zenit panorama medios
Post on 17-Dec-2014
2.586 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Panorama televisivo Histórico y Tendencia
1956 - Inicio emisiones TVE (ByN)
1989 - Inicio emisiones TV Privada
1990 - Nace la TV de pago
1997 - Inicio emisiones TV digital satélite- Plataformas de TV de pago- TV multicanal- 1ª acción interactiva en publicidad
2000 - Inicio emisiones TDT
SATURACIONPUBLICITARIA
2000 - Inicio emisiones TDT- Plataforma de pago
2001 - Inicio emisiones TDT en abierto- Ámbito nacional y autonómico
2002 - Inicio emisiones TDT actuales radiodifusores- Desaparición de Quiero TV
2003 - Fusión Plataformas de pago CSD y Vía Digital:
2005 - Nace Cuatro, como continuación de C+ en abierto
2006 - Nace la Sexta
2010 - Apagón Analógico: antes ya será todo Digital
FRAGMENTACIONDE LA
AUDIENCIA
Penetración de TV
Mayor penetración de TV en Extremadura, Aragón y Asturias
7,0 9,41,4
76,6
89,0 2009. Penetración de la TV por Comunidades
Penetración TV España89,0%
Fuente: EGM 3er acumulado 2009
Total TV Nacionales Temáticasde pago
TemáticasTDT
Locales
78 76 75 74 73 72 71 70
17 18 18 18 18 18 16 15 15
7 9 11 135 6 7 8 9 4 4 3 3
71
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Nacionales Auto Temáticos Locales/Otras
8,9 11,93,6
73,2
64,6
TV Digital TDT D+ Cable IP tv
Penetración de TV Digital en los hogares
País Vasco, Canarias y Cataluña destacan por ser las zonas con mayor penetración de la TV Digital, mientras que las dos Castillas se sitúan en el lado opuesto
2009. Penetración de la TV Digital por CCAA
Penetración TV DigitalHogares España
73,2%
TV Digital TDT D+ Cable IP tv
Fuente: EGM Hogares -3er acumulado 2009
61 60 58 56 53 52 50 47 44 39 36 34 32
18 20 22 24 26 27 29 32 35 40 43 45 47
5 4 5 6 5 5 6 6 6 6 6 6 616 16 15 15 15 16 15 16 15 15 15 15 15
oct-08
nov-08
dic-08
ene-
09
feb-
09
mar
-09
abr-09
may
-09
jun-
09
jul-09
ago-
09
sep-
09
oct-09
Analógico Terrestre Digital Terrestre Satélite Cable
Cuota por sistema de distribución (Sofres AM. España/Tot. Ind.)
Recepción de TV
64,6
6.000
8.000
10.000
12.000
40
50
60
70
Penetración (000)Penetración (%)
3,6
11,98,9
0
2.000
4.000
TD
T 1
Q 2
008
TD
T 2
Q 2
008
TD
T 3
Q 2
008
TD
T 1
Q 2
009
TD
T 2
Q 2
009
TD
T 3
Q 2
009
D+
1Q
200
8
D+
2Q
200
8
D+
3Q
200
8
D+
1Q
200
9
D+
2Q
200
9
D+
3Q
200
9
Cab
le 1
Q 2
008
Cab
le 2
Q 2
008
Cab
le 3
Q 2
008
Cab
le 1
Q 2
009
Cab
le 2
Q 2
009
Cab
le 3
Q 2
009
Ip T
v 1Q
200
8
Ip T
v 2Q
200
8
Ip T
v 3Q
200
8
Ip T
v 1Q
200
9
Ip T
v 2Q
200
9
Ip T
v 3Q
200
9
0
10
20
30
Penetración (000) Penetración (%)
Fuente: Acumulados EGM –Hogares
2,4
0,81,4
0,7
6,5
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q 1Q 2Q 3Q0
1
2
3
4
5
6
7
8
Evolución de la penetración del cable 2008 y 2009
Recepción de TV
ONO R Euskatel Telecable Otro Cable
Penetración (000) Penetración (%
)
TV Cable
1Q2008
2Q 3Q 1Q2009
2Q 3Q 1Q2008
2Q 3Q 1Q2009
2Q 3Q 1Q2008
2Q 3Q 1Q2009
2Q 3Q 1Q2008
2Q 3Q 1Q2009
2Q 3Q 1Q2008
2Q 3Q 1Q2009
2Q 3Q
Penetración (000) Penetración (%)
Evolución Ip Tv
504 512510485457596
3,083,033,163,012,84
3,6
0
100
200
300
400
500
600
700
Imagenio 1Q2008
Imagenio 2Q2008
Imagenio 3Q2008
Imagenio 1Q2009
Imagenio 2Q2009
Imagenio 3Q2009
00,511,522,533,54
Fuente: EGM –Hogares acumulado 2008 y 2009
Penetración (000) Penetración (%
)
Evolución de la cuota según sistema de distribución
% cuota por sistema de distribución
10,5 11,5 12,0 13,0 13,8 14,9 16,0 17,1 17,4 18,3 20,2 21,9 23,8 26,0 27,3 28,7 31,9 35,340,2 43,4 45,3 47,1
Aumenta la velocidad de implantación de los sistemas Digital Terrestre, Cable y Satélite
% cuota por sistema de distribución
18,5 18,6 18,8 18,7 18,4 18,9 21,3 21,2 21,1 20,3 19,8 20 20,5 20,9 20,8 20,9 21,3 20,7 21,1 20,8 20,8 21,0
71,0 69,8 69,1 68,2 67,4 66,2 62,7 61,7 61,4 61,2 60,1 58,1 55,7 53,1 51,8 50,4 46,6 43,838,5 35,5 33,6 31,5
ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09
Cable y Satélite Analógico Terrestre Digital Terrestre
Fuente: Sofres AM, individuos 4+
30
40
50
60
100
120
140
160
180Total TV Índice TVE1 Índice La2 Índice T5
Índice A3 Índice La Sexta Índice Cuatro Índice Aut
Perfil del consumidor de TV
Enero/octubre 2009. Perfil e índice de afinidad según cadena
% Perfil Índice afinidad vs. Total TV
Indice = 100
0
10
20
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B0
20
40
60
80
Hombres: Mujeres:La Sexta Tele5La2 A3Cuatro/Aut. TVE1
Sexo4-12 años: 13-24 años: 25-34 años: 35-54 años: 55-64 años: 65 y+A3 Cuatro Cuatro La Sexta Aut TVE1
A3 La Sexta Cuatro TVE1/T5 AutoLa Sexta A3 A3/T5 La2 La 2
T5
Edad ClaseA - MA Media MB-BLa2 La Sexta Aut.Cuatro Cuatro TVE1La Sexta A3
T5
Fuente: Sofres AM, PBC L-D/ 4+
251 251 245 243 242 238 236 236 234 234 227 223 215 203 201227255
Extrem
adura
Aragón
Cantabria
Andalucía
C.
Valenciana
Cataluña
La Rioja
Asturias
Baleares
Euskadi
Murcia
Castilla La
Mancha
Canarias
Castilla León
Madrid
Navarra
Galicia
Evolución del consumo de TVprom
edio m
inutos
Tendencia ascendente en el consumo
consumo TV por área geográfica+ -Co
nsum
o TV
–prom
edio m
inutos
día
210 213 210 208 211 213 218 217 217 223 227 222
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ene-Oct2009
Fuente: Sofres AM, individuos 4+ (enero/octubre 2009)
Tendencia ascendente en el consumo de TV en los últimos años
258248
265
151147
149
147
144138
148
159
niños 4-12
Estacionalidad del consumo de TV
Consumo TV – promedio minutos día
Aumento del consumo de TV durante los meses de invierno, mientras que en Agosto se registra
el mínimo del año
238 230 245 219
297 286 306269
250 241258
227
217 210224
204
258248
234
oct-07
nov-07
dic-07
ene-08
feb-08
mar-08
abr-08
may-08
jun-08
jul-08
ago-08
sep-08
oct-08
nov-08
dic-08
ene-09
feb-09
mar-09
abr-09
may-09
jun-09
jul-09
ago-09
sep-09
oct-09
jovenes 13-24
mujeres
hombres
adultos 16 +
amas de casa
Ind. 4+
Fuente: Sofres AM, PBC L-D/ 4+
Televisión: Comparativa de consumo 2008
Las amas de casa
consumen más de
cuatro horas y media
diarias de TV
227 238 218256 279
250
207
234
219
233
222
Italia Francia Reino Unido España
El consumo de TV en España
está muy por debajo de Italia y
Reino Unido y es ligeramente
superior al de Francia.
Fuente: España SOFRES 2008
Datos Italia, Francia y UK: ZenithOptimedia 2008
Ind. 4+ Adultos +16 Hombres +16 Mujeres +16 Amas de
casa
No usuarios
Intenet
Internautas
(Frecuencia
Diaria)Media de Minutos consumidos al día por Adultos
Evolución de la cuota de las Cadenas
21,1 25,7 26,0 25,0 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3 19,5 20,821,3 6,4
7,78,6
8,4
15,6 15,1 15,5 15,3 16,9 16,6 16,4 16,917,0 17,7 18,2 17,4 17,3
15,1
14,714,1
13,4
2,8 5,9 7,4
8,9
11,0 13,017,3
2,73,0 3,5
3,4
2,6 2,2 1,41,8 1,9 2,3 2,2 2,6 2,4 2,4 1,5
6,91,8
4,05,5
0,6
2,4 2,6 2,12,42,3
60%
80%
100%
C+
Res
Otras
TV Local
Temáticas
Auton.Priv
Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable en 2008 y entre enero y
octubre de 2009
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
AUTON: Cadenas Autonómicas de distribución ANALÓGICA AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton.
AUTON Priv: 8TV y Onda 6Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica)
29,8 27,6 27,6 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4
9,59,8 9,2 9,1
8,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7 7,26,8
5,84,8 4,6 4,5 3,9
21,419,0 18,5 20,2 21,7 20,4 21,0 22,3 21,1 20,3 21,4
22,122,3
21,2 20,3 18,115,0
19,417,4
16,014,9
8,4
0%
20%
40%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ene-Oct 09
Auton.Priv
Auton Int
Auton
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
TVE1
Share de cadenas según targetEnero/octubre 2009
6,96,3 7,1 5,7 8,4
13,814,0 14,1
14,313,4
10,2
0,70,7 0,7
0,70,6
0,4
18,915,814,617,3 16,0
40,1
20,0
1,4 1,4 1,5 1,5 1,3 1,1 0,9
60%
70%
80%
90%
100%
Otras
TV Local
Temáticas
Auton.Priv
TemáticasTemáticas TVE1T5
A3T5
TVE1T5
16,4 17,9 17,0 15,4 17,310,3 8,6
3,9 3,8 3,9 4,5 3,4
2,8 3,6
15,017,0 15,5
12,617,1
13,98,4
14,915,3
14,913,7
16,0
18,7
14,2
6,9 7,18,4
8,4
4,3
10,5
0,48,4
7,88,4
8,8
8,0
12,9
6,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ind. 4+ Amas de Casa ADULTOS +16 Hombres Mujeres JOVENES 13 -24
Niños 4-12
Auton
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
TVE1
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6Auton .: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int dentro del dato de Aut.
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).
Programas más vistos
EL VALOR DEL DIRECTO: El TOP 5 de emisiones más vistas lo ocupan eventos deportivos,
fundamentalmente fútbol y Fórmula 1; sólo en 2005 encontramos 2 capítulos de series de éxito
Fuente : Anuario SOFRES. Ind. +4. PyB
Los canales temáticos están ganando audiencia progresivamente
Canales temáticos en España 2009 (enero/octubre)Media diaria de Audiencia Acumulada
Canales Temáticos por Targets (AAM)
Individuos +4 Hombres Mujeres Niños 4-12
2.280
1.934
1.811
1.616
2.719Antena.Neox
Disney
Channel
Clan Tve
Antena.Nova
Lasiete
999
998
972
832
1307Antena.Neox
Teledeporte
Disney
Channel
Clan Tve
Antena.Nova
1.282
978
962
855
1.412Antena.Neox
Disney
Channel
Antena.Nova
Clan Tve
Lasiete
589
376
127
124
778Disney
Channel
Clan Tve
Antena.Neox
Antena.Nova
Nick
Fuente: SOFRES, MAA (España) Han visto al menos 5 minutos
1.547
1.371
1.228
1.068
978
806
733
605
540
1.000
0 1.000 2.000 3.000
Teledeporte
24 Horas
Fdf-T5
Cnn+
Veo7
Intereconomia
Sony Tv En
Veo
Fox
Axn
40 Latino
779
761
607
594
554
375
318
296
291
593
0 500 1000 1500
24 Horas
Lasiete
Cnn+
Fdf-T5
Veo7
Intereconomia
Sony Tv En
Veo
Fox
C+
mar-24
635
592
547
460
424
415
407
335
298
431
0 500 1000 1500
Fdf-T5
24 Horas
Teledeporte
Cnn+
Sony Tv En
Veo
Intereconomia
Fox
Veo7
Axn
40 Latino
108
105
92
88
67
61
58
45
40
85
0 500 1000 1500
Lasiete
Fdf-T5
Cartoon
Network
Teledeporte
Playhouse
Disney
Boomerang
K3/300
Jetix
40 Latino
24 Horas
4
5
6
7
GRP’s (%)Aumento del número de bloques cortos
entre uno y veintitrés spots
2000 2007
Demasiada publicidad en los bloques
Aunque el número de bloques con mayor número de anuncios ha sido
inferior a 2007, hay un alto porcentaje de bloques entre 33 y
51 anuncios
0
1
2
3
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 66 72
2000 2007 2008
Fuente: TNS. Ámbito España, no incluidas desconexiones. PB2.Cadenas Nacionales. Publicidad Convencional
número de spots por bloque
2008
51 anuncios
2.500.000
3.000.000
3.500.000
2,50
3,00GRP/spot GRP/año
Eficacia publicitaria en Televisión
Aunque tanto el número de Spots como el de GRPs aumentan año a año, la
eficacia disminuye debido a una caída de la audiencia
GRPs y Spots
GRPs por Spot
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
Spots/año
Fuente: TNS; Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales
GRPs y Spots
GRPs por Spot
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Televisión 2008 Saturación por cadenas
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por cadenas
enerofebreromarzoabrilmayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebreromarzoabrilmayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
octubre
enerofebreromarzoabrilmayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebreromarzoabrilmayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebreromarzoabrilmayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
Televisión 2008 Saturación por franjas
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.
Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por franjas
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España
En resumen …
12,3 12,6
9,8 10,411,2 12,0
22,523,2
6,3 7,97,8 7,4
24,730,5
1,2 1,7
5,3 4,8 3,2 3,4
0,5 0,6
60%
70%
80%
90%
100%
Cuota de Audiencia Cuota de Spots Cuota de GRPs
63,3 63,2
23,8 18,7
82,2 79,425,8
24,1
23,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Share Audiencia3ºT09
Share Audiencia4ºT09
Share Spot3ºT09
Share Spot4ºT09
Share GRP's3ºT09
Share GRP's4ºT09
Resto Tem. Pago Tem. Conc. TDT Auton. C. Nac. Gen.
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España. Total Día, total publicidad
52,4 53,3 54,7
121124
127 126121 123
116119 120
60
80
100
100
120
140
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%)
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en TV
El retorno de la inversión en TV se mantiene respecto a 2007
40,8 40,044,1 44,4 44,5 43,4 43,4
49,3 49,8 51,4 52,4 53,3 54,751,5 51,6 52,2
40,4 41,6
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
20
40
60
80
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
122,0
110,0
TELEFONICA
PROCTER & GAMBLE
Ranking de Anunciantes en TV2008
2008. Top15 - Millones de euros
Evolución – Mill. Euro
110,0
87,0
62,0
54,0
50,0
40,0
39,0
39,0
34,0
34,0
32,0
29,0
27,0
27,0
PROCTER & GAMBLE
L´OREAL
DANONE
VODAFONE
VOLKSWAGEN-AUDI
RENAULT
FRANCE TELECOM
JOHNSON & JOHNSON
EL CORTE INGLES
GENERAL MOTORS
COCA COLA
NINTENDO
ANTONIO PUIG
ING DIRECT
26,3%
73,7%
% concentración – Top15
Fuente: Infoadex
TV Digital - Lo que viene en TV
Apagón Analógico – Abril de 2010, la fecha!!!Tecnología que permite conseguir mayores posibilidades como proveer de un mayor número de canales, mejor calidad de imagen (HD) y mejor calidad de sonido
Servicios Adicionales
FragmentaciónMayor número de canales, lo que provocará
una reducción de las audiencias
Acceso
Segmentación
Cobertura Calidad
Recepción TDT
Servicios Adicionales
Canal de Información
TDT, Satélite, ADSL, Cable, Móvil
Mayor afinidad debido a la mayor segmentación
Nacional, autonómica y Local, con posibilidad de desconexiones
autonómicas (TDT)
Mayor calidad de imagen y sonido
PDAs, teléfonos móviles, videoconsolas portátiles, etc.
Canales de radio, contenidos premium, acceso a Internet
Guía electrónoca de programas (EPG), Teletexto Digital, Interactividad que permite
al espectador formar parte del mundo audiovisual
Diarios¿Reinventarse o morir?
…Presente incierto
• A largo plazo disminuye la gente dispuesta a pagar por un diario
- El envejecimiento de la población enmascara la perdida de lectores
- El medio no conecta con el público joven
• Los Gratuitos (20 Minutos, AND…) compensan la caída• Los Gratuitos (20 Minutos, AND…) compensan la caída
• El nicho de los diarios financieros y de negocios puede mantenerse
…Oportunidades a futuro
• Para sobrevivir hay que cambiar los contenidos
- Menos noticias, más “entretenimiento”
• Migración del contenido a la web – conversión en “portales”
- En Italia – los usuarios únicos de diarios online es ya 4 veces mayor que la circulación
Penetración de los Diarios
Mayor lectura de Diarios en la zona Norte de España
39,9 35,2
7,8
35,230,0
7,8 11,4 11,40,0 0,7
Total
Diario
s
De Pago
Gratuito
s
Inform
ación
De Pago
Gratuito
s
Deportivos
De Pago
Gratuito
s
Econ
ómicos
2009. Penetración de los Diarios por Comunidades
Penetración Diarios España39,9%
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Total
Diario
s
De Pago
Gratuito
s
Inform
ación
Gral
De Pago
Gratuito
s
Deportivos
De Pago
Gratuito
s
Econ
ómicos
36,3 35,9 37,439,7 41,1 41,1 40,2 39,7
42,139,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
58,6
41,4
5,5
7,0
20,7
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
11981
79102108111
% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población
Hombres60% - 25 y 54 años33% clases MA-A2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Diarios
Perfil del lector de Diarios
21,3
18,3
13,2
14,1
13,3
19,6
45,3
19,2
2,7
25,5
74,5
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
111114
10573
121104
7843
10299
137
* Base: 15,7 millones de lectores (39,9% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Afinidad de los lectores por tipología de Diarios
103
95
99
95
85
122
109
137
0 50 100 150 200
Hombres
Mujeres
14 a 19
20 a 24
103
96
92
89
88
115
131
150
0 50 100 150 200Gratuitosde Pago Gratuitosde Pago
Total DiariosDiarios
Información General
Los diarios Gratuitos han conseguido alcanzar a un público difícil de llegar para los diarios de Información General
Rejuvenecimiento del público
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
101
102
102
102
103
98
99
97
100
92
87
76
88
111
96
11725 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta / Media Alta
Media
Baja / Media Baja
0 50 100 150 200
101
103
104
104
104
97
95
98
99
88
84
71
84
112
121
100
0 50 100 150 200*índice vs. Total Diarios*índice vs. Diarios Información General
MujerMenores de 34 años
Clases medias
Gratuitos
* Base: 15,7 millones de lectores
(39,9% de la población)
* Base: 13,9 millones de lectores
(35,2% de la población)
2.800
2.376
2.0812.500
3.000
3.500
Marca mantiene la primera posición del ranking con 2.800.000 lectores seguido por 20 Minutos en
segunda posición a pesar de haber perdido a un 6% de sus lectores. El País obtiene unos
datos similares a los del segundo acumulado.
En el cuarto y quinto puesto del ranking repiten Qué! y ADN que al igual que 20 Minutos sufren
fuertes caídas en el número de lectores: -9,9% y 7,6% respectivamente
Ranking de Diarios1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
2.081
1.698
1.381 1.309 1.306
749 731 728 690 646 597 503
0
500
1.000
1.500
2.000
Marca 20 Min. El País Qué ADN El Mundo As El Periód La Vangu Abc Sport MundoDep
La vozde
Galicia
El Correo
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
Aud
iencia (000)
FUENTE: Acumulados EGM
Marca
20 Minutos2.500
3.000
Audiencia y Difusión de los Diarios
DEPORTIVOS GRATUITOS
Aunque los diarios gratuitos son los que más difusión tienen, no significa obtener más audiencia!!
El PaísQue
ADNEL MUNDOAs
El PeriódicoABC
La Vanguardia
La Razón
0
500
1.000
1.500
2.000
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000Audiencia (000)
Difusión (ejemplares)
INFORMACIÓN GENERAL
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (julio 2008/junio 2009)
Perfil por tipología diarios
45
50
InformaciónGeneralde Pago
Inform. General
Tamaño de la
esfera
proporcional al nº
de lectores (UP)
Tipologías de Diarios
35
40
2,5 3 3,5 4
InformaciónGeneral Gratuito
Deportivos
Económicos
Fuente: EGM 3º Acum. Móvil 2009.
Clase Media-Baja Clase Media
Edad
Clase Social
1.306
1.309
1.381
1.698
2.081
2.376
2.800Marca
20 Minutos
El País
Que
ADN
El Mundo
As
Diarios: Inversión / Audiencia
ABC
El Mundo
El País
111,9
133,6
140,6
Distribución de la inversión por soportes 2008 (mill. de euros)
Ranking de Diarios (.000 lectores)
273
274
279
298
351
355
503
597
646
690
728
731
749
As
El Periódico
La Vanguardia
ABC
Sport
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
El Correo
La Razón
La Nueva España
El Diario Vasco
Heraldo de Aragón
Levante
Faro de Vigo
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
20 Minutos
Que
ADN
Metro Directo
El Periódico
La Razón
La Vanguardia
30,7
31,6
35,7
36,3
64,4
70,9
103,0
Fuente: Infoadex
60
80
100
90
120Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%) index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Diarios
Bajo retorno de la inversión del medio, pero estable.
Mientras la inversión se reduce en Diarios, la notoriedad se mantiene en los mismos niveles
29,9 29,926,5 25,8 25,0 23,7
21,2
11,6 11,2 11,1 10,8 10,5 10,7 11,6 11,3 11,0
26,928,3
39 37 39 40 40 4246 48
52
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
Cuota inversión/notoriedad (%)
Índice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
38,0VIAJES EL CORTE INGLES
Ranking de Anunciantes en Diarios
2008. Top10 - Millones de euros Gran dispersión de la inversión en Diarios
Evolución – Mill. Euro
27,3
20,2
17,5
14,0
13,8
12,0
11,0
10,8
10,5
VIAJES MARSANS
VOLKSWAGEN-AUDI
TELEFONICA
VIAJES IBERIA
EL CORTE INGLES
RENAULT
VIAJES HALCON
MERCEDES BENZ
CITROEN
11,6%
88,4%
Viajes, Automoción y Telefonía componen la mayor parte del Top10 de anunciantes que
invierten en Diarios, concentrando el 11,6% de la inversión en el medio.
% concentración – Top10
Fuente: Infoadex
Modo de lectura según tipología
24,9 26,1
14,5
24,7
60%
70%
80%
90%
100%NS/NC
Otras maneras
Por la portada
Modo de lectura del diario
64,6 62,2
81,2
69,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Total Información Deportivos Gratuitos
Voy a la página/noticia que me interesa
Por los deportes
Por el medio
Del final al principio
Del principio al final
Fuente: Menfis Prensa 2006
Tiempo de lectura medio según tipología
40,3 40,3
14,3
10,3
11,2
14,8
7,213,7
10,0
9,814,9
9,514,8
6,3
8,3 18,2 6,07,3 4,5
N.s. N.c.
+60 min
45-60 min
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
19,833,2
24,617,2
32,5
36,838,9
34,9
Información Gral Deportivos Económicos De pago Gratuito s
45-60 min
30-45 min
15-30 min
-15 min
Actitud hacia la publicidad en los diarios
Credibilidad de la publicidad en los diarios
Fuente: Menfis Prensa 2006
Credibilidad de la publicidad de su diario respecto al resto de soportes
Digitalización – Lo que viene en Diarios
La amenaza de lo Digital
Consolidación y desarrollo de los Diarios de Pago y Gratuitos
DistribuciónCoberturaAumento de la importancia debido a la
fragmentación de otros mediosLo amplio no es lo nacional, sino lo europeo. ¿Aparición de Diarios
con cobertura europea?
Papel
Digital
Gratuitos
Dinamismo
Aumento del coste de la materia prima, ecología …
… lo que provocará una mayor aparición de soportes sólo digitales
¿Aguantarán todos los soportes gratuitos?
Respuestas a nuevos formatos pensando en el consumidor
con cobertura europea?
AutocríticaEl destinatario final es el lector, y no la editora
Penetración de los Suplementos
Mayor lectura de Suplementos en la zona Norte de España
2009. Penetración de los Suplementos por Comunidades
Penetración Suplementos España
21,9%
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
32,1 30,4 29,5 29,4 30,4 27,7 25,4 24,921,7 21,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
Fuente 2000-2009: EGM 3er acumulado
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Suplementos
46,0
54,0
5,2
5,6
17,6
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
94106
768192
% lectores de Suplementos* Index vs. total población
Mujeres55% - 35 y 64 años36% - clases MA-A
Perfil del lector de Suplementos
21,0
19,4
15,0
16,3
15,0
21,0
43,9
17,6
2,5
24,8
75,2
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
109121119
84
130101
7240
99100
156
* Base: 8,5 millones de lectores (21,9% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
3.493
3.000
3.500
4.000
El ranking de Suplementos Dominicales no varía con respecto al segundo acumulado de 2009. No obstante si hay variaciones en el número de lectores de algunos de éllos.
Han reducido el número de lectores: Mujer Hoy (3,8%), El Mundo Magazine (1,9%) y XL Semanal (1,1%)
El resto de Suplementos han aumentado el número de seguidores, el caso más llamativo es el de “Yo Donna” cuyo número de lectores ha aumentado un 3,9%
Ranking de Suplementos1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
2.3902.176
1.338
1.061* 768
474
207
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
XL Semanal País Semanal Mujer de Hoy La VanguardiaMagazine
Magazine ElMundo
XL SemanalTV
Dominical Yo Donna Estilo de Vida
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
Aud
iencia (000)
FUENTE: Acumulados EGM
* XL Semanal TV ha pasado ha llamarse “Pantalla” y no se dispone de dato de audiencia
XL Semanal
País Semanal + Dominical
Mujer de
3.000
4.000
Audiencia y Difusión de los Suplementos
Vocento y El País
XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la audiencia
como la difusión
Mujer de Hoy
Magazine(La Vanguardia)Magazine
(El Mundo)
Presencia0
1.000
2.000
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (enero/diciembre 2008)
Difusión (ejemplares)
Audiencia (000)
4,3ESTEE LAUDER
Ranking de Anunciantes en Suplementos2008
2008. Top10 - Millones de euros
Belleza destaca como el gran mercado de inversión en el medio
Evolución – Mill. Euro
3,8
2,6
2,1
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,8
EL CORTE INGLES
PROCTER & GAMBLE
L OREAL
LVMH COSMÉTICA
VODAFONE
TELEFONICA
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
ARS REI
PERNOD RICARD
17,8%
82,2%
% concentración – Top10
Fuente: Infoadex
mercado de inversión en el medio
1.338
2.176
768
2.390
3.493XL Semanal
El País Semanal
Dominical
Mujer Hoy
Vanguardia Magazine
Suplementos: Audiencia / Inversión
9,1
9,8
19,1
19,3EPS + Dominical
XL Semanal
Yo Dona
Magazine (La Vanguardia)
Distribución de la inversión por soportes 2008 (mill. de euros)Ranking de Dominicales (.000 lectores)
41
56
89
98
116
148
207
474
1.061
1.338Vanguardia Magazine
Mundo Magazine
Yo Dona
Es Estilos de Vida
La Revista Canaria C7
Presencia
Plaers d'Avui
Brisas
On
Osaca
0,1
0,3
0,3
0,3
0,6
0,7
6,6
7,3Magazine (El Mundo)
Mujer de Hoy
Osaca
Dominical
On
Plaers d'Avui
Presencia
Brisas
Fuente: InfoadexFuente: EGM 3º acumulado 2009
Casi una Revista Lo que viene en Suplementos
La revista que no es una Revista
A la “caza” del público no habitual del Diario
ComplementoTendencia
Soporte que cobra gran importancia debido a la fragmentación de otros medios Captación de un público no
habitual al Diario
Dualidad
Internet
Contenido
Relación bidireccional entre Diario-Suplemento
Alternativa Digital
Diversidad de contenidos de interés
DinamismoRápida respuesta a la s nuevas demandas del consumidor
Revistas
… En presente del medio
• Incremento de audiencia
• Gran poder de segmentación por contenido
- El número de revistas sigue creciendo
• Aportación de notoriedad para Beauty• Aportación de notoriedad para Beauty
• Migración del contenido a la web
… Oportunidades a futuro
• Generación de recuerdo a través de formatos especiales
• Sinergias on/off
• Ayuda para compensar la pérdida de eficacia de TV en algunos targets.
Penetración de las Revistas
Mayor lectura de Revistas en la zona Centro y Norte de España
51,3
24,2
2,6
40,5
Total Revistas RevistasSemanales
RevistasQuincenales
RevistasMensuales
2009. Penetración del total Revistas por Comunidades
Penetración Revistas España51,3%
% Lectores
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
29,6
28,4
27,3
28,4
26,1
21,3
22,5
25,5
24,2
38,0
36,4
39,9
42,3
41,3
36,6
38,6
42,8
40,5
52,8
51,4
67,2
55,1
53,8
47,7
49,4
53,3
51,3
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Semanales Mensuales Total Revistas
% Lectores
Penetración de las Revistas según tipología
2009. Penetración de las Revistas Semanales Mayor penetración de Revistas Semanales en Asturias y
Castilla -León
Mayor lectura de Revistas Mensuales en Cataluña,
Madrid y La Rioja
2009. Penetración de las Revistas Mensuales
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
45,4
54,6
8,0
8,3
22,1
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
80
84
95
88
91
101
138
112
116
101
91
107
93
109
107
109
109
69
% lectores de Revistas (ayer)*
Index vs. total lectores revistas
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Revistas
Perfil del lector de Revistas
mensualessemanales
MujeresMayores de 55 años
B-MB
HombresMenores de 44 años
MM-MA-ACon Niños
Semanales Mensuales
mensualessemanales
21,4
16,4
11,2
12,6
11,5
18,1
45,4
21,5
3,6
28,0
72,1
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
87
93
99
112
116
92
103
101
98
82
91
106
106
110
* Base: 20,2 millones de lectores (51,3% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2.937
3.669
3.500
4.000
SEMANALESMENSUALESMENSUALES
Aud
iencia (000)
Todas las revistas mensuales han visto como se reduce sus respectivos números de lectores. Las que más han perdido son: “El Mueble” un 6,8% y “Digital+” un 6,7%.
En las primeras posiciones del ranking de revistas mensuales no se produce ningún movimiento sólo intercambian puestos “Quo”, que ahora pasa a la sexta posición, con El Mueble que se
desplaza al séptimo lugar.
El raking de revistas semanales no varía. Todas han conseguido aumentar su número de lectores salvo “Diez Minutos” (-1,9%).
Ranking de Revistas1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
2.937
2.358
2.033
1.4911.324
1.108 1.050
2.459
1.424 1.360 1.2681.068
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
Digital+
Muy
Interesante
Ono
National
Geographic
Saber Vivir
Quo
El Mueble
Pronto
Hola
Diez Minutos
Semana
Lecturas
Que Me
Dices
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
SEMANALESMENSUALESMENSUALES
Aud
iencia (000)
FUENTE: Acumulados EGM
Hola
Pronto
3.000
4.000
Audiencia y Difusión de las Revistas Semanales
Corazón Líderes
Tres grupos diferenciados de Revistas Semanales
Audiencia (000)
Act. EconómicaAutopista
Nuevo ValeMía
El Jueves
Interviu
Lecturas
Semana
Cuore
Que me dices
Diez Minutos
0
1.000
2.000
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000
Fuente: EGM 3º acumulado 2009OJD: julio 2008/junio 2009. Excepto: El Jueves: abril 2008/marzo 2009, Mía: junio 2008/mayo 2009, Act.Económica: enero/diciembre 2008)
Corazón
“Nicho”
Difusión (ejemplares)
Audiencia (000)
Muy Interesante
2.000
3.000
4.000
Audiencia y Difusión de las Revistas Mensuales
Alta segmentación de las Revistas Mensuales según temática
Revistas Líderes
Woman
Jara y Sedal Playstation
GeoPc Actual
Vogue Cosas de Casa
Cosmopólitan
Cocina Fácil
Mi Bebé y yo
Casa Diez
InStyle
El Mueble
National Geographic
Quo
0
1.000
0 75.000 150.000 225.000 300.000 375.000
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (julio 2008/junio 2009)
Difusión (ejemplares)
Audiencia (000) Nicho
Temáticas
Perfil por tipología de Revistas
DECORACIÓN
DEPORTE Y OCIO
ECONOMÍA
FEMENINAS
GASTRONOMÍA
HISTORIA Y ARTE
INFORMACIÓN
SALUD
TELEVISIÓN
VIAJES
40
45
50
Tamaño de la
esfera
proporcional al nº
de lectores (UP)
CINE, VÍDEOFOTOGRAFÍA
DIVULGACIÓN
ESTILO DE VIDA
FAMILIAR
INFORMÁTICA
MOTOR
MUSICAL
25
30
35
2,8 3 3,2 3,4 3,6
Fuente: EGM 3º Acum. Móvil 2009.
Clase Media
Edad
Clase Social
4,5
4,55,8
6,57,1
8,08,5
10,310,7
12,8
16,120,7
24,7
24,9El MuebleVogue
Elle
TelvaGlamourDigital +
CosmopolitanMarie Claire
Woman
Mi Bebé y YoMuy Interesante
Nuevo EstiloSer Padres Hoy
Inversión (mill. deeuros)
695
706
745
773
812
834
8551.050
1.1081.324
1.4912.033
2.3582.937Digital +
Muy
Ono
National
Saber Vivir
Quo
El Mueble
Mi Bebé y Yo
Cosmopolitan
Racc Club
Vogue
Historia
Cosas de Casa
miles de lectores
Revistas: Audiencia / Inversión
Revistas Mensuales
216237
275333
355476
6928098661.0681.2681.3601.424
2.4593.669Pronto
HolaDiez Minutos
SemanaLecturasQue MeInterviu
CuoreEl Jueves
MiaNuevo Vale
TpMotociclismo
Solo MotoAutopista
miles de lectores
4,04,24,24,74,85,26,56,66,87,98,49,3
12,212,3
25,8HolaPronto
MotociclismoDiez Minutos
LecturasInterviuSemana
MiaSolo Moto Actual
Que Me DicesActualidad Económica
CuoreAutopista
TiempoAuto Bild
Inversión (mill.de euros)
4,34,5El Bebé de Ser
Clara 654695Cocina Fácil
Elle
Revistas Semanales
Fuente: EGM 3º acumulado 2009Fuente: Infoadex
7782
88
7760
80
100
90
120
150Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%) index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Revistas
Ligera tendencia ascendente en el retorno de la inversión.
Mientras la inversión se reduce en Revistas, la notoriedad se mantiene estable
10,9 11,6 11,1 10,5 9,6 9,0 10,28,4 7,9 7,7 7,4 7,3 7,4 7,9 7,9 7,810,9 10,8
77
6871 69
6571
77
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Ranking de Anunciantes en Revistas2008
Belleza y Automoción componen la mayor parte del Top15 de anunciantes que
2008. Top15 - Millones de euros
Evolución – Mill. Euro
15,7
15,6
13,5
9,7
9,0
6,6
4,5
4,2
4,1
3,5
3,3
3,1
3,0
2,8
2,6
2,6
TELEPHONE PUBLISHING
L´OREAL
ESTEE LAUDER
PROCTER & GAMBLE
EL CORTE INGLES
VOLKSWAGEN-AUD
LVMH COSMETICOS
CHANEL
TELEFONICA
BDF NIVEA
UNILEVER
BMW
MERCEDES BENZ
RENAULT
PERNOD RICARD
NESTLE
16,8% 83,2%
parte del Top15 de anunciantes que invierten en Revistas, concentrando el 17%
de la inversión en el medio.
% concentración – Top15
Fuente: Infoadex
Modo de lectura según tipología
16,517,4
16,2 11,7 18,0 16,3
11,97,9
12,8 11,2 9,9 12,4
60%
70%
80%
90%
100%
Ns/Nc
Otros
Por el medio
Modo de lectura de la revista
67,5 71,366,7
71,066,5 67,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Total Semanales Mensuales Masculinas Femeninas Revistas de temas
específicos
Por el medio
Segun reportajes / temas / articulos
Del final al principio
Del principio al final
Fuente: Menfis Revistas 2007
Hábitos de consumo de revistas semanales del corazón
Corazón: Hola / Diez Minutos / Semana / Lecturas
Procedencia del ejemplar
44,1
28,2
17,6
Total Compra
Comprado personalmente
Comprado por otro del hogar 6,98,2
14,9
43,236,5
Tiempo de lectura
2,1
35,4
14,6
3,0
5,1
Comprado por otro para mí
Fuera de casa
Regalado / Prestado
Ejemplar de la oficina
Otros
+60 min45-60 min30-45 min15-30 min-15 min
43,7
10,3
29,732,0
8,8
4 ejemplares3 ejemplares2 ejemplares1 ejemplar<1 ejemplar
Frecuencia de lectura (ejemplares al mes)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Actitud hacia la publicidad en las revistas
Credibilidad de la publicidad en las revistas
Fuente: Menfis Revistas 2007
Flexibilidad y Dinamismo Lo que viene en Revistas
Audiencias menos “Nicho”, pero siempre segmentando
Adaptación del medio a los contenidos y tendencias de la actualidad
CredibilidadCoberturaSoportes que cobran importancia debido a
generar interés y confianza
Papel
Internet Contenido
DinamismoAumento del coste de la materia prima, ecología …
Soportes que cobran importancia debido a la fragmentación de otros medios
… lo que provocará soportes sólo digitales Aportación de contenidos de
calidad en Papel y Digital
Respuestas a nuevas demandas del consumidor
generar interés y confianza en el público
Flexibilidadadaptación a las
necesidades del anunciante
Radio
… En presente del medio
• Audiencia estable
• Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo.
• Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos.
• Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos.y fuerte poder de prescripción de los mismos.
… Oportunidades a futuro
• Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil…
• Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas.
• Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.
55,3
27,9 31,1
Penetración de la Radio
Mayor penetración en la zona Centro y Norte de España
2009. Penetración del total Radio por Comunidades
Penetración Radio España55,3%
Total Radio Radio Generalista Radio Temática
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
30,2
28,5
28,3
28,2
27,9
29,4
30,1
30,4
29,6
31,1
56,6
55,9
55,7
54,5
55,3
2005
2006
2007
2008
2009
Generalistas Temáticas Total Radio
% oyentes
Penetración de la Radio según tipología
2009. Penetración de la Radio Generalista Mayor penetración de Radio Generalista en el
Norte de España
Gran dispersión de Radio Temática
2009. Penetración de la Radio Temática
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Hábitos de escucha por franja horaria
15
20 Total Radio Ayer Generalista Ayer Temática Ayer
% penetración
Mayor consumo de radio Generalista ���� 7 a 10 de la mañana y noche Mayor consumo de radio Temática ���� 10 a 13 horas
música
0
5
10
06.0
0 a
06.3
0
07.0
0 a
07.3
0
08.0
0 a
08.3
0
09.0
0 a
09.3
0
10.0
0 a
10.3
0
11.0
0 a
11.3
0
12.0
0 a
12.3
0
13.0
0 a
13.3
0
14.0
0 a
14.3
0
15.0
0 a
15.3
0
16.0
0 a
16.3
0
17.0
0 a
17.3
018
.00
a 18
.30
19.0
0 a
19.3
0
20.0
0 a
20.3
0
21.0
0 a
21.3
0
22.0
0 a
22.3
0
23.0
0 a
23.3
0
24.0
0 a
00.3
0
01.0
0 a
01.3
0
02.0
0 a
02.3
0
03.0
0 a
03.3
0
04.0
0 a
04.3
0
05.0
0 a
05.3
0
% penetración
programas deportivos
debates políticos …
música
magazines de tarde
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
49,0
51,0
6,9
6,9
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
110
42
50
89
96
105
143
144
% oyentes de Radio (ayer)*Index vs. total oyentes Radio
2009. Perfil y Afinidad de los oyentes de Radio
Perfil del oyente de Radio
temáticageneralista
HombresMayores de 45 años
MA-A
MujeresMenores de 44 años
MMCon Niños
Generalista Temática
temáticageneralista
Targets Complementarios
19,1
19,3
16,0
12,6
19,4
9,7
16,2
43,4
24,5
6,3
25,1
74,9
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
67
97
120
123
109
94
92
101
88
105
149
141
105
101
95
84
60
87
114
97
88
110
134
45
* Base: 21,8 millones de oyentes (55,3% de la población)Fuente: EGM 3º acumulado 2009
3.406
C40
DialCanal Fiesta Radio
Musicales
Audiencia de las cadenas de Radio
Audiencia (000) Cadenas Generalistas
Audiencia (000) Cadenas Temáticas
4.643
Ser
Onda CeroRadio Galega
Nacionales
Claro liderazgo de la Cadena Ser
C40 encabeza el ranking de cadenas musicales
1.660
1.244
1.126
946530
511
468345
517
C100
Kiss FM
EuropaFM
M80
Máxima FM
Radio Marca
Radio Olé1.974
1.737
1.184474445
337
202116
415
Cope
Rne
Punto Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Canal Sur Radio
Radio Euskadi
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
90 8784
7976 79
60
80
100
90
120
150Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%) index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Radio
Ligera caída del retorno de la inversión en el medio.
Mientras que la inversión se incrementa ligeramente la notoriedad se mantiene, lo que no fortalece el retorno de la inversión
8,9 9,2 8,4 8,9 8,9 8,5 9,08,0 8,0 7,5 6,9 6,7 6,5 6,8 6,7 6,69,0 9,1
7579
7376 79
73
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
31,6CEAC
Ranking de Anunciantes en Radio2008
2008. Top15 - Millones de euros Variedad de anunciantes en Radio relacionados, sobre todo,
con Respuesta Directa
Evolución. Millones de Euros
28,6
27,5
24,5
19,6
16,0
11,7
11,0
10,2
9,2
8,4
8,2
7,0
6,6
6,5
EL CORTE INGLES
ONCE
DGT
VIAJES MARSANS
PUBLIPUNTO
CCC
VIAJES EL CORTE INGLES
ING DIRECT
LINEA DIRECTA ASEGURADORA
TELEFONICA
LEGALITAS ASISTENCIA LEGAL
LECHE PASCUAL
CARREFOUR
FRANCE TELECOM
Retail, Instituciones y Enseñanza son los principales sectores que invierten en el medio
% concentración – Top15
Fuente: Infoadex
con Respuesta Directa
36,1%
63,9%
DAB - Lo que viene en Radio
DAB - Digital Audio Broadcasting
Tecnología en desarrollo para la difusión de audio en formato digital.
Servicios AdicionalesCobertura
Local, regional nacional y supranacionalEstimación de implementar hasta el 31 de diciembre de 2011 ���� emitir al 80% de la
cancelación de tarjetas de crédito robadas
Eficiencia
Distribución
Calidad de Sonido Multiplex
Capacidad
Flexibilidad
Canal de Información
Mejoras en la recepción
diciembre de 2011 ���� emitir al 80% de la población del país
Satélite, Terrestre o Cable
Como el CD Como un Multicine
permite transportar 6 programas en estéreo de 192 kbit/s
servicios puede estructurarse y configurarse
fecha y hora, búsqueda, aviso de emergencia, posicionamiento global…
Cine – La gran oportunidad
… En presente del medio
• Alto nivel de recuerdo publicitario
• Medio joven y urbano.
• En crisis de espectadores y recaudación.
• Fenomeno internet.
… Oportunidades a futuro
• No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido.
• El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas?
… “The show must go on”
Penetración del Cine
La Rioja destaca por tener mayor consumo de Cine
2009. Penetración del Cine por ComunidadesPenetración Cine España
4,3%
11,0 11,2 10,2
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
11,0 11,2 10,29,0 8,9
7,16,0 5,3
4,2 4,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% asistentes al cine
53,0
47,0
13,1
12,6
26,8
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
10892
191183
14095
8268
39
% asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población
Hombres52% - menores de 34 años82% - clases MM-MA-A
2009. Perfil y Afinidad de los asistentes al Cine
Perfil del asistente al Cine
18,3
13,1
8,6
7,5
15,3
23,5
42,7
16,2
2,3
24,7
75,3
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
39
14598
6636
99100
159
* Base: 1,69 millones de espectadores (4,29% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
511 509540
799
60
80
100
600
800
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Evolución del retorno de la inversión en Cine
Tendencia creciente en el medio que mayor retorno de la inversión genera
Pero el hecho de que los niveles de inversión como notoriedad desciendan, lo
sitúa en un entorno de debilidad
1,0 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,33,7 3,6 3,7 3,6 3,6 3,0 2,9 2,7 2,40,90,8
380
435 440402
434
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
200
400
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Ranking de Anunciantes en CineEne-May 2009
2008. Top10 - Millones de euros
Telefonía y Bebidas sitúan a sus anunciantes como los principales del medio
Evolución. Millones de Euros
3,21
1,65
1,15
0,90
0,81
0,43
0,38
0,38
0,37
0,36
VODAFONE
COCA COLA
MAHOU
INDUSTRIAS RELAX
VISA INTERNACIONAL
RENFE
LOTERIA Y APUESTAS DEL ESTADO
TELEFONICA
TOYOTA
CAJA DE AHORROS HUELVA,SEVI.YJEREZ
45,9%
54,1%
% concentración – Top10
Fuente: Infoadex
principales del medio
Los 10 primeros anunciantes han concentrado en 2008 el 46% del total de
la inversión en cine.
Digitalización y Experiencia - Lo que viene en Cine
Cine Digital
El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas.
Nuevos ContenidosCoberturaSe multiplica el número de copias de una película.
contenidos audiovisuales como conciertos o acontecimientos deportivos
Eficiencia
Distribución
Calidad de ImagenCalidad de Sonido
Globalidad
FlexibilidadBeneficios por Reducción
de costes
Rebaja en los costes de manipulación
Mayor resolución (píxel y brillo) muy superior a la de audio
tradicional
Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel global
Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la
demanda
o acontecimientos deportivos
3D
OoH… Reinventando el medio más antiguo
… En presente del medio
• Crecimiento sostedido de la audiencia:
- Mayor número de desplazamientos
- Más soportes
• Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales.exclusivistas internacionales.
• Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos (ej. PAU)
… Oportunidades a futuro
• Digitalización del medio
• Infinitas posibilidades de innovación
Penetración de OoH
Las zonas más urbanas destacan por tener la mayor penetración
del medio
2009. Penetración de OoH por Comunidades
Penetración OoH España52,9%
50,7 52,0 51,0 52,9
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
50,7 52,0 51,0 52,9
2006 2007 2008 2009
51,348,7
8,48,5
22,921,4
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 44
10595
122124120
111
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
61% - menores de 44 años75% - clases MM-MA-A61% - Hábitat Urbano2009. Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Perfil de la audiencia de OoH
15,710,912,2
11,317,5
45,921,9
3,5
4,111,3
23,620,5
40,5
45 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
11199
8663
108106
8956
5770
93119120
117
* Base: 20,9 millones de individuos (53,3% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
30
40
50Autobuses
Cabinas telefonicas
Paradas autobús
RelojesTv estaciones metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Audiencia por tipo de Soporte en OoH
% penetración sobre Exterior
Autobuses
Gran Formato
Los soportes relacionados con autobuses, Gran Formato y Mobiliario Urbano destacan por tener la mayor audiencia
0
10
20
Vallas y carteleras
Kioscos
Mupis/opis
Contenedores
Monopostes
Columnas
Luminosos sobre edificios
Lonas publicitarias en edificios
Mastiles bandera
Centros comerciales
Andenes del metro
Mob Urb Gran Tamaño
Pasillos del metro
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Metro
Gran Formato
Edificios
Mupis/Opis
238 233
216 218 219209 209
224
206
60
80
100
200
300Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Evolución del retorno de la inversión en OoH
OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión
7,4 7,5 7,2 6,9 7,4 7,1 7,3
17,6 17,5 16,4 16,6 15,8 14,4 15,5 15,9 15,0
7,6 7,6
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
100
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Mientras que los parámetros de inversión se incrementan la notoriedad desciende levemente
12,4PERNOD RICARD
Ranking de Anunciantes en OoH2008
2008. Top15 - Millones de euros Gran presencia de anunciantes de sectores diferentes
Evolución. Millones de Euros
12,4
11,9
11,5
9,0
8,8
7,2
7,1
6,7
6,4
4,9
4,7
4,4
4,0
4,0
4,0
PERNOD RICARD
DIAGEO ESPAÑA
TELEFONICA
VODAFONE
COCA COLA
NOKIA
HISPANO FOXFILM
MC DONALD'S
UNILEVER
EL CORTE INGLES
LOTERIA Y APUESTAS DEL ESTADO
SONY PICTURES RELEASING
SAMSUNG
UNIVERSAL PICTURES
RENAULT
27,7% 72,3%
Pernod Ricard destaca como la marca que lidera la inversión en el medio
% concentración – Top15
Fuente: Infoadex
de sectores diferentes
ExteriorInversión publicitaria según tipo
Las carteleras, el mobiliario urbano y el transporte
representan el 80% del total de la inversión en exterior
Distribución y tipos de emplazamientos
Fuente: Infoadex
Exclusivistas y tipos de soportes
BillboardsBus
SheltersPhone Booth Transports Airports
CABITEL x
CEMUSA x
CLEAR CHANNEL x x x
VIACOM x x
JC DECAUX x x x x
PUBLIMEDIA x x
ESPACIO x
Experiencia – Lo que viene en OoH
Pantallas LED activas …… permiten a los ciudadanos insertar sus propios mensajes Bluetooth
interacción con el consumidor
Street MarketingContacto directo con el consumidor
Campañas TeaserExcelente posicionamiento y visibilidad
Formatos: Vallas / Carteleras
• Formatos/Tipos:
- Papel 8 X 3
- Luminoso 8 X 3
- Luminoso 4 X 3
- Luminoso 3,20 X 2,20• Cobertura- Luminoso rotativo 4 X 3
- Vallas 8x3, 16 X 6 y Monopostes
• Exclusivistas:
- Avenir
- Clear Channel
- Viacom
- Otras locales
• Cobertura
– Nacional– Local
• Estructura/Contratación
– Circuitos- Catorcena / Mes
– Unidades- Larga duración
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Mobiliario Urbano
• Formatos / Tipo:
- Marquesinas
- Mupis
- Mupis Senior
- Columnas
• Cobertura
– Seminacional
– Local
• Estructura/Contratación
– Circuitos- Semanales
– Unidades- Mensuales- Columnas
- Columnas libre expresión
- Quioscos
• Exclusivistas:
- JcDecaux
- Clear Channel
- Cemusa
- Otros locales
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Cabinas Telefónicas
• Formatos / Tipo:
- Cabina A
- Cabina U
- Cabina H
- Cabina O
- Cabina Horizontal
- Locutorios
• Cobertura:
– Nacional
– Local
• Estructura/Contratación:
– Circuitos - Quincenal / Mensual
– Unidades - Quincenal / Mensual- Locutorios
• Exclusivistas:
- Cabitel
Mensual
Formatos: Transportes/Autobuses
• Formatos / Tipo:
- Convencionales de línea
- Traseras integrales
- Integrales de línea
- Integrales no de línea
• Cobertura:
– Semi-nacional
– Local
• Exclusivistas:
- Clear Channel
- Otros locales
• Estructura/Contratación:
– Circuitos - Semana / Catorcena
– Unidades - Semana / Mes
– Integrales - Mensual
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Transportes /Metro
• Formatos / Tipo:
- Mupis
- Vallas 4 X 3
- Flash
- Otros
• Cobertura:
– Local
• Estructura / Contratación:
• Exclusivistas:
- Publisistemas
- Publimedia
- Avenir transportes
• Estructura / Contratación:
– Circuitos - Semanal / Catorcena
– Unidades - Semestrales / Anuales
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Transportes /Aeropuertos
• Formatos / Tipo:
- Sucettes
- Murales
- Entrecintas
- Otros
• Cobertura:
– Local
• Estructura / Contratación:
– Circuitos - Mensuales / Anuales
• Exclusivistas:
- Publimedia
- JcDecaux Airport
– Circuitos - Mensuales / Anuales
– Unidades - Mensuales
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Transportes/ Trenes
• Formatos / Tipo:
- Mupis
- Interior trenes
- Trenes integrales
- Otros
• Cobertura:
– Local
• Estructura / Contratación:
– Mupis - Semanal
• Exclusivistas:
- Publimedia
- Avenir
– Mupis - Semanal
– Interior trenes - Mensual
Fuente : OPTIMEDIA
Formatos: Otros soportes
• Formatos / Tipo:
- Recintos deportivos
- Cines, Pubs, Bares, ....
- Taxis
- Lonas fachadas edificios
- Luminosos edificios
- Publicidad aérea
• Cobertura:
– Local
• Estructura / Contratación:
– Unidades - Contratación variable
- Publicidad aérea
- Medianeras
- Lonas hinchables
- Paneles y relojes
- Otros
• Exclusivistas:
- Varios
Formatos: ¿Cual es el ideal?
• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo:
- Cobertura Mobiliario urbano-Vallas papel
- Imagen/Notoriedad Vallas luminosas-Otros formatos
- Frecuencia Todos en general
- Hábitat urbanos Mobiliario urbano-Transportes
Internet ¿Presente o Futuro?
… Oportunidades
• Medio audiovisual, interactivo y de referencia para los jóvenes y otros targets cualificados.
• Convergencia de los medios (TV, prensa, revistas, cine, radio … en formato digital)
• Infinitas posibilidades, flexibilidad, entretenimiento = INNOVACIÓN
… el MASS MEDIA del mañana…
… o el MASS MEDIA de hoy para nuestros futuros consumidores.
Penetración de Internet
Mayor penetración del medio en la zona Centro y Norte de España
2009. Penetración de Internet por Comunidades
Penetración Internet España34,3%
41,145,4
49,3
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
12,6
20,522,5
26,9
32,534,4
37,541,1
16,819,7
22,226,2
29,934,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (últ. mes) Internet Ayer
Evolución de usuarios de Internet
14.000
16.000
18.000
20.000Acceso Internet
Acceso últ. 30 días
Acceso ayer
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
20002002
2003
… que continúa con fuerza en 2009
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09
Fuente: EGM olas
2000
55,244,8
11,911,3
28,122,2
14,07,3
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
11388
173164
147115
88
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres74% - menores de 44 años
36% - clases MA-Acon niñosurbanos
2009. Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Perfil del usuario de Internet …
7,35,2
14,921,3
45,416,0
2,4
29,770,3
4,412,4
23,218,4
41,6
55 a 6465 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
Con NiñosSin Niños
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a
Capitales
8858
27
131105
6538
11994
6176
91107
123
155
* Base: 13,5 millones de internautas (34,3% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
60,040,0
6,310,0
30,926,7
14,1
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 54
12278
92145
162139
88
% compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población
Hombres74% - menores de 44 años
44% - clases MA-Acon niñosurbanos
2009. Perfil y Afinidad de los compradores on-line
… y del comprador on-line
14,17,2
4,9
19,524,0
42,012,6
1,9
30,569,5
3,912,8
23,118,2
42,0
45 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
Con NiñosSin Niños
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a
Capitales
8857
25
14897
5131
12193
5479
91106
124
202
* Base: 3,3 millones de internautas (8,3% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
16.253
12.000
14.000
16.000
18.000Individuos(000)
El lugar de acceso principal es el Hogar siendo, además, el de mayor
incremento. También han crecido los accesos desde el centro de estudios.
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
4.745
1.325
2.542
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
TRABAJO UNIVERSIDAD CASA OTRO
1er ACUM 2008 2º ACUM 2008 3er ACUM 2008 1er ACUM 2009 2º ACUM 2009 3º ACUM 2009
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
18.41717.316
9.21310.000
12.000
14.000
16.000
18.000
Disminuyen los chats, los grupos de discusión, las
transferencias de ficheros y el acceso a la Web
Aumentan el compartir archivos, el correo electrónico y el
Teléfono IP con ordenador.
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
5.945
4.4643.682
2.7102.143
1.205426
0
2.000
4.000
6.000
8.000
ACC. W
EB
Cº ELEC.
MEN
SAJERIA INST
.
COMPA
RTIR ARC
HIVOS
TRAN
S. FICH.
CHAT
S/IRC
OTR
OS USO
S
Gº DISCU
SIÓN
TEL IP con
PC
TEL IP con
teléf con
v.
1er ACUM 2008 2º ACUM 2008 3er ACUM 2008 1er ACUM 2009 2º ACUM 2009 3º ACUM 2009
Individuos(000)
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
18.215
11.24612.000
14.000
16.000
18.000
20.000
Individuos(000)Las búsquedas de información y la lectura de
noticias se consolidan como las actividades más habituales entre los internautas.
Actividades realizadas en la navegación (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
3.9733.291
1.946520
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
Búsquedas Lect.noticias Oper.bancarias Compra produc/servic.
Juegos en red Ninguna
1er Acum 2008 2º Acum 2008 3er Acum 2008 1er Acum 2009 2º Acum 2009 3º Acum 2009
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
9.264
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
Individuos(000) Disminuye ligeramente el acceso a medios electrónicos.
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
1.324
3.234
2.038
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
Diario electrónico Descarga diarios en PDF Emisora/cadena radio Revista
1er Acum 2008 2º Acum 2008 3er Acum 2008 1er Acum 2009 2º Acum 2009 3º Acum 2009
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
4 0
Menos 30 minutos
10 0
Casa
Hábitos de uso de los Internautas y de los Compradores on-line
comprador on-line
internauta ayer
Lugar de accesocobertura (%)
Tiempo de Consumo Ayer(minutos)
Los compradores on-line destacan por el acceso que hacen
desde el trabajo …
… y por el mayor tiempo de consumo que realizan del
medio
144minutos
161 minutos
0
10
2 0
3 0
31 a 60
61 a 90
91 a 120121 a 150
151 a 180
Más tiempo
0
2 0
4 0
6 0
8 0
Trabajo
Univ./centro estud
Otro sitio
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
0
2 0
4 0
6 0
8 0
10 0Lectura noticias
BusquedasJuegos en la red
0
2 0
4 0
6 0
8 0
10 0Acceso a Web
Transfer. ficherosTelefonía IP (a PC)
Telefonía IP (a Telf Conv)
Actividades y Servicios realizados por los Internautas y Compradores on-line
comprador on-line
internauta ayer
Uso de Servicios ayercobertura (%)
Actividades realizadas último mescobertura (%)
0
2 0
4 0
6 0
8 0
10 0Diario electrónico
Emisora RadioRevista
Compra de productos oservicios
Operaciones con entidadbancariaChats/IRC
Grupos discusiónInstant Messenger
Compartir archivos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
El comprador on-line es un usuario más experto, ya que realiza
actividades y utiliza servicios más sofisticados que el internauta
“navegador”
Acceso a medio electrónicos en el
último mescobertura (%)
Sitios más visitados por los Internautas
22.687
20.341
15.537
13.50412.301
15.000
20.000
25.000
miles de usuarios únicos
Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas.
12.30111.369 10.926
10.297
8.184
6.691 6.411 6.3405.547 5.440
4.921
0
5.000
10.000
MSN
/WindowsLive/Bing
Microsoft
YouTube
Yahoo!
Blogger
Wikipedia
Terra
Orange
Tuenti
elmundo.es
Marca.com
Elpais.com
WordPress.com
Fuente: Nielsen NetView/Octubre 2009
miles de usuarios únicos
393
228
26424660
80
100
300
400
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Evolución del retorno de la inversión en Internet
Fuerte caída del retorno de la inversión en Internet
Mayor aumento de la inversión que la notoriedad, lo que incide en una pérdida del retorno
0,9 1,0 1,5 2,4 4,2 6,08,6
3,7 2,0 2,2 2,3 2,9 3,2 3,8 4,0 4,91,31,0
205
228
178 170
6757
0
20
40
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
100
200
Cuota inversión/notoriedad (%)
Indice de afinidad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
10,4
8,9
5,9
ING Direct
Match.com
Interflora
76,4%
Ranking de Anunciantes en Internet
2008. Top10 - Millones de euros
% concentración – Top10
Presencia de anunciantes “casi” exclusivos del medio
5,7
5,6
5,4
5,2
5,0
4,9
4,6
Meetic
Ford
Hachette Filipacchi
Vodafone
Telefónica
Ebay
Grupo Endesa
23,6%
76,4%
Aunque ING destaca como el principal inversor del medio
Fuente: Infoadex
Web 1.0 ����Red que permite leer.
Web 2.0 ����Red que permite leer y escribir, concediendo a los usuarios en un papel activo.
Web 3.0 ���� Además de leer y escribir, puede realizar asociaciones con algún sentido entre contenidos de los sitios web.
Web 3.0 - Lo que viene en Internet
Web 3.0 - Tranformación de la red en bases de datos
Web Semántica o SOA
3D
Turismo
Inteligencia ArtificalData Web
Podría ser la realización y extensión del concepto de la “Web semántica”.
Desarrollo de programas que puedan razonar, basados en descripciones lógicas y agentes
inteligentes.
Implicaría la transformación de la Web en una serie de espacios 3D, llevando más lejos el concepto propuesto
por Second Life. Podría abrir nuevas formas de conectar y colaborar, utilizando espacios
tridimensionales
Poderosa herramienta de promoción y venta de servicios turísticos, aunque
todavía no se ha popularizado
NN.TT. que pueden hacer predicciones de canciones que serán un éxito.Sistemas de inteligencia humana, a través de servicios colaborativos
como Flickr y Digg, que extraen el sentido y el orden de la red existente y cómo la gente interactúa con ella
Estandarización de los formatos en que se publica la información en Internet
Actividades Realizadas en Internet
6266
76768083848587
95
Leer BlogsEscuchar radio
Buscar en ForosDescargar películas y música
Comparar preciosLeer diarios o revistas.Mensajería Instantánea
Ver videoVer Fotos
Búsquedas
1920
293031363939
505353
596062
Jugar a la consola conectado a Internet RSS
Crear mi blogLlamar por teléfonoEntrer en mi blog
Subir VideosParticipar en BlogsComentar videos
Red SocialComentar Fotos
Ver Tv en InternetSubir Fotos
Escribir en ForosLeer Blogs
Fuente: Estudio Redes Sociales Zed Digital
¿Quiénes son los que conocen las redes?
Perfil Usuarios Redes Sociales
Fuente: Estudio Redes Sociales Zed Digital
Evolución de la Audiencia de las Redes Sociales
12.301
10000
12000
14000
Usuarios Únicos(000)
Las Redes Sociales han visto incrementada su audiencia en los últimos meses.
Facebook destaca por ser la que ha experimentado mayor crecimiento, ya que desde Agosto de 2008 ha
aumentado un 302% su audiencia
7931.779
1.9411.052
6.930
0
2000
4000
6000
8000
feb
-08
ma
r-0
8
ab
r-0
8
ma
y-0
8
jun
-08
jul-
08
ag
o-0
8
sep
-08
oc
t-0
8
no
v-0
8
dic
-08
en
e-0
9
feb
-09
ma
r-0
9
ab
r-0
9
ma
y-0
9
jun
-09
jul-
09
ag
o-0
9
sep
-09
oc
t-0
9
no
v-0
9
Facebook Myspace Tuenti
Fuente: Nielsen NetRating
Recomiendan marcas
El gran reto de las marcas en las redes sociales
Canales en los que más confíaLa recomendación de amigos es canal en el que más confían los consumidores
Ahora más que nunca, las decisiones de compra no están separadas de la influencia de otros
Hablan de marcas comerciales
Fuente: Estudio Redes Sociales
Radiografía del la telefonía móvil
1,74LÍNEAS POR PERSONA
39%79,30%
30%TIENE INTENCIÓN
DE CAMBIAR
HA PORTADO
71,17%USO PERSONAL
LÍNEA CONTRATO
82,36%SE PAGA SU FACTURA
40 EUROS
GASTO MENSUAL
Fuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
El móvil, nuestra tercera pantalla
Evolución de las líneas móviles (millones)
52,3
40
50
60
24,3
0
10
20
30
Año 2000 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004 Año 2005 Año 2006 Año 2007 Año 2008 IIIT2009
Fuente: CMT
65,12
76,39
78,26
80,42
93,86
35,5
42,41
47,16
73,08
76,47
Radio
Vídeo
MP3 (Rep. de canciones)
Bluetooth
Camara de fotos
Dotaciones del teléfono móvil
56,64
30,5
32,81
20,4
24,78
26,67
84,2
65,12
13,11
13,38
15,22
16
17,01
18,58
28,13
35,5
3G (Videollamada y TV)
Documentos de Microsoft Office …
GPS
Pantalla tactil
Wifi incorporado
Sitema Operativo (Windows Mobile, …
Acceso a Internet Móvil
Radio
Lo que
utilizo
Lo que
tiene
Fuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
14,63
28,11
32,84
44,93
91,84
36,64
30,85
19,95
28,63
2,61
Correo electrónico
Acceso a Internet Móvil
Alertas
Mensajes multimedia (MMS)
Mensajes cortos (SMS)
Uso e Interés de Servicios
3,56
3,96
6,17
7,64
8,78
30,9
15,22
20,82
37,36
27,16
Televisión en el móvil
Chat móvil
Redes Sociales
Servicios de localización (restaurantes,etc)
Messenger
Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque me interesa
Fuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
Evolución de la Inversión
Evolución de la inversión en marketing móvil
Fuentes: IAB. 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España (Noviembre 2009)Incluye: tecnología, producción e inversión
Evolución de la inversión en marketing móvil por tipologías
(millones de euros)
Fuentes: IAB. 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España (Noviembre 2009)Incluye: tecnología, producción e inversión
top related