Objetivo.

El principal objetivo de este análisis de iden-

tidad corporativa es observar el proceso que

cumple la identidad de una marca dentro

de un mercado estratégico. Con esto lo que

busca la marca es establecerse como una

marca signo, marca imagen y sobre todo

marca símbolo.

Es la apuesta estratégica que hace una mar-

ca por ser percibida de una manera determi-

nada porque considera que esa percepción

puede ofrecerle una ventaja competitiva en

el mercado.

Historia BMW

Empresa Alemana fundada en el año de 1913

como fabricantes de motores de aviones. De

ahí que el logotipo de BMW sea la abstrac-

ción de una hélice girando ante el cielo azul.

Las iniciales BMW significan Bayerische

Motoren Werke, es decir, fábrica bávara

de motores.

En 1923 la compañía se introdujo en el sector

de vehículos, iniciando la fabricación de mo-

tocicletas, que ya entonces llevaban el clási-

co motor de BMW de dos cilindros montados

horizontalmente en ambos lados y refrigerado

por aire (motor tipo “Boxer”). Antes del co-

mienzo de la Segunda Guerra Mundial BMW

fabricaba el 327, automóvil amplio y lujoso,

y el 328, un deportivo descapotable.

Ambos modelos equipaban un motor de dos

litros y fueron muy avanzados en su época.

Durante la Segunda Guerra Mundial, BMW

suministró un número importante de vehícu-

los al ejército, sobre todo motocicletas, y

también motores de aviación a las fuerzas aé-

reas. Hacia finales de la guerra, BMW per-

dió sus tres fábricas situadas en la Alemania

oriental y sus instalaciones en Munich queda-

ron destruidas por las bombas.

Terminada la guerra, BMW tardó unos años

en reconstruir su fábrica de Munich.

Durante tres años no pudo fabricar, por

mandato de las fuerzas de ocupación alia-

das, de forma que hasta 1952 no volvió a

producir un automóvil.

Todos ellos son berlinas, es decir, automóvi-

les de cuatro a cinco plazas. La primera serie

es de tamaños compacto y medio, la segunda

grande y la tercera de lujo. También introdujo

con la denominación Z1 un modelo deporti-

vo, en su versión coupé y roadster, es decir,

descapotable, que en la actualidad ha evolu-

cionado hacia tres modelos diferentes, el Z3,

que fue sustituido posteriormente por el Z4 y

el Z8, este último de gran lujo.

En el ámbito de los automóviles BMW ha de-

sarrollado igualmente un SUV, vehículo com-

binado todoterreno y de carretera, que lleva

las siglas X5 y X3, su modelo descendiente.

Con sus desarrollos y mejoras constantes,

BMW es uno de los fabricantes mundiales

de automóviles pioneros en la aplicación de

la más moderna tecnología y electrónica a

sus vehículos.

BMW no ha abandonado su vocación por las

motocicletas y fabrica actualmente una gama

amplia, que incluye motos de carretera de

alta y media cilindrada, así como motos to-

doterreno.

BMW comercializa sus productos destacando

su conducción deportiva. El lema de la com-

pañía es Aus Freude am Fahren, es decir, “dis-

frutar conduciendo”.

Su identidad corporativa

Para definir su identidad corporativa nada me-

jor que hacer referencia a sus creadores:

“La Identidad de marca del BMW se basa en valores clara-

mente diferenciados de la competencia. La identidad visual

– blanca y pura, técnicamente brillante y con contenido de

carga emocional – valores en los que se basa. De esta ma-

nera, el perfil de la marca se mantiene de forma constante

y reforzada al mismo tiempo. BMW ha mantenido durante

décadas su posición de liderazgo. Su éxito es el resultado

de una identidad coherente creada e implementada por

Interbrand. Con nuestro trabajo que va desde consultoría

estratégica de la marca a la arquitectura de concesionarios,

incluyendo ferias internacionales de negocios así como he-

rramientas de gestión de marca.”

Extracto de la Web de Interbrand

Dentro de la imagen global que maneja

BMW lo que ellos buscan es reflejar a su en-

torno una identidad propia, sólida, confiable

y técnicamente estructurada.

A través de toda su trayectoria como marca y

su publicidad lo que tratan de ofrecer y trans-

mitir son sensaciones y emociones, tomando

en cuenta que BMW ha logrado convencer al

mercado su fiabilidad, calidad y tecnología.

Generando una necesidad no solo material

sino también emocional, se vende un estilo

de vida.

Su identidad gráfica

Desde sus inicios, el logotipo de marca ha es-

tado siempre incluido en su símbolo, a través

de su idea de empresa, BMW.

La identidad gráfica de BMW se basa en su

nitidez. Siempre se intenta mantener íntegra,

sin ninguna modificación, ni tan siquiera por

proximidad de elementos o fondos decorati-

vos.

A pesar de describir BMW su nueva aparien-

cia como más contemporánea, más poderosa

y más flexible, en rasgos generales, BMW es

muy clásica y minimalista a la hora de modi-

ficar cualquier elemento de su entorno corpo-

rativo y gráfico, donde se incluye la forma, la

tipografía y el color.

Dentro de su filosofía, cualquier elemento

relacionado con la marca no puede reflejar

situaciones negativas, como accidentes o ave-

rías, sino más bien lo contrario debe reflejar

seguridad, calidad y perfección.

Su concepto gráfico

Su símbolo, que ha mantenido su esencia ori-

ginal, está compuesto por un Damero Azul y

blanco como representación de la Bandera

Bábara del siglo XVII al XIX.

Bandera Bábara

Debido a la prohibición de usar elementos

nacionalistas dentro de la República Federal

Alemana se rotó para su composición.

El círculo externo negro proviene de la em-

presa original fabricadora de motores para

aviación Rapp Motorenwerke Gmbh.

Evolución de la marca.

Estudio TipográficoLa tipografía de marca BMW Type Bold, fue

diseñada por Dalton Maag exclusivamente

para BMW, que es propietaria de la misma.

Se usa para la identificación del logotipo, su

símbolo, los slogans de sus campañas publici-

tarias, así como para la apariencia de las mar-

cas asociadas como los Clubs BMW, BMW

Motorrad, BMW Motorsport, etc.

En textos complementarios se usan tipografías

de fácil lectura y Sans-serif, siendo las del tipo

Arial Bold, Arial o similar, las recomendadas

por la misma casa BMW.

Estudio de ColorLos colores base son:

Azul (Pantone 293)

Negro

Blanco

Colores adicionales son:

Gris (Pantone Cool Gray 10)

Plata (Pantone 877)

Fuente: A Website about Corporate Identity

Contrastes de Color según Johan-

nes Itten. Serían,

De colores en sí: contraste conseguido por la

combinación del negro del aro, y el blanco y

azul del damero interior.

De claro y oscuro: a través de las letras del

logotipo color plata, sobre el aro negro.

En sus símbolos iniciales estos contrastes de-

terminaban su personalidad y su atractivo grá-

fico, en la actualidad, éstos se ven reforzados

por la sensación de volumen tridimensional.

Aplicaciones de Color BMW utiliza en su línea gráfica la combina-

ción de Negro – Blanco – Azul.

Varia la intensidad y tonalidad de estos co-

lores, incluso hasta llegar a los grises, para

ganar una mayor amplitud expresiva en su

conjunto.

Esta combinación expresa perfectamente su

filosofía corporativa.

Su PubliciadadEl principal competidor de BMW en el merca-

do es Audi, empresa con la que ha mantenido

directas batallas comerciales. Agudizando sus

campañas al máximo pero siempre con estilo.

Bibliografía:

http://www.interbrand.com/es/Default.

aspx

http://bmwcca.org/index.

php?pageid=logo_standard

http://users.ncrvnet.nl/mstol/index.html

http://www.tallerd3.com/archives/1730

http://www.megasitioautos.

com/2006/12/31/bmw-historia-de-la-

empresa-y-marca-de-autos.html