Licenciatura en Administración

6to Semestre

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

“ATL de Disneyland”

Guzmán León Cariño Carolina

Presentación

Mi nombre es Carolina Guzmán y en este trabajo voy a hablar acerca del ATL que maneja Disney a través de la televisión, radio e internet.

Introducción

El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar de manera gráfica cómo funciona el ATL de Disneyland.

Above the line (ATL), es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos.

Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de

comunicación costosos y masivos, como televisión, radio, cine, vía pública, diarios y revistas entre otros.

Disney a través de los medios de comunicación masiva

Walt Disney Parks and Resorts es la división de la Walt Disney Company que dirige, construye y coordina los parques temáticos de la compañía y los resorts vacacionales, así como una gran cantidad de sub-empresas familiares dirigidas al ocio. Es una de las cuatro divisiones principales de la compañía, las otras tres que son los productos, los medios (Disney Channel y Radio Disney)

La división de Parks and Resorts fue fundada en 1971 cuando el segundo parque temático de Disney, Magic Kingdom fue abierto en Walt Disney World Resort en Florida. Una vez abierta, fue agragada a Disneyland California (el parque original). El presidente de Walt Disney Parks and Resorts es James A. “Jay” Rasulo, antes presidente de Disneyland Resort Paris.

La principal fuente publicidad para Disneyland es la televisión. Disney tiene un canal de televisión exclusivo, donde la marca está presente todo el tiempo, en este canal se pasan solo programas hechos por Disney.

En temporada de vacaciones como semana santa y navidad, suelen presentarse promociones y paquetes para que las familias asistan al parque.

Extreme Makeover es un programa de televisión es un reality show de la cadena estadounidense ABC, donde un equipo de diseñadores reconstruyen la casa de gente necesitada en 7 días.Durante la reconstrucción de las casas mandan a las familias a “Disneyland”.

Creo que esta técnica que más le ha funcionado a Disneyland, le ha funcionado mucho a Disney para atraer clientes, ya que por medio de la televisión se está promocionando, al aparecer durante el programa se da a conocer como un parque de diversiones donde la familia puede pasar un momento agradable.

“Soy tu padre” es la nueva campaña publicitaria puesta en marcha para animar al público a divertirse en los parques Disney. El spot, de 30 segundos de duración, pretende dar a entender que estos centros de entretenimiento están pensados absolutamente para toda la familia, sin que importe la edad. De este modo, el vídeo anima a mostrar la “cara Disney” de cada uno (https://www.youtube.com/watch?v=ptJF2dzEcOw).

Otro de los medios de publicidad es el Radio, Disney también tiene un programa de radio donde además de entrar en contacto con las personas, las invita a visitar el parque ofreciendo precios especiales y promociones.

Actualmente Disney está haciendo uso de las redes sociales para dar a conocer sus parques. Tiene un canal exclusivo en YouTube para promocionar los diferentes parques que tiene en el mundo. Además cuenta con una cuenta en Facebook y Twitter (#disneyland) donde publica acerca de lo que hay en su parque y momentos que “especiales” de las personas que han visitado el parque.

Conclusión:

Disney ha hecho un buen uso de los medios masivos de comunicación para promocionar sus parques, ya que al dirigirse a un mercado familiar es más fácil que sea notado este segmento.

Creo que Disney al utilizar las redes sociales está penetrando a un mercado más grande, ya que es el medio que actualmente ha sido más utilizado, y atrae a más consumidores.

Los comerciales de que Disney utiliza en la televisión deben ser divertidos y llamativos para que la gente quiera acudir al parque y pasar momentos agradables.

Fuentes:

Anónimo. (2010). Above the Line (ATL) - Definición. 31 de mayo de 2014, de Blogspot Sitio web: http://dfakto.blogspot.mx/2010/01/above-line-atl-definicion.html

Disneyland. (n.d). Parque Disneyland. 31 de mayo de 2014, de Disney Sitio web: https://disneyland.disney.go.com/es/disneyland

Anónimo. (2013). Nuevo anuncio para promocionar los parques Disney. 31 de mayo de 2014, de Blog Sitio web: http://ads.pr/noticias/nuevo_anuncio_promocionar_parques_disney/

Merca 2.0. (2010). Disney presenta campaña de publicidad y otras novedades. 31 de mayo de 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/disney-presenta-campana-de-publicidad/