ANÁLISIS COMPARATIVO, ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Y PRE-PRECAMPAÑARUBÉN MOREIRA Y MARCELO EBRARD 2011 /2012

e-Marketing Político y nuevas tecnologías aplicadas en la política

TEC de Monterrey Campus Ciudad de México

Módulo 2. “La política y las nuevas tecnologías” con la Dra. Paola Ricaurte 

Equipo 2, Ni de aquí ni de alláAlejandra Vázquez Romero

Sergio Ampudia MelloQuetzalcóatl Salvador Gómez Cabrera

SOBRE EL ANÁLISIS

Rubén Moreira Candidato a la Gubernatura de Coahuila y Marcelo Ebrard Jefe de Gobierno del Distrito Federal y suspi-aspirante a la candidatura para la Presidencia de la Republica por el PRD.

Este análisis es un comparativo de estrategias de comunicación política entre estas dos postura que si bien no son equivalentes, son determinantes para el clima político del 2011 y las elecciones del 2012 (sobre todo la grande).

SOBRE EL ANÁLISIS

Para estos fines se han utilizado cinco categorías que son:

COMUNICACIÓN POLÍTICA (identidad visual, logo, misión, visión, propuestas, proyectos)

FOTOS, VIDEOS, PODCASTS (anotar número, describir el tipo de contenidos)

INTERACCIÓN (espacios para la interacción, respuesta del partido o candidato, foros, espacios para discusión, etc.)

INFORMACIÓN ESPECÍFICA COMENTARIOS (número y tipo de comentarios,

positivos, negativos, relacionados, no relacionados)

SOBRE EL ANÁLISIS

Y las plataformas analizadas son: Rubén Ávila : Sitio oficial (

http://www.masmejor.org.mx/), medios sociales (twitter https://twitter.com/#!/rubenmoreiravdz, facebook http://www.facebook.com/pages/Rub%C3%A9n-Moreira-Valdez/116207541762587?sk=info

Marcelo Ebrard: Twitter (http://twitter.com/#!/m_ebrard)y sitio Ciudad de Vanguardia (http://ciudaddevanguardia.com)

NUEVOS TIEMPOS Y “FORMAS” CON FONDOS

El viejo dicho de que "...el que se mueve no sale", quedo atrás en lo que se refiere a las candidaturas suspiradas por funcionarios públicos desde puestos oficiales.

Por otro lado ahora tenemos campañas que tiene más tienes de reelección hereditaria que otra cosa.

COMUNICACIÓN POLÍTICA // MOREIRA

COMUNICACIÓN POLÍTICA // MOREIRA

Identidad visual Es una imagen, alegre colorida, se apoya principalmente

en el color carmesí. Tratan de verse frescos, espontáneos.

Logo Es interesante, porque se sabe que al final en la boleta de

votación, los ciudadanos piensan en imágenes/logotipos, entonces, el suyo hace uso del imagotipo de su partido en conjunción con el poderos apellido de la familia. Que localmente aun tiene mucho eco, porque cabe recordar que su hermano Humberto es Gobernador con Licencia de este estado.

COMUNICACIÓN POLÍTICA // MOREIRA

Misión, visión , propuestas y proyectos “MÁS MEJOR", Más Resultados, Mejor

Gobierno; Lo que ofrece en cuanto a la propuesta y los

proyectos es "Continuidad al estilo MOREIRA".

Con algunos pequeños contrastes de originalidad como: El banco de las mujeres Más emprendedores, Mejor Coahuila.

COMUNICACIÓN POLÍTICA // MOREIRA

FOTOS, VIDEOS, PODCASTS// MOREIRA

Fotos Cuenta con una galería interna de las imágenes que suceden en

campaña. Además de que hace mucho uso de twipic, en donde combina el

seguimiento de la campaña, que resulta ser muy conveniente.

Videos Aparte de tener canales en Justin TV y en Youtube http://

www.youtube.com/user/rubenmoreiravaldez con 40,127 reproducciones de los videos del canal.

Pero lo verdaderamente relevante es que en el sitio masmejor.org.mx se muestra una galería interna con 12 de spots que promueven las propuestas de Rubén.

Y mejor aun cuenta con un video personalizado para cada uno de los

municipios del estado de Coahuila. Esta personalización de la propuesta es algo que a distinguido a los equipos de campaña del PRI, hagamos muchos contenidos para “Tener presencia en todo internet”

FOTOS, VIDEOS, PODCASTS// MOREIRA

Podcast La campaña de Rubén no hace uso de esta

tecnología pero si nos regala unos gingles muy cotorros de asimilación popular

INTERACCIÓN// MOREIRA

En lo referente a los espacios para la interacción, respuesta del partido o candidato, foros, espacios para discusión, etc.

Lo mas parecido es un sitio construido en conjunto con el ONMPRI de Coahuila en el que las usuarias pueden llenar una encuesta con reactivos interesantes a este segmento

Se podría esperar que esta interacción se de en las redes sociales.

INFORMACIÓN ESPECÍFICA// MOREIRA

Muy a la manera de los equipos de campaña Priistas, hay una gran énfasis en vender y no en facilitar y promover la propuesta de la plataforma del candidato.

A lo largo de cualquier discurso de Rubén hace mucho el uso de “mos”, hicimos, construimos, producimos, etc. En general se siente mas como una campaña de reelección donde se asegura que la propuesta es ser una gubernatura de doce años totales.

COMENTARIOS // MOREIRA

Para este punto abordamos la interacción en redes sociales en la cual los mensajes fueron siempre enfocados al seguimiento de campaña, evitando de manera directa la participación de otro tipo de conversaciones que no fuera el oficial.

Los números de seguidores o simpatizantes en estos medios son: Twitter: 14, 793 followers con 799 Tweets

Facebook: 41, 221 Me gusta

En la cuenta de twitter se ve una estrategia de “Me sigues te sigo”, para proyectar algún tipo de cercanía con la red de relaciones.

Es difícil evaluar la cantidad y el tipo de comentarios debido a que en estos espacios oficiales la participación es a partir de las entradas de información que de manera oficial se manejan en las cuentas. Además de que en Twitter si existió guerra sucia pero manifestada mas bien por la “Continuidad de los defectos” de Moreira

COMENTARIOS // MOREIRA

La información en ambos espacios es abierta y no se necesita de ningún tipo de registro para mostrar sus contenidos al ser espacios abiertos.

Cabe mencionar que existen al menos un grupo de apoyo en Facebook, se llama Masmejor Torreón

http://www.facebook.com/profile.php?id=100002376499138 que tiene 154 Amigos en el que se promueve también los contenidos de campaña

COMUNICACIÓN POLÍTICA // EBRARD

COMUNICACIÓN POLÍTICA // EBRARD

Identidad visual Es una imagen, en ocres limpia, que muestra

claramente en conjunto, personaje, ciudad gobernada, resultados.

Logo Por el momento su logotipo y slogan esta

ligado a la imagen de la ciudad y su gobierno por ser una presencia disimuladamente influyente

COMUNICACIÓN POLÍTICA // EBRARD

Misión, visión , propuestas y proyectos Da seguimiento y se apoya de muchas de

la técnicas de promoción del marketing publico.

El cual no tiene como objetivos directos la reelección o elección de un partido o candidato pero “si se hace un buen trabajo en el gobierno, los ciudadanos responden” es la apuesta

FOTOS, VIDEOS, PODCASTS// EBRARD

Fotos Las que demanera oificial se dan en los espacios de publicacion del

Gobierno del DF. En twitter no hay imágenes publicadas o promovidas

Videos Para su 4to informe de Gobierno, se abrió la cuenta en Youtube http://

www.youtube.com/user/ciudadDeVanguardia#g/u la cual cuenta con 7 videos que suman 6559 reproducciones y 1871 visualizaciones del canal.

Estos videos son spots que promocionan el trabajo echo

Podcast No cuenta con algun podcast lo que si sucedió en su momento en la

transmision en vivo del evento

COMENTARIOS // EBRARD

Marcelo quiere hablar, se comunica (el o su equipo), de manera dinámica.

Los números de seguidores o simpatizantes en estos medios son: Twitter: 164,508 followers con 1926 Tweets

Facebook: 4,412 Me gusta

En la cuenta de twitter se ve una estrategia de “Me sigues te sigo”, para proyectar algún tipo de cercanía con la red de relaciones.

Hay una amplia variedad de mensajes e interacciones positivas y negativas donde el funcionario publico interactúa, resolviendo dudas y respondiendo a muchos tipos de mensajes (insultos, alabanzas, mensajes neutros, etc.)

CONCLUSIONES // MOREIRA, EBRARD

Estas campañas de promoción para la votación y la de marketing del servicio publico en donde se promueve lo hecho en el ejercicio del poder. Tienen mas similitudes de lo que uno puede ver a simple vista porque las dos se dan con propuestas no tradicionales, la de la continuidad (herencia del poder) y las luchas internas de liderazgos dentro de un partido político.

Porque la propuesta de Marcelo ahora no es para convencer a México de que el tiene “el proyecto” para México, mas bien se trata de distribuir contenidos para la militancia que va a “decidir” la candidatura, abonándole de paso a la política interna de su partido.

CONCLUSIONES // MOREIRA, EBRARD

Es importante también notar que aunque sea muy criticada la “saturación de los contenidos” de los equipos de campaña del PRI, porque se antoja pensar que están ligados al uso excesivo y desigual de recursos. Tiene merito y a la ves contrastante, la construcción de contenidos estéticos, diversos que si repiten las formulas tradicionales en medios digitales pero que cada ves mas se acercan de encontrar una mix que sea lo mejor peor de ambos mundos.