análisis de presencia en medios de ingenio y pasión

Análisis de presencia en

medios

Estimación del valor publicitario de la campaña

de comunicación

Marzo de 2014

TIPO DE MEDIO TIPOS DE IMPACTOS TOTAL

Televisión Recomendaciones

2 2

Radio Entrevistas

8 8

Medios impresos Entrevistas Reseñas Artículos

23 12 10 1

Web Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones Audiovisual

55 20 13 4 6 8 4

Blog Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones

13 2 2 2 3 4

TOTAL 101

Más de 100 impactos en medios tras el lanzamiento

Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación

TIPO DE MEDIO

EUROS

PORCENTAJE

Televisión

9.965,2 €

2,38%

Radio

259.150 €

62,14%

Medios impresos

117.914, 25 €

28,27%

Digital 29.915,1 € 7,17%

TOTAL 416.994,55 € 100%

1,98% 7,92%

22,77%

54,45%

12,87%

Balance del nº de impactos por tipo de medio

Televisión Radio

Medios impresos Web

Blog

Balance del valor publicitario por tipo de medio

2,38%

62,1%

28,2%

7,17% 0%

Televisión Radio

Medios impresos Web

Blog

Repercusión por tipo de impacto

02468

101214161820

Mediosimpresos

Radio Televisión Web Blog

Entrevistas

Artículos

Reseñas

Menciones yrecomendaciones

Noticias

Resúmenes

Análisis de la repercusión en televisión

2 apariciones en programas especializados en empresa y emprendimiento

Emprende en el Canal 24 Horas de TVE

Espacio Empresa en La 2

Recomendaciones del libro en ambos programas pertenecientes a RTVE

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB AUDIENCIA

Emprende del Canal 24 Horas de TVE Recomendación del libro 142,36 por 1’’

25’’ → 3.559 €

26.000 espectadores. 0,7% share *

Espacio Empresa de La 2

Recomendación del libro

142,36 por 1’’ 45’’ →

6.406,2 €

82.000 espectadores. 2,2% share *

TOTAL 9.965,2 €

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en televisión

*Fuente: Ecoteuve

3 reseñas en diarios de información generalista entre los más vendidos en España: El Mundo, El País y La Razón

1 entrevista a página completa en diario de tirada nacional: La Razón

2 reseñas en diarios especializados en información económica: Expansión y El Economista

5 apariciones en revistas de empresa incluyendo reseñas y artículos del autor

1 entrevista en revista de moda YO DONA

Análisis de la repercusión en medios impresos

1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:

1 página completa en la revista bspreviews

En la edición impresa En la edición online

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (I)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO

TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN

La Razón Entrevista a página completa

1 página a color en día laborables →

21.632€ 21.632 € 192.393 140.324

El Mundo Reseña sobre el libro

1 módulo a color en domingo en la

sección de libros → 1.280€

2 módulos → 2.560€

267.151*

187.517 *

El País Reseña sobre el libro

1 módulo a color en domingo →3.000€

2 módulos → 6.000€

377.603 *

304.241*

La Razón Reseña sobre el libro

Módulo laborable a color → 728€

2 módulos → 1.456€ 192.393 * 140.324 *

Expansión Reseña sobre el libro

1 módulo en página a color → 400€

2 módulos → 800€ 49.455 * 32.013*

El Economista Reseña sobre el libro

1 módulo en sábado → 213€ +10%

recargo por página impar → 234€

3 módulos → 702€

29.227 *

18.603 *

TOTAL 33.150 €

*Fuente: OJD Julio-2012 / Junio-2013

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (II)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO

TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN

El Empresario Reseña sobre el libro

1/2 página → 2.700 €

1/4 página →1.350€ x x

Dirigentes Reseña sobre el libro

1 página publicidad

redaccional → 5.900€

3/16 página → 1.106,25€ x x

Gestión Práctica de Riesgos Laborales

Reseña sobre el libro

1 página → 1.400€ 2/9 página → 311 € x x

BSP Reviews Artículo del autor,

Jorge Urrea + página completa

página interior → 1.900€ 3.800 € x x

Empresa XXI Reseña sobre el libro

Módulo Base B/N → 56€ 2 módulos → 112€ 8.418* 7.813*

Revista Ideas – IE Business School

Noticia sobre la presentación x x 22.261*

22.261*

YO DONA Entrevista Doble página → 57.500€

57.500€ x Difusión de

177.741

TOTAL 64.179,25 €

*Fuente: la propia empresa

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (III)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA

PROMEDIO DIFUSIÓN

Diario de Burgos Entrevista a página completa 1 página en color en

día festivo 2.411€

2.411€

11.954 10.163

El Día de Valladolid Entrevista a página completa 1 página en color en

día festivo 3.078€

3.078€ 6.853 4.876

El Adelantado de Segovia Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.500€ 2.500€

3.778 3.141

Diario Palentino Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.954€

1.954€

3.889 3.496

Diario de Ávila Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2400€ 2.400€ 3.151 2.773

La Tribuna de Albacete Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.695€ 1.695€

3.868 3.241

La Tribuna de Toledo Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€

1.669€

2.217 1.661

La Tribuna de Talavera Entrevista a página completa 1 página en día

festivo 915€

915€ 1.310 928

La Tribuna de Ciudad Real Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.294€

2.294€ 3.311 2.621

La Tribuna de Cuenca Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€

1.669€

1.458 1.072

TOTAL 20.585 €

33.150 € 64.179,25 €

20.585 € €

117.914, 25 €

Diarios nacionales y económicos

Revistas Diarios regionales

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos

8 entrevistas en radio

4 entrevistas en emisoras generalistas

4 entrevistas en emisoras especializadas en economía

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB

Radio Nacional Entrevista en el programa La Noche en Vela

0€ (No admiten publicidad) 0 €

Gestiona Radio Entrevista en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Entrevista de 10

minutos → 15.500€

Intereconomía Radio Entrevista en el programa Capital Cuña 20" →1610€ Entrevista de 10


Onda Inversión Entrevista a los autores Cuña 20" → 635€ Entrevista de 18


Capital Business Radio Entrevista a los autores Cuña 20" → 805€ Entrevista de 12


Onda Mujer

Entrevista a los autores

Cuña 20" → 36€ Entrevista de 15 minutos → 2.700€

Radio 5 Entrevista a Silvia Leal en Tolerancia Cero

0€ (No admiten publicidad)

0 €

EsRadio Entrevista – debate a Silvia Leal por el Día Internacional de la Mujer Cuña 20" → 1.100€

Entrevista de 10 minutos → 55.000€

TOTAL 259.150€

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en radio

3 entrevistas en la edición digital de diarios generalistas: El Mundo, La Razón, ABC

10 entrevistas en la edición digital de diarios regionales

7 entrevistas en diarios especializados: Equipos&Talento,Mujeres&Cía, Canal CEO, Womenalia, Economía de Hoy, Mi Cliente y TIC Beat

13 reseñas sobre el libro

6 noticias sobre la presentación

4 artículos de los autores opinando como expertos. Uno de ellos en la edición digital de El País

8 menciones

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS

VISTAS/DÍA

El País Artículo de Jorge Urrea

Ampliación de noticias 12.000€ 3.021.149 páginas

vistas DIARIAS

La Razón.es Entrevista a los autores

50,8€/CPM Páginas vistas por día

134.103 6.807,2€

134.103 páginas vistas DIARIAS

ABC.es Entrevista a la autora Silvia Leal Publirreportaje

3.000€ 3.000€

1.077.587 páginas

vistas DIARIAS

El Adelantado.com Entrevista a los autores

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€


Diario de Burgos.es


Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250€


El Día de Valladolid.com


Cinta superior 600€ 600€


Diario Palentino.es


Banner noticia en local/ semana →

198€ 198€


TOTAL 23.105, 2€

Valor publicitario de la repercusión en Internet (I)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS VISTAS/DÍA

La Tribuna de

Toledo


Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.944 páginas

vistas DIARIAS

La Tribuna de Talavera Entrevista a los autores


150 €


La Tribuna de Cuenca



250 €

x

La Tribuna de Albacete Entrevista a los autores


250 €


La Tribuna de Ciudad Real.es Entrevista a los autores


250 €

x

Diario de Ávila.es Entrevista a los autores


250 €


ARN Digital Mención al libro y los autores Banner/mes 2.500€ Mención 1 día:

83,3€ 1.932 páginas vistas DIARIAS

TOTAL 1.483,3€

Valor publicitario de la repercusión en Internet (II)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS ÚNICOS/MES

PÁGINAS VISTAS/

MES VISITAS

/MES

Equipos&Talento Entrevista a los autores + reseña

TRIMESTRAL: 1550€

Mensual: 516,6€ x x x

Periodista Digital Reseña sobre el libro

Contenido en la Home y en la Sección de

Cultura/Libros - 250€

250€

1.362.000 Diciembre-2013

11.419.000 Diciembre-

2013 x

Mundo Coaching Magazine Reseña sobre el libro Banner grande

150€/mes 150€ 5.925 26.625 7.166

Executive Excellence Reseña sobre el libro Cabecera de sección → 500€ 500€ 32.227 331.157 65.331

Reason Why Reseña sobre el libro Noticia

patrocinada → 350€

350€ x x x

InnovaSpain Artículo de Silvia Leal 600€ 600€ x 99.536 17.853

Economía de Hoy Entrevista a la autora

Silvia Leal

500 euros/mes + iva. 500€

31.200 suscriptores al

boletín x x

TOTAL 2.866,6€

Valor publicitario de la repercusión en Internet (III)

4 entrevistas en medios audiovisuales

4 vídeos en el canal de LID en

Youtube

MEDIO TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

AUDIENCIA

Canal CEO Entrevista a los autores

Realización de contenidos audiovisuales con difusión:

1.800€ 1.800€

Más de 6.000 usuarios únicos al mes. 9.250 visitas mensuales

Conocer al Autor

Entrevista a los

autores

450 euros + IVA por la grabación de un vídeo de

autor sobre la obra 450€ Más de 15.000 usuarios

suscritos

Womenalia Entrevista a Silvia Leal x x x

Yo Dona Entrevista a Silvia Leal

210€ → Formato especial: vídeo 210€

X

Canal Youtube LID Editorial

Vídeo de los autores y vídeo resumen de la presentación

Contenido generado a nivel

interno

0€

174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones

Canal Youtube LID Editorial

Vídeos resúmenes de los métodos

que se explican en el libro

Contenido generado a nivel

interno 0€

174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones

TOTAL

2.460€

Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet


Mi Cliente.net 1 Entrevista

Womenalia 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter

Canal CEO 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter

ATI – Asociación Técnicos Informáticos 2 noticias sobre Silvia Leal

También Somos Así 2 noticias sobre el libro

Gestión del Conocimiento TI 1 noticia sobre la presentación

CIONET 1 Noticia sobre publicación del libro

The Other Side 1 Mención a Silvia Leal

Gipouzkoa aprendizaje emocional y social 1 Reseña sobre el libro

Leaners Magazine 1 mención

E-igualdad.net 1 noticia sobre Silvia Leal

Otras apariciones en Internet


RRHH Digital 1 Reseña sobre el libro

Sinergyum 1 Reseña sobre el libro Noticias Comunitat

Valenciana

1 Reseña sobre el libro

Training Development Digest 1 Artículo de la autora

Mujeres&Cía 3 impactos: Entrevista, reseña y artículo

Vía Empresa 1 Reseña del libro

Motivación y Más 1 reseña y 1 aparición en la newsletter

Deia, noticias de Bizkaia 1 mención

Noticias de Alava 1 mención

BluebottleBiz 1 recomendación como lectura

Conocer al autor 1 recomendación como lectura

2.866,6 €

1.483,3 €

23.105,2 €

Valoración publicitaria estimada

de la repercusión en Internet

29.915,1 €

Repercusión

audiovisual en Internet

2.460 €

3 entradas en blogs vinculados a la innovación: netmind, blog de INNAC: actitud innovadora; Innovaspain

3 entradas en blogs especializados en libros de empresa: Nuevo viernes, nuevo libro; Libros de Management, DiarioNews

2 menciones en el blog del Instituto de Empresa: convocatoria a la presentación y aparición en la newsletter mensual

5 menciones en otros blogs

Análisis de la repercusión en blogs

Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target

Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario

Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores

análisis de presencia en medios de ingenio y pasión

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