Artculo de Investigacin

UNIVERSIDAD PLITCNICA DE SAN LUIS POTOSArtculo de Investigacin Publicidad en Organizacin Sin Lucro

*Aleph Johan Hernndez Sigler * Mariana Izamar Carlos Rojero *Pamela Estefana Ramos Buenda19/05/2015

Publicidad en Organizacin Sin LucroResumenLa manera en que las Organizaciones no lucrativas utilizan la publicidad en este caso Proyecto Sembrarte tanto el tipo de publicidad, formas de su publicidad, afecta para tener una estabilidad total. Estamos accediendo a internet est cambiando tan rpido como la manera en que lo utilizamos. Las Organizaciones sin fines de lucro (ONL) si no se consiguen promotores para el proyecto no avanzan o puede llegar a desaparecer. Tendrn que buscar cmo llamar la atencin de empresas y de la gente, para que se logre una colaboracin (efectivo o recursos materiales) que beneficie a la organizacin haciendo un anlisis en la Organizacin Proyecto Sembrarte y deducir cules son sus mejoras en publicidad o una adecuada publicidad. Para poder realizar este estudio se estipulo que fuera de metodologa mixta, cualitativa y cuantitativa al, dicha investigacin fue de tipo transeccional y no experimental. Para realizar este estudio, se dise una encuesta con 11 preguntas a una muestra de 109 personas. Estas se incluyen en los anexos. Adems se realizaron dos entrevistas en Proyecto Sembrarte al director del proyecto y alguien de la rea de mercadotecnia.Palabras clave: Organizaciones sin fines de lucro, ONL, sin lucro, Publicidad, Proyecto Sembrarte, estabilidad.Non-Profit Organization Advertising.AbstractThe way in which non-profit organizations use advertising in this case both the Project Sembrarte advertising, forms of advertising, affects to have a total stability. We are accessing Internet is changing as fast as the way you use it. The non-profit organizations (NPOs) if the project promoters do not advance or may disappear are not achieved. They will have to look how to call the attention of companies and people, for a collaboration (cash or material resources) that benefits the organization by an analysis of the Organization "Sembrarte Project" and deduce what their improvements in advertising or be achieved adequate publicity. To perform this study was stipulated that it was mixed, the qualitative and quantitative methodology, this research was transectional and not experimental. For this study, a survey with 10 questions to a sample of 109 people was designed. These are included in the annexes. In addition two interviews were conducted in Sembrarte Project the project manager and someone from the marketing area and experimental. For this study, a survey with 10 questions to a sample of 400 people was designed. These are included in the annexes. Also two interviews were conducted with a company specialized technicians.Keywords: nonprofit organizations, nonprofits, nonprofit, Advertising, Sembrarte Project stability.Introduccin La siguiente investigacin se desarroll en base a que las organizaciones sin lucro (ONL); necesitan de una buena publicidad para conseguir patrocinadores y as tener un buen sustento.El objetivo de esta investigacin es analizar el efecto que tiene la publicidad y comunicacin para llegar a las empresas patrocinadoras y al pblico en general, exponer los aspectos principales de la evolucin en las organizaciones no lucrativas, de accin social hacia formas de organizacin y gestin ms profesionales y empresariales, analizando las estrategias que utilizan para poder afectar una formacin o estabilidad.El motivo de esta investigacin fue exponer que es una ONL y la publicidad utilizada. Qu es una organizacin sin lucro? Qu beneficios nos trae la publicidad al proyecto Sembrarte? y Cmo se sustenta una organizacin sin lucro? Con esto deseamos exponer el tipo de publicidad utilizada en una ONLEl sujeto del estudio es Proyecto Sembrarte y objeto jvenes y adultos de entre 16 y 60 aos de edad, en base a esto respondimos las dudas hacer de la factibilidad2en una buena publicidad sin lucro.El objetivo general de la investigacin fue Analizar el tipo de publicidad que utiliza sembrarte para atraer patrocinadores para realizar sus eventos y los objetivos especficos fueron definir la publicidad y sus beneficios en la Organizacin sin Lucro, determinar cul es la mejor tcnica de Publicidad para conseguir patrocinadores.Nuestra hiptesis fue que, La Publicidad de tipo sin lucro utilizada en Proyecto Sembrarte (Organizacin sin lucro) a travs de una buena propaganda y promocin buscan ser anunciados para lograr tener difusin, provocando lograr una divulgacin la cual se llegue a promotores, jvenes y adultos de entre 16 y 60 aos de edad de San Luis Potos y/o de todo el pas, haciendo que se sustente y desarrolle.Contexto TericoEl contexto de la Publicidad en Organizaciones sin fines de lucro a nivel mundial, principalmente el campo de Mxico, en esta parte se observar el tipo de Publicidad Utilizada en este tipo Organizaciones.Organizaciones sin fines de lucro: Se caracterizan por tener como fin cumplir un determinado rol o funcin en la sociedad sin pretender una ganancia o utilidad por ello, para lograr su sustentocada vez ms la credibilidad y seriedad est impactando en la imagen de las organizaciones no lucrativas, siendo sta su carta de presentacin, con la que no slo genera una buena voluntad hacia las funciones que desempea y al propio organismos, sino que es la herramienta utilizada para generar ingresos y la participacin activa de las personas. En este punto, las relaciones pblicas para actividades sin fines de lucro, son hoy una disciplina esencial para optimizar la administracin y el sustento de toda entidad sin fin de lucro (Bonilla, 2009)Cada da es mayor la relevancia y la influencia de las organizaciones no lucrativas en la sociedad. Segn las encuestas son las organizaciones que gozan de mayor confianza en una gran mayora de pases del mundo. Son entidades que proponen modelos alternativos de sociedad, fomentan el debate social, adelantan propuestas innovadoras, suplen carencias sociales, protegen la calidad de vida, aportan voces diferentes, actan como grupos de presin; son en definitiva, un termmetro social que mide la adecuacin o la inadecuacin de las polticas impulsadas por los gobiernos, las organizaciones supranacionales o las empresas (Herranz de la Casa, Abril 2007)Las actividades de relaciones pblicas pueden ser innumerables para este tipo de entidades, pues van desde las actividades sociales para recaudar fondos, bsqueda de patrocinios, historias de xito hasta una relacin activa y constante con los medios de comunicacin. Por ello, la importancia de desarrollar un plan estratgico de relaciones pblicas que d forma y direccin a todos los mensajes a difundir para ganar no slo el aprecio de la sociedad, sino tambin su apoyo para alcanzar los objetivos filantrpicos y beneficiar realmente al sector al que se han dirigido. (Bonilla, 2009)Los medios de comunicacin dentro de las actividades de organismos no lucrativos deben formar parte de las tcticas continuas en relaciones pblicas, pues es bien sabido que la mayor parte de la informacin que recibimos da a da, proviene de lo generado a travs de los medios de comunicacin; y una premisa ms es que la mayor parte de las ocasiones, nuestras decisiones y acciones estn fundamentadas en lo percibido a travs de los medios. (Garca, septiembre 2001)Sin embargo, ese liderazgo de confianza y credibilidad se est perdiendo debido a la falta de transparencia del sector. Los casos de corrupcin, estafas, lucha de poder, fraudes, mala gestin y crisis2 que se han producido durante los ltimos aos han evidenciado la falta de transparencia del sector no lucrativo. Este hecho est provocando que la confianza de los ciudadanos en las organizaciones no lucrativas (ONL) est descendiendo progresivamente, y que la percepcin e imagen pblica sea deficiente, genere estereotipos, falsas ideas y desconocimiento. (Herranz de la Casa, Abril 2007)Antecedentes:PROYECTO SEMBRARTEMX es una agrupacin sin fines de lucro creada por Fivel Martnez Rangel y ngel de Jess Gasca Migon, surge en el ao 2012 por la necesidad de contrarrestar la crtica situacin en el estado de San Luis Potos, a travs actividades artsticas, teniendo como objetivo el bien comn y el fomento del desarrollo socio-cultural de la sociedad potosina, apoyando al crecimiento humano de las nuevas generaciones, haciendo nfasis en el sector infantil en desventaja econmica por medio de talleres artsticos voluntarios, proyectos culturales y montajes escnicos en zonas donde difcilmente podran costearse.Misin: Desarrollar en los nios y las nias la capacidad de crear, ser independientes, vivir a travs de los valores y tener las herramientas para afrontar las problemticas sociales actuales, a travs del desenvolvimiento artstico. Ver en el arte la herramienta de cambio social con un impacto positivo.Visin: Consolidarnos como una asociacin civil reconocida que fomente el desarrollo cultural y artstico en la sociedad haciendo nfasis en el sector infantil vulnerable.Objetivo general: Nuestro objetivo es ofrecer a los nios las herramientas necesarias para desarrollarse artsticamente, generar un cambio en su manera de ver su entorno, desarrollar la capacidad creativa de transformar los elementos que rodean su cotidiano y fomentar en ellos valores y virtudes especficos. Ampliar las opciones dentro de los contextos en desventaja, brindando las herramientas necesarias para luchar por el mejoramiento de la calidad de vida. El trmino Organizaciones Sin Fines de Lucro (OSFL) es acuado en el siglo XX por los economistas, pero su origen se remonta a la antigua Grecia entre (800 aC 431 aC) y a Roma (465 aC 492 dC). Los griegos preocupados por el bienestar de su comunidad y su calidad de vida realizaban obras para estos fines, aunque no practicaban la caridad hacia los necesitados. (Gamez, 2013)Una organizacin sin nimo de lucro (OSAL), tambin conocida como organizacin sin fines de lucro (OSFL), organizacin no lucrativa (ONL), o entidad sin nimo de lucro (ESAL), es una entidad cuyo fin no es la consecucin de un beneficio econmico sino que principalmente persigue una finalidad social y/o altruista y/o humanitaria y/o comunitaria. Este tipo de instituciones por lo general se financian gracias a ayudas y donaciones derivada de personas fsicas, empresas, e instituciones y organizaciones de todo tipo, y en algunos casos tambin se reciben ayudas estatales puntuales o regulares. (Kaltenbach, 1996).Las organizaciones no lucrativas cumplen un rol de gran importancia en el contexto social y econmico de cada pas individualmente, as como nivel global, en algunos casos por falta de asistencia estatal y en otros por una mayor concientizacin comunitaria. Estas organizaciones no solo atienden problemas sociales de diversa ndole como proteccin al medio ambiente, educacin y cultura, niez, discapacitados, salud, etc., si no tambin son fuente generadora de ingresos y grandes e importantes empleadores, adems del desarrollo colectivo e individual que generan. (Maglieri, 2010).Conceptualizacin:Se conoce como institucin sin fines de lucro a toda aquella organizacin de la sociedad civil del cual se estipula de manera explcita perseguir ciertos beneficios entre s.Para poder entender lo que es el marketing de las organizaciones sin fines de lucro debemos ubicarnos en los principios y tcnicas del marketing para as alcanzar los objetivos y hacer ms eficiente los procesos administrativos.Se relaciona con el marketing social ya que es en una organizacin para toda colectividad social; la aplicacin de los principios y tcnicas del marketing a los programas o acciones encaminados a contribuir el bienestar de la sociedad. (Romero, (2004)).El marketing social orienta la necesidad social de la poblacin el cual detecta los esfuerzos de toda la organizacin. Las necesidades de estos individuos se van modificando de manera constante. Las organizaciones no lucrativas hacen la generacin de los ingresos econmicos de este mismo y se van concentrando en un impacto social. El medio del marketing social es la mezcla de este mismo coordinada con las ONG, gobierno y empresa. (Romero, (2004))El marketing no lucrativo orienta la necesidad social para legitimar ya que un gran nmero de organizaciones no lucrativas ONG utilizan la necesidad social como la bandera para actuar protegidos en un entorno ms competitivo. El fin de este marketing es buscar el beneficio para la sociedad, la empresa y el gobierno. (Romero, (2004)).La gestin de la comunicacin como una estrategia dentro de las ONL es un elemento cada da ms necesario y relevante dentro del sector no lucrativo. Carecemos de una estrategia de comunicacin social adecuada. Tenemos poca capacidad para trasmitir a la sociedad problemas muy importantes, la gente no nos conoce o nos conoce mal, a menudo no conseguimos captar su inters. (Herranz de la Casa, 2007).Las organizaciones sin fines de lucro, tambin llamadas no gubernamentales, del tercer sector o del sector social cumplen un rol de gran importancia en el contexto social y econmico de cada pas individualmente, as como tambin a nivel global, en algunos casos por falta de asistencia estatal y en otros por una mayor concientizacin comunitaria. Hoy, estas organizaciones no slo atienden problemas sociales de diversa ndole como proteccin al medio ambiente, educacin y cultura, niez, discapacitados, salud, etc. sino que tambin son fuente generadora de ingresos y grandes e importantes empleadores, adems del desarrollo colectivo e individual que generan. Para poder cumplir sus objetivos deben tener clara su visin, mentalidad comercial, haber obtenido beneficios de su historia particular como de otras organizaciones y un management acorde al sector en el que desempean sus actividades. (Maglieri, 2010)Evaluacin terica:Para dar apoyo a esta investigacin se han consultado artculos diversos as como libros y fuentes de diversas ndoles, entre ellas resaltan bases de datos e investigaciones realizadas con temas similares que concuerdan en nuestra investigacin en temas y subtemas que se contienen en nuestras fuentes.En esta investigacin se toman opiniones que contrastan como la de Vidal, Torres, Guix y Pea (2005) que en la pgina de CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica, Social expresa el gran la relacin de las ONL con su entorno y la sociedad, al decir que una ONL es el dependiente de varios factores, entre uno de ellos son la comunicacin que hay hacia la audiencia dando a conocer una cierta imagen.Por otro lado el autor Jos M Herranz de la Casa, (2005). Explica que la Publicidad muestra una traspareca mediante la comunicacin y la Influencia que puede tener una ONL en la gente y el objetivo final es que el sector no lucrativo vaya ganando espacios pblicos de la ciudadana dando a conocer los problemas reales de la sociedad y se puedan afrontar con soluciones enriquecidas en un espacio de dilogo y cooperacin de varios individuos.En el artculo Organizaciones sin fines de lucro, el autor Gustavo Maglieri (2010) habla de los beneficios que traen las organizaciones no lucrativas y el cmo se desarrollan. Menciona que este tipo de organizaciones son un problema social tanto para la educacin y cultura; pero a su vez generan ingresos y emprendedores adems del desarrollo colectivo e individual. Maglieri concluye que las organizaciones no lucrativas son empresas que deben de organizarse dependiendo del tipo de organizacin que sea; como consecuencia este puede traer problemas ya sea dentro o fuera de la organizacin pero en contorno perjudica a la sociedad.En el artculo Tendencias en la evolucin de las organizaciones no lucrativas hacia la empresa social, Los autores Francisco Salinas y Mara Jos Rubio (2011) tratan de explicar cmo funcionan y se van moviendo las organizaciones no lucrativas, as como la manera en que evolucionaron desde el inicio de su creacin. Los autores tanto Maglireri como Salinas y Rubio concluyen que las organizaciones no lucrativas necesitan que les provee de soportes tcnicos para tener un proceso evolutivo hacia formas ms productivas y empresarializadas.En el artculo Marketing de Organizaciones no lucrativas la autora Ana Beln Quintana Navarro, hace mencin que esta es una filosofa enfocada a toda la Organizacin hacia el mercado y las relaciones humanas. El Marketing en Organizaciones no lucrativas tiene un fin social y estos actan en inters de la comunidad y sin nimo de lucro. Su similitud entre ONL y Organizaciones Lucrativas es que siguen una jerarqua por directivos cuyo objetivo es la maximizacin de sus recursos; y la diferencia es que las ONL son con inters pblico o de la comunidad.En el artculo Las Relaciones Publicas y las Organizaciones sin fines de lucro la autora Adriana R. Orsi menciona que las relaciones pblicas son una disciplina que est asociada a empresas y estas no solo benefician al sector que tiene como principal objetivo aumentar ganancias sino que tambin ayuda a las ONGSS.Las ONL obtienen sus fondos y recursos a travs de donantes o corporativos.Perspectiva de eleccin:Nuestra perspectiva de eleccin est enfocada hacia una buena publicidad en Organizaciones no Lucrativas. Sabemos que las ONL se dan conocer y a percibir mediante una imagen dada por una publicidad o comunicacin adecuada hacia los medios externos. As que tambin es importante analizar si las ONL es este caso Proyecto Sembrarte maneja la adecuada comunicacin y publicidad.Tambin es importante resaltar qu actividades que realizan ONL . Segn Gustavo Maglieri (2010) dice que son un problema social tanto para la educacin y cultura; pero a su vez generan ingresos y emprendedores adems del desarrollo colectivo e individual, diciendo que las ONL buscan ms all de una beneficio propio si no a la comunidad.Tomaremos como apoyo del artculo de Investigacin Vidal, Torres, Guix y Pea (2005) que en la pgina de CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica de donde nos explica las caractersticas sobre la Publicidad que se muestra una trasparente mediante la comunicacin y la Influencia que puede tener una ONL con objetivo final es que el sector no lucrativo.Metodologa El enfoque de la investigacin fue cualitativo y cuantitativo, por lo tanto ha sido cuantitativo debido a la realizacin de pruebas acerca de la publicidad; cualitativo porque nos interes saber qu importancia le da la organizacin a la imagen que da con su publicidad. Tambin fue transeccional ya que nos enfocamos a un lapso definido de tiempo y descriptivo porque buscbamos conocer cmo se da a conocer la Organizacin Sembrarte .Como tcnica de recopilacin de informacin, utilizamos recopilacin y anlisis de documentos, ya que se consultaron publicaciones, investigaciones y textos ya redactados de dicho tema, segn el autor Jos Escudero (2004); realizamos entrevistas a gente de la Organizacin Sembrarte y encuestas para cuantificar la eficacia de su Publicidad.La muestra de nuestras entrevistas, fue de dos, a Viridiana Nohem Delgado Gallardo forma parte del equipo de mercadotecnia en Proyecto Sembrarte y Adrin Fvel Martnez Rangel Director General Proyecto Sembrarte.Para esta investigacin se tom en cuenta la poblacin de la ciudad de San Luis Potos (capital) en la zona centro principalmente en las Plazas, como no hay nmeros exactos se decidi tomar el numero de 150 habitantes tomando encuesta que los eventos de proyecto Sembrarte tienen una audiencia por evento de entre 50 y 120 personas.N= tamao fue de 150 habitantesy= valor promedio de una variable se = error estndar = 0.015, determinado por nosotros V = varianza de la poblacin al cuadrado. s = varianza de la muestra sin ajustarn = tamao de la muestra sin ajustarn = tamao de la muestra

De esta manera con la formula tomada del autor Roberto Hernndez Sampieri (2006) se localiz la muestra para poder realizar nuestras encuestas con una confiabilidad considerable as como fundamentar los resultados y de esta manera concretar la hiptesis planteada.ResultadosLos resultados fueron obtenidos conforme la aplicacin de 109 encuestas, que se realizaron durante los das 21,22 y 23 de Abril en San Luis Potos, en las plazas tursticas de la capital; Plaza de Armas, El Carmen y Fundadores se encuesto acerca de la opinin de las organizaciones no lucrativas y sobre la importancia que tiene hoy en da la publicidad al momento de influenciarse a las personas.Grfico 1

Entre las personas encuestadas se mostr una tendencia del gnero masculino del 46% y del gnero femenino con un porcentaje del 53%. Donde la edad promedio de estos fue de 16-60 aos. Del total de encuestados, 64% que afirmo saber que es una organizacin no lucrativa. Se les pregunto si haban participado en algn evento de una organizacin no lucrativa y el 48% respondi que s. De ese porcentaje de participantes se les pregunto que haban donado y el 28% respondi que comida, el 32% ropa, 17% ropa y el 23% todas las opciones.Preguntamos a todos si crean que la publicidad era importante para promocionar este tipo de asociaciones dndoles importancia a las personas que no saban lo que eran, tal vez sera esa la razn por la que no las conocen. Y el 91% de las personas respondi que si era importante y necesaria para darse a conocer.Despus preguntamos en qu tipo de publicidad preferiran ver a este tipo de organizaciones y el 13% respondi que en spots de radio, el 25% respondi que era mejor la publicidad televisiva, el 8% dijo que prefera las campaas publicitarias y el 54% dijo que prefera la publicidad en las redes sociales. Grfico 2

Finalmente nos enfocamos en la organizacin del Proyecto Sembrarte preguntndoles a las personas si lo conocan, de los cuales solo el 25% respondi que s, despus preguntamos si haban asistido a algn evento de dicha organizacin y el 15% del total de personas respondi que s. Esto quiere decir que 59% de personas que conocen la organizacin han asistido a eventos de la misma. Tambin se les pregunto si haban visto publicidad de esta organizacin y el 25% del total de personas que conoca la organizacin contesto que s. Grfico 3

Por ultimo a ese 25% de personas que conocen la organizacin Proyecto Sembrarte les preguntamos que como se haban enterado de esta organizacin a lo que el 37% respondi que por redes sociales, el 36% contesto que por amigos y familiares, el 11% dijo que por medio de folletos y el 2% afirmo que se haba enterado de la organizacin por otro medio. En las entrevista que realizamos a Viridiana Delgado encargada del equipo de mercadotecnia en la organizacin Proyecto sembrarte nos dijo Honestamente la publicidad ha sido suficiente pero no ha sido la que queremos lograr, queda mucho trabajo por hacer y es lo que estamos haciendo con nuevos proyectos que tenemos en puerta. y tambin entrevistamos a Adrin Fvel Martnez le preguntamos acerca de que importancia tiene su publicidad en su organizacin Es importante que la sociedad conozca las actividades que se realizan, involucrndose y asistiendo a los eventos.ConclusinEsta investigacin los objetivos que anteriormente ya se tenan planteados que fue analizar el tipo de publicidad que utiliza Sembrarte para atraer patrocinadores para realizar sus eventos, esto despus de evaluar los resultados obtenidos en las encuestas y entrevistas, en las que nos encontramos que la publicidad utilizada por proyectos Sembrarte, utilizando una publicidad sin fines de lucro con intencin social, vimos que muestran una adecuada estructura pero muy poca expansin de difusin lo cual no logra una correcta publicidad, aunque tenga una gran variedad de medios de publicidad carteles, internet, entre otros Grfico 4

El proyecto Sembrarte una organizacin que lleva 3 aos el Director General Adrin Fvel Martnez Rangel nos dijo que Es importante que la sociedad conozca las actividades que se realizan, involucrndose y asistiendo a los eventos. y a su vez sabe que es de suma importancia el impacto social que desean crear, Un 49% de los encuestados de entre 16 a 60 aos conocen Proyecto Sembrarte y la mayora de ellos lo conocen por su publicidad en internet.La presente investigacin acert hiptesis que expresa que La Publicidad de tipo sin lucro utilizada en Proyecto Sembrarte buscan ser anunciados para lograr tener difusin, la cual se llegue a promotores, jvenes y adultos de San Luis Potos y/o de todo el pas, haciendo que se sustente y desarrolle para el tiempo que lleva el Proyecto Sembrarte va por un buen camino en cuanto su publicidad y desarrollo.

Bibliografa

Bonilla, C. A. (2009). infosol. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/Relaciones-Publicas- Organismos-No-Lucrativos.html#.VQHgD_mG91ZFernndez S. (2007). Cmo gestionar la comunicacin: en organizaciones pblicas y no lucrativas. Febrero 2015, de Narcea Ediciones, Sitio web: https://books.google.com.mx/books?id=NHxrQbpfHpQC&printsec=frontcover&dq=publicidad+de+organizaciones+no+lucrativas&hl=es&sa=X&ei=B7rFVMv-BMSxyATPmoG4Cg&ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=publicidad%20de%20organizaciones%20no%20lucrativas&f=falseGamez, R. (2013). Breve historia de las Organizaciones sin fines de lucro (OSFL). Recuperado el 3 de Marzo de 2015, de Tercer Sector Informacion a la Orden: https://sites.google.com/site/osflpuertorico/osflhistoryGarca, P. (septiembre 2001). ONL. Mxico.Herranz de la Casa, J. M. (Abril 2007). La gestin de la comunicacin como elemento generador de transparencia en las organizaciones no lucrativas. CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica, Social, 5-31. Herranz M. (abril 2007). La gestin de la comunicacin como elemento generador de transparencia en las organizaciones no lucrativas. febrero 2015, de CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica, Social y Cooperativa Sitio web: http://www.ciriec-revistaeconomia.es/banco/5701_Herranz.pdfKaltenbach, P. (1996). Associations lucratives sans but. Paris: Denoe.

Maglieri, G. (8 de octubre de 2010). Organizacuones sin fines de lucro. Recuperado el 14 de Marzo de 2015, de Universidad Nacional de Mar del Plata. Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales: http://nulan.mdp.edu.ar/31/1/FACES_n5_95-127.pdfPenelas A., Cuesta P., Sarro M., Gutirrez P.. (Junio 2004). El marketing y las organizaciones no lucrativas: El marketing con causa (MCC). Febrero 2015, de International Review on Public and Nonprofit Marketing Sitio web: http://link.springer.com/article/10.1007/BF02896621#page-1Romero, A. ((2004)). Marketing social, teoria y prctica. Mxico: Prentice Hall.Rubio M., Salinas F. (abril 2001). Tendencias en la evolucin de las organizaciones no lucrativas hacia la empresa social. Febrero 2015, de CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica, Social y Cooperativa Sitio web: http://www.ciriec-revistaeconomia.es/banco/04_Salinas_y_Rubio_37.pdfSA. (2010). Marketing con causa. Febrero 2015, de Grado en Marketing e Investigacin de Mercados Sitio web: http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=139:marketing-con-causa&catid=43:blog&Itemid=62Salinas, F. &. (Abril de 2001). Tendencias en la evolucin de las organizaciones no lucrativas hacia la empresa social. Obtenido de CIRIEC-Espaa, revista de economa publica, social y cooperativa: http:/www.ciriec-revistaeconomia.es/banco/04_Salinas_y_Rubio_37.pdfTorres, P. V. (2005). La responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas. Barcelona: Les Carolines 10.

AnexosEntrevistasPublicidad en Proyecto SembrarteIntroduccin:Esta entrevista tiene como propsito saber si la publicidad de las organizaciones no lucrativas llega a la gente y de qu manera lo hace, as como para saber si es lo suficientemente buena como para que la gente haga donativos a este tipo de organizaciones, especializndonos un poco al proyecto sembrarte.Nombre: Adrin Fvel Martnez RangelPuesto: Director General Proyecto SembrarteMxEscolaridad: Estudiante Ing. Telecomunicaciones UASLP Edad:21Estado civil: soltero Aos de experiencia en sembrarte:1.Por qu crear Proyecto Sembrarte?Para responder a la necesidad de desarrollo artstico cultural en las casas hogar en san Luis potos2.Cunto tiempo lleva laborando en la organizacin?3 aos3.Cmo sustenta su organizacin?Atravs de colaboradores que solventan los proyects4.Cmo funciona lo de las donaciones de patrocinios? Se formula el proyecto y se expone ante patrocinadores, quienes brindan su apoyo en especie o efectivo5.Qu tipo de donaciones se pueden hacer y si es de dinero hay una cantidad especfica o mnima?Las donaciones van conforme al proyecto que se presente, y se adecuan a las caractersticas de cada colaborador.6.Cunta importancia le dan a su publicidad?Es importante que la sociedad conozca las actividades que se realizan, involucrndose y asistiendo a los eventos.7.Qu tipo de publicidad utilizan para promocionar su organizacin?Medios digitales, impresos, radio y televisin segn el caso.8.Qu empresas o personas lo han apoyado?Panadera La Superior, Secretara de Cultura, Mummys, Grafsimo, UASLP entre otros9.Consiguen los suficientes donativos para sustentar la organizacin?Si, cada proyecto imaginado se ha vuelto realidad gracias a la colaboracin de muchas empresas y personas que se han sumado a la causa.10. Cree que ese tipo de publicidad que utiliza es suficiente o cree que necesite utilizar otro tipo de publicidad para atraer ms patrocinadores y gente que participe en sus eventos? Aprovechar los nuevos recursos que se generan da con da, permiten mantenerse a la vanguardia al momento de realizar procesos de impacto social

Nombre: Viridiana Nohem Delgado GallardoPuesto: parte del equipo de mercadotecnia en Proyecto SembrarteEscolaridad: curso el segundo semestre en la licenciatura en Derecho Edad: 19 aosEstado civil: soltera Aos de experiencia en sembrarte: 2 aos y medio

1. Por qu crear Proyecto Sembrarte? Porque antes de crear Sembrarte hubo un contacto directo con nios en situacin de casa hogar y se detectaron deficiencias, mismas que a raz de una investigacin nos dimos por enterados que la educacin artstica favorece la autoestima, la creatividad, la conciencia de s mismo, el pensamiento crtico, la resolucin de problemas, la comunicacin eficaz, el manejo del estrs y las emociones, las relaciones interpersonales exitosas, los lazos comunitarios, arraigo e identidad y reduce el comportamientos delictivos 1. Cunto tiempo lleva laborando en la organizacin? 2 aos y medio1. Cmo sustenta su organizacin?Con patrocinios hechos por instituciones con fines similares a los nuestros. O con el apoyo de particulares dueos de microempresas que cuentan con recursos que necesitamos. 1. Cmo funciona lo de las donaciones de patrocinios? Las donaciones son mayoritariamente en especie, por lo tanto, todo lo que se recibe es en base a una necesidad especifica.Porque trabajamos por proyectos, esto quiere decir que cada cierto tiempo desarrollamos un proyecto en base a una necesidad especifica que observamos tienen los nios de casa hogar en las que trabajamosDe ah formulamos el problema y desarrollamos las actividades correspondientes para poder combatir el problema, las actividades tienen cierto tipo de elementos que personas o empresas nos proporcionan, sin necesidad de llegar al capital liquido (dinero) en la mayora de los casos. Como lo puede ser la renta de un lugar para actividades artsticas y el mismo lugar nos lo patrocina, sin necesidad de darnos el dinero. Etc etcA los patrocinadores por su apoyo les damos una especie de reconocimiento y/o agradecimiento, adems de que las marcas son publicadas en las redes sociales agradeciendo la participacin en el evento, y recalcando que sin ellos no hubiera sido posible el proyecto recin desarrollado.

1. Qu tipo de donaciones se pueden hacer y si es de dinero hay una cantidad especfica o mnima? Las donaciones se llevan a cabo de dos formas, en especie o de capital liquido y no existe una cantidad especfica.1. Cunta importancia le dan a su publicidad?La importancia de la publicidad es un elemento sumamente importante y pieza clave para proyecto sembrarte, siendo en su mayora las redes sociales, siento que aun no nos hemos dado0 a conocer suficientemente en san lui potos, es un camino largo. Pero se que vamos por el rumbo correcto.La pieza clave con la publicidad es intentar llegar a las personas a travs del mbito de la responsabilidad social. 1. Qu tipo de publicidad utilizan para promocionar su organizacin?Por ahora la publicidad permanente se encuentra en nuestras redes sociales en Facebook y twitter y cuando se trata de eventos prximos lanzamos al pblico de casas hogar carteles que contienen adems de la informacin del evento, los logos de las empresas o instituciones patrocinadoras y ltimamente hemos estado trabajando en Radio Universidad a travs de entrevistas en un programa de radio para jvenes, donde expresamos nuestras experiencias y vivencias sembrarianas. 1. Qu empresas o personas lo han apoyado?Universidad Potosina. Disfraces COSTUMES.Fundacin Hermes Music. Panadera La SuperiorEstudio Uno, MUMYSUniversidad EBC, Casa Pa A.C.Alas y Races Secretara de CulturaBravsimo, A Sweet Dream VIPMuseo Francisco Cosso, Entre muchas otras ms1. Consiguen los suficientes donativos para sustentar la organizacin?Es una pregunta difcil, creo que para sustentar completamente la organizacin aun no se ha logrado al 100% pero en cuanto a los proyectos estos han tenido un gran xito y has sido altamente sustentables.El siguiente paso para poder lograr la sustentabilidad en el proyecto es convertirnos en A.C. la cual facilitara la sustentabilidad de esta.1. Cree que ese tipo de publicidad que utiliza es suficiente o cree que necesite utilizar otro tipo de publicidad para atraer ms patrocinadores y gente que participe en sus eventos?Honestamente la publicidad ha sido suficiente pero no ha sido la que queremos lograr, queda mucho trabajo por hacer y es lo que estamos haciendo con nuevos proyectos que tenemos en puerta.Encuesta:Publicidad en Proyecto SembrarteIntroduccin:Esta encuesta tiene como propsito saber si la publicidad de las organizaciones no lucrativas llega a la gente y de qu manera lo hace, as como para saber si es lo suficientemente buena como para que la gente haga donativos a este tipo de organizaciones, especializndonos un poco al proyecto sembrarte.Datos Generales:Edad: ___ Sexo: H M Ocupacin: _______________ Estado civil:___________________ Escolaridad:__________________ Domicilio:___________________

Contesta las Siguientes Preguntas:

1. Sabes que es una Organizacin no Lucrativa (ONL)? S No

2. Conoces algunas organizaciones no lucrativas? ______________

3. Haz participado o asistido a un evento de alguna organizacin no lucrativa?S No

4. Qu has donado?a) Comidab) Ropac) Dinerod) Todas las Opciones

5. Para ti es importante que se lleve a cabo la publicidad para poder recurrir con ayuda social o monetaria a una organizacin sin fines de lucro? S No

6. Qu tipo de publicidad prefieres hoy en da? Spots de radio Televisiva ATL BTL Redes sociales

7. Sabes que es una Publicidad Social o No Lucrativa? S No

8. Conoces la organizacin de Proyecto Sembrarte? S No

9. Has asistido a eventos realizados por Proyecto Sembrarte? S No

10. Has visto publicidad de Proyecto Sembrarte? S No

11. Por medio de que o quienes te has enterado de Proyecto Sembrarte?a) Internetb) Folletosc) Cartelesd) Amigos o Familiarese) Otro ____________________________

Grficas

Grfico 5

Grfico 6

Grfico 7

Grfico 8

Grfico 9

Grfico 10

Grfico 11

Grfico 12

Grfico 13

30