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Iñigo Martínez MOD 1.1 2012 The september issue   El sistema moda y los medios de comunicación: El sistema moda y los medios de comunicación estarán eternamente ligados. Esto se debe a que los parámetros que marcan el sistema moda no pueden estar solamente sustentados y a su vez subvencionados a este, necesita de otro factor más, un factor que hoy día es indispensable como revolución de masas y que mueve cualquier proyecto que se quiera dar a conocer, los medios de comunicación o media en toda su amplia gama (periódicos, revistas, publicidad, audiovisuales, radio, internet…) Estos medios de comunicación son intrínsecamente indispensables para que el sistema moda siga adelante, es como el juguete de cualquier niño. La industria de la moda mueve miles de millones de dólares al año, pero no gracias a los vestidos de alta costura como podía ser en la Francia de finales del siglo XIX cuando el comienzo de los primeros ateliers, si no a la publicidad y a las grandes editoriales de moda del mundo como puede ser VOGUE principalmente, ELLE o I-D… Estos grandes fenómenos en masas hacen de la moda un mundo aparte, son los que le proporcionan el glamour, ese toque chic esa gran expansión hacia el resto de los mortales. Es lo que dará a conocer la forma, lo que decidirá si las plumas se llevan esta temporada o no, si las pieles pasaron de moda o se pueden reinventar combinándolas con zapatos de punta cuadrada y así muchas. Hoy día se dice que la gente de la calle es la que marca la tendencia, el último grito, pero no es así son los diseñadores los cuales les promocionan los grandes medios de comunicación los cuales acaban siendo reconocidos en un mundo donde todo cambia cada seis meses. Actualmente es VOGUE la revista que mueve más de 300.000.000.000$ al año en cuanto a la industria de la moda se refiere. Es la revista más influyente en los Estados Unidos, y a su vez éste el más influyente en todo el mundo actualmente en cuanto a medios de comunicación, son maestros artesanos en incidir en la decisión de la gente. Los que deciden por todo el mundo, VOGUE es la Biblia de América y la de casi todo Europa. Todo lo que aparece en VOGUE va a misa y las firmas las cuales aparecen son glorificadas y hasta sobrevaloradas. Además, las editoriales y demás medios actuales se han tenido que adaptar a los nuevos tiempos. VOGUE América con Anna Wintour en cabeza fue una de las primeras en darse cuenta de lo que estaba ocurriendo hace unos veinticinco años VOGUE necesitaba un impulso y Anna decidió poner a famosas en las portadas de la revista, efectivamente esto funcionó como agua en Mayo y la revista floreció. Actualmente existe un nuevo cambio social, el cual es crucial para las marcas, el llamado marketing líquido o modernidad líquida, el consumidor de hoy no se casa con nada ni con nadie, ni siquiera consigo mismo. Las marcas tienen la obligación de estar constantemente evolucionando y adaptándose. La marca sólida y permanente, que no se adapte a la constante evolución de la sociedad, acaba desapareciendo. Esta adaptación o adecuación con la realidad explicaría el éxito concreto de crítica y público de la campaña de Dove o el de la cantante británica Adele, y quizá, posiblemente, el escaso recorrido.

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The September issue: The September issue o en nuestra legua patria El número de Septiembre hace referencia al documental de la revista de moda VOGUE de la cual Anna Wintour es redactora jefe y protagonista de este explicativo documental acerca del trabajo que se realiza en la revista, todo lo que se mueve en la industria de la moda… Pero principalmente el número de septiembre hace referencia al número que sale a este mes anteriormente señalado en el cual se “dictan las normas” de las tendencias venideras. Es el mes de los cambios, del porvenir, el número más importante del año. En este documental se nos muestra la realización del número de septiembre más grande en toda la historia, ya que éste siempre ha sido más grande que los demás, este número fue realizado para septiembre del 2008 y representa perfectamente la relación e importancia que tienen los medios de comunicación con la moda. En cuanto al sistema moda, el documental habla sobre la sociedad en el sentido de que hay personas que no se sienten identificadas con este sector pero en realidad todo el mundo está influido de una forma o de otra, a esas personas que no les gusta la moda si les hablas de ella se sienten atacados. Pero la sociedad no crea grupos en los cuales se les diferencie de la moda porque todo el mundo está metido en ella. Se habla de la idea en la que la gente que no les gusta la moda es porque no son modernos o no siguen la moda, pero esto se acabo en los 60s con el final de la sociedad de clases en cuanto a vestimenta se refiere. Cuando en Londres se veía viniendo una revolución causada entre otros por los grupos musicales (que en aquel entonces eran a quienes seguían las masas, como los Beatles o Elvis Presley), también con la subida de la falda de Mary Quant, la liberación de la mujer o la píldora. Esto sirvió de referencia a Anna para estar relacionada con la moda ya que ella al haber venido de buena familia y recibir una educación victoriana había siempre estado un poco ligada con el mundo de la moda, también es el aspecto por el cual ella es tan fría reservada, perseverante y perfeccionista. En segundo lugar, para que una revista de moda funcione ha de haber diferentes sectores en los cuales cada uno se dedique a una cosa distinta y no todos tienen que ser relacionados con las moda. Es ahí donde entra en factor “unión”, no todo el mundo ha estudiado moda, también hay periodistas, publicistas, marketing, financieros, inversores… Es todo un grupo de personas cuyo único fin es vender a toda costa. Este número de septiembre, según el documental, ha de adquirir el mayor número de páginas, artículos, imágenes… posibles. Para ello Anna, la redactora jefe, cuenta con un equipo de ventas el cual primero se reúnen para después decidir lo que van a mostrar a groso modo en su gran número. En cuanto al funcionamiento de la revista, es muy difícil coordinar todos los aspectos conjuntos ya que cada departamento es diferente (la estilista se encarga de los shootings, el fotógrafo de las fotografías, los periodistas de los artículos, luego las modelos, el problema del tiempo, las ventas…) y sobre todos ellos es Anna quien decide el toque final, si con algo no está de acuerdo no se hace lo que diga Anna va a misa, es demasiado perfeccionista. Entre algunos de los distintos departamentos que conforman una revista de moda están la redactora jefe, el director artístico, el director creativo, la directora de estilismo, director de ventas, el fotógrafo principal, los redactores secundarios… todos ellos acompañados de ayudantes y segundos ayudantes.

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Si mencionamos a Anna Wintour lo primero que se nos pasa por la cabeza es Moda y si no se equivocan. Anna Wintour es actualmente la persona más influyente en la moda desde que hace veinticinco años tomó el mando de la redacción de VOGUE, Anna es igual a Moda, a Glamour, me atrevería a decir que incluso a dinero porque Anna es la que más millones de dólares mueve al año en esta industria tan cambiante y polifacética donde las modelos son actrices y viceversa. Anna es redactora jefe de la revista más influyente del mundo y madre de dos hijas. Nacida en el Reino Unido y de educación victoriana es una persona muy trabajadora, la cual en muchos momentos de su vida el trabajo y la vida están entremezclados. Al parecer ella es la única que está relacionada con el sector de la moda de su familia ya que a pesar de que quiere que su hijo le tome el relevo esta dice que prefiere ser abogada. Todo lo que dice ella hay que hacerlo, la VOGUE es Anna y Anna es VOGUE. Ella tiene todos los contactos posibles que relacionan moda y comunicación de masas. Es la que guía al resto, la que marca las pautas. Es tan exigente que incluso intimida a los diseñadores. Para este número lo diseños tenía que diseñar acorde con la idea que ella quiere. Además todos tienen que estar a su disposición en todo momento. En la revista no sólo se muestra alta costura si no pret a porter también, por ello para enterarse de todas las novedades ha de asistir a todas las fashion weeks más importantes de mundo como Milán, París, Londres, Nueva York… por ello dos veces al año el mejor equipo viajará hasta Europa además de tomas siempre fotos allí y no obcecarse sólo en América. Mostrar al mundo una visión global, abrirse entre un público internacional al cual le venderás tus productos y cuantas más personas mejor, capitalismo puro y duro. Finalizados los últimos retoques, se procederá a la unión de todo el material y más tarde a la organización del mismo. Tras el cierre de la sesión se pasa a el envío a la imprenta de todo el material a publicar que más tarde tendremos en nuestros quioscos y que nos servirá como referente para la próxima temporada. Para finalizar, el conglomerado moda-media hoy día se está haciendo cada vez más fuerte en el campo del 2.0 o de Internet por el cual cada vez más firmas están poniendo a la venta sus productos online para que llegue a más tipos de clientes, ya que esta renovación actual es cómoda desde cualquier lugar. Como decía Armani para el XLsemanal “Nunca será lo mismo ir con una bolsa de la firma por la calle y que todo el mundo te mire pensando –oh ha comprado un Armani- a comprar por internet, es una comodidad innecesaria al igual que los libros electrónicos que jamás sustituirán a los convencionales con su olor a nuevo”.