Licenciatura en Administración

6to Semestre

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

“ATL de Disneyland”

Guzmán León Cariño Carolina

Presentación

El siguiente trabajo tiene como objetivo presentar de manera gráfica

cómo funciona el ATL de Disneyland.

Introducción

Above the line (ATL), es un término usado para referirse a los medios

de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos.

Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas

de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de

comunicación costosos y masivos, como televisión, radio, cine, vía

pública, diarios y revistas entre otros.

ATL de Disneyland

Walt Disney Parks and Resorts es la división de la

Walt Disney Company que dirige, construye y coordina

los parques temáticos de la compañía y los resorts

vacacionales, así como una gran cantidad de sub-

empresas familiares dirigidas al ocio. Es una de las

cuatro divisiones principales de la compañía, las otras

tres que son los productos, los medios (Disney

Channel y Radio Disney)

La división de Parks and Resorts fue fundada en 1971 cuando el segundo parque

temático de Disney, Magic Kingdom fue abierto en Walt Disney World Resort en

Florida. Una vez abierta, fue agragada a Disneyland California (el parque original).

El presidente de Walt Disney Parks and Resorts es James A. “Jay” Rasulo, antes

presidente de Disneyland Resort Paris.

La principal fuente publicidad para Disneyland es

la televisión. Disney tiene un canal de televisión

exclusivo, donde la marca está presente todo el

tiempo, en este canal se pasan solo programas

hechos por Disney.

En temporada de vacaciones como semana santa

y navidad, suelen presentarse promociones y

paquetes para que las familias asistan al parque.

Extreme Makeover es un programa de televisión es

un reality show de la cadena estadounidense ABC,

donde un equipo de diseñadores reconstruyen la

casa de gente necesitada en 7 días.Durante la

reconstrucción de las casas mandan a las familias a

“Disneyland”.

Creo que esta técnica que más le ha funcionado a

Disneyland, le ha funcionado mucho a Disney para

atraer clientes, ya que por medio de la televisión se

está promocionando, al aparecer durante el

programa se da a conocer como un parque de

diversiones donde la familia puede pasar un

momento agradable.

“Soy tu padre” es la nueva campaña publicitaria puesta en marcha para animar al

público a divertirse en los parques Disney. El spot, de 30 segundos de duración,

pretende dar a entender que estos centros de entretenimiento están pensados

absolutamente para toda la familia, sin que importe la edad. De este modo, el

vídeo anima a mostrar la “cara Disney” de cada uno

(https://www.youtube.com/watch?v=ptJF2dzEcOw).

Otro de los medios de publicidad es el

Radio, Disney también tiene un programa

de radio donde además de entrar en

contacto con las personas, las invita a

visitar el parque ofreciendo precios

especiales y promociones.

Actualmente Disney está haciendo uso

de las redes sociales para dar a

conocer sus parques. Tiene un canal

exclusivo en YouTube para

promocionar los diferentes parques que

tiene en el mundo. Además cuenta con

una cuenta en Facebook y Twitter

(#disneyland) donde publica acerca de

lo que hay en su parque y momentos

que “especiales” de las personas que

han visitado el parque.

Conclusión:

Disney ha hecho un buen uso de los medios masivos de comunicación para

promocionar sus parques, ya que al dirigirse a un mercado familiar es más fácil

que sea notado este segmento.

Creo que Disney al utilizar las redes sociales está penetrando a un mercado más

grande, ya que es el medio que actualmente ha sido más utilizado, y atrae a más

consumidores.

Los comerciales de que Disney utiliza en la televisión deben ser divertidos y

llamativos para que la gente quiera acudir al parque y pasar momentos

agradables.

Fuentes:

Anónimo. (2010). Above the Line (ATL) - Definición. 31 de mayo de 2014, de

Blogspot Sitio web: http://dfakto.blogspot.mx/2010/01/above-line-atl-definicion.html

Disneyland. (n.d). Parque Disneyland. 31 de mayo de 2014, de Disney Sitio web:

https://disneyland.disney.go.com/es/disneyland

Anónimo. (2013). Nuevo anuncio para promocionar los parques Disney. 31 de

mayo de 2014, de Blog Sitio web:

http://ads.pr/noticias/nuevo_anuncio_promocionar_parques_disney/

Merca 2.0. (2010). Disney presenta campaña de publicidad y otras novedades.

31 de mayo de 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/disney-

presenta-campana-de-publicidad/