arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el seo en un e-commerce

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Aula Virtual: h1p://www.interlat.co/moodle/

Miércoles de Profundización en e-business

Tema : Arquitectura de la información y estructura de páginas ópPmas para el SEO en un e-‐commerce

Conferencista: Fernando Maciá DomenePaís: España

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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications

Perfiles digitales

@fernandomacia

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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications

http://www.humanlevel.com



























































El Plan de marketing online (desde 2005)

Convertir visitas en clientes- Usabilidad- Gestión de contenidos:- Integracíón de contenidos de terceros- Producción de contenidos para sindicar

Fidelizar clientes:- Permission marketing- Sindicación de contenidos- Estrategias de conversión offline

Convertir clientes en prescriptores:- Marketing viral- Recomendación (enviar a amigo)- Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc.

Atraer visitas:- Posicionamiento natural en buscadores

- Pago por click- Banners- E-mail marketing- Publicidad offline- Blogs y otras redes sociales

- YouTube- Referrers e influencers

El Plan de marketing online (desde 2005)

Diseño centrado en el usuario

Diseño centrado en el usuario

“Usabilidad es la medida en la cual un producto puede ser usado por usuarios específicos para conseguir objetivos específicos con efectividad, eficiencia y satisfacción en un contexto de uso especificado.”

Jakob Nielsen

Usuariosespecíficos

Objetivos específicos

Escenarios de uso

Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación

10

Análisis uobservación

Diseño

Prototipo

Test ofeedback del usuario

Implementación

Arquitectura

La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto

Públicos objetivos

Públicos objetivo de la web

– Compradores– Prescriptores– Candidatos– Accionistas– Proveedores– Prescriptores– Soporte técnico– Clientes potenciales

actuales– Influencers

– Clientes potenciales futuros– Franquiciados– Importadores– Distribuidores– Vendedores– Partners– Clientes– Asesores– Referrers

Todos los departamentos participan en la definición:

Priorizar

Crear escenarios

• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo:– Estoy en GB y busco comprar una casa en España– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre

Chocolaterías Valor– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre

sistemas de seguridad– Etc.

• Traducción de características en beneficios

Clasificación de tarjetas

Cristal/Velleda

Arquitectura de la información

La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un sistema de información.

El diseño estructural de un espacio de información para facilitar la realización de tareas y el acceso intuitivo al contenido.

El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información.

Una disciplina emergente y una práctica común enfocada a aplicar los principios del diseño y la arquitectura a un entorno digital.

18

Modelo secuencial

19

Modelo en red

20

Modelo jerárquico

21

Ejemplo de estructura y conversión

Ejemplo de estructuray conversión: detalle

22

Desarrollo amigable para buscadoresvs. optimización SEO



























































Arquitectura

Taxonomías

Folksonomías

Estructura de página

CMS

Navegación

Contenido

Dominio

Servidor

InputSEO





















































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































Briefing

Contenidos Funcionalidades

Arquitectura de la información

Prototipado

Diseño

Plantillas CMS

Pre-producción

Publicación

Contenidod

esa

rro

lloS

EO

Briefing

KWs Mejores prácticas prog.

Mejores prácticas plantillas

Optimización est. pág.

CMS SEO tuning

Indexabilidad

Seguimiento KPIs

Planificación publicación

Taxonomías/Folksonomías URLs

Formación SEO contenidos

Optimización/popularidad

Arquitectura Amplia

1 página web por cada palabra clave diferente

Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores

La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen

Agrupaciones de productosorientadas a usuarios

Nombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...

Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...

Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo

mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...

Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,

“reclamos publicitarios para empresas”...

Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres

vacacionales”...

Agrupaciones de productosorientadas a búsquedas

Qu

éPatrones de búsqueda

Patrón EjemploPor edad/sexo Juguetes educativos niños 3

añosJuguetes educativos bebes

Por personaje Juguetes educativos mickey mouseJuguetes educativos pocoyo

Por material Juguetes educativos de madera

Por Marca Juguetes Fisher PriceNombre juguete Lego Halcon Millenium

Starwars

Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos

buscan

Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?

Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores

Agrupaciones posibles

Coches en cartera


Coches en cartera

Audi


Coches en cartera

Audi

Diesel


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”

“Coches Diesel”


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”

“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”

“Coches Audi Diesel”



Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”



“Coches Km. 0 diesel”


Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”

“Coches Audi Km. 0”





Coches en cartera

Audi

DieselKm. 0

“Coches Audi”

“Coches Audi Km. 0”




“Coches Audi Diesel Km. 0”


Identificar patrones

Coches en cartera

Audi

DieselSegunda mano

“Coches Audi”

“Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi”

“Coches Diesel”“Coches segunda mano”

“Coches segunda mano diesel”

“Coches Audi Diesel Km. 0”

Agrupaciones pertinentes

Agrupaciones pertinentes

Páginas relevantes

Saturación

http://www.humanlevel.com/






























































SaturaciónPá

gina

s ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb































































SaturaciónPá

gina

s ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb

Pági

nas

no

inde

xada

sPá

gina

s in

dexa

das































































SaturaciónPá

gina

s ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb

Pági

nas

no

inde

xada

sPá

gina

s in

dexa

das

Pági

nas

visi

bles































































Indicadores de páginas indexadas/eficientes SEO

site:midominio.ext en Google:– Aproximación al número total de páginas indexadas por

Google.Número total de URLs en archivo sitemap.xml:– Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista

completa de URLs indexables en una Web en un momento dado.

Landing pages SEO:– Páginas que en el último mes han recibido al menos una

visita procedente de posicionamiento natural.

E-commerce

site: en Google: 4.580

Sitemap: 896

De las cuales, indexadas: 856

Landing pages SEO: 1.056

Visibles/indexadas: 23.06%

Long tail































































Tipos de KWs































































Top1

Tipos de KWs































































Top1

Top30

Tipos de KWs































































Top1

Top30

Indexadas

Tipos de KWs































































Top1

Top30

Indexadas































































Top1

Top30

Indexadas

+ links+ grafo social































































Top1

Top30

Indexadas

+ links+ grafo social

+ relevancia on page+ indexación































































Concentrar visibilidad/posicionamiento































































Concentrar visibilidad/posicionamiento

Páginas más rentables

PPVV

Ratio de conversión

Margen de beneficio































































Depende...































































Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave... de (cómo no) los mercados

Conocimiento propio del Mercado

Focus groups

Herramientas de palabras clave

EstadísticasSEMRush Google

Trends

Google Insights

CompetenciaGWT

Búsquedainterna































































¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?































































PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
































































PatronesHerramienta para palabras clave de Google


































































TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search


































































TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search

EstacionalidadGoogle Trends / Google Insights for Search

































































BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector
































































BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector

Non BrandedCompetidasObjetivo puro de campaña SEO
































































GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada

































































Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges

































































Long-tailHotel romántico con spa SitgesHotel cotillón fin de año Barcelona

Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges
































































hotel/es + Sitgeshotel en sitges

hoteles en sitgeshoteles sitges

hotel + nombre hotel + Sitgeshotel dolce sitgeshotel melia sitgeshotel subur sitges

ofertas + hotel + Sitges

hotel + Sitges + característicahotel sitges 4 estrellas

hotel con encanto sitgeshotel sitges todo incluido































































Google Insights y Trends

54

Detectar tendencias“hotel todo incluido”
































































55

Detectar tendencias“hotel spa”
































































56

Detectar estacionalidad“hotel sitges”
































































57

Detectar estacionalidad/tendencia“hotel barcelona”
































































58

Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
































































59

Detectar estacionalidad y tendencia“salou”































































Herramienta para palabras clave de

Google

Patrones de búsqueda más populares

Taxonomías































































Taxonomías

Un tipo de vocabulario controlado en que todos los términos están conectados mediante algún modelo estructural (jerárquico, arbóreo, facetado...) y especialmente orientado a los sistemas de navegación, organización y búsqueda de los sitios Web.

Características taxonómicas

Objetividad: cuando la característica se identifica sobre la base de un conocimiento objetivo exclusivamente.Determinación: cuando existe un proceso claro que pueda seguirse para identificar la característica.Reproducibilidad: cuando varias personas describen de forma independiente las características de un mismo objeto y coinciden con el valor observado.Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupo en una categoría lo excluye de la categorización en cualquier otra.Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas las posibilidades.Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtener conocimiento.

UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel

ChardonnayMerlotSyrah

VerdejoRieslingViura

Pinot noirSauvignon...



































































OrigenCalifornia

ItaliaFranciaChile...































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...





OrigenCalifornia
































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...

ColorBlancoClareteRosadoTinto...





OrigenCalifornia
































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...


GasificaciónAguja

EspumosoCava

Granvas...





OrigenCalifornia
































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...


GasificaciónAguja

EspumosoCava

Granvas...





OrigenCalifornia


PrecioMenos de 6€

6€ a 15€15€ a 30€...































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...


GasificaciónAguja

EspumosoCava

Granvas...





BodegasMarqués de Griñón

TorresYllera

Vega SiciliaPaternina

Marqués de Riscal...

OrigenCalifornia


PrecioMenos de 6€

6€ a 15€15€ a 30€...































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...


GasificaciónAguja

EspumosoCava

Granvas...





DORioja

Ribera del DueroAlbariñoJumilla

Valdepeñas...


TorresYllera



OrigenCalifornia


PrecioMenos de 6€

6€ a 15€15€ a 30€...































































EnvejecimientoJoven

CrianzaReserva

Gran reserva...


GasificaciónAguja

EspumosoCava

Granvas...





Cosechas20052003

2007...

DORioja

Ribera del DueroAlbariñoJumilla

Valdepeñas...


TorresYllera



OrigenCalifornia


PrecioMenos de 6€

6€ a 15€15€ a 30€...































































Taxonomías principales y filtros

Sólo los taxones con mayor potencial de

tráfico































































Taxonomías principales y filtros

Menú ordenado por orden alfabético

Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto































































Herramienta para palabras clave de

Google

Otras búsquedas populares

Folksonomías

Búsqueda interna































































Folksonomías

Taxonomías

Popular (folk)

Folksonomías

Folksonomías complementan las

taxonomías































































MaridajePara carnes rojas

Para carnes blancasPara pescados...

Folksonomías


taxonomías































































MaridajePara carnes rojas

Para carnes blancasPara pescados...

Matices de saborFrescoSuave

Con cuerpoAterciopelado

Folksonomías


taxonomías































































Su función es crear agrupaciones de contenidos alternativas a las agrupaciones naturales de la arquitectura de la información del portal

Folksonomías























































Folksonomías























































Tags























































Tags

estilo























































Frases con potencial de búsquedas

Distintos siempre de items de menú

Pueden ser subcategorías de items de menú:• Moda hombre

• Moda primavera

• Moda 2010

Pueden ser sinónimos de items de menú:• Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos”

• Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes”

Pueden ser más genéricos que items de menú:• Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”

Tags: recomendaciones























































Potenciales problemas conestrategia de tags

Sinonimia: segunda mano - usado - de ocasiónPolisemia: sierra (herramienta) - sierra (cordillera)Homonimia: sabia - savia

Peligro de sinonimia en la aplicación de tags

Tesauros para evitar la sinonimia

Arquitectura

potencial de tráfico clics desde la home

indexabilidad usabilidad































































PR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO































































PR

RIOJA RIBERA DUERO



MERLOT TEMPRANILLO


CHARDONNAY


Baja indexaciónPosicionamiento mediocre































































Espacio para “respirar”































































En las grandes superficies,la oferta no es plana

Distancia

Anchura en lineal

Cabecera de góndola

PLV

Demostradores...

Contenidos con mayor potencial de tráfico

Gestor de Contenidos Flexible

PR

RIOJA RIBERA DUERO



MERLOT TEMPRANILLO


CHARDONNAY


Indexación concentradaMejora posicionamiento































































Identificar páginas con mayor potencial

• Top Ventas• Top de PPVV en G. Analytics• Top en búsquedas internas• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)

TINTO BLANCO

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR

CHARDONNAY

CABERNET VERDEJO

Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2

Links: 7Links: 17
































































Detectar tendencias


Detectar estacionalidad


90


Seguimiento estadístico de las

búsquedas

Feedback sobre las keywords empleadas en la optimizaciónLagunas de contenido

BuscadoresKeywords


92



93



94

¿Cuándo cambiamos el escaparate?


95

¿Cuándo cambiamos el escaparate?

Briefing

Implementación indexabilidad

Correcciones

Implementación relevancia

Informes

Correcciones

sist

em

as/

serv

ido

rS

EO

Briefing

Análisis de indexabilidad

Priorización/alternativas

Formación SEO Sistemas

Supervisión/soporte

Análisis de relevancia

Seguimiento KPIs

Generación popularidad

Informe punto 0

Optimización/tuning CMS

Oportunidades mejora

Consultoría KWs


Feedback

Procedimientos

Log

Log

Matching keyword/páginas

KWs URLs































































sist

em

as

serv

ido

rCorrecciones

Implementación relevancia


Análisis de relevancia

Optimización/tuning CMS

Consultoría KWs

LogS

EO

es el mejor candidato...































































popul

aridad

arquitectura

on page

social graph































































popu

larida

d

arquitectura

on page

social grap

h
































































Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

ENATE

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

DO

RIOJA

RIBERA D.

SOMONTANO

RUEDA

RIAS BAIXAS

UVAS

VIURA

MERLOT

CENCIBEL

PINOT

SYRAH

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

CHILE

SUDAFRICA

ITALIA































































103

ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Analizar qué se está buscando• Analizar cómo se está buscando• Generar contenidos que respondan a lo que se está

buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando

• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión

104

ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado

tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema,

mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la

rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)

Posicionamiento proactivo
























































Identificar/anticipar oportunidades
























































Generar contenido relevante
























































Publicar el contenido optimizado en una nueva URL
























































Enlazar el contenido desde la home y páginas relacionadas
























































Alfa 147

Alfa 156

301

301
























































Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas

Alfa 147

Alfa 156

301

301
























































Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en la home























































Viejas URL para nuevo contenido























































Viejas URL para nuevo contenido

•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual

•Actualizar el contenido <p>

•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas

•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas























































Referencias que se dan de baja

Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos























































Referencias que se dan de baja

O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor):

–Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay–Página cabecera de sección, familia de productos

o agrupación equivalente–Raíz del dominio























































Se desarrolla un prototipo para cada plantilla de página:

HomeDetalleListadosNoticiasBlogFormularios...

Prototipado

Prototipado

¿Cómo debe ser una página Home de una Web?

http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/



Premium

Visibilidad/Popularidad































































Media

Premium
































































Media

Baja

Premium
































































Página home: menús

Estructura de listado de productos


Logo clicable


Logo clicableRastro de migas de pan


Logo clicable

Imagen y nombre de producto clicables

Rastro de migas de pan


Logo clicable

Imagen y nombre de producto clicables

Menú ordenado por potencial de venta


Evitar problemas en las páginas internas

http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html

http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html

Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567

<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />

http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html

Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567

<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />

Evitar contenido duplicado

http://www.midominio.com/portal/default.php










Agrupaciones de productos

http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1

http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1

http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1







Agrupaciones de productos

Enlaces a criterios de ordenación no indexables










Google Webmaster Tools > Parámetros

Evitar problemas en las páginas internas

http://www.midominio.com/tag/fitness/

jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BDCAD799

http://www.midominio.com/tag/fitness/

Evitar contenido duplicado













Página Ficha Producto































































Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
































































Menú
































































MenúBuscador
































































Menú


Buscador
































































Menú


Buscador

Enlaces a taxonomías
































































Menú


Buscador

Enlaces a redes sociales

































































Menú


Buscador

Botón de compra


































































Menú


Buscador

Botón de compra



Folksonomía (nube de tags
































































Menú


Buscador

Botón de compra




Contenidos relacionados
































































Menú


Buscador

Botón de compra




Contenidos relacionados

Opiniones UGC































































Fidelización































































Fidelización

Testimonial































































Fidelización

Testimonial

Cross-selling































































Fidelización

Testimonial

Cross-selling

+texto (SEO)































































Fidelización

Testimonial

Cross-selling

+texto (SEO)

Interlinking































































Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España

Texto indexable


Botón de compra

Texto indexable


Enlaces sociales

Botón de compra

Texto indexable


Enlaces socialesMás imágenes

Botón de compra

Texto indexable


Enlaces socialesMás imágenes

Cross-selling

Botón de compra

Texto indexable


Breadcrumbs

Enlaces sociales

Breadcrumbs

Enlaces sociales

Breadcrumbs

Ventajas

Cross-selling

Enlaces sociales

Breadcrumbs

Ventajas

CTAs

Cross-selling

Enlaces sociales

Breadcrumbs

Ventajas

CTAs

Upselling

Cross-selling

Enlaces sociales

Breadcrumbs

Ventajas

Reviews de Usuarios: Contenidos gra3s en el lenguaje del cliente

Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario























































http://www.amazon.com/Apple-iPod-classic-Silver-Generation/dp/B001F7AHXW/ref=sr_1_2?ie=UTF8&s=electronics&qid=1238411527&sr=1-2

http://www.amazon.com/Apple-iPod-classic-Silver-Generation/dp/B001F7AHXW/ref=sr_1_2?ie=UTF8&s=electronics&qid=1238411527&sr=1-2

¿Cómo debe ser de larga una página Web?

http://www.casadellibro.com/libro-los-hombres-que-no-amaban-a-las-mujeres/1194114/2900001247414

































































¿Cómo debe ser de larga una página Web?




http://www.amazon.co.uk/Girl-Played-Fire-Millennium-Trilogy/dp/1906694184/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1300887769&sr=8-2

































































E-commercePáginas más rentables: más visitas*conversión*margen=QS

Determina orden menús

Modelos más buscados (API Google KW Tool)

Promovidos a la home como oferta

Baja precio automáticamente

Actualización diaria

Fichas completadas a mano































































Patrón de búsqueda

Actualidad

Estacionalidad

Demanda...

Contenidos con mayor potencial de tráfico

http://www.amazon.com/

































































Enlaces externos: convertirlos a internos

Hoteles

Calendario previsto: puentes, fiestas

Página ofertas puentes: programado/SEO/RRSS

Ofertas puntuales: spa, romántico (banner en home)/PPC

Las categorías genéricas tienen URL fijas































































Hoteles































































• Cabecera de sección:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/

• Familia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/– www.dominio.com/hombre/cazadoras/

• Subfamilia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/

– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/

• Ficha de producto:– www.dominio.com/coelus.html– www.dominio.com/ipad-2.html

– www.dominio.com/alaska.html

Sintaxis URLs

http://www.dominio.com/tinto/


http://www.dominio.com/portatiles/


http://www.dominio.com/hombre/


http://www.dominio.com/tinto/rioja/


http://www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/
















• Subdirectorios:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/

• Archivos:– Reescritura de URLs– Terminados en HTML– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia

Sintaxis URLs







Twitter: escuchar

Twitter: sintonizar

Twitter: participar

Twitter: medir

&utm_campaign=Twitter

Fuentes y recursos SEO online

‣ Google Webmaster Central channel en YouTube

‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay



























































http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp




http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/

http://searchenginewatch.com/

http://searchenginewatch.com/

http://searchengineland.com/

http://searchengineland.com/

http://www.mattcutts.com/blog/

http://www.mattcutts.com/blog/

http://www.puromarketing.com/

http://www.puromarketing.com/

http://www.seomoz.org/blog

http://www.seomoz.org/blog

http://www.bruceclay.com/blog/

http://www.bruceclay.com/blog/

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.

• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

REDES SOCIALES

• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.

• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000

• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.

• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

Bibliografía

http://www.ojobuscador.com

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MARKETING ONLINE

• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall

• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall

• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional

• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.

• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

Bibliografía

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