA - CAYAMBE 2 A.M.C. AV. EL INCA Y AMAZONAS 3 AAASA CORPORATION S.A. TABACUNDO 4 AGRIFEG S.A. VIA GRANOBLES 5 AGRO SERVICIOS ANDINOS - CAMACHO SECTOR TUPIGACHI - TABACUNDO 6 ANNE FLOWER DE AGRIFEG AV. MARIANA DE JESUS - CAYAMBE 7 ARKOS ECUADOR E. CARVAJAL Y RAMON BARBA 8 BAENA FARMS CALLE ASCAZUBI - CAYAMBE 9 BANCO DEL PACÍFICO (HSG) PANAM. NORTE - CAYAMBE 10 BAZAR EL NIÑO CALLE ASCAZUBI No.11-05 11 BCO. PICHINCHA - ATAHUALPA CALLE FLORES Y SUCRE - IBARRA 12 BCO. PICHINCHA – ATUNTAQUI CALLE RÌO AMAZONAS - ATUNTAQUI 13 BCO. PICHINCHA – CAYAMBE CALLE ASCAZUBI - CAYAMBE 14 BCO. PICHINCHA – COTACACHI CALLE IMBABURA - COTACACHI 15 BCO. PICHINCHA - EL ANGEL EL ANGEL 16 BCO. PICHINCHA - EL QUINCHE EL QUINCHE 17 BCO. PICHINCHA - LA LAGUNA LA LAGUNA 18 BCO. PICHINCHA - LA PLAZA PLAZA SHOPPING - IBARRA 19 BCO. PICHINCHA - LOS PONCHOS CALLE SUCRE – OTAVALO 20 BCO. PICHINCHA - MATRIZ IBARRA CALLE BOLÌVAR - IBARRA 21 BCO. PICHINCHA – OTAVALO CALLE BOLÌVAR – OTAVALO
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22 BCO. PICHINCHA - P. MONCAYO AV. JAIME RIVADENEIRA - IBARRA 23 BCO. PICHINCHA - SAN ANTONIO CALLE 27 DE NOVIEMBRE SAN A. DE I. 24 BCO. PICHINCHA - SAN GABRIEL SAN GABRIEL 25 BCO. PICHINCHA – TABACUNDO TABACUNDO 26 BCO. PICHINCHA - TULCAN TULCAN 27 BELLA ROSA SECTOR TUPIGACHI - TABACUNDO 28 BOUTIQUE FLOWERS SECTOR SAN JUAN - TABACUNDO 29 BROCOAGRO S.A. OTAVALO VÍA SELVA ALEGRE 30 CARTORAMA TABACUNDO 31 CASA MOLINO SAN PABLO DE LAGO - OTAVALO 32 CASA DE LA CULTURA ECUATORIANA AV. 6 DE DICIEMBRE Y PATRIA 33 CERES FARMS CIA. LTDA. SECTOR CANANVALLE - TABACUNDO 34 COCA COLA - CAYAMBE PANAMERICANA NORTE - CAYAMBE 35 COMERCIAL OÑA AV. NATALIA JARRIN 508 36 COMISARIATO COTACACHI COTACACHI - BOLÍVAR Y 10 DE AGOSTO 37 COMISARIATO OTAVALO MERCADO COPACABANA 38 CONFECCIONES PRISMA HOGAR AV. LAS CASAS 39 CONJUNTO BAMBOO GARDENS QUITO 40 CONJUNTO HABITACIONAL BERNINI QUITO - LOS NOPALES LOTE 51 41 CONSTRUCTORA ANDRADE GUTIERREZ PANAMERICANA - TABACUNDO
42 CONSTRUCTORA ANDRADE Y ASOCIADOS HERALDO 223 Y J. ALCANTARA
43 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO BORJA ORIENTE - BORJA
44 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO CAYAMBE ROCAFUERTE 807Y SUCRE
45 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO EL QUINCHE CALLE PICHINCHA Y OLMEDO
46 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYAQUIL GUAYAQUIL
47 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYLLABAMBA PARQUE CENTRAL
48 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO OTAVALO JUAN MONTALVO Y BOLIVAR
49 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO QUITO AV. 10 DE AGOSTO EDIF. JACOME
50 COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO TUMBACO AV. INTEROCEANICA PASAJE QUITO
51 COOP. AHORRO Y CRÈDITO TULCÀN – QUITO
ANTONIO MARCHENA OE N° 256 Y VERSALLES
52 COOPROGRESO CIA. LTDA. - CAYAMBE CALLE SUCRE Y ASCAZUBÍ 53 COSTRUCTORA NAZARETH QUITO 54 CREDITOS DE LA TORRE EL QUINCHE EL QUINCHE 55 CREDITOS DE LA TORRE TUMBACO TUMBACO 56 CREDITOS DE LA TORRE YARUQUI YARUQUI – QUITO 57 CRUZ ROCIO SRA. CANANVALLE 4 ESQUINAS 58 DIFIORI AV. MARIANA DE JESUS - CAYAMBE
59 DISPENSARIO MEDICO MUNICIPAL OTAVALO BARRIO LA FLORIDA
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60 ECOFLORA SECTOR SAN ESTEBAN - AYORA 61 ECUAJUGOS S.A. VÍCTOR CARTAGENA No.328 62 ECUATORIAN FLOWERS TABACUNDO VÍA A CAJAS 63 EL ROSEDAL TABACUNDO 64 EMIHANA CIA. LTDA. SECTOR ISHIGTO - CAYAMBE 64 EQUIFLOR ECUADOR / DAVID DELGADO CORDOVA GALARZA 804 Y NATALIA J. 65 EXIDDE S.A. SHYRIS No. 37-313 66 EXPLOREXPORT S.A. TABACUNDO 67 FALCON FARMS - MARIA BONITA CAYAMBE – GUACHALA 68 FALCON FARMS - FINCA JUANITA SECTOR GUACHALA - CAYAMBE 69 FALCON FARMS - OFICINA CENTRAL SEBASTIAN QUINTERO No. 3758 70 FALCON FARMS (FLOR DE AZAMA) QUIROGA – COTACACHI 71 FALCON FARMS FINCA CAMILA TABACUNDO – CANANVALLE 72 FALCON FARMS FINCA MANUELA TABACUNDO – CANANVALLE 73 FARMACIA FYBECA - IBARRA IBARRA 74 FARMACIA SANA SANA # 2 OTAVALO CALLE SUCRE S/N Y PIEDRAHITA 75 FARMACIA SANA SANA ATUNTAQUI ATUNTAQUI 76 FARMACIA SANA SANA # 1 OTAVALO ATAHUALPA No.915 Y CALDERON 77 FARMACIA SANA SANA TULCAN TULCAN
78 FARMACIA SANA SANA TULCAN - RUMICHACA RUMICHACA
79 FINCA LA CAROLINA EL QUINCHE 80 FLEURO S.A. SECTOR TUPIGACHI – TABACUNDO 81 FLOR AGRO EL QUINCHE 82 FLOR AGRO II EL QUINCHE 83 FLOR AGRO III EL QUINCHE 84 FLOR AGRO IV EL QUINCHE 85 FLOR DE NAPOLES SECTOR DE NÀPOLES - CAYAMBE 86 FLOR EDEN TABACUNDO SECTOR GUALLARO CHICO 87 FLOR ELOY SECTOR GUACHALA - CAYAMBE 88 FLOR ETERNA LA VICTORIA - EL QUINCHE 89 FLOR QUIN S.A. LA VICTORIA - EL QUINCHE 90 FLORAL WORD TUPIGACHI - TABACUNDO 91 FLORALCOM CAYAMBE 92 FLORANA FARMS LA Y DE TABACUNDO 93 FLORECAL PANAM NORTE KM. 2 ½ 94 FLORECOT S.A. SECTOR SAN JUAN – TABACUNDO 95 FLORECOT S.A. – COTACACHI VIA ATUNTAQUI 96 FLORES DEL RIO SECTOR DE NÀPOLES - CAYAMBE 97 FLORES VERDES CAYAMBE - GRANOBLES 98 FLORICOLA RIO PARAMO EL QUINCHE 99 FLORIFRUT TABACUNDO
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100 FLUROSA I Y II SECTOR DE TUPIGACHI – TABACUNDO 101 FOPECA MINAS RIO PISQUE - GUAYLLABAMBA 102 FOPECA PLANTA PRINCIPAL LOS CEREZOS OE-1-112 QUITO 103 FORESTAL MANABÍ S.A. SAN JUAN LOMA - VIA CAJAS 104 GABAL CÍA. LTDA. NATALIA JARRIN Y 10 DE AGOSTO 105 GARDA EXPORT SECTOR DE NÀPOLES - CAYAMBE 106 GOB. MUN. DE OTAVALO - COMISARIATO MERCADO COPACABANA 107 GOB. MUN.DE OTAVALO-DISPENSARIO BARRIO LA FLORIDA 108 GOBIERNO MUNICIPAL DE OTAVALO PARQUE BOLÍVAR 109 GOLDEN LAND CIA. LTDA. EL CARCHI 110 GOLDEN LAND CIA. LTDA. CAYAMBE 111 GRIMP S.A. CUSUBAMBA – CAYAMBE 112 GUAISA SECTOR ASCAZUBI - CAYAMBE 113 GUSTA FRESA S.A. EL QUINCHE 114 HERDIPE YANEZ PINZON 2621 Y COLON
115 HIDALGO & HIDALGO CAMPO ALEGRE QUITO-GALO PLAZA LAZO N-51-127 Y ALGARROBOS
116 HIDALGO & HIDALGO PINTAG PINTAG 117 HIDALGO & HIDALGO RESIDENCIA CHECOSLOVAQUIA Y 6 DE DICIEMBRE 118 HOSPITAL RAÚL MALDONADO MEJÍA AVE. CÓRDOVA GALARZA Y ROCAF 119 HOSTERÍA CUSIN SAN PABLO DE LAGO – OTAVALO 120 HOSTERIA GUACHALA SECTOR DE GUACHALA - CAYAMBE 121 HSG ( BANCO PACIFICO ) CAYAMBE 122 IESS - DISPENSARIO MEDICO EL ANGEL ABDON CALDERON Y RIOFRIO
123 IESS - DISPENSARIO MEDICO SAN GABRIEL AV. ATAHUALPA S/n
124 IESS - TULCAN AYACUCHO Y SUCRE 125 IESS DISPENSARIO MEDICO TULCAN R ARELLANO Y BOYACÁ 126 ILENSA EMA S.A. IBARRA 127 INDECAUCHO SAN PABLO DE LAGO – OTAVALO 128 INDUSTRIA LECHERA CARCHI TULCAN - AV. VEITIMILLA 129 INDUSTRIAS ALES C.A. CALLE ELÍAS ALMEIDA 130 INNFA - CAYAMBE RÍO AMAZONAS Y ROCAFUERTE 131 INNFA - CONOCOTO CASA HOGAR - CONOCOTO 132 INNFA – QUITO AV. 6 DE DICIEMBRE 1585 133 INNFA – QUITO VERACRUZ 316 Y PEDRO BEDON 134 INNFA – QUITO TNTE. HUGO ORTIZ Y ANGULO 135 INNFA- SANTO DOMINGO 136 INNFA - TENA AV. JUAN MONTALVO S/N 137 INVESTAGRO EL QUINCHE 138 JARDINES DE GRANOBLES SECTOR GRANOBLES - TABACUNDO 139 JARDINES DEL CAYAMBE SECTOR DE NÀPOLES - CAYAMBE 140 LATIN FLOR SECTOR AMANCAYES – GUAYLLABAMBA
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141 M & M FARMS VÍA TUPIGACHI - TABADUNDO 142 MADYFLORA EL QUINCHE 143 MAGNOLIA S.C.C. CANANVALLE - 4 ESQUINAS 144 MAGNOLIA S.C.C. ATUNTAQUI ATUNTAQUI 145 MERINO ROSES CIA. LTDA. SECTOR GUACHALA - CAYAMBE 146 MIDUVI IMBABURA IBARRA 147 MOLOLEN GARDENS EL PRADO - TABACUNDO 148 MOREJON YEPEZ JORGE AV. T GOMEZ Y EUGENIO ESPEJO 149 MYLI FARMS CIA. LTDA. SANTA ROSA DE CUSUBAMBA 150 MYSTIC FLOWERS SECTOR CONIBURO - GUACHALA 151 NIKITA FLOWERS VIA CAJAS TABACUNDO 152 OFICINAS CENTRALES FARCOMED ACUÑA No.411 Y TORIBIO MONTES 153 PANAVIAL TABACUNDO 154 PATRONATO MUNICIPAL COTACACHI COTACACHI 155 PAZCOR I Y II CHECA 156 PLANTERRA VIA QUICHINCHE 157 PRIMAVEST SECTOR AMANCAYES – GUAYLLABAMBA 158 PRISMA HOGAR LAS CASAS 369 Y AMERICA 159 PRODUCNORTE SAN ESTEBAN - AYORA - CAYAMBE 160 PRODUCTOS L. GONZALEZ AV. MARIANA DE JESUS - CAYAMBE 161 PROMACAY CAYAMBE 162 PROTEAS DE ECUADOR S.A. PANAMERICANA NORTE VIA OTAVALO 163 PROTEAS SOL ANDINO TABACUNDO 164 QUICHINCHE CIA. LTDA. QUICHINCHE - OTAVALO 165 QUIMASOC S.A. YARUQUI – QUITO 166 RICA FLOR EL QUINCHE 167 ROSA MONT EL PRADO - CAYAMBE 168 ROSA PRIMA SECTOR GUACHALA - CAYAMBE 169 ROSADEX CIA. LTDA. SECTOR SANTA CLARA - CAYAMBE 170 ROSAS DEL MONTE SAN PABLO DE LAGO – OTAVALO 171 ROSEFARM S.A. SECTOR AGUALONGO – SAN ROQUE 172 ROSEN PAVILLON TABACUNDO SECTOR 4 ESQUINAS 173 ROSENCOM CIA. LTDA. SECTOR TUPIGACHI – TABACUNDO 174 S.Q.M. ECUADOR VIA TABACUNDO 175 SANA ARENAS AV. 10 DE AGOSTO Y ARENAS 176 SANA ATAHUALPA AV. MARISCAL SUCRE Y LOAIZA
177 SANA AV. UNIVERSITARIA AV. UNIVERSITARIA OE5-229 Y 18 DE SEPTIEMBRE
178 SANA JULIO CÉSAR HIDALGO AV. PICHINCHA 179 SANA MARIANA DE JESUS 10 DE AGOSTO Y MARIANA DE JESUS
180 SANA MARISCAL AV. MARISCAL SUCRE Y RODRIGO DE CHÁVEZ
181 SANA PUENGASI CALLE A Y PSJ.9 ESQ.
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182 SANA 5 ESQUINAS CALLE JUAN DE ALCAZAR 436 Y PEDRO CAPIRO
183 SANA ALAMEDA AV. PICHINCHA Y GRAN COLOMBIA 184 SANA ANDRADE MARIN AV. AMERICA - JUNTO AL HOSPITAL ANDR.
185 SANA CHILIBULO EUGENIO GARCÉS 511-87 Y RAYMUNDO SALAZAR
186 SANA CONOCOTO CONOCOTO 187 SANA EL GUAMBRA AV. PERÉZ GUERRERO Y 10 DE AGOSTO 188 SANA LA LOMA QUITO 189 SANA LA MARIN AV. PICHINCHA 907 Y SUCRE
190 SANA MADRID LA MADRID E144 ENTRE CORUÑA Y MAYORGA
191 SANA MAGDALENA VIRACOCHA No. 365 Y QUISQUIS
192 SANA PINTADO AV. MARISCAL SUCRES F11-27 Y MICHELENA
193 SANA RIO DE JANEIRO CALLE RIO DE JANEIRO Y MÉXICO 194 SANA RUMIÑAHUI ABDON CALDERON Y QUIBALEMBO S/N 195 SANA SAN JUAN QUITO 196 SANA SANA 1 - CAYAMBE CALLE JUNIN Y ASCÁZUBI 197 SANA SANA 2 - CAYAMBE ASCÁZUBI Y VARGAS ESQ. 198 SANA SANTA CLARA CALLE ULLOA No.2294 Y RAMÍREZ DÁVALOS 199 SANA VENEZUELA VENEZUELA E1-84 Y BOLÍVAR ESQ. 200 SANA VIA ORIENTAL QUITO 201 SANA VICENTINA LADRÓN DE GUEVARA E13-251 Y LÉRIDA 202 SANA VICTORIA IMBABURA 1105 Y AMBATO ESQUINA 203 SANA VILLA FLORA AV. MALDONADO S9-220 Y ALONSO ANGULO 204 SANDE ECUADOR EL QUINCHE 205 SANTA FE C.C. SAN ROQUE 206 SAVISA EL QUINCHE 207 SECAP - TULCAN AV. ANDRES BELLO Y PANAMERICANA 208 SISAPAMBA ROSAS Y ROSAS EL CANANVALLE – TABACUNDO 209 SOLUCIONES AGRICOLAS AV. NATALIA JARRÍN 210 SORCIAIR QUITO 211 SRA. TERESA ESPINOZA E. CARVAJAL Y RAMON BARBA 212 SUNSET VALLEY FLOWERS SECTOR CANANVALLE – TABACUNDO 213 TALLER INFANTIL CHIQUITINES QUITO - LOS NOPALES LOTE 51 214 TERRAFRUT CAYAMBE – GUACHALA 215 UNIDAD EDUCATIVA 4 DE JULIO CALLE EUGENIO ESPEJO - IBARRA 216 UNIDAD EDUCATIVA JULIO VERNE QUITO - LOS NOPALES LOTE 51 218 VEGA FLOR SAN PABLO DE LAGO – OTAVALO 219 ZAMVELFLOR CIA. LTDA. EL QUINCHE
Tabla 1.1. Cartera de Clientes
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1.3. CULTURA ORGANIZACIONAL En el ambiente laboral de INVIN Cía. Ltda. se puede percibir un clima de
motivación en el personal administrativo y de operaciones de la empresa ya que
existe confianza y don de gente de los Ejecutivos de la misma, quiénes en forma
conjunta crean un ambiente agradable en la empresa.
Pero una de las debilidades que se presenta en la empresa es la falta de
comunicación existente en los medios altos en los que debido a sus delicadas
funciones por citar un ejemplo se olvidan de reportan un permiso, un aumento en
el anticipo de la quincena, entre otros.
Los tres accionistas de la empresa tienen como una costumbre bien vista entre
los vigilantes de la empresa; el de turnarse por semanas para apoyar al personal
de operaciones y estar a cargo de las novedades suscitadas en esa semana con
el personal que debe acudir a los puestos de servicio.
Una gran fortaleza que posee la empresa es que capacita frecuentemente a su
personal para que sus operaciones funcionen de la mejor manera y el vigilante
este al tanto de las disposiciones que surgen en cada empresa donde se presta el
servicio, la debilidad de este punto es que todas estas disposiciones y
procedimientos no se encuentran documentados para que sean una guía de
trabajo para el vigilante.
El personal de vigilantes no esta de acuerdo con el plan de sanciones que existe
en la empresa tal es así que por esta razón se presenta un alto índice de
deserciones en el trabajo.
1.4. DETERMINACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
En la conformación de empresas familiares generalmente sucede que no existe
una planificación previa de los elementos que debe contener una empresa como
lo son los objetivos, la misión y la visión, ni tampoco se definen los lineamientos a
seguir, tal es así que estas empresas se conjugan en medio de la administración
tradicional y de la experiencia adquirida a través del desarrollo de las actividades
empresariales; se ha observado en muchos casos que en el gran apogeo que
viven estas empresas debido a la expansión alcanzada y al éxito que han tenido
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han omitido el pilar fundamental de toda empresa como lo es el Direccionamiento
Estratégico y los Indicadores de Gestión, generando en algunos casos la caída a
pique de estas empresas y por ende su desaparecimiento del mercado.
En su gran mayoría las empresas de seguridad privada están conformadas por
miembros y ex miembros tanto de las Fuerzas Armadas como de la Policía
Nacional, tal es así que su estructura se limita a tener especialistas en la rama de
Seguridad más no en la rama de la Administración es por eso que se hace
necesario delinear procesos y procedimientos a seguir para que crear empresas
con bases sólidas de desarrollo y sobre todo que tengan una perspectiva clara de
las metas a alcanzar.
La Compañía de Seguridad Privada INVIN Ltda. no cuenta con una Gestión
Estratégica, que le permita difundir a sus clientes internos y externos su filosofía
institucional ni tampoco el mapa estratégico donde se refleje a donde quiere llegar
la empresa en unos años más.
En la empresa no están delineadas la Misión ni la Visión de INVIN, no existen
políticas ni estrategias que permitan alcanzar metas.
Además la empresa no cuenta con manuales de procedimientos, en donde se
definan las atribuciones y deberes que debe tener el personal en el área de
trabajo asignada, de igual forma en el área de operaciones no existen manuales
de contingencia que permitan a los supervisores tener una guía en el caso de que
se presente alguna eventualidad.
La empresa no cuenta con un área de marketing por lo cual no ha podido llevar a
cabo una publicidad adecuada ni una investigación de mercado que le permita
analizar cuales son las nuevas tendencias del mercado y las necesidades de los
clientes, las mismas que varían de acuerdo a varios factores.
En el área administrativa de acuerdo al diagrama podemos observar que no se
respeta la posición jerárquica de sus miembros y por ende el personal no sabe
cual es su jefe inmediato y los procedimientos que debe seguir para reportar o
tomar alguna decisión ya que no existen manuales de procedimientos.
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La alta rotación en el personal de vigilantes es un punto muy vulnerable que
requiere un análisis exhaustivo ya que se debe tomar correctivos para evitar o
disminuir esta situación.
En el área Financiera debe recalcarse el hecho de que existen activos fijos
improductivos como por ejemplo Edificio deshabitado que por falta de una gestión
eficiente no se ha explotado de mejor manera este tipo de activos.
De igual manera no existe una Planificación de Gastos, Inversiones,
Recuperación de Cartera Vencida, etc. lo que genera que continuamente se tenga
que recurrir a Gastos Financieros como lo son los sobregiros para poder cubrir el
pago de Nómina.
En el aspecto tecnológico, podemos observar que no existe un reemplazo
continuo de equipos que por su uso o por cuestiones tecnológicas se encuentran
un tanto obsoletos, además no se cuenta con Sistemas de Información que
permitan una administración más eficiente de los recursos que posee la empresa.
Para observar claramente el problema de la empresa INVIN se recurrirá al
diagrama Causa – Efecto. Fig. 1
Diagrama Causa – Efecto.- Se lo conoce también con el nombre de diagrama
Ishikawa o espina de pescado, es una forma de plantear problemas y distinguir
las causas de este es decir permite encontrar más rápidamente las causas
asignables cuando el proceso se aparta de su funcionamiento habitual.
El diagrama de Ishikawa a presentarse para la empresa estará basado en las
siguientes perspectivas:
• Administrativa
• Marketing
• Financiero
• Operaciones
• Tecnología
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Fig. 1.4 DIAGRAMA CAUSA EFECTO: “INVIN” Cía. Ltda.
Exceso de gastos
No se respeta la jerarquización
Falta de planes de inversión.
Activos fijos no explotados
Falta manuales de procedimientos operacionales
No existen planes de contingencia Inexistencia de
Direccionamiento Estratégico en
INVIN Cía. Ltda.
Financiero
Operaciones
Marketing
Administrativa
Alta Rotación de personal No existe un área de
Atención al Cliente
Tecnología
Falta de adquisición tecnológica
Falta de plan de Marketing
Ausencia de Sistemas de Información
No existe una Área de Marketing y Ventas
No existen lineamientos estratégicos
Cartera de recuperación vencida
No existen procesos y responsables
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1.5. OBJETIVOS
1.5.1. OBJETIVO GENERAL
Realizar un modelo de Gestión Estratégica Empresarial, en el lapso de seis
meses, para la compañía de Seguridad Privada INVIN Ltda., basada en Balanced
Scorecard, de manera que permita guiar a los accionistas en la toma de
decisiones acertadas en el Direccionamiento Estratégico, a la vez permita difundir
a la colectividad en general la filosofía de la empresa, para lo cual se utilizarán
modernas herramientas de gestión que nos proporcionan las cuatro perspectivas
del Balanced Scorecard, para poder desarrollar lineamientos estratégicos e
indicadores de gestión, que permitan mejorar la gestión y la satisfacción de los
grupos de interés.
1.5.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
⇒ Realizar un diagnostico situacional de la empresa para determinar el
posicionamiento real de esta, las variables más relevantes y su grado de
influencia dentro de la empresa con el fin de pronosticar el comportamiento
y las tendencias del mercado.
⇒ Desarrollar un Direccionamiento Estratégico que contemple la realidad de
la empresa y lo oriente a una mejora continua.
⇒ Desarrollar un Balanced Scorecard, que permita visualizar los lineamientos
estratégicos y los indicadores de gestión.
⇒ Definir indicadores que permitan controlar y monitorear el lineamiento
estratégico.
⇒ Definir el presupuesto para el proyecto.
⇒ Realizar un diagnostico de necesidades y satisfacción de los clientes para
orientar sus requerimientos al Alineamientos Estratégico Institucional.
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1.6. MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL
1.6.1. MARCO TEORICO
1.6.1.1 FASES DEL PROCESO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA.
Podemos considerar que el proceso global de la dirección estratégica de la
empresa está integrado por tres grandes partes:
� Análisis estratégico.
� Formulación de estrategias.
� Implantación de estrategias.
Existe un orden lógico en el desarrollo temporal del proceso, pero es necesario
una realimentación del mismo con la información obtenida en el proceso.
El análisis estratégico es el proceso mediante el cual es posible determinar el
conjunto de amenazas y oportunidades que el entorno presenta a la organización,
así como el conjunto de fortalezas y debilidades de la misma de forma que
permita a la dirección un diagnóstico y evaluación de la situación y la
correspondiente formulación de una estrategia, una vez definidos los fines o
misiones, objetivos y metas de la empresa. El análisis estratégico se compondrá
del estudio de tres elementos que conjuntamente determinan el espacio
estratégico en el que se va a desenvolver la empresa y que serán los ejes sobre
los que se construirá la estrategia de la misma: la definición de los fines y
misiones generales de la empresa, el análisis externo y el análisis interno.
La definición de la misión y objetivos de la empresa busca dar coherencia a la
actuación empresarial, el análisis externo trata de identificar las amenazas y
oportunidades que caracterizan al entorno en que se encuentra la empresa y el
análisis interno busca determinar y evaluar el conjunto de factores que
constituyen las fortalezas y debilidades de la empresa
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La formulación de estrategias trata, a partir del análisis estratégico y según la
metodología propuesta, formular o diseñar -tanto a nivel de negocio como
corporativo y funcional- las posibles alternativas que se tienen para conseguir la
misión y los objetivos que se han elegido a partir del contexto definido en los
análisis externo e interno.
Se elegirán las estrategias competitivas (liderazgo en costes, diferenciación, etc.)
se definirán las direcciones de desarrollo futuro de la empresa (especialización,
diversificación), las formas o métodos de crecimiento (interno, externo,
cooperación) o el grado y las vías de internacionalización más adecuadas. Todo
esto se concretará en estrategias funcionales para su implantación inmediata en
las distintas actividades de la empresa.
Una vez que han sido diseñadas diversas alternativas, es preciso evaluar las
mismas, mediante la utilización de diferentes criterios, de modo que pueda ser
elegida una de ellas para su implantación posterior. Los criterios que se utilicen
para la evaluación de estrategias deben ser capaces de identificar la que, al
menos a priori, parece la mejor estrategia o alternativa posible.
La implantación estratégica supone la elaboración de un plan estratégico que
recoja los objetivos y las decisiones que se han adoptado en etapas anteriores,
así como la asignación de medios y el camino a seguir para que la estrategia
tenga éxito. Es importante la capacidad del equipo directivo para estimular la
actividad de los recursos humanos de modo que los objetivos sean conseguidos
efectivamente, así como de la estructura organizativa y la cultura empresarial que
sirvan de soporte a la implantación.
La implantación se completa con la planificación y control estratégico y que se
ocupa primero de la formulación y posteriormente de la revisión del proceso de
implantación de la estrategia así como de la adecuación de la misma conforme
van cambiando las condiciones internas y/o externas previamente definidas. Hay
que verificar que los resultados obtenidos están de acuerdo con la misión y los
objetivos previamente planteados. Si no es así, deben establecerse los
mecanismos apropiados para corregir las deficiencias producidas.
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Concepto de unidad estratégica de negocio.
Se entiende por unidad estratégica de negocio (UEN) ("strategic business unit"
[SBU]) un conjunto homogéneo de actividades o negocios, desde el punto de vista
estratégico, es decir, para el cual es posible formular una estrategia común y a su
vez diferente de la estrategia adecuada para otras actividades y/o unidades
estratégicas. La estrategia de cada unidad es así autónoma, si bien no
independiente de la demás unidades estratégicas, puesto que se integran en la
estrategia de la empresa.
Se puede entender la empresa, por tanto, como un conjunto de varias unidades
estratégicas (UEN), cada una ofreciendo oportunidades de rentabilidad y
crecimiento distintas, y/o requiriendo un planteamiento competitivo diferente. Las
ideas básicas del concepto de UEN son:
• Múltiples actividades o negocios que llevan a una posición competitiva en
cada actividad, en lugar de la posición competitiva global.
• Entorno competitivo específico que requiere competencias distintas,
planteando situaciones de decisión y acción diferente en cada actividad.
• Existe la posibilidad de reagrupar actividades similares a fin de buscar las
posibles sinergias, reduciendo el trabajo de los directivos.
La identificación de las UEN se puede realizar a partir de las tres siguientes
dimensiones:
� Grupos de clientes: Que atiende al tipo de clientela al cual va destinado el
producto o servicio.
� Funciones: Necesidades cubiertas por el producto o servicio.
� Tecnología: Forma en la cual la empresa cubre a través del producto o servicio
la necesidad de la clientela.
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1.6.1.2 TIPOS DE PLANIFICACIÓN
Características de la Planeación Estratégica
Se ocupa de cuestiones fundamentales. La planeación estratégica da respuesta a
preguntas como las siguientes:
¿En qué negocio estamos y en qué negocio deberíamos estar?
¿Quiénes son nuestros clientes y quienes deberían ser?
Ofrece un marco de referencia para una planeación más detallada y para
decisiones ordinarias. El gerente al afrontar tales decisiones se preguntará:
¿ Cuales opciones serán las más adecuadas con nuestras estrategias?
Supone un marco temporal de tiempo más largo que otros tipos de planeación.
Ayuda a orientar las energías y recursos hacia las características de alta
prioridad.
Es una actividad de alto nivel en el sentido que la alta gerencia debe participar
activamente ya que ella desde su punto de vista más amplio, tiene la visión
necesaria para considerar todos los aspectos de la organización. Además se
requiere adhesión de la alta dirección para obtener y apoyar la aceptación en
niveles más bajos.
En los momentos actuales, la mayor parte de las organizaciones reconocen la
importancia de la planeación estratégica para su crecimiento y bienestar a largo
plazo. Se ha demostrado que si los gerentes definen eficientemente la misión de
su organización estarán en mejores condiciones de dar dirección y orientación a
sus actividades. Las organizaciones funcionan mejor gracias a ello y se tornan
más sensible ante un ambiente de constante cambio.
Fig.2 Elementos fundamentales de la Planificación Estratégica
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1.6.1.3 PLANIFICACIÓN ORIENTADA AL BALANCED SCORE CARD
“El Balanced Scorecard es una forma integrada, balanceada y estratégica de
medir el progreso actual y suministrar la dirección futura de la compañía que le
permitirá convertir la visión en acción, por medio de un conjunto coherente de
indicadores agrupados en 4 diferentes perspectivas, a través de las cuales es
posible ver el negocio en conjunto.
Fig.1.6 CUATRO PERSPECTIVAS DEL BSC
Integrada: Porque utiliza las 4 perspectivas indispensables para ver una empresa o área
de la empresa como un todo, luego de dos investigaciones de 1 año de
duración: una en los Estados Unidos en 1990 y la otra en Europa en 1996, se
ha podido establecer que son estas las 4 perspectivas básicas con las cuales
es posible lograr cumplir la visión de una compañía y hacerlo exitosamente.
Balanceada: Uno de los conceptos clave y novedoso sobre el cual se basa el nombre
"Balanced Scorecard". Lo importante aquí es que la estrategia de la compañía
PERSPECTIVA FINANCIERA
PERSPECTIVA CLIENTE
CÓMO NOS
VEN NUESTROS
ACCIONISTAS?
EN QUE
PROCESOS INTERNOS DFEBEMOS
SER EXCELENTES
QUE
RECURSOS SON CLAVES
PARA INVOVAR Y MEJORAR
CÓMO NOS
VEN NUESTROS CLIENTES?
4 PERSPECTIVAS
DEL BSC
PERSPECTIVA INTERNA
PERSPECTIVA
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este balanceada, así como sus indicadores de gestión, es decir existan tanto
indicadores financieros como no financieros, de resultado como de proceso y
así sucesivamente.
Estratégica: Otro concepto novedoso del enfoque del Balanced Scorecard, se trata de tener
objetivos estratégicos que estén relacionados entre sí y que cuenten la
estrategia de la compañía por medio de un mapa de enlaces causa-efecto.
La mayoría de empresas tienen indicadores aislados, definidos
independientemente por cada área de la compañía, los cuales buscan siempre
fortalecer el poder de las mismas, fortaleciendo cada vez más las islas o
compartimientos (silos) funcionales.
Lo que requieren hoy en día las empresas son indicadores relacionados
(cruzados) construidos entre todas las áreas en forma consensuada, buscando
siempre negociar los trade-offs no permitiendo que un área sobresalga a costa
de otra u otras áreas de la empresa y que respondan a objetivos estratégicos.
La metodología para desarrollar e implementar sus Indicadores de Gestión
Estratégicos es. simple, concreta y poderosa Cuenta con unas herramientas de
apoyo que le permitirán desarrollar Indicadores de Gestión que faciliten traducir
la visión y estrategias de sus compañías en acción. Estas herramientas podrán
ayudarle a elaborar y hacer realidad el Balanced Scorecard en sus empresas.
Procedimiento para aplicar el Balanced Scorecard al Direccionamiento
Estratégico.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Fig. 1.7 Pasos para definir el Cuadro de Mando Integral
El Cuadro de Mando Integral es "un sistema de administración de desempeño que
puede utilizarse en cualquier organización, grande o pequeña, para alinear la
visión y misión con los requerimientos del cliente, las tareas diarias, administrar
las estrategias del negocio, monitorear las mejoras en la eficiencia de las
operaciones, crear capacidad organizacional, comunicando los progresos a todo
el personal".1
1.6.1.4 INDICADOR DE GESTION
Es un instrumento que permite medir el cumplimiento de los objetivos
institucionales y vincular los resultados con la satisfacción de las demandas
sociales en el ámbito de las atribuciones de las dependencias y entidades del
Gobierno. Los indicadores de gestión también posibilitan evaluar el costo de los
servicios públicos y la producción de bienes, su calidad, pertinencia y efectos
sociales; y verificar que los recursos públicos se utilicen con honestidad, eficacia y
eficiencia. Dentro de los principales indicadores de gestión se pueden citar los
siguientes:
1 Robert Kaplan and David Norton, "The Balanced Scorecard", Harvard Business School Press. Rohm, Howard , "A Balancing Act", Performe Magazine, vol. 2, issue 2.
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Administrativos permiten determinar el rendimiento de los recursos humanos y su
capacidad técnica en la ejecución de una meta o tarea asignada a una unidad
administrativa.
Financieros presentan sistemática y estructuralmente información cuantitativa en
unidades monetarias y en términos porcentuales que permiten evaluar la
estructura financiera y de inversión, el capital de trabajo y la liquidez adecuada
para su operación, lo que posibilita desarrollar e integrar planes y proyectos de
operación, expansión y rentabilidad.2
Según la naturaleza del objeto a medir, se pueden distinguir los siguientes tipos de indicadores:
Indicadores de resultados
Miden directamente el grado de eficacia o el impacto sobre la población. Son
los más relacionados con las finalidades y las misiones de las políticas
públicas.
Indicadores de proceso
Valoran aspectos relacionados con las actividades. Están directamente
relacionados con el enfoque denominado Gestión por Procesos. Hacen referencia
a mediciones sobre la eficacia del proceso. Habitualmente relacionan medidas
sobre tiempos de ciclo, porcentaje de errores o índice de colas.
Indicadores de estructura
Miden aspectos relacionados con el coste y la utilización de recursos.
Los tipos de indicadores más utilizados y conocidos por la clasificación son:
o Indicadores financieros.- La estrategia de las empresas suele valorar
conceptos tales como la rentabilidad, el crecimiento, la estabilidad y
la creación de valor para los accionistas.
2 Definición.org – Glosario de la Economía
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o Indicadores de clientes.- Reflejan la situación de la empresa con
relación al mercado y a la competencia.
o Indicadores de proceso interno.- Con estos indicadores mediremos
como transforma la organización las expectativas del cliente en
productos terminados.
Indicadores de aprendizaje y crecimiento
Las personas son el mayor capital de la empresa. Los indicadores medirán el
liderazgo, la capacidad participativa y el crecimiento del personal en
responsabilidad e iniciativa:
1.6.1.5 TIPOS DE ESTRATEGIAS
En las empresas la estrategia presenta tres niveles:
• Estrategia Corporativa: Es la Dirección estratégica de a una Corporación o
Holding (Grupo de empresas). En este nivel las decisiones estratégicas
son: En que Industrias, ramas de la actividad económica, países o
regiones, se va a invertir o desinvertir. Para lograrlo pueden: crear, adquirir,
desarrollar, fusionar, reestructurar, vender o eliminar empresas (UEN:
Unidades Estratégicas de Negocios). Su objetivo es aumentar el valor de la
cartera total de negocios, a través de el logro de sinergias ente sus UEN.
• Estrategia Competitiva o de Negocios: Dirección estratégica de a una
Unidad Estratégica de negocios (UEN) o Empresa. En este nivel las
decisiones son referidos al cumplimiento de los objetivos estratégicos de la
UEN, y al desarrollo, adquisición, mantenimiento e incremento de Fuentes
de ventaja competitiva. Su objetivo es lograr Ventaja competitiva (una
Rentabilidad sobre la inversión ROI mayor que el promedio de la industria).
• Estrategia Funcional: No entran en el campo de la Dirección estratégica, si
no en el de cada una de las áreas funcionales de la empresa, como ser:
Dirección de Mercadotecnia, Dirección financiera, Dirección de Recursos
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Humanos etc. A este nivel las decisiones. buscan el cumplimiento de los
objetivos funcionales, que son objetivos operacionales.
Cabe destacar que:
• Cada nivel de decisiones esta subordinado al anterior.
• Cada gerente (director o responsable etc.) de un nivel normalmente
participa en las decisiones (al menos con sus análisis) del nivel
inmediatamente superior, donde se fijan los objetivos a cumplir a su propio
nivel. Objetivos que para cumplirlos debe a su vez desarrollar sus propias
estrategias, normalmente pidiendo colaboración del nivel inmediatamente
inferior. “3
1.6.2. MARCO CONCEPTUAL
Alarma.- Una alarma es cualquier elemento que permita informar la ocurrencia de
un evento en el momento exacto en que este se presenta, y puede estar
relacionada con seguridad contra intrusos, incendio, seguridad industrial, etc.
División de Trabajo.- El trabajo está dividido entre los empleados de acuerdo a
factores tales como la función, la clientela , el tiempo, y el lugar donde se realiza
su trabajo.
Autoridad.- El derecho de actuar.
Responsabilidad.- Una obligación de hacer un determinado trabajo.
Poder.- La habilidad de actuar.
Delegación de Autoridad.- Un superior delega autoridad a subordinados para
repartir la carga de trabajo. 3 http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategia_Empresaria
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Cadena de Mando.- Las comunicaciones van hacia arriba y hacia abajo cuando
hay una jerarquía organizada con el propósito de lograr eficiencia y orden.
Unidad de Mando.- Para evitar confusión durante un esfuerzo organizativo
ningún subordinado debe informar a más de un superior.
Personal de Línea.- Aquellos que en una jerarquía organizada tienen autoridad y
función dentro de la cadena de mando.
Ejecutivos de Línea.- Son aquellos a los que se delega una autoridad en cadena
de mando para cumplir los objetivos específicos en la organización.
Delegación de responsabilidad.- Es una necesidad. El grado en el que un jefe
de seguridad pueda delegar la responsabilidad es una condición de habilidad de
liderazgo.
Fortaleza.- Es alguna función que ésta realiza de manera correcta, como son
ciertas habilidades y capacidades del personal con atributos psicológicos y su
evidencia de competencias
Debilidad.- Un factor considerado vulnerable en cuanto a su organización o
simplemente una actividad que la empresa realiza en forma deficiente,
colocándola en una situación considerada débil.
Diagnóstico.- Es el estudio detallado de los factores que se relacionan con la
empresa u organización. Este paso nos permite recolectar datos y obtener la
información necesaria sobre la base de un análisis interno y externo de la
empresa.4
Amenaza.- Se hace referencia a aquellas condiciones favorables o desfavorables
para la empresa que derivan de los cambios que se dan en el medio ambiente;
4 Wikipedia
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Autora: Alexandra Herrera Torres -32-
entre tales cambios se incluyen tanto las nuevas situaciones que de alguna
manera ya están presentes, como los hechos que al futuro pueden verificarse.
Son tendencias o eventos futuros que provocaran un severo impacto
disminuyendo las ventas y utilidades, si no se da una respuesta de carácter
estratégico a tiempo.
Oportunidad.- Son tendencias o eventos que pueden llevar a la empresa a un
cambio significativo incrementando las ventas y las utilidades, siempre y cuando
sé de una respuesta estratégica apropiada.
Estrategia.- Hace referencia a como una organización puede lograr ventajas en
relación a su competencia, las estrategias están relacionadas con los objetivos
que la organización quiere alcanzar.
Vigilante.- Persona encargada de vigilar o cuidar algún espacio ya sea público
o privado.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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“Análisis del entorno de la empresa: MACROAMBIENTE y
MICROAMBIENTE, donde se determinaran las variables que tienen
incidencia sobre la empresa para derivar de ellas en Oportunidades y
Amenazas en el Ambiente Externo y en Fortalezas y Debilidades en el
Ambiente Interno de la Empresa.”
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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DIAGNOSTICO SITUACIONAL
2. ANALISÍS SITUACIONAL En este capítulo se analizará las situaciones externas que no son controlables
pero que tienen incidencia sobre la empresa para determinar las amenazas y
oportunidades que se pueden derivar de estas para poder aprovecharlas o a su
vez poder aplacarlas o tomar decisiones para poder reducir su impacto, de igual
manera se realizará una evaluación de los aspectos internos de la empresa para
poder determinar fortalezas y debilidades para establecer estrategias de
desarrollo.
2.1 ANÁLISIS EXTERNO
El análisis Externo permite considerar factores del entorno de la empresa que
afecten en alguna forma ya sea positiva o negativamente al desarrollo de la
misma, permite evaluar el nivel de incidencia de los parámetros que no son
controlables como por ejemplo la inflación, la delincuencia, la migración, entre
otros con el objeto de aprovechar o minimizar los impactos que tengan para poder
actuar ante estos impactos.
2.1.1 MACROAMBIENTE
Define los elementos del ambiente externo que afectan positiva o negativamente
el ámbito en el que se desarrollan las actividades de la empresa de seguridad
INVIN pero no son controlables de forma directa estos aspectos tienen que ver
fundamentalmente con la situación del país, de la región o del mundo en cuanto a
lo político, económico, social y tecnológico.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -35-
Se realizó el análisis de los escenarios externos que tienen relación con el
accionar de INVIN Cía. Ltda.; y dentro de estos los factores de mayor
preponderancia positiva y negativa.
2.1.1.1 FACTOR ECONÓMICO Son factores externos tanto de la economía del país como a nivel mundial que
pueden afectar el desarrollo institucional como por ejemplo la inflación, las tasas
de interés, la estabilidad monetaria, entre otras.
2.1.1.1.1 INFLACIÓN La inflación es el aumento sostenido y generalizado del nivel de precios de
bienes y servicios, medido frente a un poder adquisitivo estable
El índice más utilizado para medir la inflación es el "índice de precios al
consumidor" o IPC, el cual indica porcentualmente la variación en el precio
promedio de los bienes y servicios que adquiere un consumidor típico en dos
periodos de tiempo, usando como referencia lo que se denomina en algunos
países la canasta básica
.
En los últimos años con el nuevo sistema monetario de dolarización que adoptó
Ecuador, los índices de inflación han tenido un comportamiento hacia la baja.
Detalle que lo podemos observar en la tabla que se detalla a continuación:
TABLA 2.1: Variación Anual de la Inflación
AÑOS INFLACIÓN2001 22.4 2002 9.36 2003 6.10 2004 1.95 2005 4,36 2006 2.67 2007 Mayo
1.39%
Fuente: Banco Central del Ecuador
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -36-
22,4
9,366,1
1,954,36 3,21
0
5
10
15
20
25
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
AÑOS
% IN
FLAC
IÓN
INFLACIÓN (%)
Gráfico 2.1: VARIACIÓN ANUAL DE LA INFLACIÓN
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaborado por: Autora
Luego de hacer un análisis al gráfico podemos ver que la inflación ha venido
presentándose con una tendencia hacia la baja; en el año 2004 se observa una
sustancial disminución de la inflación alcanzando un 1.95% en el 2005 la inflación
alcanza un índice de 4.36% pero en el 2006 se observa una nueva disminución de
este índice, de acuerdo a las proyecciones para este año se espera alcanzar un
índice de 2% con tendencia a la baja.
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.1.2 PRODUCTO INTERNO BRUTO El PIB engloba el consumo privado, la inversión, el gasto público, la variación en
existencias y las exportaciones netas.
El producto interno bruto ha experimentado un crecimiento año a año, así pues en
el año 2001 alcanzó $21.249.577.000, y para el año 2006 un valor de
La tendencia de la inflación de acuerdo a los datos presentados es la baja por lo
que se puede derivar que los precios se mantendrán constantes; por lo que
consideró que es una oportunidad para INVIN, ya que las personas pueden
cumplir con sus necesidades básicas y lo que posibilita la adquisición de otros
bienes o servicios como los de seguridad ya que tendrían mayores posibilidades
de acceder a la contratación de este tipo de servicios.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -37-
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
PIB
($)
AÑOSPIB 21.249.577 24.899.481 28.635.909 32.635.711 36.488.920 40.892.080
1 2 3 4 5 6
$40.892.080.000, pero este crecimiento no ha sido constante, por ejemplo en el
año 2003 la tasa de crecimiento fue del 2.7%, en el 2004 del 7.0% y en el año
2006 se tiene un crecimiento del 3.5%.
Como se observa en la tabla 2.2 grafico 2.2.
TABLA 2.2: PRODUCTO INTERNO BRUTO AÑOS PIB 2001 21.249.577 2002 24.899.481 2003 28.635.909 2004 32.635.711 2005 36.488.920 2006 40.892.080 Fuente: Banco Central del Ecuador Elaborado por: Autora
GRÁFICO 2.2: PRODUCTO INTERNO BRUTO
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaborado por: Autor
Podemos observar a través del gráfico 2.3; que el sector servicios que es en el
que se incluiría los servicios de seguridad privada, ha experimentado un
crecimiento significativo en los últimos años aportando su participación en la
economía del país, lo que significa que existe un incremento en la demanda de
este servicio; este sector de la economía observar que el sector de los servicios
como hoteles, comunicación, seguridad, educación y salud está dentro de los más
representativos con un valor estimado para el 2006 de $10.647.486.000, el sector
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -38-
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
PIB
($)
AÑOS
AÑOS 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Explo tación de minas y canteras 2.563.354 2.880.840 3.608.824 5.372.083 7.511.228 9.946.393
Comercio al por mayor y menor 3.346.611 3.579.841 3.776.396 3.957.501 4.326.275 4.672.659
Otros servicios 4.199.189 5.770.187 7.418.645 8.835.513 9.920.696 10.647.486
1 2 3 4 5 6
de la explotación de minas y canteras con $9.946.393.000, y con el sector del
comercio al por mayor y menor con $4.672.659.000.
A través del cuadro que se presenta a continuación, se puede observar la
tendencia que tienen los sectores antes mencionados en la conformación del
producto interno bruto. GRÁFICO 2.3: PRODUCTO INTERNO BRUTO POR SECTORES ECONÓMICOS
Fuente: Banco Central del Ecuador
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.2 FACTOR POLITICO Dentro de este factor encontramos una serie de situaciones que afectan al normal
desenvolvimiento de las actividades de la institución, así como también otros que
coadyuvan al cumplimiento de sus objetivos.
Debido a que la tendencia de la prestación de otros servicios (en donde
podemos ubicar los servicios de seguridad) es a la alza permitiendo la mayor
circulación de bienes y capitales, dando paso a un mayor volumen de
prestación del servicio de seguridad INVIN tiene una oportunidad ya que de
esto se deriva que existe una mayor demanda de servicios para lo cual tiene
mayores oportunidades de ofertar sus servicios ya que conforme van
creciendo las empresas van aumentando las necesidades de seguridad.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -39-
2.1.1.2.1 CONFORMACIÓN DE LA ASAMBLEA CONSTITUYENTE
De acuerdo a las elecciones efectuadas el 15 de Abril del presente año se
determinó la conformación de una Asamblea Constituyente para que ejecute
reformas a la Constitución del País, la conformación de nuevas Leyes para
regular todos los estamentos del Estado, las reformas a las Leyes y los
reglamentos que nos rigen hasta el momento.
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.1.1.2.2 RIESGO PAÍS Medida de la probabilidad de que un país incumpla las obligaciones financieras
correspondientes a su deuda externa.
El riesgo País es un índice de bonos de mercados emergentes, que refleja el
movimiento en los precios de sus títulos negociados en moneda extranjera. El
Riesgo País se lo expresa como un margen de rentabilidad en bonos del tesoro
de los Estados Unidos.
Medido en puntos básicos el Riesgo País ha tenido variaciones en los últimos
siete años, a través de distintos Gobiernos que han ejercido el poder en el
Ecuador. Mientras menor es el Riesgo País, mejoran las condiciones de inversión
extranjera en Ecuador, proyectando una imagen económica más estable ante el
mundo.
Para INVIN, los cambios que se puedan establecer en la Asamblea Constituyente
pueden ser una amenaza ya que existe la posibilidad de que se reforme el Código
Penal en donde se incrementarán las condenas por delitos perpetrados a la
propiedad privada, lo que podría disminuir el índice delincuencial y por ende
disminuiría la necesidad de contratar servicios de seguridad.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -40-
En el 2003 el Riesgo País tuvo un cierre con 779 puntos, teniendo una reducción
de esta calificación hasta el 2005, a partir del año 2006 y debido a la inestabilidad
política generada el riesgo País ha tenido un crecimiento bastante grande
logrando en este primer semestre del año esta tendiendo a la baja
Las variaciones del Riesgo País reflejan el veredicto de los participantes del
mercado sobre la capacidad fiscal y la voluntad de las autoridades de cumplir con
sus obligaciones externas.
TABLA 2.3: RIESGO PAIS
PERIODO EMBI2003 779 2004 688 2005 655 2006 920 2007 822 Fuente:BCE Elaborado por: Autor
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.1.1.2.3 ESTABILIDAD POLÍTICA
Con referencia a que el Presidente de la República cumpla con el tiempo de
mandato para el cual fue elegido y que las decisiones políticas que tome brinden
seguridad y estabilidad a las empresas para que exista inversión tanto nacional
como extranjera para la constitución de nuevas empresas, nuevas fuentes de
trabajo, entre otras.
Actualmente el riesgo país es una AMENAZA para nuestra empresa ya que
detiene la inversión en ciertas áreas productivas por lo que nuestros servicios
tienden a estancarse hasta que existan políticas de inversión extranjera y
nacional que reactiven a las industrias del Ecuador y por ende incrementen las
necesidades de seguridad y protección a la propiedad privada.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -41-
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.1.1.3 FACTOR LEGAL 2.1.1.3.1 ESCENARIO JURIDICO- LEGAL Un marco jurídico adecuado para afrontar eventos adversos, define parámetros e
implementa leyes y reglas que deben observarse.
La empresa de seguridad INVIN CIA LTDA., es una institución controlada por el
Ministerio de Gobierno y Policía, Ministerio de Defensa y la Superintendencia de
compañías, las cuales rigen el buen cumplimiento de la ley de seguridad.
2.1.1.3.1.1 Código Penal Que es obligación fundamental del Estado, garantizar la vigencia de los derechos
humanos, las libertades fundamentales de las personas y la seguridad jurídica. En
la actualidad es necesario legislar con la finalidad de incorporar al Código Penal,
reformas destinadas a garantizar una adecuada tipificación de los delitos
En el Código se puede observar claramente las sentencias establecidas para los
distintos delitos que se pueden presentar. Antes las condenas eran mínimas por
lo tanto no se ponía mucho énfasis en las leyes ni en la justicia.
Actualmente, se analiza la ley reformatoria al código penal con el fin de
incrementar la pena tanto en años de prisión como en la fianza, esto se lo
Actualmente este factor representa una AMENAZA para INVIN ya que se
comienza a palpar un descenso en la popularidad del Gobierno por las
situaciones presentadas en las últimas semanas lo que genera incertidumbre
en los inversionistas para poder crear nuevas empresas y con ello la
necesidad de proteger sus bienes.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -42-
realiza con el fin de que la justicia en el país sea más dura y se cumpla a
cabalidad.
CONOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.1.1.3.1.2 Ley de seguridad de las compañías de vigilancia y seguridad privada, ANESI fue la institución que presentó el proyecto de ley de Vigilancia y
Seguridad Privada, el cual se promulgó por intermedio del H. Congreso Nacional
constituyéndose de una forma definitiva en el Marco Legal de funcionamiento de
todas las empresas de Seguridad del país.
CONOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
Para INVIN la reformatoria del Código Penal constituye una Amenaza ya
que al incrementar el tiempo y tipo de condenas el índice delincuencial
tendrá una tendencia a la baja lo cual tiene una incidencia directa sobre
las prestaciones de servicio que oferta INVIN ya que disminuirá la
demanda del servicio de seguridad.
Al establecerse INVIN como una empresa legalmente constituida se
abren OPORTUNIDADES de poder cubrir instalaciones de clientes
potenciales que buscan empresas que tengan la documentación en
regla, restándoles mercado a las empresas fantasmas o ilegales ya que
por volumen de servicio las empresas grandes les conviene contratar
empresas de seguridad legales para poder tributar para poder calificar
positivamente los controles efectuados por organismos del Estado, etc.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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2.1.1.3.1.3 Ley de Fabricación, Importación, Exportación, Comercialización y Tenencia de Armas, Municiones, Explosivos y Accesorios, el Comando
Conjunto de las Fuerzas Armadas, registrará y extenderá los permisos para tener
y portar armas, determinando las características, calibre y más especificaciones
técnicas de las armas de fuego, que podrán ser utilizadas por las compañías de
vigilancia y seguridad privada. La dotación del armamento se autorizará en
estricta proporción a la capacidad de cobertura de dichas compañías.
CONOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.3.1.4 Ley Especial de Telecomunicaciones, de acuerdo a la ley de
vigilancia y seguridad; Art. 19.- La Secretaría Nacional de Telecomunicaciones
autorizará a las compañías de vigilancia y seguridad privada la utilización de
equipos y frecuencias de radiocomunicación; y, la Superintendencia de
Telecomunicaciones realizará el control técnico de los mismos. La concesión de
frecuencias se efectuará siempre y cuando no interfieran con las de la Fuerza
Pública, de conformidad con lo establecido en la Ley Especial de
Telecomunicaciones.
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
La Ley de Telecomunicaciones se presenta como una oportunidad a INVIN ya que
al poder acceder a una frecuencia de comunicación se pueden mejorar las
operaciones de INVIN ya que la comunicación por radio es un soporte para la
Esta Ley se presenta como una oportunidad para INVIN ya que las empresas
legalmente constituidas pueden acceder a mejorar el armamento que poseen
y ha obtener sin mayores complicaciones los permisos respectivos; con esto
se puede brindar mejor servicio, mayores oportunidades con la competencia
de cubrir el mercado potencial existente.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -44-
vigilancia; constituye una herramienta de trabajo en el servicio que prestan las
empresas de seguridad es por eso que es muy factible tener una frecuencia para
poder efectuar las comunicaciones.
2.1.2.3.5 La Ley de Régimen Tributario Interno
Regula el pago de impuestos generados en el desenvolvimiento diario de la
empresa, integrados integrar las modificaciones a nuestra base de datos del
sistema computarizado, con el fin de cumplir oportunamente, con las entidades
gubernamentales.
En el Ecuador, el rápido crecimiento de las compañías de seguridad y guardianía
privada de los últimos diez años, nos muestra a su vez el gran desarrollo de este
sector como actividad comercial. No se dispone información sobre el tamaño
económico real del mercado de la seguridad privada; sin embargo, según datos
del Servicio de Rentas Internas esta actividad registró recaudaciones de
impuestos directos e indirectos por 3.274.485 dólares en el año 2000, mientras
que en el 2006, el monto subió a 11.440.415. Esto implica un incremento del
249.38% en cinco años y una tasa de crecimiento anual del 28.4% (Ver gráfico).
GRÁFICO 2.4: Recaudación fiscal de las empresas de seguridad y vigilancia privada 2000-2005
Fuente: Servicio de Rentas Internas
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CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.4 FACTOR SOCIAL 2.1.1.4.1 CORRUPCION
Es un factor que afecta a la sociedad en todos sus niveles, ya que después de
Venezuela, Ecuador es el segundo país con niveles más altos de corrupción a
nivel de Sudamérica.
En un estudio realizado por Transparencia Internacional se desprende que la
percepción generalizada de la ciudadanía es que “todo se hace por debajo y de
manera oculta, en donde la coima es el elemento fundamental de toda
negociación” por lo que la Corrupción está enraizada en el tejido social.
Prueba de ello es el estudio “Auditoría de la Democracia” que efectuaron varias
entidades privadas , en donde el 21.2 por ciento de los ecuatorianos aprobaron el
uso de la coima como un instrumento facilitador de las actividades
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
Al cumplir con la Ley de Régimen Tributario Interno se presentan
oportunidades para INVIN ya que no se tiene problemas con el Fisco y
algunas empresas para calificar proveedores solicitan la presentación de la
documentación que certifique que no se tiene deudas con el Estado y los
respectivos permisos que validen a la empresa como legal; entonces
cumpliendo con los requerimientos de Ley podemos ofrecer mejores
garantías a nuestros clientes.
La corrupción constituye una AMENAZA, para INVIN ya que existen muchas
empresas ilegales que pueden ofrecer coimas a los contratantes o
intermediarios al momento de presentarnos en una oferta de servicios
restándonos participación en el mercado y disminuyendo clientes potenciales.
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2.1.1.4.2 DESEMPLEO, SUBEMPLEO
“El índice de desempleo de una economía mide el porcentaje de personas, entre
aquellas que se encuentran en edad, capacidad y disposición de trabajar
(Población Económicamente Activa o PEA) que no pueden encontrar una
ocupación. Cuando el indicador disminuye su valor, se están creando puestos de
trabajo, lo que muestra usualmente que hay una mejoría en la economía del país,
mientras que un aumento del desempleo evidencia lo contrario.”5
Tabla 2.5 Tasa de desempleo por sexo y grupos de edad.
NACIONAL URBANO HOMBRES MUJERES 10 a 17 años 21,45% 22,45% 19,78% 18 a 29 años 16,60% 12,33% 22,56% 30 a 39 años 7,13% 3,79% 11,26% 40 a 49 años 5,41% 3,80% 7,37% 50 a 64 años 4,04% 3,95% 4,18% 65 años y más 5,45% 6,73% 2,68%
Fuente: Inec
TASA DE DESEMPLEO AÑOS
PORCENTAJE
2002 8.1 2003 7.7 2004 9.8 2005 11.10 2006 10.70
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaborado: Autora 5 Internet, http://209.85.165.104/search?q=cache:CD0PB9MYEjAJ:www.hoy.com.ec/NotiDinero.asp%3Frow_id%3D187858+indices+de+desempleo+%2B+ecuador&hl=es&ct=clnk&cd=5&gl=ec
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GRÁFICO 2.5: TASA DE DESEMPLEO Fuente: Banco Central del Ecuador El comportamiento de la tasa de desempleo tiende a aumentar, en el año 1999 se
obtuvo un porcentaje de 15.1% que es el más representativo y esto se debe a la
crisis bancaria de ese entonces, a la recesión económica, la falta de inversión y
créditos para producción por la crisis de empleos. Ante la falta de opciones, cada
vez más ecuatorianos optan por el subempleo y se ocupan en una actividad
económica marginal, como el comercio informal.
Para el año 2002 esta tendencia cambia y se produce una disminución en
comparación al año 1999, pero la tendencia que mantiene esta tasa es al alza, ya
que para el año 2004 alcanzó 9.90% y para septiembre del año 2006 fue de
10.40%.
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
TASAS DE DESEMPLEO
0
5
10
15
20
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
AÑOS
POR
CEN
TAJE
S
Para INVIN la tasa de desempleo genera la oportunidad de contratar capital
humano idóneo para cubrir las necesidades que se presentan, pudiendo
mejorar así la prestación del servicio ya que del capital humano depende el
éxito de las labores desempeñadas.
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2.1.1.4.4 MIGRACIÓN La fuga de capital humano trae como consecuencia la desintegración familiar
aunque genera un rubro importante para el PIB, como se observa en el gráfico 2.6
GRÁFICO 2.6: Movimiento migratorio FUENTE; INEC Sí tomamos en cuenta los datos de la migración es evidente que la población que
mas migra se encuentra en las edades comprendidas entre 20 y 24 años, seguida
por debajo de 6 puntos por quienes se encuentran entre los 25 y 30 años,
cambiando la tendencia a quienes están entre los 15 y 19 años hasta retornar
nuevamente a los 35 y 40 años en los que se va reduciendo el número de
emigrantes pasando primero por los niños para luego retomar los adultos
mayores.
TABLA 2.6: MIGRACIÓN EN EL ECUADOR
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Fuente: Dirección de Migración El fenómeno de la migración en el Ecuador presenta una tendencia a la baja, ya
que en el año 2002 se observa que 517.67 ecuatorianos salieron del país en
busca de mejores oportunidades para su familia, principalmente a países como
Estados Unidos, Italia y España. Pero esta cantidad fue disminuyendo, así para
el año 2004 se observa que 536.779 ecuatorianos emigraron a otros países y
para el 2006 se observa que disminuyó a 496.940 personas, esto se debe a que
los países con mayor frecuencia de migración han tenido cambios en su
legislación con el fin de frenar el aumento incontrolado de emigrantes de
diferentes países.
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2001 234,26 274,995 471,009 349,3632002 294,547 385,655 517,67 408,6462003 344,052 519,974 627,09 444,9262004 423,737 536.779 640,561 464,7812005 461,396 516,611 682,962 487,5462006 485,971 496.940 760,776 519,801
AÑOS
Migración en el Ecuador
MIGRACIÓNEntrada de
EcuatorianosEntrada de Extranjeros
Salida de Ecuatorianos
Salida de Extranjeros
La Migración constituye una amenaza para INVIN ya que la fuga de capital
humano para cubrir las necesidades de personal es muy grande
especialmente en las edades comprendidas entre los 20 y 40 años,
edades idóneas para la contratación de personal de seguridad y restando
la competitividad del personal que se puede contratar para cubrir con las
necesidades requeridas.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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2.1.1.4.5 INGRESO DE REMESAS
“El 83% de los emigrantes han coincidido en manifestar, que la principal causa de
haberse desplazado a otro país, es enviar dinero a sus familias, cuyos receptores
que se benefician de estos envíos representan a un 14% de ecuatorianos adultos,
casi tres cuartas partes de mujeres que gana menos de 500 dólares.
GRAFICO N° 2.7 Ingreso de Remesas en los últimos años
FUENTE: BANCO CENTRAL DEL ECUADOR, www.bce.fin.ec GRAFICO 2.8 Evolución de las remesas
FUENTE: BANCO CENTRAL DEL ECUADOR, www.bce.fin.ec
El principal destino de las remesas es el consumo
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Según el FOMIN-BID, aproximadamente al 14% de la población adulta del país se
estaría beneficiando de remesas enviadas por familiares en el extranjero.
La mayor parte de la población que recibe estos recursos (61%), los destina al
pago de gastos diarios (tales como alimentación, alquiler, medicinas, etc.).
Solo un 22% los destina a inversiones de largo plazo.
Un 17% los destinaría al consumo superfluo.
A pesar de que la familia de los emigrantes recibe al menos ocho remesas al año,
solo el 46% de esta población accede a productos financieros, al tener una cuenta
bancaria en el sistema financiero.”6
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.4.6 LA POBREZA La pobreza en Quito es un fenómeno latente que afecta a un grupo importante de
la población (45%) y la margina de cualquier posibilidad de desarrollo en ámbitos
6 Fausto Jara Zambrano.
El ingreso de Remesas que envían los migrantes se presenta como una
oportunidad para INVIN, ya que estos ingresos muchas veces son
invertidos en viviendas, adquisición de nuevas propiedades, entre otros,
creando así una necesidad de seguridad en estas inversiones tanto en
seguridad física como electrónica generando una nueva cartera de
clientes.
Además se puede ver una oportunidad de crear un nuevo servicio ya que
las remesas se invierten en la adquisición de bienes inmuebles y en
muchos de los casos estas viviendas permanecen abandonadas gran
parte del año ya que generalmente los migrantes tienen su casa acá en el
país y la usan para vacacionar; el nuevo servicio sería el de implementar
seguridad electrónica a través de rastreo GPS y control del usuario a
través de Internet.
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laborales, educativos, de salud y participación ciudadana, lo que incide
negativamente en el propio desarrollo de la sociedad.
En América Latina, el Ecuador junto con Honduras y Perú son los países con
mayor desigualdad en la distribución de la riqueza. Para este porcentaje se parte
de la consideración de una canasta básica, y se establecen como pobres aquellos
hogares cuyo consumo se ubica por debajo de esta canasta básica. Ecuador es
uno de los países de América Latina que tiene los mayores índices de pobreza:
TABLA 2.7: ÍNDICE DE POBREZA EN EL ECUADOR
VARIABLE VALOR
Población Total 13.378.906
Índice de Pobreza 70%
Población en Pobreza 9´365234,2
Índice de extrema pobreza 40%
Población en extrema pobreza 3´746094 Fuente: INEC Elaborado por: Autor
GRÁFICO 2.9: INDICE DE POBREZA EN EL ECUADOR
Fuente: INEC
Fuente: INEC Elaborado por: Autor
Nuestro país ha visto reducido el nivel de competitividad de sus empresas y
comercios durante largos años, este efecto se atribuye a la que la mayoría de su
población vive en condiciones de pobreza y otra parte en condiciones de extrema
pobreza.
INDICE DE POBREZA
02000000400000060000008000000
100000001200000014000000
Poblacion total Poblacion enpobreza
Población enextrema pobreza
VARIABLE
VALO
R
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CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.1.1.4.7 LA DELINCUENCIA La percepción de inseguridad en el 2003 se ubicó en alrededor de 78% según la
FLACSO para el año 2003. La violencia siempre a sido motivo de preocupación
para toda la ciudadanía y el Estado pero por la mala administración siempre se ha
tomado malas decisiones y por lo tanto no se ha podido mejorar la seguridad del
país.
Actualmente se ven varios tipos de delitos pero los que más se han dado en los
últimos cuatro años son: contra la propiedad con un 42,73% (estafas, robos a
domicilio, extorsiones, abigeato, abuso confianza, hurtos, robos carros, robo
motos, etc) y contra las personas 38.04% ( asaltos, homicidio, agresión física,
amenazas, abandono menor, etc), como se puede ver a continuación;
Las condiciones de pobreza representan una amenaza para la ejecución de las
labores de la empresa ya que si se incrementan los niveles de pobreza en la
población se reducen las oportunidades para que la población pueda acceder a
contratar servicios de seguridad pese a las necesidades latentes de este
servicio porque a ciertos sectores sociales no les alcanza ni siquiera para poder
cubrir las necesidades básicas.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -54-
REGISTRO DE DELITOS
01000020000300004000050000600007000080000
DELITOS
POR
CEN
TAJE
S
AÑO 2003AÑO 2004AÑO 2005Segundo semestre 2006
TABLA 2.8: DELITOS REGISTRADOS EN ECUADOR DESDE EL AÑO 2003 HASTA EL PRIMER SEMESTRE DEL 2007
TIPO DE DELITOS
AÑO 2003
AÑO 2004
AÑO 2005
AÑO 2006
Primer Semestre 2007
CONTRA LA PROPIEDAD 74227 73629 72123 75038 38019 CONTRA LAS PERSONAS 71439 71111 63971 67322 33844 DELITOS SEXUALES 4212 4181 3599 3865 2022 CONTRA LA SEGURIDAD PUBLICA 916 853 1079
895 447
CONTRA LA FE PÚBLICA 1709 1624 1630 1543 727 CONTRA LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA 1205
1123 772
967 536
OTROS 28588 27301 26825 27123 13379 TOTAL 182296 179822 169999 171753 88974
Fuente: Policía Judicial Elaborado por: Autora GRÁFICO 2.10: DELITOS REGISTRADOS EN ECUADOR
Fuente: Policía Judicial Elaborado por: Autor
Del total de delitos registrados hasta el segundo semestre del 2006 tenemos que
en Pichincha se registraron 19.865 delitos siendo este el 22.33% del total lo cual
demuestra que es una de las ciudades con mayor porcentaje de delincuencia en
el país.
La inseguridad social se incrementa por los altos niveles de violencia.
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CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.1.5 FACTOR TECNOLÓGICO Son importantes, su apropiada utilización dan celeridad y certeza, a las acciones
a tomarse para contrarrestar los eventos adversos.
2.1.1.5.1 CREACION DE NUEVAS ARMAS DE PREVENCION
Existen en el mercado armas de reacción y protección como por ejemplo toletes
eléctricos, automatización de armamento para un mejor manejo de los sistemas
de seguridad.
Nueva generación de detectores y sensores.
Existe a disposición en el mercado para el área de seguridad los siguientes
equipos:
Sistemas GPS.
Mallas Eléctricas.
Concertinas.
Controles de Ronda.
Detectores de metales.
El incremento acelerado de violencia permite que las empresas de seguridad
tengan un mayor mercado que cubrir, ya que la Policía Nacional no cuenta con
el personal suficiente y el material correcto para combatir el alto índice de
delincuencia que se presenta en Pichincha lo que genera en las personas la
necesidad de precautelar la seguridad y los bienes para lo cual lo deben hacer a
través de la contratación de empresas de seguridad que protejan su patrimonio
y su integridad personal.
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2.1.1.5.2 INTRANET INSTITUCIONAL
Las comunicaciones y la información representan uno de los desafíos más
importantes a enfrentar para lograr mejorar la atención a los clientes y obtener
una eficiente y eficaz administración. En este contexto, la Intranet Institucional
está llamada a transformarse en una herramienta muy poderosa que contribuya
en forma decidida a mejorar cada vez más esta gestión.
Una Intranet es una Red Corporativa Interna. Es la creación de un ambiente
propio de redes y herramientas computacionales basado en la aplicación de las
tecnologías de Internet, que puede estar totalmente aislada de Internet, en un
ambiente cerrado, o conectada a ella de una manera controlada.
El diseño general de la Intranet es dinámico, fácil, amigable, entretenido e
interactivo. Se utilizan enlaces que facilitan la navegación y perfiles de usuario
que facultan o restringen el acceso a los datos.
CONNOTACIÓN GERENCIAL
OPORTUNIDAD
La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD para INVIN
ya que se pueden mejorar los paquetes de prestación de servicios,
además con mejores implementos y accesorios de seguridad se puede
ofrecer un mejor servicio a las empresas contratantes del servicio. La
empresa al contar con buenos sistemas de comunicación masiva como lo
es el intranet podrá ofrecer soluciones alternativas en la atención al
cliente, permitiendo optimizar los recursos disponibles.
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2.1.2 MICRO AMBIENTE
2.1.2.1 PROVEEDORES
Actualmente la empresa INVIN cuenta con los siguientes proveedores:
Tabla 2.9.- PROVEEDORES INVIN
PROVEEDOR PRODUCTO /
SERVICIO UBICACIÓN TIEMPO DE
SERVICIO ICO
Artículos de telecomunicación
Quito ABRIL 2005
IMPLESEG
Uniformes – implementos de seguridad
Cayambe Panamericana Norte Km.1
FEBRERO 2005
FMSB SANTA BARBARA S.A
Venta de Armas
Quito
NOVIERMBRE 2006
ALARM SISTEMS CIA. LTDA.
Equipos y aparatos de comunicación.
Quito OCTUBRE 2006
OFFSETEC S.A Papelería – Facturación
Quito FEBRERO 2006
LA COMPETENCIA S.A.
Estaciones de marcación, relojes de control de ronda
Quito MARZO 2003
INVESPOL
Estudios pre- empleo (polígrafos)
Quito SEPTIEMBRE 2006
ROKONET
Implementos seguridad electrónica
Quito ENERO 2007
María José Bustos
Importación de Armas – Municiones
Quito MAYO 2004
PUNTO – NET Proveedor Internet Quito OCTUBRE 2006
Como se puede observar, la empresa cuenta con un grupo de proveedores los
mismos que le brindan una amplia gama de productos y servicios con los cuales
realizan su actividad económica cotidiana, dentro de los productos que la
empresa adquiere están; equipo de oficina y de seguridad, suministros, uniformes
y accesorios, vehículos, entre otros.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -58-
Con la mayoría de los proveedores se tiene un trato cordial y siempre se ha
mantenido un cumplimiento tanto en la entrega de los pedidos y en los pagos.
Los pagos por lo general se realizan cada 30 días y en casos especiales hasta 3
meses (en caso de armas) y 2 o 3 años (en caso de vehículos).
Todos los proveedores brindan una buena calidad y precios cómodos motivo por
el cual se puede mantener precios moderados en los servicios que INVIN ofrece.
El formato de la encuesta se encuentra en el Anexo 2-A.
Los resultados que arrojaron las encuestas planteadas a los proveedores son los siguientes:
PREGUNTA 1 ¿Qué servicios o productos provee a la empresa de Seguridad INVIN CIA.
LTDA.?
Grafico 2.11.
PREG.1 Equipos
Seguridad 28%
Uniformes35%
Sumistros 12%
Servicios, 29%
1 2 3 4
Elaborado por: Autora
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Autora: Alexandra Herrera Torres -59-
CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
PREGUNTA 2 ¿Desde hace que tiempo es proveedor de INVIN?
Gráfico 2.12.
PREG.2
2 - 3 años
6 meses - 1año
1 - 2 años
Más de 3 años
0
10
20
30
40
1 2 3 4
Porc
enta
je
Serie1
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
El mayor proveedor de INVIN Cía. Ltda., es el de uniformes con el 35%
del total de proveedores; pero no se tiene una amplia gama de
proveedores que permita negociar con ellos y poder abaratar costos.
Por lo tanto esto constituye una AMENAZA para la empresa.
Al no contar con una base sólida por el tiempo de relación no se puede a hacer
negociaciones de financiamiento que permitan un mayor plazo para la
cancelación de las adquisiciones, por lo tanto considero una AMENZA para
INVIN Cía. Ltda.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -60-
PREGUNTA 3 A su criterio, indique cómo considera los precios con respecto a la competencia
de los productos o servicios que brinda a la empresa INVIN CIA. LTDA.? Gráfico 2.13
PREG. 3
Bajos; 38%
Medios;49%
Altos; 13%
1 2 3
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
El precio que ofrecen los proveedores a INVIN, constituye una AMENAZA
ya que el 13% de ellos ofrece precios altos con relación a la competencia
lo que le disminuye su capacidad competitiva al momento de reducir
costos es por eso que se debe hacer una mejor selección de proveedores
para poder reducir costos de insumos.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -61-
PREGUNTA 4 ¿Cuál es la forma de pago que tiene la empresa INVIN CIA. LTDA? Gráfico 2.14
Elaborado por: Autora CONOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
PREGUNTA 5 ¿La empresa INVIN CIA. LTDA. Realiza sus pagos puntualmente?
Gráfico 2.15
Proveed. Preg. 5
46%41%
12%
1%0%
10%
20%
30%
40%
50%
Pago puntual a Proveedores
SiempreCasi SiempreRegularmenteNunca
Elaborado por: Autora
PREG. 4
Crédito + 60 días; 26
Crédito 60 días; 32%
Crédito 30 días, 34%
Contado;
8%
0 10 20 30 40
1
2
3
4
El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muy poco
tiempo lo que le hace imposible a INVIN mejorar el Flujo de Efectivo
existente por lo cual considero una AMENZA, por lo cual sería
recomendable que se haga una mejor selección de proveedores los
cuales posean mejores planes de crédito.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -62-
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
PREGUNTA 6 ¿INVIN CIA. LTDA. realiza su pedido con anticipación? Gráfico 2.16
PREG. 6
Nunca; 13%
Regularmente; 41%
Casi siempre 32%
Siempre 13%
0 10 20 30 40 50
1
2
3
4
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
El hecho de que el Departamento Logístico no maneje con eficiencia sus
inventarios, constituye una AMENAZA, ya que podrían darse
desabastecimientos al momento de presentarse la cobertura de un nuevo
puesto y no tener todos los implementos necesarios para dotar al
personal.
El que INVIN se maneje con sus proveedores con una política de pago puntual
le brinda la OPORTUNIDAD de poder negociar con potenciales proveedores
para que le puedan ofertar sus productos y poder ampliar el tiempo de
financiamiento ofrecido por estos.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -63-
PREGUNTA 7 Al momento de establecer los precios se realiza una negociación previa con la
empresa INVIN CIA. LTDA. ? Gráfico 2.17
PREGUNTA. 7
Casi Siempre;
22%
Siempre; 61%
Regularmente; 13%
Nunca; 4%
1 2 3 4
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
PREGUNTA 8 Los productos que le ofrece a la empresa INVIN CIA. LTDA. de que manera son
entregados: Gráfico 2.18
PREGUNTA 8
En INVIN 68%
Se retira de las bodegas
32%
1
2
Elaborado por: Autora
Al hacer una negociación previa con los proveedores es una
OPORTUNIDAD para INVIN ya que puede mejorar los precios, conseguir
una ampliación en los pagos, variedad en el stock., etc.
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Autora: Alexandra Herrera Torres -64-
CONNOTACIÓN GERENCIAL
PREGUNTA 9 En el caso de que INVIN no anticipe un pedido, sus inventarios cuentan con un
stock para cubrir este;
Gráfico 2.19 Pregunta 9 Encuesta Proveedores
Totalmente
Medianamente
No cubre0102030405060
PORCENTAJE
PREGUNTA 9
Serie1
Serie1 37 55 8
1 2 3
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
Al recibir los productos en las instalaciones para INVIN, constituye una
OPORTUNIDAD ya que disminuye los gastos de transporte y así optimiza
tiempo y dinero.
Con los proveedores actuales que tiene INVIN se presenta una AMENZA
ya que en el caso de requerir más insumos; tan sólo el 37% de los
proveedores podría cubrir la demanda, lo que ocasionaría inconvenientes
al momento de presentarse un contrato de magnitud de último momento
porque no se estaría en capacidad de dotar al personal.
37% 55%
8%
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Autora: Alexandra Herrera Torres -65-
PREGUNTA 10 Conoce todos los servicios que ofrece INVIN Gráfico 2.20 Pregunta 10 Encuesta Proveedores
PREGUNTA 10
NO; 17%
SÍ; 83%
Elaborado por: Autora CONOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.2.2. CLIENTES Los clientes de la empresa INVIN CIA. LTDA.; se detallan a continuación
categorizados de acuerdo al tipo de servicio y sector en que se presta servicios.
El hecho de que los Proveedores tengan conocimiento de los servicios
que presta INVIN, es una OPORTUNIDAD ya que los proveedores son
un gran referido para poder conseguir potenciales clientes.
NO
SI
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Autora: Alexandra Herrera Torres -66-
EMPRESAS FLORICOLAS: Tabla 2.10 Cartera de Clientes: Florícolas SEGURIDAD FISICA
CLIENTE SECTOR TIPO DE SERVICIO
TIEMPO DE SERVICIO
AGRICOLA AGRONATURA S.A. Cayambe 24 hrs. 1 año AGRIFEG S.A. Cayambe 24 hrs. 2 años 3 meses
AGROSYS NITZAN
Cayambe 24 hrs. 11 meses
ALIMEC S.A. Cayambe 24 hrs. 1 año ANDEAN SUMMER S.C.C. Cayambe 24 hrs. 8 meses BAENA FARMS Cayambe 24 hrs. 3 años 7 meses BAENA GROWERS S.A. Cayambe 24 hrs. 3 años BELLA ROSA Cayambe 24 hrs. 2 años 5 meses BOUTIQUE FLOWERS Cayambe 24 hrs. 5 años CARTORAMA C.A. Cayambe 24 hrs. 2 años CERES FARMS CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses DIFIORI Cayambe 24 hrs. 4 años 3 meses DREAMS HOME S.A. Cayambe 12 hrs. 3 años ECOFLORA Cayambe 15 hrs. 4 años 7 meses ECUAGARDEN CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 1 año ECUATORIAN FLOWERS GRUNKO C LTDA. Cayambe 15 hrs. 3 años EL ROSEDAL Cayambe 12 hrs. 8 años EMIHANA CIA. LTDA. Cayambe 15 hrs. 7 años EXIDDE S.A. Cayambe 12 hrs. 1 año 4 meses FALCON FARMS - MARIA BONITA Cayambe 24 hrs. 8 años FALCON FARMS – FINCA JUANITA Cayambe 24 hrs. 8 años FALCON FARMS FINCA CAMILA Cayambe 24 hrs. 8 años FALCON FARMS FINCA MANUELA Cayambe 24 hrs. 6 años FLEURO S.A. Cayambe 12 hrs. 2 años FLOR ELOY Cayambe 12 hrs. 7 años FLORALWORD S.A. Cayambe 15 hrs. 3 años FLORANA FARMS S.A. Cayambe 15 hrs. 2 años 7 meses FLORENTINA FLOWERS Cayambe 12 hrs. 1 año 6 meses FLORES DEL RIO S.A. Cayambe 12 hrs. 12 años FLORICULTURA JOSARFLOR S.A. Cayambe 24 hrs. 3 años FLORIFRUT Cayambe 15 hrs. 9 meses FLORMARE .S.A. Cayambe 12 hrs. 18 meses FLORYCAMPO Cayambe 24 hrs. 4 años GARDA EXPORT Cayambe 24 hrs. 7 años GOLDEN LAND CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 6 años INVERSIONES PONTE TRESA Cayambe 24 hrs. 10 años JARDINES DE GRANOBLES CÍA. LTDA. Cayambe 12 hrs. 3 años JARDINES DEL CAYAMBE Cayambe 12 hrs. 7 años KILIKOS FLOWERS Cayambe 15 hrs. 3 años M & M FARMS Cayambe 24 hrs. 18 meses MAGNOLIA S.C.C. Cayambe 12 hrs. 1 año MERINOROSES CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 2 años MOLOLEN GARDENS Cayambe 24 hrs. 10 años NIKITA FLOWERS Cayambe 24 hrs. 2 años 7 meses PAMPATRADE Cayambe 24 hrs. 1 año
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -67-
PRODUCNORTE Cayambe 24 hrs. 7 años PROTEAS DE ECUADOR S.A. Cayambe 15 hrs. 2 años PROTEAS SOL ANDINO Cayambe 12 hrs. 1 año 3 meses ROSAMONT Cayambe 15 hrs. 18 meses ROSA PRIMA Cayambe 12 hrs. 3 años ROSADEX CIA. LTDA. Cayambe 15 hrs. 11 años ROSEN PAVILLON Cayambe 24 hrs. 2 años ROSENCOM CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 9 meses S.Q.M. ECUADOR Cayambe 24 hrs. 15 meses SCHREURS ECUADOR CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 2 años SOLUCIONES AGRICOLAS Cayambe 24 hrs. 15 meses TERRAFERTIL S.A. Cayambe 24 hrs. 3 años TERRAFRUT Cayambe 24 hrs. 3 años TERRAROSES CIA. LTDA. Cayambe 12 hrs. 2 años Elaborado: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
De acuerdo a los datos de la tabla 2.10 se puede denotar el tiempo de
servicio de muchas florícolas sobrepasa los tres años, lo que genera una
OPORTUNIDAD para INVIN ya que se puede afianzar la relación y por
medio de ellos conseguir nuevos clientes a través de referidos
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Autora: Alexandra Herrera Torres -68-
EMPRESAS PÚBLICAS: Tabla 2.11 Cartera de Clientes: Empresas Públicas SEGURIDAD FISICA CLIENTE SECTOR TIPO DE
SERVICIO TIEMPO DE SERVICIO
Casa de la Cultura Ecuatoriana Quito 24 hrs. 6 meses DIR. PROV. O. PUBL. – EL CHOCHAL
Carchi- Chochal
12 hrs. 1 año 2 meses
DIR. PROV. O. PUBL. – SAN GABRIEL
Carchi- San Gabriel
12 hrs. 1 año 2 meses
DIR. PROV. O. PUBL. - TULCAN
Carchi-Tulcán 12 hrs. 1 año 2 meses
Gobierno Municipal Cayambe 24 hrs. 7 meses Gobierno Municipal Otavalo 24 hrs. 15 meses Hospital Raúl Maldonado Mejía Cayambe 24 hrs. 3 años IESS – DISPENSARIO MEDICO EL ANGEL
Carchi- El Angel
24 hrs. 1 año
IESS – DISPENSARIO MEDICO SAN GABRIEL
Carchi- San Gabriel
24 hrs. 1 año
IESS - TULCAN Carchi-Tulcán 24 hrs. 1 año
IESS DISPENSARIO MEDICO TULCAN
Carchi-Tulcán 24 hrs. 1 año
INNFA CAYAMBE Cayambe 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA VENEZUELA Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA BAQUEDANO Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA 6 DE DICIEMBRE Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA CENTRO TERNURA SUR
Quito 24 hrs. 1 mes
INNFA EL TABLÓN Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA CONOCOTO Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA GRANJA AGRICOLA Quito 24 hrs. 2 años 6 meses INNFA SANTO DOMINGO Sto. Domingo 24 hrs. 8 meses MIDUVI IMBABURA Ibarra 24 hrs. 1 año Elaborado: Autor
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Autora: Alexandra Herrera Torres -69-
EMPRESAS PRIVADAS: Tabla 2.12 Cartera de Clientes: Empresas Privadas SEGURIDAD FISICA CLIENTE SECTOR TIPO DE
SERVICIO TIEMPO DE SERVICIO
AMC Quito 12 hrs. Diurnas 2 años COFFE TREE Quito 24 hrs. 6 meses FOPECA Quito 24 hrs. 6 años TRAMACO EXPRESS Quito 24 hrs. 6 meses SORCIAIR Quito 24 hrs. 2 años 7 meses COCA COLA – CAYAMBE Cayambe 24 hrs. 1 año 4 meses COMERCIAL OÑA Cayambe 24 hrs. 1 año SANA SANA TULCAN Tulcán 24 hrs. 1 año 6 meses SANA SANA RUMICHACA Tulcán 24 hrs. 1 año 6 meses SECAP Tulcán 12 hrs. 2 años ECUAQUIMICA Quito 12 hrs. 1 año 3 meses PROLOCEKI S.A Quito 24 hrs. 4 años GALACTIC S.A. Quito 24 hrs. 3 años GOLDEN LAND CIA. LTDA. EL CARCHI
Tulcán 24 hrs. 2 años
INDUSTRIA LECHERA CARCHI Tulcán 24 hrs. 2 años 4 meses PROLOCEKI S.A. Tulcán 24 hrs. 1 año PANAVIAL SAN GABRIEL Tulcán 24 hrs. 1 año 6 meses TV CABLE Tulcán 12 hrs. 2 años UNIVERSIDAD ESTATAL DEL CARCHI
Tulcán 24 hrs. 1 año 2 meses
CONSTRUCTORA ANDRADE GUTIERREZ
Tulcán 24 hrs. 4 años
FARMACIA SANA 1 - Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses FARMACIA SANA 2 Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses HOSTERIA GUACHALA Cayambe 24 hrs. 9 meses HOSTERIA JATUN HUASI Cayambe 24 hrs. 10 meses HSG ( BANCO PACIFICO ) Cayambe 24 hrs. 15 meses JARRIN HOLGER Cayambe 12 hrs. 9 meses PANAVIAL CANGAHUA Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses PANAVIAL COCHASQUI Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses PROAUTO CIA. LTDA. Cayambe 24 hrs. 1 año 6 meses PRODUCTOS L. GONZALEZ CIA. LTDA.
Cayambe 24 hrs. 3 años 7 meses
PROMACAY Cayambe 24 hrs. 2 años 5 meses RIVADENEIRA BARRIGA ARQUITECTOS
Cayambe 24 hrs. 3 meses
VINUEZA JAVIER Cayambe 12 hrs. 7 meses
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -70-
Tabla 2.12 Cartera de Clientes: Entidades Financieras SEGURIDAD FISICA CLIENTE SECTOR TIPO DE
SERVICIO TIEMPO DE SERVICIO
BANCO DEL PICHINCHA Cayambe 24 hrs. 10 años COOPROGRESO CIA. LTDA. – CAYAMBE
Cayambe 24 hrs. 6 meses
BCO. PICHINCHA – ATAHUALPA Ibarra 24 hrs. 9 años BCO. PICHINCHA - ATUNTAQUI Atuntaqui 24 hrs. 8 años
BCO. PICHINCHA – COTACACHI Cotacachi 24 hrs. 5 años BCO. PICHINCHA - LA PLAZA Ibarra 24 hrs. 6 años BCO. PICHINCHA - LOS PONCHOS Otavalo 24 hrs. 4 años BCO. PICHINCHA - MATRIZ IBARRA Ibarra 24 hrs. 9 años BCO. PICHINCHA – OTAVALO Otavalo 24 hrs. 7 años BCO. PICHINCHA - P. MONCAYO Ibarra 24 hrs. 9 años COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYLLABAMBA
Guayllabamba
24 hrs. 4 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO TUMBACO
Tumbaco
24 hrs. 3 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO QUITO NORTE
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO QUITO SUR
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYAQUIL
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO EL QUINCHE
El Quinche 24 hrs. 3 años
BCO. PICHINCHA - EL ANGEL Carchi 24 hrs. 3 años 6 meses BCO. PICHINCHA - LA LAGUNA Carchi 24 hrs. 2 años BCO. PICHINCHA – SAN GABRIEL Carchi 24 hrs. 2 años BCO. PICHINCHA - TULCAN Carchi 24 hrs. 6 años COOP. DE AHORRO Y CRED. TULCAN Carchi 24 hrs. 2 años BCO. PICHINCHA - SAN ANTONIO San Antonio de Ibarra 24 hrs. 5 años BANCO PICHINCHA Tulcán 24 hrs. 6 años COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO CAYAMBE
Cayambe
24 hrs. 8 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO OTAVALO
Otavalo
24 hrs. 6 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYLLABAMBA
Guayllabamba
24 hrs. 4 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO TUMBACO
Tumbaco
24 hrs. 3 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO QUITO NORTE
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO QUITO SUR
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO GUAYAQUIL
Quito
24 hrs. 2 años
COOP. AHO. Y CRED. 23 DE JULIO EL QUINCHE
El Quinche 24 hrs. 3 años
BCO. PICHINCHA - EL ANGEL Carchi 24 hrs. 3 años 6 meses BCO. PICHINCHA - LA LAGUNA Carchi 24 hrs. 2 años BCO. PICHINCHA – SAN GABRIEL Carchi 24 hrs. 2 años BCO. PICHINCHA - TULCAN Carchi 24 hrs. 6 años COOP. DE AHORRO Y CRED. TULCAN Carchi 24 hrs. 2 años
Elaborado por: Autora
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -71-
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
Para determinar la satisfacción de los clientes vamos aplicar encuestas por medio
de la técnica del muestreo.
TÉCNICA DE MUESTREO Método de selección.- El tamaño de la muestra se ha determinado por el
muestreo aleatorio simple de forma que cada posible muestra tenga la misma
probabilidad de ser seleccionada y que cada elemento de la población total tenga
la oportunidad igual de ser incluida en la muestra y así determinar las
características de la población.
Tamaño de la Muestra.- Con el fin de obtener el tamaño de la muestra para
nuestra investigación, se utilizará la siguiente fórmula:
qpZNeNqpZX
**)1(****22
2
+−=
Donde:
X = Tamaño de la muestra
N = Población 205 Clientes a Nivel Nacional
Z = Variable tipificada 1.96
P = Probabilidad de éxito 0.6
El brindar servicios de seguridad en instituciones financieras de prestigio
como por ejemplo el Banco del Pichincha y por la fidelidad de clientes que
han tenido con la empresa se puede denotar una OPORTUNIDAD ya que
se genera una publicidad gratuita en las instalaciones de esta institución y
se pueden conseguir potenciales clientes
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -72-
Q = Probabilidad de fracaso 0.4
e = Nivel de error 0.05
Para conocer la relación actual Cliente-Empresa se realizarán encuestas con el
formato que se observa en el Anexo 2 B.
Luego de haber tabulado las encuestas se desprenden los siguientes resultados:
PREGUNTA 1. ¿Conoce todos los servicios que la empresa INVIN CIA. LTDA. Ofrece?
Gráfico 2.21 Encuesta Clientes: Pregunta 1
76
24
0 20 40 60 80
Porcentaje %
1
Preg
unta
s
Clientes Preg.1
NoSi
Elaborado por: Autora
X = (1.96) 2 * 0.6 * 0.4 * 205
(0.05)2 * (205 – 1) + (1.96)2 * 0.6 * 0.4
X = 189,007 1,436
X = 132 Encuestas
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -73-
CONNOTACIÓN GERENCIAL
PREGUNTA 2.
El servicio que ofrece la empresa INVIN CIA. LTDA cubre satisfactoriamente sus
necesidades? Gráfico 2.22. Encuesta Clientes: Pregunta 2
Clientes Preg. 2
69%
30%
1%0%
20%
40%
60%
80%
Siempre
Frecuencia
Por
cent
aje Siempre
RegularmenteNunca
Elaborado por: Autor CONNOTACIÓN GERENCIAL
Los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee, por lo
tanto considero una AMENAZA para la empresa, ya que un gran porcentaje
24% de nuestros clientes no esta al tanto de toda la cartera de productos y
servicios; por lo que en caso de requerir un servicio extra podrían recurrir a
la competencia restándonos participación de mercado.
En cuanto a los servicios que ofrece INVIN, tenemos que el 69% de nuestros
clientes esta satisfecho con el servicio que le brinda la empresa, mientras tanto
que un 30% no esta totalmente satisfecho por lo que considero que es una
AMENAZA, por lo que se debería mejorar tanto en la prestación del servicio
como en la atención al cliente.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -74-
PREGUNTA 3. La atención que recibe por parte del personal ejecutivo de la empresa INVIN es:
Gráfico 2.23 Encuesta Clientes: Pregunta 3
84%
15%1%
0%20%
40%60%
80%
100%
Porc
enta
je
1
Factor
Clientes Preg. 3
Muy BuenaBuena Regular
Elaborado por: Autor CONNOTACIÓN GERENCIAL
PREGUNTA 4.
Cuáles son los servicios que usted más solicita? Gráfico 2.24 Encuesta Clientes Pregunta 4
Clientes Preg. 4
64%
24%
9%3%
0%10%20%30%40%50%60%70%
1
S. FísicaSeg. EléctonicaMonitoreo y Superv.Otros
Elaborado por: Autora
La atención que brindan los ejecutivos de la empresa, es percibida por los
clientes como muy buena generando una OPORTUNIDAD, para afianzar
la relación ya que se sienten respaldados al momento de solucionar
problemas, esto serviría para ampliar la cartera de clientes y la mejora del
servicio.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -75-
CONNOTACIÓN GERENCIAL
PREGUNTA 5. La habilidad de los supervisores para resolver problemas es? Gráfico 2.25 Encuesta Clientes: Pregunta 5
Clientes Preg.5
55%
28%
11%4% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Muy Buena
MBBuenaRegularMalaPesima
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL
La seguridad física es el servicio de mayor preponderancia en INVIN,
ocupando un 64% del total de la prestación lo que genera una
OPORTUNIDAD para incrementar los demás servicios y poder ampliar
nuestra cartera de servicios y productos.
El personal de supervisores tiene una buena aceptación por parte de los
clientes sumando un porcentaje del 83% de aceptación, lo cual constituye
una OPORTUNIDAD para la empresa en cuanto a la habilidad de tienen los
supervisores para resolver problemas, lo cual genera confianza de los
clientes y se puede derivar el la mejora de los tiempos de respuesta.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -76-
PREGUNTA 6. Considera que el personal de guardias de la empresa está altamente capacitado? Gráfico 2.26 Encuesta a clientes: Pregunta 6
Clientes Preg. 6
0
51%
0
31%
0
18%
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6
1
2
Porcentaje
TalvezNoSí
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL
PREGUNTA 7. El personal de seguridad cumple su horario de acuerdo a lo convenido?
Gráfico 2.27 Encuesta Clientes: Pregunta 7
83% 9% 6%2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1
Clientes preg.7
Siempre Casi Siempre Regularmente Nunca
Elaborado por: Autora
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitación que tienen los
vigilantes es una AMENAZA ya que en gran porcentaje los clientes creen que
el vigilante no esta altamente capacitado para efectuar su trabajo, lo que
podría generar el cambio de proveedor del servicio.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -77-
CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
PREGUNTA 8.
Considera que el personal de vigilantes que presta servicios en su empresa tiene:
Conocimiento de consignas
Trato cordial y amable
Buenos Hábitos
Gráfico 2.28 Encuesta Clientes: Pregunta 8
78%
82%
73%
22%
18%
27%
0%
20%
40%
60%80%
100%
1 2
Si No
Clientes preg.8
ConocimientoConsignasTrato Cordial
Buenos Hábitos
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
El cumplimiento de los horarios establecidos con los clientes es una
oportunidad para afianzar la relación y crear fidelidad en los clientes, para
que no sustituyan los servicios que presta la empresa por alguna de la
competencia.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -78-
PREGUNTA 9. Ha utilizado los servicios de empresas similares a INVIN CIA. LTDA?
Gráfico 2.29 Encuesta Clientes: Pregunta 9
Clientes Preg. 9
89%
11%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1
Servicio otras compañías
SINO
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL Oportunidad
El tener un buen elemento dentro de la Institución con buenos hábitos, que
brinden un trato cordial a los clientes y que sepan las consignas del lugar de
servicio genera satisfacción en el cliente y por ende genera fidelidad al
momento de contratar este tipo de servicio.
El 89% de los clientes actuales ha contratado servicios de la competencia y
muchos de ellos se han decidido optar por la competencia pero muchos de
ellos han decidido retomar los servicios de INVIN, es por lo tanto una
oportunidad para que los clientes sean un referido para que potenciales
clientes contraten los servicios que brinda INVIN.
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PREGUNTA 10.
Cómo calificaría el desempeño de la empresa INVIN CIA. LTDA. comparado con
otras empresas de seguridad?
Gráfico 2.30 Encuesta Clientes: Pregunta 10
56%
29%
9%4% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1
Clientes preg. 10
Muy BuenaBuenaRegularMalaPésima
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL
OPORTUNIDAD
La aceptación por parte de los clientes en un porcentaje del 85% entre muy
buena y buena; reflejando el trabajo realizado por el personal de INVIN,
presentandosé así una oportunidad de crecimiento debido a la satisfacción
del cliente y por referidos se puede ampliar la cartera de clientes.
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PREGUNTA 11. Considera que los precios de los servicios que brinda a la empresa INVIN CIA.
LTDA. Con relación a la competencia son? Gráfico 2.31 Encuesta Clientes Pregunta 11
Clientes preg.11
08%
73%
19%
00,10,20,30,40,50,60,70,8
1 2
AltosMediosBajos
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
PREGUNTA 12. ¿Cuál es su forma de pago?
Gráfico 2.32 Encuesta Clientes: Pregunta 12
Clientes preg. 12
5%
36%
48%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1
ContadoCred. 30 díasCred. 60 díasCred. + 60 días
Elaborado por: Autora
INVIN, al manejarse con precios competitivos y de acuerdo a la competencia
tiene oportunidad de crecimiento para expandir su mercado meta, ofreciendo a
sus clientes precios accesibles al alcance de las posibilidades de cada sector.
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CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
PREGUNTA 13. Los equipos que utiliza el personal son:
Clientes preg. 13
39%
52%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1
Alta TecnologíaMed. ModernoObsoleto
Elaborado por: Autor CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
El tiempo de recuperación de cartera con los clientes es de 60 días, y el plazo
de crédito con los proveedores es de 30 días lo que genera un desfase en las
finanzas de la empresa, ya que lo más recomendable es que el crédito con los
proveedores sea más amplio que con los clientes para hacer una efectiva
recuperación de cartera.
Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan en la
actulidad es necesario dotarse del material de alta técnología ya que la
competencia esta al acecho de las armas y los equipos que tiene tal o cual
empresa de seguridad y por ende se basa de esta situación para ofrecer
mejores servicios a los clientes y restar participación en el mercado.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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PREGUNTA 14. ¿Considera que los servicios que presta INVIN CIA. LTDA. Con respecto a la
competencia son de: Gráfico 2.34 Encuesta Clientes Pregunta 14
Clientes preg. 14
63%
29%
8%
0% 20% 40% 60% 80%
1RegularBuena CalidadMuy buena Calidad
Elaborado por: Autora CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
PREGUNTA 15. Desde que utiliza los servicios de INVIN CIA. LTDA., considera que la seguridad a
mejorado? Gráfico 2.35 Encuesta Clientes: Pregunta 15
Clientes Preg. 15
59%
37%
4%0%
10%20%30%40%50%60%70%
1
Incremento de la seguridad
TotalmenteMedianamenteCasi Nada
Elaborado por: Autor
La satisfacción de los clientes reflejada en estos índices nos permite denotar
una OPORTUNIDAD, para la empresa de seguir ampliando el mercado
potencial de clientes que en la actualidad se encuentra en auge debido al
incremento de las tasas delincuenciales y poder ofrecer así también una
mejora del servicio.
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CONNOTACIÓN GERENCIAL OPORTUNIDAD
2.1.2.3 COMPETENCIA La crisis económica y el alto porcentaje de desempleo han llevado a incrementar
los niveles de inseguridad y de violencia en la sociedad. Estos problemas no se
han podido resolver completamente puesto que el Estado no realiza una inversión
adecuada ni en capacitación de los miembros de la policía y mucho menos en
mantenerles con el equipo y material adecuado.
Todos estos factores han dado lugar al crecimiento acelerado de las empresas de
seguridad privada, los cuales ven en este problema una oportunidad de mejora
tanto en la sociedad como en su nivel económico.
2.1.2.3.1. COMPETIDORES ACTUALES A nivel nacional existen 127 empresas que se encuentran legalmente constituidas
y reconocidas por el Ministerio de Gobierno y Policía; y 332 empresas que se
encuentran en trámites según información de ANESI.
En Ecuador hay alrededor de 400 empresas clandestinas. ANESI, agrega tan solo
a 65 empresas que cuentan con los permisos legales definitivos.
Los clientes reflejan un índice de satisfacción bastante aceptable ya que gran
parte de ellos considera que la seguridad en sus instalaciones ha mejorado lo
que permite potencializar el servicio y ampliar la cartera de clientes.
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COMPAÑÍAS LEGALMENTE CONSTITUIDAS E ILÍCITAS A NIVEL NACIONAL
400; 50%
67; 8%
332; 42% Compañías que seencuetran en trámite
Con permisos enfuncionamiento
Ilegales
GRÁFICO 2.36 Compañías legalmente constituidas e ilícitas a nivel nacional FUENTE; Dirección Nacional de la Policía, (2003).
Dentro de la competencia directa (empresas que ofrecen productos similares a los
de INVIN) tenemos a las siguientes empresas;
Gráfico 2.37 Relación Frente a la Competencia
Elaborado por: Autora
Calidad del servicioInfraestructuraPrecioVelocidad de RespuestaGarantíaCobertura
=SIERRA SEGURIDAD = HALSEG
=SEPRONAC = INVIN
=RANGER SEGURIDAD
5FACTOR PUNTAJE
RELACIÓN FRENTE A LA COMPETENCIA
1 2 3 4
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CONNOTACIÓN GERENCIAL AMENAZA
2.2. ANÁLISIS INTERNO
2.2.1. CAPACIDAD ADMINISTRATIVA 2.2.1.1 DIRECCIÓN
El tipo de liderazgo empleado en INVIN es democrático, pues las decisiones son
tomadas por los tres accionistas de la empresa quiénes efectúan reuniones
periódicas que facilitan la toma de decisiones.
En esta institución los empleados tienen un nivel de motivación alto debido a las
buenas relaciones interpersonales entre los socios que a la vez son parte del nivel
directivo y empleados, por el pago de remuneraciones a tiempo, el cumplimiento
de todos los deberes como empleadores, capacitación constante del personal,
etc.
Gestión: Los directivos han visto la necesidad de obtener una certificación de
calidad, motivo por el cual se esta gestionando calificar a la norma ISO 9001 -
2000.
Incremento de nuevas empresas de seguridad disminuye la
participación actual del mercado.
Existen otras empresas las cuales cuentan con un servicio de alta
calidad ya que cuentan con nuevas técnicas de seguridad.
La aparición de varias empresas de seguridad fantasma disminuyen
la buena imagen de todas las empresas que están enfocadas en
esta rama.
Que la competencia ofrezca similares productos a menor precios y
de mejor calidad
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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CONNOTACIÓN GERENCIAL
FORTALEZA
2.2.1.2 INVESTIGACIÓN
En INVIN no se realizan investigaciones de mercados, que les permitan tener un
soporte de orientación de las nuevas tendencias de mercados y del aparecimiento
de nuevos nichos de mercado, evitando así conseguir potenciales clientes; de
igual forma no les permite tener un conocimiento real de la competencia para
poder aplicar el benchmarking.
CONNOTACIÓN GERENCIAL DEBILIDAD
2.2.1.3 PLANIFICACIÓN
Actualmente la empresa no tiene delineada su misión y visión que le permita
desarrollar sus actividades a través de herramientas de desempeño estratégico, ni
tampoco evaluar la gestión realizada hasta el momento.
De igual forma los empleados de la empresa no conocen los objetivos, las
estrategias ni los planes a seguir ni que alcanzar en un determinado plazo,
derivándose de esto que tan solo se trabaja por el día a día.
CONNOTACIÓN GERENCIAL
La buena gestión, el liderazgo y la toma de decisiones de los niveles ejecutivos
permiten una detección oportuna de posibilidades de negocio obteniendo la
concretación de contratos.
Al no realizar una investigación de mercados en la empresa no se podrá definir
las tendencias del mercado, conocer las necesidades del cliente ni tampoco
identificar nuevos segmentos de mercado que permitan un adecuado
crecimiento a la empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -87-
DEBILIDAD
2.2.1.4 ORGANIZACIÓN
En INVIN, se desempeñan las funciones de acuerdo a una estructura funcional
vertical no documentada, en donde se detallan los distintos niveles jerárquicos y
las funciones que se desempeñan en las mismas, tal es así que los mandos
medios y los vigilantes no saben a quien dirigir sus reportes o quejas por que no
están establecidas las funciones de cada uno de los socios que a la vez son Jefes
de Operación por turno.
De igual manera cada uno de los tres socios de la empresa esta encargado de su
sector: El Sr. Carlos Herrera cubre el sector de Cayambe, el Sr. Juan Carlos
Herrera cubre el sector de Imbabura – Carchi, el Dr. Oswaldo Herrera cubre el
sector de el Quinche - Quito
CONNOTACIÓN GERENCIAL DEBILIDAD
• Al no contar la empresa con un direccionamiento estratégico, que le
permita desarrollar los objetivos de manera clara y precisa no se podrá
hacer una real evaluación del crecimiento obtenido hasta el momento. De
igual forma los empleados al no conocer la visión de la empresa no sabran
que objetivos persigue la empresa.
En la estructura funcional no se aprecia un departamento de comercialización.
No se cuenta con un área que se encargue de la investigación de mercado.
No se respetan los niveles jerárquicos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -88-
2.2.2 CAPACIDAD FINANCIERA 2.2.2.1 DIAGNÓSTICO DE CRECIMIENTO La función financiera resulta esencial para el éxito de toda empresa: hay que
invertir en material y equipo la cantidad óptima de dinero, obtener los préstamos
bancarios, proveerse de suficiente capital fijo (edificios, vehículos, maquinaria y
equipo), conceder créditos a clientes y mantener las operaciones de la empresa a
un nivel rentable con los fondos y recursos disponibles. Es decir, la liquidez y el
equilibrio financiero son necesarios para sostener a la empresa INVIN
2.2.2.2 ACTIVOS
La empresa de seguridad INVIN al terminar el año 2006 alcanzó un saldo de
activos de $994.551,41 mostrando un crecimiento del 68.58% en relación al año
2005.
Tabla 2.13: Activos de la empresa INVIN
ACTIVOS DEL 2006 ACTIVO $ Activo Corriente 594171,36Activo Fijo 400380,05TOTAL 994.551,41
2.2.2.3 PATRIMONIO
El patrimonio alcanzó $ 240.744.49 mil de dólares para el 2006 con un
crecimiento del 65% en relación al año anterior, es necesario recalcar la
importancia del patrimonio ya que significa la estabilidad y seguridad de la
empresa INVIN.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -89-
2.2.2.4 PASIVOS El pasivo alcanzó $753,806.92 mil dólares para el 2006 con un crecimiento del
57,% en relación al año anterior.
Tabla 2.14: Pasivos de la empresa INVIN
PASIVOS DEL 2006 PASIVO $ Pasivo Corriente 683.920,33Pasivo largo plazo 69.886,59 TOTAL 753.806,92
CONOTACIÓN GERENCIAL
La falta de Planificación en cuanto al Área Financiera ha repercudido de tal
manera que existen activos inutilizados generando una resección en el flujo de
efectivo y el desaprovechamiento del costo de oportunidad que se podría generar
con estos rubros y sobre todo evitar los continuos sobregiros a los que tiene que
recurrir INVIN para cubrir la nómina, evitándose así gastos financieros
innecesarios.
2.3 CAPACIDAD TECNOLÓGICA
La empresa ha realizado la adquisición de equipo de comunicación para el
tratamiento de la información a través de consola que les permite mantenerse
informados acerca de la ubicación y estado del personal que labora para la
empresa, de igual manera le permite tener un control y monitoreo constante de las
áreas vigiladas a través de seguridad electrónica.
En cuanto equipos de oficina se puede observar que la renovación no se la hace
en los tiempos establecidos para la duración de los equipos desprendiéndose de
esto que existe un retraso en cuanto a la innovación tecnológica existente.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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2.4. INFRAESTRUCTURA
NIVEL DIRECTIVO: Se encuentra formado por los tres accionistas de la empresa y aquí se aprueba
los reglamentos, políticas y procedimientos de la institución.
NIVEL EJECUTIVO: El Gerente General.- es el represente Legal de la empresa, el mismo que es
nombrado por la Junta General de Accionistas.
La Asesoría Jurídica tiene como funciones principales:
Asesorar en todos los aspectos que hacen referencia a los casos jurídicos,
para procurar la solución más ajustada a los intereses de la empresa.
Estudia e interpreta la ley para la aplicación correcta en la elaboración de
proyectos, reglamentos, decretos, acuerdos y resoluciones que normen a
aspectos jurídicos de orden personal, comercial, societario y administrativo
de la institución.
NIVEL DE APOYO
Dentro del Nivel de Apoyo tenemos: Recursos Humanos, Contabilidad, Logística,
Operaciones.
• Recursos Humanos se encarga de definir la planificación y ejecutar
conjuntamente con la Gerencia General; la implantación de todos las políticas y
metodologías de recursos humanos en materia de selección, inducción,
rotación y retribuciones.
• Contador General debe planificar, dirigir, coordinar y controlar las actividades
del sistema contable de INVIN de acuerdo a los principios de contabilidad
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generalmente aceptados, disposiciones e instrucciones del SRI y el Código de
Ética Profesional.
• Logística; en esta área se realiza los pedidos de todos los materiales
requeridos por el personal tanto de oficina como de campo, se realiza el análisis
de proveedores y se mantiene una base de datos de ellos.
• Operaciones; es responsable por;
• El diseño de los servicios.
• El manejo y control de los distintos puestos de servicio de la compañía.
• El control de los elementos a cargo del área.
• La supervisión del personal y de los procesos de su área.
• Planificar e implementar planes de capacitación y desarrollo del personal
de su área.
Área de Operaciones
El Área de Operaciones esta directamente a cargo del gerente general, quien
recepta informes diarios de los jefes de operaciones de las distintas sucursales
con novedades de personal y de los puestos con sus requerimientos.
El área de operaciones como ya se mencionó esta a cargo del Gerente, quién a
su vez ha delegado al Presidente Ejecutivo el sector El Quinche – Quito para
ejercer las funciones de control sobre esta área y al Jefe de Recursos Humanos
quién esta a cargo del sector Imbabura – Carchi para efectuar un control más
eficiente por sectores ya que el Departamento de Operaciones es el
departamento mas delicado por ser el que tiene contacto directo con el cliente y
se necesita tener un contacto inmediato y a nivel gerencial para atender cualquier
requerimiento o novedad.
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El jefe de Operaciones esta encargado de custodiar el equipo y armamento,
planificar entradas y salidas, diseñar cronogramas de actividades del puesto de
vigilancia y verificar malos elementos, personas sospechosas y fortalecer las
relaciones de manera continua con la Policía Nacional a fin de cumplir con las
políticas del servicio, procedimientos de la empresa de seguridad y las exigencias
del cliente.
El jefe de Operaciones está encargado de dirigir al personal operativo, capacitar y
controlar, en donde se lleva a una hoja de control diaria y por turno que permite
calificar y controlar las operaciones y características del servicio referente a los
uniformes, comportamiento y actuación en caso de emergencia o anomalías en
puesto de vigilancia.
Los guardias son los miembros de la empresa quienes realizan la entrega del
servicio a los clientes, el mismo que esta previamente capacitado, ya que son los
que manipularán directamente los procedimientos del servicio.
CONNOTACIÓN GERENCIAL FORTALEZA
• Existen capacitaciones continuas para el personal de seguridad lo que
permite mejorar el servicio
• Las remuneraciones y beneficios sociales son adecuados y cubren las
expectativas de los empleados.
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Gráfico 2.38 MAPA DE PROCESOS DE LA CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE SEGURIDAD
C O M E R C IA LIZA C IÓ N O P E R A C IO N E S R E C U R S O S H U M A N O S LO G ÍS T IC A
C om ercia lización de l S erv ic io
C L IE N TE
Inspección de seguridad
N ecesidad del servic io
E nvío de propuesta a l c lien te
Info rm e de Inspecc ión de S eguridad
A cepta p ropuesta
P ropuesta
O perac ión de l S ervic io
D otac ión de personal
C ap itación
E qu ipos de seguridad fís ica
Im p lem entos
D otación de im plem entos y equipos
Equipos de seguridad e lectrón ica
C lien te rec ibe seguridad fís ica y/o e lectrón ica
P restación de l serv ic io
R E S P O N S A B IL ID A D D E LA D IR E C C IÓ N
M edic ión , aná lis is y m e jo ra
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2.5 ANALISIS FODA
2.5.1 MATRICES
ESCALA DE MEDICIÓN PONDERACIÓN DE IMPACTO ALTA MEDIA BAJA 5 3 1
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2.5.1.1 MATRIZ INTERNA Y MATRIZ EXTERNA
ALTO MEDIO BAJO
5 3 1Económico
O1
La tendencia de la inflación a la baja, constituye una oportunidad para INVIN ya que al mantenerse estables los precios de los productos las personas pueden cubrir sus necesidades básicas y acceder a contratar otros servicios en este caso el de seguridad privada.
x
O2
En vista del crecimiento del PIB, en el área de servicios se presenta una oportunidad para INVIN el hecho de que las empresas requieren de seguridad para proteger su patrimonio, y por ende también se genera la oportunidad de ampliar nuestra cartera de productos y servicios para este tipo de empresas.
x
Legal
O3
Ley de seguridad de las compañías de vigilancia y seguridad privada, al establecerse INVIN como una empresa legalmenteconstituida se abren OPORTUNIDADES de poder cubrir instalaciones de clientes potenciales que buscan empresas quetengan la documentación en regla.
x
O4
Ley de Tenencia de Armas.- Esta Ley se presenta como una OPORTUNIDAD para INVIN ya que las empresas legalmenteconstituidas pueden acceder a mejorar el armamento que poseen y ha obtener sin mayores complicaciones los permisosrespectivos.
x
O5La Ley de Telecomunicaciones se presenta como una OPORTUNIDAD a INVIN ya que al poder acceder a una frecuencia decomunicación se pueden mejorar las operaciones de INVIN. x
o6Ley de Régimen Tributario Interno se presentan OPÒRTUNIDAD para INVIN ya que no se tiene problemas con el Fisco yalgunas empresas para calificar proveedores solicitan la presentación de la documentación en regla. x
Social
o7 Para INVIN la tasa de desempleo genera la OPORTUNIDAD de contratar capital humano idóneo en vista de la falta de plazasde trabajo se presenta capital humano para cubrir estas vacantes. x
o8
El ingreso de Remesas que envían los migrantes se presenta como una OPORTUNIDAD para INVIN, ya que estos ingresos
muchas veces son invertidos en viviendas, adquisición de nuevas propiedades, entre otros, creando así una necesidad de
seguridad en estas inversiones tanto en seguridad física como electrónica generando una nueva cartera de clientes.
x
O9El incremento acelerado de violencia permite que las empresas de seguridad tengan un mayor mercado que cubrir, ya que laviolencia genera la necesidad de precautelar la seguridad y los bienes para lo cual lo deben hacer a través de la contrataciónde empresas de seguridad que protejan su patrimonio y su integridad personal.
x
Técnologico
O10La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD para INVIN ya que se pueden mejorar los paquetes deprestación de servicios, además con mejores implementos y accesorios de seguridad se puede ofrecer un mejor servicio a lasempresas contratantes del servicio.
x
IMPACTO
MATRIZ RESUMEN
ANALISIS EXTERNO
OPORTUNIDADES
MACROAMBIENTE
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -96-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
O11Al recibir los productos en las instalaciones para INVIN, constituye una OPORTUNIDAD ya que disminuye los gastos detransporte y así optimiza tiempo y dinero. x
O12El hecho de que los Proveedores tengan conocimiento de los servicios que presta INVIN, es una OPORTUNIDAD ya que losproveedores son un gran referido para poder conseguir potenciales clientes. x
O13El servicio que se presta a empresas florícolas sobrapasa los tres años, lo que genera una OPORTUNIDAD para INVIN ya queexiste fidelidad en la contratación del servicio, por referidos se han adherido varios clientes a la cartera de clientes INVIN. x
O14 La imagen adquirida a través de la prestación de servicios en entidades financieras reconocidas y en empresas privadas hacen de esto una OPORTUNIDAD, ya que se han conseguido potenciales clientes a través de esta publicidad gratuita. x
O15La atención que brindan los ejecutivos de la empresa a sus clientes es una OPORTUNIDAD, los clientes se sientenrespaldados al momento de solucionar problemas lo que genera fidelidad. x
O16El personal de supervisores tiene una buena aceptación por parte de los clientes, lo cual constituye una OPORTUNIDAD parala empresa en cuanto a la capacidad de respuesta que el personal de reacción tiene con sus clientes lo cual genera confianzade los clientes.
x
O17OPORTUNIDAD, el tener un buen elemento armado dentro de la Institución con buenos hábitos, que brinden un trato cordial alos clientes y que sepan las consignas del lugar de servicio genera satisfacción en el cliente y por ende fidelidad al momentode contratar este tipo de servicio.
x
O18La mayoría de clientes actuales ha contratado servicios de la competencia, pero muchos de ellos han decidido retomar losservicios de INVIN, es por lo tanto una oportunidad para que los clientes sean un referido para que potenciales clientescontraten los servicios que brinda INVIN.
x
O19 La satisfacción de los clientes permite denotar una OPORTUNIDAD, para la empresa de seguir ampliando el mercadopotencial de clientes que en la actualidad se encuentra en auge debido al incremento de las tasas delincuenciales.
x
O20OPORTUNIDAD, la aceptación por parte de los clientes en un porcentaje del 85% refleja el trabajo realizado por el personal deINVIN, presentandosé así una oportunidad de crecimiento debido a la satisfacción del cliente y por referidos. x
O21OPORTUNIDAD, Los clientes reflejan un índice de satisfacción aceptable ya que gran parte de ellos considera que la seguridad en sus instalaciones ha mejorado lo que permite respaldarse en estos clientes para conseguir contratos por referidos.
x
IMPACTO
Proveedores
MATR
IZ RES
UMEN
ANALISIS EXTERNO
OPORTUNIDADES
MICROAMBIENTE
Clientes
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -97-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
Político
A1La conformación de la Asamblea Constituyente, es una amenaza para INVIN, ya que con la reforma a las Leyes y a la Constitución se proyecta reformar el Código Penal en donde se incrementarán las penas lo que generaría una reducción del índice delincuencial derivandosé de esto la reducción de puestos de servicio.
x
A2El riesgo país es una AMENAZA para INVIN ya que detiene la inversión en ciertas áreas productivas por lo que la prestación de servicios tiende a estancarse. x
A3La estabilidad política es una AMENAZA para INVIN ya que se comienza a palpar un descenso en la popularidad del Gobierno porlas situaciones presentadas en las últimas semanas lo que genera incertidumbre en los inversionistas para poder crear nuevasempresas y con ello la necesidad de proteger sus bienes.
x
Legal
A4Para INVIN la reformatoria del Código Penal constituye una Amenaza ya que al incrementar el tiempo y tipo de condenas el índicedelincuencial tendrá una tendencia a la baja lo cual tiene una incidencia directa sobre las prestaciones de servicio que oferta INVIN yaque disminuirá la demanda del servicio de seguridad.
x
Social
A5La corrupción constituye una AMENAZA, para INVIN ya que existen muchas empresas ilegales que pueden ofrecer coimas a loscontratantes o intermediarios al momento de presentarnos en una oferta de servicios restándonos participación en el mercado ydisminuyendo clientes potenciales.
x
A6La Migración constituye una amenaza para INVIN ya que la fuga de capital humano para cubrir las necesidades de personal es muygrande especialmente en las edades comprendidas entre los 20 y 40 años, edades idóneas para la contratación de personal deseguridad y restando la competitividad del personal que se puede contratar para cubrir con las necesidades requeridas.
x
IMPACTO
ANALISIS EX
TERNO
AMEN
AZA
SMACROAMBIENTE
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -98-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
Proveedores
A7Al no contar con una base sólida por el tiempo de relación no se puede a hacer negociaciones de financiamiento que permitan unmayor plazo para la cancelación de las adquisiciones. x
A8El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muy poco tiempo lo que le hace imposible a INVIN mejorar el Flujo deEfectivo existente por lo cual considero una AMENZA. X
Clientes
A9
Debido a la falta de un departamento de Comercialización y Ventas los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee,por lo tanto considero una AMENAZA para la empresa, ya que un gran porcentaje 24% de nuestros clientes no conoce totalmentenuestra cartera de productos y servicios; por lo que en caso de requerir un servicio extra podrían recurrir a la competenciarestándonos participación de mercado.
x
A10La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitación que tienen los vigilantes es una AMENAZA ya que en gran porcentajelos clientes creen que el vigilante no esta altamente capacitado para efectuar su trabajo, lo que podría generar el cambio deproveedor del servicio.
x
A11El tiempo de recuperación de cartera con los clientes es de 60 días, y el plazo de crédito con los proveedores es de 30 días lo quegenera un desfase en las finanzas de la empresa. x
A12Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan en la actulidad es necesario dotarse del material de alta técnologíaya que la competencia esta al acecho de las armas y los equipos que tiene tal o cual empresa de seguridad y por ende se basa deesta situación para ofrecer mejores servicios a los clientes y restar participación en el mercado
x
Competencia
A13Al existir empresas de seguridad fantasma pueden restar participación de mercado, por precio ya que estas empresas ofrecen servicios a precios bajos x
A14 El incremento de nuevas empresas de seguridad disminuye la participación actual del mercado.
A15 Al existir competencia fuerte y posicionada en el mercado, con buenos atributos, implementos de última técnolgía, restan participación de mercado a INVIN. x
IMPACTO
ANALISIS EXTERNO
AMEN
AZA
SMICROAMBIENTE
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -99-
ALTO MEDIO BAJO Capacidad Administrativa
F1 El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directrices permite que los contratos se concreten oportunamente. xF2 Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cada etapa con el fin de realizar los correctivos necesarios. xF3 El nivel ejecutivo es quién esta a cargo de solucionar los problemas que se presenten con los clientes xF4 Las negociaciones y las operaciones son manejadas por los socios de la empresa x
Capacidad del Recurso HumanoF5 La capacitación continua del personal, ayuda para que las actividades se desarrollen de la mejor manera x
F6En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poder desempeñarse en forma satisfactoria, cuenta con personaldebidamente comprometido. x
F7 El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. x
MATR
IZ RES
UM
EN
FORTA
LEZA
SANALISIS INTERNO
IMPACTO
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -100-
ALTO MEDIO BAJO
D1 Si la empresa no logra realizar una investigación de mercados no podrá determinar las necesidades y deseos de la población. xD2 La empresa no cuenta con una planificación estratégica que le permita direccionarse en forma adecuada. xD3 Los empleados de la empresa no conocen la visión, misión y objetivos institucionales. xD4 En la estructura organizacional no se aprecia un departamento de comercialización. xD5 No se respetan los niveles jerárquicos x
D6 No se hacen planificaciones de inversión, ni se manejasn presupuestos. xD7 No existe una adecuada política de recuperación de cartera vencida xD8 Existen activos improductivos. x
D9 Existe una alta rotación de personal de vigilantes lo que genera insatisfacción en los clientes, por el constante cambio de personal x
D10 No existe un departamento de comercialización, ni ejecutivos de ventas x
Capacidad del Recurso Humano
Capacidad de Comercialización
MATR
IZ RES
UMEN
DEB
ILID
ADES
ANALISIS INTERNOIMPACTO
Capacidad Administrativa
Capacidad Financiera
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Autora: Alexandra Herrera Torres -101-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
F1 El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directrices permite que los contratos se concreten oportunamente. 3 0,07 0,21F2 Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cada etapa con el fin de realizar los correctivos necesarios. 3 0,09 0,27F3 El nivel ejecutivo es quién esta a cargo de solucionar los problemas que se presenten con los clientes 3 0,07 0,21F4 Las negociaciones y las operaciones son manejadas por los socios de la empresa 3 0,06 0,18
F5La capacitación continua del personal, ayuda para que las actividades se desarrollen de la mejor manera
30,050 0,15
F6En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poder desempeñarse en forma satisfactoria, cuenta con personaldebidamente comprometido. 3 0,04 0,12
F7 El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. 3 0,07 0,21
Capacidad Administrativa
Capacidad del Recurso Humano
AMBIENTE INTERNOCALIFICACION
POND. TOTAL
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -102-
D1 Si la empresa no logra realizar una investigación de mercados no podrá determinar las necesidades y deseos de la población. 3 0,07 0,21D2 La empresa no cuenta con una planificación estratégica que le permita direccionarse en forma adecuada. 5 0,09 0,45D3 Los empleados de la empresa no conocen la visión, misión y objetivos institucionales. 3 0,05 0,15D4 En la estructura organizacional no se aprecia un departamento de comercialización. 5 0,05 0,25D5 No se respetan los niveles jerárquicos 5 0,06 0,30
D6 No se hacen planificaciones de inversión, ni se manejan presupuestos. 3 0,04 0,12D7 No existe una adecuada política de recuperación de cartera vencida 3 0,05 0,15D8 Existen activos improductivos. 3 0,03 0,09
D9 Existe una alta rotación de personal de vigilantes lo que genera insatisfacción en los clientes, por el constante cambio de personal 3 0,06 0,18
D10 No existe un departamento de comercialización, ni ejecutivos de ventas 3 0,05 0,151,00 2,59
Capacidad de Comercialización
Capacidad Administrativa
Capacidad Financiera
Capacidad del Recurso Humano
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -103-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
O2
En vista del crecimiento del PIB, en el área de servicios se presenta una oportunidad para INVIN el hecho de que las empresas requieren de seguridad para proteger su patrimonio, y por ende también se genera la oportunidad de ampliar nuestra cartera de productos y servicios para este tipo de empresas.
3 0,02 0,060
O4
Ley de Tenencia de Armas.- Esta Ley se presenta como una OPORTUNIDAD para INVIN ya que las empresas legalmenteconstituidas pueden acceder a mejorar el armamento que poseen y ha obtener sin mayores complicaciones los permisosrespectivos.
5 0,06 0,300
o7 Para INVIN la tasa de desempleo genera la OPORTUNIDAD de contratar capital humano idóneo en vista de la falta de plazasde trabajo se presenta capital humano para cubrir estas vacantes. 3 0,02 0,060
O9El incremento acelerado de violencia permite que las empresas de seguridad tengan un mayor mercado que cubrir, ya que laviolencia genera la necesidad de precautelar la seguridad y los bienes para lo cual lo deben hacer a través de la contrataciónde empresas de seguridad que protejan su patrimonio y su integridad personal.
5 0,05 0,250
O10La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD para INVIN ya que se pueden mejorar los paquetes deprestación de servicios, además con mejores implementos y accesorios de seguridad se puede ofrecer un mejor servicio a lasempresas contratantes del servicio.
3 0,02 0,060
O12El hecho de que los Proveedores tengan conocimiento de los servicios que presta INVIN, es una OPORTUNIDAD ya que losproveedores son un gran referido para poder conseguir potenciales clientes. 3 0,05 0,150
O13 El servicio que se presta a empresas florícolas sobrapasa los tres años, lo que genera una OPORTUNIDAD para INVIN ya queexiste fidelidad en la contratación del servicio, por referidos se han adherido varios clientes a la cartera de clientes INVIN.
5 0,07 0,350
O14 La imagen adquirida a través de la prestación de servicios en entidades financieras reconocidas y en empresas privadas hacen de esto una OPORTUNIDAD, ya que se han conseguido potenciales clientes a través de esta publicidad gratuita. 3 0,06 0,180
O17OPORTUNIDAD, el tener un buen elemento armado dentro de la Institución con buenos hábitos, que brinden un trato cordial alos clientes y que sepan las consignas del lugar de servicio genera satisfacción en el cliente y por ende fidelidad al momentode contratar este tipo de servicio.
3 0,05 0,150
O18La mayoría de clientes actuales ha contratado servicios de la competencia, pero muchos de ellos han decidido retomar losservicios de INVIN, es por lo tanto una oportunidad para que los clientes sean un referido para que potenciales clientescontraten los servicios que brinda INVIN.
3 0,09 0,270
O19La satisfacción de los clientes permite denotar una OPORTUNIDAD, para la empresa de seguir ampliando el mercadopotencial de clientes que en la actualidad se encuentra en auge debido al incremento de las tasas delincuenciales. 3 0,06 0,180
O20OPORTUNIDAD, la aceptación por parte de los clientes en un porcentaje del 85% refleja el trabajo realizado por el personal deINVIN, presentandosé así una oportunidad de crecimiento debido a la satisfacción del cliente y por referidos. 5 0,06 0,300
MICROAMBIENTE
MACROAMBIENTE
MATR
IZ EXT
ERNA
OPO
RTU
NIDADES
CALIFICACIONPOND. TOTAL
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -104-
ALTO MEDIO BAJO 5 3 1
A1
La conformación de la Asamblea Constituyente, es una amenaza para INVIN, ya que con la reforma a las Leyes y a la Constitución se proyecta reformar el Código Penal en donde se incrementarán las penas lo que generaría una reducción del índice delincuencial derivandosé de esto la reducción de puestos de servicio.
50,05 0,250
A2El riesgo país es una AMENAZA para INVIN ya que detiene la inversión en ciertas áreas productivas por lo que la prestación de servicios tiende a estancarse. 3 0,02 0,060
A5
La corrupción constituye una AMENAZA, para INVIN ya que existen muchas empresas ilegales que pueden ofrecer coimas alos contratantes o intermediarios al momento de presentarnos en una oferta de servicios restándonos participación en elmercado y disminuyendo clientes potenciales.
3 0,03 0,090
A7Al no contar con una base sólida por el tiempo de relación no se puede a hacer negociaciones de financiamiento que permitanun mayor plazo para la cancelación de las adquisiciones. 5 0,06 0,300
A8El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muy poco tiempo lo que le hace imposible a INVIN mejorar el Flujode Efectivo existente por lo cual considero una AMENZA. 3 0,03 0,090
A9
Debido a la falta de un departamento de Comercialización y Ventas los clientes no conocen todos los servicios que la empresaposee, por lo tanto considero una AMENAZA para la empresa, ya que un gran porcentaje 24% de nuestros clientes no conocetotalmente nuestra cartera de productos y servicios; por lo que en caso de requerir un servicio extra podrían recurrir a lacompetencia restándonos participación de mercado.
5 0,03 0,150
A10
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitación que tienen los vigilantes es una AMENAZA ya que en granporcentaje los clientes creen que el vigilante no esta altamente capacitado para efectuar su trabajo, lo que podría generar elcambio de proveedor del servicio.
5 1 0,06 0,360
A11El tiempo de recuperación de cartera con los clientes es de 60 días, y el plazo de crédito con los proveedores es de 30 días loque genera un desfase en las finanzas de la empresa. 5 0,05 0,250
A12Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan en la actulidad es necesario dotarse del material de altatécnología ya que la competencia esta al acecho de las armas y los equipos que tiene tal o cual empresa de seguridad y porende se basa de esta situación para ofrecer mejores servicios a los clientes y restar participación en el mercado
30,06
1,00 3,860
MICROAMBIENTE
MACROAMBIENTE POND.
MATR
IZ EXT
ERNA
AMEN
AZA
STOTAL
CALIFICACION
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -105-
GENERAL ELECTRIC
MATRIZ INTERNAFUERTE
(5,00 - 3,50)PROMEDIO(3,50 - 2,50)
DEBIL(2,50 - 1,00)
FUERTE(5,00 - 3,50)
I CRECER
II CRECER
III PERSISTIR
PROMEDIO(3,50 - 2,50)
IV CRECER
V PERSISTIR
VI COSECHAR O ELIMINAR
DEBIL(2,50 - 1,00)
VII PERSISTIR
VIII COSECHAR O ELIMINAR
IX COSECHAR O ELIMINAR
2,593,86
MATRIZ INTERNAMATRIZ EXTERNA
GENERAL ELECTRIC
MATRIZ INTERNA
MA
TRIZ
EXT
ERN
A
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -106-
Nº OPORTUNIDADES O4 O7 O9 O10 O12 O13 O14 O17 O18 O19 O20 SUMA PR TOTAL
O4
Ley de Tenencia de Armas.- Esta Ley se presenta como una OPORTUNIDAD para INVINya que las empresas legalmente constituidas pueden acceder a mejorar el armamento queposeen y ha obtener sin mayores complicaciones los permisos respectivos.
0,50 0,00 1,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 4,50 0,09 10,00%
o7Para INVIN la tasa de desempleo genera la OPORTUNIDAD de contratar capital humanoidóneo en vista de la falta de plazas de trabajo se presenta capital humano para cubrirestas vacantes.
0,00 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,00 0,00 1,50 0,08 3,33%
O9
El incremento acelerado de violencia permite que las empresas de seguridad tengan unmayor mercado que cubrir, ya que la violencia genera la necesidad de precautelar laseguridad y los bienes para lo cual lo deben hacer a través de la contratación de empresasde seguridad que protejan su patrimonio y su integridad personal.
1,00 0,50 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 5,50 0,10 12,22%
O10
La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD para INVIN ya que sepueden mejorar los paquetes de prestación de servicios, además con mejores implementosy accesorios de seguridad se puede ofrecer un mejor servicio a las empresas contratantesdel servicio.
1,00 0,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 5,00 0,09 11,11%
O12
El hecho de que los Proveedores tengan conocimiento de los servicios que presta INVIN,es una OPORTUNIDAD ya que los proveedores son un gran referido para poder conseguirpotenciales clientes.
0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 1,50 0,10 3,33%
O13El servicio que se presta a empresas florícolas sobrapasa los tres años, lo que genera unaOPORTUNIDAD para INVIN ya que existe fidelidad en la contratación del servicio, porreferidos se han adherido varios clientes a la cartera de clientes INVIN.
0,00 0,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 4,00 0,09 8,89%
O14La imagen adquirida a través de la prestación de servicios en entidades financieras reconocidas y en empresas privadas hacen de esto una OPORTUNIDAD, ya que se han conseguido potenciales clientes a través de esta publicidad gratuita.
0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 4,00 0,09 8,89%
O17
OPORTUNIDAD, el tener un buen elemento armado dentro de la Institución con buenoshábitos, que brinden un trato cordial a los clientes y que sepan las consignas del lugar deservicio genera satisfacción en el cliente y por ende fidelidad al momento de contratar estetipo de servicio.
0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 1,00 0,50 0,50 6,00 0,09 13,33%
O18
La mayoría de clientes actuales ha contratado servicios de la competencia, pero muchosde ellos han decidido retomar los servicios de INVIN, es por lo tanto una oportunidad paraque los clientes sean un referido para que potenciales clientes contraten los servicios quebrinda INVIN.
0,00 0,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 1,00 0,50 1,00 0,50 5,00 0,10 11,11%
O19La satisfacción de los clientes permite denotar una OPORTUNIDAD, para la empresa deseguir ampliando el mercado potencial de clientes que en la actualidad se encuentra enauge debido al incremento de las tasas delincuenciales.
0,50 0,00 0,50 0,00 0,00 0,50 0,50 0,50 1,00 0,50 0,50 4,50 0,09 10,00%
O20OPORTUNIDAD, la aceptación por parte de los clientes en un porcentaje del 85% refleja eltrabajo realizado por el personal de INVIN, presentandosé así una oportunidad decrecimiento debido a la satisfacción del cliente y por referidos.
0,00 0,00 0,50 0,00 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 3,50 0,08 7,78%
45,00 1,00 100%
OPO
RTUNID
ADES
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -107-
Nº AMENAZAS A1 A2 A5 A7 A8 A9 A10 A11 A12 SUMA PR TOTAL
A1
La conformación de la Asamblea Constituyente, es una amenaza para INVIN, ya que con la reforma a las Leyes y a la Constitución se proyecta reformar el Código Penal en donde se incrementarán las penas lo que generaría una reducción del índice delincuencial derivandosé de esto la reducción de puestos de servicio.
0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 1,50 0,12 7,00%
A2El riesgo país es una AMENAZA para INVIN ya que detiene la inversión en ciertas áreas productivas por lo que la prestación de servicios tiende a estancarse. 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 1,50 0,07 9,75%
A5
La corrupción constituye una AMENAZA, para INVIN ya que existen muchas empresasilegales que pueden ofrecer coimas a los contratantes o intermediarios al momento depresentarnos en una oferta de servicios restándonos participación en el mercado ydisminuyendo clientes potenciales.
0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 2,00 0,13 8,00%
A7
Al no contar con una base sólida por el tiempo de relación no se puede a hacernegociaciones de financiamiento que permitan un mayor plazo para la cancelación de lasadquisiciones.
0,00 0,00 0,50 0,50 1,00 0,00 0,00 0,00 0,00 2,00 0,08 1,20%
A8
El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muy poco tiempo lo que lehace imposible a INVIN mejorar el Flujo de Efectivo existente por lo cual considero unaAMENZA.
0,00 0,00 0,00 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 1,00 0,01 15,00%
A9
Los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee, por lo tanto considerouna AMENAZA para la empresa, ya que un gran porcentaje 24% de nuestros clientes noconoce totalmente nuestra cartera de productos y servicios; por lo que en caso de requerirun servicio extra podrían recurrir a la competencia restándonos participación de mercado.
0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 0,00 1,00 0,15 11,00%
A10
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitación que tienen los vigilantes esuna AMENAZA ya que en gran porcentaje los clientes creen que el vigilante no estaaltamente capacitado para efectuar su trabajo, lo que podría generar el cambio deproveedor del servicio.
0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 1,00 0,11 13,00%
A11 El tiempo de recuperación de cartera con los clientes es de 60 días, y el plazo de créditocon los proveedores es de 30 días lo que genera un desfase en las finanzas de la empresa.
0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 0,00 1,00 0,13 10,00%
A12
Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan en la actulidad esnecesario dotarse del material de alta técnología ya que la competencia esta al acecho delas armas y los equipos que tiene tal o cual empresa de seguridad y por ende se basa deesta situación para ofrecer mejores servicios a los clientes y restar participación en elmercado
0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 0,50 0,00 0,50 1,50 0,15 11,35%
12,50 0,95 100%
MATR
IZ PRIO
RIZACIO
N
AMEN
AZA
S
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -108-
Nº DEBILIDADES D1 D2 D3 D4 D5 D6 D7 D8 D9 D10 SUMA PR TOTAL
D1 Si la empresa no logra realizar una investigación de mercados no podrá determinar lasnecesidades y deseos de la población.
0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 0,50 0,00 0,00 0,00 1,00 3,50 0,12 12,06%
D2La empresa no cuenta con una planificación estratégica que le permita direccionarse enforma adecuada. 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 5,00 0,13 13,07%
D3 Los empleados de la empresa no conocen la visión, misión y objetivos institucionales. 0,50 0,50 0,50 0,00 0,50 0,00 0,00 0,00 0,50 0,50 3,00 0,09 9,05%D4 En la estructura organizacional no se aprecia un departamento de comercialización. 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 2,50 0,09 9,05%D5 No se respetan los niveles jerárquicos 0,00 0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 0,50 0,00 0,50 0,00 3,00 0,11 11,06%D6 No se hacen planificaciones de inversión, ni se manejan presupuestos. 0,50 0,50 0,00 0,00, 0,00 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 2,50 0,10 10,05%D7 No existe una adecuada política de recuperación de cartera vencida 0,00 0,50 0,00 0,00 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 2,00 0,09 9,05%D8 Existen activos improductivos. 0,00 0,50 0,00 0,00 0,00 0,05 0,00 0,50 0,00 0,00 1,05 0,09 9,05%
D9Existe una alta rotación de personal de vigilantes lo que genera insatisfacción en losclientes, por el constante cambio de personal 0,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,00 0,00 0,00 0,50 0,00 2,00 0,09 8,54%
D10 No existe un departamento de comercialización, ni ejecutivos de ventas 1,00 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 3,00 0,09 9,05%27,55 1,00 100%
MATR
IZ P
RIO
RIZ
ACIO
NDEB
ILID
ADES
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -109-
Nº FORTALEZAS F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7 SUMA PR TOTAL
F1El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directrices permite que los contratos se
concreten oportunamente. 0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 2,00 0,15 15,00%
F2Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cada etapa con el fin de realizar
los correctivos necesarios. 0,05 0,50 0,00 0,50 0,00 0,00 0,50 1,55 0,22 22,00%
F3El nivel ejecutivo es quién esta a cargo de solucionar los problemas que se presenten con
los clientes 0,50 0,00 0,50 0,50 0,00 0,00 0,50 2,00 0,12 12,00%
F4 Las negociaciones y las operaciones son manejadas por los socios de la empresa 0,50 0,50 0,50 0,50 0,00 0,00 0,00 2,00 0,13 13,00%
F5La capacitación continua del personal, ayuda para que las actividades se desarrollen de la
mejor manera 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,50 0,50 1,50 0,11 11,00%
F6En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poder desempeñarse en forma
satisfactoria, cuenta con personal debidamente comprometido. 0,00 0,00 0,00 0,00 0,50 0,50 0,50 1,50 0,14 14,00%
F7El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una
adecuada fuerza de reacción. 0,00 0,50 0,50 0,00 0,50 0,50 0,50 2,50 0,13 13,00%
13,05 1,00 100%
MA
TRIZ
PRI
ORI
ZA
CIO
NFO
RTA
LEZA
S
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -110-
MATRIZ DE AREAS OFENSIVAS DE INICIATIVA ESTRATEGICA ʺFOʺ
O9
O10
O17
O18
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
Elinc
reme
ntoac
elera
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raqu
epo
tencia
lescli
entes
contr
aten
losse
rvicio
squ
eb
id IN
VIN
TOTAL
POSICION
F1 El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directricespermite que los contratos se concreten oportunamente. 3 3 3 3 12 2
F2Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cadaetapa con el fin de realizar los correctivos necesarios.
1 1 5 5 12 3
F6
En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poderdesempeñarse en forma satisfactoria, cuenta con personaldebidamente comprometido.
1 1 3 1 6 4
F7El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. 5 5 5 3 18 1
TOTAL 10 10 16 12 48
POSICION 3 4 1 2
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -111-
A8 A9 A10 A12
AMENAZAS
FORTALEZAS
El fin
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POSICION
F1 El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directricespermite que los contratos se concreten oportunamente. 3 1 3 5 12 1
F2Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cadaetapa con el fin de realizar los correctivos necesarios.
1 1 3 5 10 3
F6En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poderdesempeñarse en forma satisfactoria, cuenta con personaldebidamente comprometido.
1 1 5 1 8 3
F7El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. 1 3 3 3 10 2
TOTAL 6 6 14 14 30
POSICION 4 3 1 2
MATRIZ DE AREAS DE RESPUESTA ESTRATEGICA ʺFAʺ
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -112-
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OPORTUNIDADES
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POSICION
D1 Si la empresa no logra realizar una investigación de mercados nopodrá determinar las necesidades y deseos de la población.
5 3 5 5 18 1
D2 La empresa no cuenta con una planificación estratégica que lepermita direccionarse en forma adecuada.
1 3 3 3 10 3
D5 No se respetan los niveles jerárquicos 1 3 1 1 6 4
D6No se hacen planificaciones de inversión, ni se manejanpresupuestos. 3 5 1 3 12 2
TOTAL 10 14 10 12 46
POSICION 3 1 4 2
MATRIZ DE AREAS DE MEJORAMIENTO ESTRATEGICO ʺDOʺ
DEBILIDADES
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -113-
A8 A9 A10 A12
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POSICION
D1 Si la empresa no logra realizar una investigación de mercados nopodrá determinar las necesidades y deseos de la población.
3 1 5 5 14 2
D2 La empresa no cuenta con una planificación estratégica que lepermita direccionarse en forma adecuada.
3 5 3 3 14 3
D5No se respetan los niveles jerárquicos
1 3 3 1 8 4
D6No se hacen planificaciones de inversión, ni se manejanpresupuestos. 5 3 3 5 16 1
TOTAL 12 12 14 14 52
POSICION 3 4 1 2
MATRIZ DE AREAS DEFENSIVAS DE INICIATIVA ESTRATEGICA ʺDAʺ
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -114-
Nº FORTALEZAS POSICION
F1 El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directrices permite que loscontratos se concreten oportunamente. 1
F2 Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cada etapa con el finde realizar los correctivos necesarios. 3
F6En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poder desempeñarse
en forma satisfactoria, cuenta con personal debidamente comprometido.3
F7El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. 2
Nº AMENAZAS POSICION
A8
El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muy poco tiempo loque le hace imposible a INVIN mejorar el Flujo de Efectivo existente por lo cualconsidero una AMENZA.
4
A9
Los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee, por lo tantoconsidero una AMENAZA para la empresa, ya que un gran porcentaje 24% denuestros clientes no conoce totalmente nuestra cartera de productos yservicios; por lo que en caso de requerir un servicio extra podrían recurrir a lacompetencia restándonos participación de mercado.
3
A10
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitación que tienen losvigilantes es una AMENAZA ya que en gran porcentaje los clientes creen queel vigilante no esta altamente capacitado para efectuar su trabajo, lo que podríagenerar el cambio de proveedor del servicio.
1
A12
Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan en la actulidades necesario dotarse del material de alta técnología ya que la competencia estaal acecho de las armas y los equipos que tiene tal o cual empresa de seguridady por ende se basa de esta situación para ofrecer mejores servicios a losclientes y restar participación en el mercado
2
MATRIZ RESUMEN FA
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -115-
OPORTUNIDADES AMENAZAS
O9 El incremento acelerado de violencia permite que las empresasde seguridad tengan un mayor mercado que cubrir, ya que laviolencia genera la necesidad de precautelar la seguridad y losbienes para lo cual lo deben hacer a través de la contrataciónde empresas de seguridad que protejan su patrimonio y suintegridad personal.
A8 El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muypoco tiempo lo que le hace imposible a INVIN mejorar el Flujo deEfectivo existente por lo cual considero una AMENZA.
O10 La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD para INVIN ya que se pueden mejorar los paquetes deprestación de servicios, además con mejores implementos yaccesorios de seguridad se puede ofrecer un mejor servicio alas empresas contratantes del servicio.
A9
Los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee,por lo tanto considero una AMENAZA para la empresa, ya que ungran porcentaje 24% de nuestros clientes no conoce totalmentenuestra cartera de productos y servicios; por lo que en caso derequerir un servicio extra podrían recurrir a la competenciarestándonos participación de mercado.
O17 OPORTUNIDAD, el tener un buen elemento armado dentro dela Institución con buenos hábitos, que brinden un trato cordial alos clientes y que sepan las consignas del lugar de serviciogenera satisfacción en el cliente y por ende fidelidad almomento de contratar este tipo de servicio.
A10
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitaciónque tienen los vigilantes es una AMENAZA ya que en granporcentaje los clientes creen que el vigilante no esta altamentecapacitado para efectuar su trabajo, lo que podría generar elcambio de proveedor del servicio.
O18 La mayoría de clientes actuales ha contratado servicios de lacompetencia, pero muchos de ellos han decidido retomar losservicios de INVIN, es por lo tanto una oportunidad para quelos clientes sean un referido para que potenciales clientescontraten los servicios que brinda INVIN.
A12
Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan enla actulidad es necesario dotarse del material de alta técnología yaque la competencia esta al acecho de las armas y los equipos quetiene tal o cual empresa de seguridad y por ende se basa de estasituación para ofrecer mejores servicios a los clientes y restarparticipación en el mercado
FORTALEZAS F.O. F.A.
F1El liderazgo y la toma de decisiones de los niveles directrices
permite que los contratos se concreten oportunamente.1 F1(O9, O17, O18) Implementar indicadores de gestión que
permitan medir el desempeño real de la administración 5F1( A7, A8) Se debería hacer un analisís de los potencialesproveedores para poder mejorar el crédito y por ende mejorar losflujos de efectivo
F2Existe un control para cada sector el cual se lo realiza en cada
etapa con el fin de realizar los correctivos necesarios.2
F2(O17, O18), Implementar estrategias de control y programasde capacitación que permitan al personal desarrollareficientemente su labor.
6 F2(A10) Implementar programas de capacitación de acuerdo alpuesto de servicio para mejoarar la satisfacción del cliente.
F6
En la empresa existe un ambiente laboral adecuado para poderdesempeñarse en forma satisfactoria, cuenta con personaldebidamente comprometido.
3 7
F7El personal del área de operaciones está debidamente capacitado para efectuar una adecuada fuerza de reacción. 4
F6 (O17), Implementar un programa de capacitación en todos los departamentos y a todo el personal de la empresa que
permitan reforzar los conocimientos de seguidad y la aplicación de consignas con los diferentes tipos de servicio existentes.
8
F6 (a10) Aprovechar el clima laboral para mejorar los índices de satisfacción al cliente, aplicando evaluaciones de desempeño laboral de los vigilantes en cuanto a conocimientos del área o
sector.
ANALISIS EXTERNO
MA
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SIN
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ANALISIS INTERNO
ANALISIS EXTERNO
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -116-
OPORTUNIDADES AMENAZAS
O9 El incremento acelerado de violencia permite que las empresas deseguridad tengan un mayor mercado que cubrir, ya que la violenciagenera la necesidad de precautelar la seguridad y los bienes para locual lo deben hacer a través de la contratación de empresas deseguridad que protejan su patrimonio y su integridad personal.
A8El financiamiento que se maneja con los proveedores es de muypoco tiempo lo que le hace imposible a INVIN mejorar el Flujo deEfectivo existente por lo cual considero una AMENZA.
O10 La evolución de la tecnología constituye una OPORTUNIDAD paraINVIN ya que se pueden mejorar los paquetes de prestación deservicios, además con mejores implementos y accesorios deseguridad se puede ofrecer un mejor servicio a las empresascontratantes del servicio.
A9
Los clientes no conocen todos los servicios que la empresa posee,por lo tanto considero una AMENAZA para la empresa, ya que ungran porcentaje 24% de nuestros clientes no conoce totalmentenuestra cartera de productos y servicios; por lo que en caso derequerir un servicio extra podrían recurrir a la competenciarestándonos participación de mercado.
O17 OPORTUNIDAD, el tener un buen elemento armado dentro de laInstitución con buenos hábitos, que brinden un trato cordial a losclientes y que sepan las consignas del lugar de servicio generasatisfacción en el cliente y por ende fidelidad al momento de contratar este tipo de servicio.
A10
La percepción que tienen los clientes acerca de la capacitaciónque tienen los vigilantes es una AMENAZA ya que en granporcentaje los clientes creen que el vigilante no esta altamentecapacitado para efectuar su trabajo, lo que podría generar elcambio de proveedor del servicio.
O18 La mayoría de clientes actuales ha contratado servicios de lacompetencia, pero muchos de ellos han decidido retomar losservicios de INVIN, es por lo tanto una oportunidad para que losclientes sean un referido para que potenciales clientes contraten losservicios que brinda INVIN.
A12
Debido a los constantes cambios técnologicos que se presentan enla actulidad es necesario dotarse del material de alta técnología yaque la competencia esta al acecho de las armas y los equipos quetiene tal o cual empresa de seguridad y por ende se basa de estasituación para ofrecer mejores servicios a los clientes y restarparticipación en el mercado
DEBILIDADES D.O. D.A.
D1
Si la empresa no logra realizar unainvestigación de mercados no podrádeterminar las necesidades y deseos de lapoblación.
1D1(O9,O10,O17,O18) Implementar un área de comercialización yventas que permita conocer las tendencias del mercado a través deuna investigación de mercado para poder cubrir el mercado meta.
5
D1 (A10, A12) Desarrollar un plan de jornadas de instrucción yatención al cliente, para incrementar la calidad del servicio; deacuerdo a las tendencias del mercado y planificar la adquisición dematerial alta tecnología
D2 La empresa no cuenta con una planificaciónestratégica que le permita direccionarse enforma adecuada.
2D2 (O9,O10,O17, O18) Implementar un sistema de gestión que lepermita desarrollar estrategias para generar crecimiento en todas lasáreas y que le conlleven a cubrir las necesidades del mercado
6
D2 (A8, A12) Implementar un sistema de planificación donde seindiquen los parámetros de negociación y calificación deproveedores para obtener mayor eficiencia en la capacidadfinanciera de la empresa, en la que se incluya la adquisición demateriales
D5 No se respetan los niveles jerárquicos 3 D5 (O17) Elaborar manuales de funciones y niveles de autoridad decada uno de los puestos de trabajo. 7
D5 (A10) Elaborar manuales de procedimientos, contingencia,prevención de eventos, etc. para que se conozcan los nivelesjerarquicos dentro de la organización.
D6 No se hacen planificaciones de inversión, ni semanejan presupuestos.
4 D6 (O9, O10, O17, O18) Establecer presupuestos de asignación entodas las áreas y sucursales que conforman INVIN. 8
D6 (A8, A9, A10, A12) Realizar un sitema de planificación donde se amparen todos los departamentos y parametrós de la empresa, para realizar capacitaciones, adquisiciones, plan de marketing, etc.
ANALISIS INTERNO
MATR
IZ D
E S
INTE
SIS
ANALISIS EXTERNO
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -117-
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -118-
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -119-
2 DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO 3.1 DEFINICIÓN DEL NEGOCIO
La empresa INVIN CIA. LTDA. brinda el servicio de seguridad privada: física y
electrónica a fin de ofrecer a sus clientes un ambiente de tranquilidad y un entorno
fuera de riesgo.
La empresa esta legalmente constituida y cuenta los permisos legalizados
otorgados por: el Ministerio de Defensa, Superintendecia de Compañías, Cámara
de Comercio y es miembro activo de ANESI. TABLA 3.1: DEFINICIÓN DEL NEGOCIO INTERROGANTES BÁSICAS
FACTORES DE DEFINICIÓN
RESPUESTAS
¿Cuál es nuestro negocio?
¿Qué necesidad satisfacemos?
Satisfacemos las necesidades de seguridad y protección de personas naturales y jurídicas; salvaguardando sus bienes a través de la prestación de servicios de seguridad física como electrónica.
¿Cuál será nuestro negocio en el futuro?
¿Cuál es nuestro mercado objetivo?
Todas las personas naturales y jurídicas que requieran servicios de seguridad privada tanto física como electrónica ofreciendo servicios de calidad con implementos de alta tecnología a precios competitivos.
¿Cuál deberá ser nuestro negocio?
¿Nuestras ventajas competitivas son?
Ofrecer precios competitivos, buena Calidad, alta capacidad de respuesta, garantías de seguridad.
Elaborado por: Autora
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -120-
DEFINICIÓN DEL NEGOCIO Satisfacer las necesidades de seguridad privada de las personas naturales y
jurídicas a nivel nacional, mediante la prestación de servicios de seguridad física y
electrónica de óptima calidad, con capacidad de respuesta eficiente que brinde
respaldo a los clientes para infundir en ellos seguridad, tranquilidad y confianza,
prestando el servicio con implementos de alta tecnología brindando garantías de
seguridad, y ofreciendo precios competitivos.
3.2 FILOSOFIA CORPORATIVA
“La filosofía corporativa esta conformada por: los principios, valores, aspiraciones
y prioridades filosóficas fundamentales, ideales con los cuales se comprometen
quienes toman las decisiones estratégicas que, además, orientan la
administración de su compañía. La filosofía plantea la manera como la empresa
intenta desarrollar sus negocios y, a menudo, refleja el reconocimiento de su
responsabilidad social y ética por parte de la firma. Por tanto, la filosofía
corporativa tiene un impacto importante en la forma como una compañía se dirige
a sí misma.”7
3.3 MATRIZ AXIOLÓGICA
Esta matriz es una herramienta que sirve para formular los principios y valores
institucionales, a través de los factores que guían el comportamiento de las
personas que forman parte de la empresa.
3.3.1 PRINCIPIOS Se entiende por principios a los elementos éticos aplicados que guían las
decisiones de la empresa y define el liderazgo de la misma.
INVIN Cía. Ltda. no tiene definidos los principios que los guíen y orienten a
realizar una gestión basada en la aplicación de mismos, razón por la cual se 7 www.gestipolis.com
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -121-
aplicó un taller con el personal administrativo de la empresa para poder establecer
los principios que regirán a la empresa (Anexo 2.1) de lo cual se desprendieron
los siguientes:
CALIDAD: Cumplir con los requerimientos de los clientes en cuanto a las
características del servicio ofertado.
EFICACIA: A través de la capacidad de lograr tiempos de respuesta adecuados
optimizando recursos para alcanzar los objetivos propuestos en todas las áreas.
INNOVACIÓN Y TÉCNOLOGÍA: Con el desarrollo de nuevas tecnologías, se
podrán implementar nuevos productos y servicios que permitan el mejoramiento
continúo del servicio en el mercado.
TRABAJO EN EQUIPO: A través del desarrollo de actitudes de cooperación e
integración de todos los miembros de la organización para lograr un trabajo
conjunto que permita obtener respuestas inmediatas a los grupos de interés.
COMPETITIVIDAD: Con precios acorde a las tendencias del mercado, tecnología
adecuada para ejecutar las labores diarias e innovación de los productos y
servicios.
TRANSPARENCIA Y PROFESIONALISMO: Al mantener la ética en cada una de
las acciones y actividades desarrolladas en el ambiente organizacional y el
entorno.
DESARROLLO DEL TALENTO HUMANO: Contar con personal altamente
calificado y capacitado para ejercer sus labores, a fin de mantener y mejora los
niveles de satisfacción de los clientes y para poder hacer frente a la competencia.
PLANIFICACIÓN: A través de un adecuado direccionamiento estratégico que
permita un mejor aprovechamiento de los recursos de acuerdo a lineamientos
establecidos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -122-
Una vez determinados los principios en el taller aplicado, se procedió a realizar la
matriz axiológica, para determinar los principios que regirán a la empresa. Tabla 3.2: Matriz Axiológica
ACCIONISTAS
EMPLEADO CLIENTES PROVEEDO
RES COMPETEN
CIA GOBIERNO
Calidad x x x x x xEficacia x x x x - xInnovación x x x x x xTrabajo en equipo x x - - - xCompetitividad x x x x x xTrasparencia y profesionalismo x x x x x xDesarrollo del Talento Humano x x x x x xPlanificación x x x x x x
PRINCIPIOSGRUPOS DE INTERES
MATRIZ AXIOLOGICA
Elaborado por: Autora
CALIDAD, en el servicio.
INNOVACIÓN tecnológica y de servicio.
COMPETITIVIDAD en los servicios y precios.
TRANSPARENCIA Y PROFESIONALISMO, en
todos los actos.
DESARROLLO DEL TALENTO HUMANO a través
de la capacitación continua.
PLANIFICACIÓN, para el mejor aprovechamiento de
los recursos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -123-
3.3.2 VALORES “Son descriptores morales que muestran la responsabilidad ética y social en el
desarrollo de las labores del negocio “8
INVIN Cía. Ltda. no tiene definidos los valores que los guíen y orienten a realizar
una gestión basada en la aplicación de mismos, razón por la cual se aplicó un
taller con el personal administrativo de la empresa para poder establecer los
valores que regirán a la empresa (Anexo 2.2), de lo cual se desprendieron los
siguientes:
LEALTAD: Para con las personas que integran la organización, para con los
clientes evitando a toda costa divulgar información que ponga en riesgo su
seguridad e integridad.
RESPETO: En todos los estamentos de la organización, para construir con los
criterios de cada persona.
RESPONSABILIDAD: Al cumplir con las obligaciones adquiridas tanto con los
clientes internos como externos, afrontar compromisos creados con la sociedad
en general.
JUSTICIA: En el ámbito de la seguridad privada la Justicia es un valor
fundamental al momento de tomar decisiones acertadas, ya que de ellas depende
el éxito o fracaso de las operaciones.
ORIENTACIÓN AL CLIENTE: El Cliente es la razón de ser de la empresa, es el
eje fundamental de ella, es por eso que el servicio prestado está orientado a
satisfacer las necesidades de los clientes a través de la excelencia en la atención
al cliente.
8 Direccionamiento Estratégico, Ing. Crespo Guido
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -124-
GARANTÍAS DE SEGURIDAD: En cuanto a la cobertura del servicio con
personal debidamente capacitado y entrenado en seguridad, fuera de reacción
inmediata, cobertura de seguros en casos fortuitos.
Tabla 3.3: Matriz Axiológica Valores
ACCIONISTAS
EMPLEADOS CLIENTES PROVEEDO
RES COMPETEN
CIA GOBIERNO
Lealtad x x x x - xRespeto x x x x x xResponsabilidad x x x x x xJusticia x x x x x xOrietación al cliente x x x x x xGarantías de seguridad x x x x x x
VALORESGRUPOS DE INTERES
MATRIZ AXIOLOGICA
Elaborado por: Autora
RESPETO
RESPONSABILIDAD
JUSTICIA
ORIENTACIÓN AL CLIENTE
GARANTÍAS DE SEGURIDAD
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -125-
3.2.3. PARADIGMAS Aspecto o situación que se toma como patrón, ejemplo o modelo en forma
esquemática.
Paradigma Actual Paradigmas Propuestos
La empresa cuenta con una
estructura organizacional vertical
y las decisiones se las toma los
niveles directivos.
Crear una estructura por procesos
que guíe a la empresa al
mejoramiento continuo y un
esquema de trabajo dinámico.
Trabajo individual Trabajo en equipo
Administración de la empresa en
forma empírica
Gestión estratégica empresarial
basada en BSC.
Innovación tecnológica media. Innovación Tecnológica de acuerdo
a las tendencias del mercado.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -126-
3.4 MISIÓN Para establecer la misión que regirá a la empresa se han tomado en cuenta los
siguientes aspectos:
ELEMENTOS CLAVE
Naturaleza del negocio Brindar servicios de seguridad integral.
Razón para existir Salvaguardar los bienes de nuestros
clientes, empleados y accionistas.
Mercado al que sirve
Estrato medio, medio alto y alto de la
Sierra; empresas florícolas, entidades
financieras, empresas farmacéuticas entre
otras.
Características generales del servicio
Seguridad armada, personal capacitado,
precios competitivos, calidad, capacidad de
respuesta.
Posición deseada en el mercado
Líder en el servicio de seguridad físicas en
empresas florícolas de la región sierra.
Principios Calidad, innovación, competitividad,
transparencia y profesionalismo, desarrollo
del talento humano, planificación
Valores Respeto, responsabilidad, justicia,
orientación al cliente, garantías de
seguridad.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -127-
3.5 VISIÓN
ELEMENTOS CLAVE
Posición en el mercado Especialista en el servicio de seguridad a
empresas florícolas.
Tiempo 5 años
Ámbito del mercado Región Sierra
Productos o servicios Servicio de seguridad integral física y electrónica.
Valores Respeto, responsabilidad, justicia, orientación al cliente, garantías de seguridad.
Principio organizacional Calidad
MISIÓN INVIN
“Proporcionamos servicios de seguridad
integral que permitan asegurar la tranquilidad
de nuestros clientes ofreciendo alta calidad en
los productos y servicios que brindamos con
recurso humano altamente capacitado y
honesto, que permita satisfacer las demandas
del cliente logrando así su lealtad”.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -128-
3.6. OBJETIVO CORPORATIVO. Los objetivos corporativos son los resultados globales que una organización
espera alcanzar en el desarrollo y operacionalización concreta de su misión y
visión.9
OBJETIVO CORPORATIVO
9 SERNA Humberto, GERENCIA ESTRATEGICA, Séptima edición. Pág. 197
VISIÓN 2012 INVIN
En el 2012 seremos la empresa especialista
en el campo de seguridad florícola,
seguridad física y electrónica; en la región
Sierra brindando un servicio de calidad e
innovación tecnológica continua logrando
así ser reconocida por la sociedad por su
carácter técnico, profesional, precios
competitivos, con garantías de seguridad,
orientados en principios de calidad,
transparencia, profesionalismo y desarrollo
del talento humano.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -129-
3.7. PROPUESTAS DE VALOR POR CADA PERSPECTIVA
La propuesta de valor está definida “como una promesa implícita que la empresa
le hace a sus clientes entregando una combinación particular de características”10
Las propuestas de valor para la empresa INVIN Cía. Ltda. son:
10 REYNOSO, Álvaro, curso “CUADRO DE MANDO INTEGRAL Y GESTIÓN A TRAVÉS DE SCOREDCARDS”, Unidad 3, enfoque, Quito-Ecuador, 205, pág. 7
OBJETIVO CORPORATIVO INVIN CIA. LTDA.
Lograr crecimiento en el mercado y
fortalecimiento interno para ser una
empresa competidora especializada en
seguridad integral, destacándose en la
calidad de servicio, garantías de
seguridad, capacidad de respuesta
eficiente y precios competitivos, con
personal altamente capacitado y
especializado.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -130-
3.7.1 PROPUESTA DE VALOR PARA LOS ACCIONISTAS PERSPECTIVA FINANCIERA
PROPUESTA DE VALOR
CRECIMIENTO
Buscar alternativas de crecimiento y
expansión en región sierra para captar
mayores clientes en el área florícola, bancaria
y farmacéutica.
PRODUCTIVIDAD
FINANCIERA A
CORTO PLAZO
Mejorar la recuperación de cartera para
generar un Flujo de Efectivo de forma rápida.
PRODUCTIVIDAD FINANCIERA A
LARGO PLAZO Mejorar la rentabilidad de la empresa en el
diez porciento hasta el año 2011.
3.7.2 PROPUESTA DE VALOR PARA CLIENTES
ATRIBUTOS COMPE TITIVO
DIFE RENTE
PROPUESTA DE VALOR
PRECIO X Mantener políticas de precios competitivos, que
se estén acorde a las tendencias del mercado.
CALIDAD
X
Ofrecer servicios de calidad en cuanto a
capacidad de respuesta, personal idóneo y
garantías de seguridad. Logrando un índice de
satisfacción del cliente del 90%.
TIEMPO X
Mejorar tiempos de respuesta en operaciones
que demanden atención inmediata. Cumplir con
los horarios establecidos en los turnos.
FUNCIONALIDAD
X Buscar nuevas tecnologías, de acuerdo a las
tendencias del mercado para mejorar y
diversificar el servicio.
SERVICIO
X Brindar a los clientes atención personalizada de
acuerdo a sus necesidades y requerimientos.
RELACIONES
X
Mejorar la relación con nuestros clientes y
proveedores para lograr la fidelización y contar
con su respaldo para ampliar la cartera de
clientes por referidos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -131-
3.7.3 PROCESOS Y REDES DE COOPERACIÓN PERSPECTIVA POR PROCESOS
PROPUESTA DE VALOR
INNOVACIÓN Mejorar e innovar la capacidad tecnológica de la empresa
buscando su crecimiento y desarrollo.
ENFOQUE AL CLIENTE
Buscar ventajas competitivas para mejorar nuestros
procesos de relación con nuestros clientes y así
fidelizarlos con la empresa.
OPERATIVOS Mejorar la calidad del servicio, reduciendo tiempos de
respuesta y solución a los problemas suscitados.
REDES DE COOPERACIÓN
Fortalecer las relaciones con los proveedores para poder
abastecer los requerimientos en forma inmediata.
3.7.4 CAPITAL INTANGIBLE
PRESPECTIVA CAPITAL INTANGIBLE
PROPUESTA DE VALOR
CULTURA
Desarrollar una cultura organizacional de calidad
que comprometa a todos los miembros con la
organización para el logro de la estrategia
institucional.
CAPITAL HUMANO
Mejorar el recurso humano mediante la
capacitación constante y el desarrollo de sus
competencias logrando que éste sea altamente
competitivo.
CAPITAL INFORMÁTICO
Integración de cada una de las áreas de la
empresa permitiendo una mejor coordinación y
comunicación para la toma de decisiones
adecuadas.
3.8 OBJETIVOS “Un objetivo organizacional es una situación deseada que la empresa intenta
lograr, es una imagen que la organización pretende para el futuro”. 11
11 Administración una perspectiva global, Koontz y Weinhrich
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -132-
3.8.1 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS CLAVE PERPECTIVA PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
CRECIMI
ENTO
Buscar alternativas de crecimiento y expansión en región sierra para captar mayores clientes en el área florícola, bancaria y farmacéutica.
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y ampliando la cobertura de la región.
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos.
FIN
AN
ZAS
Y
CR
EC
IMIE
NTO
PRODUCTIVIDAD FINANCIERA A LARGO PLAZO
Mejorar la rentabilidad de la empresa en diez puntos porcentuales hasta el año 2012. Implementar planes de reinversión en activos
productivos; para mejorar la rentabilidad de la empresa.
PRECIO
Mantener políticas de precios competitivos, que se estén acorde a las tendencias del mercado.
Mantener precios competitivos, basados en los precios de empresas similares y de valor para el cliente.
CALIDAD Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta, personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuesta inmediata, personal idóneo y capaz con garantías de seguridad que permitan al cliente sentirse en un ambiente seguro y tranquilo logrando así obtener su satisfacción.
TIEMPO
Mejorar tiempos de respuesta en operaciones que demanden atención inmediata. Cumplir con los horarios establecidos en los turnos.
Establecer parámetros de respuesta en operaciones para mejorar tiempos de respuesta y reacción. Crear un área de atención al cliente, para ofrecer una atención personalizada.
SERVICIO
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos.
Crear planes de atención personalizada de acuerdo al tipo de servicio demandado por cada cliente para mejorar la satisfacción.
CLI
EN
TE –
ME
RC
AD
O
RELACI
ONES
Mejorar la relación con nuestros clientes y proveedores para lograr la fidelización y contar con su respaldo para ampliar la cartera de clientes por referidos.
Fortalecer las relaciones con clientes y proveedores para poder ampliar nuestro mercado a base de referidos. Establecer un modelo de gestión que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del mercado.
OPERAT
IVOS
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a las necesidades de la empresa.
RED DE
COOP.
Fortalecer las relaciones con los proveedores para poder abastecer los requerimientos en forma inmediata.
Mejorar el proceso de selección de proveedores para conseguir mayor financiamiento, precios competitivos, productos de calidad que permitan mejorar la calidad del servicio.
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permita innovar y mejorar los servicios
PR
OC
ES
OS
INNOVA
CIÓN
Mejorar e innovar la capacidad tecnológica de la empresa buscando su crecimiento y desarrollo. Mejorar y renovar los sistemas de información
existentes. Mejorar el ambiente de trabajo para mantener al personal altamente motivado y comprometido con la empresa.
CAP.
HUMAN
O
Mejorar el recurso humano mediante la capacitación constante y el desarrollo de sus competencias logrando que éste sea altamente competitivo. Planificar un programa de capacitación al
personal para el desarrollar sus talentos. CULTUR
A Desarrollar una cultura organizacional de calidad que comprometa a todos los miembros con la organización para el logro de la estrategia institucional.
Desarrollar una cultura de cambio centrada en BSC.
CA
PIT
AL
INTA
NG
IBLE
CAP.
INFO
Integración de cada una de las áreas de la empresa permitiendo una mejor coordinación y comunicación para la toma de decisiones adecuadas.
Implementar de sistemas de información y comunicación organizacional que permitan una adecuada toma de decisiones.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -133-
3.8.2. MAPA ESTRATEGICO POR PERSPECTIVAS
Mejorar la rentabilidad
Elaborar una estructura
organizacional que se adapte a las
necesidades de la empresa
6
Productividad Financiera Crecimiento de Ingresos
Incrementar el nivel de ventas,
ampliando mercado y
cobertura 14
Implementar un sistema de
costos y gastos.
Implementar planes de reinversión en activos
productivos para mejorar la rentabilidad de la empresa.
15
PROPUESTA DE VALOR
POSICIONAMIENTO CON EL CLIENTEMantener precios
competitivos 8
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad
de respuesta inmediata, personal idóneo y capaz con
garantías de
Establecer parámetros de respuesta en
operaciones. 10
Crear un área de
atención al cliente 11
Crear planes de atención
personalizada de acuerdo al tipo de
servicio. 12
Fortalecer las relaciones con clientes y proveedores. 13
CADENA DE SUMINISTRO
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permita innovar y mejorar los servicios
Mejorar y renovar
los sistemas de información
existentes. 4
Procesos de innovaciónProcesos operativos / relacionamiento
Implementar un modelo de Gestión que permita actuar
ante las amenazas y aprovechar las
oportunidades del mercado
Mejorar el proceso de selección de proveedores
para conseguir mayor
financiamiento, precios competiti os prod ctos de
Valor para el cliente
Productividad en
Desarrollo de capital individual
Capital intelectual
Desarrollar una cultura de
Planificar un programa de capacitación al personal para el desarrollar sus
talentos. 2
Capital humano
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Objetivos Mediano Plazo
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos. Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuesta inmediata, personal idóneo y capaz con garantías de seguridad que permitan al cliente sentirse en un ambiente seguro y tranquilo logrando así obtener su satisfacción. Establecer parámetros de respuesta en operaciones para mejorar tiempos de respuesta y reacción.
Respeto Justicia
Responsabilidad Orientación al Cliente
Garantías de Seguridad
En el 2012 seremos la empresa especialista en el campo de
seguridad florícola, seguridad física y electrónica; en la
región Sierra brindando un servicio de calidad e
innovación tecnológica continua logrando así ser
reconocida por la sociedad por su carácter técnico,
profesional, precios competitivos, con garantías de
seguridad, orientados en principios de calidad,
transparencia, profesionalismo y desarrollo del talento
humano.
Objetivos Largo Plazo
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y ampliando la cobertura de la región.
Implementar planes de reinversión en activos productivos; para mejorar la rentabilidad de la empresa.
Objetivos Corto Plazo
Mantener precios competitivos, basados en los
precios de empresas similares y de valor para el cliente.
Crear un área de atención al cliente, para ofrecer
una atención personalizada.
Implementar un modelo de gestión que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las
oportunidades del mercado.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a las necesidades de la empresa.
Ser una empresa especialista en
servicios de seguridad integral a
empresas florícolas, en seguridad
bancaria, física y electrónica
fortaleciendo y desarrollando su
mercado en la Región Sierra;
manteniendo una excelencia
operacional, que los diferencie de la
competencia en cuanto a calidad del
servicio y tiempo de respuesta, con
precios competitivos, mediante la
innovación tecnológica en los
servicios, optimización de los
recursos, y la capacitación
Lograr crecimiento en el mercado y fortalecimiento interno para ser una empresa
competidora especializada en seguridad integral, destacándose en la calidad de
servicio, garantías de seguridad, capacidad de respuesta eficiente y precios
competitivos, con personal altamente capacitado y especializado.
PRINCIPIOS: Calidad Innovación Competitividad Transparencia y Profesionalismo Desarrollo del Talento Humano Planificación
Proporcionamos servicios de seguridad integral que
permitan asegurar la tranquilidad de nuestros clientes ofreciendo alta calidad en los productos
y servicios que brindamos con recurso
humano altamente capacitado y honesto, que
permita satisfacer las demandas del cliente
logrando así su lealtad
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -135-
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -136-
3.8.2. TIEMPO DE LOS OBJETIVOS ESTRATEGICOS CLAVE
Al conocer la problemática que se presenta en la Empresa, las particularidades del Negocio y los motivos que la impulsan a estudiar la Factibilidad de las propuestas de valor y de los objetivos estratégicos, por lo que se debe tomar como base preliminar el recurso humano y financiero de la organización, los que se contemplarán en la estrategia global de la compañía y es esta la que define las políticas que condicionan el proyecto.
Sabemos que la gestión estratégica, pretende integrar a las personas en el sistema organizacional para vincularse directamente a la estrategia empresarial, según los objetivos estratégicos críticos, considerando el nivel de Impacto que éstos reflejen para la consecución de la visión y misión organizacional, y como los objetivos estratégicos aporten o afecten a las propuestas de valor.
De acuerdo al Impacto y Factibilidad de los objetivos se formularan las alternativas estratégicas de Negocio, las que luego de ser evaluadas permitirán establecer los Objetivos a corto, mediano y largo plazo, en el marco de un plan estratégico.
Con respecto a lo anteriormente mencionado, el tiempo de los objetivos estratégicos
clave es el siguiente:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -137-
PLAZO PERPECTIVA
PROPUESTA DE VALOR
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS CORTO MEDIANO LARGO
CRECIMIENTO
Buscar alternativas de crecimiento y expansión en región sierra para captar mayores clientes en el área florícola, bancaria y farmacéutica.
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y ampliando la cobertura de la región.
X
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos.
X
FIN
AN
ZAS
Y
CR
EC
IMIE
NTO
PRODUCTIVIDAD FINANCIERA A L /P
Mejorar la rentabilidad de la empresa en diez puntos porcentuales hasta el año 2012. Implementar planes de reinversión en activos
productivos; para mejorar la rentabilidad de la empresa.
X
PRECIO
Mantener políticas de precios competitivos, que se estén acorde a las tendencias del mercado.
Mantener precios competitivos, basados en los precios de empresas similares y de valor para el cliente.
X
CALIDAD Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta, personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuesta inmediata, personal idóneo y capaz con garantías de seguridad que permitan al cliente sentirse en un ambiente seguro y tranquilo logrando así obtener su satisfacción.
X
TIEMPO
Mejorar tiempos de respuesta en operaciones que demanden atención inmediata. Cumplir con los horarios establecidos en los turnos.
Establecer parámetros de respuesta en operaciones para mejorar tiempos de respuesta y reacción.
X
Crear un área de atención al cliente, para ofrecer una atención personalizada.
X
SERVICIO
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos. Crear planes de atención personalizada de acuerdo al
tipo de servicio demandado por cada cliente para mejorar la satisfacción.
X
CLI
EN
TE –
ME
RC
AD
O
RELACIONES
Mejorar la relación con nuestros clientes y proveedores para lograr la fidelización y contar con su respaldo para ampliar la cartera de clientes por referidos.
Fortalecer las relaciones con clientes y proveedores para poder ampliar nuestro mercado a base de referidos.
X
Implementar un modelo de gestión que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del mercado.
X
PR
OC
ES
OS
OPERATIVOS
Mejorar los procesos administrativos y operativos, reduciendo tiempos y costos.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a las necesidades de la empresa.
X
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -138-
RED DE COOP.
Fortalecer las relaciones con los proveedores para poder abastecer los requerimientos en forma inmediata.
Mejorar el proceso de selección de proveedores para conseguir mayor financiamiento, precios competitivos, productos de calidad que permitan mejorar la calidad del servicio.
X
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permita innovar y mejorar los servicios
X
INNOVACIÓN
Mejorar e innovar la capacidad tecnológica de la empresa buscando su crecimiento y desarrollo. Mejorar y renovar los sistemas de información
existentes.
X
Mejorar el ambiente de trabajo para mantener al personal altamente motivado y comprometido con la empresa.
X
CAP. HUMANO Mejorar el recurso humano mediante la capacitación constante y el desarrollo de sus competencias logrando que éste sea altamente competitivo. Planificar un programa de capacitación al personal
para el desarrollar sus talentos. X
CULTURA Desarrollar una cultura organizacional de calidad que comprometa a todos los miembros con la organización para el logro de la estrategia institucional.
Desarrollar una cultura de cambio centrada en BSC.
X
CA
PIT
AL
INTA
NG
IBLE
CAP. INFO
Integración de cada una de las áreas de la empresa permitiendo una mejor coordinación y comunicación para la toma de decisiones adecuadas.
Implementar de sistemas de información y comunicación organizacional que permitan una adecuada toma de decisiones.
X
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -139-
3.9. ESTRATEGIA CORPORATIVA Las estrategias son el cómo vamos alcanzar los objetivos y metas planteadas en
un determinado tiempo.
Para establecer la estrategia corporativa se ha tomado en cuenta la siguiente
clasificación:
3.9.1 ESTRATEGIA DE VALOR PARA EL CLIENTE-CONSUMIDOR El valor de la proposición más importante es la que se dirige a los clientes, puesto
que ellos son la principal fuente de financiamiento.
En general hay tres clases de Proposiciones de Valores genéricas para el Cliente
o estrategias de diferenciación que puedan ser aprovechables:
· Liderazgo en el producto, implica ser el mejor, tener el producto más innovador
y/o el mejor servicio en su campo.
· Intimidad con el Cliente, implica que se va a etiquetar a sí mismo como: “En
el que se puede confiar / su mejor amigo”. Mantendrá una relación de largo plazo
centrada en la relación con el cliente y la entrega de un servicio excepcional y
conveniente. Precio, calidad, y características del producto son considerados
factores por omisión.
· Excelencia Operacional, implica que se va a etiquetar a sí mismo como: “La
selección inteligente de los Compradores”. Debido a su excelencia operacional,
tiene un bajo costo dentro de su área de competencia”.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -140-
Grafico 3.1 Proposiciones genéricas de valor
INVIN Cía. Ltda. utilizará una estrategia de excelencia operacional, ya que el
precio, la calidad del servicio, la innovación técnológica y el tiempo de respuesta
son factores que la empresa considera como factores primordiales para enfrentar
a la competencia.
3.9.2. ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
Las estrategias de crecimiento se dividen en:
· Penetración: Consiste en intentar aumentar las ventas de productos actuales en
mercados actuales.
· Desarrollo del mercado: Esta estrategia tiene por objetivo desarrollar las
ventas introduciendo los productos actuales de la empresa en nuevos mercados.
· Desarrollo del producto: Consiste en aumentar las ventas desarrollando
productos mejorados o nuevos, destinados a mercados ya atendidos por la
empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -141-
INVIN Cía. Ltda. Empleará la estrategia de y desarrollo del producto (servicio), para fortalecer su mercado actual y expandir su cartera de clientes en la región
Sierra, ofreciendo servicios con valor agregado como lo es con la seguridad
electrónica. 3.9.3. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Las estrategias competitivas se dividen en:
· Del líder: Consiste en tener una posición dominante dentro del mercado y es
reconocida como líder por sus competidores.
· Del retador: Se considera como retador a la empresa que elige atacar al líder a
pesar de que su posición dentro del mercado no es dominante.
· Del seguidor: Es la empresa que adopta un comportamiento adaptativo a la
competencia.
· Del especialista: Se interesa por uno o varios segmentos de mercado y no por
la totalidad.
La empresa utilizará las estrategia de especialista, debido que el mercado al que
se enfocará serán la seguridad florícola para liderar al sector florícola de la Sierra,
seguridad física y electrónica y seguridad bancaria.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -142-
3.9.4. ESTRATEGIA CORPORATIVA
ESTRATEGIA CORPORATIVA INVIN CIA. LTDA.
Ser una empresa especialista en servicios
de seguridad integral a empresas florícolas,
en seguridad bancaria, física y electrónica
fortaleciendo y desarrollando su mercado en
la Región Sierra; manteniendo una
excelencia operacional, que los diferencie
de la competencia en cuanto a calidad del
servicio y tiempo de respuesta, con precios
competitivos, mediante la innovación
tecnológica en los servicios, optimización de
los recursos, y la capacitación continua del
personal, buscando satisfacer los gustos y
necesidades del mercado y clientes.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -143-
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -144-
3 CUADRO DE MANDO INTEGRAL (BSC) 4.1 DEFINICIÓN DE CUADRO DE MANDO INTEGRAL Es una herramienta que permite implementar la estrategia y la misión de una
empresa a partir de un conjunto de medidas de actuación. Con el Cuadro de
Mando Integral en la empresa de seguridad “INVIN”, se pone énfasis en la
consecución de objetivos financieros, e incluye los inductores de actuación futura
para el logro de esos objetivos. Con el BSC INVIN Cía. Ltda. buscará alcanzar
una estructura para transformar la estrategia en acción, permitiendo anticipar a
futuro como el negocio creará valor para los clientes.
El Balanced Scorecard permite mostrar como es posible trasladar la visión –
misión de INVIN Cía. Ltda. a la acción, desde los mandos superiores a los niveles
inferiores, a través del BSC o Tablero de Comando o Cuadro de Mando Integral o
Sistema de Indicadores Balanceados; para ello organiza los temas estratégicos a
partir de las perspectivas: Financiera, del Cliente, Procesos, Aprendizaje y
Crecimiento.12
4.2 ELABORACIÓN CUADRO DE MANDO INTEGRAL El objetivo de cualquier sistema de medición es el de motivar a todos los
directivos y empleados para que pongan en práctica con éxito la estrategia
corporativa. Un Cuadro de Mando Integral con éxito es el que comunica una
estrategia a través de un conjunto integrado de indicadores financieros y no
financieros.
12 http://www.qpr.com/balancedscorecard/balanced_scorecard_intro_spa.html
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Autora: Alexandra Herrera Torres -145-
La importancia de construir un cuadro de mando que comunique la estrategia, se
debe a que:
• El cuadro de mando, describe la visión del futuro de la organización.
• El cuadro de mando, crea un modelo holístico de la estrategia13
4.3 DEFINIR KPI 3M´S Existen objetivos que una empresa se propone, los cuales tienen que
especificarse en expresiones medibles, que sirvan para expresar
cuantitativamente dichos objetivos, y los únicos encargados de esa concreción
son los indicadores. Los KPI’s permiten medir, controlar, administrar y mejorar
cualquier aspecto en la organización, por lo que son de suma importancia para el
desarrollo de la misma.
4.3.1 Definir Medidas (INDICADORES)
• Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son medidas con las que puede
realizar gráficos de las deficiencias y progreso de la empresa.
• Es importante elegir los indicadores que puedan solucionar el presente y
permitir realizar una planeación de futuro.
• La comunicación entre departamentos es esencial a la hora de elegir qué
medidas se han de tener en cuenta.
• La supervisión y la integración de datos son críticas para un programa de
KPI14
4.3.1.1 Indicadores de Procesos (Eficiencia y Eficacia)
4.3.1.2 Indicadores de Cliente y Mercado
4.3.1.3 Indicadores Financieros
4.3.1.4 Indicadores de Capital Intangible
13 NORTON, David, KAPLAN, Robert, “Cuadro de Mando Integral”, pág. 161, Gestión 2000, Octubre 2000. 14 http://www.microsoft.com/mexico/empresas/businessvalue/businesskpis.mspx
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -146-
4.3.1.1 KPI`S DE LA MISIÓN
MISIÓN ADN KPI`S 1.- Proporcionamos servicios de seguridad integral que permitan asegurar la tranquilidad de nuestros clientes.
Percepción de satisfacción del cliente. Calidad del servicio.
2.- Ofreciendo alta calidad en los productos y servicios
Percepción de satisfacción del cliente.
3.- Recurso humano altamente capacitado.
% Personal Capacitado
Tabla 4.1. Definición de los Adn´s y Kpi´s, de la Misión. Elaborado por: Autora
4.3.1.2 KPI`S DE LA VISIÓN
VISIÓN ADN KPI`S
1.- Empresa especialista en el campo de seguridad florícola, seguridad física y electrónica.
% de Ventas
2.- Precios competitivos
Precios comparativos con los competidores
3.- Innovación tecnológica continua
% Adquisición técnologica
4.- Garantías de seguridad. Percepción de satisfacción del cliente
5.- Profesionalismo y desarrollo del talento humano.
Porcentaje de empleados profesionales y no profesionales
Tabla 4.2. Definición de los Adn´s y Kpi´s, de la Visión. Elaborado por: Autora
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -147-
REPONSABLE DE META
MEDIOS O PROYECTOS ESTRATEGICOS
LIDER DE IMPLEMENTAC
IÓN
FECHA INICIO
FECHA FIN
Buscar alternativas de crecimiento y expansión en región sierra para
captar mayores clientes en el área florícola, bancaria y farmacéutica.
Nº de Clientes NuevosNumero de Clientes
nuevos / Total de Clientes *100
TrimestralÁrea de
operaciones Área financiera
6%Alexandra Herrera
(Administración Quito
9 12 15 18 < 9 12 ≤ 15 > 18 Carlos Herrera (Gerente General) Busqueda de nuevos mercados
Alexandra Herrera (Administración
Quitoene-08 dic-11
Costo del Servicio Costo de servicio / Ingreso Trimestral Área Financiera 71,0%
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
Joel Romero (Contador)
65% 59% 53% 47% <65% 59% ≤ 53% > 47% Joel Romero (Contabilidad) Control Presupuestario Joel Romero
(Contador General) ene-08 dic-09
Rentabilidad sobre activos
Utilidad Neta / Total de Activos Anual Área Financiera 4%
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
8% 12% 16% 20% < 8 % 12 ≤ 16 % > 20 % Joel Romero (Contabilidad) Plan de inversiones Joel Romero
(Contador General) ene-08 dic-09
Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta,
personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Satisfacción del ClientePercepción de Satisfacción
del Cliente de acuerdo a encuestas
Trimestral Encuestas 76%Alexandra Herrera
(Administración Quito
80% 85% 90% 95% < 80 % 85 ≤ 90% > 95% Alexandra Herrera (Administración Quito)
Diseñar e implemtar un esquema de evaluación de
satisfacción al cliente
Alexandra Herrera (Administración
Quitoene-08 dic-09
Mejorar tiempos de respuesta en operaciones que demanden atención inmediata. Cumplir con los horarios
establecidos en los turnos.
Tiempo de respuesta Tiempo real / Tiempo promedio *100 Bimensual
Datos de consola. Registro de área de Operaciones
18 min. Área
Gerardo Herrera (Jefe de
Operaciones)16 min 15 min 14 min 12 min < 16 min 13 - 14 min > 12 min Gerardo Herrera (Jefe de
Operaciones)Mecanismo de
estandarización de tiempos
Gerardo Herrera (Jefe de
Operaciones)ene-08 dic-09
Agilidad en la Atención
(# Solicitudes Solucionadas / #
Solicitudes receptadas) * 100
Mensual
Área de Operaciones,
Área de Atención al cliente
5%Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
50% 60% 70% 80% < 50 % 60≤ 70% > 80% Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
Planes y Presupuestación para la implementación del Área de Servicio al Cliente.
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Mejora de la satisfacción (# Clientes Satisfechos / # Clientes atendidos) + 100 Mensual
Área de Operaciones,
Área de Atención al cliente
0%Gerardo Herrera
(Jefe de Operaciones)
80% 85% 90% 95% < 80 % 85 ≤ 90% > 95% Gerardo Herrera (Jefe de Operaciones)
Diseñar e implemtar planes de atención personalizada
Gerardo Herrera (Jefe de
Operaciones)ene-08 dic-09
Cumplimiento del Plan (# metas cumplidas / # metas propuestas) +100 Trimestral Área
Administrativa 0%Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
47% 65% 80% 90% < 47 % 65 ≤ 80 % > 90 % Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
Implementación del modelo de gestión
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Implementación de la estructura organizacional
Nivel de Satisfacción y efectividad administrativa Anual Área
Administrativa 0%Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
60% 70% 80% 90% < 60 % 70 ≤ 80% > 90% Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
Diseño e implementación de la estructura organizacional
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Fortalecer las relaciones con los proveedores para poder abastecer los
requerimientos en forma inmediata.
Calidad de los proveedores
(Pedidos optimos /total de pedidos) * 100 Trimestral
Área de operaciones
Área financiera58%
Alexandra Herrera (Administración
Quito65% 74% 83% 90% < 65 % 74 ≤ 83 % > 90 % Alexandra Herrera
(Administración QuitoSistema de selección de
proveedores.
Alexandra Herrera (Administración
Quitoene-08 dic-09
Mejorar e innovar la capacidad tecnológica de la empresa buscando
su crecimiento y desarrollo.Nuevos servicios (Nuevos Servicios / Total
de servicios) * 100 Semestral Area de Operaciones 3%
Alexandra Herrera (Administración
Quito5% 8% 10% 12% < 5 % 8 ≤ 10 % > 12 % Alexandra Herrera
(Administración QuitoPlan de Desarrollo de
Nuevos servicios
Alexandra Herrera (Administración
Quitoene-08 dic-11
Clima LaboralNiveles de satisfacción para con el ambiente laboral.
Trimestral Encuesta de Clima Laboral 40%
Alexandra Herrera (Administración
Quito60% 70% 80% 90% < 60 % 70 ≤ 80% > 90% Alexandra Herrera
(Administración Quito)Plan de Mejoramiento de las
condiciones laborales
Alexandra Herrera (Administración
Quitoene-08 dic-09
Efectividad de Capacitación
(Número de horas efectivas de capacitación / Número de horas planificadas para
capacitación) x 100
Trimestral Registros de capacitación 26% Juan Carlos Herrera
(Jefe de Personal 75% 80% 85% 90% < 75 % 80 ≤ 85% > 90% Juan Carlos Herrera (Jefe de Personal) Plan de Capacitación Juan Carlos Herrera
(Jefe de Personal ene-08 dic-08
Desarrollar una cultura organizacional de calidad que comprometa a todos los miembros con la organización
para el logro de la estrategia institucional.
Nivel de satisfacción del empleado
Empleados satisfechos con el soporte a la cultura de
ejecución del BSCSemestral
Evaluación de la cultura
organizacional. (encuestas)
0% Juan Carlos Herrera (Jefe de Personal 75% 82% 89% 96% < 75 % 82 ≤ 89% > 96% Juan Carlos Herrera (Jefe
de Personal)
Implentación y difusión de una cultura de gestión
estratégica basada en BSC
Juan Carlos Herrera (Jefe de Personal ene-08 dic-08
98% 96% 94%Competitividad de Precios
(Precio final de nuestro servicio / Precio de la Competencia) * 100
< 98 % 94 ≤ 96 %Encuestas
Meta a Dic. 2009
Meta a Dic. 2011
Variación
92%
Meta a Dic. 2008
FUENTE DE CAPTURA DE
DATOS
Meta a Dic. 2010
FRECUENCIA DE
REVISIÓN -ACTUACI
ON
Implemetar un modelo de gestión que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del
mercado.
PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS KPI´s DEFINICIÓN OPERTIVA
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos Crear planes de atención personalizada
de acuerdo al tipo de servicio demandado por cada cliente para mejorar la
satisfacción
PRO
CES
OS
FIN
AN
ZAS
Y C
REC
IMIE
NTO
Establecer parámetros de respuesta en operaciones para mejorar tiempos de
respuesta y reacción.
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuesta inmediata,
personal idóneo y capaz con garantías de seguridad que permitan al cliente sentirse
en un ambiente seguro y tranquilo logrando así obtener su satisfacción.
Crear un área de atención al cliente para brindar una respuesta personalizada a los
clientes.
Mejorar la rentabilidad en un diez porciento hasta el año 2012.
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y ampliando la
cobertura de la región.
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos.
Implementar planes de reinversión en activos productivos; para mejorar la
rentabilidad de la empresa.
CLI
ENTE
- M
ERC
AD
OC
API
TAL
INTA
NG
IBLE
Mantener políticas de precios competitivos, que se estén acorde a
las tendencias del mercado.
Mejorar el ambiente de trabajo para mantener al personal altamente motivado
y comprometido con la empresa.
Desarrollar una cultura de cambio centrada un modelo de BSC.
Mejorar el recurso humano mediante la capacitación constante y el
desarrollo de sus competencias logrando que éste sea altamente
competitivo.Planificar un programa de capacitación al personal para el desarrollar sus talentos.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a las necesidades de la
empresa y el mercado
Mejorar el proceso de selección de proveedores para conseguir mayor
financiamiento, precios competitivos, productos de calidad que permitan
mejorar la calidad del servicio.
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permita innovar y mejorar
los servicios
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
dic-08Mantener precios competitivos, basados
en los precios de empresas similares y de valor para el cliente.
> 92 % Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo) Plan de Benchmarking
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
ene-08Carlos Herrera (Gerente General)Semestral 100%
PERPECTIVAS
MEDIOSOBJETIVOS ESTRATEGICOS MEDIDAS
NIVELES BASE
RESPONSABLE DEL KPI
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -148-
4.3.2 ELEMENTOS DEL CUADRO DE MANDO INTEGRAL POR PERSPECTIVAS: 4.3.2.1 PERSPECTIVA DE FINANZAS Y CRECIMIENTO
REPONSABLE DE META
MEDIOS O PROYECTOS ESTRATEGICOS
LIDER DE IMPLEMENTA
CIÓN
FECHA INICIO
FECHA FIN
Buscar alternativas de crecimiento y expansión en región sierra para captar mayores clientes en el área florícola, bancaria y farmacéutica.
Nº de Clientes NuevosNumero de Clientes
nuevos / Total de Clientes *100
TrimestralÁrea de
operaciones Área financiera
6%
Alexandra Herrera
(Administración Quito
9 12 15 18 < 9 12 ≤ 15 > 18 Carlos Herrera (Gerente General)
Busqueda de nuevos mercados
Alexandra Herrera
(Administración Quito
ene-08 dic-11
Costo del Servicio Costo de servicio / Ingreso Trimestral Área Financiera 71,0%
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
Joel Romero (Contador)
65% 59% 53% 47% <65% 59% ≤ 53% > 47% Joel Romero
(Contabilidad) Control PresupuestarioJoel Romero
(Contador General)
ene-08 dic-09
Rentabilidad sobre activos
Utilidad Neta / Total de Activos Anual Área Financiera 4%
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
8% 12% 16% 20% < 8 % 12 ≤ 16 % > 20 % Joel Romero (Contabilidad) Plan de inversiones
Joel Romero (Contador General)
ene-08 dic-09
Meta a Dic. 2011
Variación
FIN
AN
ZAS
Y C
REC
IMIE
NTO
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y
ampliando la cobertura de la región.
Mejorar la rentabilidad en un diez porciento hasta el año 2012.
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos.
Implementar planes de reinversión en activos productivos; para mejorar la
rentabilidad de la empresa.
RESPONSABLE DEL KPI
Meta a Dic. 2008
Meta a Dic. 2009
Meta a Dic. 2010
DEFINICIÓN OPERTIVA
FRECUENCIA DE
REVISIÓN -ACTUACIO
N
FUENTE DE CAPTURA DE
DATOS
NIVELES BASEPERPECTIVAS PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS KPI´s
ELEMENTOS DEL TABLERO CENTRAL DE COMANDOINVIN CIA. LTDA
OBJETIVOS ESTRATEGICOS MEDIDAS MEDIOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -149-
4.3.2.2 PERSPECTIVA CLIENTE MERCADO
REPONSABLE DE META
MEDIOS O PROYECTOS ESTRATEGICOS
LIDER DE IMPLEMENTA
CIÓN
FECHA INICIO
FECHA FIN
Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta,
personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Satisfacción del Cliente
Percepción de Satisfacción del Cliente de acuerdo a encuestas
Trimestral Encuestas 76%
Alexandra Herrera
(Administración Quito
80% 85% 90% 95% < 80 % 85 ≤ 90% > 95%Alexandra Herrera
(Administración Quito)
Diseñar e implemtar un esquema de evaluación de
satisfacción al cliente
Alexandra Herrera
(Administración Quito
ene-08 dic-09
Mejorar tiempos de respuesta en operaciones que demanden
atención inmediata. Cumplir con los horarios establecidos en los
turnos.
Tiempo de respuesta Tiempo real / Tiempo promedio *100 Bimensual
Datos de consola.
Registro de área de Operaciones
18 min. Área
Gerardo Herrera (Jefe
de Operaciones)
16 min 15 min 14 min 12 min < 16 min
13 - 14 min
> 12 min
Gerardo Herrera (Jefe de
Operaciones)
Mecanismo de estandarización de
tiempos
Gerardo Herrera (Jefe
de Operaciones)
ene-08 dic-09
Agilidad en la Atención
(# Solicitudes Solucionadas / #
Solicitudes receptadas) * 100
Mensual
Área de Operaciones,
Área de Atención al
cliente
5%
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
50% 60% 70% 80% < 50 % 60≤ 70% > 80%Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
Planes y Presupuestación para la implementación del
Área de Servicio al Cliente.
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Mejora de la satisfacción
(# Clientes Satisfechos / # Clientes atendidos) +
100Mensual
Área de Operaciones,
Área de Atención al
cliente
0%
Gerardo Herrera (Jefe
de Operaciones)
80% 85% 90% 95% < 80 % 85 ≤ 90% > 95%Gerardo Herrera
(Jefe de Operaciones)
Diseñar e implemtar planes de atención
personalizada
Gerardo Herrera (Jefe
de Operaciones)
ene-08 dic-09
dic-08
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuesta inmediata,
personal idóneo y capaz con garantías de seguridad que permitan
al cliente sentirse en un ambiente seguro y tranquilo logrando así
obtener su satisfacción.
Establecer parámetros de respuesta en operaciones para mejorar tiempos
de respuesta y reacción.
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos
Crear un área de atención al cliente para brindar una respuesta
personalizada a los clientes.
Crear planes de atención personalizada de acuerdo al tipo de servicio demandado por cada cliente
para mejorar la satisfacción
Oswaldo Herrera (Presidente Ejecutivo)
Plan de Benchmarking
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
ene-0892% < 98 % 94 ≤ 96 % > 92 %Carlos Herrera
(Gerente General)
98% 96% 94%(Precio final de nuestro servicio / Precio de la Competencia) * 100
Semestral Encuestas 100%
CLI
ENTE
- M
ERC
AD
O
Mantener políticas de precios competitivos, que se estén acorde
a las tendencias del mercado.
Mantener precios competitivos, basados en los precios de empresas similares y de valor para el cliente.
Competitividad de Precios
Meta a Dic. 2011
Variación
RESPONSABLE DEL KPI
Meta a Dic. 2008
Meta a Dic. 2009
Meta a Dic. 2010
DEFINICIÓN OPERTIVA
FRECUENCIA DE
REVISIÓN -ACTUACIO
N
FUENTE DE CAPTURA DE
DATOS
NIVELES BASEPERPECTIVAS PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS KPI´s
ELEMENTOS DEL TABLERO CENTRAL DE COMANDOINVIN CIA. LTDA
OBJETIVOS ESTRATEGICOS MEDIDAS MEDIOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -150-
4.3.2.3 PERSPECTIVA PROCESOS
REPONSABLE DE META
MEDIOS O PROYECTOS ESTRATEGICOS
LIDER DE IMPLEMENTA
CIÓN
FECHA INICIO
FECHA FIN
Cumplimiento del Plan (# metas cumplidas / # metas propuestas) +100 Trimestral Área
Administrativa 0%
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
47% 65% 80% 90% < 47 % 65 ≤ 80 % > 90 %Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
Implementación del modelo de gestión
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Implementación de la estructura
organizacional
Nivel de Satisfacción y efectividad
administrativaAnual Área
Administrativa 0%
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
60% 70% 80% 90% < 60 % 70 ≤ 80% > 90%Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
Diseño e implementación de la estructura organizacional
Oswaldo Herrera
(Presidente Ejecutivo)
ene-08 dic-08
Fortalecer las relaciones con los proveedores para poder abastecer
los requerimientos en forma inmediata.
Calidad de los proveedores
(Pedidos optimos /total de pedidos) * 100 Trimestral
Área de operaciones
Área financiera58%
Alexandra Herrera
(Administración Quito
65% 74% 83% 90% < 65 % 74 ≤ 83 % > 90 %Alexandra Herrera
(Administración Quito
Sistema de selección de proveedores.
Alexandra Herrera
(Administración Quito
ene-08 dic-09
Mejorar e innovar la capacidad tecnológica de la empresa buscando su crecimiento y
desarrollo.
Nuevos servicios (Nuevos Servicios / Total de servicios) * 100 Semestral Area de
Operaciones 3%
Alexandra Herrera
(Administración Quito)
5% 8% 10% 12% < 5 % 8 ≤ 10 % > 12 %Alexandra Herrera
(Administración Quito
Plan de Desarrollo de Nuevos servicios
Alexandra Herrera
(Administración Quito
ene-08 dic-11
PRO
CES
OS
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Implemetar un modelo de gestión que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del
mercado.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a las
necesidades de la empresa y el mercado
Mejorar el proceso de selección de proveedores para conseguir mayor
financiamiento, precios competitivos, productos de calidad que permitan
mejorar la calidad del servicio.
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permita innovar y
mejorar los servicios
Meta a Dic. 2011
Variación
RESPONSABLE DEL KPI
Meta a Dic. 2008
Meta a Dic. 2009
Meta a Dic. 2010
DEFINICIÓN OPERTIVA
FRECUENCIA DE
REVISIÓN -ACTUACIO
N
FUENTE DE CAPTURA DE
DATOS
NIVELES BASEPERPECTIVAS PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS KPI´s
ELEMENTOS DEL TABLERO CENTRAL DE COMANDOINVIN CIA. LTDA
OBJETIVOS ESTRATEGICOS MEDIDAS MEDIOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -151-
4.3.2.4 PERSPECTIVA CAPITAL INTANGIBLE
REPONSABLE DE META
MEDIOS O PROYECTOS ESTRATEGICOS
LIDER DE IMPLEMENTA
CIÓN
FECHA INICIO
FECHA FIN
Clima LaboralNiveles de satisfacción para con el ambiente laboral.
Trimestral Encuesta de Clima Laboral 40%
Alexandra Herrera
(Administración Quito)
60% 70% 80% 90% < 60 % 70 ≤ 80% > 90%Alexandra Herrera
(Administración Quito)
Plan de Mejoramiento de las condiciones laborales
Alexandra Herrera
(Administración Quito
ene-08 dic-09
Efectividad de Capacitación
(Número de horas efectivas de
capacitación / Número de horas planificadas
para capacitación) x 100
Trimestral Registros de capacitación 26%
Juan Carlos Herrera (Jefe de Personal)
75% 80% 85% 90% < 75 % 80 ≤ 85% > 90%Juan Carlos
Herrera (Jefe de Personal)
Plan de CapacitaciónJuan Carlos
Herrera (Jefe de Personal
ene-08 dic-08
Desarrollar una cultura organizacional de calidad que
comprometa a todos los miembros con la organización para el logro
de la estrategia institucional.
Nivel de satisfacción del empleado
Empleados satisfechos con el soporte a la
cultura de ejecución del BSC
Semestral
Evaluación de la cultura
organizacional. (encuestas)
0%Juan Carlos
Herrera (Jefe de Personal)
75% 82% 89% 96% < 75 % 82 ≤ 89% > 96%Juan Carlos
Herrera (Jefe de Personal)
Implentación y difusión de una cultura de gestión estratégica basada en
BSC
Juan Carlos Herrera (Jefe de Personal
ene-08 dic-08
CA
PITA
L IN
TAN
GIB
LE
Mejorar el recurso humano mediante la capacitación
constante y el desarrollo de sus competencias logrando que éste
sea altamente competitivo.
Mejorar el ambiente de trabajo para mantener al personal altamente motivado y comprometido con la
empresa.
Planificar un programa de capacitación al personal para el
desarrollar sus talentos.
Desarrollar una cultura de cambio centrada un modelo de BSC.
Meta a Dic. 2011
Variación
RESPONSABLE DEL KPI
Meta a Dic. 2008
Meta a Dic. 2009
Meta a Dic. 2010
DEFINICIÓN OPERTIVA
FRECUENCIA DE
REVISIÓN -ACTUACIO
N
FUENTE DE CAPTURA DE
DATOS
NIVELES BASEPERPECTIVAS PROPUESTA DE VALOR OBJETIVOS ESTRATÉGICOS KPI´s
ELEMENTOS DEL TABLERO CENTRAL DE COMANDOINVIN CIA. LTDA
OBJETIVOS ESTRATEGICOS MEDIDAS MEDIOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -152-
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -153-
IDENTIFICACIÓN DE PROYECTOS ESTRATEGICOS
Después de haber concluido el direccionamiento estratégico, INVIN CIA. LTDA
inicia la etapa de formulación estratégica, en la cual, se proponen y seleccionan
iniciativas o proyectos que han de integrar el Plan Estratégico.
El desarrollo de un proyecto consiste en establecer claramente las actividades
que la empresa debe realizar con el objeto de generar resultados, determina los
recursos necesarios que permiten a la empresa llevar a cabo planes de acción.
5.1 DETERMINACIÓN DE PROYECTOS
Una vez identificadas las estrategias que permitirán alcanzar a INVIN sus
objetivos planteados, se define un conjunto de acciones a modo de proyectos o
propuestas, destinados a mejorar las actuales condiciones en las que opera la
empresa, optimizar recursos, crear ventajas competitivas, crear vínculos
estratégicos, captar mercado, fidelizar clientes internos y externos, etc.
En base a la información recopilada del capitulo anterior, se pudo identificar los
proyectos que necesita la empresa INVIN, para tal efecto se desarrolló una matriz
de priorización de proyectos que se presenta a continuación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -154-
Implen
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y d
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PONDERACIÓN IMPACTO
9 FUERTE5 MODERADA3 DEBIL0 SIN RELACIÓN
PESO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
7 9 5 5 5 5 3 5 3 5 3 0 5 0 5 5
5 3 9 5 5 3 0 5 3 5 3 5 3 3 3 5
5 3 5 9 0 0 0 3 0 5 3 3 5 3 5 5
7 5 3 5 9 9 5 5 3 5 3 5 5 5 3 3
7 5 3 3 5 9 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3
7 5 3 0 5 5 9 9 9 5 3 0 5 0 3 3
8 5 5 3 5 5 5 9 9 5 9 0 5 3 5 5
7 5 5 0 5 5 5 9 9 5 3 0 5 0 5 3
8 3 5 3 3 3 3 5 3 9 9 5 5 5 5 5
8 3 5 3 3 3 3 5 3 9 9 3 3 3 5 9
5 0 3 3 5 5 3 5 3 3 3 9 5 0 3 3
6 9 5 5 5 5 5 5 5 5 3 5 5 0 3 3
6 0 3 3 0 5 3 5 3 5 9 3 3 9 9 5
7 3 9 5 3 9 5 5 5 5 3 0 3 9 9 5
7 3 5 5 3 5 5 5 3 5 5 3 5 5 9 9
417 484 366 413 517 410 578 457 554 494 274 434 326 506 482
10 6 13 11 3 12 1 8 2 5 15 9 14 4 7
Implen
tación
y d
ifusión
de
una
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sti ón
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t égica
ba
sada
en
BSC
Plane
s y
Pre
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ción
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a
Plan
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Nue
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Plan
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Plan
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resp
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ma
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ción
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prov
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res.
PRIORIDAD
PROYE
CTO
S
Crear planes de atención personalizada de acuerdo al tipo deservicio demandado por cada cliente para mejorar la satisfacción
Implementar un modelo de gestión que permita actuar ante lasamenazas y aprovechar las oportunidades del mercado.
Elaborar una estructura organizacional que se adapte a lasnecesidades de la empresa
Mantener precios competitivos, basados en los precios deempresas similares y de valor para el cliente.
Mejorar los servicios ofreciendo capacidad de respuestainmediata, personal idóneo y capaz con garantías de seguridadque permitan al cliente sentirse en un ambiente seguro ytranquilo logrando así obtener su satisfacción.
IMPACTO ESTRATEGICO TOTAL
Desarrollar una cultura de cambio centrada un modelo de BSC.
OBJETIVOS
Inve
stigac
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100
Con
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resu
pues
tario
Plan
de in
vers
ione
s
Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados yampliando la cobertura de la región.
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizarrecursos.
Implementar planes de reinversión en activos productivos; paramejorar la rentabilidad de la empresa.
Establecer parámetros de respuesta en operaciones paramejorar tiempos de respuesta y reacción.
Planificar un programa de capacitación al personal paradesarrollar sus talentos.
Desarrollar un plan de mejoramiento tecnológico que permitainnovar y mejorar los servicios
Crear un área de atención al cliente para brindar una respuestapersonalizada a los clientes.
Mejorar el proceso de selección de proveedores para conseguirmayor financiamiento, precios competitivos, productos decalidad que permitan mejorar la calidad del servicio.
Mejorar el ambiente de trabajo para mantener al personalaltamente motivado y comprometido con la empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -155-
Luego de haber efectuado la priorización de los proyectos se deriva el desarrollo
de los perfiles de los 10 primeros proyectos de acuerdo a su impacto y factibilidad.
Nº Perspec tiva
Objetivo Estratégico Proyecto
Plazo
1
SERVICIO
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos
Planes y Presupuesto para la implementación del Área de Servicio al Cliente.
Corto
Plazo
2
PROCESOS
(OPERATIVOS)
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Implementación y difusión del modelo
de gestión estratégica.
Corto
Plazo
3
PROCESOS
(OPERATIVOS)
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Diseño e implementación de la estructura organizacional
Corto
Plazo
4
INTANGIBLE
(CAP. HUMANO)
Mejorar el recurso humano mediante la capacitación constante y el desarrollo de sus competencias logrando que éste sea altamente competitivo.
Plan de Capacitación Corto
Plazo
5
CLIENTE
MERCADO
(CALIDAD)
Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta, personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Diseñar e implementar un esquema de evaluación de satisfacción del cliente
Mediano
Plazo
6
FINANZAS Y
CRECIMIENTO
(PRODUCTIVIDAD
FINANCIERA A L
/P)
Mejorar la rentabilidad de la empresa en diez puntos porcentuales hasta el año 2012.
Control Presupuestario
Mediano
Plazo
7
CULTURA
Desarrollar una cultura organizacional de calidad que comprometa a todos los miembros con la organización para el logro de la estrategia institucional.
Implementación y difusión de una cultura de gestión estratégica basada en BSC
Corto
Plazo
8 SERVICIO
Brindar a los clientes atención
personalizada de acuerdo a sus
necesidades y requerimientos
Diseñar e implementar planes de atención personalizada
Mediano
Plazo
9 INNOVACIÓN
Mejorar e innovar la capacidad
tecnológica de la empresa
buscando su crecimiento y
desarrollo
Plan de Desarrollo de Nuevos servicios Largo
Plazo
10 CRECIMIENTO
Buscar Alternativas de
crecimiento y expansión en la
región Sierra para captar
mayores clientes en el área
Florícola, bancaria y
farmacéutica
Búsqueda de nuevos Mercados Largo
Plazo
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -156-
5.2. ELABORACIÓN DE PERFILES DE LOS PROYECTOS
El diseño de un proyecto constituye una serie de propuestas analizadas, donde la
diferencia entre lo planteado y lo ejecutado sea mínima, razón por la cual el
siguiente paso será hacer un detalle de los perfiles de cada proyecto a corto,
mediano y largo plazo.
5.2.1 CORTO PLAZO Plan y Presupuesto para la implementación del Área de Servicio al Cliente.
Implementación del modelo de gestión
Plan de Capacitación.
Diseño e implementación de la estructura organizacional.
Implementación y difusión de una cultura de gestión estratégica basada en
BSC.
5.2.2 MEDIANO PLAZO Diseñar e implementar un esquema de evaluación de atención al cliente
Control Presupuestario.
Diseñar e implementar planes de atención personalizada.
5.2.3 LARGO PLAZO
Plan de Desarrollo de Nuevos servicios.
Plan de investigación de Mercados
5.3 DESARROLLO DE LOS PERFILES 5.3.1 PROYECTOS DE CORTO PLAZO
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -157-
Organización:
Nombre del Proyecto: IMPLEMENTACIÓN DEL ÁREA DE SERVICIO AL
CLIENTE.
Duración Estimada: Un Año
Responsable:
Gerente general, Presidente Ejecutivo, Asesoría Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 6000 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Justificación: INVIN no cuenta con un Área de Atención al Cliente, que permita atender las necesidades de los clientes, es por eso que se plantea la necesidad de implementar esta área ya que permitirá mejorar la satisfacción de los clientes a través de una atención personalizada para solucionar sus quejas e inquietudes. Estrategia: • Elaborar un plan
de requerimientos para la implementación de esta área.
• Elaborar un plan
de atención a clientes.
Actividades:
Establecimiento del espacio físico a ser utilizado para el Área Diseño y distribución del área. Definición de requerimientos de muebles y equipos de oficina. Definición de proveedores para equipar el área. Definición de requerimiento de personal para el área. Establecimiento de perfil profesional del personal del área. Presentación del diseño y distribución del área al gerente de la empresa. Aprobación del diseño y distribución del área. Adecuación del área Selección y contratación del personal para el área Capacitación al personal encargado del área. Implementación de una línea 1800 Elaboración del presupuesto. Aprobación del proyecto Implementación del proyecto.
Objetivos Crear un área de Atención al Cliente para ofrecer atención personalizada.
Metas Alcanzar el 80% de atención a las solicitudes presentadas.
Indicadores de Resultados AGILIDAD EN LA ATENCIÓN: (# Solicitudes Solucionadas / # Solicitudes receptadas) * 100
Impactos/Beneficios Esperados • Tener un departamento que se encargue de la atención al
cliente para conseguir su satisfacción. • Mejora del servicio.
Riesgos Identificados • No contar con el presupuesto necesario para
implementar el área.
Entregables / Productos Fechas Hitos
Área de atención al Cliente.
Solución a quejas presentadas
Fecha Inicio • 01/01/2008 Fecha Final • 01/01/2009
• Estudio de las necesidades
de los clientes.
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de
elaboración • 29-08-2007
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos: • 1 Encargado del área.
Recursos Financieros: • $6000 para la implemantación
del área.
Recursos Materiales: • 2 computadores. • 1 infocus.
Normas o Estándares a utilizar: • % eficiencia en la
atención al cliente .
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -158-
PROYECTO 2: IMPLEMENTACIÓN Y DIFUSIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA. Antecedentes: Actualmente la Compañía INVIN no cuenta con un modelo de gestión estratégica
por lo
que no se ha hecho nunca una difusión clara de los objetivos y metas de la
empresa a los empleados e incorporarlos a ser parte de la misma, por esta razón
los objetivos no pueden cumplirse debido a que el personal no sabe sobre el
rumbo de la empresa y cuales son sus prioridades lo que genera que un
estancamiento en el crecimiento de la organización.
Alcance. Desarrollar una propuesta de difusión del modelo de gestión estratégica el mismo
que buscará concienciar a los empleados y hacerlos formar parte de la
organización creando una cultura de cambio que permita enfrentar a los cambios
del entorno y lograr los objetivos propuestos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -159-
Organización:
Nombre del Proyecto:
CREACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN
ESTRATÉGICA.
Duración Estimada: Un Año
Responsable:
Gerente general, Presidente Ejecutivo, Asesoría Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 4700 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Justificación: INVIN no cuenta con un direccionamiento estratégica por lo que sus objetivos y estrategias no son claros y eficaces. Este proyecto ayuda a la empresa a definir su norte y concentrar sus esfuerzos hacia objetivos claros y precisos aprovechando las oportunidades del mercado. Estrategias: Elaborar un modelo de Gestión Estratégica que se adapte a los requerimientos de la empresa para lograr un desempeño eficaz en todas las Áreas.
Actividades:
Presentación del modelo de gestión estratégica. Aprobación del modelo de gestión estratégico. Establecimiento de tiempo para comunicar y difundir a los empleados sobre el modelo. Definición de equipos de trabajo Selección de los medios de difusión Presentación del modelo de gestión al personal administrativo, operativo y de
sucursales Capacitaciones para el personal sobre el modelo de gestión Evaluación a los empleados sobre la filosofía de la empresa Elaboración del presupuesto Implementar el Proyecto.
Objetivos • Establecer un modelo de Gestión Estratégica que
permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del mercado.
• Elaborar el direccionamiento con un representante
de cada área logrando así comprometerlos a su cumplimiento y a la difusión de todo su equipo de trabajo.
Metas • Cumplir al menos
con el 90% de lo establecido en el direccionamiento estratégico.
Indicadores de Resultados CUMPLIMIENTO DEL PLAN: (# metas cumplidas / # metas propuestas) *100
Impactos/Beneficios Esperados • Conocimiento de la misión y visión de la empresa por
parte de los empleados. • Mejorar el desempeño de los integrantes de la
organización para alcanzar los objetivos propuestos. • Comprometer al personal de la empresa a cumplir los
planteamientos del modelo de Gestión.
Riesgos Identificados • No lograr la difusión total del modelo de Gestión. • Que se fije solo en cumplir los objetivos de la
empresa y no se tome en consideración los objetivos de los empleados.
Entregables / Productos Fechas Hitos
Toma de decisiones en el momento oportuno.
Tener objetivos claros.
Fecha Inicio • 01/01/2008 Fecha Final • 01/01/2009
• Estudio de los ambientes
interno y externo de la
organización.
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de
elaboración • 29-08-2007
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • 14 personas (un
representante de cada área y sucursales).
• 1 capacitador • 1 encuestador
Recursos Financieros: • 3500 Asesor • $ 150 encuestador • $ 450 capacitaciones • $ 150 material, impresiones y
copias. • $ 60 desplazamiento sucursales
Recursos Materiales: • 2 computadores. • 1 infocus.
Normas o Estándares a utilizar: • % eficiencia en el
cumplimiento de las estrategias.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -160-
Organización:
Nombre del Proyecto:
DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE
INVIN
Duración Estimada: 6 meses
Responsable: Gerente general, Asesoría Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 1200 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio
Marco Institucional: Justificación: INVIN, carece de una estructura organizacional, se ha propuesto este proyecto para delinear el nivel jerarquico de los integrantes de la organización, para conocer sus responsabilidades y conseguir una mejor comunicación entre ellos y que se logre el respeto de los niveles jerárquicos existentes en la empresa. Estrategias: Diseñar los organigramas: Estructural, Funcional, por Perfiles y por Responsabilidades.
Actividades: Recopilación de información necesaria para crear organigramas. Elaboración de los diseños de los organigramas: Estructural, Funcional, por Perfiles, por
Responsabilidades. Presentación de los modelos de organigramas a la gerencia general y presidencia ejecutiva. Aprobación de los diseños de la estructura organizacional. Establecimiento de tiempo para comunicar y difundir a los empleados sobre la organización
estructural aprobada. Presentación de la organización estructural al personal administrativo de la empresa. Presentación de la organización estructural al personal de la empresa y sucursales.. Elaboración del presupuesto. Aprobación del proyecto Implementación del proyecto.
Objetivos • Elaborar una estructura organizacional que
sea flexible a los cambios del entorno. • Dar a conocer la estructura organizacional de
la empresa a los integrantes de ella.
Metas • Implementar una estructura
organizacional flexible que se ajuste a los cambios del entorno, en los próximos seis meses.
Indicadores de Resultados IMPLEMENTACION DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Nivel de Satisfacción y efectividad administrativa % de puestos implementados con responsables.
Impactos/Beneficios Esperados • Optimizar el tiempo de respuestas. • Eliminar actividades innecesarias. • Optimización del Recurso Humano.
Riesgos Identificados • Eliminación del personal.
Entregables / Productos Fechas: Hitos • Estructura organizacional por
cargos. • Estructura organizacional
functional. • Estructura organizacional por
perfiles. • Estructura organizacional por
responsabilidades de cargo.
Fecha Inicio: • 10/01/2008 Fecha Fin: • 10/06/2008
• Análisis de la estructura organizacional actual de la empresa.
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración • 29-08-2007
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • 2 personas que se
encarguen de recopilar y procesar la información de las actividades de la empresa en cada área.
Recursos Financieros: • $ 1200 para la implementación
de la nueva estructura.
Recursos Materiales: • 1 computador con internet. • Impresora. • 100 hojas.
Normas o Estándares a utilizar: • % de eficiencia de
la estructura.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -161-
Organización:
Nombre del Proyecto:
PLAN DE CAPACITACIÓN
Duración Estimada: 1 Año
Responsables: Gerente general, Jefe de Recursos Humanos
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: 2500 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Marco Institucional: Justificación: Actualmente la empresa mantiene programas de capacitación, pero no se han tomado en cuenta aspectos relevantes para que el personal pueda cumplir con el perfil del cargo, responsabilidades y desempeño en el cargo, servicio y atención al cliente, por lo cual se hace necesario diversificar capacitaciones de acuerdo al tipo de cargo del persona para mejorar la calidad del talento humano. Estrategias:
Elaborar un plan de capacitación con temas afines al objeto social de la empresa.
Seleccionar temas de capacitación que aporten a mejorar la calidad del servicio.
Actividades: 1.- Estudio de los requerimientos del personal. 2.- Estudio de los requerimientos de la empresa. 3.- Detectar necesidades de capacitación. 4.- Formular planes de capacitación. 5.- Definir cronograma de capacitaciones. 6.- Evaluación de empresas que presentan alternativas de capacitación. 7.- Elaboración del presupuesto. 8.- Aceptación del proyecto. 9.- Inscripciones en las empresas seleccionadas. 10.- Desarrollo del proyecto.
Objetivos • Planificar un programa de
capacitación al personal para desarrollar sus talentos.
• Contar con personal altamente
capacitado que este en la facultad de ofrecer respuestas inmediatas a los clientes.
Metas • Lograr el 90%
de cumplimiento de las capacitaciones planificadas.
Indicadores de Resultados • Efectividad en la capacitación (Número de horas efectivas de capacitación / Número de horas planificadas para capacitación) x 100
Impactos/Beneficios Esperados • Cumplir con el perfil del personal requerido. • Satisfacer las necesidades del cliente interno.
Riesgos Identificados • Que no se cumpla al menos el 80% de las capacitaciones
programadas.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares a utilizar • Capacitación por áreas. • Capacitación por temas.
Fecha inicio: • 01/02/2008 • 01/02/2009
• Investigación de
necesidades de
capacitación por
niveles
• % de efectividad en la capacitación.
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • 2 capacitadores. • Jefe de recursos
humanos. • Jefe de proyectos.
Recursos Económicos: • $300 adquisición de
materials. • $1000 pago a
capacitadores. • $100 movilización
sucursales. • $1000 desarrollo del
proyecto
Recursos Materiales: • 1 computador • 1 infocus. • 1 resma de hojas. • 1 pizarrón de tiza líquida.
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración 29-08-2007
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -162-
Organización:
Nombre del Proyecto: IMPLEMENTACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CULTURA DE GESTIÓN ESTRATÉGICA BASADA EN EL MODELO DE BSC
Duración Estimada: Un Año
Responsable: Jefe de recursos humanos
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 1500 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Marco Institucional: Justificación: Luego de implementar un modelo de Gestión Estratégica en INVIN, es imprescindible implementar una cultura de cambio basada en BSC en el personal para poder cumplir con las metas propuestas en el plan y a la vez generar mejores resultados de gestión. Estrategias: Elaborar un plan de desarrollo de la cultura de cambio centrada en un modelo de BSC.
Actividades: Establecimiento de los equipos de trabajo Establecimiento de necesidades y objetivos individuales y por áreas. Elaboración de un plan de capacitaciones para aplicar la cultura de
cambio. Implementación de una cultura de cambio y de ambiente laboral para la
satisfacción de los empleados. Aplicación de talleres para el desarrollo de la cultura de cambio. Elaboración del presupuesto Presentación del presupuesto Aprobación del presupuesto Implementación del plan.
Objetivos • Implementar una cultura de
cambio basada en BSC.
Metas Que el 96% del personal adopte una cultura de cambio basada en BSC.
Indicadores de Resultados Empleados con conocimiento de la cultura y estrategia de la compañía / total de empleados
Impactos/Beneficios Esperados
• Mejora de la gestión empresarial • Evaluar bajo indicadores de gestión
Riesgos Identificados No tener el presupuesto necesario para llevar a cabo el proyecto.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares: • Plan de diffusion
Fecha inicio 01/02/08 Feha Fin 01/02/09
• Establecer las necesidades de
cambio por áreas.
• Nivel de conocimiento
estratégico.
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • Jefe recursos humanos. • Gerente general.
Recursos Económicos: • $1500 para la
implementación del proyecto
Recursos Materiales: 2 computadores Infocus Resma de papel
Otros: Aula para capacitación
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
29-08-2007
• Aprobado por:
• Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -163-
5.3.2 PROYECTOS DE MEDIANO PLAZO Organización:
Nombre del Proyecto:
ANÁLISIS DE SATISFACCIÓN AL CLIENTE
Duración Estimada: Un año, seis meses
Responsable: Gerente general Jefe de Operaciones Encargado de ventas
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 2300 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Marco Institucional: Justificación: Lograr una cultura de servicio al cliente en todo el personal que labora en la institución con el fin de brindar mayor grado de satisfacción y alcanzar la fidelidad de nuestros clientes actuales. Estrategias: Realizar encuestas de satisfacción; implementar una cultura de servicio que permita mejorar la atención al cliente y dar solución efectiva a los problemas.
Actividades: Estudio de satisfacción del cliente en cuanto a la calidad del servicio,
conocimiento de los productos y servicios Elaboración de la encuesta Análisis del proceso del servicio post-venta actual Análisis del proceso de venta actual Análisis de los tiempos de respuesta actuales Elaborar un sistema de quejas Elaborar un sistema de mejora del servicio Elaboración del presupuesto Aprobación del presupuesto Implementación del proyecto.
Objetivos • Ofrecer servicios de calidad en
cuanto a capacidad de respuesta, personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando un índice de satisfacción del cliente del 90%.
Metas • Incremento del nivel de
satisfacción en un 5% con respecto al índice del año anterior, logrando alcanzar un 90% de satisfacción de los clientes.
Indicadores de Resultados • SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES:
Percepción de satisfacción del cliente.
Impactos/Beneficios Esperados • Alcanzar la fidelidad de los clientes. • Mejorar nuestra relación con los clientes.
Riesgos Identificados • No cumplir con las expectativas del cliente.
Entregables / Productos Fechas: • Encuestas de satisfacción del
cliente.
Fecha inicio • 01/01/08 Fecha Fin 01/06/09
Hitos • Realizar encuestas para obtener el grado de satisfacción
de los clientes.
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos 3 encuestadores 2 capacitadores
Recursos Económicos: • $ 1500 para la implmentación
del proyecto.
Recursos Materiales: • 2 computadores. • 1 resma de hojas. • 1 infocus.
Otros: • 1 aula.
Normas o Estándares a utilizar: • % de satisfacción de los
clientes.
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
28-08-2007
• Aprobado por: • Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -164-
Organización:
Nombre del Proyecto:
CONTROL PRESUPUESTARIO
Duración Estimada: 2 años
Responsable: Gerente general Contador
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 3000
Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio
Marco Institucional: Justificación: La empresa no tiene definido un presupuesto de ingresos y gastos para poder efectuar un control y un seguimiento adecuado de los movimientos financieros que se presentan, de igual manera se hace necesario reducir los costos del servicio para incrementar la rentabilidad sobre el ingreso. Estrategias: Reducir los costos del servicio, estableciendo proveedores que cumplan con los requerimientos, de calidad, buen precio y entrega oportuna.
Actividades:
Análisis de los estados financieros de por lo menos dos años anteriores Analizar tendencias de cambios en el ambiente político, económico y social Preparar presupuestos de ventas Diagnóstico de los costos y gastos actuales Evaluar las inversiones económicas necesarias, de ganancias de la empresa
y gastos. Reporte de evaluación Elaborar presupuesto general Someter estas propuestas a la Dirección General para su aprobación
definitiva Seguimiento del cumplimiento de lo presupuestado. Evaluación de resultados Retroalimentación y control de nuevos presupuestos
Objetivos Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos.
Metas • Alcanzar el 47% del costo
del servicio sobre el ingreso al 2011
Indicadores de Resultados COSTO DEL SERVICIO
(Costo Del Servicio / Ingreso)*100
Impactos/Beneficios Esperados Definir políticas de gastos para evitar pérdida de recursos. Establecer precios adecuados y reales de los servicios Establecer una planificación de ventas.
Riesgos Identificados No tener el presupuesto necesario para llevar a cabo el proyecto.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares
• Reporte de resultados • Reporte de Evaluación • Modelo de presupuesto
Fecha Inicio • 01/01/08 Fecha Fin • 01/01/10
• Establecer las políticas
de gastos y de precios.
Costo del servicio
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • Jefe de proyectos y
recursos humanos. • Gerente general.
Recursos Económicos: • $3000 para la elaboración del
proyecto
Recursos Materiales: • 2 computadores • Papel bond
Otros: Balances Oficina
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
29-08-2007
• Aprobado por:
• Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -165-
Organización:
Nombre del Proyecto:
IMPLEMENTACIÓN DE PLANES DE ATENCIÓN
PERSONALIZADA
Duración Estimada: 1 año, seis meses
Responsable: Gerente general Asesoría Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 2000 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Marco Institucional: Justificación: Implementar un plan de atención personalizada a los clientes servirá para fidelizarlos, mejorar su satisfacción, ampliar nuestra cartera de clientes a base de referidos ya que al ofrecer este valor agregado al cliente se logrará elevar su satisfacción. Estrategias: Establecer las necesidades de los clientes y diseñar planes de atención personalizada de acuerdo al tipo de servicio.
Actividades: Definir equipos de trabajo Definir los tipos de productos y servicios que ofrece la empresa Establecer las necesidades de los clientes Obtener la mayor información posible de los clientes. Elaborar planillas de acuerdo al tipo de cliente, y tipo de servicio Desarrollar manuales de atención por tipo de servicio Definir el personal necesario para el área de atención al cliente de
acuerdo a los requerimientos de tipo de servicio. Capacitar al personal para la atención personalizada Elaborar el presupuesto Aprobación del Presupuesto Implementación del proyecto.
Objetivos • Mejorar la satisfacción del cliente.
Metas • Conseguir que el 90% de los
clientes se encuentre satisfecho con los servicios que ofrece la empresa.
Indicadores de Resultados Mejora de la satisfacción (# Clientes Satisfechos / # Clientes atendidos) * 100
Impactos/Beneficios Esperados Mejorar la satisfacción del cliente Ampliar la cartera de clientes Fidelizar a los clientes con la empresa.
Riesgos Identificados No tener el presupuesto necesario para llevar a cabo el proyecto. Implementar nuevos servicios que no reporten la rentabilidad esperada.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares :
• Nuevos servicios para la
satisfacción de los clientes.
Fecha Inicio 01/01/08 Fecha fin 01/06/10
Definir los tipos de servicio y atención que requieran los clientes.
Nivel de satisfacción
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • Gerente general. • Jefe de Operaciones
Recursos Económicos: • $2000 para la implementación del
proyecto.
Recursos Materiales: Computador
Otros:
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
29-08-2007
• Aprobado por:
• Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -166-
5.3.3 PROYECTOS DE LARGO PLAZO Organización:
Nombre del Proyecto:
PLAN DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS O
SERVICIOS
Duración Estimada: 3 años
Responsable: Gerente general Asesoría Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 10000 Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio Marco Institucional: Justificación: Implementar un plan de desarrollo de nuevos productos o servicios, para mejorar la satisfacción del cliente cubriendo sus necesidades logrando fidelizarlos con la empresa al ofrecer ventajas competitivas ante la competencia. Estrategias: Establecer las necesidades de los clientes y las alternativas del mercado para desarrollar nuevos servicios.
Actividades: Definir equipos de trabajo Definir una investigación de mercados Establecer las necesidades de los clientes Definir los nuevos productos o servicios Establecer alianzas estratégicas con proveedores para la
adquisición de implementos para los nuevos productos o servicios.
Desarrollar los nuevos productos o servicios. Lanzamiento de los nuevos productos o servicios. Elaborar el presupuesto Aprobación del Presupuesto Implementación del proyecto.
Objetivos • Desarrollar un plan de
mejoramiento tecnológico que permita innovar y mejorar los servicios.
Metas • Lograr que el 12% del total
de servicios; sean nuevos productos o servicios.
Indicadores de Resultados
(Nuevos Productos y Servicios / Total de Productos y Servicios) * 100
Impactos/Beneficios Esperados Mejorar la satisfacción del cliente Ampliar la cartera de clientes Fidelizar a los clientes con la empresa. Diversificar servicios
Riesgos Identificados No tener el presupuesto necesario para llevar a cabo el proyecto. Implementar nuevos servicios que no reporten la rentabilidad esperada.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares :
• Nuevos servicios para la
satisfacción de los clientes.
Fecha Inicio 01/01/08 Fecha fin 01/01/11
Definir las necesidades de los clientes en base a encuestas e investigación de mercados.
Nuevos Servicios.
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • Gerente general. • Jefe de Operaciones
Recursos Económicos: • $3500 para la implementación del
proyecto.
Recursos Materiales:
Otros:
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
29-08-2007
• Aprobado por:
• Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -167-
Organización:
Nombre del Proyecto:
BUSQUEDA DE NUEVOS MERCADOS
Duración Estimada: 2 años
Responsable: Gerente general Operaciones Asesoria Externa
Localización Física: Oficinas de la empresa INVIN
Costo / Inversión Estimada: USD 5000
Entidad ofrece Financiamiento: -. Financiamiento propio
Marco Institucional: Justificación: La empresa no tiene definido un plan de investigación de mercados, por lo que no posee estrategias de participación en el mercado y las ventas no son planificadas, haciéndose necesario contar con un plan para poder identificar nichos de mercado y potenciales clientes para lograr el crecimiento en el mercado. Estrategias: Ampliar la cobertura de mercado, buscando nuevos segmentos y ampliando la cartera de productos y servicios.
Actividades:
Conformación de equipos de trabajo Análisis de la situación actual Determinación de Objetivos de Mercado Aplicar herramientas de la investigación de mercados Definir métodos a aplicar Elaboración del plan de acción de la investigación de mercados Elaboración del informe de resultados para presentar a gerencia Definición de nuevos segmentos de mercado Determinación del presupuesto del proyecto Aprobación del presupuesto Implementación
Objetivos • Incrementar el nivel de ventas,
buscando nuevos mercados y ampliando la cobertura de la región.
Metas • Obtener el 18% de
clientes nuevos del total de clientes al 2011
Indicadores de Resultados Ingreso a nuevos mercados
Impactos/Beneficios Esperados Determinar zonas de la Sierra Ecuatoriana que nos permitan ampliar la cobertura del Mercado. Establecer una planificación de ventas.
Riesgos Identificados No tener el presupuesto necesario para llevar a cabo el proyecto.
Entregables / Productos Fechas: Hitos Normas o Estándares
• Plan de Investigación de
mercados. • Planificación de Ventas • Informe de la investigación.
Fecha Inicio • 01/01/08 Fecha Fin • 01/01/10
• Establecer el
presupuesto para la
Investigación del
Mercados.
Nº de nuevos segmentos de mercado
Recursos Requeridos Estimados Recursos Humanos • Jefe de proyectos y
recursos humanos. • Gerente general.
Recursos Económicos: • $5000 para la elaboración del
proyecto
Recursos Materiales: • 2 computadores • Papel bond
Otros: Vehículo Mapas
• Elaborado por: Alexandra Herrera
• Fecha de elaboración
29-08-2007
• Aprobado por:
• Fecha de aprobación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -168-
5.3. PROGRAMACIÓN DE PROYECTOS
15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 301 Establecimiento del espacio físico a ser utilizado para el Área Gerente General 0 30 3 332 Definir la ubicación y medidas del área Administración 15 10 2 273 Diseño y distribución del área. Administración 60 25 4 894 Elaboración de un bosquejo del área Administración 40 20 2 625 Definición de requerimientos de muebles y equipos de oficina. Administración 15 12 10 376 Definir cantidad y tipo de muebles y equipos de oficina Administración 15 24 5 447 Definición de proveedores para equipar el área. Administración 10 8 2 20
8Definir tiempo de entrega, financiamiento y garantías con losproveedores Administración 5 6 2 13
9 Definición de requerimiento de personal para el área. Administración 35 15 5 5510 Definición de funciones Administración 25 23 7 5511 Establecimiento de perfil profesional del personal del área. Administración 30 12 4 46
12Presentación del diseño y distribución del área al gerente de laempresa. Administración 15 36 4 55
13 Aprobación del diseño y distribución del área. Gerente General 0 30 3 3314 Programación y preparación de la capacitación al personal RR. HH 60 20 8 8815 Capacitación al personal encargado del área. RR. HH 200 45 15 26016 Definir costos de la línea 1800 Administración 10 3 2 1517 Implementación de una línea 1800 Gerente General 20 180 48 24818 Elaboración del presupuesto. Administración 45 47 5 9719 Aprobación del proyecto Gerente General 0 23 12 3520 Implementación del proyecto. Administración 1000 3500 188 4688
6000Costo total del proyecto
PROYECTO Nº1Nombre del Proyecto DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DEL ÁREA DE ATENCIÓN AL CLIENTE
Objetivo Crear un área de Atención al Cliente para ofrecer atención personalizada.
Estrategia Elaborar un plan de requerimientos para la implementación de esta área.
Indicador de éxito Agilidad en la atenciónResponsable Gerente General, Presidente ejecutivo, Asesoria ExternaTiempo del Proyecto Un AñoFecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/01/2009
CRONOGRAMA Año 2008 Costo por recurso
Costo TotalNº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSA
BLEENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL OCT NOV DIC
Humano Financiero
Tecnológico
AGO SEP
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -169-
IMPLEMENTACIÓN Y DIFUSIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA
Elaborar un modelo de Gestión Estratégica que se adapte a los requerimientos de la empresa para lograr un desempeño eficaz en todas las Áreas.
15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 301 Presentación del modelo de gestión estratégica. Asesoria Externa 200 80 20 3002 Aprobación del modelo de gestión estratégico. Gerente General 40 20 12 72
3Establecimiento de tiempo para comunicar y difundir a losempleados sobre el modelo. Administración 60 20 13 93
4 Definición de equipos de trabajo RR. HH. 20 10 5 355 Selección de los medios de difusión Administración 40 25 8 736 Análisis y selección de la mejor oferta presentada Administración 40 18 6 647 Presentación del modelo de gestión al personal administrativo. RR. HH. 80 30 15 1258 Aplicación del primer taller de difusión RR. HH. 45 15 8 689 Presentación del modelo de gestión al personal administrativo. RR. HH. 120 45 12 177
10 Aplicación del segundo taller de difusión RR. HH. 60 25 13 9811 Capacitaciones para el personal sobre el modelo de gestión RR. HH. 150 100 50 30012 Evaluación a los empleados sobre la filosofía de la empresa RR. HH. 80 25 7 11213 Elaboración del presupuesto Administración 110 50 10 17014 Aprobación del presupuesto Gerente General 60 30 17 10715 Implementar el Proyecto. Administración 2000 700 206 2906
4700Costo total del proyecto
DICHumano Material Tecnológi
coAGO SEP OCT NOVABR MAY JUN JUL
CRONOGRAMA Año 2008 Costo por recurso
Costo TotalNº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSA
BLEENE FEB MAR
Fecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/01/2009
Responsable Gerente General, Presidente ejecutivo, Asesoria ExternaTiempo del Proyecto Un Año
EstrategiaIndicador de éxito Cumplimiento del plan
PROYECTO Nº2Nombre del Proyecto
Objetivo Establecer un modelo de Gestión Estratégica que permita actuar ante las amenazas y aprovechar las oportunidades del mercado.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -170-
15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 301 Estudio de los requerimientos del personal. RR. HH. 40 30 12 822 Aplicación de encuestas al cliente interno RR. HH. 90 50 10 1503 Estudio de los requerimientos de la empresa. Operaciones 60 25 20 1054 Aplicación de encuestas y entrevistas en las áreas de la empresa Operaciones 120 56 12 1885 Evaluación de resultados de encuestas y entrevistas RR. HH. 30 24 8 626 Detectar necesidades de capacitación. RR. HH. 20 15 5 407 Formular planes de capacitación. RR. HH. 70 16 5 918 Definir temas a tratarse RR. HH. 30 13 4 479 Definir cronograma de capacitaciones. RR. HH. 35 24 3 62
10 Localizar empresas que cubran el requerimiento de capacitación RR. HH. 30 22 8 6011 Evaluación de empresas que presentan alternativas de capacitación.RR. HH. 40 25 8 7312 Elaboración del presupuesto. Administración 60 38 14 11213 Presentación del proyecto a gerencia RR. HH. 15 12 3 3014 Aprobación del proyecto Gerencia General 18 13 2 3315 Inscripciones en las empresas seleccionadas. RR. HH. 30 140 12 18216 Desarrollo del proyecto. RR. HH. 700 420 63 1183
2500Costo total del proyecto
PROYECTO Nº3Nombre del Proyecto PLAN DE CAPACITACIÓN
EstrategiaObjetivo Contar con personal altamente capacitado que este en la facultad de ofrecer respuestas inmediatas a los clientes.
Seleccionar temas de capacitación que aporten a mejorar la calidad del servicio
Indicador de éxito Efectividad en la capacitaciónResponsable Gerente General, Jefe de Recursos HumanosTiempo del Proyecto Un AñoFecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/01/2009
CRONOGRAMA Año 2008 Costo por recursoCosto TotalNº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSA
BLEENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
Humano Financiero Tecnológico
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -171-
15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30
1Recopilación de información necesaria para crearorganigramas. Administración 50 20 5 75
2 Visitar empresas similares e investigar su estructura Administración 30 15 3 483 Revisar bibliografía para diseñar organigramas Administración 15 10 2 274 Definir áreas existentes en la empresa Administración 20 14 4 38
5Elaboración de los diseños de los organigramas: Estructural,Funcional, por Perfiles, por Responsabilidades. Administración 90 30 6 126
6 Consultar en internet organigramas afines Administración 15 23 5 437 Elaboración del informe a presentar Administración 25 14 3 42
8Presentación de los modelos de organigramas a la gerenciageneral y presidencia ejecutiva. Administración 20 22 5 47
9 Aprobación de los diseños de la estructura organizacional. Gerente General 25 13 4 42
10Elaborar gigantografías con los organigramas para serexhibidas en el aula de capacitación. Administración 20 60 7 87
11Elaboración de tripticos para ser entregados al personal de laempresa la empresa Administración 20 80 6 106
12Establecimiento de tiempo para comunicar y difundir a losempleados sobre la organización estructural aprobada. Administración 30 25 8 63
13Presentación de la organización estructural al personaladministrativo de la empresa. RR. HH. 40 60 17 117
14Presentación de la organización estructural al personaloperativo de la empresa y sucursales. RR. HH. 50 35 13 98
15 Elaboración del presupuesto. Administración 30 21 3 5416 Aprobación del presupuesto Gerente General 15 22 4 4117 Implementación del proyecto. Administración 100 36 10 146
1200Costo total proyecto
PROYECTO Nº4Nombre del Proyecto DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE INVIN
Objetivo Elaborar una estructura organizacional que sea flexible a los cambios del entorno.
Estrategia Diseñar los organigramas: Estructural, Funcional, por Perfiles y por Responsabilidades.
Indicador de éxito Nivel de Satisfacción y efectividad administrativa
Responsable Gerente General, Asesoria ExternaTiempo del Proyecto Seis MesesFecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/06/2008
CRONOGRAMA Año 2008 Costo por recurso
Costo TotalNº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSAB
LEENE FEB MAR
Humano Financiero Tecnológico
ABR MAY JUN
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -172-
15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 30 15 301 Establecimiento de los equipos de trabajo RR. HH. 60 15 6 812 Determinar tipo de actividades con los equipos de trabajo RR. HH. 20 10 4 34
3Establecimiento de necesidades y objetivos individuales y poráreas. RR. HH. 80 18 6 104
4Evaluación al personal sobre el conocimiento de la misión yvisión de la empresa RR. HH. 25 12 3 40
5Elaboración de un plan de capacitaciones para aplicar la culturade cambio. RR. HH. 20 7 2 29
6Implementación de una cultura de cambio y de ambiente laboralpara la satisfacción de los empleados. RR. HH. 200 25 3 228
7 Aplicación de talleres para el desarrollo de la cultura de cambio. RR. HH. 100 20 6 1268 Elaboración del presupuesto Administración 60 35 10 1059 Presentación del presupuesto Administración 80 30 8 118
10 Aprobación del presupuesto Gerente General 45 20 6 7111 Implementación del plan Administración 460 80 24 564
1500
PROYECTO Nº5Nombre del Proyecto IMPLEMENTACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CULTURA DE GESTIÓN ESTRATÉGICA BASADA EN EL MODELO DE BSC
Objetivo Implementar una cultura de cambio basada en BSC
Estrategia Elaborar un plan de desarrollo de la cultura de cambio centrada en un modelo de BSC.
Indicador de éxito Nivel de satisfacción del empleadoResponsable Jefe de Recursos HumanosTiempo del Proyecto Un AñoFecha de Inicio 01/02/2008Fecha de Finalización 01/02/2009
CRONOGRAMA Costo por recurso
Costo TotalNº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONS
ABLEFEB MAR ABR JUL AGO
Año 2008 2009
ENEHumano Financiero Tecnológi
co
Costo total del proyecto
SEP OCT NOV DICMAY JUN
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -173-
Año 2009
1
Estudio de satisfacción del cliente en cuanto a lacalidad del servicio, conocimiento de los productos yservicios
Administración1000 120 50 1170 1170
1.2 Elaboración de la encuesta Administración 250 15 7 2721.3 Determinación de la muestra Administración 190 20 5 2151.4 Documentar las necesidades de los clientes Administración 180 18 8 206
1.5 Trabajo de campo Administración, Asesoria Externa 260 60 10 330
1.6 Análisis de resultados Asesoria Externa 120 7 20 147
2 Análisis del proceso del servicio post-venta actual Administración, Asesoria Externa 80 12 3 95
3 Análisis del proceso de venta actual Encargado de ventas,Asesoria Externa 70 15 6 91
4 Análisis de los tiempos de respuesta actuales Operaciones, Asesoria Externa 65 18 4 87
5 Elaborar un sistema de quejas Administración, Asesoria Externa 280 32 5 317 317
5.1 Documentar la voz del cliente Administración 100 10 2 1125.2 Analizar y solucionar los problemas del cliente Operaciones 75 7 1 835.3 Determinar las causas del problema Operaciones 45 6 1 525.4 Compartir las soluciones con el cliente afectado Operaciones 60 9 1 70
6 Elaborar un sistema de mejora del servicio Administración, Asesoria Externa 250 29 10 289
7 Documentar los sistemas Administración 40 50 18 1088 Elaboración del presupuesto Administración 80 25 12 1179 Aprobación del presupuesto Gerente General 50 18 4 7210 Implementación del proyecto. Administración 100 40 14 154
2500
Ofrecer servicios de calidad en cuanto a capacidad de respuesta, personal idóneo y garantías de seguridad. Logrando uníndice de satisfacción del cliente del 90%.
ANÁLISIS DE SATISFACCIÓN AL CLIENTEPROYECTO Nº6
Realizar encuestas de satisfacción; implementar una cultura de servicio que permita mejorar la atención al cliente y darsolución efectiva a los problemas.Percepción de satisfacción del clienteGerente General, Jefe de Operaciones, Encargado de ventasUn Año, seis meses01/01/200801/06/2010
Subt
otal
Costo total del proyecto
15 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 30
Hum
ano
Fina
nciero
Tecn
ológ
ico
Nº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSABLE
15 30 15 30
MAY
JUN
ENE
FEB
MAR
ABR
SEP
OCT
NOV
DIC
Costo por recurso
Costo Total
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
CRONOGRAMA Año 2008
Fecha de InicioFecha de Finalización
ResponsableTiempo del Proyecto
EstrategiaIndicador de éxito
Nombre del Proyecto
Objetivo
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -174-
1Análisis de los estados financieros depor lo menos dos años anteriores
Asesor Externo,Jefe Financiero 500 70 12 582
2Analizar tendencias de cambios en elambiente político, económico y social Jefe Finaciero 100 45 6 151
3 Preparar presupuestos de ventas Jefe Finaciero 150 34 4 188
4Diagnóstico de los costos y gastosactuales
Asesor Externo,Jefe Financiero 180 23 7 210
5
Evaluar las inversiones económicasnecesarias, de ganancias de laempresa y gastos.
Asesor Externo,Jefe Financiero 250 30 3 283
6 Reporte de evaluación Asesor Externo 350 35 6 3917 Elaborar presupuesto general Jefe Finaciero 180 26 7 213
8
Someter estas propuestas a laDirección General para su aprobacióndefinitiva
Jefe Finaciero80 31 4 115
9Seguimiento del cumplimiento de lopresupuestado.
Gerente General,Contador 180 14 2 196
10 Evaluación de resultados Jefe Finaciero 170 9 8 187
11Retroalimentación y control de nuevospresupuestos Jefe Finaciero 150 15 5 170
12 Aprobación del Presupuesto Gerente General,Contador 90 12 4 106
13 Implementación del proyecto. Jefe Finaciero 190 10 8 2083000Costo total del proyecto
Crear un sistema de costos y gastos que permita optimizar recursos
Reducir los costos del servicio, estableciendo proveedores que cum
CONTROL PRESUPUESTARIO
COSTO DEL SERVICIO: (Costo del servicio / Ingreso) * 100
Gerente General, Contador
15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 30
Hum
ano
Fina
ncie
ro
Tecn
ológ
ico
Nº ACTIVIDADES A EJECUTARSE
RESPONSABLE
15 30 15 30
ENE
SEP
OC
T
NO
V
DIC
MA
Y
JUN
JUL
AG
O
ENE
FEB
MA
R
AB
R
SEP
OC
T
NO
V
DIC
Costo por recurso
Costo Total
ENE
FEB
MA
R
AB
R
MA
Y
JUN
JUL
AG
O
CRONOGRAMA Año 2008 Año 2009 2010
Fecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/01/2010
ResponsableTiempo del Proyecto Dos Años
EstrategiaIndicador de éxito
PROYECTO Nº7Nombre del Proyecto
Objetivo
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -175-
1 Definir equipos de trabajo Administración, Asesoria Externa 100 20 4 124
2Definir los tipos de productos y servicios queofrece la empresa Administración 160 28 6 194
3 Establecer las necesidades de los clientes Administración, Asesoria Externa 140 60 8 208
3.1Obtener la mayor información posible de losclientes. Administración 90 20 4 114
4Elaborar planillas de acuerdo al tipo de cliente, ytipo de servicio
Administración, Asesoria Externa 200 70 15 285
5Desarrollar manuales de atención por tipo deservicio
Administración, Asesoria Externa 180 130 10 320
6
Definir el personal necesario para el área deatención al cliente de acuerdo a los requerimientosde tipo de servicio.
Administración, Asesoria Externa 90 60 6 156
6.1Capacitar al personal para la atenciónpersonalizada
Administración, Asesoria Externa 100 50 7 157
7 Elaborar el presupuesto Administración 60 35 15 1108 Aprobación del Presupuesto Gerente General 45 40 9 949 Implementación del proyecto Administración 200 30 8 238
2000Costo total del proyecto
Crear planes de atención personalizada de acuerdo al tipo de servicio demandado por cada cliente para mejorar la satisfacción
Mejora de la satisfacción: (Número de clientes satisfechos / número de clientes atendidos) * 100
Establecer las necesidades de los clientes y diseñar planes de atención personalizada de acuerdo al tipo de servicio.
15 30 15 301 5 30 15 301 5 30 15 301 5 30 15 301 5 30 15 301 5 30 15 301 5 30 15 301 5 30 1 5 301 5 30 15 30
Hum
ano
Fina
ncie
ro
Tecn
ológ
ico
Nº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSABLE
15 30 15 30
MAY
JUN
JUL
AG
O
ENE
FEB
MAR
ABR
SEP
OCT
NO
V
DIC
Costo por recurso
Costo Total
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AG
O
CRONOGRAMA Año 2008 Año 2009
Fecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/06/2009
Responsable Gerente General, Asesoria ExternaTiempo del Proyecto Año y medio
EstrategiaIndicador de éxito
PROYECTO Nº8Nombre del Proyecto DISEÑAR E IMPLEMENTAR PLANES DE ATENCIÓN PERSONALIZADAObjetivo
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -176-
1 Definir equipos de trabajo Administración 150 60 22 2322 Definir una investigación de mercados Administración 300 90 38 428
3Establecer las necesidades de losclientes Administración 1400 200 50 1650
3.1Documentar las necesidades de losclientes Administración 1000 100 35 1135
4Definir los nuevos productos o servicios
Administración, Asesoria Externa 300 60 15 375
5
Establecer alianzas estratégicas conproveedores para la adquisición deimplementos para los nuevos productoso servicios.
Administración150 35 22 207
6Desarrollar los nuevos productos oservicios. Operaciones 2000 1500 45 3545
6.1Establecer precios de los productos yservicios Finanzas 130 50 32 212
7Lanzamiento de los nuevos productos oservicios. Administración 500 700 85 1285
7.1 Publicación de catálogos de productos Administración 30 400 24 4548 Elaborar el presupuesto Finanzas 90 23 12 1259 Aprobación del Presupuesto Gerente General 120 42 5 16710 Implementación del proyecto. Administración 100 58 27 185
10000Costo total del proyecto
Hum
ano
Fina
ncie
ro
Tecn
ológ
ico
3030 15 30 1530
Costo por recurso
Costo Total
30 15 30 15
OC
T
NO
V
DIC
30 1530 15 30 1530 15 30 1 530 15
Año 2010
ENE
FEB
MA
R
AB
R
MA
Y
JUN
15
JUL
AG
O
SEP
15 30 15 30
NO
V
DIC
1515 30 15 3015 30 15 3015 30 15 30 15 30 15 30
JUN
JUL
AG
O
SEP
15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 30
ENE
FEB
MA
R
AB
R
Estrategia Establecer las necesidades de los clientes y las alternativas del mercado para desarrollar nuevos servicios.
Indicador de éxito (Nuevos Productos y Servicios / Total de Productos y Servicios) * 100
Nombre del Proyecto PLAN DE DESARROLLO DE NUEVOS SERVICIOS/ PRODUCTOSObjetivo
PROYECTO Nº9
Responsable Gerente General, Asesoria ExternaTiempo del Proyecto Tres Años
30
Fecha de Inicio 01/01/2008Fecha de Finalización 01/01/2011
SEP
MA
Y
JUN
JUL
AG
O
AB
R
CRONOGRAMA Año 2008
Nº ACTIVIDADES A EJECUTARSE
RESPONSABLE
OC
T
NO
V
DIC
15
Año 2009
MA
Y
OC
T
1 5 30 15 30
ENE
FEB
MA
R
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -177-
1 Conformación de equipos de trabajo Administración 100 45 12 1572 Análisis de la situación actual Administración 540 150 55 7452.1 Análisis del ambiente externo Administración
2.2 Análisis del Macroambiente Administración
2.3 Análisis del Microambiente Administración
2.4 Análisis del Ambiente interno Administración
3 Determinación de Objetivos de Mercado Asesor externo 600 32 13 645
3.1Aplicar herramientas de la investigación demercados Asesor externo 120 23 9 152
4 Definir métodos a aplicar Asesor externo 100 15 7 122
5Elaboración del plan de acción de lainvestigación de mercados Administración 600 80 34 714
6Elaboración del informe de resultados parapresentar a gerencia Operaciones 180 36 32 248
6.1 Definición de nuevos segmentos de mercado Finanzas 260 67 21 348
7 Determinación del presupuesto del proyecto Administración 230 78 54 3628 Aprobación del presupuesto Administración 190 45 16 2519 Implementación del proyecto. Finanzas 1000 200 56 1256
5000Costo total del proyecto
Ampliar la cobertura de mercado, buscando nuevos segmentos y ampliando la cartera de productos y servicios.
Gerente General, Asesoria Externa, OperacionesDos Años01/01/200801/01/2010
15 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 3015 30 15 30
Tecn
ológ
ico
Nº ACTIVIDADES A EJECUTARSE RESPONSABLE
15 30 15 30 15 30
Hum
ano
Fina
ncieroN
OV
DIC
ENE
JUL
AG
O
SEP
OCT
ENE
FEB
MAR
ABR
Año 2009 2010 Costo por recurso
Costo Total
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
Nombre del ProyectoPROYECTO Nº 10
BUSQUEDA DE NUEVOS MERCADOS
EstrategiaObjetivo Incrementar el nivel de ventas, buscando nuevos mercados y ampliando la cobertura de la región.
Indicador de éxito Ingreso a nuevos mercados
ResponsableTiempo del ProyectoFecha de InicioFecha de Finalización
CRONOGRAMA Año 2008
MAY
JUN
JUL
AG
O
SEP
OCT
NOV
DIC
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -178-
De esta priorización los proyectos a desarrollarse son los cuatro primeros
proyectos de Corto Plazo:
Nº Perspec Tiva
Objetivo Estratégico Proyecto
Plazo
1
SERVICIO
Brindar a los clientes atención personalizada de acuerdo a sus necesidades y requerimientos
Planes y Presupuesto para la implementación del Área de Servicio al Cliente.
Corto
Plazo
2
PROCESOS
(OPERATIVOS)
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Implementación del modelo de gestión Corto
Plazo
3
INTANGIBLE
(CAP. HUMANO)
Mejorar el recurso humano mediante la capacitación constante y el desarrollo de sus competencias logrando que éste sea altamente competitivo.
Plan de Capacitación Corto
Plazo
4
PROCESOS
(OPERATIVOS)
Mejorar los procesos operativos, reduciendo tiempos y costos.
Diseño e implementación de la estructura organizacional
Corto
Plazo
5.4. DESARROLLO DE PROYECTOS Para poder establecer los proyectos que se van a desarrollar se realizó una
priorización de corto, mediano y largo plazo con el fin de alcázar los objetivos
plateados a través de las estrategias.
Los proyectos a desarrollarse son cuatro siendo estos prioritarios para la empresa
INVIN, cuya ejecución es en el corto y mediano plazo, los mismos que menciono
a continuación:
CORTO PLAZO
1 IMPLEMENTACIÓN DEL ÁREA DEL SERVICIO AL CLIENTE.
2 CREACIÓN Y DIFUSIÓN DE UN MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA A TRAVÉS DE INDICADORES DE GESTIÓN.
3 ELABORAR UN PLAN DE CAPACITACIÓN
4 DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -179-
Posteriormente se presenta el desarrollo de cada uno de los proyectos antes
mencionados:
ACTIVIDADES:
1. Establecimiento del espacio físico a ser utilizado para el Área
Luego de haber inspeccionado la infraestructura existente en las instalaciones
de la empresa se ha determinado un espacio de 3 por 4 metros es decir que
12 mts. cuadrados serán destinados a implementar el Área de Atención al
Cliente.
2. Definir la ubicación y medidas del área
El Área de Atención al Cliente se implementará en la parte izquierda del
acceso principal a oficinas; se designó esta área para la Atención al Cliente ya
que se quiere proyectar una imagen a los clientes de que lo principal son ellos
y en tales esta centrada la atención de los integrantes de la empresa para
estar prestos a resolver sus inquietudes.
3. Diseño y distribución del área. 4. Elaboración de un bosquejo del área
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -180-
Fig. 5.1 Bosquejo del Área de Atención al Cliente
El diseño y la distribución del área estará a cargo de la Administración Quito a
través de la contratación de un diseñador de interiores, quién entregará un
bosquejo a la Administración para poder ser evaluado y una vez aprobado se
efectuarán los trámites correspondientes para implementar su estructura.
5. Definición de requerimientos de muebles y equipos de oficina.
Luego de haber efectuado un análisis de requerimientos para el área se ha
determinado la compra de los siguientes implementos:
Muebles de Oficina:
° 1 escritorio multifunción
° 1 silla con apoyo
° 1 archivador
° 1 mesa auxiliar
° 1 sillón de dos cuerpos
° 2 sillas
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -181-
Equipos de oficina:
° Un computador
° Un fax
° Una Impresora
Útiles y demás enseres:
° Una resma de papel bond
° Una Grapadora
° Una Perforadora
° Carpetas
° Esferos
° Porta esferos
° Clips
° Sello del Área
° Una planta.
6. Definir cantidad y tipo de muebles y equipos de oficina
Un escritorio multifunción
Una silla con apoya brazos
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -182-
Una banca
para las personas de la zona de
espera.
Un archivador rodante
7. Definición de proveedores para equipar el área 8. Definir tiempo de entrega, financiamiento y garantías con los
proveedores.
Luego de haber establecido los requerimientos básicos para el Área se
determinarán mínimo tres preformas de proveedores de los implementos para
poder escoger la mejor opción de compra.
9. Definición de requerimiento de personal para el área. 10. Definición de funciones
Informar y asesorar al cliente de forma individualizada y/o colectiva sobre el
funcionamiento del establecimiento, con el fin de contribuir a su correcta
satisfacción.
Recoger, canalizar y resolver quejas, reclamaciones y/o devoluciones de
los/as clientes.
Recopilar y distribuir informaciones y sugerencias expresadas por el/la
cliente, utilizando los medios e instrumentos establecidos por la empresa.
Realizar tareas de información y comunicación internas del establecimiento
según los criterios y canales establecidos por la empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -183-
11. Establecimiento del perfil profesional del Área.
Egresado o estudiante de nivel superior en el Área de Marketing y
Comercio o de Administración de RRHH.
Poseer conocimientos de legislación sobre defensa del consumidor,
informática (bases de datos, programas de tratamiento de textos,) e
idiomas.
Poseer cursos de calidad del servicio y atención al cliente, Servicios al
Consumidor , inglés de atención al público o técnicas de venta entre otros.
Requiere fluidez verbal para establecer una buena comunicación con el
cliente, capacidad de persuasión y don de gentes.
12. Presentación del diseño y distribución del área al gerente de la empresa.
13. Aprobación del diseño y distribución del área 14. Implementación del Área 15. Contratación del personal para el Área 16. Programación y preparación de la capacitación al personal
PLAN DE CAPACITACIÓN FORMULAR EL PLAN DE CAPACITACIÓN
Cotizar los cursos de capacitación y seleccionar los instructores
Los cursos de capacitación se realizarán por la Fundación Ecuador la cual
brindara talleres de atención al cliente.
Temas a tratarse en los talleres:
Atención al Cliente I
Temática Principal
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -184-
Este curso permitirá mantener una buena relación entre el cliente y el empleado
de la empresa.
Contenido
• Motivación para el servicio al cliente.
• ¿Quién es mi cliente?
• Características e nuestros clientes.
• Servicio al cliente, principios básicos y elementos.
• Conociendo lo que realmente desea el cliente.
• La excelencia en el servicio.
Atención al Cliente II
Temática Principal
Este curso permitirá al empleado manejar en forma adecuada las quejas y
reclamos que los clientes puedan tener, así como también aprenderán a tratar con
clientes difíciles.
Contenido
• Manejo de quejas, reclamos, conceptos, semejanzas,
diferencias.
• Manejo de quejas y reclamos con un enfoque institucional.
• Proceso para el manejo de quejas y reclamos.
• Clientes difíciles;
• Por qué hay clientes difíciles?
• Cómo tratar a los clientes difíciles?
CALIDAD Y SERVICIO
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Temática Principal
Este curso permitirá al empleado conocer la filosofía, desarrollo, elementos,
normas y estrategias para la función de servicio al cliente, como herramienta
gerencial de las organizaciones, dentro del marco de la calidad.
• Contenido
• Calidad y Servicio: Dos factores inseparables.
• Calidad de Diseño, de Conformación y de Desempeño.
• Elementos de satisfacción y estándares para buscar la excelencia.
• El Triángulo del Servicio.
• El Ciclo del Servicio. Ciclos de Contacto, de Servicio y de Pos-Servicio.
DESARROLLO DE UNA CULTURA DE SERVICIO
Temática Principal
Crear conciencia sobre la importancia de desarrollar una nueva cultura de servicio
para transformar la organización y orientarla hacia la satisfacción del cliente,
mediante el manejo del liderazgo y conformación de equipos de trabajo orientados
al servicio.
Contenido
• El Triángulo del Servicio.
• Fundamentos de la cultura organizacional.
• Elementos de una cultura de servicio al cliente.
• Retos de implantar una cultura de servicio.
Modelo metodológico para implantar una cultura de servicio al cliente.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -186-
LA ESTRATEGIA DE SERVICIO COMO POLÍTICA
CORPORATIVA
Temática Principal
Proporcionar los conocimientos y herramientas básicas a utilizar en el mercadeo
del Servicio al cliente, como estrategia operativa y competitiva básica de la
organización en la prestación del servicio.
Contenido
• Organización inteligente para el servicio.
• La Estrategia de Servicio como factor diferenciador.
• Elementos fundamentales para la formulación de una estrategia de
servicio.
• Estrategias para asegurar el servicio.
• Cuando y cómo replantear la Estrategia de Servicio.
ELABORACIÓN DE TALLERES PARA MEJORAR LA ATENCIÓN
Dentro de la institución se realizarán dos talleres los mismos que ayudarán a los
empleados a mejorar su atención al cliente:
Taller de motivación para el servicio. Anexo 6 - B
Taller manejo de quejas y reclamos. Anexo 6 -C
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -187-
Para realizar el siguiente taller se formaran grupos los mismos que deberán salir y
observar 10 casos en los que intervengan tanto el cliente como el empleado de
cualquier empresa y luego de eso llenarán el siguiente formulario:
Luego de estos talleres se determinará cual es la mejor manera de actuar en
frente a un cliente ya sea este tranquilo o difícil y así brindar una buena imagen de
la institución.
17. Implementación de una línea 1800
Este servicio permite recibir llamadas desde cualquier punto que cubre
ANDINATEL S.A., las mismas que serán facturadas a la empresa y el usuario que
las genera tendrá esas llamadas gratis. El cliente contratante podrá enrutar las
llamadas de forma flexible, en función de su procedencia, porcentaje, día y hora
en que se originen.
REQUISITOS:
Para empresas:
• Tener como mínimo una línea telefónica a la cuál se asociará el número
1800.
• Copia del RUC
• Copia del nombramiento del Representante Legal.
• Copia del la cédula del Representante Legal.
• Firmar el contrato correspondiente
CONDICIONES DE SERVICIO
Es preferible disponer de una línea telefónica digital normal.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -188-
COSTO DEL SERVICIO:
Servicio Inscripción (U.S $)
Pensión
Mensual
(U.S $)
Número de líneas Asociadas
Servicio con
Acceso Regional Sin costo 30.00 A acordar con el cliente
Servicio con
Acceso Nacional 150 50.00 A acordar con el cliente
Facilidades
Adicionales
Servicio con
Acceso Regional Sin costo
Servicio con
Acceso Nacional Sin costo
* Consumo: En el caso del 1800, las llamadas por facturar se tasan en función de
la localidad origen hacia la localidad destino del cliente 1800.
18. Implementación del Proyecto
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -189-
2.1.1. Introducción
Un plan de difusión interna es la base que permite practicar una comunicación
institucional profesional. Como la comunicación es una labor que aborda un sin
número de actividades, que se dirigen a diversos tipos de públicos internos y
puede tener desde uno hasta múltiples objetivos, es fundamental organizarla y
llevarla a la práctica con un marco de referencia claro: Plan de difusión o
comunicación interno.
Se trata de un instrumento que engloba el programa comunicativo de actuación a
corto, mediano y largo plazo, y que recoge metas, estrategias, mensajes básicos,
acciones, cronograma, presupuesto y métodos de evaluación.
2.1.2. Importancia y Justificación
El plan de difusión implica definir un conjunto de acciones y procedimientos
mediante los cuales se despliega una variedad de recursos de comunicación para
apoyar la labor de la organización.
La comunicación interna sirve para que la misión sea compartida entre todos. El
plan de difusión se encargara de cultivar una conciencia estratégica y promover el
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -190-
direccionamiento de la empresa entre los empleados, es decir, buscará que los
trabajadores se identifiquen mejor con los servicios de la empresa, con su filosofía
y sus valores mejorando en consecuencia su motivación y su fidelidad a la
compañía.
Los beneficios para la compañía consisten además en que la mayor coherencia
entre su imagen interna y externa será detectable por sus clientes haciéndola
entonces mas creíble.
En la mayoría de la ocasiones, los esfuerzos de la compañía se suscriben a la
venta exterior de la marca olvidando a sus propios trabajadores que apenas la
conocen.
2.1.3 Objetivos del proyecto
El plan de difusión permite que la comunicación desarrollada por la entidad
responda a criterios profesionales, a una metodología y a un planteamiento
estratégico y no sea simplemente una serie de acciones incoherentes. Supone
saber de antemano lo que se pretende y como se piensa conseguir.
Los propósitos fundamentales de este programa son:
• Cultivar una conciencia estratégica en el cliente interno.
• Dar a conocer la gestión empresarial de una forma transparente.
• Fundamentar y favorecer la toma de decisiones en base a la estrategia
corporativa.
• Optimizar la gestión estratégica de la comunicación interna.
• Inducir a una valoración positiva de la entidad y de sus proyectos por parte de
su cliente interno.
• Contribuir a los objetivos generales de la empresa, y a mejorar su
productividad y el bienestar de los implicados.
2.1.4. Análisis técnico y Desarrollo del Proyecto
El plan de implementación y difusión consta de los siguientes puntos:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -191-
2.1.4.1. ACTIVIDAD 1: PRESENTACIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA.
Una vez culminado el modelo de gestión estratégica, se procederá a presentar
para su aprobación por parte de la gerencia general, se explicará sobre los puntos
más importantes del modelo que son:
Introducción del modelo de gestión estratégica, resultados del análisis situacional,
mapa estratégico por perspectivas, mapa estratégico corporativo, cuadro de
mando integral, proyectos a realizarse, presupuesto de los proyectos y
proyecciones de éxito de los mismos.
ACTIVIDAD 2: APROBACIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICO.
La aprobación será decisión de la Gerencia General después de realizar un
análisis de la factibilidad y los recursos de la empresa.
En caso de no existir observaciones se procederá a comunicar el modelo al resto
de la organización, caso contrario se realizarán las correcciones necesarias y se
aprobará el modelo.
ACTIVIDAD 3: ESTABLECIMIENTO DE TIEMPO PARA COMUNICAR Y DIFUNDIR A LOS EMPLEADOS SOBRE EL MODELO.
• Una vez aprobado el modelo, se establecerá el tiempo para comunicar y
difundir el modelo de gestión estratégica tanto al personal administrativo como
para el personal operativo.
Una vez realizado este análisis se establecieron las siguientes fechas para su
comunicación y difusión:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -192-
FECHA HORARIO
Miércoles, 5 de Marzo del 2008 18:00 a 20:00 Personal administrativo
Viernes, 7 de Marzo del 2008. 8:00 a 10:00 Personal operativo
Miércoles, 12 de Marzo del 2008 18:00 a 20:00 Talleres grupales
Viernes, 14 de Marzo del 2008. 8:00 a 10:00 Talleres grupales
Miércoles, 19 de Marzo del 2008 18:00 a 20:00 Evaluación a los empleados.
Viernes, 28 de Marzo del 2008. 10:00 a 12:00 Informe de los resultados
obtenidos de la evaluación
ACTIVIDAD 4: SELECCIÓN DE MEDIOS DE DIFUSIÓN Una vez aprobado los tiempos para la difusión del modelo de gestión, se
procederá a seleccionar los diferentes medios que ayudarán a un mejor
entendimiento y comunicación del modelo.
Entre los medios que se utilizarán tenemos:
• Presentaciones en PowerPoint.
• Folletos.
• Realización de talleres.
• Protectores de pantalla con la visión de la empresa
• Fondos de pantalla con la misión, visión y objetivo corporativo.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -193-
ACTIVIDAD 5: PRESENTACIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA AL PERSONAL ADMINISTRATIVO DE LA EMPRESA.
Una vez aprobado el proyecto y los tiempos para su comunicación y difusión, se
procederá a presentar el modelo de gestión estratégica al personal administrativo
de la empresa conformado por:
• Gerente General.
• Presidente Ejecutivo
• Gerente Financiero.
• Jefe de Recursos Humanos.
• Jefe de Operaciones
• Gerente Comercial.
• Asistente de Gerencia.
Dentro de la presentación constará un resumen del análisis situacional, mapa
estratégico por perspectivas, mapa corporativo, cuadro de mando integral y
proyectos con el respectivo líder de su implementación.
También se entregará a cada administrativo un documento en el cual contendrá:
• Introducción.
• Justificación.
• Resumen de resultados del análisis situacional.
• Mapa estratégico institucional.
• Objetivos a alcanzar por cada área de la empresa.
• Indicadores base con los que evaluará el cumplimiento de los objetivos.
• Perfiles de proyecto concerniente cada Jefe de área.
• Cronograma de actividades de cada proyecto.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -194-
Este documento les servirá de base para la realización de sus actividades y de la
importancia que tiene cada área para el cumplimiento de los objetivos
organizacionales.
ACTIVIDAD 6: PRESENTACIÓN DEL MODELO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA AL PERSONAL OPERATIVO. Una vez que se ha comunicado el modelo de gestión al personal administrativo,
se formará el equipo encargado de la difusión del modelo al personal operativo.
Para que el modelo sea entendido se deberá realizar una presentación mucho
más detallada y comprensible y que deberá tener:
• Principales puntos del resultado del análisis situacional.
• Filosofía corporativa que se relacione con los intereses del empleado.
• Los proyectos enfocados a los beneficios que los empleados tendrían al
realizarlos con éxito.
• La importancia de cada uno de los empleados en el cumplimiento de los
objetivos.
• Las ventajas al alcanzar los objetivos deseados.
Además se les entregará un folleto en el cual se resalte la importancia que tiene
cada una de sus actividades para el crecimiento de la empresa y los beneficios
que pueden lograr con el cumplimiento de cada objetivo.
ACTIVIDAD 7: CAPACITACIONES PARA EL PERSONAL SOBRE EL MODELO DE GESTIÓN. Para reafirmar los conocimientos otorgados al personal y comprometerlos con el
cumplimiento de los objetivos se realizarán talleres, el cual va estar dividido en
dos fases:
• Taller de integración entre el personal.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -195-
• Taller de compromiso con la empresa.
Taller de integración entre el personal El taller de integración entre el personal busca mejorar las relaciones entre los
empleados y además fusionar los valores y principios organizacionales en la
realización de su trabajo.
Para la realización de este taller se realizarán las siguientes actividades:
• Formación de grupos de trabajo.
• Panel de preguntas sobre dudas con respecto a lo expuesto anteriormente.
• Recordatorio sobre la filosofía corporativa de la empresa.
• Introducción de los objetivos del taller.
• Entrega de formulario para realizar el taller, el cual tendrá el siguiente formato:
Anexo 6 - D
Luego que cada grupo haya llenado el formulario, se procederá a explicar sus
respuestas a los demás y se desarrollarán comentarios en base a los resultados
obtenidos, buscando esclarecer la importancia de la filosofía corporativa dentro de
la empresa.
Taller de compromiso con la empresa. La segunda parte del taller se enfocará a crear compromiso de los empleados con
la empresa, mediante la integración de los intereses de la organización con los
intereses de los empleados, las actividades a realizar serán:
• Exponer los objetivos de la empresa.
• Establecer los objetivos del taller.
• Panel de opiniones del personal en el cual expondrán que es lo que esperan
de la empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -196-
• Entrega de formulario para la realización del taller, el cual tendrá el siguiente
formato: Anexo 6 - E
ACTIVIDAD 8: EVALUACIÓN A LOS EMPLEADOS SOBRE LA FILOSOFÍA DE LA EMPRESA: Una vez realizados los respectivos talleres se procederá a evaluar el nivel de
recordación de los empleados sobre la filosofía de la organización dentro del cual
se realizará un breve resumen sobre todo lo realizado hasta la fecha, para luego
entregarles una prueba en el cual tendrán que contestar algunas preguntas con el
fin de calificar su nivel de captación.
Ver Anexo 6 - F ACTIVIDAD 9: ELABORAR EL PRESUPUESTO. Para la realización del presupuesto para este plan se determinó los siguientes
rubros:
PRESUPUESTO
ITEM VALOR
Elaboración del proyecto 2840
Suministros de oficina 200
Folletos 300
Actividades del proyecto 1000
Varios 160
TOTAL 4700
ACTIVIDAD 10: ABROBACIÓN DEL PROYECTO
La aprobación del proyecto estará a cargo de la Gerencia General, para esto el
encargado de la difusión deberá presentar la propuesta en la cual constará la lista
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -197-
de los medios a utilizar y cronograma de actividades, el cual será analizado y
debidamente aprobado.
ACTIVIDAD 11: IMPLEMENTACIÓN DEL PROYECTO.
Una vez aprobado el proyecto, la implementación estará a cargo de la persona
delegada como responsable, el mismo que procederá a ejecutar el plan de
acuerdo al cronograma establecido y con los medios seleccionados manteniendo
una evaluación constante de las actividades realizadas.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -198-
2.1. Plan de capacitación para el desarrollo de competencias claves
2.1.1. OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un plan de capacitación del Recurso Humano mediante el estudio de
las necesidades de INVIN, para determinar acciones que permitan desarrollar
competencias gerenciales y operativas.
2.1.2. IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIÓN
La necesidad de capacitación surge cuando hay diferencia entre lo que una
persona debería saber para desempeñar una tarea, y lo que sabe realmente.
Estas diferencias suelen ser descubiertas al hacer evaluaciones de desempeño, o
descripciones de perfil de puesto.
Dados los cambios continuos en la actividad de las organizaciones, prácticamente
ya no existen puestos de trabajo estáticos. Cada persona debe estar preparada
para ocupar las funciones que requiera la empresa.
El cambio influye sobre lo que cada persona debe saber, y también sobre la forma
de llevar a cabo las tareas.
La capacitación en todos los niveles de los recursos humanos, constituye una de
las mejores inversiones, ya que actualmente contar con personal calificado y
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -199-
productivo es la clave de supervivencia que define el futuro de las organizaciones.
Debido a la importancia que tiene la capacitación, ésta debe ser de forma
permanente y continua, de tal manera que se puedan alcanzar las metas
trazadas.
Con la implementación de un Plan de Capacitación no solo se beneficiará el
trabajador, sino también la empresa; ya que para ambos constituye la mejor
inversión para enfrentar los retos del futuro.
3.1.6. DESARROLLO DE ACTIVIDADES
1 Detectar las necesidades de capacitación
Es el primer paso en el proceso de capacitación, ya que aquí se realiza un
análisis de las necesidades que la empresa tiene, y se determina si se esta
cumpliendo estas necesidades o no, y se las mejora mediante procesos de
capacitación. Esta actividad debe ser realizada de manera responsable ya que es
el punto de partida para tener personal capacitado en las áreas que la empresa lo
requiere.
Con la investigación de necesidades se determinan las insuficiencias en los
conocimientos y habilidades que deben priorizarse en el desarrollo de
potencialidades del cliente interno, así como el eficaz desempeño actual en su
trabajo.
Para detectar las necesidades de capacitación se realizará:
Análisis Organizacional: Se realiza un análisis de toda la organización, con el fin
de determinar cuales son las áreas que requieren capacitación. Se debe tomar en
cuenta las metas y los planes estratégicos de la empresa, así como los resultados
de la planeación en recursos humanos y necesidades del cliente.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -200-
Análisis de Tareas: Se analiza la importancia y rendimiento de las tareas del
personal que va a incorporarse en las capacitaciones.
Análisis de la Persona: Dirigida a los empleados individuales. En este análisis
se debe comparar el desempeño del empleado con las normas establecidas de la
empresa.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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ENCUESTA PARA EL PERSONAL DE INVIN OBJETIVO: Determinar las necesidades de capacitación del recurso humano de INVIN INSTRUCCIONES: Conteste las preguntas de manera clara y en orden, sus respuestas servirán para mejorar su nivel de preparación y el servicio que brindamos. DATOS INFORMATIVOS: Departamento: _________________ Tiempo en la empresa: ____________ 1. Nivel de Educación o Instrucción: ________________________________________ 2.¿Cuando ingresó a trabajar en INVIN tuvo un entrenamiento de integración a la empresa? SI ( ) NO ( ) 3. ¿Cree usted que la información adquirida en el entrenamiento de integración fue suficiente para realizar sus actividades diarias? SI ( ) NO ( ) ¿Por qué? ___________________________________________________________ 4. ¿Ha asistido alguna vez a un seminario o charla? SI ( ) NO ( ) 5. ¿Qué tipo de seminarios o charlas recibió? ADMINISTRATIVAS ( ) OPERATIVAS ( ) OTRAS ( ) 6. ¿De acuerdo a su criterio considera que necesita algún curso de capacitación? SI ( ) NO ( ) ¿Por qué?___________________________________________________________ 7. ¿Qué tipo de capacitación necesita? ORGANIZACIÓN: GESTION ADMINISTRATIVA ( ) MOTIVACIÓN ( ) LIDERAZGO ( ) TRABAJO EN EQUIPO ( ) SEGURIDAD VIP ( ) OTROS ( ) ¿Cuál?__________________________________ 8 .¿A través de que medios prefiere que se realicen las capacitaciones? SEMINARIOS ( ) TALLERES ( ) CONFERENCIAS ( ) CURSOS ( ) OTROS ( ) Si su respuesta es OTROS especifique: __________________________________
GRACIAS POR SU COLABORACIÓN
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -202-
3 Análisis de los resultados de Investigación
El análisis de los resultados se realiza con la información obtenida en la detección
de necesidades de capacitación, luego se agrupa y resume el resto de los datos,
para elaborar las conclusiones y preparar un informe detallado de la situación.
Del análisis realizado para detectar las necesidades de capacitación se obtienen
resultados con los cuales:
• Se planificará y ejecutara las capacitaciones de acuerdo a prioridades y
utilizando los recursos de manera eficiente.
• Se determinará quiénes necesitan capacitación y en qué áreas.
• Se determinará los contenidos de las capacitaciones.
• Se establecerá las directrices de los planes y programas.
• Se optimizará el uso de recursos.
4 Formular el Plan de Capacitación
4.1 Agrupar requerimientos
Del análisis de los resultados obtenidos anteriormente se agrupan los
requerimientos de capacitación y se determina con que prioridad se
necesita capacitar en las distintas áreas de la empresa, enfocadas siempre
a mejorar el desempeño de nuestro personal.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -203-
CURSOS DE CAPACITACIÓN
NECESIDAD DEL CLIENTE INTERNO CURSOS DE CAPACITACIÓN
Cultura Organizacional
Dirección Empresarial
Administración
GESTIÓN ADMINISTRATIVA
Motivación MOTIVACIÓN
Liderazgo LIDERAZGO Y DESARROLLO
PERSONAL
Trabajo en Equipo TRABAJO EN EQUIPO
Atención al Cliente ATENCIÓN AL CLIENTE
Técnicas de Negociación TÉCNICAS DE NEGOCIACIÓN
Uso y Mantenimiento de Armamento MANEJO DE ARMAS Y TIRO PRÁCTICO
Manejo De normas de seguridad y
protección SEGURIDAD VIP
4 Contratación de capacitación a empresas
Después de haber agrupado y analizado los requerimientos de capacitación se
debe realizar la contratación de organizaciones o entidades, que dicten los
diferentes cursos a realizar para el recurso humano de la empresa.
CURSOS A DICTARSE
GESTIÓN ADMINISTRATIVA
Temática Principal
Implementar nuevos procesos de mejoramiento empresarial con CALIDAD
TOTAL, a través de la actualización de conocimientos.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Contenido
La empresa Moderna
• La organización efectiva
• Comportamiento individual y de grupos
• Motivación al cambio
• Recursos materiales, financieros, tecnológicos y mercadológicos
El comportamiento de la Organización
• Gestión y Desarrollo Institucional
• Cultura Corporativa
• La Planeación y Gestión Estratégica
• Diseños Organizacionales
La Administración Eficiente y la Asistente
• La gestión de Recursos Humanos
• Los Nuevos Paradigmas y áreas de mejoría
• Plan de Mejoramiento Continuo
Duración: 5 Días.
Costo: $ 300.
MOTIVACIÓN
Temática Principal
Este curso permitirá fortalecer las relaciones internas, generando una actitud
proactiva.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Contenido
• Auto evaluación de Fortalezas y Debilidades
• Las personas y sus circunstancias
• La Felicidad y la inteligencia
• Cómo desarrollar una imagen triunfadora
• Superando las limitaciones y rompiendo las “etiquetas”
• Si estás bien en casa, estás bien en el trabajo
• Las Relaciones Humanas en la empresa
• Rompiendo las barreras
• Mejorando las comunicaciones inter-personales
• Rescatando los valores del talento humano
• Orientación hacia la calidad
• Por qué despiden a los colaboradores de las empresas
• Compromisos para tu Éxito Personal y el Éxito en la empresa.
Duración: 2 Días.
Costo: $ 200.
LIDERAZGO Y DESARROLLO PERSONAL
Temática Principal
Guiar a los participantes hacia su desarrollo personal y liderazgo, mediante la
orientación hacia la excelencia.
Contenido
• ¿Qué es el Éxito?
• ¡Cómo alcanzarlo!
• Auto evaluación de Fortalezas y Debilidades.
• Cómo desarrollar una actitud y una imagen triunfadora.
• Encontrando las Fuentes de Motivación.
• Las Relaciones Interpersonales
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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• Mejorando nuestras comunicaciones.
• Compromisos para tu Éxito Personal y el Éxito en la empresa.
Duración: 1 Día.
Costo: $ 200.
TRABAJO EN EQUIPO
Temática Principal
Enfocar el desarrollo de equipo de trabajo hacia la competitividad y productividad,
fomentando varios aspectos: Sentido de Pertenencia, Proactividad, Misión y
Visión, Valores Corporativos, Adaptabilidad a los Cambios, Comunicación abierta,
Compromiso, Liderazgo, Confianza en el Equipo, Orientación hacia las Metas.
Contenido
• Integración
• Comunicación
• Compromiso
• Mejoramiento Continuo
• Adaptabilidad
• Orientación hacia los resultados
• Proactividad
Duración: 2 Días.
Costo: $ 200.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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MANEJO DE ARMAS Y TIRO PRÁCTICO
Temática Principal
Lograr que el personal este en capacidad de portar un arma, consciente de la
responsabilidad que esto conlleva. El personal tendrá una práctica sobre el
manejo del armamento y prevenciones con el fin de mantener una familiaridad e
incluso habilidad en el manejo de un arma.
Contenido
• Tipos de armas. (Armas contundentes, punzantes, corto punzante y armas de
fuego).
• Clasificación de las armas de fuego
• Normas de seguridad con las armas de fuego
• Fundamentos del tiro práctico.
• Normas de seguridad en el polígono y en situaciones reales.
• Errores comunes
• Evaluación.
• Prácticas de tiro
Duración: 3 Días.
Costo: $ 400.
SEGURIDAD VIP
Temática Principal
El personal asignado a este trabajo estará en capacidad de brindar la seguridad
necesaria, tomando en cuenta cada uno de los factores que intervienen en el
proceso. Otorgar al custodio la seguridad y tranquilidad mediante la eficaz
intervención del protector.
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Contenido
• Terminología
• Consideraciones para la planificación de un movimiento a pie
• Formaciones
• En el automóvil
• Habitación: registro
• Rutina diaria
• Aeropuerto
• Locales
• Caravana Vehicular
Duración: 5 Días.
Costo: $ 500.
5 Presupuestar el Plan de Capacitación
Una vez formulado el Plan de Capacitación con su respectivo cronograma y
costos, se procede a elaborar el presupuesto, en el que se determinarán algunos
rubros necesarios para su ejecución.
ITEM VALOR
Cursos de capacitación 1650
Suministros de Oficina 300
Viáticos 200
Actividades de los proyectos 200
Varios 150
Costo Total 2500
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -209-
6 Presentar al Comité de Gestión Institucional la propuesta de Plan de Capacitación para su aprobación
Se presenta al Comité de Gestión Institucional la formulación del Plan de
Capacitación, su respectivo presupuesto para que se analice y se de el visto
bueno para su ejecución inmediata.
7 Desarrollo y Ejecución del Plan de Capacitación
Para la ejecución del Plan de Capacitación el Jefe de Recursos Humanos se
encargará de organizar al personal de la empresa para que se cumpla con el
cronograma de actividades.
La empresa contratada se encargará de impartir la capacitación pactada con los
directivos de la empresa.
8 Evaluar el Plan de Capacitación
Una vez realizado el Plan de Capacitación el siguiente paso es la evaluación,
mediante la cual se medirá los resultados y eficacia de los programas
impartidos.15
15 JARA ZAMBRANO FAUSTO, Planificación Estratégica de “Jara Seguridad”
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -210-
ALCANCE: La actualización estructural de la organización se basará en diseñar
organigramas: estructural, por funciones y por puestos. Los mismos que
permitirán una mejor comunicación y una oportuna toma de decisiones dentro de
la organización.
ANÁLISIS TÉCNICO Y DESARROLLO DEL PROYECTO
DIAGNÓSTICO DE LA ESTRUCTURA ACTUAL .- La organización no cuenta
con una estructura organizacional documentada, pero como se práctica una
administración empírica se puede observar que se trabaja con una estructura
organizacional vertical en el cual detalla los niveles directivos, ejecutivos, y
operativos con sus respectivos departamentos como se puede observar a
continuación:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -211-
Gerencia General
Presidencia Ejecutiva
Recursos Humanos
Departamento Financiero
Jefatura de Operaciones y de Seguridad
Supervisión
Departamento Técnico
Monitoreo
Jefatura Logística
Departamento Médico
Departamento Legal
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE INVIN CIA. LTDA
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -212-
Recopilación de información necesaria para crear organigramas.
Con el cambio gerencial, los organigramas entregan un alto grado de eficiencia
organizacional en donde un líder empresarial es capaz de desarrollar planes de
sucesión basados en la actualidad así como en una buena disponibilidad de los
recursos humanos.
Como los trabajadores están demostrando niveles imprecedentes de movilidad y
falta de compromiso a reclutadores individuales, las compañías están cada vez
más forzadas a lidiar con una fuerza laboral que está en constante cambio,
incluyendo al nivel directivo. Es por esto que los organigramas son cruciales para
estructurar las dinámicas de un lugar de trabajo para asegurar un ambiente que
este enfocado en las metas de la compañía así como en conocer la ejecución
individual.
Mientras se entregan respuestas claras y realistas a empresas de primer nivel, los
organigramas también son lo suficientemente flexibles para ayudar a responder
preguntas sobre los recursos humanos para compañías de todos los tamaños.
Los organigramas son la clave para resolver los problemas más grandes de las
compañías en dirigir la fuerza laboral de hoy en día. Desde dirigir grandes
cambios estructurales dentro de la base de los empleados para reorganizar
escalas de pago- aún en una escala global- y de la tarea compleja y difícil de
reducir el tamaño a las metas de importancia vital de sucesión de planeación, el
organigrama es la primera y más efectiva herramienta que los empresarios
pueden aspirar. Y cuando se trata de encontrar un claro camino de acción para
retener al mejor talento, el valor de un organigrama se reduce al segundo de
ninguno.
Elaboración de los diseños de los organigramas: Estructural,
Funcional, por Perfiles, por Responsabilidades.
JEFE DE RECURSOS HUMANOS:
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -213-
Es el/la profesional que lleva a cabo la gestión administrativa del personal y apoya
en la realización de las tareas propias del departamento de recursos humanos de
la compañía.
Funciones:
• Tramitar los partes de alta y baja de los trabajadores, así como los
contratos de trabajo.
• Elaborar las nóminas mensuales incluyendo las pagas extraordinarias, las
bajas u otros extras.
• Cubrir los documentos, necesarios para la Seguridad Social IESS.
• Hacer cumplir las declaraciones de las retenciones de Impuesto a la Renta
practicadas a los trabajadores.
• Apoyar al departamento de recursos humanos en la gestión administrativa
(selección, formación, evaluación, promoción... del personal).
• Recopilar, verificar, registrar y tratar las informaciones administrativas
relativas al personal (partes de baja, partes de alta, recibos de salarios,
adelantos, etc.).
• Revisar, clasificar y archivar documentos de acuerdo con los criterios
establecidos en la empresa.
VIGILANTES:
Sus funciones, principalmente, consisten en la vigilancia y protección de personas
y bienes muebles o inmuebles, evitar la comisión de actos delictivos o
infracciones en relación con el objeto de su protección, custodia y traslado de
valores conforme a las competencias y normativa establecida, efectuar controles
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Alexandra Herrera Torres -214-
de identidad en los accesos o interior de dichos inmuebles, siempre bajo los
principios deontológico profesionales.
Presentación de los modelos de organigramas a la gerencia general y presidencia ejecutiva.
Aprobación de los diseños de la estructura organizacional.
Establecimiento de tiempo para comunicar y difundir a los empleados sobre la organización estructural aprobada. De acuerdo a cronograma
Presentación de la organización estructural al personal administrativo de la empresa. De acuerdo a cronograma
Presentación de la organización estructural al personal de la empresa y sucursales.. De acuerdo a cronograma
Elaboración del presupuesto.
Aprobación del proyecto
Implementación del proyecto.
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ANÁLISIS FINANCIERO Y PRESUPUESTACIÓN
6.1 PRESUPUESTO DE LOS PROYECTOS Tabla 10.1 Presupuesto por proyectos
Recursos: Proyecto 1 Proyecto 2 Proyecto 3 Proyecto 4 Proyecto 5
HUMANO 1600 3105 595 1388 1150FINANCIERO 4069 1193 500 923 272TECNOLÓGICO 331 402 105 189 78Costo Total Proyecto 6000 4700 1200 2500 1500
Recursos: Proyecto 6 Proyecto 7 Proyecto 8 Proyecto 9 Proyecto 10 TOTAL
HUMANO 2015 2570 1365 6270 3920 7838FINANCIERO 359 354 543 3318 771 6957TECNOLÓGICO 126 76 92 412 309 1105Costo Total Proyecto 2500 3000 2000 10000 5000 15900
PRESUPUESTO DE LOS PROYECTOS
Elaborado por: Autor
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Alexandra Herrera Torres -217-
6.2 PRESUPUESTO GENERAL POR PROYECTOS TABLA 6.2 Presupuesto general por proyectos
Humanos Financieros
Teconológ. TOTAL Humanos Financier
osTeconoló
g. TOTAL Humanos Financieros
Teconológ. TOTAL
Diseño e implementación del Área de Atención al
Cliente 1600 4069 331 6000- - - - - - - -
Implementación y Difusión del Modelo de Gestión
Estratégica 3105 1193 402 4700- - - - - - - -
Diseño e implementación de la Estructura Organizacional
de INVIN 595 500 105 1200- - - - - - - -
Plan de Capacitación 1388 923 189 2500 - - - - - - - -Implementación y Difusión de una cultura de Gestión
Estratégica 690 192 54 936 460 80 24 564- - - -
Análisis de Satisfacción del Cliente 1745 226 78 2049 270 133 48 451 - - - -
Control Presupuestario 1530 237 38 1805 850 107 30 987 190 10 8 208Diseñar e Implementar
planes de atención personalizada 870 328 47 1245 495 215 45 755
- - - -
Desarrollo de nuevos servicios 3150 510 160 3820 2780 2285 184 5249 340 523 68 931
Busqueda de Nuevos Mercados 1360 250 89 1699 1560 321 164 2045 1000 200 56 1256
TOTAL DE LA INVERSIÓN 25954 10051 239538400
Año 2008 Año 2009 Año 2010TOTAL GENERAL PROYECTOS
PROYECTO201020092008
Elaborado: Autora
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6.3 FLUJO DE CAJA SIN PROYECTOS
2006 2007 2008 2009 2010 2011
INGRESOS VENTAS NETAS LOCALES CON TARIFA 12 % 1.822.098,53 1.858.540,50 1.877.125,91 1.895.897,16 1.914.856,14 1.934.004,70OTRAS RENTAS 8.650,21 8.823,21 8.823,21 8.911,45 9.000,56 9.090,57TOTAL INGRESOS 1.830.748,74 1.867.363,71 1.885.949,12 1.904.808,61 1.923.856,70 1.943.095,26
COSTOS DE VENTAS 6.819,92 6.956,32 7.095,44 7.237,35 7.382,10 7.529,74TOTAL COSTO DE VENTAS 6.819,92 6.956,32 7.095,44 7.237,35 7.382,10 7.529,74
GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS SUELDOS Y SALARIOS 1.455.135,38 1.484.238,09 1.499.080,47 1.514.071,27 1.529.211,99 1.544.504,11APORTES A LA SEGURIDAD SOCIAL 49.678,95 50.672,53 51.179,25 51.691,05 52.207,96 52.730,04BENEFICIOS SOCIALES E INDEMNIZACIONE S 9.836,63 10.033,36 10.133,70 10.235,03 10.337,38 10.440,76HONORARIOS A PERSONAS NATURALES 890,00 907,80 916,88 926,05 935,31 944,66ARRENDAMIENTO BIENES INMUEBLES 16.058,41 16.379,58 16.543,37 16.708,81 16.875,90 17.044,65PROMOCION Y PUBLICIDAD 5.436,89 5.545,63 5.601,08 5.657,09 5.713,67 5.770,80COMBUSTIBLES Y LUBRICANTES 24.643,73 25.136,60 25.387,97 25.641,85 25.898,27 26.157,25SEGUROS Y REASEGUROS 6.593,24 6.725,10 6.792,36 6.860,28 6.928,88 6.998,17SUMINISTROS Y MATERIALES 5.129,08 5.231,66 5.283,98 5.336,82 5.390,19 5.444,09GASTOS DE GESTION 14.683,62 14.977,29 15.127,07 15.278,34 15.431,12 15.585,43GASTO DE VIAJE 7.302,84 7.448,90 7.523,39 7.598,62 7.674,61 7.751,35AGUA, ENERGIA, Y TELECOMUNICACIONE S 19.062,11 19.443,35 19.637,79 19.834,16 20.032,51 20.232,83NOTARIOS Y REGISTARDORES DE LA PROPIEDAD 844,29 861,18 869,79 878,49 887,27 896,14IMPUESTOS CONTRIBUCIONES Y OTROS 6.004,47 6.124,56 6.185,80 6.247,66 6.310,14 6.373,24DEPRECIACION DE ACTIVOS FIJOS 32.342,88 32.989,74 33.319,63 33.652,83 33.989,36 34.329,25PROVISION CUENTAS INCOBRABLE S 8.851,96 9.029,00 9.119,29 9.210,48 9.302,59 9.395,61INTERESES COMISIONES LOCALES 938,64 957,41 966,99 976,66 986,42 996,29OTROS GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS 154.560,95 157.652,17 157.652,17 159.228,69 160.820,98 162.429,19TOTAL GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS 1.817.994,07 1.854.353,95 1.871.320,97 1.890.034,18 1.908.934,52 1.928.023,87
GASTOS NO OPERACIONALES PERDIDAS EN VENTA DE ACTIVOS 933,39 952,06 971,10 990,52 1.010,33 1.030,54TOTAL GASTOS NO OPERACIONALES 933,39 952,06 971,10 990,52 1.010,33 1.030,54
TOTAL COSTOS Y GASTOS 1.818.927,46 1.855.306,01 1.872.292,07 1.891.024,70 1.909.944,85 1.929.054,40
UTILIDAD OPERATIVA 5.001,36 5.101,39 6.561,61 6.546,56 6.529,74 6.511,1215 % PARTICIPACION LABORAL 750,20 765,21 984,24 981,98 979,46 976,6725 % IMPUESTO A LA RENTA 1.062,79 1.084,04 1.394,34 1.391,14 1.387,57 1.383,61(=) FLUJOS NETOS DE CAJA 3.188,37 3.252,13 4.183,02 4.173,43 4.162,71 4.150,84
INVESTIGACION VIGILANCIA E INSTRUCCIÓN INVIN CIA LTDA
FLUJO DE CAJA SIN PROYECTOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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6.4 FLUJO DE CAJA CON PROYECTOS
2006 2007 2008 2009 2010 2011
INGRESOS VENTAS NETAS LOCALES CON TARIFA 12 % 1.822.098,53 1.880.405,68 1.936.817,85 1.979.427,85 2.019.016,40 2.059.396,73OTRAS RENTAS 8.650,21 8.823,21 8.911,45 9.000,56 9.090,57 9.363,28TOTAL INGRESOS 1.830.748,74 1.867.363,71 1.945.729,30 1.988.428,41 2.028.106,97 2.068.760,01
COSTOS DE VENTAS 6.819,92 6.956,32 7.165,01 7.379,96 7.601,36 7.829,40TOTAL COSTO DE VENTAS 6.819,92 6.956,32 7.165,01 7.379,96 7.601,36 7.829,40
GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS SUELDOS Y SALARIOS 1.455.135,38 1.484.238,09 1.528.765,23 1.559.340,53 1.587.408,66 1.615.982,02APORTES A LA SEGURIDAD SOCIAL 49.678,95 50.672,53 52.192,70 53.758,49 54.564,86 55.656,16BENEFICIOS SOCIALES E INDEMNIZACIONE S 9.836,63 10.033,36 10.334,36 10.541,05 10.751,87 10.966,91HONORARIOS A PERSONAS NATURALES 890,00 907,80 953,19 972,25 991,70 1.011,53ARRENDAMIENTO BIENES INMUEBLES 16.058,41 16.379,58 16.707,17 17.041,31 17.382,14 17.729,78PROMOCION Y PUBLICIDAD 5.436,89 5.545,63 5.656,54 5.769,67 5.885,06 6.002,77COMBUSTIBLES Y LUBRICANTES 24.643,73 25.136,60 25.639,34 26.152,12 26.675,17 27.208,67SEGUROS Y REASEGUROS 6.593,24 6.725,10 6.859,61 6.996,80 7.136,74 7.279,47SUMINISTROS Y MATERIALES 5.129,08 5.231,66 5.336,29 5.443,02 5.551,88 5.662,92GASTOS DE GESTION 14.683,62 14.977,29 15.276,84 15.582,38 15.894,02 16.211,90GASTO DE VIAJE 7.302,84 7.448,90 7.597,87 7.749,83 7.904,83 8.062,93AGUA, ENERGIA, Y TELECOMUNICACIONE S 19.062,11 19.443,35 19.832,22 20.228,86 20.633,44 21.046,11NOTARIOS Y REGISTARDORES DE LA PROPIEDAD 844,29 861,18 878,40 895,97 913,89 932,16IMPUESTOS CONTRIBUCIONES Y OTROS 6.004,47 6.124,56 6.247,05 6.371,99 6.499,43 6.629,42DEPRECIACION DE ACTIVOS FIJOS 32.342,88 32.989,74 33.649,53 34.322,52 35.008,97 35.709,15PROVISION CUENTAS INCOBRABLE S 8.851,96 9.029,00 9.209,58 9.393,77 9.581,65 9.773,28INTERESES COMISIONES LOCALES 938,64 957,41 976,56 996,09 1.016,01 1.036,33OTROS GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS 154.560,95 157.652,17 160.805,21 164.021,32 167.301,74 170.647,78TOTAL GASTOS DE ADMINISTRACION Y VENTAS 1.817.994,07 1.854.353,95 1.906.917,70 1.945.577,99 1.981.102,07 2.017.549,30
GASTOS NO OPERACIONALES PERDIDAS EN VENTA DE ACTIVOS 933,39 952,06 971,10 990,52 1010,33 1030,54TOTAL GASTOS NO OPERACIONALES 933,39 952,06 971,10 990,52 1010,33 1030,54
TOTAL COSTOS Y GASTOS 1.818.927,46 1.855.306,01 1907888,80 1946046,58 1984967,51 2024666,86
UTILIDAD OPERATIVA 5.001,36 6.053,45 31.646,59 35.470,46 39.403,54 43.381,3215 % PARTICIPACION LABORAL 750,20 908,02 4.746,99 5.320,57 5.910,53 6.507,2025 % IMPUESTO A LA RENTA 1.062,79 1.286,36 6.724,90 7.537,47 8.373,25 9.218,53(=) FLUJOS NETOS DE CAJA 3.188,37 3.859,07 20.174,70 22.612,42 25.119,76 27.655,59
INVESTIGACION VIGILANCIA E INSTRUCCIÓN INVIN CIA LTDA
FLUJO DE CAJA CON PROYECTOS
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
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Como podemos observar en el flujo de Caja proyectado incluidos los proyectos la
rentabilidad de la empresa crece alrededor de un 5% anual; como se lo propone en las
metas del Cuadro de Mando Integral para el 2011, de alcanzar un incremento de la
rentabilidad, lo que nos permite aseverar que con la implementación de los proyectos
propuestos entre ellos los de corto plazo con la implementación del área del servicios al
cliente, la implantación del modelo de gestión estratégica, el plan de capacitación como
puntos principales del problema determinado a través del Diagrama Causa – Efecto
referido en el capitulo uno de este proyecto.
6.5 ANÁLISIS DEL FLUJO DE CAJA PROYECTADO
Para poder determinar la viabilidad de los proyectos propuestos, se hará un análisis
financiero que nos permitirá determinar la factibilidad de la aplicación de los mismos
adoptándose la siguiente estructura de financiamiento:
6.5.1 TASA MÍNIMA DE ACEPTACIÓN DE RENDIMIENTO La Tasa Mínima de Aceptación de Rendimiento, para INVIN estará definida de
la siguiente manera:
UTILIDAD NETA
ROE=PATRIMONIO
3.188,37ROE=
29.800
ROE = 10,70% 6.5.2 VALOR ACTUAL NETO
El Valor Actual Neto (VAN), es el valor actual de todos los flujos de caja
esperados en un proyecto de inversión, al traer los flujos al valor presente se
MODELO DE GESTIÓN ESTRATEGICA DE INVIN CÍA. LTDA. BASADA EN BSC
Alexandra Herrera Torres -221-
puede visualizar de mejor manera la inversión en los proyectos para poder
tomar decisiones oportunas.
VAN = - Inv. Ini. 2008 - Inv. Ini. 2009 - Inv. Ini. 2010 - Inv. Ini. 2011 (1+TMAR)1 (1+TMAR)2 (1+TMAR)3 (1+TMAR)4 + FE 2008 + FE 2009 + FE 2010 + FE 2011 (1+TMAR)1 (1+TMAR)2 (1+TMAR)3 (1+TMAR)4 6.5.2.1 VAN SIN PROYECTOS
VAN= 4.183,02 4.173,43 4.162,71 4.150,84(1+0,107) (1+0,107)² (1+0,107)³ (1+0,107)4
3.778,70 + 3.405,63 + 3.068,55 + 2.764,05
13.016,93VAN=
VAN=
6.5.2.2 VAN CON PROYECTOS
VAN= 25.954,91 10.051 2.395 1.500(1+0,107) (1+0,107)² (1+0,107)³ (1+0,107)4
20.174,70 22.612,42 25.119,76 27.655,59(1+0,107) (1+0,107)² (1+0,107)³ (1+0,107)4
- 23.446,17 - 8.201,89 - 1.765,48 - 998,85
+ 18.224,66 + 18.452,36 + 18.517,08 + 18.415,88
39197,59
VAN=
VAN=
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6.5.2.2 VAN CON FLUJOS INCREMENTALES Tabla 6.3 Flujos Incrementales
Flujos de Efectivo 2008 2009 2010 2011Sin Proyecto 4.183,02 4.173,43 4.162,71 4.150,84Con Proyecto 20.174,70 22.612,42 25.119,76 27.655,59Incremental 15.991,68 18.438,99 20.957,05 23.504,75(-) Inversión 25.954,00 10.051,00 2.395,00 1.500,00A descontar -9.962,32 8.387,99 18.562,05 22.004,75
FLUJOS INCREMENTALES A DESCONTAR
Elaborado: Autora
-9.962,32 8.387,99 18.562,05 22.004,75(1+0,107) (1+0,107)² (1+0,107)³ (1+0,107)4
-8.999,39 + 6.844,83 + 13.683,05 + 14.652,98
26.181,47
VAN=
VAN=
VAN=
6.5.3 TASA INTERNA DE RETORNO
La TIR es una herramienta de toma de decisiones de inversión utilizada para
comparar la factibilidad de diferentes opciones de inversión. Generalmente, la
opción de inversión con la TIR más alta es la preferida.
6.5.3.1 TIR CON PROYECTOS Tabla 6.4 Tasa Interna de Retorno
Años Flujos de Caja TIR0 -30.192,63 64%1 20.174,702 22.612,423 25.119,764 27.655,59
Elaborado: Autora
6.5.3.2 TIR CON FLUJOS INCREMENTALES Tabla 6.5 Tasa Interna de Retorno Flujos Incrementales
Años Flujos de Caja TIR0 0,00 85%1 -9.962,322 8.387,993 18.562,054 22.004,75
Elaborado: Autora
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6.5.4 RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN Período de recuperación de la inversión: consiste en determinar el número de
periodos necesarios para la recuperación de la inversión inicial.
Tabla 6.6 Período de Recuperación de la inversión
Año Inversión Flujos de Efectivo Flujos Acumulados
2008 25.954,00 15.991,68 15.991,682009 10.051,00 18.438,99 34.430,672010 2.395,00 20.957,05 55.387,712011 1.500,00 23.504,75 78.892,47
TOTAL 39.900,00 78.892,47
20.957,05 12 meses5.469,33 X= 3,13 meses
PRI= Dos años y tres meses Tabla 6.7 CUADRO COMPARATIVO
2008 2009 2010 2011 VAN TIR PRISin Proyecto 4183,024372 4173,430399 4162,712003 4150,83737 13016,93473 -Con Proyecto 20174,69961 22612,42047 25119,75743 27655,5923 39197,58763 64%
Incrementales 15991,67524 18438,99007 20957,04543 23504,755 26181,47494 85%
2 años 3
meses
Flujos de Caja
Elaborado por: Autora
Al observar los cuadros comparativos de los flujos, el VAN y el TIR entre la
propuesta y el desenvolvimiento normal de la empresa podemos concluir que la
implementación de los proyectos es satisfactoria para alcanzar las metas
propuestas en el Cuadro de Mando Integral, permitiendo mejorar la rentabilidad
de la empresa notablemente.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 7.1 CONCLUSIONES
La empresa INVIN CIA. LTDA., actualmente se desarrolla en un
mercado muy competitivo; en el campo de la seguridad han aparecido
muchas empresas que ofrecen similares servicios, de estas empresas
competidoras muchas son ilegales por lo tanto ofrecen sus servicios a
precios muy por debajo de las empresas legalmente constituidas, lo que
representa una fuerte amenaza para la empresa.
INVIN al ser una empresa legalmente constituida, cumplidora de todas
las leyes y reglamentos que las regulan, tiene una ventaja competitiva
sobre el resto de empresas ilegales, lo que le permite ampliar su
mercado en grandes empresas e instituciones que requieren los
servicios de empresas legales.
Los clientes presentan un alto grado de satisfacción con el servicio
recibido, lo que es una sólida base para mantenerlos y fidelizarlos con la
empresa.
INVIN, no cuenta con un direccionamiento estratégico, que permita a los
integrantes de la empresa conocer su misión, visión, objetivos y demás
componentes estratégicos.
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La administración empírica que se desarrolla en la empresa no ha
permitido establecer planes y presupuestos que contribuyan a mejorar la
rentabilidad de la empresa, sino al contrario la han llevado a reducir en
los últimos años la rentabilidad de la misma.
De acuerdo al análisis financiero desarrollado para medir la factibilidad
de los proyectos podemos concluir que es muy beneficioso para la
empresa implementar la propuesta de este proyecto.
7.2 RECOMENDACIONES
La implementación de un Modelo de Gestión Estratégica, permitirá llevar
una adecuada administración de la empresa permitiendo medir su
desempeño y planificar su desenvolvimiento para mejorar su rentabilidad
y crecimiento.
El establecimiento y difusión de los componentes estratégicos, como lo
son la misión, visión, objetivos, principios, valores entre otros, permitirán
a los integrantes de la empresa sentirse más identificados con la
empresa a la cual prestan sus servicios permitiéndoles un mejor
desempeño en la obtención de las metas y aplicación de las estrategias
propuestas.
Para enfrentar a la competencia se deben realizar planes de desarrollo
de nuevos productos y/o servicios que estén acorde a las tendencias del
mercado y necesidades de los clientes permitiendo la fidelización de los
mismos y la ampliación del mercado.
Llevar a cabo el plan de capacitación propuesto de acuerdo a las
necesidades de la empresa y de los trabajadores, para desarrollar el
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desempeño a través de competencias claves y a la vez incrementar la
motivación mejorando el ambiente de trabajo.
Implementar sistemas de información gerencial e indicadores de gestión
que permitan fortalecer los procesos administrativos y mejorar la toma
de decisiones.
Ejecutar los proyectos propuestos para poder dar soluciones a los
problemas detectados en el diagnóstico situacional, reduciendo las
debilidades y amenazas e impulsando las fortalezas y oportunidades.
Realizar un control permanente y adecuado del modelo de gestión
estratégica
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS LIBROS DRUDIS, Antonio, GESTIÓN DE PROYECTOS, Editorial Gestión
2000,Barcelona- España, 2002.
SERNA, Humberto, GERENCIA ESTRATÉRGICA, 3R Editores, Séptima
Edición, 2000
STANTON, William, McGraw- Hill, FUNDAMENTOS DE MARKETING,Onceava
Edición, México, 2001.
KAPLAN, Robert y NORTON, David, MAPAS ESTRATÉGICOS, Gestión 2000,
Barcelona- España, 2004.
KAPLAN, Robert y NORTON, David, CUADRO DE MANDO INTEGRAL,
Gestión 2000, Segunda Edición, Bogotá- Colombia, 2004.
KAPLAN, Robert y NORTON, David, CÓMO UTILIZAR EL CUADRO DE
MANDO INTEGRAL, Gestión 2000, Segunda Edición, Barcelona- España,
2001.
PORTER, Michael, Grupo Patria, ESTRATEGIA COMPETITIVA, Trigésima
Edición, México, 2002.
FOLLETOS REYNOSO, Álvaro, CURSO CUADRO DE MANDO INTEGRAL Y GESTIÓN A
TRAVÉS DE SCOREDCARDS, Quito-Ecuador, 2005.
SALAZAR Francis, GESTIÓN ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS, Management.
Advise & Consulting, Quito- Ecuador, 2004.
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PUBLICACIONES · Información Estadística Mensual del Banco Central del Ecuador.
· Boletín de Índice de precios al consumidor.
· Boletín de Encuesta Nacional de ingresos y egresos.
· Boletín de Encuesta Anual de comercio interno.
· Boletín de proyecciones de crecimiento poblacional ecuatoriano
DIRECCIONES WEB
• http://www.monografias.com/trabajos7/plane/plane2.shtml
• http://www.ispjae.cu/eventos/colaeiq/Cursos/Curso12.doc.
• www.monografías.com
• http://es.wikipedia.org/wiki/Tama%C3%B1o_de_la_muestra
http://www.juran.es/qer/3-1/analisisvozcliente.pdf
• http://personales.com/venezuela/merida/gepsea/estrategica.htm
• http://www.monografias.com/trabajos35/gerenciacooperativa/gerenciaco
operativa.shtm
• http://www.monografias.com/trabajos14/administprocesos/administproce
sos.shtml
• http://www.gestiopolis.com/canales/financiera/articulos/53/flujorafael.htm
• www.bce.fin.ec
• www.ildis.org.ec
• www.inec.gov.ec
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ANEXO 2 - A INVIN CIA. LTDA.
ENCUESTA A PROVEEDORES OBJETIVO: La presente encuesta tiene como finalidad mejorar la relación que existe entre la empresa de seguridad INVIN CIA. LTDA. con sus proveedores, para lo cual solicitamos llenar el siguiente cuestionario INSTRUCTIVO: Conteste las siguientes preguntas marcando con una X la opción que usted crea conveniente. Nombre de la Empresa:……………………………………………………………………… 1. ¿Qué servicios o productos provee a la empresa de Seguridad INVIN CIA. LTDA.?
Servicios Suministros de oficina y computación Uniformes Equipo de seguridad (armamento, alarmas)
2. Desde hace que tiempo es proveedor de INVIN.?
De 6 meses a un año De 1 a 2 años De 2 a 3 años Más de 3 años
3. A su criterio, indique cómo considera los precios con respecto a la competencia de los productos o servicios que brinda a la empresa INVIN CIA. LTDA.?
Altos Medio Bajos
4. ¿Cuál es la forma de pago que tiene la empresa INVIN CIA. LTDA.
Contado Crédito de 30 días Crédito de 60 días Crédito de más de 60 días
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5. La empresa INVIN CIA. LTDA. Realiza sus pagos puntualmente?
Siempre Casi siempre Regularmente Nunca
6. INVIN CIA. LTDA. realiza su pedido con anticipación?
Siempre Casi siempre Regularmente Nunca
7. Al momento de establecer los precios se realiza una negociación previa con la empresa INVIN CIA. LTDA. ?
Siempre Casi siempre Regularmente Nunca
8. Los productos que le ofrece a la empresa INVIN CIA. LTDA. de que manera son
entregados?
En las intalaciones de INVIN Se retira de las bodegas
9. En el caso de que INVIN no anticipe un pedido, sus inventarios cuentan con un stock para cubrir este:
Totalmente Medianamente No cubre
10. Conoce todos los servicios que ofrece INVIN
SI NO Cuáles:……………………………………………………………………………………. Observaciones:………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Gracias por su colaboración.
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ANEXO 2 - B INVIN CIA. LTDA.
ENCUESTA A CLIENTES OBJETIVO: Determinar el grado de satisfacción de los clientes de la empresa INVIN CIA. LTDA. sobre los servicios que ofrece la institución. INSTRUCTIVO: Conteste las siguientes preguntas marcando con una X la opción que usted crea conveniente. EMPRESA:…………………………………………………………………………….. NOMBRE DEL EVALUADOR:……………………………………………………… 1. ¿Conoce todos los servicios que la empresa INVIN CIA. LTDA. Ofrece?
Sí No
2. El servicio que ofrece la empresa INVIN CIA. LTDA cubre
satisfactoriamente sus necesidades?
Siempre
Regularmente
Nunca
3. La atención que recibe por parte del personal ejecutivo de la empresa INVIN es:
Muy buena
Buena
Regular
4. Cuáles son los servicios que usted más solicita?
Seguridad y protección física. Seguridad Electrónica Monitoreo y supervisión de instalaciones
Otros cual le gustaría recibir ………………………………………………………….
5. La habilidad de los supervisores para resolver problemas es?
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Muy buena
Buena
Mala
6. Considera que el personal de guardias de la empresa está altamente capacitado?
Sí No Tal vez
7. El personal de seguridad cumple su horario de acuerdo a lo convenido?
Siempre Casi siempre Regularmente Nunca
8. Considera que el personal de vigilantes que presta servicios en su empresa:
SI NO Tiene buenos hábitos
Tiene un trato cordial y amable
Conoce las consignas de su empresa
9. Ha utilizado los servicios de empresas similares a INVIN CIA. LTDA?
Sí No De cuál…………………………………………………………. 10. Cómo calificaría el desempeño de la empresa INVIN CIA. LTDA. comparado
con otras empresas de seguridad? Muy buena
Buena
Mala
Regular
Pésima
Regular Pésima
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11. Considera que los precios de los servicios que brinda a la empresa INVIN CIA. LTDA. Con relación a la competencia son?
Altos
Medio
Bajos
12. ¿Cuál es su forma de pago?
Contado
Crédito de 30 días
Crédito de 60 días
Crédito de más de 60 días
13. Los equipos que utiliza el personal son: Alta tecnología Medianamente moderno
Obsoleto
14. ¿Considera que los servicios que presta INVIN CIA. LTDA. Con respecto a la competencia son de:
Muy buena calidad Buena calidad Regular
15. Desde que utiliza los servicios de INVIN CIA. LTDA., considera que la seguridad a mejorado?
Totalmente Medianamente Casi nada
Observaciones:………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. …………………….……………………………………………………………………………… Gracias por su colaboración.
ANEXO 3 – A
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TALLER No. 1 OBJETIVO: Definir los principios y valores que regirán a la empresa. 1.- ¿Qué significa para usted un principio? 2.- ¿Qué constituyen los valores para Usted? 3.- ¿Consideran que la empresa debe delinear los principios y valores que rijan a la misma? ¿Por qué?
4.- ¿De entre los principios que usted conoce cuales considera que la empresa debería adoptar?, ¿Por qué?
5.- ¿Cuáles de los principios presentados considera que es el más importante para desarrollar de mejor manera su trabajo? 6.- ¿Qué valores aplicaría para mantener un buen ambiente de trabajo y desarrollar mejor su trabajo?
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ANEXO 3 – B
Manual de Bolsillo de los componentes filosóficos de la empresa
Nuestra Misión: Proporcionamos servicios de seguridad
integral que permitan asegurar la tranquilidad
de nuestros clientes ofreciendo alta calidad
en los productos y servicios que brindamos
con recurso humano altamente capacitado y
honesto, que permita satisfacer las
demandas del cliente logrando así su lealtad.
Nuestra Visión: En el 2012 seremos la empresa especialista en
el campo de seguridad florícola, seguridad
física y electrónica; en la región Sierra
brindando un servicio de calidad e innovación
tecnológica continua logrando así ser
reconocida por la sociedad por su carácter
técnico, profesional, precios competitivos, con
garantías de seguridad, orientados en principios
de calidad, transparencia, profesionalismo y
desarrollo del talento humano.
Mis principios: CALIDAD: Cumplir con los requerimientos de los clientes en
cuanto a las características del servicio ofertado.
EFICACIA: A través de la capacidad de lograr tiempos de
respuesta adecuados optimizando recursos para alcanzar los
objetivos propuestos en todas las áreas.
INNOVACIÓN Y TÉCNOLOGÍA: Con el desarrollo de nuevas
tecnologías, se podrán implementar nuevos productos y
servicios que permitan el mejoramiento continúo del servicio en
el mercado.
TRABAJO EN EQUIPO: A través del desarrollo de actitudes
de cooperación e integración de todos los miembros de la
organización para lograr un trabajo conjunto que permita
obtener respuestas inmediatas a los grupos de interés.
COMPETITIVIDAD: Con precios acorde a las tendencias del
mercado, tecnología adecuada para ejecutar las labores
diarias e innovación de los productos y servicios.
TRANSPARENCIA Y PROFESIONALISMO: Al mantener la
ética en cada una de las acciones y actividades desarrolladas
en el ambiente organizacional y el entorno.
DESARROLLO DEL TALENTO HUMANO: Contar con
personal altamente calificado y capacitado para ejercer sus
labores, a fin de mantener y mejora los niveles de satisfacción
de los clientes y para poder hacer frente a la competencia.
PLANIFICACIÓN: A través de un adecuado direccionamiento
estratégico que permita un mejor aprovechamiento de los
recursos de acuerdo a lineamientos establecidos.
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Mis Valores:
RESPETO: En todos los estamentos de la organización,
para construir con los criterios de cada persona.
RESPONSABILIDAD: Al cumplir con las obligaciones
adquiridas tanto con los clientes internos como externos,
afrontar compromisos creados con la sociedad en general.
JUSTICIA: En el ámbito de la seguridad privada la Justicia
es un valor fundamental al momento de tomar decisiones
acertadas, ya que de ellas depende el éxito o fracaso de las
operaciones.
ORIENTACIÓN AL CLIENTE: El Cliente es la razón de ser de
la empresa, es el eje fundamental de ella, es por eso que el
servicio prestado está orientado a satisfacer las necesidades de
los clientes a través de la excelencia en la atención al cliente.
GARANTÍAS DE SEGURIDAD: En cuanto a la cobertura del
servicio con personal debidamente capacitado y entrenado en
seguridad, fuera de reacción inmediata, cobertura de seguros
en casos fortuitos.
Dirección: Panamericana Norte Km. 1
Telf. 2361917 2361914
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ANEXO 5 - A
TALLER Motivación para el servicio OBJETIVO: Motivar a los empleados con el fin de lograr un mejor servicio para el cliente.
LOS OBJETIVOS DE MI TRABAJO En varias ocasiones probablemente pensemos: “¿Para qué hago lo que hago?” La respuesta a esta pregunta tiene mucha relación con varios aspectos que conforman al ambiente en el que me desenvuelvo. Así, lo que hago puede ser visto desde diferentes perspectivas. Si analizo esta pregunta y la aplico al ámbito de algunas de esas perspectivas, podría responder: 1.- Lo que yo hago es importante para MI HOGAR, porque: 2.- Lo que yo hago es importante para MI MISMO, porque: 3.- Lo que yo hago es importante para LA INSTITUCIÓN PARA LA QUE TRABAJO, porque: 4.- Lo que yo hago es importante para LA SOCIEDAD, porque: A cabo de responder por qué considero mi trabajo importante, lo cual al mismo tiempo es un punto de partida para encontrar los objetivos personales de los que yo hago. Cada uno de nosotros tiene objetivos diferentes en la vida, que buscan llevarnos paso a paso a la consecución de nuestras metas personales. En la medida en que cumplamos esos pasos, consigamos esos objetivos personales, nos iremos acercando a la meta que nos hayamos propuesto. Así, debemos tener claros los objetivos que buscamos y confrontarlos con una meta personal
Mi meta personal es: Los objetivos que debo cumplir para alcanzarla son:
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ANEXO 5 - B
TALLER Taller manejo de quejas
FORMATO DE RECOLECCIÓN DE CASOS Personas que intervienen en el conflicto: En varias ocasiones probablemente pensemos: Detalle del problema: 1.- ¿Cómo ocurrió? 2.- ¿Quién lo generó? 3.- ¿Cuál es el centro del problema? 4.- Qué actitudes asumieron los protagonistas? 5.- ¿Cómo se soluciono el problema?
Grupo:_______________________
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ANEXO 5 – C
TALLER No. 1 OBJETIVO: Conocer a sus compañeros de trabajo de mejor manera. 1.- Cual fue la razón por la que sus compañeros ingresaron a trabajar en esta empresa? 2.- Cuáles son los objetivos que tiene cada uno de sus compañeros? 3.- ¿Consideran que la empresa los ayudaría a cumplir con esos objetivos?
4.- ¿Consideran que al alcanzar los objetivos organizacionales también podrán alcanzar sus objetivos individuales? Si/No, Por qué
5.- ¿Cuáles de los principios presentados considera que es el más importante para desarrollar de mejor manera su trabajo? 6.- ¿Qué valor (de los presentados) aplicaría para mantener un buen ambiente de trabajo y desarrollar mejor su trabajo?
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ANEXO 5 - D
TALLER No. 2 FECHA: OBJETIVO: Mejorar la relación cliente interno-empresa mediante la búsqueda de beneficios mutuos DATOS PERSONALES NOMBRE: CARGO: Responda las siguientes preguntas: 1.- ¿Qué beneficios espera obtener de la empresa? 2.- ¿De qué manera puede aportar usted, para obtener los beneficios que espera? 3.- ¿Qué es lo que desea alcanzar la organización? 4.- Para que la empresa alcance su propósito yo me comprometo a:
ANEXO 5 – E
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EVALUACIÓN FECHA: OBJETIVO: Determinar el nivel de conocimientos adquiridos durante la difusión del modelo de gestión estratégica. DATOS PERSONALES NOMBRE: CARGO: 1.- ¿Cuáles son los principios que tiene la organización? 2.- ¿Qué valores son los que mantiene la empresa? 3.- ¿Cuál es la misión de la organización? 4.- La visión de la empresa es: 5.- ¿Cuál es el objetivo de la organización? 6.- Los proyectos a mi cargo son: 7.- ¿Cómo voy a evaluar cada uno de mis proyectos?