SE HABLARÁ DE LA ESTRATEGIA ATL QUE

HA DESARROLLADO LA EMPRESA DISNEY,

Y COMO A FUNCIONADO PARA ESTA.

“Above the line más conocido por su

acrónimo ATL, es una técnica

publicitaria que consiste en usar lo

medios de comunicación costosos y

masivos, tal como televisión, radio, cien,

vía publica, diarios y revistas entre otros.

Suele reforzarse con campañas BTL.”

Una de las compañías más grandes del mundo y que se halogrado mantener durante décadas es sin duda “The WaltDisney Company” mejor conocida como Walt Disney o solo

Disney.

Esta compañía fue fundada el 16 de Octubre de 1923 por WaltDisney y Roy Disney como un estudio de animación, pero con elpaso del tiempo se convertiría en uno de los estudios de

Hollywood.

El que dio inicio a todo lo que conocemos en la actualidad fueel señor Walter Elias Disney (1901-1966), mejor conocido solocomo Walt Disney, dibujante, productor, y director de dibujosanimados nacido en Chicago, Estados Unidos, el 5 de diciembrede 1901; junto con su hermano Roy comenzó a producir dibujosanimados en Hollywood en 1923.

En 1923, dos meses antes de que Waltcumpliera sus 22 años de edad, el estudioDisney Brothers’ Studio (Walt Disney Studios apartir de 1925) comenzó a trabajar en unaserie de cortometrajes denominadosComedias de Alicia, basados en la obra Aliciaen el País de las Maravillas de Lewis Carroll.

Sin embargo no fue hasta 1928 cuando WaltDisney comenzó a tener un gran éxito con lacreación del personaje Mickey Mouse, unpequeño y simpático ratón actualmenteconocido por millones de niños y grandes.

Cada personaje de Disney tiene, se

caracteriza por tener al menos un

producto que lo distinga, y es lo que

Disney ocupa para la atracción de los

pequeños, medianos y grandes

consumidores, ya que Disney esta

dirigido a todo el mercado tanto a niños

como jóvenes, adultos y personas más

grandes.

Disney cuenta con sus propios programas

de televisión más aparte se publicita por

medio de comerciales, de entre todos los

productos o servicios que Disney tiene.

Tanto películas, como video juegos, dvd’s,

hasta su parque de diversiones, lo que

hace que su estrategia sea de lo mejor que

Disney pudo haber encontrado para seguir

subiendo y mantenerse en la mente de los

tantos consumidores que tiene.

A pesar de que Disney es una empresa

de muchos años con cierta estabilidad,

siempre está innovando y tratando de

que a los consumidores no se les olvide

los diferentes tipos de servicios o

productos con los que cuentan. Y así es

como el ATL ha funcionado para ésta

gran empresa.

http://www.disney.es/

http://www.mundodisney.net/noticias/2

012/noviembre/disney/

http://incrementodeventas.blogspot.mx/

2008/04/atl-y-btl.html