unidad 2 la campaÑa politica como proceso de marketing
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UNIDAD 2LA CAMPAÑA POLITICA COMO PROCESO DE
MARKETING
L.A. Aurora Rosa Alfaro del Castillo
“Encuesta”
Resumen de los principales resultados
de laencuesta a la población
del municipio de Corregidora en
Querétaro
NOTA ACLARATORIA:Los datos son hipotéticos para fines didácticos
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Objetivo principal
Determinar la percepción que tienen los consultados acerca del estado de su municipio, teniendo en cuenta de manera integrada los aspectos ambientales, sociales y económicos de Corregidora.
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Características de la población consultada
Consulta a 175 individuos (2,1 % de la población), distribuidosproporcionalmente a las diferentes poblaciones del municipio, así como a los intervalos de sexo y edad existentes entre la población de los pueblos de Corregidora.
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Características de la población consultada
Poblado Consultados (%)
El Pueblito 32,6
Santa Bárbara 28,5
La Negreta 10,3
El Recodo 12
El Shindó 11
El Molinito 5,7
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
76 hombres
Sexo
99 mujeres
25,7
21,7
25,726,9
0
5
10
15
20
25
30
18-34 35-49 50-64 65 o más
intervalos de edades
% e
ncu
esta
do
s
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Edad
El grupo de población más numeroso es el de 65 años o máscon un 27% sobre el total
12,1
58,6
24,1
5,2
0
10
20
30
40
50
60
70
Sin estudios Est. primarios Est. de gradomedio
Est. de gradosuperior
Nivel de estudios
% e
ncu
esta
do
s
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Nivel de estudios
58% estudios primarios 5% estudios de grado superior
24% estudios de grado medio 12% no tiene estudios
2,3
45,1
18,9
6,3
27,4
05
101520253035404550
Estudia Trabaja Labores delhogar
Paro Jubilado
ocupación actual
% e
ncu
esta
do
s
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Ocupación
45% trabaja 19% labores del hogar
27% jubilada 6% parados 2% estudia
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Percepción de las principales problemáticas del municipio
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
¿Cuáles son los tres principales
problemas que actualmente tiene su municipio?
Percepción de las principales problemáticas del municipio
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
24,5
11,5
10,8
9,4
8,6
7,2
6,5
6,5
5,8
5,0
4,3
0 5 10 15 20 25 30
Los pueblos estan envejecidos
Falta industria
Hay paro
Hay problemas con la calidad del agua
Faltan actividades para jóvenes
Hace falta urbanizar más
Hay vandalismo
Faltan servicios (centro de jubilados)
Hay problemas políticos
No hay problemas
Falta limpieza viaria
% de consultas
Percepción de las principales problemáticas del municipio
Problemáticas principales
El envejecimiento de la población
Otras problemáticas
La falta de industriaEl paroLos problemas con la calidad del aguaDéficit de actividades para jóvenes
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Percepción de las principales problemáticas del municipio
Problemática general para todos los poblados
El envejecimiento de la población, excepto en Santa Bárbara que se destacó el vandalismo
Problemáticas específicas
La falta de industria en El RecodoLa calidad del agua en La Negreta El paro en El Pueblito
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
16,7
15,3
14,8
14,5
12,4
8,3
7,3
6,7
4,0
0 5 10 15 20 25 30
Informar y educar más a la población sobre los temas de medioambiente
Mejorar el casco històrico del municipio
Proteger el patrimonio natural
Restaurar los lechos de ríos, arroyos y balsas. Mejorar loscursos fluviales
Potenciar la recogida selectiva de residuos y aumentar lalimpieza viaria.
Otros
Potenciar la prioridad de los peatones en el centro. Mejorar eltransporte público
Mejorar los problemas de ruido y contaminación atmosférica
Fomentar la producción de energías renovables
% de consultas
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS AMBIENTALES
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS AMBIENTALES
- Informar y educar más a la población sobre los temas de medio ambiente
- Mejorar el casco histórico
- Proteger el patrimonio natural
- Restaurar los lechos de los ríos
- Potenciar la recogida selectiva y aumentar la limpieza viaria
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en poblados
ASPECTOS AMBIENTALES
- Santa Bárbara, El Pueblito y El Recodo:
“Informar y educar más a la población sobre los temas de medio ambiente”
- La Negreta, El Molinito y El Shindó:
“Restaurar los lechos del río ”
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
21,9
11,5
11,5
11,5
9,9
9,4
8,3
7,3
4,4
4,4
0 5 10 15 20 25 30
Aumentar los servicios para los jóvenes
Incrementar y mejorar los servicios sanitarios
Potenciar la vida asociativa y la oferta cultural
Favorecer positivamente a la mujer a su incorporación almercado de trabajo
Potenciar la accesibilidad a la vivienda
Ampliar los servicios para la tercera edad
Favorecer la integración social de las personas inmigrantes
Mejorar la oferta y calidad de la educación
Mejorar la eficacia en la gestión y presentación de losservicios
Otros
% de consultas
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS SOCIALES
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS SOCIALES
- Aumentar los servicios para los jóvenes
- Incrementar los servicios sanitarios
- Potenciar la vida asociativa y la oferta cultural
- Favorecer positivamente a la mujer a su incorporación al mercado
de trabajo
- Potenciar la accesibilidad a la vivienda
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en poblados
ASPECTOS SOCIALES
- En todos los poblados:
“Aumentar los servicios para los jóvenes”
- En Santa Bárbara:
“Favorecer positivamente a la mujer a su incorporación al mercado
de trabajo”
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
37,6
18,8
16,3
12,2
7,2
4,4
3,4
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Incrementar la actividad industrial
Impulsar planes de reducción del paro
Potenciar el comercio local
Promover la actividad agrícola-ganadera
promover la oferta turística (hoteles, turismo rural, ...)
Otros
Incrementar las medidas que regulen las actividades industriales
% de consultas
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS ECONOMICOS
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en el municipio
ASPECTOS ECONOMICOS
- Incrementar la actividad industrial
- Impulsar planes de reducción de paro
- Potenciar el comercio local
- Promover la actividad agrícola - ganadera
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Actuaciones prioritarias a impulsar en poblados
ASPECTOS ECONOMICOS
- En todos los poblados:“Incrementar la actividad industrial”
- En El Pueblito y Santa Bárbara:“Impulsar planes de reducción de paro”
“Potenciar el comercio local”
- En El Recodo:
“Promover la actividad agrícola - ganadera”
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Características de la movilidad de la población
Objetivo:
Conocer las necesidades de movilidad y tipo de transporte utilizado
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Características de la movilidad de la población
¿Dónde realizan el trabajo?
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
77%
15%
5%
En el propio municipio
En otros municipios
En el propio municipio y otrosmunicipios
Características de la movilidad de la población
Tipo de transporte utilizado para ir al trabajo
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
48%
52%
Automóvil própio
A pie o en bicicleta
Características de la movilidad de la población
La mayoría (52%) de los consultados se desplazan al lugar
de trabajo a pie o en bicicleta.
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Tipo de transporte utilizado para ir al trabajo
54%
14%
10%
8%
5%
Propio muncipio
Propio muncipio y otros municipios
Propio municipio y Pamplona
Otros municipios
Pamplona
Características de la movilidad de la población
¿Donde realizan las compras?
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Características de la movilidad de la población
Tipo de transporte utilizado para ir de compras
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
48%
27%
24%
2%
A pie o en bicicleta
Automóvil propio
Automóvil propio y a pie o enbicicletaTransporte público
Características de la movilidad de la población
Tipo de transporte utilizado para ir de compras
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
El 48% de los consultados se desplaza a pie o en bicicleta
para hacer las compras
Características de la movilidad de la población
¿Dónde realizan las actividades de ocio?
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
76%
7%
6%
6%4%
En el propio municipio
En el propio municipio y otros municipios
En el propio municipio y en Pamplona
En otros municipios
Pamplona
Características de la movilidad de la población
Transporte utilizado para el ocio
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
71%
16%
12%1%
A pie o en bicicleta
Automóvil propio
Automóvil propio y a pie o enbicicleta
Transporte público
Características de la movilidad de la población
EL 71% de los consultados se desplaza hasta al lugar
de ocio a pie o en bicicleta
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Transporte utilizado para el ocio
Ocupación del tiempo de ocio
Objetivo:
Determinar a qué dedican el tiempo de ocio los consultados:familia, ver la televisión, practicar deporte, acudir a actosculturales, colaborar en alguna asociación, etc.
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Ocupación del tiempo de ocio
Tiempo para actividades culturales
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Entre semana
90%
10%
Bajo (< 2 horas)
Medio (2-6 horas)
Ocupación del tiempo de ocio
Tiempo para actividades culturales
Encuesta a la población de CorregidoraEncuesta a la población de Corregidora
Principales resultados de la encuestaPrincipales resultados de la encuesta
Fin de semana
69%
31%
Bajo (< 2 horas)
Medio (2-6 horas)
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
Fernández Collado, C. y Hernández Sampieri, R. (2007) Marketing Político (3ª. ed.) México: Mc Graw Hill.
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