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Análisis Teórico Gráfico Diario El TelégrafoInforme acerca del rediseño del diario estatal El Telégrafo

TipografíaDiagramaciónSecciones EstiloFotografíaElementos Gráfi-cosInfografíaTemasFormatosPlantillasCromáticaIntenciónPublicidadJerarquizaciónPortadas

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Análisis teórico gráfico diario El TelégrafoManuela Cordero

Análisis El Telégrafo // 2 // Noviembre, 2009

Índice3

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Introducción

Historia

Inventario de Secciones y Temas

Cambio de tamaño: Sábana a berlinés

Logotipo

Tipografía

Diagramación

Publicidad y Fotografía

Cromática e Impresión

Portadas

Propuesta nueva

Logotipo

Secciones y Temas

Bibliografía

Análisis teórico gráfico diario El Telégrafo Manuela Cordero

Noviembre, 2009 // 3 // Análisis El Telégrafo

Introducción

EL CASO EL TELÉGRAFOEl rediseño del diario bajo una mira analítica. Su logo, diagramación, tipografía y muchos otros aspectos.

El 17 de marzo de 2007 se hizo el lanzamiento

del nuevo diario El Telégra-fo. El diario, con 125 años de historia, se estatizó al pasar a las manos del AGD. El redi-seño se hizo en manos de la diseñadora ecuatoriana Ma-ría Mercedes Salgado con el apoyo del director del diario Rubén Montoya y la perio-dista Marcela Noriega. En el proceso se llevó a cabo la de-finición de contenidos, línea editorial y concepto gráfico. El trabajo se lo realizó en 6 meses y en total confidencia-lidad .

El diario, además de nue-vo logotípo, resurguió con formato renovado. Dejando atrás al clásico estilo sábana, María Mercedes se decidió por un actual berlinés. Una movida un tanto arriesgada según algunos críticos. Ade-más de su formato innova-dor, el periódico también tra-jo consigo una imágen muy diferente, una mezcla entre diario europeo y vanguardis-ta, nada familiar para los lati-noamericanos y mucho peor los ecuatorianos.

Las opiniones fueron bastan-te divididas, en general la ma-yoría estuvieron en desacuer-do con la nueva imágen.

¨En periodismo diseñar una bella marca, con peso histó-rico, siempre inspira. El reto no es, entonces, modificarla

hasta hacerla desaparecer. Es enriquecerla pero sin violen-tar su naturaleza.¨ Opina el autor del artículo El diario que mató su historia que salió en la revista Vanguardia.

En ese artículo podemos ver claramente la opinión del autor que está en total des-acuerdo con el rediseño del diario. La mayoría piensa que el diseño está hecho a la ligera, sin respetar la historia del periódico y la opinión del lector.

Mi opinión al respecto está un poco divida. No creo que el diario sea terrible. Si bien tiene grades errores, errores garrafales si se quiere, creo que también tiene aspectos salvables.

Se creó, gracias a la sugeren-cia de María Mercedes, una sección especial, llamada Portafólio Gráfico, para mos-trar los trabajos y obras de artistas, fotógrafos, ilustrado-res y diseñadores del medio. Además se hizo un presu-puesto especial para adquirir fotografías para el diario de profesionales freelance, con el objetivo de darle más ca-lidad fotográfica al periódi-co. Este aspecto no esta bien logrado por una serie de mo-tivos, que se discutirán más adelante, pero la intención fue buena.

A pesar de esto, también creo que las intenciones no son todo lo que cuenta, especial-mente en el caso del diseño, en el que los resultados son los que van a hablar en vez del diseñador a cerca del pro-ducto final. Las buenas inten-ciones deben estar unidas a buenos resultados.

Portada Diario El Telégrafo

Redactado por Manuela Cordero. Estudiante Diseño

Gráfico - Industrial.Universidad de Las

Américas.Taller de Diseño

Editorial.



Historia El Telégrafo

Diario El Telégrafo fue fundado en Guayaquil

el 16 de febrero de 1884 por Juan Murillo Miró, quien re-cién había llegado de Europa porque su padre don Juan Murillo estaba enfermo.

Los aires revolucionarios que se vivían en ese año en el país, luego que los Restaura-dores derrocaron al general Ignacio Veintimilla, hicieron que el joven Murillo notara la necesidad de crear un Diario independiente en el que los ciudadanos pudieran expre-sar su opinión.

El naciente Diario adoptó ese nombre en homenaje al servicio telegráfico que se instaló en Ecuador, en 1884, con lo cual el país establecía una comunicación eficaz con el mundo. Además, El Telé-grafo fue el primer periódico ecuatoriano que utilizó ese invento.

La recepción del público ha-cia El Telégrafo fue inmedia-ta. Su discurso radical y libe-ral permitió que el Diario sea una guía durante la Revolu-ción Liberal. El 1 de enero de 1885 fue fusilado el coronel Nicolás Infante, jefe de los Revolucionarios. El Telégra-fo en varias ediciones publicó las protestas contra el crimen firmadas por ciudadanos.

El gobierno de Plácido Ca-amaño ordenó la encarcela-ción de Juan Murillo Miró y su posterior exilio a Chile. Así, los sucesores de Muri-llo también fueron acosados por el régimen hasta que el diario dejó de circular el 3 de julio de 1886, cuando había logrado imprimir su edición número 607.

En su destierro, Murillo des-cubrió que la Bandera de Ecuador había sido utiliza-da en una transacción entre Chile y Japón en 1895. La posición neutral que adop-taron los países americanos frente al conflicto entre Chi-na y Japón no permitía que ningún país se involucrara en el enfrentamiento.

La Bandera de Ecuador fue utilizada por una fragata chi-lena que debía cruzar el océa-no Pacífico y sería entregada a Japón que la utilizaría en su guerra. La noticia causó protestas en el país que ter-minaron con la salida de Luis Cordero de la presidencia.

En 1898, todas las acciones de El Telégrafo son adqui-

ridas por el ambateño José Abel Castillo. Así, el Diario se convierte en el principal matutino del Ecuador por varias décadas.

El 15 de noviembre de 1922, durante el gobierno liberal de Luis Tamayo se asesinan a centenares de obreros en las calles de Guayaquil. El Te-légrafo es el único diario del país en levantar su protesta y llenar sus páginas con denun-cias en contra el régimen de esa era.

Luego de las publicaciones José Abel Castillo fue ame-nazado y perseguido. Así, de-cide salir del país y radica en Alemania por varios años. En esa época, El Telégrafo tam-bién fue presionado y censu-rado por los gobiernos.

El diario continuó su labor porque Manuel Eduardo y José Santiago Castillo admi-nistraron el Diario. En 1923

se inaugura el actual edificio de El Telégrafo, ubicado en las avenidas Diez de Agosto y Boyacá. Y ese año se bautizó a Albert, que es la primera ro-tativa que llegó al país. Pero sólo en 1926 se imprimió el diario en la gigante impren-ta. José Abel Castillo regresa al país en 1927 y retoma la dirección del diario, siem-pre con la colaboración de sus hijos. En 1940, Santiago Castillo y Castillo asumen la dirección de El Telégrafo.

Después de que el diario pa-sara a manos estatales, AGD como dueño del 99,63% de las acciones después de ser incautadas al señor Fernando Aspiazu, el diario pasó por un periodo de rediseño.

El Telégrafo volvió a nacer el 17 de Marzo del 2007 des-pués de ser reinventado por la diseñadora María Merce-des Salgado.

www.eltelegrafo.com.ec

“ En El Telégrafo se dio acogi-da a los mejores periodistas y escritores del país como Ma-nuel J. Calle, Medardo Ángel

Silva, José H. Simmonds, Juan Emilio Murillo.



Inventario de Secciones y Temas

1 1 1 1 1 1 -4 3 3 3 3 2 2- - - - - - 21 2 2 1 1 2 -- - 2 1 1 1 -- - - - - - 2- - - - - - 21 1 1 1 1 1 -- 1 1 1 1 1 -2 2 2 2 2 2 21 - - - - - -1 1 1 1 1 - -1 1 1 1 1 1 2- 1 - 1 - 1 -1 - - - 2 1 11 1 1 1 1 2 -- 1 - - - 1 -1 1 1 2 1 1 -3 3 3 3 3 3 3- - - - - 1 -- - 1 - 1 - -- - - - - 1 -2 2 2 2 2 3 31 - - - 1 - -2 1 - 1 - - -1 1 1 1 - - -- 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 2 3- - - - - - 11 1 1 1 - 1 -- - - - - - 1- - - - - - 2- - - - - 1 -- - - 1 - - -- 1 1 - 1 - -- - 1 1 2 1 -2 1 - - - 1 1- - - - - - 2- - - - - - 2- - - - - - 116 12 12 12 12 4 3

Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado DomingoPágina DosActualidadEntrevistaTema del DíaMacroeconomíaResumen SemanalInforme CentralDiversidadZona CiudadanaOpinión y DebateContrapuntoRetratoMundoQuito MetropolitanoPublicidadMetropoli GuayaquilEducación PolicialPortadas (Principal, Mundo, Fanático, Portafolio Gráfico)

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De Sábana a Berlinés

En el momento del re-diseño del periódico se

decidió dejar atrás al estilo sábana para pasar a un berli-nés. El tamaño berlinés es un punto intermedio entre el sá-bana y el tabloide. Tal vez, el salto de sábana a berlinés, fue apostar por algo más seguro que a tabloide.

El tabloide tiene mala fama. ¨En general la palabra ta-bloide lleva por añadidura crónicas policiales, mujeres parcialmente desnudas y pe-riodismo menos serio. Esto no debe ser ya que los datos de mercadeo dicen que 16 diarios que han cambiado su formato han tenido un incre-mento del 4,6 en su circula-ción (Mario García)¨.

La reducción de formato no se debe realizar solamente por seguir una tendencia mundial, sino también en base a estudios de mercado que determinan si es conve-niente o no hacer el cambio.

Comparación de tamaño

56 cm

32 cm

32 cm

47 cm

EL CAMBIOUna movida que no se esperaba en un diario latinoamericano tan pronto. El cambio de tamaño del diario busca innovar en diseño y proveer comodidad al lector.

Este periódico, ante la disyuntiva de cambiar de formato de sabana a tabloide, decidio sacar su diario en los dos formatos simultanea-mente. Ambos formatos tenían la misma información, solo que en distitna diagramación. Con esta idea el diario no solo minimiso las pérdidas que se pudieron generar si la nueva edición tabloide fraca-saba, sino que también incentiva-ba al cliente a escoger que edición comprar, lo cual generaba los datos de una encuesta de mercado. No contentos con eso, se logró que los vendedores del diario tengan las dos ediciones lo cual le daba al pe-riódico más precencia en el punto de venta. Finalmente, con los datos generados por el numero de com-pras sobre la una edición, se deci-dió conservar el Independent en tamaño tabloide.

El caso The Independent

Jim ChisolmNew Designs, New Formats

“Tabloide, no es una mala palabra”

Mario GarcíaGarcía Media

Por ejemplo se hace un aná-lisis para ver cuando la gen-te lee el periodico y donde lo lee. Si la mayoria de los usuarios va en bus y lo lee en el bus entonces a lo mejor si conviene hacerlo más peque-ño, mas manejable (Karla Aguas).

El cambio no necesariamente es fácil. Según Jim Chisolm, en New Designs New Formats, hay lectores/clientes que son más difíciles de converncer que otros. Por ejemplo usua-rios de cierta edad avanzada que llevan mucho tiempo siguiendo el diario son más adversos al cambio. Tam-bién el géreno masculino profecional como ejecutivos y hombres de negocios que ya se han acostumbrado a su formato. Estoy grupos van a necesitar mas convencimien-to que el cambio es conve-niente.

En el caso de El Telégrafo, no hubo estudio de mercado que se debería haber hecho para hacer el cambio. Esto se traduce a que básicamente la reducción se dió debido a una tendencia mundial.

En mi opinión, el cambio de tamaño no perjudica al pe-riódico. Este es uno de los pocos aspectos que conside-ro que se mejoró del diseño antiguo al nuevo.

En un mundo que cada vez se preocupa más por el me-dio ambiente, creo que es un acierto buscar maneras de contaminar menos a nuestro mundo.



Logotipo

Logo Original

El logotipo del diario es sin duda uno de los as-

pectos más criticados en el rediseño. Las opiniones al respecto son variadas.

Primero esta la crítica de que el logo se ve poco serio e informal. El nuevo logo es in-trascendente. Apto quizá para un diario universitario para principiantes (Vanguardia). Esto no es bueno ya que todo periódico, especialmente si es estatal, debe transmitir al lector seriedad y confianza.

En mi opinión se intento dar al periódico un aspecto con-temporáneo por medio del logotipo, pero esto en vez de aventajar al diario, perjudicó a la imágen. El logo no expre-sa su intención con claridad. Esta intención es la misma que en el resto de diarios: la de informar.

El concepto se pudo desar-rollar mejor. Estamos hablan-

do de una palabra que tiene un significado, pilar y base de cómo comenzo la comuini-cación (Sebastián Fabára). No solo no se desarrolló el con-cepto de telégrafo, sino que tampoco se trató de hacer una abstracción de la idéa. El logo pudo funcionar incluso solo tipográfico, pero con algo que evoque la antigüe-dad del diario.

Se pudo haber aprovecha-do la historia que tiene el periódico, 125 años a su fa-vor. ¨El Telegrafo tiene para mí una idea más de historia, como una antigüedad, per-sonalmente no me habría de-cidido a una tipografía mo-derna sino más bien a algo clásico¨, dice Karla Aguas.

Lo que considero también que es un problema en cuan-to al logotipo es el hecho del cambio tan drástico que hi-cieron. Creo que para haber cambiado de esa manera hu-

biera sido mejor cambiar la marca. Este diario ya no es El Telégrafo que era antes, por eso mismo hubiera sido me-jor lanzar un nuevo nombre.

Le Monde, The New York Times, entre muchos otros diarios que han sido redi-señados, nunca hubieran aceptado perder su logo tra-dicional. Esa es su marca, su ícono. La han rediseñado actualizando su tipografía y manteniendo su carácter dice el artículo El Diario que Mató su Historia de Vanguardia.

La linea que divide los colores no coincide con el

centro de la T. Esto se ve como una falla. El difuminado, drop sha-

dow, de las letras se ve mal en la impresión.

El punto rojo en la O no tiene significado. Se ve dis-cordante, no tiene relación con el resto del logo.

Revista Vanguardia

“ El nuevo logo de El Te-légrafo no tiene la fuerza visual y reconocible del anterior.



Tipografía

Titulares, sumarios, ventanas, créditos, pies de fotos, cortos, cabezotes, atecedentes.

Entresacados y ciertos titu-lares.

Cuerpo de texto.

El conjunto tipográfico del periódico El Telégra-

fo se basa más o menos en 4 y a veces 5 tipografías.

Primero esta la tipografía Im-pressum T que se utiliza en el cuerpo de texto. En esta se intenta mantener las medi-das de tamaño e interlineaje establecidas. Se respeta en la mayoría de los casos, pero hay partes que por la justifi-cación del texto se rompe el espacio entre las palabras.

Además esta la Unitus T que se la utiliza en muchas cosas como los titulares, sumarios, ventanas, créditos, pies de fotos, cortos, cabezotes, ate-cedentes y otros textos que necesiten llamar la atención. Con esta tipografía el diario juega mucho. En sus titula-res se la estira o encoge para lograr que el texto entre en el espacio que le quisieron dar. Esto no es válido ya que se nota a simple vista como la letra ha sido mal modificada y ha sufrido cambios.

También utilizan la letra Chronicle Deck para los entre sacados y algunos ti-tulares. En las zonas de los entresacados se la usa en un formato Bold Italic para dar-le más movimiento. Esto es válido pero sufre problemas de justificado. En algunos en-tresacados se ve que no está bien cuadrada con respecto al texto.

Por otro lado, el diario utiliza otra tipografía muy cuadrada

y un tanto futurista para sus encabezados. En mi opinión esta tipografía no va con el estilo del resto de tipografías escogidas. Si bien le da un toque difente al diario, esto resulta un poco discordante.

En otros casos también utili-zan otra tipografía para cier-

tos nombres de secciones. Se intentó darle con eso una di-ferenciación para los temas, pero el resultado no fue ese.

La mezcla de tantas tipogra-fías no es conveniente, pues la diseñadora editorial Karla Aguas dice que lo ideal sería trabajar con 2, máximo 3 fuen-tes en todo el material, sino se vuelve confuso. Esto hizo que, en El Telégrafo, la jerarquiza-ción de temas y secciones se volvió caótica. Para ningún tipo de publicación es bueno

esto, menos aún para un pe-riódico.

La intención de que el diario sea interesante e innovador es buena, pero buscar esto por medio de la tipografía es difícil. En este caso no se lo logró y se obtuvo básicamen-te una mezcla muy heteroge-nea de fuentes que confun-den la lector.

Revista Vanguardia

“ Todo medio impreso ancla en la tipografía su principal imagen. En ella está su per-sonalidad y la forma como

se relaciona con sus lectores.



Tipografía:Opiniones de su uso

El Telégrafo no solucionó los problemas derivados de la tipo-grafía escogida: no se hicieron

los ajustes técnicos y la mezcla poco feliz de por los me-nos tres tipografías crea un verdadero caos visual. Esto se agrava por la exis-tencia de textos con interlineados tan exagerados

como inexplicables.

Vanguardia

Hay protocolos que, en forma consciente, siguen

todos los tipógrafos y diseña-dores. El interlineado, la forma como se ajustan las letras para no producir entre ellas distan-cias innecesarias, el tamaño de las columnas, la mezcla de fa-milias tipográficas.

Vanguardia

Hay que respetar la tipo-grafía, los diarios que

pretenden utilizar su imágen por años consecutivos no pueden pretender utilizar tipografías baratas. Los di-señadores de tipografías se encargan de diseñar mode-los que además de ser únicos para cada cliente, cumplen su función a la perfección.

New Designs, New Formats

Me parece que se han regido simplemente a la idea de ti-tulares sin serifa y textos corridos con serifa.

Sebastián Fabára.Diseñador Gráfico

Este tipo de recuadros deberian utilizarse en una sola columna o en

dos, pero no de este modo por que estan poniendo el recua-dro en una columna y media o menos. Esto crea caos y se ve mal. Se tiene que ver el grado de lec-tura por columna, el numero de palabras

que existen por columna de acuer-do al puntaje en la tipografia.

Karla Aguas. Ziette.



Diagramación

Es atravez de la diagramación y edición del diario que se puede organizar lo caótico de las diferentes noticias de un día para presentarlas a los lectores de una manera orga-nizada, jerarquizada, lógica y estructurada dice Ally Palmer en New Designs, New Formats.

Básicamente al diagramar la página de un periódico se le está mostrando al lector cua-les han sido las cosas más im-portantes del día, las menos importantes, las suplementa-rias y las entretenidas.

Sin la organización planteada por la diagramación el lector corre el riesgo de perderse entre un cáos de noticias des-ordenadas. Esto perjudica a cualquier publicación ya que nadie lee un diario para sen-tirse confundido.

La diagramación planteada por El Telégrafo es buena en intención. Tienen grillas de-terminadas que utilizan en todas sus páginas. Iclusive a veces tan determinadas que pasan a ser un poco estáticas. Por ejemplo la sección Pági-na Dos y Opinión y Debate no cambian nunca su estruc-tura. Esto hace que a veces se vea un poco rigido.

Por otro lado la utilización de las grillas es buena ya que le da un orden al diario. El

problema se dá también en que las grillas no funcionan tan bien de por si. Como en la Portada principal, de edi-ción a edición se nota que el equipo de diseño respeta la maqueta para sacar la edi-ción, pero la maqueta de por si contiene errores. Los títu-los que tienen utilizan dema-siado espacio en el interlinea-je e incluso el interletraje.

Por lo tanto, por más de que se mantenga una rutina en la utilización de la maqueta, no se puede ver bien si la ma-queta al ser diseñada, conte-nía errores.

Para las páginas generales, se podría decir que ¨el layout de una página normalmente debe estar definido por: si la página es de lado derecho o izquierdo, el número de re-

portajes, tamaño y posición de las publicidades, cantidad y tamaño de las fotografías y finalmente la estructura de la página.¨ (Ally Palmer y Terry Watson)

En conclusión la diagrama-ción en cuanto a utilización de grillas está bien diseñada, el problema se da cuando la tipografía se deforma para llenar un espacio, o cuando por falta de noticias se dejan espacios vacíos.

Portada

Página Dos

La portada usa una grilla de tres columnas. Los titulares y las fotos se adaptan a las columnas y los módu-los para llenar los espacios.

La página dos la grilla tiene cuatro columnas y más o menos cinco

módulos.

“Los tres puntos clave para el manejo efectivo del diseño y presentación de un periódico son: la planificación anticipa-da, el diseño integral y la utili-zación de plantillas.¨

Ally Palmer y Terry Watson

“Actualmente con la tecnolo-gía del internet, los periódicos ya no se deben concentrar en ser la primera fuente de infro-mación sino más bien en ser la mejor fuente. ¨Newspaper are no longer NEWSpapers but the NEWS EXPLAINED papers¨ Ally Palmer y

Terry Watson



Páginas Generales

Portadas de Sección

Opinión y Debate

El formato de la mayoría de páginas es de seis columnas y seis o siete módulos. Las páginas generales no varían su estructura nunca. Lo único que cambia es la posición de los entresacados y las tablas o cuadros.

Las portadas de sección (Mundo y Fanático) tienen una grilla de cinco

columnas y cinco o seis módulos. Estas portadas suelen variar en

diferentes ediciones.

La grilla de la sección Opinión y Debate es peculiar. En teoría tiene cuatro columnas, pero en partes de la página se utiliza otro sistema de columnas para ciertos editoriales.



Publicidad

Fotografía

“Como influencia del Internet la manera de mostrar la publi-cidad cambiará. La publici-dad en la parte inferior de la página será reemplazada por banners superiores o laterales como en la Web.¨

Mario García

“Las ilustraciones o las fotos usadas deben ser imágenes que ayuden al artículo y lo mejoren. No imágenes para llenar el espacio.

Karla Aguas

La publicidad de El Telé-grafo se limita a publici-

dad estatal, de ministerios, entidades públicas y publi-caciones del mismo diario. Esto se debe a que al ser una empresa del Estado, el pe-riódico no puede cobrar por espacios publicitarios como el resto de periódicos. Esto hace que no pongan publi-cidades de ninguna empresa privada para no tener que regalar sus espacios. Esto, a la final es una gran desventaja ya que pone nervioso a los lectores.

Mucha gente cree que las publicidades son meramente estatales porque tienen la in-tención de hacer propaganda política y es difícil que no se lo vea así.

En cuanto a la fotografía del diario se puede ver

que hay una mezcla bastante heterogénea de calidad.

Hay fotografías muy buenas, como otras que no merecen ser parte de un diario. Esto, otra vez, partió de una bue-na intención de la diseñado-ra María Mercedes Salgado. Mi propuesta en cuanto a visuales fue tener presupues-to para contratar fotógrafos independientes, lo cual ha-ría que el nivel de los profe-sionales del departamento fotográfico mejore (Blogspot María Mercedes Salgado).

Además es muy difícil, así se pudiera, vender un espacio publicitario en el periódico ya que por ejemplo las pági-nas interiores no tienen co-lor, y un vender un anuncio así es muy complicado. Tam-bién existe el hecho de que alguien no quiera publicitar en un diario ligado al estado, dice Sebastían Fabára.

En realidad no hay mucho que decir al respecto. La poca publicidad que hay, no es publicidad real sino gene-

El problema con esta deci-sión es que no hay una cons-tancia en la calidad. Al tener fotñografos independientes lo que se creó fue una mezcla de estilos y técnicas fotográ-ficas.

Además una clara diferencia de lo internacional con lo nacional. El diseñador Seba-tián Fabára lo notó desde la primera vez que vió el diario: en seguida se nota la diferen-cia entre las fotos locales y las compradas. No esta definido un estilo fotográfico.

ralmente ligada al estado. Lo cual no genera competencia publicitaria.



Cromática e Impresión

La cromática del diario se maneja de manera sim-

ple. El logo conjuga el gris claro con un azul un poco verdoso que a momentos parece gris oscuro. Esto es gracias a su impresión. Un logo con un fondo que, por la mala impresión del diario, ensucia las manos sin cle-mencia, tiene un día remi-niscencias de verde y otro de negro. O de los dos al mismo tiempo (Vanguardia).

Solo las portadas y ciertas partes (generalmente el re-verso de las portadas) utili-zan impresión a color. Esto debe ser seguramente por el costo de la impresión en cuatricomía. Según la diseña-dora Karla Aguas se podría aprovechar mejor las páginas que utilizan color, se ya se hizo el gasto en esa página se pueden dar más detalles a color como los encabezados o titulares.

La rotativa que utilizan es muy antigüa y esto se nota en la mala calidad de la im-presión. Las fotos se ven distorcionadas y con colores totalmente diferentes a los reales. Además como decía el artículo de Vanguardia, el diario al ser llevado en las manos del lector las ensucia terriblemente, de tal manera que para portar el diario se debería usar guantes, lo cual es ridículo.

Sin considerar como parte de la cromática a las fotos pode-mos notar que es muy básica la utilización del color. Se im-prime la ilustración de la Pá-gina Dos a color y se le dá pe-queñisimos detalles como el punto de El ojo de la TV y el sol del pronóstico del tiem-po. Esto es subutilizar recur-sos, se está desperdiciando el dinero que se invierte en la impresión de cuatricomía de esas páginas.

Las portadas a color y las páginas del interior de la sección a blanco y negro.

El punto rojo en el ojo del ti-tular es un detalle utilizado a color.

El sol en amarillo para la sec-ción de Pronóstico del Tiem-po es otro de los minúsculos detalles a color.



Portadas

En el logo la letra T se mezcla con el fondo y esto hace que en mo-mentos no se lea la T.

Los titulares con sus grandes interlineajes ha-cen que la portada se vea vacía.

El color blanco de los ti-tulares sobre las fotos no

tienen buen contraste y son difíciles de leer.

El encabezado es del mismo color que una parte del logo. Haciendo difícil la distinción entre ambos. Al parecer esto fue intencional, pero no se ve bien.

Portada Diaria Portada Domingo

Los tres encabezados de las portadas de las secciones utilizan el mismo logo del periódico con el objetivo de crear una cierta continuidad.

Es cierto que se logra esta idea de que las secciones per-

tenecen al mismo diario pero también genera un problema visual ya que el logo princi-pal pierde protagonismo e importancia.



Nueva Propuesta:Logo

Logo Actual

Propuesta

Logo Anterior

25 CENTAVOS - 3 SECCIONES - 40 PAGINAS - AÑO 125 - ECUADOR - MIERCOLES 18, 2009

La nueva propuesta para el logotipo es olvidarse

del logotipo en gris y azul verdoso y volver al blanco y negro.

La mayoría de diarios con-servan todavía su logo en blanco y negro. Esto es por querer darle un toque de se-riedad sin que el resto dep periódico utilice solo esta cromática.

Además de conservar el blan-co y el negro se propone otra tipografía. En este caso sed trabajó partiendo de la tipo-grafía del logo anterior y ha-ciendo cambios en las letras para darle un look moderni-zado sin cambiar drástica-mente.

La nueva imágen del logo pretende demostrar serie-dad, pero a la vez no antigüe-

dad. No se quiere simbolizar que el diario es el mismo que hace 125 años, pero que si se conserva serio y confiable.

La propuesta utiliza también lineas de distinto grosor, las cuales tienen como objetivo insinuar las líneas de telégra-fo antiguo. Se trato de darle

algo muy sutil con esto, sino necesidad de poner la imá-gen de un telégrafo.

Rediseñado por Manuela Cordero. Estudiante Diseño

Gráfico - Industrial.



Nueva Propuesta:Secciones y Temas

Sección Principal FanáticoMundo Portafólio Gráfico

Como nueva propuesta en el área de secciones

y temas el cambio no es ra-dical.

Se conservarían las secciones existentes que son: Sección Principal, Mundo y Fanáti-co. Con la exepción de Por-tafolio Gráfico que aparece los días Domingos en vez de la sección Mundo.

Esta sección no sería elimi-nada del todo, sino que más

bien pasaría a ser parte de la sección Mundo. Este cam-bio se realiza básicamente porque resulta confuso que los temas que pertenecían a Mundo salen en Portafolio Gráfico los Domingos. Ade-más el titular de esta sección no simboliza todo su conte-nido.

En resúmen se conservarían las tres secciones. Sección Principal, Mundo y Faná-tico durante toda la semana

y el día Domingo poner las páginas del tema Portafólio Gráfico dentro de la sección Mundo.

Por otro lado también pon-dría un orden a los temas de las secciones. A lo largo de la semana se puede notar que los temas no siempre están en la misma sección lo cual es un problema que genera confusión al lector ya que no sabe en donde encontrar de-terminado tema.

También estandarizaría los nombres de los temas. En la mayoría de casos si con-servan, en varias ediciónes, el mismo nombre del tema, pero en algúnos, en espe-cial la sección de Fanático, lo cambian según el artículo que van a desarrollar.

Página DosActualidadTema del DíaZona CiudadanaMacroeconomía DiversidadEducaciónOpinión y DebateEn Domingo también:EntrevistaResumen SemanalInforme CentralContrapunto

PolideportivoEn Boca de TodosLocalInternacionalFútbolEn Domingo también:Figura del AyerInforme

Mundo Quito MetropolitánoMetropoli GuayaquilPolicial RetratoTravesíasCulturaEspectáculosReportaje Cine y TelevisiónEntretenimiento Trazos y ComicsEcología

PortafolioReportajeMedios



Bibliografía

New Designs, New Formats. Jim Chisholm. Shaping the Future of the Newspapaer. Analysing Strategic Developments and Opportu-nities in the Press Indistry. Strategy Report. Volume 3 No.3 June, 2004.

El Impacto de lo Compacto. Dr. Mario García. Mayo 2005.

El Diario que Mato su Historia. Revista Vanguardia. http://imagi-narioecuador.blogspot.com/2008/04/el-caso-el-telgrafo.html

Blogspot María Mercedes Salgado. http://mmsalgado.blogspot.com/2009/06/diseno-editorial-mmsalgado-2007-2009_04.html

Entrevista Diseñador Gráfico Independiente Sebastián Fabára. 095888960

Entrevista Diseñadora Editorial Karla Aguas. Ziette. 096258607

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