Los  sigtes  son  los  puntos  6-Desarrollo6.1  Análisis del  mercado  6.1.1  Análisis  del  sector  y  la  compañía 6.1.1  Análisis  del  sector  -  Teoría  de  porter6.1.2  Análisis del  mercado  propiamente  dicho6.1.2.1  Producto  o servicio  ClientesLos  talleres  son  del  sector  terciario, o sector  de  los  servicios, buscarle  el  subsector    Situación  en  la  que  se  encuentra  en  Colombia,  tratados  de  libre  comercio, proexport, competencia  a  nivel  nacionalPlan  de  marketing, matriz  dofa,  precios  de  la  competencia  pag 333,  5  empresas  como competencia  directa,  precio  desempeño  de  los  productos  o  servicios que  la  empresa  ofrece, la  limitación  de  los  productos   ,  los  4  ppios  ,  precio, plaza,  promoción,     personal,  procesos ,  postventa , En  el  análisis  del  sector  y  la  compañía  hablar  del  entorno , lo  político, lo  social, Factor  económico,  factor  social, factor   cultural, factor  político, factor  jurídico  a  nivel  de  cali  o si  no  social  , 

Ficha  tecnica  enfocada  en  2  servicios  lamina  y  pintura PAGINAS 330- 340  MUCHAS  GRACIAS ,  nos  vemos  el  sabado

ANALISIS DE MERCADO

ANALISIS DEL SECTOR DE LA COMPAÑÍA

Diagnóstico de la estructura actual y de la perspectiva del sector.

2.2 ANÁLISIS DEL SECTOR

Aunque es un sector de talleres de laminado y pintura muy competida, los datos no son muy precisos acerca del comportamiento económico por varias razones.

Una de ellas es la informalidad de los negocios de mantenimiento automotriz, y los múltiples servicios y variantes que ha tenido el sector en los últimos tiempos por los cambios tecnológicos tanto en los nuevos vehículos, como en la forma de repararlos.

A esto se suma que negocios se crean con una razón social de persona natural y no jurídica. Muestra de esta situación se puede observar en el cuadro adjunto de la superintendencia de sociedades donde la participación en el sector de mantenimiento y reparación de vehículos es del 0% y podría relacionarse con el sector del comercio de partes y piezas, pero se quedaría por fuera toda la mano de obra calificada y no calificada que emplea este sector para su ejecución:

Imagen 1. Participación del sector automotor por actividades

Fuente: SIREM, supersociedades.gov.co/SIREM/files/SECTORAUTOMOTRIZ.PDF1

Por tal razón y a pesar de que los talleres de laminado y pintura, representan una alta participación, no se tienen referentes específicos relacionados en bases de datos, según lo consultado para determinar su participación real.

Definición del sector

Sector automotriz Sub sector vehículos

Sub sector mantenimiento automotor Sub sector talleres de laminado y pintura

ESTADO DEL SECTOR.

El sector automotriz ha tenido en los últimos años un incremento frente a la demanda de vehículos en Colombia y en la ciudad de Cali. Podemos encontrar en el mercado una gran oferta de marcas de vehículos que de alguna manera se ajustan a todos los presupuestos, de igual manera, el sector financiero ha ofertado muchas facilidades para que estos sean adquiridos.1 supersociedades.gov.co/SIREM/files/SECTORAUTOMOTRIZ.PDF

Imagen 2. Participación en ventas de los últimos 5 años del sector automotor

Ibid

Factores positivos y negativos del entorno.

Uno de los factores positivos que podemos decir es la gran oferta por parte de las diferentes agencias de vehículos, lo cual sumado a las facilidades que ofrece el sector financiero y la apertura global de mercados, las personas cada día toman la decisión de comprar un carro nuevo, ya que, resulta más económico en el tiempo y mayor comodidad.

Un factor negativo frente a estas políticas, serán que por ser carros con tecnología moderna y con una antigüedad muy corta de tiempo, no requieren mucho mantenimiento de laminado o pintura, sumado a esto, los vehículos que por lo general son comprados a crédito, están amparado por una póliza de accidentalidad, lo cual permite arreglar los daños por accidentes en talleres especializados.

Factores que mueven el mercado.

Frente al sector de talleres de reparación y mantenimiento de lámina y pintura, podemos decir de acuerdo con lo estudiado, que existen diferentes ofertas de este tipo de servicio así:

Concesionarios automotrices:

Estos equivales a los servicios ofertados por las empresas o firmas que venden los vehículos, es decir, que en muchos de los casos, las empresas que venden carro, necesariamente ofrecen los servicios de garantía, mantenimiento y reparación de los carros de la marca que ellos venden.

Talleres especializados:

Son negocios establecidos que ofrecen el servicio de laminado y pintura ya sea para una marca en especial o para todo tipo de marca sin que estén relacionados directamente con alguna agencia en especial.

Talleres populares:

Son oferta de servicio de laminado y pintura de manera informal o formal que se establecen en sitios específicos de la ciudad de Cali, sin que tengan una línea especial, por lo regular los tipos de clientes que visitan estos lugares son personas que tienen caros de modelo viejo o buscan un precio más favorable.

Tendencias económicas, sociales y culturales.

La tendencia económica que vive Colombia y Cali, es de ascendencia, lo cual afecta de manera positiva el sector automotriz, se viene desarrollando una cultura de que lo nuevo es más seguro, de igual manera por las condiciones de mercado en el orden de precios, las personas cada día esperan comprar su propio vehículo y si es posible de modelo reciente, sin embargo eso hace que la oferta de trabajo para los talleres disminuya

Barreras Especiales de ingreso y salidas de empresas en el sector.

Las debido a la modernización de la flota automotor, cada día el sector de talleres se está quedando sin clientes, es decir, que el ingreso de nuevas marcas al mercado y a su vez vehículos más modernos y modelos recientes, hace que se afecte este sector, y por ende se ha venido a pique los diferentes talleres de tipo informal en el mercado de talleres de laminado y tintura.

Para ingresar al sector de talleres de laminado y tintura, es necesario competir con tecnología de punto y un buen servicio.

Rivalidades entre competidores.

Las rivalidades más frecuentes en este sector, se estable a varias maneras.

Una de ellas es por precio Otra es por calidad en el servicio La última es por especialidad en marcas especificas

Poder de negociación de clientes y proveedores.

El sistema de negociación es este sector se reduce a pagos de contado, salvo en se tenga una buena referencia comercial o se haya tenido una buena historia entre ellos.

Amenaza del ingreso de nuevos productos o servicios.

Una de las más grandes amenazas que se tiene en este sector de talleres de laminado y pintura son:

El ingreso de nuevas marcas automotrices que están ofreciendo todo un paquete de servicio integral.

Empresas aseguradoras con convenios comerciales con talleres especializados.

Gremios empresariales con mucho dinero, capaz de crear un negocio con alta tecnología.

ANALISIS DEL MERCADO PROPIAMENTE DICHO

Características del producto

Servicios

Los servicios que se ofrecerán en el taller de lámina y pintura LOGISTIC CARS, contaran con la tecnología y un equipo humano altamente capacitado para cumplir con alta calidad en los servicios ofrecidos.

Servicio de lámina

Se contara con una serie de equipos, herramientas y mano de obra, que garantizaran una buena calidad en la reparación como:

Gatos hidráulicos Soldadores eléctricos Soldadores de punto Soldadores de soldado autógeno, Sierra neumática, Despuntadota, Pulidora eléctrica y neumática, Escalonadora, Martillos, Aguantadores, Palancas, Llaves y copas, Atornilladores, Calibradores, Otros

Imagen 1. Servicio de laminado

http://www.google.com.co/. 2012.

Servicio de pintura

El taller contara con la herramienta requerida para garantizar un buen acabado en la superficie de los vehículos con elementos tales como:

Pistolas de pintura HVLP, Máquinas para lijado en seco, Aspiradoras, Cabina de pintura, Equipamiento para pulimento final, Tacos para lijado, Compresor

Imagen 2. Servicio de pintura

http://www.urumecanica.com/servicios-de-chapa-y-pintura/servicios-de-chapa-y-pintura.html. 2012.

El taller de lámina y pintura LOGISTIC CARS, buscara satisfacer la necesidades de los clientes potenciales, propietarios de vehículos de gama económica y media, los cuales pretenden obtener en el momento de la necesidad del servicio, los cuatro componentes básicos que son:

• Calidad en el trabajo

• Precios justos

• Buena atención

• Cumplimiento en los tiempos establecidos

El taller de lámina y pintura LOGISTIC CARS, tendrá como eslogan la siguiente frase. “La logística al servicio de su vehículo”

El servicio que se ofrecerá por parte del taller de laminado y pintura LOGISTIC CARS, tendrá plena garantía en el desarrollo de sus trabajos, ya que contara con

personal altamente calificado y gran experiencia en el oficio, de igual manera, dispondrá de herramientas y equipos necesarios para dar cumplimiento a lo dispuesto en el servicio, como también la calidad de los materiales a utilizar en los diferentes procesos.