PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

ANÁLISIS PUBLICITARIO

La realización de un análisis publicitario puede estar en dos planos, objetivo o subjetivo. El objetivo busca hacer un recuento de los aspectos más evidentes dentro de una estrategia publicitaria, el segundo plano es la interpretación de los mismos, a  la vez que busca desentrañar el trasfondo y un posible doble sentido.

En otras palabras, no se centra en el análisis de la forma sino del verdadero contenido, que no se encuentra a simple vista y que nos convertiría en intérpretes de segundo o tercer nivel, es decir, de aquellos que no buscan solamente recibir el mensaje para identificarse con él, sino de aquellos que buscan la manera cómo éste es elaborado y en dónde radica su efectividad.

Para la realización de un análisis publicitario completo y detallado, es necesario observar, uno por uno, aspectos tan variados y diversos como el canal que se utiliza para dar a conocer el anuncio , los medios de difusión, el mensaje y el tipo de palabras empleadas junto con sus variaciones sociolingüísticas y regionales, el posible receptor, los tipos de imágenes que se manejan dentro de la campaña y cómo podrían llegar a un posible consumidor, si hay contradicción entre la imagen y el mensaje que puede encerrar algún tipo de intencionalidad.  

Los colores, dentro de un anuncio, también pueden tener algún tipo de semanticidad (hace falta recordar que hay una teoría de los colores que asegura que estos influyen en el estado de ánimo del receptor), al igual que la ubicación del producto y la música que se escucha de fondo y que, aparentemente, pasa desapercibida. 

2Autora: QI, GN Ica- PERÚ

Se analizan también los estereotipos empleados y su influencia a nivel cultural, a la vez que se hace hincapié en la manera como estos son símbolo de los valores, tradiciones y creencias de una población específica.  El estilo empleado en el texto, fuente y tamaño también pueden tener una función dentro del texto publicitario.

Algo que se debe tener en cuenta para una minuciosa realización de un análisis publicitario es el nivel de impacto y el tipo de emociones y sentimientos que un anuncio busca producir dentro de los receptores y cómo influencia esto la compra del producto.

Todo lo anterior nos lleva a concluir que en publicidad nada está dado al azar y que una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias, cada una puesta con sumo cuidado y con una intención previamente calculada dentro del discurso.

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PRODUCTOS – BIENES

NIKE. Sin excusas

Público objetivo: jóvenes alrededor de los 15 - 35 años, con una capacidad adquisitiva medio-alta, dinámicos, deportistas, aficionados al deporte, buen grado cultural, con ganas de superación.

Estado de público objetivo: Cognoscitivo; Pues el receptor lo relaciona con el deporte por los constantes sonidos de golpes del balón contra el suelo y la cancha.

Objetivo del mensaje: Recordar que la marcar sigue en pie, dicen no a la discriminación por discapacidad física, apoyan y nos incitan a seguir en el deporte, la idea fuerza se muestra al final “No hay excusa (Just do it)” Nike.

Utilizando una motivación emocional. No hay excusa para no continuar ni para conseguir unas Nike.

Argumentación: Valores negativos, del comienzo hasta el termino del mismo.

Orden: Idea-Fuerza se presenta al final

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Conclusión: La idea principal pude tomarse como conclusión, pues se muestran al mismo tiempo.

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 61 segundos. Rodado posiblemente en cine hace más de 4 años, porque el vídeo no ha alcanzado la calidad que pide la televisión. Está hecho con medios sencillos, en un escenario “cancha de basquetbol”, con un actor que realiza el monólogo.

Estructura del documento: el comercial dura 61 segundos y, como se puede ver en casi todo el video se muestra un plano desde el tórax hacia arriba para impactar en el final. Su estructura es: Nudo y desenlace. Carece de presentación.

Audiovisual: Sí, el ritmo de la acción es muy rápido y está expresado con planos de muy escasa duración, mucho movimiento de cámara y capacidad de síntesis. En el trayecto el joven menciona las excusas más comunes para no seguir algo, la codificación se da con los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, palabras, símbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta escasa calidez y poca luminosidad, van desde el fondo de la cancha y la camiseta azul marino del muchacho. Para poder apreciar la marca que se encuentra estampada y darle más prioridad a lo que dice que al escenario. La imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.

El sonido: Es bastante sencillo. Al final hay un momento de silencio para presentar la idea fuerza después de una voz clara y contundente.

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo pues no tendría sentido sino se mira el final, por parte de ausencia del sonido.

DOVE. Hidratación Intensa

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PRODUCTOS – SERVICIOS

Público objetivo: Mujeres, señoritas alrededor de los 15 a más, con una capacidad adquisitiva media, dinámicos, alegres, joviales, modernas, nivel de instrucción indistinto, para clientas actuales y consumidoras de la competencia que desean probar la nueva fórmula Dove

Estado de público objetivo: Afectivo; Pues el receptor lo relaciona la marca con belleza, salud, juventud sabe que a eso se va a referir, porque ya han prpobado alguna línea de producto.

Objetivo del mensaje: Informar que se creado una nueva fórmula que actúa profundamente hidratando las partes más secas del cabello.

Utilizando una motivación racional. Pelo 5 veces mas suave.

Argumentación: Valores positivos, del comienzo hasta el termino del mismo.

Orden: Idea-Fuerza se presenta a los 07 segundos.

Conclusión: Existe, a los 28 segundos del comercial.

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 30 segundos. Rodado a calidad de nitidez, alcanzado la calidad que exige la televisión actual. Está hecho con medios sencillos, en dos escenarios

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“calle” y “estudio de producción”, con una actriz que aparece en todo el comercial, acompañada al final por un grupo de mujeres que llevan su mismo sentir.

Estructura del documento: el comercial dura 30 segundos y, como se puede ver en todos los ángulos hay cabellos desde deshidratados hasta saludables. Su estructura es: presentación, nudo y desenlace.

Audiovisual: Sí, el ritmo de la acción es en velocidad normal-lenta y está expresado con planos medios de continuación, poco movimiento de cámara y capacidad de desarrollo de los beneficios. En el trayecto la joven expresa en su rostro la disconformidad que tiene con su cabello, la codificación se da con los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, palabras, símbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta calidez y luminosidad, van desde la calle y el bivirí blanco de la señorita es para “vender limpieza”, luz, juventud como ya lo e mencionado anteriormente además se trasmite la paz, la tranquilidad y felicidad que logra después de usar el producto. La imagen es realista, también se han respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.

El sonido: Es bastante sencillo, solo abarcan compases de guitarra y panderetas rítmicamente entonadas. No se hay ruido entre la música de fondo y la voz.

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo o radial pues toda la información se detalla.

AXE. Hasta los ángeles caerán del cielo

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Público objetivo: Jóvenes varones alrededor de los 15 - 30 años, con un poder adquisitivo baja o media, dinámicos, alegres, espontáneos, con ganas de relacionarse con el sexo opuesto.

Estado de público objetivo: Cognoscitivo; Pues el producto no le es desconocido en su totalidad, a pesar que es un nuevo modelo.

Objetivo del mensaje: Informar y persuadir a la compra de la marcar a nuestros clientes y a personas ajenas que desean tener atraída con las mujeres (tímidos), pues con Axe lo lograrán.

Utilizando una motivación emocional. Hasta los ángeles caerán.

Argumentación: Ambos valores, los positivos se ostentan al final.

Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 86 segundos.

Conclusión: La idea principal pude tomarse como conclusión, pues se muestran al mismo tiempo.

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 90 segundos. Rodado con equipos profesionales, porque el vídeo ha alcanzado la calidad que pide la televisión(a pesar de la presentación en baja calidad que se encontró para hacer el informe). Está hecho con medios complejos, en dos escenarios claramente definidos “calle” y “habitación”, con un actor principal y 5 actrices secundarias (ángeles).

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Estructura del documento: el comercial dura 90 segundos y, como se puede ver se muestra un plano abierto donde se visualiza la calle a sus 180º, con pequeñas tomas superiores para las caídas. Su estructura es: nudo y desenlace. Carece de presentación.

Audiovisual: Sí, la banda sonora es de coro de instrumentos de viento y vocales, la acción es entrecortada y está expresado con planos de duración rápida con movimiento de cámara. En el video una niña empieza a ver como una mujer cae del cielo para luego darse cuenta la ciudad entera de lo que está pasando a causa de un joven, la codificación se da con el lenguaje corporal, hay sonido, palabras, símbolos, texto (no ostenta formalidad), el color sepia utilizado presenta misteriosidad. El color rosa de las letras finales alude al gusto femenino, atracción para ellas. La imagen no es realista, la mayor parte es iluminación artificial y los colores ajenos al rostro y cuerpo original. Efectos visuales que se da relucir en las alas, aureolas y el impacto de las caídas.

El sonido: Es completo desde coro de personas hasta un coro de instrumentos de viento. No hay conflicto entre las parte de voz ni música. Al final un momento de alivio (tono celestial) para presentar la idea fuerza con una voz clara y con buena dicción.

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo pues no tendría sentido sino se mira el contenido completo, por la armonía y falta de información vocal en las ¾ parte del comercial.

PRODUCTOS – SERVICIOS

BCP. Compra sin efectivo

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Público objetivo: Hombres, mujeres a partir de los 20 o personas que tengan una cuenta débito, modernos, quienes desean ahorrar tiempo, flexible a la novedad, grado cultural indistinto.

Estado de público objetivo: Cognoscitivo; el receptor lo relaciona las compras, con dinero en efectivo, además de conocer el servicio que brinda el BCP.

Objetivo del mensaje: Persuadir y recordar que el servicio que brinda en el banco BCP de pago por tarjeta ya existe, y pueden usarlo cuando les plazca.

Utilizando una motivación racional y emocional. Tarjeta de Débito Credimás, es mejor que el efectivo. Ahorras tiempo.

Argumentación: Valores positivos, al término.

Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 30 segundos.

Conclusión: La idea principal pude tomarse como conclusión, pues se muestran al mismo tiempo.

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 36 segundos. Rodado con equipos tecnológico, porque el vídeo ha alcanzado la calidad que pide la televisión. Está hecho con medios relativamente sencillos, en un escenario “tienda de zapatos”, con 2 actores principales, 2 secundarios y extras mujeres.

Estructura del documento: el comercial dura 36 segundos y, como se puede ver en casi todo el video se muestra un plano horizontal, con varias

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tomas cercanas (zoom) para guiar la noción del mensaje. Su estructura es: Nudo y desenlace. Carece de presentación.

Audiovisual: Sí, el ritmo de la canción es rápida denotando la persecución que existe cuando el esposo se va a sacar efectivo y está expresado con planos de muy escasa duración, mucho movimiento de cámara y capacidad de síntesis. En el trayecto el esposo se va en búsqueda de un cajero mientras tanto la tienda en donde iban a comprar se llena, la codificación se demuestra en los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, palabras, símbolos, texto (formalidad, seriedad), los colores son cálidos y luminosos, van desde el blanco de las paredes y la camiseta floreada de la chica hasta el rojo del zapato deseado La imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.

El sonido: Es una sinfónica. Al final hay un momento de silencio para presentar la idea fuerza después de una voz clara y contundente.

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo o radial ya que tiene sentido la musicalización además del final, que se entiende a la primera.

GNP. Vivir es increíble

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Público objetivo: Adultos de 35 años a más, con una capacidad adquisitiva medio-alta, aficionados al ahorro, personas que piensan en su futuro, buen grado cultural y con nivel de instrucción alta.

Estado de público objetivo: Pre-Cognoscitivo; Pues el receptor lo relaciona la vejez con los fondos de pensiones, pero el país (Perú) desconoce la empresa de pensiones.

Objetivo del mensaje: Informar y persuadir a que compren este seguro para continuar llevando la vida que siempre tuvieron en su juventud y sin preocupaciones financieras.

Utilizando una motivación racional y emocional. Vivir es increíble.

Argumentación: Valores positivos, del comienzo hasta el termino del mismo.

Orden: Idea-Fuerza se presenta al final a los 41 segundos

Conclusión: Inexistente.

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 60 segundos. Rodado posiblemente en cine hace más de 5 años, porque el vídeo no ha alcanzado la calidad que pide la televisión. Está hecho en

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diversos escenarios “cuarto”, “parque”, “salón de baile”, “restaurant”, etc, con un actor principal y una joven.

Estructura del documento: el comercial dura 60 segundos y, como se puede ver en casi todo el video se muestra un plano cercano a sus rostros, mostrando la felicidad de disfrutar el momento. Su estructura es: presentación, nudo y desenlace.

Audiovisual: Sí, el ritmo de la acción es lento y está expresado con planos de muy escasa duración, poco movimiento de cámara. En el trayecto el señor se muestra feliz con su esposa a quien la ve como la conoció joven-radiante, la codificación se da con los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, símbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta tranquilidad y con la luminosidad suficiente para captar los momentos. La imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.

El sonido: Es bastante sencillo, canción de antaño hasta el final para presentarse junto con la idea fuerza.

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo pues no tendría sentido sino se mira el comercial ya que todo es musicalización con algunas pequeñas excepciones.

LAN. El encanto de volar

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Público objetivo: Personas que viajan constantemente por servicio aéreo, sexo indistinto, con una capacidad adquisitiva medio-alta, que desean ahorrar tiempo, quieren seguridad, comodidad y variedad de destinos.

Estado de público objetivo: Afectivo; Pues el receptor lo relaciona con el calidad pues es una empresa trasnacional de muchos años dedicados al transporte aéreo.

Objetivo del mensaje: Recordar que la empresa está a tú disposición el día, hora, lugar que desees, mencionando que son puntuales y por lo cuál tienes que seguir confiando en él.

Utilizando una motivación emocional y racional. Por la conveniencia que se tiene con los horarios. Por vos por LAN.

Argumentación: Valores negativos, del comienzo hasta el termino del mismo.

Orden: Idea-Fuerza se presenta al final segundo 46. “Porque vale la pena”

Conclusión: Sí

Formato:

Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 56 segundos. Rodado con equipos moderno por la nitidez de fotografía e

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imagen, el vídeo alcanzada la calidad que pide la televisión. Está hecho con diversidad de escenarios, pero siendo los principales el aeropuerto y el avión.

Estructura del documento: el comercial dura 56 segundos y, como se puede ver en todo el video se muestra un plano cercano en los momentos de relevancia. Su estructura es: presentación, nudo y desenlace.

Audiovisual: Sí, el ritmo de la acción es moderada y está expresado con planos de duración media, con movimiento de cámara y capacidad de síntesis. En el video el joven menciona porque escoge LAN y no otro servidor, la codificación se da con los gestos, lenguaje corporal, hay sonido, palabras, símbolos, texto (no ostenta formalidad), el color utilizado presenta escasa calidez y poca luminosidad, van desde el fondo de la cancha y la camiseta azul marino del muchacho. Para poder apreciar la marca que se encuentra estampada y darle más prioridad a lo que dice que al escenario. La imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales del rostro y cuerpo.

El sonido: Es una sinfónica que dura casi hasta el final, se corta cuando el conductor pregunta, para presentar luego presentar sin nigun tipo de interrupciones la idea fuerza con una voz clara y decisiva. Por vos por LAN

Canales: para canales no personales, comunicación masiva. Cuyo formato es televisivo o radial pues se entiende con o sin imagen.

BIBLIOGRAFÍAS

NIKE

http://ww w.youtube.com/watch?v=i0SIp_chF7M

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DOVE

http://www.youtube.com/watch?v=DUZL6jDhKKo&list=PL6BB5B09E04EA4C45

AXE

http://www.youtube.com/watch?v=pkzBNy5VUoM

BCP

http://www.youtube.com/watch?v=bhljnmGvGzI

GNP SEGUROS

http://www.youtube.com/watch?v=5OEWYFYxyz4&index=3&list=PL57123EB6CF31CFB2

LAN

http://www.youtube.com/watch?v=nY_cgDjFfAE

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