apresentação geomobi
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GEOMOBI Um estudo sobre geolocalização em
dispositivos móveis na propaganda
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TEMA
Geolocalização em
dispositivos móveis
na propaganda.
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Estudo relacionado às
interações e possibilidades
do uso da Geolocalização
para fins publicitários.
DELIMITAÇÃO
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O estudo da mobilidade
geolocalizada é crucial para o desenvolvimento
de novas interações
dentro da comunicação.
JUSTIFICATIVA
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Definir quais possíveis
aplicações, e que tipos de
interações com o público a
tecnologia de geolocalização
em dispositivos móveis
oferecerá, no seu uso em
campanhas publicitárias.
OBJETIVO
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•Características Midiáticas
•Mercado móvel
•Comportamento do Usuário
•Tecnologia
•Criatividade aplicada à Propaganda
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
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•Livros
•Notícias
•Revistas
•Periódicos
•Entrevistas
•Infográficos
•Artigos Online
•Pesquisas de Mercado
METODOLOGIA
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Usuário
METODOLOGIA
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A Tecnologia
transforma a
comunicação.
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O PROCESSO COMUNICATIVO DA
HUMANIDADE É EVOLUTIVO.
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AS NECESSIDADES DE COMUNICAÇÃO NÃO SE MODIFICAM.
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O QUE SE MODIFICA É A MANEIRA COMO
PRODUZIMOS E CONSUMIMOS COMUNICAÇÃO
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"As novas tecnologias criam um ponte
entre a fonte emissora de informação e
o usuário, subvertendo a ordem
tradicional da comunicação, permitindo
que qualquer indivíduo seja produtor de
conteúdo e formador de opinião, sem
intermediários, por meio de um suporte
que é, em tese, democrático". (TERRA,
2008, 29p.)
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INTERNET
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11,98% de participação no
mercado de propaganda.
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A Mobilidade nas comunicações atuais
é o fator que modifica o processo
comunicativo na sociedade moderna.
Hoje não se precisa estar em um lugar
fixo para que a transmissão de
informação aconteça, basta estar
conectado através de um dispositivo
móvel.
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DISPOSITIVOS MÓVEIS
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247,6 milhões
de linhas ativas
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41 milhões acessam Internet Móvel.
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CARACTERÍSTICAS
• Interatividade e Compartilhamento
• Engajamento
• Crossmedia
• Dirigibilidade e imediatismo
• Anywhere / anytime
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COMO ENTENDER O
COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR?
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“Com a multiplicação dos meios
de comunicação fundamentados
na linguagem digital, como a
Internet e os celulares, os
departamentos de mídia das
agências de propaganda se viram
obrigados a criar novas
estratégias de veiculação de
campanhas publicitárias, [...]"
(CARNIELLO, 2004, p. 123)
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Novos consumidores
já nascem digitais.
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O consumidor está
EXTREMAMENTE
conectado.
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84% Quando estão esperando para
serem atendidos.
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59% Quando estão no carro.
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58% No transporte público.
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44% Enquanto esperam o início
de algum espetáculo.
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42% Acessam no trabalho.
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38% Acessam no banheiro.
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34% Enquanto assistem TV.
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28%
Enquanto conversam com amigos.
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GEOLOCALIZAÇÃO
É um recurso disponível
nos Dispositivos Móveis
que permite localizar
um ponto ou pessoa em
qualquer lugar do
planeta.
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GEOLOCALIZAÇÃO
• GPS
• IP
• WI-FI
• Bluetooth
• GPRS
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APPs
App é a abreviação da palavra em inglês
"Application", que significa Aplicativo. Nada
mais é do que um pequeno programa instalado
dentro do firmware de smartphones ou
tablets. Sua principal função é facilitar a vida
dos usuários, dando acesso a notícias,
temperatura, jogos, redes sociais, mapas,
geolocalização, entre outros.
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Geosocial
“Geosocial nada mais é do que um
tipo de relacionamento, ou atitude,
que envolva as pessoas em uma rede
social geolocalizada, na web ou
móvel.” (Prestes, 2010)
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ENTREVISTAS
TICIANE TOLEDO Bio: Graduada em Comunicação Social com habilitação em
Jornalismo pela UNITAU; Pós-graduada em Marketing
Digital pela Faculdade Impacta em São Paulo e
Coordenadora dos núcleos de Inteligência Digital e
Comunicação Corporativa da KMS Comunicação.
DENIS ZANINI Bio: Graduado em Comunicação Social pela Universidade
Metodista de São Paulo; Pós-graduado pela FAAP
(Fundação Armando Álvares Penteado) e ESPM (Escola
Superior de Propaganda e Marketing). Consultor de
Marketing Digital com foco em: Mídias Sociais, SEO, Links
Patrocinados, Email Marketing, Campanhas Web,
Relacionamento com Hubs. Especializado em
Planejamento Estratégico Digital, Social Media Coacher,
Webwriting, Coordenação de equipes.
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ENTREVISTAS
DENIS ZANINI
“Eu costumo brincar que as pessoas usam o
celular para acordar, ouvir músicas, jogar,
informar onde estão, usar Twitter e Facebook,
checar a previsão do tempo, ver vídeos,
enviar torpedos e, quando sobra um
tempinho, até para fazer ligação.”
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ENTREVISTAS
TICIANE TOLEDO
“Hoje, o consumidor não precisa mais ficar obrigatoriamente em frente a uma televisão ou ao computador para ser impactado pelo conteúdo gerado pelas marcas e pelos veículos de comunicação.”
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CASE
Banco Imobiliário Geo
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CONCLUSÃO
• Amplo acesso
• Custo baixo
• Contato intermitente
• Hipersegmentada
• Interativa
• Imediatista
• Inovadora
• Criativa
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