análisis de los startups
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Startups en México.
RESUMEN.....................................................................................................................................2
1. INTRODUCCIÓN...............................................................................................................3
2. EL NACIMIENTO DE LOS STARTUPS.........................................................................5
2.1. ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? EVOLUCIÓN DE LAS COMUNICACIONES.............................................................................................................5
2.2. CANALES DE COMUNICACIÓN DE LOS STARTUPS.........................................10
2.3. SILICON VALLEY........................................................................................................11
3. LA INDUSTRIA DE LOS STARTUPS...........................................................................11
3.1 CONCEPTOS...........................................................................................................11
3.2. STARTUPS EN LA ECONOMÍA................................................................................16
3.3. BARRERAS EN LOS STARTUPS............................................................................26
3.4. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN DE UN STARTUP......................................28
3.5. LA INTERNACIONALIZACIÓN Y LOCALIZACIÓN DE LOS STARTUPS...........30
3.6. DATOS SOBRE STARTUPS.....................................................................................34
4. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN EL MERCADO..............................................36
4.1. STARTUPS MÁS IMPORTANTES CONVERTIDOS EN GRANDES EMPRESAS.........................................................................................................................37
4.2. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN ESTE MOMENTO....................................38
4.3. STARTUPS EN LOS DISTINTOS SECOTRES......................................................41
5. STARTUPS EN MÉXICO...............................................................................................42
5.1. ANTECEDENTES DEL PAÍS.....................................................................................42
5.2. AVANCE TECNOLÓGICO EN EL PAÍS...................................................................45
5.3. FONDOS DE INVERSIÓN TECNOLÓGICA EN MÉXICO.....................................48
5.4. FONDOS GUBERNAMENTALES.............................................................................50
5.5. INVERSIÓN DE STARTUPS EN MÉXICO..............................................................54
5.6. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN MÉXICO....................................................55
6. CONCLUSIONES............................................................................................................58
AGRADECIMIENTOS.............................................................................................................61
BIOGRAFÍA..............................................................................................................................61
ANEXO.....................................................................................................................................67
GLOSARIO DE STARTUPS..............................................................................................67
GLOSARIO TERMINOLOGÍA...........................................................................................68
PERSONAS NOMBRADAS...............................................................................................69
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RESUMEN
La industria de los startups, es un mundo del que por el momento no hay
mucha información dado que, aunque el término surgió hace tiempo, son pocos
los años en los que se piensa en él, como un mercado o una economía.
Sin embargo, éste tipo de industria no sólo es poderosa sino que es el futuro y
cada vez más amplia y conocida. Ya forma parte de nuestra economía, de
nuestro PIB y además, muchas de las inversiones de i+d+i se centran en la
creación de startups.
Hoy en día, no hay nadie que no use en su vida cotidiana algún startup o
que no haya oído hablar de estos, aunque aun así, son pocas las personas que
conocen éste término. Todos los países apuestan cada vez más por ellos y
México es otro claro ejemplo de esto dado que, aun con sus dificultades y
problemas como país, como son los índices de pobreza o la droga, es uno de
los que ahora mismo más invierte en startups y de los que mejor crecimiento
está teniendo en esta industria.
ABSTRACT
The industry of startups, is a world that for the moment we have not much
information because, although the term arose long time, are few years that the
people think of it as a market or an economy. However, this type of industry is
not only powerful, but also the future, and every time more expand and known.
Is now part of our economy, our GDP and also many of the investments of i+d+i
focus on creating startups.
Today, everybody use in their daily lives any startup or has heard of
these, but still are few people who know this term. All countries are increasingly
relying on them and Mexico is another clear example of this because, even with
its difficulties and problems as a country, such as poverty or drugs, is one of
those who invest more in startups in this moment and of which have better
growth on the industry.
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1. INTRODUCCIÓN.
Sin duda alguna, el emprendimiento basado en la innovación es una de las
tendencias internacionales actuales. Generando un gran valor económico y
social para los países y aumentando la capacidad de innovar.
Hoy en día, la tecnológica ha permitido que muchos negocios pasen a
formar parte de la red. Que muchas ideas puedan llevarse a cabo y ha ayudado
a la globalización y comunicación entre todos los países del mundo. En tan solo
veinte años, la evolución ha sido completamente sorprendente hasta puntos
inimaginables. Permitiendo que acciones cotidianas como lo son las
transacciones, compras o relaciones sociales se hagan a través de ésta.
En este nuevo siglo en el que nos encontramos, entra en vigor una idea
en la mente de muchos de los consumidores. Se trata del hecho de pensar que
hoy en día, todo se puede llevar a cabo a través de la red. Compras de todo
tipo de bienes y de servicios, transacciones, amistades, relaciones, juegos y un
sinfín de posibilidades más.
Según estudios económicos realizados por Internetworldstats (2012)
aproximadamente un 35% de la población se considera usuarios de internet.
Generando así una gran demanda potencial de futuros proyectos y/o negocios
a nivel mundial.
Dentro de estos nuevos proyectos y/o negocios a través de la RED,
cabría destacar a los “Startup”. Empresas que tienen un alto potencial en
crecimiento y escalabilidad. Se basan habitualmente en negocios llevados a
cabo a través de la red. Innovadores, de componentes tecnológicos y con muy
bajo coste de producción. Siendo esto último, probablemente una de sus
características más destacable.
Además de esto, los startups, afectan a las economías de los distintos
países. Por su importancia, no solo en el movimiento de las rentas, sino que
además, forman parte del PIB del País. Por ejemplo, en el caso de España.
Representan un 1% aproximado de su Producto Interior Bruto (Carlos Otero
Barros, mayo del 2013) y generan unos puestos de trabajo dignos que, sin
duda alguna, ayudan a provocar una disminución del paro y fomentan las
interrelaciones entre los distintos países. Ya que, los startups, habitualmente
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gracias a su componente de innovación y su capacidad tecnológica, se
extienden rápidamente por todos ellos. (José Martín, 2013).
Este tipo de empresas surgieron hacia 1960 con la aparición de la
famosa “meca del internet” Silicon Valley. Pero no ha sido hasta hace bien
poco que se han extendido por todo el mundo y su creación se ha multiplicado
exponencialmente. Incluso en ésta época de crisis en la que nos encontramos.
La cual ha golpeado en distintas medidas a todos los países del mundo. Ya sea
de una manera u otra. Los startups han sido de las únicas empresas que han
seguido creciendo y se han multiplicado en estos duros años (Francisco Mesa,
2013)
Por otra parte, son muchos los economistas, empresarios, inversores e
informáticos los que apuestan por este tipo de industria hoy en día. Por lo que,
se ha generado un “boom” de las mismas. Estando muy presentes en casi
todos los países. Y generándose además, por parte de los gobiernos,
concursos y créditos nacionales para favorecer su creación y crecimiento.
(Sandro Pozzi, 2013) y (Esade, 2014).
Por otro lado, vemos que el pensamiento económico, en algunos
aspectos, está cambiando y no sólo se crean negocios con el fin de sacar
provecho de ellos. Sino que existe un sinfín de emprendedores. Que se lanzan
al mundo de los negocios con ideas revolucionarias para ayudar al resto del
mundo sin esperar nada a cambio de ello. Porque la tecnología lo permite y el
escaso capital para su creación lo favorece. Ha sido posible la creación de
miles de plataformas diseñadas para ayudar y facilitar a todo tipo de sectores.
Existiendo ya startups para el sector primario, secundario y terciario (Revista
Digital Universitaria, 2014).
En este trabajo estamos interesados en analizar más profundamente
este tipo de sector económico. Para poder entender de qué manera afecta a los
distintos países y qué tipo de aplicaciones existen hasta el momento.
Empezando por algunos de los puntos clave más importantes que han
favorecido su creación, como son las comunicaciones y la tecnología.
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Como objetivo fundamental está el mejor entendimiento de la industria
de los startups. Entendiendo ésta, como el conjunto de actividades realizadas a
través de la red, con un bajo coste, para poder satisfacer las necesidades de
los consumidores ya sean estas: La compra de bienes o la adquisición de
servicios.
Se hará un inciso más profundo en el país de México. El cual mejoró en
cuanto a innovación 16 lugares el pasado año, pasando del puesto 79 al 63 de
entre 142 países (OMPI, 2013). México muestra grandes fortalezas en cuanto a
exportación de bienes creativos, el ambiente de negocios, el dinamismo del
comercio exterior, el número de graduados en ingeniería, el ranking mundial
de universidades, así como en la penetración del Internet. Todo esto favorece
en gran medida la creación de empresas como los startup. Para ayudarnos en
el conocimiento de datos relacionados con startups en este país, contaremos
con la ayuda de un fondo en inversiones tecnológicas ubicado en el mismo
(Teeknia).
Por último en este trabajo, los bloques que se analizarán serán los
siguientes: en el bloque 2 veremos cómo hemos llegado hasta aquí y la
evolución del internet hasta la actualidad. En el bloque 3, analizaremos qué es
y cómo se comporta económicamente la industria de los startups. En el bloque
4, estudiaremos los startups más importantes del mercado. En el bloque 5, se
profundizará en esta industria centrándonos en el país de México. Y por último,
en el bloque 6 se mostrarán el resumen y las conclusiones.
2. EL NACIMIENTO DE LOS STARTUPS
2.1. ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? EVOLUCIÓN DE LAS
COMUNICACIONES.
El poder transmitir información parte de una premisa básica: Que ésta sea
rápida y eficaz para que los dos o más individuos que requieren de
comunicarse. Ya sea de forma hablada, escrita, visual o gestual puedan
hacerlo. El inicio de las comunicaciones surgió con el envío de señales de
humo, luminosas o sonidos de tambor y con lo que se denominó “el maratón”
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que consistía en una persona que corría sin parar de un punto al otro para
entregar el mensaje. Muchas veces el mensajero pasaba por peligros o por
desagradables circunstancias para poder entregar los mensajes.
Más adelante, hacia el 360 AC surgió el telégrafo de agua, este sistema
era usado para avisarse entre colonias y pueblos ante una invasión o durante
una guerra.
A parte de esto, hacia el 62 AC en Roma, surgió el primer sistema postal
organizado por Cesar Augusto, por el cual los mensajes eran transportados en
caballos o carruajes. Dando un salto en el tiempo, hacia el año 105 DC se
empezaron a hacer los primeros escritos en papel. Años después, en el 1440
apareció la imprenta y por consiguiente el periódico. Aun así, seguíamos
hablando de transmisión directa; es decir, que se trasmitía en persona, hacia
1746 apareció el primer envío de mensajes por seña. Se trataba del envío de
telegramas de agua; facilitando así, la comunicación y evitando el desplazo
entre individuos hacia el siglo XVII. Sin embargo, este medio era bastante
costoso por lo que al principio solo fue usado para el servicio del estado.
En febrero de 1876, Alexander Graham Bell registra la patente de su
teléfono que evolucionó a gran velocidad permitiendo la mejora de transmisión
de voz y el alcance de las comunicaciones. En 1821 Michael Faraday
descubrió la inducción eléctrica. Creándose con así la Radio, que permitía la
transmisión de voz a través de una frecuencia. Para 1927, surge la Televisión
permitiendo la transmisión de imagen y sonido a las personas. A partir de éste
punto, la tecnología empezó a avanzar más rápidamente. En 1940 surge el
primer transmisor de radio portátil, también conocido como el Walkie-talkie
desarrollados para el empleo militar.
En 1965 surge el internet lo que permitirá dar un vuelco a las
comunicaciones entre los usuarios. Esto, acompañado del móvil han sido los
dos mayores acontecimientos del avance tecnológico. (José Manuel Huidobro
Moya, 2012)
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Elaboración propia
Cuadro 1.1 Evolución de las comunicaciones
1.1 Evolución del Internet de la Web 1.0 a la actualidad.El último tramo de la evolución de las telecomunicaciones. Es aquel en el que
nace el concepto de los startups y en el que evolucionó hasta encontrarnos en
el punto actual.
Estamos hablando del internet, el cual provocó no solo la mejora de las
comunicaciones a corta y larga distancia. Sino también, la creación de
necesidades que anteriormente no tenían los consumidores y que fueron
satisfechas a través de la red y de la creación de startups. Así pues:
La web 1.0
Representó uno de los mayores avances respecto a
comunicación. Ésta empezó en los años 60s, tan solo se
trataba de procesadores de texto. Más adelante surgió el
lenguaje HTML; El cuál se trata de un código que lo que
facilita no es más que ver un aspecto bonito en la web.
Así pasamos de una página en blanco a poder ver colores e imágenes.
La web 1.0 es solo de lectura nadie podía opinar, copiar, citar o contactar a
través de esta. La web 1.0 fue el origen de la World Wide Web (Lo que se
conoce como www) hacia los años 90 y es conocida como la “gran telaraña”.
Las características más importantes de la web 1.0 eran el hecho de que
existían pocos productores de contenidos y muchos lectores de los mismos. Es
decir, había pocos ofertantes y muchos demandantes. Además, las páginas
eran estáticas ya que solo admitía el texto y no se podía interactuar entre
creador y lector. Es decir, sitios no colaborativos y direccionales.
La web 2.0.
No se trata de una revolución ni de un gran cambio
tecnológico, solo es una evolución de la web 1.0.
Este concepto surgió hacia el 2000; esta web está
basada en las comunicaciones de los usuarios. Es
decir, estos pueden interactuar a través del lenguaje
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HTML. Los blog son un claro ejemplo de las webs 2.0, admiten texto e imagen
y los usuarios además de leer pueden opinar e interactuar en la misma.
Las características más importantes de la web 2.0 son el hecho de que a
partir de esta nueva web los usuarios no solo pueden leer, sino que se pueden
compartir. Existe una participación por parte de la gente. El servicio que
ofrecían las webs era inmediato, podías leer, crear y compartir con otros
usuarios con precios ajustables.
La web 3.0
Fue la gran revolución de las webs y el paso para el
Social media. Se trata de una base de datos. Un
movimiento social en la que todos los usuarios pueden
compartir vídeos, opiniones, fotos, comentarios suyos o
de otros usuarios. Y conectar unas páginas con otras.
La web 3.0 es un principio de lo que se conoce como
Web semántica. Una web que te daría acceso a exactamente lo que tú estás
buscando a través de frases concisas y con significado semántico. La web
inteligente, la inteligencia artificial, búsquedas de lenguaje natural, aprendizaje
automático y asistencia de agentes. Sin embargo, este concepto aún está en
desarrollo ya que aunque los buscadores como google ya entienden cuando
algo no está bien escrito semánticamente. Aún queda mucho por avanzar para
conseguir que esta sea “inteligente”.
Las características de ésta web es que se trata de una red abierta a los
usuarios en la que son los mismos los que juzgan y crean la información de
esta. Además, existen los mundos virtuales y espacios tridimensionales. Es una
web de fácil acceso y más inteligente en cuanto a semántica de palabras.
Mirando la evolución que ha existido desde el principio de las
comunicaciones hasta ahora. Podemos ver que en este nuevo siglo, el avance
tecnológico ha permitido la globalización de las comunicaciones y la posibilidad
de llevarla a cabo por formas anteriormente no imaginadas. Esto ha provocado
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la creación de nuevas demandas. Los startups surgen para satisfacer estas
nuevas demandas. Como un nuevo canal de comunicación como podría ser
Skype, un nuevo canal de distribución siendo un ejemplo de esto 4travel de la
cual se hablará más adelante. U otras formas de ocio paralelas a las
existentes. (Pablo E. Lozada, 2012)
2.2. CANALES DE COMUNICACIÓN DE LOS STARTUPS.
Anteriormente, hemos analizado la evolución tecnológica de las
comunicaciones que ha existido hasta el momento. Y por lo tanto hemos visto
también los distintos canales de comunicación existentes, entendiendo éstos
como el medio de transmisión por el que viajan las señales de información de
un emisor a un receptor. No es que los startups se centren específicamente en
la comunicación. Pero hay que señalar que es cierto que si éstas no hubiesen
avanzado tan descomunalmente y no se hubiesen creado las nuevas formas de
comunicación, en especial el internet. No tendríamos ahora ésta revolución de
nuevos emprendedores y startups. Ya que, como se mencionaba antes, el
internet es el mayor avance de las comunicaciones. Considerándose éste,
redes de comunicación interconectadas.
En primer lugar, estos canales pueden ser mediatizados o directos.
Los mediatizados son los que requieren de algún tipo de tecnología para la
producción de mensajes y el contacto entre la fuente y los receptores. Siendo
éste tipo de canales los que se menciona y analiza en este estudio. Por otra
parte, los directos es la capacidad individual de comunicarse. Ya sea por
gestos, sonidos o habla. En segundo lugar, los canales pueden ser personales
o masivos: los canales personales son aquellos en donde la comunicación es
directa, es decir, uno a uno o de uno a varios. Como por ejemplo el teléfono.
Por otra parte, el masivo llega a más número de personas como por ejemplo la
televisión o el internet. (Maria Luisa Moriel y Gilda Rota, 2014).
Entendiendo esto podemos ver que el canal de comunicación usado por
los Startups es el medio de internet ya que ofrece la posibilidad de comunicarse
o llegar a gente en todas partes del mundo con tan solo cambiar el código de
idioma y adecuarlo a cada país.
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2.3. SILICON VALLEY.
Es importante que todo aquel que se mueva en el mundo de los startups y de
las inversiones tecnológicas conozca qué es Silicon Valley; Dado que se trata
de una ciudad muy relacionada con éstos; así pues, se trata de un valle
ubicado al sur de la bahía de San Francisco. Surgió hacia los 40, a manos de la
universidad de Stanford que animaba a sus estudiantes a emprender sus
negocios desde ahí.
Actualmente, Silicon Valley se conoce como la “meca del internet” ya
que todos los grandes negocios se ubican en la zona. Que un startup llegue a
Silicon Valley implica el éxito de éste. Sin embargo, un tema por el que
lamentablemente también es recordado Silicon Valley es debido a la "burbuja
de Internet". Se dio entre 1997 y 2001. Se inflaron las inversiones en proyectos
que finalmente no dieron frutos. Lo que ocasionó el desplome momentáneo de
las acciones en el NASDAQ (National Association of Securities Dealers
Automated Quotation) que es la bolsa de valores electrónica y automatizada
más grande de los Estados Unidos. Ésta burbuja también fue denominada
“burbuja punto com” ya que fueron las empresas relacionadas con internet las
que se vieron afectadas por ella. (Eric Ries, 2012).
Algunas de las empresas pertenecientes ahora mismo a silicon valley son
gigantes como Ebay, Facebook, Google y Yahoo.
3. LA INDUSTRIA DE LOS STARTUPS.
3.1CONCEPTOS.
¿QUÉ ES UN EMPRENDEDOR?
Este concepto es muy importante en la industria de los startups debido a que
es exactamente este perfil de empresario el que pone la idea o crea el negocio.
Los programadores de la aplicación son igualmente necesarios para esto pero
sin la idea, que es la base de que la empresa startup surja, no se podría crear.
Este tipo de persona suele tener un perfil muy específico que veremos a
continuación.
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Características del emprendedor:
Los emprendedores, necesitan del compromiso, la perseverancia y la
determinación para que su proyecto pueda salir adelante y llegue a la meta que
desean. Además, por sus propias características, los emprendedores son
personas con una gran iniciativa propia para ser capaces de lanzar su
proyecto. Un gran ejemplo de esta iniciativa emprendedora es el caso de Steve
Jobs. El cuál ni si quiera acabó la carrera pero fue capaz de lanzar su propia
empresa.
Resolución, es otra de las características de todo emprendedor, ya que
tiene que saber cómo adecuarse al ambiente y poder resolver todos los
problemas que van surgiendo. Esto es debido además a que como nueva
empresa, tendrá muchas barreras personales que superar. Para poder cumplir
este punto, los emprendedores deben ser optimistas. Creer en sí mismos;
para conseguir llevar sus proyectos al éxito y ante todo, tener tolerancia al
fracaso si uno de los proyectos no avanza como pensaban y si se caen, deben
levantarse y seguir intentándolo. Todo emprendedor es creativo e innovador.
No solo se trata de inventar cosas sino que también es posible darle nuevos o
distintos usos a productos que ya existen, buscando la diferenciación. Saber
escuchar y trabajar en equipo para llevar una buena gestión del trabajo y
aprender qué es lo que el público espera exactamente. Pero, sobre todo, una
de las características que más tienen los emprendedores es su capacidad de
prever y visualizar lo que va a pasar. Ser capaces de tener una visión de su
propia idea. Teniendo siempre en mente el modelo de trabajo y teniendo
además una gran pasión, adorando la actividad emprendida y creyendo
plenamente en ella. (Yandre Galindo, 2014).
Condiciones para ser emprendedor
Más bien hablamos de condiciones internas, de personalidad de la persona o
de acciones que debe llevar a cabo y no de condiciones externas. Ya que, por
ejemplo el hecho de estar sumergidos en una crisis provoca que mucha más
gente decida emprender. Cuando la economía y los empleos comunes sufren,
las personas tienden a generar sus propios negocios porque no hay otra
alternativa viable. En esos momentos es cuando se crean las oportunidades
para los que están dispuestos a tomarlas, es decir, los emprendedores). Pero
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esto mismo sería por razones o condiciones externas, es decir, no formas un
negocio por ser una persona emprendedora. Sino más bien por supervivencia.
En este punto, podemos aludir una frase la autobiografía del gran emprendedor
Steve Jobs, que dice: “Los buenos artistas copian y los grandes artistas roban”.
De esta manera subrayamos la necesidad de tener modelos de referencia a la
hora de crear o sacar al mercado un startup.
Amuda Goueli, autor del libro El perfil del emprendedor (2013) y
fundador de Destinia. Startup que se dedica a la venta de servicios de viajes
online. Contando ahora mismo con una presencia en un total de 22 países.
Alude a la importancia de tener en cuenta las diferencias culturales que existen
en los países en donde opera su startup. Por ejemplo, en Kuwait, Qatar u
Oriente Medio en general la estrategia del low cost no les sirve por la elevada
renta per cápita de la que disfrutan allí.
Por lo que llegamos a la conclusión de que el emprendedor debe ser
capaz de adaptarse a los distintos mercados. Es decir, adquirir una estrategia
global con adaptaciones locales. Y que, además, debe saber analizar el
mercado de tal manera que pueda mejorarlo. Porque de no ser así, será
copiado y superado llevando su negocio en caída en picada.
¿QUÉ ES UN STARTUP?
Un Startup es un término usado actualmente en el mundo empresarial para
denominar nuevos negocios que empiezan con altas posibilidades de
crecimiento. Literalmente este significa “empezar arriba”. Se les dio esa
terminología debido a que tienen un alto y rápido crecimiento en el mercado.
Éstos suelen estar basados en el uso de inputs con elevado grado de
componentes tecnológicos. Lo que los lleva a una gran innovación, alta
rentabilidad a corto plazo y baja inversión. Así pues, grandes imperios de
medios de comunicación masiva a gran escala conocidos hoy en día. Como
pueden ser Google, Facebook, Youtube o Twitter fueron Startups en sus
comienzos ya que cumplieron todas estas características nombradas
anteriormente.
Hoy en día se generan muchos nuevos Startups que van cambiando el
mundo poco a poco. Se conocen muchos casos de gente que ha triunfado con
sus startups. Todos hemos visto en la tele o leído en los periódicos algunos de
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estos casos. Pero también, hay muchos de ellos que jamás llegaron a triunfar
pero nadie se enteró de ello. Algunos ejemplos de estos Startups triunfadores
son: Supercell (Dispositivo para juegos en el móvil) los cuales facturan una
media de 2.4 millones al día. Booxy (Plataforma electrónica para compartir
libros) ganadores del premio al weekend Startup. O Deepmind (Startup para
construir algoritmos) comprada por Google por 400 Millones de dólares.
Este trabajo, se centrará sobre todo en los Startups existentes en este
momento, pero se hará algunas menciones de aquellos grandes negocios que
empezaron siendo Startups.
Queremos resaltar que esto no podría haber sido posible de no ser por
la tecnología. Ya que es la misma la que ayuda a dar forma a las ideas.
Emprender un nuevo proyecto a través de empresas emergentes apoyadas en
los recursos tecnológicos a la mano es un hecho en crecimiento. (Steve Blank y
Bob Dorf, 2012), (Jaime Novoa, 2013), (Maria Rosa Gonzalo, 2011).
Características de todo startup.
La característica fundamental de los startup es que surgen a partir de una idea
de negocio innovadora que busca mejorar la vida de las personas. Ya sea al
ofrecer un servicio o desarrollar un producto; Apoyándose en la tecnología.
Además de esto, implican también un alto grado de gestión y poco capital para
su creación.
Siendo el riesgo un componente muy importante, entendiendo este como
la posibilidad de que algo salga mal o no. Es vital en toda Startup ya que se
trata de un nuevo negocio. Habitualmente en mercados desconocidos. (Maria
Rosa Gonzalo, 2011). Es necesario que el capital humano, es decir todas
aquellas personas que conforman la empresa startup, sean innovadores.
Capaces de trabajar con nuevas tecnologías y que puedan trabajar en grupos.
Uno de los problemas que afrontan las startups es la rotación del personal. Por
lo que se necesitará que todos los trabajadores asalariados se impliquen en la
idea y crean en ella. Además de esto, es común que en las empresas startups
participen muy pocas personas y que su impacto, una vez posicionadas, sea a
nivel global.
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Concepto de Business Angel
Este concepto surgió hacia 1938, en los comienzos de Silicon Valley, del cual
se habló en el primer punto. Se trata de una persona física, normalmente
suelen ser empresarios o directivos que aportan su capital. Todos sus
conocimientos y su red de contactos a un emprendedor con el fin de acelerar
su proyecto empresarial. Potenciando así la idea de éste.
Habitualmente aportan capital con el objetivo de multiplicarlo
exponencialmente. Ya que el riesgo de invertir en estos negocios es
directamente proporcional al altísimo porcentaje de retorno que se percibe.
Actualmente este término está rodeado de Startups ya que son éstos una de
las principales fuentes de financiación que tienen los emprendedores para la
creación de sus startups. Este conjunto de personas forma el llamado capital
riesgo informal, diferenciándose del formal. Es decir, el venture capital.
(Almudena de Simón Barceló, 2011).
Existen distintos tipos de Angels:
Angel-empresario: aporta su conocimiento o Know-How y financiación
implicándose así en el negocio que quiere financiar y ayudando a que salga
adelante.
Angel–asesor: sólo aporta sus conocimientos, ayuda al emprendedor en todo lo
que puede e incluso a buscar financiación. Pero él no aporta ayuda monetaria.
Angel-financiero: sólo aporta financiación y no interviene en la gestión, este tipo
de perfil te ofrece, hasta cierto límite, su capital. Pero no quiere formar parte del
negocio, por lo que no se implica más que en el dinero.
Angel-trabajador: dedica todo su tiempo al proyecto esperando obtener de él
ingresos regulares. Implicándose y metiéndose como miembro y fundador del
startup.
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3.2. STARTUPS EN LA ECONOMÍA.
CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA STARTUP.
Fase de introducción: En un startup, esta fase es la fase de pre-lanzamiento.
No solo definición del plan de empresas, acciones, y creación de la misma.
Sino también la aparición de una estrategia habitualmente de marketing online
(SEO y SEM) la cual se nombrará más adelante. Para dar a conocer el startup
antes de lanzarlo y así asegurarse el éxito de este. Así pues, startups como
Wikbar o Billioon están en este momento en proceso semilla, es decir en pre
lanzamiento. Por lo que aún no son conocidos en el mercado y ni si quiera se
puede acceder a ellos.
Fase de crecimiento: En esta fase el Startup ha sido lanzado y crece en
beneficios y número de “clientes” y “clientes potenciales” a una gran velocidad.
Conforme va siendo más conocido; en esta etapa el startup debe dar más
innovaciones y servicios para no ir perdiendo su demanda.
Éste es el caso del startup de Dropbox, el cual lleva poco tiempo en el
mercado. Pero ha tenido un rápido crecimiento y aún sigue en ello hasta poder
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Ciclo de vida de un startup
Elaboración propia
Billioon
Lamda
Wikbar
consolidarse como empresa. Punto en el que se convertirá en un gran imperio
o desaparecerá por no saber adaptarse al mercado y seguir innovando.
Fase de madurez: En esta fase el Startup deja de serlo como tal para
convertirse en una empresa consolidada. Habitualmente este tipo de empresas
siguen con un alto índice de i+d+i. En ésta fase se encontrarían Startups como
Facebook y Google. Los cuales son ya grandes empresas del mundo “punto
com”, que siguen investigando día a día para mejorar y no perder su posición.
Y que, además como se dijo con anterioridad pierden su condición de Startups
como tal al estar consolidadas.
Fase de declive: En esta fase el negocio empieza a perder demanda y requiere
de un cambio o extinción del mismo. Aquí pueden encontrarse Startups que
fracasaron en algunas de las etapas anteriores. O que, al llegar a su
consolidación no supieron mantenerse y fueron sido superados por otros
competidores que o bien los imitaron o los mejoraron. Actualmente no hay
mucha información sobre Startups fracasado o en declive. Ya que solo llegan a
conocerse los que siguieron hacia delante. Aunque últimamente se dice que se
acerca el declive de las redes sociales y sobre todo se comenta el declive del
Facebook. Lo cual puede dar una explicación al por qué Zuckerberg compró
recientemente el recién Startup conocido “Whatsapp”. Aunque no se puede
estimar a ciencia cierta que éste declive sea cierto.
Los negocios de tipo Startups, se encontrarían en la etapa de
introducción y de crecimiento. Ya que cuando han pasado un par de años y los
beneficios han crecido a gran velocidad. Como ya se mencionó con
anterioridad, el startup pasa a ser empresa consolidada. Como es el caso de
Google, Facebook o Youtube.
Hay que dejar claro, que es Startup porque cumple ciertas
características ya mencionadas. No todos los negocios son startups y no todos
los startups triunfan, algunos fracasan en la fase de introducción, ya sea por
falta de gestión, de organización o una mala estrategia empresarial. (Deborah
Gace, 2012) (Paul Graham, 2011).
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¿CUÁL ES EL MERCADO DE LOS STARTUPS?
Para poder hablar de este tipo de mercados tenemos que entender que existen
por tanto un conjunto de compradores y vendedores que lo hacen posible. Los
compradores determinan conjuntamente lo que necesitan, lo que quieren. Y los
vendedores lo que están dispuestos a ofertar y la cantidad de esta (Ya sean
bienes o servicios).
En el caso de los startups lo frecuente es que sean organizados y que
ofrezcan sus servicios a cualquier hora. Pongamos el ejemplo de Prezi, que se
trata de una aplicación multimedia para la creación de presentaciones. Ésta
puede ser usada por cualquier usuario de internet en el mundo en el momento
que este necesite dicho servicio. Sin embargo, también existen otro tipo de
startups ofertados por la red que tienen otro tipo de organización. Como podría
ser el Caso de Busuu, Este startup ofrece a los usuarios el aprendizaje de
idiomas a cualquier hora desde cualquier dispositivo. Sin embargo, ofrece
también la posibilidad de que un profesor te corrija en su versión pro.
Características del mercado de los Startups.
Los startups, como podrían ser Dropbox, Prezi o Tuenti. Se tratan mayormente
de mercados enfocados al servicio, es decir, a proveer y satisfacer las
necesidades de los demandantes mediante distintas actividades realizadas en
este caso a través de la red.
Con la entrada del internet 3.0, la globalización y el que casi todo el
mundo pueda tener acceso a un ordenador, fomentó la realización de nuevos
negocios en red. Cumpliéndose así la Ley de Say o La Ley de los mercados.
Acuñada por Jean-Baptste Say en 1803. Que dice que no puede haber
demanda sin oferta; es decir, que la oferta creará su propia demanda. Un
ejemplo claro de esto es Dropbox. Nadie demandaba un servicio de
almacenamiento en el propio internet, pero una vez creado este ya tenía sus
propios demandantes. Las nuevas tecnologías han favorecido que esto sea así.
A partir de aquí podemos hablar de un nuevo tipo de mercados, que es
esencialmente en el que todo nuevo startup quiere entrar. Hablamos de un
18
“océano azul”, este término fue acuñado por W. Chan Kim y Reneé Mauborgne
en su libro “La estrategia del océano azul” en 2005. Haciendo alusión a que los
mercados no deberían centrarse en competir con otras empresas sino que
deberían centrarse en la innovación para poder encontrarse solo y sin
competidores en lo que denominó un océano azul. Todo lo contrario, es decir,
un “océano rojo” es el pensamiento económico de competencia perfecta.
Por lo tanto, en cuanto Startups, estaríamos hablando de ideas totalmente
nueva o tan innovadoras que nadie puede hacerles frente con lo ya existente.
(Con su creación, ésta sería un monopolio al no existir ninguna competencia
que pueda hacerle frente).
Siguiendo el paralelismo anterior, cuando alguien tiene una idea que
nadie más ha tenido, ésta tiene todo el océano para sí misma. Es decir posee
toda la demanda potencial de su negocio. Cualquier negocio que se encuentre
en este océano azul, no lo estará por siempre. Porque si este triunfa será
imitado y en ocasiones, superado por los “peces gordos” del océano. Es decir,
que todos aquellos competidores que quieran entrar en ese mismo tipo de
negocio podrán hacerlo. Porque un pez de colores en un océano vacío llama la
atención.
Entonces, en sector de los startups, estaríamos hablando entonces de dos
tipos de “mercados”, que serían océanos rojos y océanos azules.
19
Los océanos rojos: En este tipo de mercado, las reglas y los límites son
conocidos, y se debe aceptar la manera de competir. Las empresas competirán
unas con otras para conseguir mayor cuota de mercado. A medida que más
gente entre en este tipo de mercado menor crecimiento existirá en este y mayor
“Agresividad” para conseguir superar a los competidores (De ahí la analogía al
océano rojo).
En este tipo de mercados entran los startups, que tras haber pasado su
“momento de gloria” en el océano azul, tienen que empezar a competir con
otras empresas. Esto mismo se puede ver mejor en el ciclo de vida de un
startup, explicado más arriba.
Esto no suele afectar mucho a los grandes Startups, como google,
youtube y Facebook. Ya que estos dejaron su condición de Startup para
convertirse en grandes imperios. Siendo cada uno de estos pioneros y
dominantes en sus actividades. Sin embargo, existen muchos otros que
compiten por hacerse un hueco en su mercado.
Los océanos azules: El espacio es nuevo, con todo lo que esto implica, como
es un mercado desconocido, la ausencia de competidores y un entorno
inexplorado. En estos mercados la demanda se crea, como mencionábamos
anteriormente aluyendo a la Ley de SaY. Por lo tanto, no se arrebata a los
competidores. Existen grandes oportunidades de crecimiento y de grandes
beneficios.
Éste tipo de mercado tiene un inconveniente y es el hecho de la
incertidumbre. Ya que no se pueden crear informes de riesgo, análisis de
competidores, etc. Dado que no se supone que es un nuevo mercado y por lo
tanto es difícil estimarlo.(Emprendedores, 2013).
COMPONENTES DE UNA EMPRESA STARTUP.
Continuamos el análisis de nuestro estudio de los mercados de los startups.
Considerando los distintos componentes de una empresa, es decir, como se
forma esta (Laura Mengibar, 2013):
20
Capital físico, es un recurso económico que posibilita a los productores la
realización de algún trabajo, generalmente para la producción o generación de
un producto o un bien.
Un ejemplo de estos son los ordenadores y materiales necesarios para
la creación del startup, las oficinas (Si estas fueran necesarias para su
creación), el mobiliario y similares.
Capital humano, se trata de la mano de obra capacitada y calificada como
factor de producción dependiente. No sólo de la cantidad, sino también de la
calidad, del grado de formación y de la productividad de las personas.
Estos son; Los directivos, los creadores de los negocios, informáticos,
los programadores de la aplicación y todas las personas implicadas en el
proyecto.
Las empresas de tipo startup no se centran en este aspecto en el
modelo tradicional de la economía, como lo es el modelo vertical. Sino que
para evitar la fuga de conocimientos. Mantienen un modelo económico con
simetrías en el que los empleados dejen de ser sólo asalariados y se impliquen
en la idea, crean en ella.
Elementos intangibles. Activos que no tienen soporte físico pero que son
imprescindibles, sobre todo en las empresas startups. Ya que el mayor
condicionante para su creación es el elemento de la innovación e idea de
negocio. Pero también se trataría de todos aquellos conocimientos y
experiencias que tengan los trabajadores.
El capital financiero, entendiendo este como el dinero necesario para la
realización de la actividad. Es decir, el coste real del startup ya sea en puesta
en funcionamiento como en mantenimiento.
LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN.
Pongamos el ejemplo de Dropbox. Startup usado para el almacenamiento en
nube de archivos. Es decir, poder guardar cualquier documento “en la red” para
poder acceder a él desde cualquier dispositivo que tenga conexión a internet en
cualquier parte del mundo.
21
Consideremos pues este servicio final (output). Para poder ofrecer este
servicio, necesitamos de la ayuda de los inputs o factores de producción. En
este caso, estos serían el capital humano usado (programadores de la
aplicación). Entendiendo este como la cantidad de trabajo necesaria para poder
prestar el servicio en particular (que el sistema de almacenamiento este
siempre disponible y mis archivos no se extravíen). Los suministros de energía,
la tecnología y programas de lenguaje informático utilizados para su creación.
Y lo más importante, el conocimiento que es lo que hace posible la creación y
funcionamiento del servicio.
ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS.
Esta dependerá mucho del tipo de startup que se analice. Así pues, dropbox,
se trataría de un monopolio en cuanto a su servicio de almacenamiento, ya que
abarca a la mayoría de los consumidores de dicho servicio. Sin embargo, por
ejemplo groupalia o mejorándola (siendo el primero de España y el último de
México). Serían de carácter de competencia perfecta ya que existen muchos
competidores distribuidos por el mundo. En el siguiente cuadro podemos ver 4
ejemplos distintos, correspondientes a 4 tipos de mercados. (Zuleika Ferre y
Lanina Rossi, 2012).
Cuadro 1.1
Nombre Startup Actividad Tipo de mercado
Prezi Presentaciones Competencia perfecta
Dropbox Almacenamiento en nube Monopolio
Tuenti Red social Oligopolio
4Travel Agencia Viajes online Competencia monopolística
Los tres primeros han sido nombrados anteriormente en las características del
mercado de los startups.
Así pues, Prezi se trataría de competencia perfecta debido a que existen
muchos servicios con el mismo fin y compiten en el mismo mercado (Google
22
Cuadro: Estructura de los mercados
Elaboración propia
tiene su propio servicio de creación de presentaciones. Windows con el office o
slideshare que también es online).
Por otra parte, Dropbox, que fue explicado anteriormente al principio de
este apartado. Se trataría de un monopolio, aunque últimamente se han creado
muchos otros startups con el mismo objetivo.
El startup de Tuenti, se trata de una red social de creación Española, en
su caso, estaríamos hablando de un Oligopolio debido a la existencia de pocas
empresas con el mismo objetivo.
Por último, en el caso de 4Travel, hablaríamos de competencia
monopolística ya que hay muchos ofertantes del mismo servicio, pero no existe
un control predominante por alguno de ellos.
LA STARTUP EN EL FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA.
El flujo circular de la renta es un modelo que sirve para explicar de forma muy
simplificada el funcionamiento básico de la actividad económica.
Este modelo nos va a ayudar a entender entre quienes se produce el
intercambio. Es decir, quienes intervienen en la economía y en qué consiste
esos intercambios.
Existe un flujo económico (los productos y los factores productivos) y un
flujo monetario (el dinero que entregan los empresarios a los trabajadores y
que luego retorna a las empresas al pagar los consumidores los bienes y
servicios que adquieren).
23
En el cuadro podemos observar lo siguiente:
Las familias o economías domésticas ofrecen los factores a las empresas a
cambio de una renta. Y con el dinero obtenido consumen bienes y servicios
pagando un precio por ellos. En este caso el servicio obtenido es el
almacenamiento de datos en nube de Dropbox.
Las empresas. En este caso, el Startup de Dropbox ofrecen a las familias su
servicio a cambio de un precio y demandan los factores (El mantenimiento de
la plataforma, el cambio de códigos informáticos, los trabajadores de sus
distintas actividades, etc.) pagando una renta.
El sector público. Recauda impuestos y a su vez ofrece bienes y servicios
público, transferencias o subvenciones tanto a las familias como a las
empresas.
Economía altruista. Una visión a favor y en contra.
Aunque es cierto que en este tipo de empresas se cumple el hecho de que la
renta fluye por las familias, el estado y los mercados; no podemos dejar de lado
otro tipo de economía que surgió a raíz de los startups, o por lo menos se
24
Elaboración propia
Cuadro 2: Flujo circular de la renta
Oferta de Bienes y servicios Oferta de Bienes y servicios
Oferta de Factores productivosCorriente real
Corriente monetaria
Bienes públicos,
transferencias y subvenciones.
Bienes públicos,
transferencias y subvenciones.
Gasto de las familias
Ingreso de las empresas
Pago de impuesto
Pago de impuesto
Pago de los factores: Sueldos, intereses,
rentas. Gasto de las
familias s
Pago de los factores: Sueldos, intereses,
costes.
s
Mercado de bienes y servicios
Mercado de factores
productivos
empezó a hablar de ella. Se trata de la economía altruista o colaborativa y ha
sido la base de la creación de muchos startups.
Un ejemplo de esto puede ser el startup de la aplicación blablacar. Se
trata de una aplicación en la que puedes ver quién va a hacer un viaje pronto
en su coche y puedes apuntarte a que te lleve a un precio más barato de lo que
te costaría ir por tus propios medios. La persona del coche se ahorra gasolina y
el no tener que ir solo. De ésta manera todos salen ganando. Esta aplicación
se creó simplemente para ahorrar el dinero de transporte a mucha gente y
además poder conocer nuevas personas y en ningún momento se buscó el fin
lucrativo a ella. Independientemente que luego lo tuviese.
Existen muchos tipos de empresas startups con esta filosofía. Que
crearon aplicaciones o servicios para que otros usuarios se beneficiasen de
ellos sin tener que pagar. Aunque al final casi todas ellas acaban teniendo
algún tipo de beneficio o diversifican sus productos para ofrecer una versión
pro de los mismos a cierto coste.
Éste tipo de startups que crecen en número a gran velocidad se
encuentran en “un vacío legal” ya que convierten a muchos usuarios en micro-
emprendedores (Nombre que alude a las personas que reciben ingresos
gracias a este tipo de aplicaciones. Pero demasiado pequeños como para
declararlos, como es el caso de los que ofrecen el coche) ajenos por el
momento de fiscalidad; son un tipo nuevo de empresa-destino diferente a los
que ya se conocen como B2B (Business to Business, o de empresa a empresa)
y B2C (Business to Consumer, o de empresa a consumidor). Hablamos del
C2C (Consumer to Consumer; es decir, del consumidor al consumidor). En el
caso de Blablacar, existen variedad de quejas ya que ésta “evade” el pago de
cualquier impuesto y produce competencia desleal a las compañías de
autobuses y trenes. Pero en realidad, sólo pone la plataforma, no cobra por el
servicio de gestión ni tiene nada que ver con los usuarios que la usa por lo que
sale impune de las críticas legales.
Estas podrían ser “las dos caras de la moneda” de los startups, un nuevo
tipo de mercado en el que los consumidores ofrecen a los consumidores. (Todo
Startups, 2014), (Elena Arrieta, 2014).
25
ELASTICIDAD DE UN STARTUP.
La elasticidad, concepto introducido por Alfred Marshall. Cuantifica cómo afecta
a una variable los cambios de otra de la que aquella depende. Así pues, en el
caso de la elasticidad-Precio de la demanda. Se mide la variación que se
produce en la demanda al cambiar el precio del bien o servicio demandado.
Poniendo un ejemplo real en la industria de los Startups. Como podría
ser Whatsapp, si se modificase el precio de esta, aumentándolo. La curva de
elasticidad sería muy elástica porque existen otras alternativas por las que
sustituir este bien. Sin embargo, el Startup Buffer, herramienta de análisis de
las redes sociales. Tendría una curva más inelástica ya que no existen muchas
ofertas de sustitución que tengan los mismos servicios. (N. Gregory Mankin,
2006)
Esto mismo se puede ver en el siguiente cuadro.
3.3. BARRERAS EN LOS STARTUPS.
BARRERAS DE ENTRADA.
Un emprendedor o una empresa que quiera crear un startup. Sabiendo que
estos son innovadores y habitualmente crean necesidades en el consumidor
que éste no sabía que tenía. Existen menos barreras de entrada hacia en este
26
Cuadro 2.2 Elasticidad de los Startups
Elaboración propia
Sustitutivos Menos Sustitutivos
tipo de sector económico. Pero esto no significa que no tenga barreras de
entrada. Dejando de lado el riesgo que los inversores asumen siempre a la
hora de crear una compañía o una idea Startup. El sector de internet presenta
unas barreras de entrada más bajas que otros sectores como podrían ser el
agroalimentario u otros.
La inversión económica habitualmente es menor y aunque la tecnológica
sea innovadora no es de coste alto comparado también con otros sectores.
Cada vez estos costes son menores y se puede usar el código abierto, es decir
que el software es compartido. Por lo que en algunos casos, el coste se
abarata aún más.
Una de las ventajas de este sector es que emprendedores, que nunca
antes habían hecho nada e incluso que no son conocidos. Pueden lanzar un
Startup y luchar mano a mano con grandes compañías ya establecidas. Cosa
que en el resto de sectores es prácticamente imposible. Un ejemplo de esto es
Whatsapp, que al lanzar el startup lucho contra las grandes compañías de
teléfono con el envío de mensajes. Así pues, la mayor barrera de entrada de la
creación de un Startup es la adquisición del capital y por supuesto, el que la
idea sea buena.
BARRERAS DE SALIDA.
Anteriormente hemos hablado de las barreras que dificultan la creación de una
empresa Startup. Es decir, las barreras de entrada. Por lo que ahora,
nombraremos otro tipo de barrera que en este caso es beneficiosa para las
empresas. Las barreras de salida. Es decir, acciones y circunstancias que
dificultan que los usuarios puedan abandonar el servicio o el bien. Aunque, en
ocasiones, también se tratan de dificultades para que la propia empresa pueda
abandonar el negocio. (Javier Megias, 2013).
Así pues, es mucho más sencillo para un Startup crear barreras de salida a sus
consumidores que otras industrias. Ponemos un ejemplo de esto para que se
entienda. Podríamos decir, ¿Qué hace que una persona se quede en la red
social de LinkedIn si sale un startup parecido con algunas novedades?
La respuesta es que ya están ahí. Han invertido tiempo en hacer
conexiones, crear perfiles, añadir amigos, escribir información y conocer la red
27
a la perfección. Por lo tanto no están dispuestos a echar ese trabajo por la
borda. Esa es una barrera de entrada para todos aquellos competidores de
LinkedIn y una barrera de salida para los propios consumidores.
Este es el motivo por el que en ocasiones imitar un startup no es la
solución. Al no ser que el tuyo sea más innovador o de más ventajas que el
anterior. Por ejemplo, el caso de Line salió después de Whatsapp. Pero este no
solo ofrecía mensajes si no también llamadas gratis, por eso no fracasó. Pero
aun así la mayoría de gente que tiene Line no ha dejado de tener Whatsapp.
3.4. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN DE UN STARTUP.
Dentro de este capítulo, es necesario incluir los canales de distribución para el
mejor entendimiento del proceso “logístico” que llevan a cabo las empresas del
tipo startup.
Los canales de distribución o comercialización definen y marcan las
diferentes etapas que la propiedad de un producto atraviesa. Desde el
fabricante al consumidor final. Por ello los cambios que se están produciendo
en el sector indican la evolución que está experimentando el marketing. Ya que
junto a la logística serán los que marquen el éxito de toda empresa.
Según Tybout y Calder. Un canal de comercialización es un conjunto de
organizaciones interdependientes que intervienen en el proceso de fabricación
de un producto o servicio disponible. (Similar Yoos, 2012).
Servais, Madsen, y Rasmussen. Hablan acerca de las “Born Globals”.
Examinando la expansión mundial de las empresas Born globales y el uso de
Internet como canal de comercialización. Llegando a la conclusión de que cada
vez son más las empresas que dependen de internet como su canal de
comercialización. (Simiar Yoos, 2012).
Las nuevas empresas startups. Que poseen una gran capacidad
tecnológica y que se internacionalizan rápidamente desde su inicio (Born
Globals). Requieren de relaciones con las personas y el país anfitrión para
superar las barreras de los mercados locales y entrar en nuevos mercados. En
cuanto a estas empresas born globals. Existe un gran interés por estudiar su
acelerada internacionalización debido a varios motivos. Entre ellos, está el
hecho de que durante mucho tiempo se pensó que las empresas se
internacionalizaban siguiendo el modelo tradicional conocido como “Modelo de
28
Uppsala”. Modelo que explica cómo las compañías gradualmente intensifican
sus actividades en mercados extranjeros. (Johanson y Vahlne; 1977). Los
startups, en especial los de características Born Globals. Son un claro ejemplo
de que existen otros modelos de internacionalización.
Estas empresas carteristas, son diferentes de las startups tradicionales
en términos de sus procesos de crecimiento. Las empresas clásicas o los
startups habituales. A la hora de hablar de internacionalización suelen llevarla a
cabo mediante el método común. Es decir, primero desarrolla su propio
mercado interno y después piensa en vender en el extranjero. Sin embargo, las
Born globals se caracterizan por ser empresas jóvenes y emprendedoras que
surgen tanto en sectores de alta tecnología como en los tradicionales y se
internacionalizan rápidamente desde su inicio.
En este sentido es importante tener algunos aspectos muy claros para mejorar
la expansión de un startup:
Es mejor llevar a cabo un enfoque convencional para la
internacionalización de los startups. Es decir, pensar globalmente y actual
localmente. Además de esto, el uso del internet se vuelve Imprescindible en
este tipo de mercado. La imagen de una empresa en internet es sumamente
importante, y debe generar confianza y tener base multi-idioma para poder
extenderse a nivel mundial. Dirigirse a un cliente homogéneo que se
concentra en el mercado internacional. Es decir, llevar a cabo una estrategia
29
Realizado por Gabrielsson y Kirpalani (2012)
Fases Born Globals
global (Como se indicó anteriormente en este mismo punto). Debido a esto, la
competencia puede venir de muchos mercados y países por lo que será
importante además controlar lo que pasa mucho más allá de tu entorno.
Por otra parte, ofrecer productos y servicios muy innovadores para
atraer la atención de la gente creando así una nueva demanda y difundirlo en
las redes sociales. Y en especial, plataformas como Linkedin, twitter o
Facebook pueden ser una gran ayuda para contactar e internacionalizar el
startup con menos esfuerzo del pensado.
Este tipo de empresas, además, presentan una mayor orientación
empresarial que otras. No tiene sentido pensar en ser global si no hay un
producto que represente un valor añadido. En caso de tenerlo y no pensar en
global, el coste de oportunidad es altísimo. Entendiendo este como la pérdida o
el coste generado por no haber elegido la mejor alternativa (Friedrich von
Wieser, 1914.) (Grettel Brenes Leiva y Fidel León Darder, 2008) (Similar Yoos,
2012).
3.5. LA INTERNACIONALIZACIÓN Y LOCALIZACIÓN DE LOS STARTUPS.
Antes de centrarnos en las características de los startups en cuanto a estos
dos factores. Debemos entender perfectamente de que se trata este tipo de
internacionalización y localización desde un punto de vista informático. Ya que
como hemos visto, los startups están compuestos por componentes de éste
tipo. Así pues:
La internacionalización: La internacionalización de la empresa también se
puede definir como el conjunto de actividades que la empresa desarrolla fuera
de los mercados que constituyen su entorno geográfico natural. Como vimos en
el punto anterior, ésta en cuanto a los startups no se lleva a cabo de la forma
tradicional.
Por otra parte, hablando tecnológicamente, es el proceso de diseñar un
software de manera que pueda adaptarse a diferentes idiomas y regiones sin la
necesidad de realizar cambios de ingeniería ni en el código.
La internacionalización de las empresas es un proceso dinámico que
siempre se ha intentado explicar mediante el uso de modelos teóricos con
30
diversidad de enfoques. Los cuales, por lo general, suelen agruparse en dos
grandes corrientes: Las que siguen el enfoque tradicional (secuencial o por
etapas) del proceso de internacionalización. Y las que proponen otros modelos
alternativos. Las razones por las que los Startups llevan a cabo su
internacionalización son: Los startups, como cualquier otra empresa; Se
expandirán a otros países si el mercado interno se les ha quedado pequeño o
para llevar su producto o servicio a aquellas ciudades y países en los que
exista escasez de dichos.
Por otra parte. Otra de las razones de los startups para
internacionalizarse es el hecho de diversificar el riesgo al encontrarse en
mercados o países distintos. Ya que si va mal en uno de éstos no tiene por qué
afectar al resto. Además, el poder operar en otros países da un prestigio a la
marca a nivel interno o compensando así las crisis en el mercado interno.
Acceder a un mercado más grande, es decir, a un mayor volumen. Y así
poder competir en un sector donde otras firmas obtienen economías de escala
a nivel mundial. Por último, la rentabilidad y el aprendizaje que te puede
ofrecer el mercado internacional es más amplio que el interno del propio país.
La localización es el proceso de adaptar el software para una región específica
mediante la adición de componentes específicos de un locale. (Conjunto de
parámetros que define el idioma, país y cualquier otra preferencia especial que
el usuario desee ver en su interfaz de usuario). Y la traducción de los textos,
siendo el idioma de inglés el más traducido y usado.
Algunas empresas, como Microsoft e IBM, usan el término globalización
para referirse a la combinación de internacionalización y localización.
Una de las características destacables de las compañías Startups es
que, para estas, es más fácil llegar a la internacionalización. Es decir, que este
tipo de compañías se relaciona más habitualmente que otra industria con más
de un país. Esto se debe a su alto potencial de innovación, que provoca, que si
una Startups va bien en un país se extienda “viralmente”. Es decir, con rapidez
y masividad a otros lugares del mundo.
Según estudios económicos realizados por Keyprocom (2013), los
destinos preferidos para la internacionalización de los Startups son Italia y
31
México. En España, el hecho de que muchos emprendedores decidan salir del
país para llevar a cabo sus Startups. O en cuyo caso expandir a dichos países
ha sido motivado en parte por la crisis. Motivo que hizo que muchas personas
lanzasen sus proyectos con el afán de poder sacar adelante algo suyo.
Desde el año 2008, se creó un acuerdo de colaboración entre México y
España con el objetivo de cooperación industrial tecnológica y científica entre
empresas y centros de investigación de ambos países. Este acuerdo es usado
habitualmente para empresas Startups. El encargado de llevar a cabo dicho
acuerdo es el Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) y por
parte de México es el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT)
el cuál se nombra más adelante en los distintos fondos de inversión tecnológica
y de Startups en México. (François Derbaix, 2009) (Ignacio Hellogoogle, 2008)
(Blake Masters, 2012).
La importancia de las redes sociales en los startups.
En el punto anterior, nombramos la importancia de las redes sociales para
poder favorecer la internacionalización y difusión del startup. En este punto,
hablaremos de los distintos métodos y las distintas redes.
Otro punto de bastante importancia por la que mencionar las Redes
Sociales. Es el hecho de que la mayoría de ellas fueron startups en su
momento y algunas, siguen siéndolo. Además, son muy un papel clave para la
internacionalización y la formación de alianzas.
Éstas, son una herramienta muy potente como ya se ha dicho de
promoción. No solo ahorra costes de difusión y comercialización sino que
además consigue un resultado a nivel global mejor que la publicidad
convencional. Ya que a través de internet podemos llegar a más países y
comercializar en más idiomas de una forma más sencilla. Para ello, podemos
utilizar una estrategia SEM o SEO. Las cuales fueron nombradas con
anterioridad en el punto 2.3 del ciclo de la vida del producto.
En primer lugar nombraría la existencia de un blog. El cual es la parte
fundamental de una estrategia SEO. Dado que si por ejemplo, un startup que
aún no ha salido al mercado, como por ejemplo Wikbar necesita ser conocido
antes del lanzamiento. Es decir en la etapa semilla o de pre-lanzamiento; de las
32
cuales se hablará más adelante. A través de un blog se puede escribir artículos
relacionados con el servicio del intercambio de idiomas (Actividad principal del
startup) tales como “la importancia de los idiomas”, “cómo aprender desde casa
idiomas” o un artículo sobre “falsefriends”. De esta manera, las empresas
pueden empezar a posicionarse en los buscadores. Para que la gente que
busque cosas relacionadas con aprender idiomas o conocer gente de otros
países den con el startup. Y lo esperen mucho antes de que salga al mercado.
Otro gran ejemplo del uso de las redes sociales para la difusión de
startups es Facebook. El gran gigante de la comunicación social y la red social
más utilizada hasta el momento. Contiene una base de datos muy detallada
acerca de la población. De tal manera que puedes encontrar un público objetivo
específico, y hacer llegar tu producto o servicio exactamente a aquellas
personas que están interesadas en él. Éste y Google son los más usados en
cuanto a estrategia SEM.
En cuanto a Linkedin, es la red de profesionales más amplia y completa
de internet. Contiene personas y empresas de todo el mundo. Poder
promocionar un producto o servicio o darlo a conocer a un círculo específico de
profesionales ayudará a la mayor difusión de los mismos.
Como ya se dijo anteriormente en las características de los startups, una
de éstas es que son virales. Por lo que mayormente se utilizarán las redes
sociales para compartir su contenido. Podemos ver el ejemplo del video del
nuevo startup de airbnb que se ha extendido en los últimos meses por la red
con su video de presentación. Utilizó esta estrategia viral para el pre
lanzamiento y para cuando la aplicación salió a la luz ya había muchos clientes
que la demandaban. La aplicación trata de ahorrar dinero a las personas
ofreciendo tu propia casa a un precio más moderado que los hoteles o las
casas rurales y de alquiler. De ésta manera la gente puede viajar a mejor
precio. Ésta alternativa podría considerarse como competencia desleal hacia el
mercado de la hostelería. Pero la aplicación en sí solo es una plataforma por lo
que no compiten directamente (Como ocurre con el caso del startup Blablacar).
Éste y otros ejemplos son los que demuestran que las redes sociales
son muy buenas para compartir contenidos y llegar a personas de todo el
mundo. Pueden ayudar a favorecer la imagen de una empresa o pueden
33
destruirla. Porque al fin y al cabo las redes sociales somos nosotros, la gente.
No un agente publicitario o un departamento de marketing que intente vender
una idea.
3.6. DATOS SOBRE STARTUPS.
En este punto se llevará a cabo un análisis de la industria de los startups a
nivel global. Para ello, miraremos las distintas estadísticas publicadas para
poder identificar, en qué países se invierte más. En qué ecosistemas y
aspectos. Cómo se mide el avance o “maduración” de un startup entre otras
variables.
.
Este es un informe presentado por la compañía de Telefónica (Creadores de la
aceleradora Wayra de la cual se hablará más adelante). Y en colaboración con
los afiliados de UC Berkeley, Stanford y Telefónica Digital. Para analizar el
ecosistema de los Startups existentes que hubo en el pasado 2012.
34
Elaborado por Telefónica (2012)
Informe startups
Las ciudades más activas en temas y creación de startups son Silicon Valley, la
ciudad de Nueva York y Londres. En cuanto a España se puede observar que
posee la abundancia de ecosistemas dedicados a la alimentación. Sin
embargo, es América del Norte el que se lleva la mayoría de ecosistemas de
integración y expansión. Además, vemos que los distintos ecosistemas han
empezado a extenderse más allá de Silicon Valley para convertirse en algo así
como un fenómeno global.
El informe recopila un ranking mundial de los ecosistemas basándose en
aspectos como: La salida de las compañías, el financiamiento, el rendimiento,
el talento, la infraestructura de apoyo, la mentalidad emprendedora, la
capacidad para marcar tendencias y cómo se diferencian del resto.
En cuanto a la posición por países en inversión y lanzamiento de
Startups. Como acabamos de decir, Silicon Valley, se encuentra en primera
posición. Como lo ha estado desde el principio, ya que como ya se dijo con
anterioridad en el primer apartado, ésta es la meca del internet y los startups.
En segundo lugar, se encuentra Tel Aviv la cual es la segunda ciudad más
grande de Israel. Seguida por Los Ángeles, Seattle, Nueva York y Boston,
antes de cruzar el Atlántico hasta Londres.
Según este informe además, se demuestra que los países están
transformando sus economías basadas en servicios. En economías impulsadas
cada vez más por una nueva generación de empresas de software y tecnología
muy ágiles.
Con respecto a la región de Asia. Aunque sea un gran pionero en
tecnología. No se encontraron datos suficientes para poder contrastar los
actuales hallados por lo que no se pudo comparar adecuadamente.
En cuanto a la edad de los emprendedores de los distintos países. Los
de Moscú son los más jóvenes del mundo. Con una edad media de 28 años
aproximadamente. Mientras que los de Los Ángeles son los de mayor edad con
una media de 38 años. En Europa, los emprendedores de Londres son los más
mayores, con una edad media de 36 años. En cuanto a nuestro país, los
madrileños cuentan con una media de edad de 35 años. Algo superior a la de
los de Barcelona con 33 años.
35
En el siguiente cuadro, se puede observar el ranking por países y lo explicado
hasta ahora en este mismo punto.
Además de estos datos obtenidos por telefónica. Otro de los indicadores
que queremos analizar es el del empleo y la tasa de desempleo. Así pues, un
informe obtenido hacia el 2012 por McKinsey (2012). La cual se trata de una
consultora global que se focaliza en resolver problemas concernientes a
administración estratégica. Mostró que, en los países desarrollados, Internet ha
contribuido, en promedio con un 21% del PIB entre 2004 y 2009. En promedio,
Internet contribuye con el 3,4% del PIB en los países del G8. Además de Brasil,
China, India, Corea del Sur y Suecia.
En países tales como Marruecos, Turquía y Vietnam, Internet ya
contribuye con un promedio del 1,9 por ciento del PIB (unos 366.000 millones
de dólares en 2010). (RIP Empson, 2012) (World Economic Forum, 2014).
4. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN EL MERCADO.
Analizaremos dos tipos de Startups.
En primer lugar todos aquellos que empezaron como condición de
startup y evolucionaron masivamente hasta alcanzar el nivel de grandes
empresas. En segundo lugar, aquellos que en estos momentos con su
condición de Startup están alcanzando grandes beneficios y empezando a
extenderse. Para ello, nos ayudamos de la herramienta Alexa. Que mide el
36
Elaborado por Telefónica
Reporte del ecosistema de los startups
tráfico que se genera en la red en las distintas páginas y crea así un ranking. Y
de startupsranking que crea una visión de los Startups más frecuentados en
este momento.
Con esta visión, podemos entender mejor la industria de los Startups y
cuáles son los más triunfadores en el mercado. Además de esto, veremos un
ejemplo de cómo ayudan los startups a las diferentes industrias y sectores. Ya
que, en muchas ocasiones se los asocia únicamente con internet, los juegos y
los sistemas de comunicación.
4.1. STARTUPS MÁS IMPORTANTES CONVERTIDOS EN GRANDES
EMPRESAS.
Para esta sección, como ya se ha dicho antes, usaremos la herramienta de
“Alexa” se puede encontrar en www.alexa.com. Ésta no solo te muestra el
ranking de tráfico de las webs sino también características de tipo demográfico
y datos para la mejora del análisis y la gestión de los mismos.
Así pues vamos a ver los 5 primeros puestos a nivel global de la página.
Y hacer un pequeño análisis de qué tratan éstos que como se puede
comprobar, en su mayoría son grandes empresas que en su día fueron
startups. (Revista hola mundo, 2013).
Google.
El gran gigante de internet. Este Startup surgió en 1996, creado por Larry Page
y Sergey Brin. Estrenando uno de sus servicios más importantes y el más
conocido, el motor de búsqueda. Superando a Altavista que había sido creado
en 1995. En el 2000 Google presentó Adwords. Su sistema de publicidad online
y la conocida “barra de google” en donde se ejecutan las búsquedas.
Fue avanzando a una velocidad vertiginosa y en menos de 10 años ya contaba
con sofwares, correo, googlemaps, google earth, noticias, libros, red social,
sistemas operativos de Linux y android entre otros. Además de esto, fue
creciendo también en los distintos países hasta abarcar estar en todos los
continentes en alguno de sus servicios. (Christian Crossing-Taylor, 2013)
37
Facebook.
Otro de los Startups que pasaron a ser grandes empresas. Creado por Mark
Zuckerberg, estudiante de la Universidad de Harvard en 2004. En menos de 5
años ya estaba extendido por casi todas las partes del mundo.
Actualmente, tiene unos ingresos de 3771 Millones USD; y acaba de
adquirir el Startup de Whatsapp. (Cad, 2011).
Youtube
Se trata de una red social en la que puedes compartir Videos. Fue creado por
tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005. En poco tiempo, a
finales del 2006 Youtube fue adquirido por Google dándole más beneficios al
gigante empresarial de internet. (Begoña Oliver, 2008).
Yahoo
Empresa global de medios con sede en Estados Unidos. Creada por dos
estudiantes de postgrado de la universidad de Stanford (Jerry Yang y David
Filo).
Fue fundada en enero de 1994 y una de las primeras en llegar a España
ya que no existían dominios Españoles. (Cad, 2011).
Baidu
Se trata de un buscador de origen Chino. finales de 1999 por Robin Li y Eric
Xu. Y Posicionado en el número 5 en las páginas con más tráfico de la web.
Éste buscador tiene su sede en Pekín y fundado por Robin Li y Eric Xu en
1999. (Reexporta, 2008).
4.2. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN ESTE MOMENTO.
En este caso, como se dijo con anterioridad. Mostraremos los startups que
están triunfando en este momento. Para ello, nos ayudamos de la página
www.startupsranking.com la cual nos da una visión general del estado de los
startups. Para ello utiliza el tráfico en web y los ingresos obtenidos.
Dropbox
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Se trata como se explicó con anterioridad en la función de producción, se trata
de un sistema de almacenamiento en nube. Es decir, tener la posibilidad de
guardar archivos en un sistema alojado en internet para tener acceso a él
desde cualquier dispositivo.
Fue creado en el 2008. El sistema es gratuito para los usuarios hasta cierto
límite de Gb.
EventBrite
Startup enfocado a organizadores de eventos. Con sus herramientas puedes
planear un evento, organizar ventas de entradas y promover el evento
mediante las redes sociales de Facebook y Twitter.
Fue fundado en el 2006, pero no tuvo expansión en otros idiomas hasta el
2011.
HubSpot
Startup fundado en Estados Unidos en el año 2006 por Brian Halligan y
Dharmesh Shah. Crearon un Sofware online para el Marketing digital o como lo
acabaron denominando “Inbound Marketing”.
Prezi
Se trata como ya se mencionó con anterioridad en “el mercado de los Startups”
de una aplicación multimedia para la creación de presentaciones. Esta puede
ser usada por cualquier usuario de internet en el mundo en el momento que
éste necesite de dicho servicio. Solo es necesario una conexión a la red.
Fue creado en 2007 después de 6 años de pruebas por Adam Somlai-Fischer y
Peter Halacsy, Idalí R.
ThinkGeek
Se trata de una tienda online bastante enfocada en la comercialización de
merchandising.
Fue creada en 1999 y ahora empieza a verse su gran evolución junto con el
gran avance de las comunicaciones.
Iniciativas Startups que han fracasado en internet
39
Estos son algunos ejemplos de grandes iniciativas que surgieron como startup
en internet y las cuales tenían una gran expectación a su crecimiento. Pero que
tras su auge y posterior caída no pudieron volver a recuperarse.
Boo.com: Esta compañía británica, dedicada a la venta de ropa deportiva a
través de Internet, ha anunciado su quiebra definitiva. Tras haber fracasado en
su último intento de encontrar las aportaciones de capital necesarias entre sus
inversores. Ha sido la primera compañía de comercio electrónico que quiebra
en Europa y ha desatado la alarma entre las empresas en Internet.
Aparentemente Boo.com lo tenía todo. La idea parecía buena y contaba con el
respaldo de grandes inversores. El hecho de que la tienda deportiva online, era
una Startup que reunía las condiciones necesarias para el éxito. Ha puesto de
manifiesto la necesidad de que las empresas de Internet cuenten con un
equipo de gestión profesional y avalado por resultados contables diarios.
Además, de un sólido plan de futuro más allá del gasto en marketing y
publicidad.
El fracaso de este negocio supone un duro golpe para muchas empresas
de Internet. Nacidas en un momento de euforia, pero sin perspectivas de
rentabilidad a medio plazo.
Ecuality.com, compañía que se presentaba como líder en el Comercio
Electrónico. Muchos socios han manifestado su intención de desinvertir y se
han producido fugas de personal. Todo lo cual ha generado una situación de
crisis que ha desembocado en una suspensión de pagos. El fracaso de esta
compañía ha sido uno de los más relevantes dentro de las Startup con capital
español.
Netjuice, una incubadora de empresas “punto com” y startups. También
está experimentando problemas derivados del mal momento de los mercados
bursátiles. Que ante la crisis y falta de dinero están retirando sus posiciones de
valores en muchas de estas iniciativas.
Entre los tropiezos más comunes de los nuevos emprendedores el portal
CNN Expansión enumera cuatro: La ingenuidad al considerar que la idea es tan
40
innovadora que no tendrá competidores, la falta de claridad en los objetivos, la
deshonestidad y la falta de dedicación al proyecto. (Delitosinformaticos, 2001).
(Revista digital universitaria, 2014).
4.3. STARTUPS EN LOS DISTINTOS SECOTRES.
Éste punto es para tener una visión general de cómo ayudan los startups a los
distintos sectores de la economía. Lo cual genera que parte de lo que aportan
dichos sectores al país sea gracias a éstos. Mostraremos algunos ejemplos en
diversos campos de actividad; así pues:
Industria de la sanidad.
Actualmente, la eSalud o salud electrónica está a la orden del día. En España
cada vez son más los hospitales, clínicas, asociaciones de pacientes y otros
medios relacionados con éste sector los que usan aplicaciones y startups para
mejorar la calidad y servicios que ofrecen.
Ejemplo de esto es por ejemplo el startup DART (El cual se trata de un
software orientado en una primera etapa a la detección de Retinopatía
Diabética, haciendo diagnósticos automatizados). Ganador del premio SALUD
DE UDD VENTURE, competición dedicada a startups relacionados con salud.
Industria agrícola.
Opari es una compañía startup, surgida en Brasil y finalista de los premios
Startupbootcamp de Dublín. Se dedica a aumentar la trazabilidad de los
productos perecederos a través de toda la cadena de distribución agrícola.
Industria del petróleo y del gas.
En éste caso, mostramos el Startup Skynet. El cual Transforma los datos de
perforación en papel en valor corporativo para la industria del petróleo y gas.
Sector automovilístico:
Este startup canadiense sirve para que tu automóvil se conecte y hable
directamente con tu smartphone. Mojio es una app pero también un dispositivo
que se conecta a prácticamente todos los automóviles posteriores a 1995. El
pequeño aparato se inserta en el puerto de diagnóstico del vehículo y cuenta
41
con una conexión celular, que le permite compartir información en la nube.
Puede medir velocidad, nivel de combustible, ubicación y otros indicadores
importantes para el conductor. Por ejemplo, si prestas tu automóvil puedes
saber dónde se encuentra y recibir notificaciones si excede el límite de
velocidad, si sufre un accidente o alguien lo roba.
Este tipo de tecnología está catalogado como M2M (Machine to
Machine) y es la base de muchos startups de internet. El papel que juega Mojio
es muy importante porque provee una solución sencilla pero eficaz para que
cualquier automóvil sea inteligente. Otra valiosa característica es que el código
es abierto, por lo que desarrolladores externos a la empresa pueden crear sus
propias aplicaciones y generar valor.
Práctica que ha probado ser muy efectiva. Como en el caso de Pebble.
Cuyo potencial como producto creció gracias a las aplicaciones de terceros.
Como podemos observar. En cada uno de los sectores (Primario,
secundario y terciario) hay industrias que mejoran su calidad y aumentan sus
servicios gracias a la creación de Startups. Aunque solo hayamos mostrado
una industria de cada sector existen miles de ejemplos. Habitualmente, los que
son conocidos se toman como innovaciones tecnológicas. Lo cual es cierto,
pero se trata de iniciativas startups llevadas a cabo por emprendedores.
(Rodrigo Ybarra, 2014) (Edwin Amaya, 2012).
5. STARTUPS EN MÉXICO.
5.1. ANTECEDENTES DEL PAÍS.
Para poder entender mejor el por qué el país de México invierte en Startups. Es
necesario antes entender cómo se encuentra dicho país además de su historia
y otros datos económicos; así pues:
México, es el décimo cuarto país más extenso del mundo y el undécimo
país más poblado del mundo. Con aproximadamente 118 millones de
habitantes. La mayoría de los cuales tiene como lengua materna el Español.
Tras casi 30 años de dominación Española, México inició su lucha por la
independencia hacia 1810.
42
En los dos últimos años, México ha observado la crisis de violencia que
se vive en el país. Aunque no podamos hablar profundamente de ese tema en
este trabajo, hemos considerado de importancia por lo menos nombrarlo.
Debido a que sin conocer la situación del país no podremos profundizar en un
mercado de éste. Pero, ¿de qué manera afecta esta crisis de violencia y drogas
a la economía del país y las oportunidades de crecimiento empresarial del
mismo? El problema de la droga en México no ha detenido el desarrollo
económico. Sin embargo, en cuanto al tema de la violencia. El BBVA calcula
que dichos problemas cuestan a México un 1% del PIB (Según la CNN en el
año 2010).
En términos del desempleo, México ocupa uno de los puestos más bajos
en el OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos). Y
su principal indicador económico, el índice de precios del consumidor (INPC)
ha estado creciendo desde el pasado 2010. La tasa de desempleo registrada
en los últimos años ronda desde el 5.4% registrado en el 2010 al 4.85%
registrada en el 2014. En la primera quincena de marzo de este año presentó
un incremento del empleo en un 0,17% respecto a la anterior.
Aunque exista ésta poca población desempleada. La mayoría de los
emprendedores y empresarios de México saben que el país está por detrás de
otros países en creación de empresas e innovación.
México tiene retos en su sistema de educación primaria pero en cuanto a
su sistema económico. Éste está impulsado por las exportaciones de
manufacturas, el turismo y servicios a los Estados Unidos. Es por este motivo
que si existen problemas económicos en Estados Unidos, México se verá
afectado. Los expertos Manuel Pérez-Rocha and Sarah Anderson especialistas
en índices y análisis económicos dicen que “Cuando a EEUU le da frio, México
obtiene una pulmonía”. Es decir, que México depende tanto de Estados Unidos
que recibirá tanto lo positivo como lo negativo, o dicho de otra forma, si a
EEUU le va mal, México será afectado.
Intentando incrementar esta creación de empresas e innovación, en
2006 el gobierno creó la nueva Ley de Mercados de Valores (NLMV). Para que
las pequeñas y medianas empresas; Las cuales desde la crisis de 1995 no
existieron para el sistema financiero, pudieran acceder al financiamiento en
43
mejores condiciones. A través del mercado de valores o del capital privado. Lo
que representó una alternativa importante para el desarrollo económico y social
del país.
En cuanto a la pobreza; aunque sea una nación como ya hemos dicho
con un bajo índice de desempleo. Es un país con muchas desigualdades y en
el que la tasa de pobreza es bastante alta. Siendo en el último año del 44.2%
aproximadamente. (Embajada de los Estados Unidos de México, 2013) (Jorge
Guzman, 2011) (El economista, 2014) (OCDE, 2014) (Lne Economía, 2014).
Términos económicos:
México al estar integrado en el ciclo económico de la economía de Estados
Unidos como ya hemos mencionado. La crisis económica, financiera y mundial
del 2008 golpeó también la economía del país notablemente más que a
cualquier otra economía emergente. Pero menos que a otros países como
España o Grecia.
Aunque este país ha crecido considerablemente en los últimos años
faltan muchas reformas estructurales. Existe aún mucha violencia y
narcotráfico. Esto unido al crecimiento menor que lleva Estados Unidos son los
mayores riesgos para las perspectivas de crecimiento del país. Por otra parte, a
diferencia de la mayoría de las economías industrializadas. Su déficit industrial
se encuentra relativamente bajo en torno al 2.8% del PIB. La baja inflación
mundial, la apreciación del peso (Moneda mexicana) y una mayor competencia
entre los minoristas. Ayudaron a mantener la inflación del país bajo control.
En cuanto al comercio internacional. Las exportaciones aumentaron
considerablemente de un 12% registrado en 1993 al 30% en que el país se
encuentra ahora (Aproximadamente incrementó un 0,85% al año).
México tiene una gran red de tratados con casi todas las partes del
mundo. El 80% de las exportaciones son hacia los Estados Unidos
convirtiéndose así en uno de sus mayores socios comerciales (Después de
Canadá y de China). Y además es su mayor fuente de importaciones,
excluyendo nuevamente a Canadá y China. Desde hace más de 50 años las
exportaciones de México han sido en su mayoría los servicios de montaje de
44
automóviles, fabricación de piezas de coches, cemento, programadores
baratos, centros de llamadas, acero, turismo y todo tipo de servicios
intermediarios.
En cuanto a la financiación; los bancos se han mantenido sólidos y
solventes en los últimos años. Gracias a la buena gestión que se llevó a cabo
de los activos de riesgo. Pero aun así aún le falta mucho por crecer en este
sector ya que tan solo el 40% de los Mexicanos tiene acceso a una cuenta
bancaria. Y el 65% de los municipios no disponen de sucursal. Aunque se
muestren muchos valores positivos y un gran crecimiento en el país de México.
Es sobre todo debido al turismo, ya que éste es el principal destino turístico de
América Latina y el decimotercero más visitado del mundo. Por lo que todo el
crecimiento y evolución mencionados se centran en ciertas ciudades turísticas
o grandes ciudades como México DF.
Mostrando un breve análisis de evolución de la economía desde 1990 al
2012. México ha cambiado su marco de mercado financiero y jurídico. El capital
de riesgo y la disponibilidad han conseguido que empresas de alta tecnología
puedan prosperar. Con la nueva ley de mercados y valores (NLMV) creada en
2006. Conseguían que empresas pequeñas y medianas (PYMES) puedan
obtener más y mejor financiación privada a través de la bolsa de valores
mexicana. Un mercado bursátil que históricamente los tenía excluidos. (Norma
Hernandez y Eduardo Gaona, 2010) (Instituto Nacional de estadística y
Geografía, 2014)
5.2. AVANCE TECNOLÓGICO EN EL PAÍS.
Uno de los motivos de los atrasos que se produjo en tecnología en México. Se
debe a que España prohibió el comercio con otros países. Dado que la Corona
Española tenía temor de que se recibieran ideas liberales u objetos que
podrían causar la independencia de sus preciosas minas y campos. Existían
muchas luchas sociales y de clases. Esto junto con la inestabilidad política fue
propiciando el estancamiento económico de México.
Hacia 1830 se instaló un servicio de correo en diligencias. La creación
del telégrafo mejoró las comunicaciones del país. Pero aunque éste se inventó 45
hacia 1746. No fue hasta 1850 que empezó a usarse en México cuando Juan
de la Granja, establece el servicio.
México perdió la situación privilegiada que había tenido durante la
colonia y los sucesos políticos afectaron también la vida de las ciudades en
provincia. Durante el siglo XX, México tuvo avances significativos en ciencia y
tecnología. Se fundaron nuevas universidades e institutos de investigación.
Para 1921 llega a México el invento sonoro de la Radio. Y es en Monterrey
donde se da la primera transmisión el 29 de Octubre de ese año. La televisión
por otra parte, apareció en México, en su etapa experimental hacia 1934.
Cuando la televisión en blanco y negro ya funcionaba en algunos países y en
1990 Guillermo González Camarena inventó un sistema para transmitir
televisión en color.
El 14 de agosto de 1937, se creó la Comisión Federal de Electricidad.
Teniendo como objeto un sistema nacional de generación, transmisión y
distribución de electricidad. Basado en principios técnicos y económicos sin
fines de lucro. Unos años después, en 1943, surge la primera computadora
digital electrónica. Diseñada para decodificar los mensajes de la maquina
ENIGMA que mandaba mensajes por radio codificados.
En 1951 se inicia en Estados Unidos la primera máquina de cálculo
hecha en serie. La UNIVAC (Computadora Automática Universal). Después de
ésta, en 1959 aproximadamente se fundó la AMC (Academia Mexicana de
Ciencias). Una entidad no gubernamental y no lucrativa conformada por un
extenso grupo de distinguidos científicos en donde se conjugan las ciencias
exactas y las naturales, así como las ciencias sociales y las humanidades.
En 1960, se fundó el Cinvestav (el Centro de Investigación y de Estudios
Avanzados, perteneciente al Instituto Politécnico Nacional). Se trata un
organismo descentralizado de interés público dedicado a la difusión,
enseñanza y desarrollo de investigaciones científicas en México. Además, en
esta fecha, se instalaron algunos ordenadores que fueron utilizados de forma
experimental por diversos organismos federales y privados. Como fue el caso
de PEMEX, CFE, Ferrocarriles Nacionales, Compañía de luz, Banco Nacional
de México y de algunas grandes industrias.
46
En 1969 se fundó la Academia de la Investigación Científica, y en 1971,
el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt). Hacia ésta época ya
existían los ordenadores pero no aparecieron para los usuarios 1970. Estos
fueron impersonales y generalizados desde esa época hasta el años 1980
aproximadamente. Donde surge en Estados Unidos una red de computadoras
llamada INTERNET (como se mencionó con anterioridad en la evolución
tecnológica general). También, en 1980 surge la tecnología móvil y llega a
México en los inicios de la década de los 90’s. A partir de esta década, la tasa
de crecimiento en el número de los usuarios con ordenadores en México se
multiplicó. Hacia finales del 2013 se estimó que había 40 millones aproximados
de usuarios con ordenadores en el país.
El avance tecnológico en México se produjo antes que en otros países
como España debido a su cercanía con Estados Unidos y a sus relaciones en
exportación e importación. Sin embargo, debido a la gran pobreza de este, esta
tecnología no llegó a una gran parte de la población Mexicana.
El crecimiento de las telecomunicaciones en México ha sido acelerado. De
1988 a 2004, el producto del sector de las telecomunicaciones, medido por su
Valor Agregado Bruto (VAB), se ha multiplicado por 7.5 veces. Con un
crecimiento anual promedio de 13.4 por ciento. Según el foro económico
mundial México, actualmente ocupa el número 63 en cuanto a la adaptación
tecnológica habiendo ido avanzando progresivamente de los años anteriores.
Actualmente muchas más personas han tenido acceso a aparatos
tecnológicos, tales como Smartphone, ordenadores, portátiles, tabletas, etc.
Los pocos lugares de acceso a internet del país, provocan el rezago del país en
cuestión tecnológica.
El mayor problema del rezagamiento de México en cuanto a tecnología
es que en este mundo de globalidad es importante no quedarse atrás respecto
a otros países y sobre todo de los países líderes como Estados Unidos, China,
Alemania o Japón. Si México, a pesar de su avance, se rezaga respecto del
resto de las demás economías del mundo, perderá competitividad.
En México, parece ser que el gobierno ha entendido lo importante que
es en este siglo la inversión tecnológica y la trascendencia de esta en estos 47
momentos. Por lo que tenía que crear empresas competitivas relacionadas con
la tecnología al ritmo de otras economías emergentes como la India o Brasil. Si
no hacía esto, se quedaría en la sombra.
Hay que acabar este punto resaltando el hecho de que México es un
país con una cultura arraigada de emprendimiento. En estos momentos, su
cultura emprendedora se ha declinado por la generación de startups. Debido a
que como ya se ha dicho son un tipo de empresa flexible y original con un gran
potencial de crecimiento y de escalamiento acelerado. (Sergio Manzur, 2013)
(Pascual Garcia Alba, 2007) (Nancy Orduña, 2013).
5.3. FONDOS DE INVERSIÓN TECNOLÓGICA EN MÉXICO.
La tecnología es la vía más usada en las empresas Startups para dar vida a las
ideas. Emprender un nuevo proyecto a través de empresas emergentes
apoyadas en los recursos tecnológicos es un hecho de crecimiento.
Según datos de la secretaria de Economía. En México se crean alrededor de
35000 PyMES cada mes y poco más del 6% de los jóvenes entre 18 y 24 años
son dueños de empresas.
Actualmente en el país hay muchas firmas dispuestas a apoyar a
jóvenes emprendedores a través de fondos de inversión, asesoría y recursos.
Porque constituyen según un análisis de la revista “Forbes” el 99.8% de sus
pequeñas y medianas empresas y éstas además representan el 52% del PIB
nacional.
Antes de conocer el tipo de firmas que ayuda a la creación de estos
startups debemos aprender ciertos términos usados en el sector. (Revista
Digital Universitaria. 2014).
¿Qué es una aceleradora?
Una aceleradora de empresas es una expresión bastante actual. Pero poco a
poco se está abriendo paso y ganando el reconocimiento de gran parte de los
emprendedores. Para explicar correctamente el término, es preferible analizar
48
una definición completa de aceleradora. Lo que ésta ofrece y de qué modo lo
hace.
Así pues, una aceleradora ofrece una serie de prestaciones. Ya sean
acceso a mentores, aportaciones mínimas de capital y la oportunidad de
presentarse ante business angels entre otras. Para aquellas startups y para
aquellos emprendedores que se encuentran en la fase inicial del ciclo de vida
de su startup o idea. También llamado fase pre-semilla o semilla, la cual ya fue
nombrada con anterioridad en la fase de la importancia de las redes sociales.
En cuanto a infraestructuras. Suelen proporcionar un espacio de trabajo
físico a los emprendedores, normalmente en coworking. Siendo esta una forma
de trabajo que permite a profesionales independientes, emprendedores y
pymes de diferentes sectores, Compartir un mismo espacio de trabajo.
Además de esto, ofrecen también programas de “aceleración” de entre tres y
seis meses. Para poder validar la idea de negocio o el modelo de ésta con una
inversión mínima.
Wayra y 500 Startups México de las cuales se hablará más adelante.
Son algunas de las aceleradoras del país de las que se hablará más adelante
en este mismo punto. (cink emprende, 2014).
¿Qué es una incubadora?
Una incubadora de empresas es una organización diseñada para acelerar el
crecimiento de los proyectos. Y poder garantizar su éxito a través de múltiples
recursos y servicios empresariales. Como son la renta de espacios físicos, el
coaching (Método que consiste en acompañar, instruir y entrenar a una
persona o a un grupo de ellas, con el objetivo de conseguir alguna meta o de
desarrollar habilidades específicas). El networking; Es decir, poder acceder a
una red de contactos y otros servicios básicos como podrían ser la limpieza,
comunicaciones o el estacionamiento.
Las incubadoras de empresas usualmente son patrocinadas, apoyadas y
operadas por compañías privadas, Entidades gubernamentales o
universidades. Su objetivo principal es ayudar a crear y crecer a las empresas
jóvenes. En su mayoría startups con el apoyo necesario de servicios técnicos y
financieros. No solo recibes ayuda para montar la empresa sino también para
evaluar la viabilidad técnica, financiera y de mercado del proyecto empresarial.
49
CIEBT es una de las incubadoras más importantes de México, de la cual
hablaremos en este mismo bloque.
5.4. FONDOS GUBERNAMENTALES.
Enrique Peña Nieto, presidente de México desde el 1 de diciembre del 2012, ha
creado recientemente el instituto Nacional del Emprendedor (INADEM). Con lo
que se demuestra la importancia que representa para el Gobierno de la
República, el fortalecimiento de las empresas y la creación de nuevos
negocios.
Este movimiento se ha llevado a cabo con la intención de apoyar
económicamente. Con un presupuesto de 432 millones de euros. Y asesorar a
los empresarios de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) impulsando
su innovación, competitividad. Y proyección en los mercados nacionales e
internacionales. Para aumentar así su contribución al desarrollo económico y
bienestar social y también contribuir al desarrollo de políticas que fomenten la
cultura y productividad empresarial. Evitando así la famosa “burocracia latina”,
expresión que viene debido a que en muchos países latinoamericanos lleva
mucho más tiempo abrir y registrar una empresa que en Estados Unidos,
Singapur o Nueva Zelanda. (Juan Diego Quesada, 2013).
Además de esto, también hubo un cambio en la inversión de las Afores
(Empresa financiera especializada en administrar e invertir el ahorro para el
retiro y voluntario de manera segura, de millones de trabajadores afiliados al
Instituto Mexicano del Seguro Social). México dio otro paso positivo para la
aceleración del capital de riesgo en la creación de un fondo de fondos. Siendo
éste un fondo de inversión que no invierte en activos financieros, sino que toma
participaciones en otros fondos de inversión o compra acciones de sociedades
de inversión. En este caso particular, el fondo fue creado por los bancos de
desarrollo mexicanos.
Este es un mecanismo directo en el que el gobierno mexicano, a través
de sus bancos de desarrollo. Está favoreciendo la inversión directa, el espíritu
empresarial y el capital privado en el país.
Otro tipo de inversiones.
50
Mexican VC
Es una de las principales impulsadoras de Startups de México. Fundada por
César Salazar y que en estos momentos cuenta con 500 emprendedores. Con
negocios enfocados al mercado mexicano pero que puedan tener éxito a nivel
global.
Cesar Salazar ha invertido este año en 18 proyectos. A los que inyecta
entre 27 y 38 mil euros. Además de esto cada vez están llegando al país, más
emprendedores de países como China, Alemania o Perú. Con intención de
hacer negocios en compañías Startups. Algunos de los startups con los que
destaca esta compañía están orientados al comercio electrónico, portales
médicos, impresión en tres dimensiones. Y en general, se podría decir que un
poco de todo.
Wayra México
Se trata de una aceleradora de Telefónica. Invierten entre 30$ y 70$ mil dólares
de acuerdo a la valoración que se haga de la empresa. En relación a esto se
determina el porcentaje que adquieren.
Ofrecen un espacio de trabajo, soporte tecnológico, mentores y
acercamiento a una red de inversionistas.
500 Startups
Se trata de un programa de inversión y aceleración de startups que vincula a
los emprendedores con mentores e inversionistas de Silicon Valley a través de
Mexican.VC. Un ecosistema de interacción creado para mejorar e impulsar las
iniciativas startups.
En 2012 Yogome (Startups centrado en una línea de videojuegos
infantiles educativos) y Fontacto (Se trata de un método de contacto entre
empresas a través de la generación de un número fijo desde su plataforma).
Fueron las dos primeras startups mexicanas en estar en este programa.
Fondo PROSOFT
Se trata de un fondo de inversión que representa un campo diferente de apoyo
a los empresarios de las tecnologías de la información. A través del
51
otorgamiento de subsidios de carácter temporal. A proyectos que fomenten la
creación, desarrollo, consolidación, viabilidad, productividad, competitividad y
sustentabilidad. De las empresas del sector de tecnologías de información y
servicios. Fue creado por la Secretaría de Economía en el año 2005 para
acelerar tanto la demanda como la oferta de servicios de software en México. Y
ayudar al país a convertirse en un proveedor líder de software.
Las inversiones son por lo general son de alrededor de 50,000$ y
pueden ser de hasta de 200.000$. Además, PROSOFT pueden contribuir hasta
en un cincuenta por ciento del costo de un proyecto.
CONACyT (Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología)
Ofrece financiación para nueva empresas, de las cuales destacamos el
programa de estímulos a la innovación. El cuál brinda apoyo para las empresas
que invierten en proyectos de investigación, desarrollo de tecnología e
innovación (i+d+i). Dirigidos al desarrollo de nuevos productos, procesos o
servicios.
Y El Fondo Emprendedores (CONACYT-NAFIN). Se trata de una
modalidad de apoyo que facilita recursos y permite acceder a capital con otros
inversionistas. Para desarrollar y consolidar negocios de alto valor agregado.
Adicionalmente, busca apoyar con asesoría tecnológica, financiera y legal.
Para fortalecer la posición competitiva en el largo plazo de las empresas de
reciente creación basadas en la aplicación del conocimiento científico y/o
tecnológico.
Venture institute.
Venture Institute es un espacio para la creación y desarrollo de empresas
innovadoras de alto impacto. Están enfocados en la salida al mercado y el
diseño de las bases institucionales necesarias para la operación de la empresa.
52
Cuentan con una detonadora de negocios que se enfoca en startups
tecnológicos y está respaldado por Venture Partners. Su programa incluye
espacio de trabajo, metodología de detonación y mentores.
La disponibilidad de capital está mejorando en México y los cambios
recientes se empiezan a ver. Para un empresario, todo esto podría ser un buen
motivo para buscar capital en el país. Ya que cada vez hay más fondos que
quieran invertir en este tipo de empresas tecnológicas. En estos tiempos, en lo
que todo ha cambiado y las nuevas tecnologías han evolucionado. El capital
estará mucho más disponible para el empresario medio de lo que nunca antes
lo ha estado.
CIEBT.
Es la incubadora del IPN (Instituto Politécnico Nacional) en México. Cuenta con
tres modelos de incubación reconocidos por la Secretaría de Economía:
Modelo de Alta Tecnología, Modelo de Mediana Intensidad Tecnológica y
modelo de baja intensidad tecnológica.
El Nacional Monte de Piedad
Destinará, junto con incubadoras de empresas aliadas, 40 millones de pesos
para apoyar startups mexicanas en los próximos cinco años. La institución
realizará dichas inversiones a través del programa ‘Posible’. El cual busca
fomentar los proyectos de emprendedores mexicanos que tengan como fin
solucionar una problemática social. Para recibir estas inversiones se
seleccionan los 30 mejores proyectos. Los cuales se incubarán por un periodo
de 100 días. En un segundo filtro se eligen 10 ganadores que recibirán apoyos
de capital semilla y de ayudada mentora por un año completo. (Jaime Novoa,
2013).
El Monte de Piedad reasignó recursos que antes donaba a fundaciones
de la iniciativa privada, para trabajar en el programa “Posible”. Las incubadoras
que participan en esta iniciativa son la del Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey. El Instituto Politécnico Nacional, Naranya Labs,
Venture Institute e Incuba Social.
México Emprende.
53
Proyecto enfocado especialmente al mercado mexicano. Y que brinda atención
integral a emprendedores y MiPyMEs (Micro, Pequeña y Mediana Empresa).
Existen programas de apoyo enfocadas a cada caso y ofrece diferentes
servicios como: capacitación, consultoría, financiamiento, gestión e innovación.
Las fuentes usadas en ese apartado son las siguientes: (500 startups,
2014) (Conacyt, 2014) (SG, 2013) (Revista digital universitaria, 2014).
5.5. INVERSIÓN DE STARTUPS EN MÉXICO.
El 6,3% aproximado de los jóvenes de entre 18 y 24 años son dueños de
empresas. Se trata de los emprendedores los cuales mueven al año unos 690
millones de dólares anuales (Unos 505 millones de euros). Más del doble que
hace seis años.
En el país de México existen más de 520 incubadoras de startups. Es
decir, organizaciones creadas para el aceleramiento de estos negocios. Y que
hay más de 10 fondos de capital emprendedor y 45 de capital privado que
mueven al año 6 mil 194 millones de euros. (Forbes Staff, 2013).
Carlos Quirarte es el director de operaciones en Oolaya. Startup
nombrada por algunos medios en la industria como la empresa de tecnología
de video líder en el mundo. Proveen en conjunto con su tecnología de
monetización. Información que ayuda a las empresas de cable, televisión y
medios digitales a generar una mejor experiencia a los espectadores en todos
los dispositivos y pantallas. En las oficinas de Guadalajara, eligieron esta
ciudad por ser considerada como el Silincon Valley de México. Ya que posee
una gran cantidad de compañías innovadoras. Según él el país rebosa de
buenas ideas y está lleno de gente talentosa. De Tijuana a Chiapas se cuentan
casos de jóvenes empeñados día y noche en crear e innovar de la nada. En
ocasiones con sus ideas y una computadora como único capital de trabajo.
The Batle of the Tribes. Es una competición que se celebra una vez al
año y que reúne a emprendedores de todo el mundo. Este año, el país de
México fue el segundo país que más inversiones en startups aprobó. Sólo por
54
detrás de Estados Unidos, y lograron más menciones que nadie en artículos de
prensa y redes sociales.
A parte de estas inversiones en tecnología e innovación existe otro factor
importante que afecta a la economía de los startups de México. Estamos
hablando de la emigración de jóvenes empresarios innovadores a éste país. Ya
que hay que tener en cuenta que son muchos los emprendedores que se
trasladan al país. Para poder disfrutar de estos beneficios que ofrece el
gobierno y algunas entidades privadas a los distintos emprendedores. Muchas
veces, el emprendedor no dispone de las fuentes suficientes en su país. Por lo
que decide emigrar a éstas economías emergentes en las que les es más fácil
desarrollar sus ideas y llevarlas al mercado global.
A la hora de decidir si llevar tu startup a una economía emergente como
es el caso de México o a un país desarrollado como Estados unidos. Hay que
tener en cuenta el nivel de capital necesario en la inversión y el tamaño de la
empresa Startup. De tal manera que si ésta es grande sería una mejor opción
trasladarlo a Estados unidos debido a que tiene más posibilidades de
crecimiento. Sin embargo si dispones de poco capital lo es México, no solo por
su proximidad con Estados Unidos sino también con las interrelaciones que
tienen entre los distintos países latinos. Por lo que será más aceptada que en
una economía desarrollada en la que tendrá menos impacto. (El empresario
Mx, 2012).
5.6. STARTUPS MÁS IMPORTANTES EN MÉXICO.
Kaxan Media Group
Esta empresa Startup fue fundada en el 2010 por Ricardo Gómez. Formada por
más de 100 creativos y que se dedica a la creación y el desarrollo de propiedad
intelectual creativa. Principalmente mediante la creación de videojuegos y a la
animación digital.
La empresa se divide en cuatro ramas de creación. Kaxan Animation,
Kaxan Games, Kaxan Studios y Kaxan Campus. En tan solo 2 años, ha logrado
conectar importantes alianzas estratégicas con empresas a nivel nacional e
internacional. Como son el caso de Televisa, Chillingo, Microsoft o Nokia.
55
Además de esto formaron alianzas también con organismos gubernamentales
del estado de México e instituciones educativas de gran prestigio.
Esta compañía se lanzó al mundo con su aplicación “Taco master”. Éste
startup fue su éxito más logrado. E incluso superó en descargas a Angry bird e
Y whatsapp en 2011. Con más de dos millones de descargas y presencia en
180 países. Esta aplicación pudo demostrar el fuerte impacto que tiene la
gastronomía Mexicana en otros países y culturas. Como por ejemplo el caso de
países como Indonesia o Kenia.
NA-AT Technologies: Sucursales bancarias móviles
NA-AT Technologies, se trata de una empresa fundada en 2009 por Carlos
Chavarría; la cual ha impulsado la innovación y se ha centrado también en el
desarrollo de tecnología capaz de competir globalmente. Convirtiéndose en una
de las empresas de desarrollo de software más reconocidas en el país de
México. Sus servicios se centran sobre todo en la creación de startups o
aplicaciones de software para bancos. Siendo algunos de los proyectos en los
que cooperan Wearable Banking, Smartphone POS y Wearable Banking y
Google Glass Banking
Nombrada por la revista Forbes como parte de las 10 empresas listas
para cambiar el mundo en el sector tecnológico. La empresa controla
aproximadamente el 18% del mercado de aplicaciones móviles para el sector
financiero y 3% del sector a nivel nacional.
WePow
Esta startup es una de las financiadas por el proyecto 500 startups mencionado
atrás en el punto de fondos de inversión tecnológica. Fue fundado en 2011 por
Rodrigo Martínez y su actividad principal se centra en el software de
reclutamiento. Siendo su plataforma estrella la formada para la difusión de
video en línea para el proceso de reclutamiento de las organizaciones.
TasteSpace
56
Se trata de un startup del comercio electrónico y de sofware fundado por José
Zambrano y orientado al mundo de la cocina, es decir, lo que se pretende en
crear una plataforma en la cual los usuarios puedan hacer los pedidos de las
comidas en ellas a través de la web, móvil o redes sociales sin la necesidad de
que cada restaurante o tienda tenga sus propias plataformas y ahorrándoles
así el dinero de éstas.
Kubo Financiero
El startup fue fundado en el 2012 por Vicente Fenoll, Allan Seldman y Rogelio
Monroy. Este startup permite que las personas soliciten un préstamo a través
de internet e inviertan entre ellos. Es decir, préstamos de personas a
personas. Kubo financiero, analiza los perfiles de riesgo de los solicitantes de
los préstamos y los publica para que los inversionistas puedan fondear las
distintas oportunidades de negocio y los distintos proyectos. También se
encarga de los contratos, pagos y cobranzas.
Clip
Startup centralizada en el mundo de las finanzas; fundada por Adolfo Babatz y
Vilash Poovala en 2013.
La compañía ofrece una plataforma que permite a cualquier comercio o
usuario la posibilidad de recibir pagos de tarjetas de crédito y débito. Desde
cualquier dispositivo móvil con sistema iOS o Android. A través de un pequeño
lector de bandas magnéticas en forma de clip. Clip cuenta con un lector de
tarjetas que se conecta a tu smartphone o tablet por la entrada de audífonos
para convertirlo en una terminal de pago.
Los clientes podrán obtener un recibo de la transacción por medio de
SMS o correo electrónico mediante una sencilla configuración.
Clip acepta las principales tarjetas de crédito y débito y ofrece cifrado “de grado
militar”.
yogome
Se trata de una compañía startup dedicada a desarrollar y comercializar juegos
educativos protagonizados por superhéroes. Y especiales para dispositivos
móviles. El objetivo fundamental de ésta era que los niños pudiesen aprender
57
en este nuevo mundo tan globalizado de una forma interactiva y con el uso de
las nuevas tecnologías. Fue fundada en 2012 por Manolo Díaz y Alberto Colín.
Yogome es el ejemplo perfecto de que los videojuegos educativos tienen
un futuro altamente rentable. Los títulos ya registran más de 600.000
descargas en más de 150 países. Esta startup fue tan interesante que
enseguida ya llamaba la atención de muchas aceleradoras. TechBa fue la
primera que se interesó y los financió con 20 mil dólares.
6. CONCLUSIONES.
A lo largo de la historia, las tecnologías avanzaron y las formas de comunicarse
con las personas lo hicieron con ellas. Esto es una realidad y no podemos
olvidarnos de ella o apartarla. Ya que si un particular o empresa lo llegase a
hacer, se estaría llevando así misma al fracaso o interrumpiendo abruptamente
su desarrollo y evolución.
La industria de los startups es un mundo aparte para todas aquellas
personas que no crecieron en ésta época e incluso lo es para muchas de las
que sí lo hicieron e intentaron mantenerse alejados. Hoy en día la gente, si no
tienen Facebook, tendrán whatsapp o habrán usado Wordpress, slideshare o
prezi. Habrán presentado online, asistido a videoconferencias, jugado a un
juego de moda, se habrán ayudado con nuevos sistemas en sus empresas o
habrán leído artículos online. Eso sí, seguramente no sabrán qué es un startup
y ni siquiera se habrán planteado que dependen de ellos.
Pero, ¿Por qué son importantes para el sistema económico? Las
startups inyectan innovación y dinamismo en el ecosistema empresarial. Son el
futuro de la logística, la comunicación, de los programas, los métodos de
ventas, el entretenimiento e incluso el aprendizaje. Hay que tener en cuenta
siempre éste tipo de mercado porque no sólo suponen parte del PIB de los
países. Sino también una mirada al futuro.
Por otra parte, las startups, ayudan a crear interrelaciones con otros
países debido a su facilidad de internacionalización. Esto ayuda además a las
transacciones monetarias con otros países e internamente. Y aunque no tenga
58
el mismo criterio o enfoque que la teoría neoclásica sigue siendo una
economía.
Hablando en términos del empleo y de las tasas de paro. Los startups
ayudan a generar puestos de trabajo. Por lo que la tasa de desempleo sería
mucho mayor sin la creación de estas empresas emprendedoras y eso
provocaría más desnivel económico en las familias y en el estado. En Estados
Unidos, por ejemplo supusieron el 3% del empleo entre los años 80 y 2005
(más de 3,6 millones de empleos netos). Aunque no parezca una cifra muy alta
sin esos puestos creados por las pequeñas empresas, la tasa de desempleo
hubiera aumentado. (Mary Grove, 2012).
El desarrollo del emprendimiento no solo es benéfico para impulsar la
creación de empleos. También contribuye al crecimiento económico del país y
a impulsar una mejor distribución de la riqueza. Las dos características claves
que resaltaría en la creación de empresas startups son la generación de
competencia a nivel global y el empleo.
En este trabajo nos hemos centrado en los startups en México porque
sus PYMEs constituyen la columna vertebral del país y más aún tras los
acuerdos comerciales que ha obtenido en los últimos años. Los startups
ayudan al país a por su gran impacto de generar empleo y por la producción
nacional.
Y ¿Por qué México es un buen lugar para invertir en Startups? México
en particular por todo lo que hemos visto, es un lugar adecuado para empezar
una startup. Y no sólo por el abaratamiento del coste. Sino por su proximidad
con EEUU y con las nuevas ayudas que se ofrecen a los emprendedores de
éste mercado.
Hay que tener en cuenta, por supuesto, las dificultades que vive éste
país. El índice de pobreza, por ejemplo se encuentra muy alto. Estando
bastante desnivelado el coeficiente de Gini. Es decir, que no hay un reparto
lógico de la riqueza del país. Siendo algunos muy ricos y otros
extremadamente pobres. Pero aun así, una buena idea, una buena gestión y
buena prudencia como en cualquier otro lugar y siendo buen emprendedor.
México es un país por el que se debería apostar para la inversión tecnológica.
59
Es cierto que actualmente la “fiebre de los startups” ha llegado al país, y
con ella desapareció la creencia que existía de que para tener una empresa.
Se necesita de una gran cantidad de capital inicial. Hoy en día, es mucho más
fácil iniciar una empresa startup en éste país debido al apoyo del gobierno. Los
business angels, las incubadoras y las aceleradoras.
El capital ha dejado de ser lo más importante a la hora de crear una
empresa y ha sido “la idea” y la propuesta de valor que la acompaña quien ha
adquirido su lugar. Porque en estos tiempos si se tiene una buena idea de
negocio. Hay que tener por seguro que alguna incubadora o aceleradora la
cogerá para que ésta deje de ser una idea y se convierta en un startup.
Los startups forman ya parte de la economía, no solo son parte del PIB
de un país como ya se ha dicho. En el caso de México el 23%
aproximadamente. Sino que también ya parte de su economía y ciclo circular
de la renta. Sino dejar de lado por supuesto el hecho de que ayuda además a
fomentar el empleo. Ya que cada vez se forman más empresas startups por lo
que éstas necesitarán de un personal competente para dirigir y aumentar la
capacidad de su negocio. Creando así diariamente nuevos puestos de trabajo.
En definitiva, este tipo de empresas emprendedoras no solo aportan
beneficios a la sociedad. Sino que también fomentan la innovación e impulsan
el desarrollo tecnológico de los países. Es por eso, que son muchos los que
fomentan y apoyan su creación y crecimiento. Hay que cambiar la mentalidad,
actualizarse a éste mundo para no quedarnos obsoletos ante tanta innovación.
O de lo contrario nuestro “sistema” ya no será válido a los ojos de los
compradores.
60
AGRADECIMIENTOSAgradezco a Daniel Santos Córcoles, el cual forma parte del fondo en inversión tecnológica de México, Teeknia Venture Capital LLC. Por ayudarme a recopilar información sobre los distintos Startups de México y los distintos fondos de inversiones. Así como su apoyo en general en todos los aspectos a lo largo de la elaboración de éste trabajo.
Agradezco igualmente a Álvaro Santos Gómez y Nieves Córcoles Álvarez por sus correcciones y ayudas semánticas.
Y como no, a Carmen Díaz Roldán por sus conocimientos y apoyo sin el cual éste trabajo no sería posible.
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66
ANEXO
GLOSARIO DE STARTUPS.
Alexa Medidor del tráfico en la red.
Airbnb Startup de alquiler de casas.
Billioon Startup en desarrollo, aún no se puede saber exactamente los
detalles pero se sabe que será un juego de puestas lanzado a nivel global.
Blablacar plataforma de microblogging que pone en contacto a usuarios con
coche con gente que quiere viajar.
Booxy Plataforma online que conecta a personas para compartir libros de
papel.
Buffer Permite la gestión y programación de posts en las distintas redes
sociales así como el análisis del impacto de estos.
Busuu Aplicación para aprender idiomas.
DART Startup para la ayuda de detención de enfermedades. Sector
sanitario.
Deepmind Startup adquirido por Google, especializada en inteligencia
artificial y creación de algoritmos.
Dropbox Mecanismo para el almacenamiento en nube.
Facebook Red social más usada del mundo.
Google Startup especializado en la búsqueda semántica en la web.
Groupalia Plataforma de compra colectiva y adquisición de cupones.
Lamda.coStartup en desarrollo sobre una red social gay para empresarios.
Line Aplicación que permite el intercambio de mensajes y de llamadas
gratuitamente.
LinkedIn Red social de trabajadores y empresas.
Mejorándola Startup de origen Mexicano que busca inspirar y crear
conocimiento a sus usuarios.
Mojio Startup MtoM para hacer inteligente al coche.
Opari Startup para la ayuda en la distribución agrícola.
Prezi Aplicación para la creación interactiva de diapositivas.
Skynet Startup dedicado al sector del petróleo y el gas.
67
Skype Plataforma de comunicación audiovisual y escrita a distancia de
forma online.
Slideshare Plataforma para compartir diapositivas.
Startupranking Startup que se dedica a analizar los distintos Startups de la
red.
Supercell aplicaciones de juegos para tablets y otros dispositivos táctiles.
Tuenti Red social de origen Español con un público objetivo adolescente y
pre-adulto.
Twitter –> Micro red social de intercambio de información.
Whatsapp Startup para teléfonos y tablets para facilitar la comunicación
entre usuarios.
Wikbar Startup en desarrollo sobre intercambio de idiomas.
Youtube Red social de intercambio de información a través de videos.
4Travel Plataforma de búsqueda de viajes online.
GLOSARIO TERMINOLOGÍA.
Almacenamiento en nube significa que los archivos que se suban o
coloquen en la red, permanecerán en esta, es decir podrás acceder a ellos
desde cualquier dispositivo con acceso a internet sin la necesidad de agentes
externos como el pen o el disco duro. Este es un sistema seguro para no
perder tus datos.
Código abierto “Código de software que podemos usar, leer, modificar y
redistribuir gratuitamente”.
Gb Medida utilizada para el “peso” de los archivos.
locale Se trata de un conjunto de parámetros que define el idioma, país y
cualquier otra preferencia especial que el usuario desee ver en su interfaz de
usuario.
Red Todas aquellas interconexiones que se generan en internet, término
atribuido a partir de la web 2.0 a la que se le llamaba la telaraña por sus
distintas interconexiones, como hemos visto en el primer epígrafe.
Red social Se trata de un término utilizado para todas aquellas plataformas
que permitan el intercambio de información, así como también el poder
compartirla y opinar.
68
SEO técnicas utilizadas para mejorar la posición de un Website en los
buscadores.
SEM estrategia de marketing de Internet para realizar publicidad basada en
motores de búsqueda.
Social media Es un conjunto de soportes que permiten enlazar información
a través de Internet y que conforman redes sociales y comunidades virtuales.
Tráfico en la red Es un concepto que se le atribuye al número de personas
que entran diaria o mensualmente a una determinada web.
Versión pro Término utilizado para aludir a una versión mejor o con más
servicios que la anterior o que una de carácter gratuito.
Viralmente Término usado cuando un contenido se extiende rapidez y
masividad a otros lugares del mundo
PERSONAS NOMBRADAS.
Adam Somlai-Fischer, Peter Halacsy, Idalí R. Creadores de Prezi.
Alfred Marshall Acuñador del concepto de elasticidad.
Brian Halligan y Dharmesh Shah Creadores de HubSpot
Jean-Baptiste Say Creador del término “La ley de Say” que alude a que la
oferta crea su propia demanda.
Jerry Yang y David Filo Creadores de Yahoo.
Larry Page y Sergey Brin Creadores de Google.
Manuel Pérez-Rocha and Sarah Anderson. Especialistas es índices y
análisis económicos. “Cuando EEUU tiene frio a México le da una pulmonía”.
Mark Zuckerberg Creador de Facebook.
Robin Li y Eric Xu Creadores de Baidu.
W. Chan Kim y Reneé Mauborgne Escritores del libro “la estrategia del
océano azul”, 2005.
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