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ayuda a víctimas
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de violación
.Manual de Imagen Institucional.
Personalidad de marca: Atributos y Conceptos
Primera Parte.Investigación y Atributos de la Marca
ayuda a víctimas de violación
avi vi. Manual de Identidad 1
avivi
Investigación: Realidad, Identidad, Imagen y Comunicación
A.VI.VI es la única ONG del país que se ocupa de asistir a personas que fueron viola-
das. Sin embargo, es una marca que no está establecida en el país y que necesita un
rediseño para que pueda presentarse a la civilización. De acuerdo a la investigación
realizada, se pudo encontrar la siguiente información sobre las distintas estrategias:
Realidad. Al ser lo tangible, o la forma en la que está conformada la empresa, puedo
informar que la empresa cuenta con la colaboración de un grupo de profesionales,
como la Dra. Silvia Weksel, el Dr. Ricardo Milio, que realizan jornadas de capaci-
tación donde disertan varios profesionales que trabajan en la temática y personal
policial de la provincia, para la mejor atención a las víctimas. La sede de A.VI.VI. se
encuentra en la casa de María Emilia y Candela, ésta última víctima de violación.
Está ubicada en Sarratea y Carlos Casares, en Virreyes.
Identidad. Es el concepto, la forma de ser de la ONG. Al ser la única organización
que se concentra en lidiar con víctimas de violación, podemos describir su identidad
como una ONG atenta, que se preocupa por sus víctimas, ya que realiza jornadas de
capacitación a lo largo del país. A su vez, adjetivos como contención, ayuda, espe-
ranza y profesinalismo son lo que describen a la empresa como tal.
Imagen. Al ser el resultado de lo que opina la gente, la imagen que la ONG tiene so-
bre la mente de las personas es muy buena. Aunque no sea muy conocida, muchas
víctimas fueron tratadas para que ellas puedan seguir con una vida normal. A.VI.VI
ha asistido alrededor de 4.300 casos. Mucha más información no pudo ser recopila-
da ya que la empresa no es muy reconocida y no hay estadísticas ni datos suficientes
para poder llegar a una conclusión general de la opinión pública.
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Comunicación. La comunicación que utilizó esta ONG no fue muy buena porque sigue sin
ser totalmente reconocida. Se comunican principalmente a través de afiches publicitarios
y de jornadas de capacitación. Sus piezas gráficas de diseño, como la página web, no se
encuentran en estado suficiente para llamar la atención de las personas ni para transmitit
una imagen de calidad sobre la empresa.
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Propuesta: Partido Gráfico y Partido Conceptual
Partido Gráfico. De acuerdo al partido gráfico original de la empresa, decidí rediseñar-
lo de una manera más clara, moderna y significativa. Para eso, realice las siguientes
decisiones: con respecto al logo, decidí los colores negro y rosa porque quise repre-
sentar seriedad, pero a la ves feminidad y esperanza. Llevé a cabo esta idea realizando
una figura similar a la de un trapecio, en donde se encuentra un degradé que va desde
el negro hasta el rosa. El negro representa seriedad, y esto quise que sea representa-
do porque, después de todo, es una ONG que ayuda a las víctimas de violación. Éstas
son, principalmente las mujeres, y por eso se observa la presencia del rosa. Además,
por estos colores y su degradé, se interpreta que la víctima pasa de la oscuridad (el
negro) a la esperanza y la vida (el rosa).
La tipografía se llama Harabara, y fue de mi elección ya que quería que fuera curva,
que representa a la mujer, y que a su vez no sea cuadrada porque resalta mucho más
el aspecto serio. Aunque quiero que esta imagen seria se vea, no quiero que predomi-
ne, porque al fin y al cabo, esta ONG es la solución a esta oscuridad que toma control
de las víctimas. La tipografía suplementaria, la Bebas Neue, es cuadrada y legible, para
que no haya confusiones algunas y que haya variedad de tipografías. La letra “a” que
resalta por encima de las restantes alude a la palabra “ayuda”, que, en mi opinión, es
el principal objetivo de A.VI.VI.
Partido Conceptual. En lugar de reformar la identidad de la marca, decí reforzarla a
partir del rediseño. Esta nueva identidad de marca se puede observar mucho más
claramente, ya que no sólo sus diseños son más claros, sino que representan lo que la
misma empresa quiere que vea la gente. Esta nueva identidad de reconoce a partir de
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ayuda, de esperanza, de contención y profesionalismo. Al tener un nuevo partido gráfico, esto
ayuda a la marca a que pueda ser reconocida y que pueda brindar una mejor imagen a partir
de su mejor calidad.
A continuación, se encuentra la única imagen del partido gráfico que pudo ser obtenida sobre
A.VI.VI, de su página web.
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Sistemas: Comunicaciones, Entorno y Actuaciones
Comunicación. El rediseño de la marca influirá ampliamente con respecto a los site-
mas de comunicación. Con esta nueva imagen, además de continuar con jornadas de
capacitación, se publicarán afiches en las calles, se organizarán reuniones informa-
tivas, se rediseñará la página web, y se repartirán folletos, incluyendo en revistas y
diarios. Toda esta nueva identidad e imagen de la empresa va a ser más clara y tendrá
mayor impacto en la gente por ser moderna y clásica. Contará con publicidades no
sólo en Internet y la propia televisión, sino en las calles, y además envía e-mails a
sus mismos clientes para informarles acerca de nuevas reuniones y noticias. Todo
el rediseño de la marca se verá a continuación, en la segunda parte del manual
corporativo, que muestra el partido gráfico de A.VI.VI.
Entorno. A.VI.VI contará con una arquitectura de marca que cumple con todo su
entorno creativo, efectivo y eficaz. Todos sus locales, carteles, promotoras, stands,
publicidades, accesorios, indumentaria y tecnología siguen un mismo estilo. Rosa
y negro son sus colores primeros y referenciales, y en ellos se basa toda su imagen
de marca. Sus locales y oficinas contarán con la misma arquitectura de marca, así
como sus rodados. La indumentaria que las promotoras usarán varían no sólo por
el clima, sino por el mismo evento. Se encuentra una gran variedad de remeras,
buzos, gorras, y merchandising, que será repartido en sus propios eventos, como
bromes, tazas o cuadernos.
Actuaciones. Al tratar sobre casos de violación, A.VI.VI seguirá contando con una
gran variedad de profesionales, desde psicoanalistas hasta médicos, para lograr la
recuperación de la víctima. Además, a través de la página, se podrán enviar mails
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por cualquier duda que tenga la clientela. Agregando a esto, El personal de la empre-
sa actuará rápidamente ante un llamado de violación ya que tiene una gran variedad
de médicos y policías a su alcance. Después de todo, A.VI.VI significa “ayuda a víctimas
de violación”, y por esta razón el personal está perfectamente preparado para ayudar
en este tipo de desesperación que tendrá la víctima y su familia.
aviviSegunda Parte.
Partido y Propuesta Gráfica. Rediseño.
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Propuesta Gráfica
Logo
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10 mm
15 mm
Áreas de Protección
Éstas áreas de pro-tección sirven para que ningún otro objeto de diseño o texto se inter-ponga en el logo, y que éste termine siendo muy difícil de expresarse como tal por su poca claridad.
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Tamaño de Reducción y Ampliación
Colores. Paleta Cromática
C: 0 %M: 0 %Y: 0 %K: 0 %
C: 0 %M: 0 %Y: 0 %K: 100 %
C: 2 %M: 97 %Y: 13 %K: 0 %
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Aplicaciones Correctas
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.
Al aplicar el logo sobre fondos, un cuadrado blanco tiene que ubicarse protegiendo al logo, para su fácil lectura y comprensión.
El logo, si está ubicado sobre un fondo liso, puede ser legible sin ningún problema, ya que su legi-bilidad no está en riesgo. En este caso, no es necesario aplicarle un cuadrado blanco de fondo.
Versión Color Versión Escala de Grises Version Negro
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Aplicaciones Incorrectas
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No ubicar la frase contenedora del nombre de la empresa al costado del isotipo.
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Tampoco ubicar la frase contenedora del nombre de la empresa sobre el isotipo.
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No cambiarle el color al logo. Las únicas variaciones de color están explicadas anteriormente como escala de grises y negro.
No ubicar el logo sobre una imagen sin contener como fondo un cuadrado blanco, ya que se torna ilegible.
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Tipografía
HarabaraMinusculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
MayusculasA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Numeros0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Signos¨ + ? ¿ ! ) ( / " % ª : ; Ç ` ´
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Tipografía Complementaria
BEBAS neueMinusculas/mayusculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
numeros0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
signos¨ ? ¿ ! ¡ ¡ ) ( / ” ª % : ; Ç `
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Papelería Comercial: Papel Carta
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avi.vihttp://www.avivi.galeon.com/
Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar
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Opcion 1
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Opcion 2
http://www.avivi.galeon.com/
Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672.
Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar ayuda a víctimas de violación
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avivihttp://www.avivi.galeon.com/
Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar
avi vi.
14 mm
27 mm
16 mm
Medidas
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Sobres
Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar ayuda a víctimas
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Medidas
10 mm
Sarratea 2760, Virreyes.
Tel: (011) 4890-0672.
Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar
12 mm
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Tarjetas Personales
Sarratea 2760, Virreyes. // Tel: (011) 4890-0672. // Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar
Nombre y ApelidoCargo en la empresamail@avivi.com
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Medidas
Sarratea 2760, Virreyes. // Tel: (011) 4890-0672. // Mail: madredeavivi@yahoo.com.ar
Nombre y ApelidoCargo en la empresamail@avivi.com
26 mm
20 mm
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Merchandising
El merchandising que se presenta a conttinuación incluye no sólo la vestimenta de las promotoras, como remeras, gorras y buzos, sino los elementos que se le brindarán a los clientes, como biromes, tazas, bolsas, y cuadernos.
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4 890-0672
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4 890-0672
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x x
x
x
1/10 x
Emblema: Módulos
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Grilla Constructiva
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Tercera Parte.Memoria. Conclusión
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Memoria
Después de haber realizado el rediseño de la imagen y la identidad de la ONG A.VI.
VI, puedo decir que llegué a la siguiente conclusión: una marca que no es sufiicien-
temente moderna, llamativa, o que no se publicita como tal, no tiene una imagen
profesional. Por eso, rediseñar una marca y adquirirle un nuevo concepto hace que
sea posible la comunicación, ya que se pueden llevar a cabo los procesos de merchan-
dising y publicidad.
A través de todo este proceso, reforcé conocimientos como saber lo importante que
es la imagen de una marca, ya que ésta misma queda en la mente del consumidor, y
es así como estos la identifican.
Disfruté mucho este proceso de rediseñar no solo la imagen, sino la misma marca. Me
pareció un trabajo sumamente interesante que todo diseñador disfrutaría.
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aviviAlumna: Lucila Kibudi
Legajo: 0061742
Materia: Diseño e Imagen de Marca
Profesora: Adriana Carchio
Fecha de Entrega: 2/11/10
Universidad de Palermo.
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