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Test Comparativo de LCDsAbril 2009
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2¿Cuáles son los objetivosde la investigación?
l Determinar qué televisor tiene la mejor calidad de imagen de acuerdo a la opinión de los consumidores.
l Con este objetivo, se realizó un estudio en el cual se comparó la calidad de la imagen de los principales players del mercado de televisores LCD (Philips, Sanyo, Samsung, Sony y LG).
PHILIPS
Modelo
42PFL7803/77
SANYO
Modelo
42XF4
SAMSUNG
Modelo
LN40A550
SONY
Modelo
KLV40W300A
LG
Modelo
42LG60R
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3¿Cómo alcanzamoseste objetivo?
l Investigación Cuantitativa realizada entre el 17 y el 20 de marzo del 2009.
l Target: Hombres y Mujeres de 25 a 50 años, compradores en los últimos 6 meses de la “productos tecnológicos”(*) , niveles ABC1, C2.
l Tamaño Muestral: 406 casos (al menos 100 por sala).
l Cobertura: Capital y Gran Buenos Aires.
l Comparación directa - blind test (sin identificación de marca).
l Reclutamiento previo de los entrevistados.
l Central Location acondicionado para poder efectuar la comparación adecuada.
l Entrevistas auto-administradas de 10 minutos de duración supervisadas por una encuestadora.
(*) Se incluye: DVD, televisor plasma o LCD, home theater, MP3, iPod, celular avanzado, equipo de música, PC, monitor, Consola de videojuegos.
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4
Se dispusieron 4 salas con las mismas condiciones en términos de:
l Iluminación
l Mobiliario
l Posicionamiento de los televisores en la sala.
l Posicionamiento de los asientos en la sala.
En cada una de las salas, se ubicaron dos televisores LCD, uno marca Philips y uno de marca de la competencia.
Al alcanzar la mitad de la muestra se rotó el posicionamiento de cada televisor en la sala, de modo que cada televisor fue evaluado la mitad de las veces ubicado a la izquierda y la mitad de las veces ubicado a la derecha.
A B
AB
AA BB
AABB
50%
50%
¿Cómo alcanzamoseste objetivo?
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A cada entrevistado se le presentaron 2 secuencias de imágenes, de aproximadamente 2 minutos de duración (20’’ con imágenes fijas (“still”) y 1’40’’ con imágenes en movimiento.
Cada secuencia fue presentada con fuentes diferentes: imagen de DVD e imagen Blu-Ray. Se rotó el orden de las mismas.
Los contenidos utilizados durante la investigación provenían de fotos de bancos de imágenes y tramos de películas comerciales de dominio público.
Para que el sonido no interfiriera en la evaluación, la prueba fue hecha sin sonido.
Los entrevistados se sentaron en sillas ubicadas a 3 metros de los televisores.
¿Cómo alcanzamoseste objetivo?
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TOTAL HOMBRES MUJERES 25- 35 AÑOS 36- 50 AÑOS
1 a 3 hs 2% 2% 2% 2%
4 a 5 hs 6% 4% 6% 4%
6 a 7 hs 5% 6% 6% 4%
8 a 10 hs 10% 13% 12% 11%
11 a 20 hs 42% 44% 42% 44%
21 a 30 hs 26% 21% 23% 24%
Más de 30 hs 8% 10% 7% 11%
2%
5%
5%
12%
43%
23%
9%
Cantidad de Horasque mira TV por semana
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7DVD Imagen fija¿Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen?
87%
13%
Philips Sanyo
Base: 101 casos
73%
27%
Philips Samsung
Base: 102 casos
65%
35%
Philips Sony
Base: 100 casos
94%
6%
Philips LG
Base: 103 casos
PHILIPS SANYO SAMSUNG
SONY LG
PHILIPS
PHILIPSPHILIPS
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8DVD Imagen en Movimiento¿Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen?
95%
5%
Philips Sanyo
Base: 101 casos
81%
19%
Philips Samsung
Base: 102 casos
76%
23%
Philips Sony
Base: 100 casos
88%
12%
Philips LG
Base: 103 casos
PHILIPS SANYO SAMSUNG
SONY LG
PHILIPS
PHILIPSPHILIPS
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9
BLU-RAY Imagen Fija¿Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen?
77%
23%
Philips Sanyo
Base: 101 casos
87%
13%
Philips Samsung
Base: 102 casos
76%
24%
Philips Sony
Base: 100 casos
85%
15%
Philips LG
Base: 103 casos
PHILIPS SANYO SAMSUNG
SONY LG
PHILIPS
PHILIPSPHILIPS
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10BLU-RAY Imagenen Movimiento¿Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen?
92%
8%
Philips Sanyo
Base: 101 casos
90%
10%
Philips Samsung
Base: 102 casos
77%
21%
Philips Sony
Base: 100 casos
91%
9%
Philips LG
Base: 103 casosNs/Nc: 2%
PHILIPS SANYO SAMSUNG
SONY LG
PHILIPS
PHILIPSPHILIPS
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11Preferencia FinalTomando en cuenta todo lo que vio...¿Cuál de los dos televisores tiene la mejor imagen?
96%
4%
Philips Sanyo
Base: 101 casos
90%
10%
Philips Samsung
Base: 102 casos
82%
18%
Philips Sony
Base: 100 casos
94%
6%
Philips LG
Base: 103 casos
PHILIPS SANYO SAMSUNG
SONY LG
PHILIPS
PHILIPSPHILIPS
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12Razones de Preferencia Final de Philips
TOTAL HOMBRES MUJERES 25- 35 AÑOS 36- 50 AÑOS
Por la nitidez / claridad de la imagen 57% 61% 58% 60%
Mejor color / Colores brillantes, vivos 52% 57% 56% 54%
Movimientos con precisión (fluidos, sin pausas) 39% 30% 40% 29%
Muy buena definición / Detalle 35% 29% 32% 32%
Imagen real, natural / Es como verlo en persona 21% 36% 30% 27%
Mejor / Buena calidad de la imagen 28% 16% 24% 21%
Mejor contraste 14% 22% 15% 21%
Las imágenes tienen mejor resolución 2% 1% 1% 3%
Otras menciones 2% 2% 1% 3%
Base 406 203 203 203 203
59%
55%
35%
32%
28%
22%
18%
2%
2%
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