ar - historia del diseño 1

Historia del Diseo 1 (solunart) 1

UNIDAD I | CONCEPTO DE DISEO EN LAS ARTES PLASTICAS

1.1 El Renacimiento y el diseo. Su desarrollo dentro de la tradicin de las Bellas Artes. El surgimiento de las artes grficas y su vinculacin con los procesos de industrializacin. Las teoras de la autonoma del arte y el rol del diseo en la modernidad. Arte, diseo y reproductibilidad tcnica.

El renacimiento (finales del S.XIV principios del S. XVI). Renacer quiere decir revivir o volver a nacer. En un principio se usaba Renacimiento para referirse al perodo que comenz en Italia en los siglos XIV y XV y en el que se volvi a leer la literatura clsica de la Grecia y Roma antigua. En la actualidad se suele usar para abarcar el perodo que marca la transicin del mundo medieval al moderno.

Constituye el antecedente ms decisivo del diseo, articulacin del pensamiento (de eso se vali), la plasticidad, retrica y el humanismo para generar su propia tarea de invencin.

- Renovado inters por el pasado greco-romano clsico (geometra, matemtica, ciencia, arte). - Exaltaban el mundo clsico, condenaban el Medioevo como una etapa ignorante y brbara y proclamaban su propia era

como la poca de la luz y de regreso al clasicismo. - Fenmeno urbano (centro y norte de Italia). - Rechazaba la divisin medieval cristiana de la historia (creacin, encarnacin de Jess, Juicio Final). La visin renacentista

comenzaba con la antigedad, continuaba con la edad media y se completaba con la edad de oro renacimiento (que acababa de iniciarse).

- El hombre centro y medida de todas las cosas. - Era de descubrimientos impulsados principalmente por el deseo de examinar todos los aspectos de la naturaleza y el

mundo. - Elitismo del artista / Se abandona el anonimato. - Se unen ciencia y arte. - Perodo racionalizador e individualista.

Los supuestos histricos que permitieron desarrollar el nuevo movimiento se remontan al siglo XIV cuando, con el humanismo, progresa un ideal individualista de la cultura y un profundo inters por la literatura clsica, que acabara dirigiendo la atencin sobre los restos monumentales y las obras literarias y tratados clsicos. El arte renancentista alcanz el concepto cientfico de perspectiva lineal que hizo posible representar el espacio tridimensional de forma convincente en una superficie plana. Quatroccento o primer Renacimiento italiano (Florencia), as llamado por desarrollarse durante los aos de 1400 (siglo XV), gracias a la bsqueda de los cnones de belleza de la antigedad y de las bases cientficas del arte. Se resume en gran medida por el trabajo del humanista y latinista Len Battista Alberti, formado en Italia, tuvo experiencia directa con la pintura y la escultura y tambin fue un ingenioso arquitecto. El diseo es toda idea separada de la materia; es la imagen de la obra independientemente de los procesos tcnicos y de los materiales necesarios para realizarla; dada la invencin, se buscan los modos de realizarla tales objetivos los conseguiremos mediante el trazado y la previa delimitacin de ngulos y lneas en una direccin y con una interrelacin determinada. Leonardo Da Vinci: Realiz investigaciones cientficas y artsticas.

CONTEXTO S. XV (1401 1500) Imperialismo europeo de comienzos de la Era Moderna, se caracteriz por la expansin colonial en territorios de ultramar, conquista y explotacin de colonias de donde extraen materia prima.

- La gente comienza a aspirar una vida ms cmoda y lujosa. - Se intenta salir de la opresin del feudalismo. - Estancamiento de la productividad agrcola. - Renovacin de los buques; Ms robustos y fciles de manejar. - Tecnologa moderna e inventos: Minera, metalurgia, viajes, invencin de la imprenta, plvora, relojes mecnicos,

molinos de viento, combustible, brjula, inventos de Leonardo.


Sandro Boticelli (1445 1510): pintor que disfrut del mecenazgo de los Medici en Florencia. Estilo lrico, fludo y a menudo decorativo y abarca tanto temas religiosos como paganos. LOS IMPRESOS LLEGAN A EUROPA Xilografa: Impresin en relieve mediante el uso de una plancha de madera. Tipografa: Impresin mediante piezas de metal independientes, movibles e intercambiables, cada una tiene una letra encima. Algunos historiadores consideran la invencin de la tipografa como el avance ms importante en la civilizacin despus de la escritura. La escritura proporcion a la humanidad un modo de preservar y documentar el conocimiento y la informacin. La invencin tipogrfica permiti la produccin econmica y mltiple de la comunicacin alfabtica. Increment la alfabetizacin y el conocimiento se extendi rpidamente. A medida que Europa pasaba de la poca medieval al renacimiento, la demanda de libros se haba vuelto insaciable. Un simple libro de 200 pginas requera 4 o 5 meses de trabajo de un copista y las 25 pieles de carnero necesarias para el pergamino eran an ms caras que su trabajo. El valor de un libro era igual que al de una granja o un viedo. El crecimiento sostenido de la demanda condujo a comerciantes independientes a desarrollar una divisin del trabajo en la lnea del montaje (especialistas en letreros, maysculas decorativas, estofado de letras, correccin de galera y encuadernacin). Incluso esto fue incapaz de satisfacer la demanda. Marca de agua: Emblema traslcido, producido por presin de un diseo realzado en el molde visible cuando la hoja de papel es puesta a trasluz. Se us por 1ra vez en Italia, 1282.

PRIMERAS IMPRESIONES EUROPEAS EN BLOQUE Debido a que las cruzadas haban abierto Europa a la influencia oriental, la impresin en relieve lleg detrs del papel. Las primeras manifestaciones fueron la impresin de naipes y de imgenes religiosas. Las cartas representan la 1ra manifestacin de la democratizacin del arte de la imprenta en Europa ya que el juego de naipes que era un pasatiempo slo para reyes, pudo ser ahora juego de los campesinos y artesanos. De esta manera introdujeron a las masas al reconocimiento de smbolos, al manejo de las secuencias, y a la deduccin lgica; su valor intrnseco trascendi la simple diversin. En Europa, las primeras impresiones con bloques de madera con propsito de comunicacin fueron las impresiones devocionales de santos. Esta imagen junto con un breve texto se grababan en el mismo bloque de madera y estos primeros diseos grficos se convirtieron en los libros de bloque (manteniendo su contenido religioso, contena entre 30 y 50 hojas). El libro de bloque se us para la instruccin religiosa de los iletrados. El Ars Morendi (Arte de Morir) se debe considerar como uno de los 1ros ejemplares de propaganda impresa, ya que en una Europa donde los grandes ciclos de peste (muerte negra) haban acabado con un cuarto de la poblacin, este libro (donde la razn aparente era ayudar a la gente a encontrarse con la muerte), incitaba a los moribundos testar sus bienes a nombre de la iglesia priorizndola antes que a la familia.

LA TIPOGRAFA MOVIBLE EN EUROPA Con la disponibilidad del papel, la impresin en relieve de bloque de madera y la creciente demanda de libros, la mecanizacin de la produccin de libros por medio de tipo movible era buscada por los impresores en Aelmania, Pases Bajos, Francia e Italia. 1450 Imprenta tipogrfica por Gutemberg (Maguncia, Alemania. Ap. 1387 1468). Los primeros impresores buscaban competir con los calgrafos imitando su trabajo. La clave de Gutemberg fue la invencin del molde de tipo usado para la proyeccin de letras individuales. Estos tipos los desarroll con una aleacin nica de 80% plomo, 5% estao y 15% antimonio, para mantener un volumen constante a lo largo del proceso de manufactura. Para producir una tinta espesa y pegajosa que pudiera aplicarse suavemente, empleaba aceite de linaza hervido que luego era coloreado con pigmento de humo. Los gastos contnuos en la investigacin y perfeccionamiento, llevaron a Gutemberg a pedir en 1450, 800 florines a Johann Fust (ap. 1400 1460). El equipo de impresin fue ofrecido en garanta. Gutemberg concibi la idea de imprimir una Biblia (Pginas de 30 x 40.5 cm., 2 columnas con margen generoso de 2,9 cm., 42 lneas por columna, 1282 pginas, espacios en blanco para que el copista luego dibujara las iniciales decorativas).


En 1452 tuvo que pedir 800 florines ms para su ganancia comn estableciendo una sociedad en la produccin de libros. 1455 Gutemberg casi por terminar su obra maestra fue demandado por 2026 florines por Fust y al no poder pagar, ste se encontr en posesin del equipo de impresin de Gutemberg. Fust se asoci con Peter Schoeffer (asistente y capataz de Gutemberg), esta firma de imprenta lleg a ser la ms importante del mundo y estableci 100 aos de dinasta familiar de impresiones, editores y libreros. En 1456 publicaron la Biblia de 42 lneas iniciada por Gutemberg. En 1457 publicaron Psalter in Latin, 1er libro que llevara marca comercial del impresor y de la imprenta, fecha de publicacin impresa y colofn. Gutemberg a sus 60 aos y en bancarrota, pudo establecer una nueva imprenta (Ap. 1458 con el apoyo de Conrad Homery) y public la Biblia de 36 lneas con un tipo similar a la de 42 lneas pero menos refinado.

EL LIBRO ALEMN ILUSTRADO

Incunabula (Del latn cuna o ropa de beb) Se le llama incunable a todo libro impreso desde 1450 (invencin de la imprenta) hasta 1501. Fue posiblemente Cornelius Beughem quien emple la palabra por primera vez, en su Incunabula typographiae (1688). El aumento en forma desmedida de la imprenta, condujo a la sobreproduccin y proliferacin de firmas. La impresin tipogrfica redujo el costo de los libros y transform la severa escasez de libros (y el conocimiento que encierran) e abundancia. La ola del progreso no poda detenerse y la produccin manuscrita declin lentamente. La imprenta adems de ser un medio poderoso para la propagacin de ideas acerca de los derechos del hombre y la soberana del pueblo, estabiliz y unific los idiomas. El analfabetismo entr en decadencia. El desplome de los precios de los libros, los inicios de la escritura popular, tal como las novelas romnticas y la proliferacin de la hoja suelta, hicieron la lectura deseable y cada vez ms necesaria para los ciudadanos del Renacimiento.

- La tipografa alter radicalmente la educacin. - El invento de Gutemberg fue la 1ra mecanizacin de una habilidad manual.

El renacimiento innov al crear 2 sistemas de percepcin: La tipografa y la pintura. La pintura mostraba el mundo natural a partir de fuentes de iluminacin que generaban luces y sombras y el uso de la perspectiva. La tipografa cre un orden en la informacin y en el espacio de manera secuencial y repetible. Esto condujo al hombre hacia el pensamiento lgico y a establecer categoras y divisiones de la informacin, lo que constituy la base para la investigacin cientfica. Esto increment el individualismo, un aspecto dominante de la sociedad occidental desde el Renacimiento. Conforme la biblia era publicada edicin tras edicin, el aumento de su estudio condujo a los hombres de toda Europa a formular sus propias interpretaciones, en lugar de apoyarse en los lderes religiosos como fuente de la verdad. Esto llev directamente a la Reforma, que dividi el cristianismo en cientos de sectas.

- Cuando Martn Lutero puso sus 95 tesis en la puerta de la iglesia del Castillo de Wittemberg, miles de personas conocieron sus opiniones.

- Sin la tipografa, es dudoso que el movimiento protestante de la poca de la Reforma pudiera haber sucedido. La innovacin en el diseo tuvo lugar en Alemania, donde los artistas grabadores en madera e impresores tipogrficos colaboraron a fin de desarrollar el libro ilustrado y los pliegos sueltos. En Italia, los estilos de letra y el dselo del formato heredados de los manuscritos iluminados, dieron paso a un enfoque del diseo nico para el libro tipogrfico.

- 1463 Fust y Schoeffer imprimieron la 1ra portada. - En los incunabula al principio se desarroll un ex libris impreso, un rtulo que poda ser pegado al frente de un libro para

identificar al propietario. - Durante el perodo de los libros incunables, increment el empleo de ilustraciones grabadas en madera en los libros

tipogrficos, lo cual increment la demanda de xilgrafos e ilustradores de categora.


EL DESARROLLO DEL LIBRO ILUSTRADO

- Der Ackerman Aus Bohmen (El agricultor de Bohmen) fue el 1er libro con ilustraciones de grabados en madera, impreso por Albrecht Pfister de Bamberg, Ap. 1460, usando el tipo de Gutemberg y cinco bloques de madera.

- El libro impreso se fue haciendo independiente del manuscrito.

Alberto Durero (1471 1528) artista grfico y pintor de 27 aos, fue afamado en Europa despus de la publicacin en latn y alemn de El Apocalipsis en 1498. Contiene 15 grabados en madera que ilustran la Revelacin de San Juan. El colofn dice: Impreso por Alberto Durero.

Durero se convirti en el personaje ms importante del intercambio cultural que vi florecer el espritu del Renacimiento en Alemania. Perciba que los artistas y orfebres alemanes producan trabajos inferiores a los italianos porque carecan del conocimiento terico que stos posean. El libro ilustrado De Symmetria Partium Humanorum Corpum (Tratado sobre las proporciones humanas) apareci en Nuremberg poco despus de la muerte de Durero (1528). Integra el vasto conocimiento sobre dibujo y la figura humana con los adelantos de los artistas italianos del Renacimiento y con los pintores y artistas grficos alemanes.

- El pliego suelto (hoja de papel impresa de un solo lado) se convirti en un medio importante para la difusin de la informacin desde la invencin de la imprenta hasta mediados del S. XIX. Su contenido iba desde anuncios de nacimientos anormales y fenmenos naturales, hasta retratos de famosos lderes seglares y religiosos. Se anunciaban festivales y ferias, venta de boletos de lotera e indulgencias, se exponan causas polticas y creencias religiosas y se proclamaban invasiones y desastres.

El estilo de diseo grfico de Basilea (con densa tipografa y un uno pesado de iniciales clsicas, orillas, vietas y marmosete) fue de toda influencia hasta que el diseo del libro italiano se convirti en la fuente de inspiracin despus de 1500. (Basilea igual a Nuremberg como centro importante de diseo de libros e impresin durante las primeras dcadas del S. XIX).

- La danza de la muerte (procesin en la que esqueletos cadveres escoltan a los vivos hacia sus tumbas) era un tema importante en las artes visuales, as como en la msica, el drama y la poesa. Se emple como recordatorio a los infieles de lo inevitable de la muerte (S. XIV, pestes en Europa).

LA TIPOGRAFA SE PROPAGA DESDE ALEMANIA

Italia, que estuvo a la vanguardia durante la lenta transicin de la Europa del mundo medieval a un resurgimiento cultural y comercial, patrocin el establecimiento de la 1ra imprenta fuera de Alemania. Aunque la Italia del S XV era un mosaico poltico de ciudades estados, monarquas, repblicas y dominios papales, el esplndido patrocinio de las artes se hallaba en la cumbre. En 1465, un cardenal de Subiaco invit a 2 impresores: Conrad Swenheym de Maguncia (haba sido empleado de Schoeffer) y Arnold Pannartz de Colonia para establecer una imprenta ya que el cardenal deseaba publicar los clsicos latinos y sus propios escritos. Los tipos diseados por Swenheym y Pannartz marcaron el 1er paso hacia la tipografa de estilo romano basado en la escritura humanista que haba sido desarrollada por los sopistas italianos. Crearon un alfabeto doble al combinar las letras maysculas de las antiguas inscripciones romanas con minsculas redondeadas que haban evolucionado en la Italia de las minsculas carolngeas. Ellos trataron de unificar estos alfabetos contradictorios al aadir trazos finales (serifs) a algunas letras minsculas y volviendo a disear otras. Despus de 3 aos se mudaron a Roma donde disearon un alfabeto romano ms completo que se convirti en el prototipo de los alfabetos romanos en uso actualmente. William Caxton (Inglaterra Ap. 1421 1491) Se mud a Brujas en Pases Bajos y en 1475 con ayuda del iluminador Colard Mansion public el que sera el 1er libro tipogrfico de la lengua inglesa Recuyell of the histories of troy que haba traducido del francs en 1470.

- Estableci la 1ra imprenta en suelo ingls. - Casi toda la literatura inglesa existente hasta el S. XV (Cantbury Tales, Morte dArthur) fue publicada por Caxton.


- Su trabajo tipogrfico estabiliz y unific lo diversos dialectos. - Contribuy poco con el diseo grfico.

Los impresores y los estudiosos italianos se replantearon el diseo de tipografas, la maquetacin, la ornamentacin, las ilustraciones y hasta el diseo global del libro. Los diseos originales del alfabeto romano de Sweynheym y Pannartz y los toscos marcos decorativos de los primeros libros franceses fueron los primeros pasos tentativos hacia los diseos excepcionales de los libros renacentistas. El florecimiento de un nuevo enfoque del diseo de libros, independientemente del libro ilustrado alemn, comenz en Venecia y sigui all durante las tres ltimas dcadas del S. XV. No fue Florencia (donde los Medici menospreciaron la imprenta por considerarla inferos a los libros manuscritos) sino Venecia (centro de comercio y la puerta de Europa al comercio de las naciones mediterrneas, India y Oriente) la que se situ a la vanguardia del diseo de libros tipogrficos en Italia. A Johannes de Spira ( - 1470) se le otorg el monopolio de la imprenta durante 5 aos.

- 1469 public su 1er libro Eistolae ad Familiaris de Cicern - 1470 en sociedad con su hermano, public De Civitate Dei el 1er libro con los nmeros de las pginas impresos.

Nicolas Jenson (1420 1480) considerado uno de los diseadores tipogrficos ms importantes de la historia.

- Extrema legibilidad en sus tipos fundidos. - Habilidad para disear los espacios entre las letras y dentro dcada forma con el fin de crear un tono parejo en toda la

pgina. En el renacimiento se desarroll una inclinacin por la decoracin floral: Flores silvestres y enredaderas se aplicaron al mobiliario y al manuscrito. El libro continu siendo una colaboracin entre el impresor tipogrfico (la tipografa era llamada escritura artificial en el periodo incunable) y el iluminador, quien aada iniciales y ornamentos. 1470 llega la imprenta a Francia / poca en que la iluminacin gtica lleg a la cumbre del arte francs. 1492 Cristbal Coln descubre el Nuevo Mundo. Esto inici una vigorosa competencia entre las naciones europeas por colonizar nuevos territorios. Esta expansin se caracteriz por el celo de los misioneros para convertir a los nativos de las colonias al cristianismo romano. Aldo Manunzio (1450 1515) humanista. Estableci una imprenta en Venecia a sus 45 aos. Parara precisar su propia visin de las cosas publicara los trabajos ms importantes de los pensadores del mundo griego y romano.

- En 1501 advirti la necesidad de editr libros ms pequeos y econmicos y public el prototipo del libro de bolsillo. Francesco da Bologna (Griffo | 1450 1518) invitado por Manuntius a establecerse en Venecia.

- Miembro ms importante del personal de la Imprenta Aldina. - Investig escritos pre-colombinos para producir un tipo romano (Bembo) que fuera menos artstico pero ms autntico que

los dibujos de Jenson. - Hizo los trazos ascendentes de las minsculas ms altos que las maysculas para corregir un problema ptico de color. - Los tipos de Griffo se convirtieron en el modelo para los tipgrafos franceses, quienes perfeccionaron estas formas de letra

en el siglo siguiente. Manunzio deseaba proteger su gran inversin en diseo de tipo y produccin, y Griffo encontr que no poda vender sus diseos de tipos tan originales a otros impresores por lo que opt en separarse. Con esto lleg a su fin la innovacin en el diseo grfico en Venecia.


CONTEXTO S. XVI (1501 1600) - Fortalecimiento de la monarqua. - Surgen estados modernos. - Surgimiento de la burguesa que debilita al feudalismo. - La poltica para alcanzar el poder es a travs del fortalecimiento estatal. - Aumento demogrfico. - Alianza entre estado e iglesia para lograr una evangelizacin de los nativos. - Reforma protestante y catlica. - Desigualdad social. - La nobleza y la burguesa estn cada vez ms cerca y este grupo y la masa popular cada vez ms alejadas. - Desarrollo de la vida privada. - Auge del capitalismo comercial. - Descubrimiento de Amrica. - Acumulacin originaria de los metales preciosos en Amrica. - Alza de precios, los crditos se expanden, prestamos e intereses. - Industria manufacturada en alza. - Utilizacin de artefactos de metales en la vida cotidiana. - Utilizacin del carbn como combustible. - Aplicacin de la energa hidrulica. - Surgen grupos de intelectuales.

Quinqueccento o segunda fase del renacimiento (S. XVI / Clasicismo o Renacimiento pleno) se caracteriz por la hegemona artstica de Roma, cuyos papas (Julio II, Len X, Clemente VII y Pablo III, algunos de ellos pertenecientes a la familia florentina de los Mdici) apoyaron fervorosamente el desarrollo de las artes, as como la investigacin de la Antigedad Clsica. Sin embargo, con las guerras de Italia muchos de estos artistas, o sus seguidores, emigraron y profundizaron la propagacin de los principios renacentistas por toda Europa Occidental. Leonardo da Vinci (1452-1519), uno de los grandes genios de todos los tiempos. Fue el ejemplo ms acabado de artista multidisciplinar, intelectual y obsesionado con la perfeccin, que le llev a dejar muchas obras inconclusas o en proyecto. Quiz su principal aportacin fue el sfumato o claroscuro, delicada gradacin de la luz que otorga a sus pinturas una gran naturalidad, a la vez que ayuda a crear espacio. Miguel ngel (1475-1564) cronolgicamente la 2da gran figura. Fundamentalmente escultor, se dedic a la pintura de forma espordica. En su obra cobra mucha importancia el desnudo, aun cuando la casi totalidad de la misma fue hecha para decorar iglesias. Durante la segunda mitad del siglo XVI empez la decadencia del Renacimiento, que cay en un rgido formalismo, y tras el Manierismo dej paso al Barroco

LOS MAESTROS ITALIANOS DE LA ESCRITURA El crecimiento rpido del alfabetismo cre una gran demanda por maestros de la escritura para ensear esta habilidad bsica. El 1er manual de escritura del S.XVI fue creado por un maestro italiano de la caligrafa, impresor y diseador de tipos, Ludovico Arrighi ( - 1527). Sus instrucciones eran tan simples y claras que el lector poda aprender esta habilidad en pocos das. Giovanni Battista Palatino (1515 1575) produce manuales de escritura ms completos y extensamente usados del S.XVI. LA INNOVACIN PASA A FRANCIA Bajo el patrocinio del rey Francisco I (ascendi en 1515), floreci el Renacimiento francs ya que dio apoyo generoso a los humanistas, autores y artistas visuales. Esta poca cultural fue frtil para el diseo grfico y la impresin y el S.XVI ha llegado a ser conocido como la poca de oro de la tipografa francesa.

- Surgieron por todo Paris libros impresos en tipos romanos con portadas e iniciales inspiradas en los venecianos. - La propagacin de ideas fue el propsito principal de los impresores eruditos.


- La censura se convirti en un problema cada vez mayor en el S.XVI puesto que la Iglesia y el Estado buscaban mantener su autoridad y control. A pesar de esto, el espritu humanista se asent en Francia y produjo tanto una excelente escolaridad como una escuela elegante del diseo grfico.

Geofroy Tory (1480 1533) Profesor, sabio, traductor, poeta, autor, editor, impresor, librero y un brillante artista grfico que desarroll el estilo del Renacimiento francs en el diseo del libro y de la ilustracin; claridad, innovacin en la forma y armona de varios elementos, textos, iniciales maysculas.

- 1525 public Horae (Libro de las horas) que estableci el estilo de la poca. - 1529 El Champ Fleury, fue su trabajo ms importante e influyente. Consiste en 3 libros; En el 1ro, intenta establecer y

ordenar la lengua francesa por medio de reglas fijas de pronunciacin y lenguaje; El 2do, discute la historia de las letras romanas y compara sus proporciones con las proporciones ideales de la figura humana y de la cara, habla de los errores de Alberto Durero. El 3ro ofrece instrucciones sobre la construccin geomtrica de 23 letras del alfabeto latino sobre fondos cuadriculados de cien cuadros. Finalmente, termina con sus diseos de otros 13 alfabetos incluyendo el griego, hebrero, caldeo y su extraordinario estilo fantstico elaborado con instrumentos manuales.

Durante las dcadas de 1530 y 1540, Robert Estienne alcanz una amplia reputacin como gran impresor, clebre por la erudicin y la perspicacia intelectual que aport al proceso de edicin. 1539 se establece la 1ra imprenta en el Nuevo Mundo (Mxico), arreglo que hizo Juan de Zumrraga (arzobispo) para utilizarla para instruccin y conversin de los indios. Claude Garamond (Ap. 1480 1561) fue el 1er grabador de punzones que trabaj independiente de una imprenta.

- Sus tipos de letra romana fueron diseados con tal perfeccin que los impresores franceses del S. XVI pudieron imprimir libros de extraordinaria legibilidad y belleza.

- Garamond es famoso por la clara calidad de sus fundiciones y se destaca por la eliminacin de los estilos gticos de las cajas en toda Europa, excepto en Alemania.

Como sucedi con los manuscritos iluminados, los primeros libros tipogrficos en cada pas europeo, tenan un estilo nacional propio. Durante la poca de oro de la tipografa francesa la estructura y el tono unificados del libro francs, fueron admirados en todo el continente. Los impresores empezaron a emular la ligera elegancia y claridad ordenada de los libros parisinos. Despus de Pars, el mayor centro de impresin en Francia era Lyon. El 1ro de marzo de 1562 un conflicto entre las tropas francesas y una congregacin e la iglesia de la Reforma, termin en masacre. Esto dio principio a 4 dcadas de guerras religiosas que efectivamente pusieron fin a las innovaciones de la edad de oro de la tipografa francesa. Para escapar de la persecucin religiosa, censura y rgidas leyes comerciales muchos impresores protestantes huyeron a Suiza, Inglaterra y Pases Bajos. Christophe Plantin (1514 1589) por una herida en el brazo cambi su carrera de encuadernador por la de impresor en la madurez de su vida, y los Pases Bajos encontraron a su ms grande exponente en este gnero.

- Estilo de diseo ms ornamentado, una adaptacin ms pesada del diseo tipogrfico francs. - Su mayor contribucin fue el uso de grabados en lmina de cobre, en lugar de los de madera, para ilustrar sus libros. Pronto

el grabado estaba remplazando al tallado en madera como la mejor tcnica para imgenes grficas en toda Europa. Manierismo (Italia, 1530 - 1600): tcnica imitativa de los grandes maestros. Lo asignaban a aquellos artistas que pintaban "a la manera de...", es decir, siguiendo la lnea de Miguel ngel, Leonardo o Rafael, pero manteniendo, en principio, una clara personalidad artstica.


CONTEXTO S. XVII (1601 1700) - Revoluciones burguesas, aspiran al poder poltico. - Colonizacin de norte Amrica. - Crisis social - Liberalismo econmico (el estado no debe intervenir en cuestiones econmicas) - Invenciones Galileo Galilei, el microscopio, termmetro y del barmetro Invencin de la regla de clculo William

Oughtred. - 1630 Mtodos de ciencia moderna incorporados por Descartes. - 1640 Surgen los peridicos quinquenales y semanales, este suceso revoluciono las comunicaciones mundialmente. - Primeros mensajes publicitarios y primeras bibliotecas nacionales. - Surge la opera. - Comienza la piratera del libro y el mercado clandestino. - poca relativamente tranquila para el diseo grfico. - Despertar del genio literario. Se publicaron trabajos inmortales de autores talentosos (William Shakespeare, Miguel de

Cervantes Saavedra) - No hubo intentos importantes para innovar la disposicin y el tipo de letras. - En este siglo la imprenta lleg a las colonias norteamericanas. - As como la imprenta durante sus primeras dcadas haba impulsado la Reforma Protestante, impulsaba ahora a las

colonias norteamericanas hacia una revolucin. - El grabado de lminas de cobre segua creciendo en popularidad conforme el refinamiento tcnico aumentaba sus

variedades de tono, textura y detalle. - Se establecieron talleres de grabado independientes. Estos talleres producan adems de comisiones para grabados en

lmina de cobre destinados a la ilustracin de libros, grabados para colgar en la pared, lo que permiti a las personas que no podan comprar pintura de leo tener imgenes en sus casas.

- Holanda prosper como una nacin mercantil y navegante y sus logros culturales incluyen a maestros como Rembrandt y Vermeer. Durante este siglo los libros se convirtieron en un importante artculo de exportacin.

Barroco (Italia, siglo XVII): exceso de nfasis y abundancia de ornamentacin. Luis XIII de Francia estableci la Imprimerie Royale (Imprenta Real) en el Louvre en 1640. Luis XIV quien abrigaba un fuerte inters por la impresin, orden en 1692, el establecimiento de un comit de eruditos para desarrollar un nuevo tipo, cuyos caracteres fueran diseados bajo principios cientficos. Al nuevo tipo de le llam Romain du Roi. Este nuevo tipo aument el contraste entre los trazos gruesos y finos, los rasgos finales horizontales agudos, y el equilibrio en cada tipo de letra.

- Los tipos para la Imprimerie Royal eran exclusivamente para uso real. - El Romain du Roi (1702) inici una categora de tipos llamados romanos de transicin. Estos tipos rompieron con una

tradicin de estilo caligrfico, rasgos finales cerrados y trazos cargados relativamente parejos de las fundiciones del estilo antiguo.

1.2 Revolucin industrial. La sociedad industrial. Antecedentes y consecuencias. Primera y segunda Revolucin Industrial. Avances

tecnolgicos y su impacto sobre la grfica. Nuevas formas tipogrficas.


Rococ (Francia, 1720 - 1770): arte individualista, antiformalista y cortesano. Formas inspiradas en la naturaleza, la mitologa, la belleza de los cuerpos desnudos, el arte oriental y especialmente en los temas galantes y amorosos. Arte bsicamente mundano. Neoclasicismo (1760 -1800): Movimiento esttico que vena a reflejar en las artes los principios intelectuales de la Ilustracin, que desde mediados del siglo XVIII se venan produciendo en la filosofa, y que consecuentemente se haban transmitido a todos los mbitos de la cultura. Propone una belleza ideal, el racionalismo, la virtud, la lnea, el culto a la Antigedad clsica y al Mediterrneo. Sin embargo, despus de la cada de Napolen los artistas no tardaron en cambiar sus ideas hacia el Romanticismo y el Neoclasicismo fue abandonado. Pre Romanticismo (Alemania y Reino Unido 1770-1820): Movimiento cultural y poltico que surge como una reaccin revolucionaria contra el racionalismo de la Ilustracin y el neoclasicismo, confiriendo prioridad a los sentimientos. Su caracterstica fundamental es la ruptura con la tradicin clasicista basada en un conjunto de reglas estereotipadas. Se opone y promueve el corazn, la pasin, lo irracional, lo imaginario, el desorden, la exaltacin, el color, la pincelada y el culto a la Edad Media y a las mitologas de la Europa del Norte. La sociedad industrial se caracteriza por el uso de fuentes de energa externas, como los combustibles fsiles (carbn y petrleo), para incrementar la escala de la produccin. Exige la urbanizacin, tanto para que los trabajadores estn cercanos a los centros de produccin como para que los servicios puedan beneficiarse de esos ncleos de creciente actividad econmica.

- Pretende la mxima produccin con una organizacin del trabajo. - Aparicin de la fbrica y la mquina que reemplaza la mano de obra humana. - Innovaciones tecnolgicas que dan lugar a una produccin en masa con abaratamiento de costes y aumento de beneficios. - Crece la divisin del trabajo y los trabajadores tienen una visin ms especializada. - Las relaciones laborales quedan vinculadas a las leyes del mercado y al salario.

1ra Revolucin industrial (Gran Bretaa, 1760 - 1840), sufre el mayor conjunto de transformaciones socioeconmicas, tecnolgicas y culturales de la historia de la humanidad, desde el neoltico.

- La energa como impulso bsico para la transformacin de la sociedad agrcola en sociedad industrial. - Aparicin de la fbrica y la mquina que reemplaza. - La economa basada en el trabajo manual se reemplaza por la industria y la manufactura. (Sistema fabril) - Comenz con la mecanizacin de las industrias textiles y el desarrollo de los procesos del hierro. - Expansin del comercio; Mejora de las rutas de transportes y posteriormente por el nacimiento del ferrocarril. - Mquina de vapor por James Watt. - El poder poltico se desplaz de la aristocracia hacia fabricantes capitalistas, comerciantes e incluso a las clases

trabajadoras.

DISEO GRFICO EN LA ERA ROCOC El florido e intrincado ornamento Rococ, se compone de curvas con formas de S y de C, volutas, adornos gticos y dibujos de plantas derivadas de la naturaleza del arte clsico, del arte oriental y hasta de obras fuentes medievales. Pierre Simon Fournier el Joven (1712-1768)

- Mayor expresin del diseo grfico.

CONTEXTO S. XVIII (1701 1800) - Movimiento constitucionalista - Toma de la bastilla, cada de la monarqua absoluta. - Revolucin francesa (1789) Declaracin de los derechos del hombre. - Revolucin industrial en Gran Bretaa: Crecimiento de la poblacin, abundancia de la mano de obra, disponibilidad de

capitales y una serie de perfeccionamientos tcnicos. Sociedad mecanizada. - 1752 Benjamn Franklin descubre el pararrayos. - 1796 Litografa (Aloys Senefelder). - 1780 James Watt patenta la Mquina de vapor: Aplicada en la industria textil, mecnica, metalrgica y alimentara. En los

medios de transportes, buques propulsados por este medio. - En el plano social origino la crisis de las clases artesanas y la formacin de un proletariado incipiente favorable a los

empresarios. - Introduccin del papel moneda, sistema monetarios, bancarios y crditos. - Era de la ilustracin.


- Estableci una operacin independiente de diseo de tipo y fundicin. - En 1737 inici la estandarizacin del tamao de los tipos cuando public su Primera Tabla de proporciones.

En 1742 public su primer libro de modelos: 4600 caracteres que l mismo dise y tall durante 6 aos. Sus estilos romanos fueron formas transicionales inspiradas por el Romain du Roi. Sin embargo, su variedad de nfasis y anchos, crearon la idea de una familia de tipos donde visualmente compatible pueden ser mezclados.

- El Joven surti a los impresores del Rococ con un sistema completo de diseo (romanas, itlicas, plumilla, estilo decorativo, rayas y ornamentos) de medidas estandarizadas cuyas partes se integraban tanto visual como fsicamente.

En las ediciones de lujo, el fundidor, el impresor y el ilustrador, combinaban sus talentos para proyectar la psicologa de la era del Rococ, extravagante, sensual e idlica. Una tierra alegre de fantasa, olvidada de la miseria y de la creciente agresividad de las masas desposedas. Estos libros populares estuvieron de moda hasta que la Revolucin francesa (1789) acab con la monarqua y la era del Rococ. El grabado floreci durante este siglo debido a que esta lnea libre era un medio ideal para expresar las curvas floridas de la sensibilidad del Rococ. El detalle delicado y las lneas finas hicieron de este medio el preferido para las etiquetas, las tarjetas comerciales y los anuncios. Conforme los impresores se tornaban ms hbiles, comenzaron a producir libros independientes de los impresores tipogrficos, grabando a mano ilustracin y texto. William Caslon (Inglaterra 1692 1766). Hasta su aparicin en las artes grficas, las ideas sobre la impresin y el diseo haban sido importadas a travs del Canal de la Mancha desde Holanda. Caslon abri su propio negocio, aadiendo a su repertorio de habilidades los filetes de plata, el corte de adornos dorados y los sellos de letras para encuadernadores. El impresor ingls William Bowyer anim a Caslon para que emprendiera el diseo de tipos y fundicin, y as lo hizo en el ao 1720 con xito casi inmediato. Durante los prximos 60 aos, casi toda la imprenta inglesa emple las fundiciones de Caslon, y fueron llevadas por el colonialismo ingls alrededor de todo el mundo. Los diseos de tipos de Caslon no eran novedosos ni estaban de moda. Deban su enorme popularidad a la buena legibilidad y firme textura que los haca confortables y amables a la vista.

- Aument en contraste entre los trazos gruesos y delgados de los tipos holandeses de su tiempo, haciendo elementos gruesos ligeramente ms anchos.

- Trabaj con la tradicin del diseo tipogrfico romano Estilo Antiguo que haba comenzado 200 aos atrs durante el Renacimiento italiano. Esta tradicin haba sido destacada por Baskerville.

John Baskerville (1706 1775) un innovador que rompi con las reglas predominantes del diseo y de la impresin. Se involucr en todas las facetas del proceso de elaboracin de libros. Dise, fundi y acondicion tipos; mejor la prensa; invent y desarroll nuevos papeles; dise y edit los libros que imprimi. Alrededor del ao 1751 empez a experimentar con la impresin. Como un artista que desea controlar todos los aspectos del diseo de libros y su produccin busc la perfeccin grfica.

- Los diseos de tipo Baskerville, que llevan su nombre hasta hoy en da, representan el punto culminante del estilo transitorio que forma el puente entre el diseo de Estilo Antiguo y el diseo moderno. Sus letras tenan una sutileza y elegancia nueva. En comparacin con los primeros diseos, estos tipos son ms anchos acentundose el contraste entre los trazos gruesos y finos.

- Baskerville opt por el libro tipogrfico simple. Alrededor de sus magnficos alfabetos uso mrgenes alfabetos us mrgenes generosos y espacios abundantes entre letras y lneas.

- Tena el deseo de obtener una impresin elegante. Para ello, usaba papel avitelado y lo satinaba en caliente despus de haber sido impreso, con lo que logr producir una superficie refinada y tersa. Nunca antes se haba visto ese acabado de papel de los libros de Baskerville.

- Produca libros con contraste deslumbrante, sencillez y refinamiento. Algunos de sus crticos argumentaban que leer los libros de Baskerville hera la vista porque eran muy agudos y contrastantes.

Louis Ren Luce ( - 1773) Diseador y troquelador que con su Imprimerie Royale desarroll un estilo de diseo grfico imperial e imponente.

- Sus tipos son densos y condensados, con los trazos de adorno de letras tan agudos como ganchos.


- Cre una gran serie de orillas de letras impresas, ornamentos, trofeos y otros smbolos de impresionante variedad y excelente calidad de impresin.

Los majestuosos estilos de diseo en la arquitectura, los interiores y el arte grfico patrocinados por la realeza, perdieron toda relevancia social en el mundo de la democracia y de la igualdad, que surgi del caos de la revolucin.

EL ESTILO MODERNO El clima cultural y poltico empez a cambiar casi al mismo tiempo. La revuelta contra la monarqua francesa condujo a un total rechazo, por motivos polticos, de los estilos lujosos tan populares durante el reinado de Luis XV y Luis XVI. Para llenar el vaco, los arquitectos, pintores y escultores abrazaron con entusiasmo las formas clsicas griegas y romanas de la antigedad y cautivaron al pblico de 1790. El diseo grfico requiri otra forma de lenguaje para remplazar el estilo Rococ fuera de moda. Fue Bodoni quien tom el liderato en la evolucin de las letras y los formatos nuevos. El trmino moderno, que define una nueva categora del tipo romano, fue usado por 1ra ve por Fournier El Jven en su Manuel Typographique, para describir las tendencias del diseo que culminaron en el trabajo maduro de Bodoni. Giambattista Bodoni (Pars 1740 1813) Se convirti en el impresor privado de la corte al hacerse cargo de la Stamperia Real, la prensa oficial de Fernando, Duque de Parma en Italia.

- En 1791 redise las formas de las letras romanas con una apariencia ms matemtica, geomtrica y mecnica. Invent trazos de adorno de letras, con forma de pelillos que forma ngulos agudos y rectos con los trazos verticales.

- Defini el ideal de su diseo como nitidez, buen gusto, encanto y regularidad. Esta uniformidad en la estandarizacin de las unidades fue un concepto de la era industrial de la mquina.

La estandarizacin en la medida y la construccin de las formas marc la muerte de la caligrafa y de la escritura con fuente de diseo de tipos y el final del tallado y trazado impreciso del diseo de los tipos primitivos. Las formas precisas, medibles y repetibles de Bodoni expresa la visin y el espritu de la era de la mquina.

- En sus diseos de pginas Bodoni descart las orillas y ornamentos del estilo decorativo para lograr economa de forma y eficacia de funcionamiento.

- Diseo sencillo de las pginas, abierto con mrgenes generosos, amplios espacios entre las letras anchas y entre las lneas y grandes reas en blanco, se convirtieron en su sello.

- La luminosidad se increment por el uso de una altura menor para x, y por el uso de descendientes y ascendientes mayores. - Al igual que la mayora de los libros de su poca, gran parte de los 345 libros publicados por Bodoni eran ediciones de obras

clsicas. Francois Didot (1689 1757) Estableci su imprenta y librera en Pars en el ao 1713, dio con esto principio de una dinasta de impresores, editores, fabricantes de papel y fundidores de tipos. Su hijo Francois Ambroise Didot (1730 1804) public una serie de clsicos franceses por rdenes del Rey Luis XVI y alrededor de 1785 revis las medidas tipogrficas del sistema de Fournier y cre el sistema de punto que se emplea hoy en Francia.

- En 1886 el sistema Didot fue adoptado como medida de punto por los fundidores de tipo americanos. - 1898 lo adopt Inglaterra.

El constante experimento de la fundicin de tipos de Didot, los llev a crear estilos de tipo maigre (delgado) y Gras (grueso) parecidos a las fundiciones condensadas y expandidas de nuestros das. Firmin Didot (1764 1836) hijo de Francois Ambroise Didot. Invent el estereotipado que consiste en fundir el duplicado de una superficie impresa en relieve, presionando el material del molde (pulpa hmeda de papel, yeso o arcilla) contra el impreso, para producir una matriz. Para formar el duplicado de la lmina impresora el metal derretido se vierte dentro de la matriz. El estereotipado hizo posible hacer mayores tirajes. Bodoni y Didot eran espritus rivales y afines por lo que las comparaciones y las especulaciones sobre quien innovaba y quien imitaba se hicieron inevitables. Se acredita a Bodoni como el diseador e impresor de mayor habilidad, pero los Didot posean un nivel de escolaridad ms alto. Bodoni proclamaba que l slo buscaba la magnificencia y no trabajaba para lectores corrientes. Los Didot emplearon el proceso de esterotipado para producir ediciones ms numerosas y econmicas dirigidas a una mayor audiencia.


LA IMPRESIN ILUMINADA DE WILLIAM BLAKE

Durante los aos decadentes del S XVIII, se encontr un inesperado contrapunto para la severa tipografa de Bodoni y los Didot en la Impresin iluminada del poeta visionario y artista plstico ingls William Blake (1757 1827). Empez a publicar libros de su poesa y cada pgina estaba impresa como una monocroma, combinando palabras e imagen. Despus Blake y su esposa coloreaban a mano cada pgina con acuarela o impriman colores. Cada copia con cubiertas de papel se encuadernaba a mano y se vendan a precios mdicos. Su poesa y los dibujos que la acompaaban, representa un esfuerzo por superar el material de diseo grfico e impresin para alcanzar una expresin espiritual. El S XVIII termin con las revoluciones polticas tormentosas de Francia y las Colonias americanas. Los cambios arrasadores lanzados por la transformacin de una sociedad agraria, rural y con artesanas manufacturadas, en una sociedad industrial de manufactura mecanizada, sacudi la civilizacin occidental hasta sus cimientos. Todos los aspectos de la experiencia humana, incluso las comunicaciones visuales se vieron transformadas por cambios profundos e irrevocables.

CONTEXTO S. XIX (1801 1900) - Abundancia de mercanca barata = mercado masivo y su consecuente demanda. - Era de las comunicaciones masivas. - Produccin industrial | Inventos: Telfono (Alexander Graham Bell), prensa - rotativa (Richard March Hoe), mquina de escribir de Remington cine, bicicleta, - motor a explosin,el automvil (Karl Benz), los neumticos, primeros aviones, red ferroviaria. - Pases europeos se abastecan de materia prima de pases no industrializados - Abundancia de mercanca barata = mercado masivo y su consecuente demanda. - Cada de precios, sucesin de crisis econmicas. - El capitalismo monopolista e imperialista. - Comienzan sindicatos y cooperativas de trabajadores afectados por la crisis, que luego fueron organizaciones de base

nacionalistas. - Manifiesto comunista por Marx y Friedrich Engels (la lucha de clases como eje fundamental para la evolucin de la

humanidad). - En pases ms atrasados econmicamente surgen grupos anrquicos, los cuales fueron en 1872 expulsados de la

internacional, en 1872 disueltos. - La Asociacin Internacional de los Trabajadores (AIT) o Primera Internacional, fue la primera gran organizacin Fundada

en Londres en 1864. - 1889 Segunda internacional. - Se desarrolla junto al socialismo el nacionalismo. - El alemn Joseph Chamberlain (1836-1914, defensor del imperialismo afirmaba que la integridad de la raza era para el

progreso y aspiraba a la pureza racial. - Auge nacionalista en Alemania se sostuvo por el progreso econmico. - Depresin econmica en Francia, se ala con Rusia para expandir el imperio. - Rusia de rgimen autcrata y estructura social basada en las diferencias entre - aristocracia y campesinos. Gran poblacin extincin territorial, potencial de recursos y el mejor ejercito. El zar introdujo

reformas sociales y administrativas que no lograron mejorar las condiciones de vida. - En 1882 se firm la triple alianza entre Italia, Alemania, y Austria-Hungra. En 1887 el acuerdo bebi renovarse y se

aadieron otros convenios. - 1892 se firma un convenio militar franco ruso prometieron apoyo mutuo en caso de - ataque italiano, alemn o austrico. Este pacto tendra la misma duracin que la triple alianza. - En Espaa la revolucin destrono a la reina Isabel II. Diversas situaciones polticas, un periodos constitucional, un intento

de monarqua parlamentaria y democrtica. Los liberales implantaron el sufragio universal implantaron la asociacin pero el pas segua siendo totalmente oligargico.

- La restauracin del miso contribuyo al desarrollo econmico (proteccionismo que benefici la agricultura, industria textil y siderrgica)

- En Italia: Gobiernos de la derecha fue sustituida por un gobierno de izquierda que duro 20 aos (depresti-crispi). La izquierda aumento el gasto pblico y para enfrentarlos aplico el proteccionismo aduanero.


2da Revolucin Industrial o Gran Capitalismo (Europa Occidental, Estados Unidos y Japn, 1850 - 1870). El capitalismo madur definitivamente como sistema econmico y estableci sus pilares fundamentales

- Proceso de innovaciones tecnolgicas, cientficas, sociales y econmicas nunca antes vistas. - Surgimiento de nuevas y mejoradas tcnicas de produccin, y una nueva clase de industrias, como la industria qumica,

elctrica o la automovilstica. - En los pases de occidente el capitalista desplaz al terrateniente como la fuerza ms poderosa.

Los crticos de la nueva era industrial pensaban que la civilizacin estaba cambiando los valores humanos por el inters econmico, que la preocupacin por los bienes materiales provocaba en la gente una prdida de la comunin con la naturaleza y de los valores estticos y espirituales. En el transcurso del S XIX la especializacin del sistema de fbricas, dividi la comunicacin grfica en 2 partes diferentes: Diseo y produccin. Se expandi la escala de medidas tipogrficas y el estilo de los tipos de letras. La invencin de la fotografa y, ms tarde, la de los medios para imprimir imgenes fotogrficas ensancharon el significado de la documentacin visual y de la informacin pictrica.

INNOVACIONES EN LA TIPOGRAFA Antes del S XIX, su papel predominante era la difusin de la informacin, por medio de libros. La rapidez de los acontecimientos y las necesidades masivas de comunicacin de una creciente sociedad urbana e industrializada, produjeron la pronta expansin de imprentas comerciales, anuncios y carteles. Mayor tamao, ms impacto visual y una clase diferente de carcter, tangible y expresivo, fueron exigidos a la tipografa de libros que se haba desarrollado lentamente de la escritura, exigencias a las cuales, en ese momento de su historia, no poda responder. Los impresores tipogrficos, estaban bajo una fuerte presin competitiva con los impresores litogrficos, quienes hacan grabados directamente del boceto de un artista y producan imgenes y formas de letras, que solo conocan el lmite de la imaginacin del artista. En las primeras dcadas del S. XIX, se observ una explosin de nuevos tipos de diseo, nunca antes vista. Como en muchos otros aspectos de la Revolucin Industrial, Inglaterra tuvo un papel fundamental. Los fundidores de letras londinenses lograron diseos innovadores, en cierto sentido, casi podra decirse que William Caslon fue el abuelo de esta revolucin. Robert Thorne ( - 1820) exhibi por primera vez en 1803 su invencin de letras gruesas. Vicent Figgins (1766 1844) Estableci su propia fbrica de fundicin de tipos de imprenta y rpidamente se hizo de una buena reputacin por la calidad de sus diseos tipogrficos y por los materiales de matemticas, astronoma y otros de carcter simblico.

- En 1815 present una gama completa de estilos modernos. - Present tipos antiguos (egipcios), que son la 2da innovacin ms importante en diseo de letras del S XIX y numerosos

caracteres comerciales. - Present caracteres tridimensionales lo que result ser muy popular. Cuando los diseadores se dieron cuenta que cada

recurso (perspectiva, contornos, inversiones, ensanchamientos, reducciones) poda multiplicar cada estilo, dentro de un caleidoscopio de posibilidades de diseo, los estilos proliferaron sin lmites.

El sentido mecnico de las letras antiguas se caracteriza por patines rectangulares gruesos, uniformidad de peso en todo su formato y trazos ascendentes y descendentes cortos. Talvez la fascinacin por todos los aspectos de la antigua cultura egipcia, en ese momento en boga por la invasin y ocupacin de Napolen del ao 1798 a 1799, inspir este nombre. Despus de 1830 se invent una variante del tipo egipcio llamada Jnica, caracterizada por patines con pequeos corchetes y mayor contraste entre trazos gruesos y delgados. En 1845, la compaa Thorowgood, adquiri los derechos de autor de una letra egipcia modificada llamada Clarendon; Letra egipcia condensada con mayor contraste entre los rasgos gruesos y delgados y patines un poco ms ligeros.

- El libro de tipos de Figgins de 1815, present la 1ra versin de letras Toscanas, caracterizada por patines curvados y extendidos, qued sujeto a una asombrosa serie de variantes a menudo con trazos convexos y cncavos y tambin adornos.

A principios del 1800 la 3ra innovacin tipogrfica ms importante era el tipo sans-serif, cuya caracterstica ms obvia fue la ausencia de patines, razn que vali su modestia aparicin en un muestrario del ao 1816, publicado por William Caslon.


Las letras sin patines que llegaron a ser tan importantes para el diseo grfico del siglo XX, quedaron a prueba en su inicio. En los aos que siguieron al 1830 varios fundidores de tipos de imprenta presentaron nuevas formas de caracteres Sans-serif. Pareca como si cada diseadores fundidor hubiera inventado un nombre, Caslon las llam dricas, Thorowgood llam sus caracteres grotescos y Blake y este Stephenson denominaron su versin sanssurryphs. En los Estados Unidos la Boston Type y la Stereotype Foundry, denominaron gticas americanas a sus primeras letras sin patines, afirmando as su independencia de origen britnico. Pero en el ao 1832 Vincent Figgins dio nombre a sus modelos de letras sin patines en reconocimiento a la caracterstica ms evidentes de sus fundiciones.

EL CRTEL DE CARACTERES EN MADERA Cuando los tipos de muestra aumentaron de tamao, tambin crecieron los problemas, tanto para el impresor como para el fundidor. Un impresor americano llamado Darius Wells (1800 -1875) comenz a experimentar con caracteres tallados a mano en madera. En el ao 1827 invent un delineador lateral que permiti la fabricacin masiva y econmica de caracteres para impresos de presentacin. Los tipos de madera ms ligeros, durables y con un costo menor que la mitad de las letras grandes de metal, tuvieron una repercusin significativa en el diseo, para la impresin de carteles y hojas sueltas. A mediados del siglo los pases europeos comenzaron a desarrollar la fabricacin de sus propios caracteres de madera y las compaas americanas comenzaron a producir alfabetos decorativos novedosos. La demanda creciente de carteles por clientes que iban desde circos ambulantes y compaas de teatro de variedades hasta tiendas de ropa y los nuevos ferrocarriles, condujeron a la creacin de casas comerciales de carteles, especializadas en material tipogrfico de presentacin. El diseo de volantes, carteles y hojas sueltas de las casas comerciales en tipos de madera no requera de un diseador grfico, como lo conocemos con su significado actual. El oficial de imprenta, consultaba al cliente para seleccionar y reunir los caracteres para imprimir, como placas y ornamentos, as como la existencia de ilustraciones grabadas en madera y los estereotipos de metal que llenaban las cajas de imprenta. La necesidad de encerrar todos los elementos dentro de la prensa, dio vigor al diseo horizontal y vertical, principio bsico de la organizacin. Las letras de madera y las de metal se usaban combinadas. Las casas de carteles tipogrficos que crecieron con la llegada de los caracteres de madera, comenzaron a declinar despus del ao 1870. Los adelantos de la litografa impresa dieron por resultado carteles mejor ilustrados y con ms colorido. Al final del siglo la forma singular de diseo grfico del cartel, tan llena de diversidad tipogrfica y riqueza de texturas, se haba casi desvanecido. UNA REVOLUCIN EN TIPOGRAFA Las prensas de imprimir usadas por Baskerville y Bodoni eran extraordinariamente similares a las usadas por Gutemberg, ms de tres siglos antes. Era inevitable que el progreso de la revolucin industrial modificar radicalmente la imprenta. En el ao 1800 varias mejoras en la prensa manual, culminaron con la invencin de Lord Stanhope de una mquina impresora construida completamente de partes de hierro fundido que le hicieron ms fuerte y ms eficiente. La prensa de Stanhope permita el uso de una hoja de papel de impresin del doble de tamao. Esta innovacin sirvi para mejorar un oficio parcialmente mecanizado. Friederich Koening, un impresor alemn que lleg a Londres alrededor del ao 1804, present sus planos para una mquina de imprimir operada a vapor a los impresores ms importantes de Londres.

- En 1810 obtuvo la patente para su prensa. Imprima 400 hojas por hora, en comparacin con la produccin de 250 hojas por hora de la prensa manual de Stanhope.


En Londres, John Walter de The Times, le encarg a Koening producir dos prensas mecnicas a vapor de doble cilindro, stas podran realizar 1100 impresiones en una hora sobre hojas de papel que tenan 90 cm de largo y 56 cm de ancho. La revolucin industrial se haba emparejado con el impresor. El costo del impresin comenz a desplomarse, mientras que el tamao de las ediciones aument. Mientras que los primeros impresores atendieron las necesidades relativamente limitadas de la Iglesia y de los eruditos, este portador de cultura ahora atenda todos los aspectos de la sociedad. En el ao 1803 en Frogmore Inglaterra, estaba en operacin la primera mquina para producir papel. Los derechos fueron adquiridos por Henry y Sealy Fourdrinier, quienes invirtieron su fortuna para financiar y promover lo que hasta hoy se llama la mquina de Fourdrinier.

LA GRFICA POPULAR DE LA POCA VICTORIANA Victoria (1819 -1901), fue reina del Reino Unido de Gran Bretaa e Irlanda en el ao 1837, comprendi 2/3 del siglo XIX y se conoce como "era victoriana".

- Rgida moral y creencias religiosas. - Costumbres sociales dignas y optimismo. - Era en constante bsqueda de un estilo. - Confusin esttica que llev a diversos estilos de diseo, a menudo contradictorios.

El gusto por lo gtico fue fomentado por el arquitecto ingls A. W. N. Pugin (1812 -1852), quien dise los detalles ornamentales del British House of Parliament. Pugin, el primer diseador del siglo XIX que expresa con claridad una filosofa, defini el diseo como un acto moral que lograba la condicin de arte a travs de los ideales y las actitudes del diseador. La pintura popular narrativa y romntica de la era victoriana estuvo estrechamente ligada a las ilustraciones grficas de cromolitografas incluyendo a Louis Prang (1824 -1909), quien impuls el arte y llev a cabo competencias para tener temas en el uso de sus imgenes impresas. El amor victoriano por lo complejo y minucioso se expres por medio de los "adornos superfluos" tallados en madera aplicados a la arquitectura domstica, el ornato extravagante y el embellecimiento de los productos manufacturados, desde las vajillas de plata hasta los grandes muebles y el ornato de ribetes y letreros en los diseos grficos. El fervor y la dulzura abrazaron los valores tradicionales del hogar, la religin y el patriotismo en imgenes y diseos grficos que captaron y transmitieron los valores de una poca. El sentimentalismo, la nostalgia y los dogmas de belleza idealizada, se expresaron por medio de imgenes de nios, doncellas, cachorros y flores.

EL DESARROLLO DE LA LITOGRAFA La litografa (del griego, literalmente "impresin sobre piedra"), fue inventada en 1796 por Aloys Senefelder (Bavaria 1771 -1834). Buscaba una forma econmica para imprimir sus propios trabajos dramticos y experimentaba con grabados en piedra y relieves en metal.

- La litografa se basa en el sencillo principio qumico de que el aceite y el agua no se mezclan. - A principios de 1800, comenz a experimentar con litografa multicolor.

Los impresores alemanes encabezaron el desarrollo de la litografa a color y en el ao 1837 el impresor francs Godefroy Engelmann design el sistema cromolitografa.

LA CROMOLITOGRAFA La cromolitografa americana se inici en Boston, se logr la perfeccin tcnica y la fantasa naturalista convincente, de fascinante realismo. En 1840 los litgrafos ingleses producan ilustraciones a color en libros.

- William Sharp (1803 - ), introdujo la cromolitografa en Amrica. su intencin era reproducir la imagen pintada tan fielmente como fuera posible.

- John H. Bufford ( - 1870), se especializ en impresos de arte, carteles, portadas e ilustraciones de libros y revistas, y a menudo usaba cinco o ms colores.


Las dcadas de los aos 1860 a 1900, fueron la mejor poca de la litografa; incluso, sta lleg a ser el medio predominante para imprimir. Las grficas populares de la era victoriana encontraron a su ms prolfico innovador en Louis Prang un alemn que emigr a Amrica, y cuyo trabajo e influencia fueron internacionales.

- Prang produjo millones de tarjetas de lbum, llamadas fragmentos (o recortes). Coleccionar estos recortes se convirti uno de los pasatiempos victorianos ms importantes.

- Las Flores silvestres, las mariposas, los nios, los animales y los pjaros de Prang, llegaron a ser la mejor expresin del amor de esta poca por la dulzura, nostalgia y los valores tradicionales.

- A Prang se le ha llamado el "padre de las tarjetas de Navidad de Estados Unidos", por su trabajo pionero en grficas para las celebraciones de las fiestas.

Los impresores con tipos y admiradores de la buena tipografa e impresin estaban asombrados de lenguaje de diseo que surgi con el crecimiento de la litografa. Los diseadores cromolitogrficos podan inventar cualquier tipo de letra a su antojo y hacer que las letras describieran ngulos y arcos o se desbordaran justo sobre las imgenes. Adems, el litgrafo tena una gama ilimitada de colores brillantes y llenos de vida que como tales no se haban visto en las comunicaciones impresas. No es sorprendente que la cromo litografa comenzar a despojar del mercado, por la fuerza, a los carteles tipogrficos. A mediados de la dcada del ao 1890, la poca de oro de la cromo litografa estaba llegando a su fin. El cambio del gusto del pblico y el desarrollo del fotograbado, hacan obsoleto el uso de la cromolitografa derivada de piedras litogrfica es preparadas a mano.

IMGENES PARA NIOS Antes de la era victoriana, los pases occidentales tenan la tendencia a tratar a los nios como "adultos pequeos". Los victorianos desarrollaron una actitud ms tierna y cariosa hacia su descendencia y esto se expres por medio de libros de juegos, libros con dibujos a color para nios en edad preescolar. Tres ilustradores ingleses lograron buenos diseos de pgina, excelente composicin pictrica y un uso restringido del color en su trabajo. Se establecieron normas y una aproximacin a los grficos para nios, cuya influencia an persiste. Walter Crane (1845 1915), fue uno de los primeros y ms influyente diseadores de libros ilustrados para nios.

- Buscaba entretener. - Fue el primero que acept la influencia de los grabados en bloques de madera japoneses, y les dio entrada en el arte

occidental. - Jug un papel importante en el movimiento de las artes y los oficios y tuvo una significativa repercusin sobre el diseo y la

educacin artstica. Randolph Caldecott (1846 -1886). Posea un devastador sentido de lo absurdo y su habilidad para exagerar ligeramente los movimientos y las expresiones faciales tanto de la gente como de los animales le dio vida a su trabajo.

- Buscaba divertir. - Cre un mundo donde personificaba a los platos y cubiertos, los gatos tocaban msica, los nios formaban el centro de la

sociedad y los adultos se convertan en sirvientes. - Su sentido del humor y sus alegres dibujos fueron un modelo muy importante de libros para nios y pelculas animadas.

Kate Greenaway (1846 -1901). Como poetisa e ilustradora, cre un modesto y pequeo mundo de felicidad infantil; como diseadora de libros, algunas veces, lleg su gracioso sentido de composicin de pginas a niveles innovadores. Espacios en blanco, siluetas de imgenes y equilibrio asimtrico se combinan con un suave sentido del color para originar pginas de gran encanto.

- El vestuario que diseo para sus modelos tuvo gran influencia en el diseo de modas para nios.

EL ASCENSO DEL DISEO EDITORIAL Y PUBLICITARIO En Nueva York en el ao 1817, los hermanos James (1795 -1869) y John (1797 -1875) Harper, establecieron una imprenta. Sus hermanos menores Wesley y Fletcher se unieron a la empresa en los aos 1823 y 1825 respectivamente. Para mediados del siglo, Harper y Hnos., haba llegado a ser la empresa publicitaria e impresora ms grande del mundo. Con el rpido aumento de pblico que lea y los resultados que se obtenan con nuevas tecnologas, los editores se concentraron en grandes ediciones a precios modestos.

- En 1840 publican la nueva Biblia pictrica e iluminada de Harper.


- En 1850, la empresa inici la era de las revistas pictricas, cuando la nueva revista mensual de Harper comenz a publicarse con literatura novelesca inglesa publicada por entregas y numerosas ilustraciones grabadas en madera.

- En 1867 se fund el semanario de Harper, el bazar de Harper (as dice el texto), para mujeres. Se anunci como "peridico de la civilizacin" y y desarroll una esmerada seccin de trabajo de taller para la rpida produccin de bloques de madera para imprimir caricaturas y reportajes grficos basados en dibujos de artistas/corresponsales, entre los que se inclua a Thomas Nast (1840 -1902).

Despus de la guerra, la se qued en el semanario de Harper, donde dibujara sus imgenes vertidas directamente sobre los bloques de madera, para que los artesanos los cortaran. Sus profundas preocupaciones sociales y polticas lo llevaron a omitir detalles e incluir smbolos y etiquetas para mejorar la efectividad de la comunicacin de su trabajo. Se le conoce como "el padre de las caricaturas polticas de los Estados Unidos". Los smbolos grficos que Nast trabaj y populariz incluyen un nmero importante de imgenes: Santa Claus, John Bull (como smbolo de Inglaterra), el burro demcrata, el elefante republicano, el to Sam y Columbia (una mujer simblica, emblema de la democracia que lleg a ser el prototipo de la estatua de la libertad). Howard Pyle (1853 -1911). Su propio trabajo de ilustracin y sus notables dotes como maestro lo convirtieron en la fuerza ms importante que lanz la etapa conocida como "la edad de oro de la ilustracin estadounidense".

- Desde 1890 hasta 1940, se observa que las comunicaciones visuales en Norteamrica quedaron bajo el dominio de este ilustrador.

- La repercusin de la fotografa sobre las ilustraciones grficas puede ser rastreada en su carrera, que evolucion con las nuevas tecnologas para la reproduccin.

- En 1887 fue comisionado para hacer su primera ilustracin tonal. El nuevo procedimiento foto mecnico de medio tono, hizo posible la conversin en pequeos puntos negros que eran combinados por el ojo humano para producir la ilusin de tonos continuos.

- En 1893 realiz su primera ilustracin a dos colores. - En 1897 tuvo la primera oportunidad de aplicar su espectacular sentido del color a un trabajo de ilustracin. Esta imagen

fue impresa por el procedimiento a cuatro colores. Volney Palmer en 1841 abri en Filadelfia la que se considera la primera agencia de publicidad. En la dcada del ao 1800 la agencia de publicidad deba ofrecer un espectro completo de servicios: redaccin de textos publicitarios, direccin de arte, produccin y seleccin del medio.

LA MECANIZACIN DE LA TIPOGRAFA La primera patente de una mquina de composicin qued registrado en 1825. Para cuando Ottar Mergenthalet (1854 -1899) perfeccion su mquina de lino tipo en 1886, cerca de 300 mquinas haban sido patentadas en Europa y Amrica y varios miles de demandas de patente estaban en registro. El rpido despliegue de linotipo reemplazo a miles de tipgrafos manuales altamente calificados, y muchas instalaciones fueron amenazadas con huelgas y violencia. La nueva tecnologa origina una explosin sin precedente de material grfico. En 1887, el norteamericano Tolbert Lanston (1844 -1913), invent el monotipo que permite fundir caracteres individuales derivados de metal en caliente.


UNIDAD 2 | DE LAS ARTES PLASTICAS AL DISEO 2.1- El fin del siglo XIX y el auge del Arte Nuevo. Los antecedentes de la escuela de las Arts and Crafts en Inglaterra. William Morris y su programa de reforma de las artes y la sociedad. Kellmscott Press y la importancia de la produccin editorial. | Las teoras de Henri Van de Velde: La ruptura con el historicismo y la bsqueda de un Nuevo Estilo. El impacto en la Grfica. | Los maestros del cartelismo: Cheret, Mucha y Grasset. La obra de Toulouse Lautrec y Bonnard. El Art Nouveau. La Secesin Vienesa y la corriente simbolista. La obra de Gustav Klimt y Koloman Moser. Romanticismo (1834 1844): A partir del ao 1800 comenz a imponerse en pintura la representacin de temas relativos a la historia moderna. Es entonces cuando empez a imponerse una nueva concepcin del paisaje. La libertad autntica es su bsqueda constante, por eso es que su rasgo revolucionario es incuestionable. Realismo (1830 1850): Movimiento artstico reactivo contra el romanticismo en literatura y pintura. En su contenido representa los temas "de acuerdo con reglas seculares y empricas" de modo que tales temas sean "explicables en trminos de causas naturales, sin recurso a intervencin sobrenatural o divina"; considerando la existencia de una realidad objetiva en tercera persona, sin embellecimiento o interpretacin (como hacen los enfoques idealistas del arte: el idealismo artstico, concepto con el que se contrapone).

EL MOVIMIENTO DE ARTES Y OFICIOS INFLUENCIA DEL PRERRAFAELISMO (1848 -1856)

Fue una asociacin de pintores, poetas y crticos ingleses, fundada en Londres por John Everett Millais, Dante Gabriel Rossetti y William Holman Hunt. Se remitan a la poca del Arte, en la que el Arte dependa de la bsqueda de lo sagrado. El componente religioso era fundamental en este grupo. Decan qu la funcin ms alta del Arte era representar la naturaleza. Buscan la esttica religiosa opuesta a la tcnica atea y materialista de la industria. Los prerrafaelistas intentaban volver a las tradiciones anteriores. Los objetivos de la Hermandad se resuman en cuatro declaraciones: 1. Expresar ideas autnticas y sinceras; 2. Estudiar con atencin la Naturaleza, para aprender a expresar estas ideas; 3. Seleccionar en el arte de pocas pasadas lo directo, serio y sincero, descartando todo lo convencional, autocomplaciente y aprendido de memoria; 4. Buscar la perfeccin en la creacin de pinturas y esculturas (Lo ms importante de todo). Los autores de esta corriente se inspiraron bsicamente en el estilo artstico que se dio antes del maestro Rafael, de ah el nombre que tomaron estos artistas. Es decir, su pintura se focaliza especialmente en evocar el estilo de los antiguos pintores del Renacimiento y asuntos an ms antiguos, medievales principalmente, leyendas arcaicas e incluso, pasajes de la poca clsica de Grecia y Roma. Buscar la perfeccin en la creacin de pinturas y esculturas. No se rehacen las pinturas espirituales del pasado, sino que se buscan escenas nuevas (sobre lo mismo) se muestra la evolucin. Mientras transcurra lentamente el siglo XIX, la calidad del diseo produccin de libros fue un desastre de la revolucin industrial, con algunas notables excepciones, como los libros del editor ingls William Pickering (1796 -1854).

- Jug un importante papel en la separacin del diseo grfico de la produccin impresa: Mantuvo control sobre el diseo del formato, la seleccin de tipos, las ilustraciones y todas las dems consideraciones visuales.

- Refiri los tipos de Caslon, que le gustaban por su franja legibilidad. A pesar de los esfuerzos de Pickering y otros la declinacin del diseo de libros se produjo ya muy entrado el siglo, cuando un renacimiento de su diseo, en el que los libros apareca como un objeto de arte de edicin limitada y de produccin comercial. Esta renovacin fue en su mayor parte un derivado del movimiento de las artes y oficios que floreci en Inglaterra durante las ltimas dcadas del siglo XIX y fue una reaccin contra la confusin artstica, moral y social de la revolucin industrial.

- Se defendi el diseo y el regreso a la destreza manual. - Fueron aborrecidos los artculos producidos en masa, "baratos y detestables", de la era victoriana.


JOHN RUSKIN Y ELMOVIMIENTO DE ARTES Y OFICIOS El escritor y artista John Ruskin (1819 -1900) inspir la filosofa de este movimiento. Segn l, un proceso de separacin del arte y la sociedad se haba iniciado despus del renacimiento. La tecnologa e industrializacin hicieron que el arte se separar de la sociedad para alcanzar una etapa crtica, aislando al artista. Las consecuencias fueron: eclecticismo de modelos histricos, declinacin de la creatividad y del diseo realizada por ingenieros sin preocupacin esttica.

- Rechaz la economa mercantil e insisti en la unin del arte con el trabajo para el servicio de la sociedad. - Foment la idea de que las cosas bellas eran valiosas y tiles, precisamente porque eran bellas

William Morris (1834 -1896), fue el gua de este movimiento,, demand una reconsideracin de los propsitos valorar la naturaleza de los materiales y mtodos de produccin as como las manifestaciones individuales tanto del diseador como del trabajador. En 1861 Morris se asoci con seis amigos para establecer la empresa de arte decorativo de Morris, Marshall, Faulker y Co. Al crecer rpidamente la empresa estableci salas de exhibicin en Londres y comenz a formar grupos de artesanos que con el tiempo incluyeron a carpinteros, urbanistas, tejedores, tinteros, fabricantes de vidrios de color y fabricantes de cermica y azulejos.

- Morris se convirti en un brillante diseador de modelos tridimensionales. - Su principal inspiracin eran el arte medieval y las configuraciones botnicas.

En 1875 la empresa fue reorganizada como Morris y compaa y l qued como nico propietario. Preocupado por los problemas de la industrializacin el sistema de fbricas; Morris trat de poner en prctica las ideas de Ruskin. La falta de gusto de los artculos de produccin masiva y la falta de mano de obra honesta, podran ser evitadas uniendo el arte y el oficio. El arte y el oficio podan combinarse para crear objetos bellos desde edificios hasta ropa de cama.

- Una preocupacin moral por la explotacin de los pobres, condujo a Morris adoptar el socialismo. Durante las dcadas de los aos 1880 y 1890, el movimiento de las artes y oficios fue defendido por cierto nmero de sociedades y gremios que buscaban establecer comunidades artsticas democrticas, unidas para el bien comn.

EL GREMIO DEL SIGLO Arthur H. Mackmurdo (1851 -1942), arquitecto de 26 aos, conoci a William Morris y se inspir en las ideas y los logros de Morris en el diseo aplicado. Encabez a un grupo juvenil de artistas y diseadores que se asociaron en 1882 para formar La comunidad del siglo.

- Tena como finalidad rendir homenaje a todas las ramas del arte en el crculo de accin, ya no del comerciante al por menor, sino al artista.

- El grupo desarroll una nueva esttica del diseo. - Incorporaban en su trabajo ideas de diseo japons y del renacentista. - Sus diseos grficos proporcionaron el eslabn del movimiento de las artes y oficios con la estilizacin floral del art

nouveau. - En 1884 se public el Caballito de juguete del gremio del siglo, que fue la primera revista finamente impresa, dedicada

exclusivamente a las artes visuales: fue la primera publicacin de la dcada de los aos 1880 que introdujo la teora y el diseo britnicos al pblico europeo y que consider la tipografa como una forma de diseo.

Adems del arte nuevo, Mackmurdo fue el precursor del movimiento de las prensas de propiedad privada y del renacimiento del diseo del libro. Se trataba de una preocupacin esttica por el diseo y la produccin de libros bellos, recuperar las normas del diseo, las cualidades de los materiales y la destreza en la impresin que existan antes de la revolucin industrial. La comunidad del siglo se dispers en 1888. Se haba dado nfasis a proyectos de cooperacin, pero ahora los integrantes se encontraban ms preocupados por su trabajo individual. Mackmurdo se concentr en la poltica social y en el desarrollo de teoras para reformar el sistema monetario. LA IMPRESORA KELMSCOTT

- en 1884 ciertos grupos y personas preocupadas por el renacimiento del trabajo manual formaron el Gremio de los trabajadores de arte.

- En 1888 un grupo separatista minoritario form la Sociedad de artes mancomunadas. - Para octubre del mismo ao (fecha en que se inaugur la primera exhibicin), el nombre haba sido cambiado a sociedad de

exhibicin de artes y oficios. Las primeras muestras tenan como atraccin principal conferencias y demostraciones. En 1888 tomaron parte William Morris en tejidos de tapicera, Walter Crane en diseo y Emery Walker en diseo de libros y tipografa. Abogando por la unidad del diseo, Walker le dijo a su auditorio que "los ornamentos, de cualquier clase, grabados o trabajo sobre modelos, deben formar parte de la pgina, deben formar parte del esquema global del libro".


Morris decidi aventurarse en el diseo de tipos de letra e impresin. - Llam dorado a su primer tipo de letra porque su plan original era imprimir la Leyenda de oro de Voragine. - El tipo est basado en los caracteres romanos llamados venecianos, diseados por Nicolas Jenson entre 1470 y 1476. - La fundicin del tipo dorado se inici en diciembre de 1890. Para esto se contrataron trabajadores y una vieja prensa

manual que fue puesta en marcha cerca de la casa solariega de Kelmscott, que Morris haba comprado como casa de campo.

- De 1891 hasta 1898 fueron producidos en la imprenta Kelmscott ms de 18,000 volmenes de 53 ttulos diferentes. La imprenta Kelmscott se encarg de volver a captar la belleza de los libros incunables. Las escrupulosas impresiones a mano, el papel hecho a mano, los bloques de madera cortados a mano y las iniciales y los ribetes similares a los usados por Ratdolt, convirtieron la pintoresca cabaa en una mquina del tiempo que oscilaba entre el presente y retroceda cuatro siglos haca el pasado. El libro, realizado as, lleg a ser una forma de arte.

- El estilo de diseo de la imprenta Kelmscott qued establecido en los primeros libros. Los ribetes decorativos y las iniciales diseadas por Morris fueron grabados en madera por William H. Hooper (1834 -1912).

- Los grabados armonizaron maravillosamente con los tipos de Morris y con las ilustraciones cortadas en bloques de madera de los dibujos de Burn Jones, Crane y C. M. Gere.

El ART NOUVEAU El incremento del comercio y las comunicaciones entre los pases asiticos y los europeos durante el final del siglo XIX provoc un choque cultural y tanto oriente como occidente experimentaron cambios como consecuencia de su influencia recproca. El arte asitico brind a los artistas y diseadores europeos y norteamericanos una nueva perspectiva con respecto al espacio el color las convenciones del dibujo y los temas, totalmente diferente de las tradiciones occidentales, lo que revitaliz el diseo grfico durante la ltima dcada del siglo XIX. De 1890 a 1910 se desarrollo un estilo decorativo que dej huellas en todo el mundo invadi todas las artes del diseo: la arquitectura, el mobiliario y el diseo de productos, las modas y los grficos participaron de una revolucin que lleg a todos los aspectos del ambiente creado por el hombre: carteles, cucharas, paquetes, anuncios, te enteras, vajillas, marcos de puertas, sillas, escaleras, entradas a trenes subterrneos y casas, son slo algunos de los objetos a donde lleg el art nouveau.

- La cualidad visual que lo identifica es una lnea parecida a una planta orgnica. Carente de races y sobriedad, puede ondular con energa del ltigo o fluir con la elegante gracia al mismo tiempo que define, modula y decora un determinado espacio.

- El art nouveau es el "estilo de transicin" que se desvi del historicismo que domin al diseo durante la mayor parte del siglo XIX. El historicismo es el uso casi servil de las formas y los estilos del pasado, niega la invencin de nuevas formas para expresar el presente. Al reemplazar el historicismo por la innovacin, el art nouveau se convirti en la fase inicial del movimiento moderno.

- Los diseadores grficos y los ilustradores del art nouveau trataron de hacer del arte parte de la vida cotidiana. - Fueron capaces de mejorar significativamente la calidad visual de las comunicaciones masivas. - El carcter internacional del art nouveau fue posible gracias a los avances de la tecnologa en la transportacin y las

comunicaciones - Lo que la imprenta japonesa herido a occidente inclua el dibujo lineal caligrfico, la simplificacin de las apariencias

naturales, la configuracin plana de las siluetas y los colores y motivos de las reas decorativas. - La influencia de la pintura de fines de la dcada de 1880 fue muy importante. Las formas turbulentas de Vincent Van Gogh

(1853 -1890), los colores uniformes y contornos orgnicos estilizados de Paul Gauguin (1848 -1913), y el trabajo del grupo Nabis de artistas jvenes, desempearon un papel fundamental.

FRANCIA: ART NOUVEAU

La transicin de los grficos victorianos al estilo del arte nouveau fue gradual. Dos artistas grficos que trabajaban en Pars, Jules Chret y Eugne Grasset, jugaron importantes papeles en la transicin. En 1881 una nueva ley francesa referente a la libertad de prensa, suprimi muchas restricciones de censura y permiti que los carteles fueron colocados en cualquier parte, excepto las iglesias, urnas electorales y reas designadas para anuncios oficiales. Las calles se convirtieron en galeras de arte para la nacin, pues an el ms pobre trabajador observaba el medio ambiente


transformado por las imgenes y el color. Jules Chret haba mostrado el camino y el movimiento de las artes y los oficios revaloraba las artes aplicadas. Jules Chret (1836 -1933)

- Aclamado como el padre del crtel moderno. - Estaba convencido de que los carteles litogrficos pictricos reemplazaran a los crteles tipogrficos hechos con tipos. - Sus influencias artsticas incluyeron la belleza idealizada y el estilo de vida alegre. - Durante 1880 utiliz una lnea negra con los colores primarios: rojo, amarillo y azul. - Graneado y sombreado; suaves baos tipo acuarela y atrevidos trazos de color caligrficos; rasguos, raspaduras y

salpicaduras fueron usados en su trabajo. - Produjo carteles para salones de concierto y teatros, bebidas y medicinas, actores de variedad y publicaciones. - Las bellas y jvenes mujeres que creo apodadas Chrette, eran arquetipos, no solamente por la idealizacin de la mujer

en un momento especfico de la sociedad, sino por una generacin de mujeres francesas que se vestan y aparentaban un estilo de vida como forma de inspiracin.

- Chret fue apodado como "el padre de la liberacin femenina cierra comillas porque sus mujeres comenzaban a tener un nuevo papel ante la sociedad de la poca, al tiempo que la era victoriana sera su lugar a la poca alegre de los 90.

- Su produccin iba de imgenes de tamao natural a las diminutas. Eugne Grasset (1841 -191)7. Suizo de nacimiento, fue el primer diseador -ilustrador que rivaliz con Chret en popularidad pblica.

- Estudi arte medieval y esta influencia, an nada a un amor por el extico arte oriental, se reflej fuertemente en sus diseos de muebles, vitrales, textiles y libros.

- Algunas de sus ideas sobre el diseo fueron asimiladas rpidamente: ribetes decorativos que enmarcan el contenido, la integracin de la ilustracin y el texto en 1 U.

- Sus doncellas esbeltas y altas, que aparecen en largos y sueltos propones, con voces estticas anunciando tintas, chocolates y cerveza, pronto comenzaron a embellecer las calles de Francia.

- Desarroll un "estilo de libros de iluminar" de dibujos con grueso contorno negro y reas planas de color. - La paleta empleada es de baja intensidad, utiliza lneas fluidas y motivos florales. - Las mujeres producidas por Grasset eran tranquilas y rescatadas.

Thophile-Alexandre Steinlen (1859 -1923) Artista suizo que emigr a sus 22 aos a Pars.

- Su primer trabajo en Pars consisti en dibujos de datos para Chat Noir (El gato negro). - Ilustrador prolfico durante las dcadas de los aos 1880 y 1890. - Sus puntos de vista polticos radicales, afiliacin socialista y actitudes anticlericales lo llevaron hacia un realismo social que

describa la pobreza, la explotacin y la clase trabajadora. Un experimento con colores sutiles sobre impresos para crear colores adicionales.

- Mantuvo una cualidad naturalista - Existe afinidad en lnea fluida reporteril y las plastas de color entre los carteles y las impresiones de Steinlen y Toulouse-

Lautrec, su amigo y frecuente rival de comisiones. El debate sobre quien incluy a quien, es probablemente improcedente, ya que Steinlen y la Lautrec sacaron inspiracin de fuentes similares y mutuamente.

Henri de Toulouse-Lautrec (1864 -1901). Fue admirador del arte japons, el impresionismo y los contornos y diseos de Degas. Frecuent los burdeles y cabarets de Pars, observando, dibujando y desarrollando un estilo ilustrativo y periodstico que capt la vida nocturna de la Bell epoque ("la bella poca", un trmino usado para describir el Pars relucientes de los ltimos aos del siglo XIX).

- Fundamentalmente grabador, dibujante y pintor, produjo solamente 32 carteles y un modesto nmero de diseos de msica y cubiertas de libros.

- Su dominio del dibujo directo sobre piedras hidrogrficas era extraordinario. - El en 1891 realiz el cartel para el Moulin Rouge y demostr que las figuras simblicas y simplificadas, as como los modelos

dinmicos podran formar imgenes que expresaran detalles y conceptos de la poca con profundidad. - Utilizaba un viejo cepillo de dientes que siempre llevaba consigo para lograr efectos tonales con una cuidadosa tcnica de

rociado. Alphonse Mucha (1860 -1939), artista checo que viaj a sus 27 aos a Pars

- gan firme aceptacin como ilustrador confiable con grandes habilidades como dibujante. - Alarg el formato.


- Su tema dominante era una figura central femenina rodeada de formas estilizadas, derivadas de plantas y flores, arte tradicional de Moravia, mosaicos bizantinos y an lo mgico y oculto.

- Sus mujeres proyectan un prototpico sentido de irrealidad a. Exticas y sensuales, y sin embargo con semejantes a doncellas, no expresan una edad especfica, nacionalidad o poca histrica.

En ao nuevo de 1895, se discuta por toda Europa lo que sera etiquetado con el nombre de LArt Nouveau. Aunque Mucha se opuso a esta designacin, afirmando que el arte era eterno y nunca podra ser nuevo, el desarrollo posterior de su trabajo y del crtel visual est inseparablemente ligado a este difuso movimiento internacional. As como el Movimiento de las artes y los oficios ingls representaba una influencia importante en el arte nuevo de ese pas, las curvas ligeras y caprichosamente fluidas del Rococ francs del siglo XVIII constituan un recurso especial en Francia. El arte nuevo fue aclamado como el estilo moderno hasta diciembre de 1895. Desde 1895 hasta 1900, el arte nuevo encontr su manifestacin ms amplia en el trabajo de Alphonse Mucha.

INGLATERRA: LIBERTY (estilo libertad) - se preocupaba ms por el diseo grfico y las ilustraciones que por el diseo arquitectnico y de productos. - Sus orgenes incluyeron el arte gtico y la pintura victoriana.

Aubrey Beardsley (1872 -1898)

- Excelente manejo de la pluma, uso vibrante del blanco y negro, fantasa escandalosamente extica. - Fuerte influencia de Kelmscott que se vio aumentada por distorsiones imaginativas y extraas de la figura humana y

poderosas formas negras. - La lnea singular de Beardsley fue preservada por el mtodo de bloques de madera grabados fototipogrficamente, el cual a

diferencia de los bloques cortados a mano, conserva completa la fidelidad del arte original. - En 1894 Salom de Oscar Wilde recibi gran notoriedad por la sensualidad, obviamente ertica, de las ilustraciones de

mujeres de Beardsley. - La sociedad inglesa de los ltimos aos de la era victoriana fue sacudida por esta celebracin de la perversidad, que alcanz

su punto ms alto en el trabajo de Beardsley. - Su influencia penetr la ilustracin y el diseo de todos los pases europeos, as como de Norteamrica.

Charles Rickets (1866 -1931), fue el principal competidor de Beardsley.

- Su trabajo se basaba en una profunda comprensin de la produccin impresa. - Abordaba el libro como una entidad total para ser diseado por dentro y por fuera, concentrndose en la armona de las

partes: encuadernacin, las hojas finales, las portadas, la tipografa, los ornamentos y las ilustraciones. - La disposicin de sus pginas es ms ligera (en comparacin que los libros de la Kelmscott), sus ornamentos ms abiertos y

geomtricos y sus diseos tienen una habilidad luminosidad. - Aprendi cmo denotar figuras y vestimentas con un mnimo de lneas y configuraciones planas sin modulacin tonal.

Laurence Houseman (1865 -1959)

- Dise libros altos, angostos y cuadrados. - Sus portadas eran a menudo nicas e informales y sus diseos decorativos eran ejecut

ar - historia del diseño 1

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