Aprendiendo en Terreno

Franz Gómez S.Fundación Capital

FOROMIC Guadalajara, México2 de octubre de 2013

MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y

ANÁLISIS

Clientes Potenciales

Etno-grafías

Semió-tica

Análisis de Uso

Eco. Experi-mental

Saving Scoring

?

Identifica patrones simbólicos que se encuentran en los distintos estilos de comunicación (Publicidad, TV, POP, etc.).

Investiga la manera en que diversos símbolos presentes son interpretados por los receptores de acuerdo a sus valores, actitudes y creencias.

Semiótica: Decodificación de Símbolos

Tipos de

Códigos

CÓDIGOS RECESIVOS

CÓDIGOS DOMINANTES

CÓDIGOS EMERGENTES

De lo que debemos ALEJARNOS

Lo que debemos CONSERVAR

Hacia donde podemos EVOLUCIONAR

Códigos Recesivos de Ahorro

CÓDIGOS RECESIVOS

CÓDIGOS DOMINANTES

CÓDIGOS EMERGENTES

De lo que debemos ALEJARNOS

- El Futuro Lejano

- El Rótulo de “Pobre”

- Dinero Invisible

- El Lenguaje Infantil

- El Apaga-incendios

- El Sacrificio

Códigos Dominantes de Ahorro

CÓDIGOS RECESIVOS

CÓDIGOS DOMINANTES

CÓDIGOS EMERGENTESLo que debemos

CONSERVAR

- El Esfuerzo (para alcanzar una meta)

- Lo Rígido- La Aspiración- La Evidencia

Testimonial

- Mujeres Administradoras

- La Semilla (los hijos)

Códigos Emergentes de Ahorro

CÓDIGOS RECESIVOS

CÓDIGOS DOMINANTES

CÓDIGOS EMERGENTES

Hacia donde podemos EVOLUCIONAR

- La Inmediatez

- La Valorización

- El Lugar Seguro (Donde Tengo Control)

- El Triunfo (Llegar a la meta)

• Lenguaje No Infantil: Fotonovela y Avatares

• Uso de evidencia testimonial

• Triunfo: Recargas por cumplimiento de metas

• Inmediatez: Calculadora del ahorro

Programas de Educación Financiera

(?) Eye Tracking

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franz.gomez@fundacioncapital.org

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