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HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO

TEMA 1ºb

INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL

A. Rodchenko. Libros. Gosizdat. Leningrado. 1924

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EL ARTE ES UN COMPLEJO LENGUAJE“El lenguaje de una obra de arte resulta ser el modo estructurado de construcción de la expresión-comunicación visual instituido por el artista, por fuerza connotativo, personal, creativo, transformando el contexto denotativo con el cual se enfrenta, utilizándolo. Por tanto, en la intensidad inventiva de la determinación lingüística se mide la intensidad creativa de su fuerza de transformación, de desplazamiento problemático y cognitivo”

(Crispolti, Enrico, 2001:102)

R. Magritte. La condición humana. 1933

LA PUBLICIDAD ES UN LENGUAJE PERSUASIVO

“La publicidad es un lenguaje específico, de naturaleza semiótica, que integra los elementos sintácticos, semánticos y pragmáticos”(González Martín, Juan Antonio, 1996:211)

Shackleton. Academia de la Publicidad. 300 años RAE. 2013

EL CARTEL ES UN ATRACTIVO LENGUAJE“El cartel es un verdadero signo social, una unidad cultural. El cartel se codifica y decodifica como un signo, un signo saturado de signos. Creencias, imágenes y argumentos”(Bouza Álvarez, Fermín, 1983:25)

Calle de SiemReap. Vietnam. 2011

EL CARTEL ES UN IMPLICATIVO LENGUAJE“El cartel no debe ser solo descriptivo, sino sugestivo, insinuante. Combina en una misma configuración símbolos intencionales, que denotan… y símbolos interpretativos que connotan. Es un dato cultural o estético que provoca en el receptor reacciones afectivas, crea un mundo suprasensorial, desbordando el ámbito de los signos”(Enel, F. 1974:16)

M. Flagg. USArmy. 1914

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PUBLICIDAD

LENGUAJE ARTE

CARTEL

Lenica, Jan. Wozzeck.1964

EL CARTEL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

FUNCIÓN DENOMINADORA: LA MARCA

FUNCIÓN PREDICATIVA: “X es” / “X hace”

FUNCIÓN POSITIVO-IMPLICATIVA

SEMIÓTICA DEL CARTEL

SINTÁCTICA:

PRODUCTO Y SIGNO

CODIFICACIÓN:C. PERCEPTIVOS, DE RECONOCIMIENTO, DE TRANSMISIÓN, VERBALES, VISUALES, TIPOGRÁFICOS, NO VERBALES, ICONOGRÁFICOS, DE GUSTO, DE ESTILO, INCONSCIENTES

EL ESLOGAN

G. Pintori. Olivetti. 1969

SEMIÓTICA DEL CARTEL

SEMÁNTICA:

OBJETO ≠ REPRESENTACIÓN

SIGNIFICADO: RELACIÓN S O ICONO / ÍNDICE / SÍMBOLO

INGENIERÍA SEMÁNTICA

RETÓRICA DEL CARTEL

DISCURSOS Y RELATOS

SEMIÓTICA DEL CARTEL

PRAGMÁTICA:

SUJETOS INTERACCIÓN RECEPCIÓN CONTEXTOS PROCESO PERSUASIVO DIMENSIÓN PSICO-SOCIO-

CULTURAL

KORKO , TAGGED Cartel, Harley Davidson, 2012

SEMIÓTICA DEL CARTEL

“EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD ES UNO DE LOS ROSTROS MÁS VISIBLES DE NUESTRA SOCIEDAD POSTMODERNA, QUE NATURALIZA Y DA SENTIDO AL ACTUAL ARTIFICIO; LA PUBLICIDAD NO ES MÁS QUE UN ESPEJO, REAL Y DEFORMANTE A UN TIEMPO, EN EL QUE SE REFLEJA CÓMO LA SOCIEDAD ACTUAL VIVE Y DECORA SUS SUEÑOS”(GONZÁLEZ MARTÍN, JUAN ANTONIO, 1996: 295)Green tea. Lights off. Green on. 2010

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SIGNOS BÁSICOS DE TODA IMAGEN

PUNTO

LÍNEA

FORMA

LUZ / TONO / ILUMINACIÓN

COLOR

ENCUADRE, PUNTO DE VISTA Y COMPOSICIÓN

TIEMPO

TEXTO Y CONTEXTO

Tony Alter. Barcelona. 2013

Juan Gatti. Hable con ella.

TIPOS DE SIGNOS

GRAFOS

SEÑAL

IMAGO

ICONO

SÍMBOLO

Lucas Fernández. 2012

Mercedes Miramar. 2013

,.CARACTERÍSTICAS DE TODO SIGNO

ICONICIDAD / ABSTRACCIÓN

SIMPLICIDAD / COMPLEJIDAD

MONOSEMIA / POLISEMIA

ORIGINALIDAD / REDUNDANCIA

DENOTACIÓN / CONNOTACIÓN

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LECTURA DE CARTELES

Lectura objetiva (denotativa):

Descripción Elementos Características

Lectura subjetiva (connotativa):

RepresentaciónInterpretación Persuasión

LECTURA DE CARTELES

CREACIÓN DE CARTELES

“No creo en el arte como algo absoluto. En verdad, se puede hacer cualquier cosa con arte”(Cassandre)

Primo. Etxekalte. 2006

B. Van der Leckt. Delft. 1919

DEL “CARTEL COMO ESPECTÁCULO”

AL “PROHIBIDO FIJAR CARTELES”

Apple.iPod. México. 2010

Superette. Muerte en reja. Nueva Zelanda. 2009

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¿CÓMO HACEMOS CARTELES CON

IMAGINERÍAFICCIÓNEMPATÍASIMBOLOGÍAVALORESIMPLICACIONES COMPROMISOSINNOVADORES…… CREATIVOS … TRANSFORMADORES?

Karl M. Fakoury.

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DEL “GRITO EN LA PARED”…… A LA PARTICIPACIÓN, INTERACCIÓN Y DIÁLOGO

Liu Bolin. Camuflaje con máscaras. 2013

T. Trepkowsky.Nie. Polonia, 1952

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DEL “GAG VISUAL”AL “PENSAMIENTO VISUAL”

COMPOSICIÓNCOLORRETÓRICA

“Ante el aburrimiento de la vida cotidiana, la publicidad tiene el deber de divertir.

El cartel es un escándalo visual”

(Savignac, P.)

Pierre et Gilles. Vivre la France. 2002

The Elder Scrolls V: Skyrim -E3 2011, Los Ángeles

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PASOS PARA CREAR UN CARTEL

ESTUDIAR EL BRIEFING

NECESIDAD IDEA ESLOGAN

PRIMERAS IMÁGENES BOCETOS

DIÁLOGO CONSTANTE DEL EQUIPO, CON EL EMISOR

ELECCIÓN DE MATERIALES Y TÉCNICAS

COMPOSICIÓN Y COLOR

ESTILO Y MODALIDADES

PRODUCCIÓN Y REPRODUCCIÓN

TIPOS Y ESTILOS DE CARTELES “HOUSE STYLE” (Richez, J.)

ILUSTRACIONESABSTRACTOSSIMBÓLICOSCOLLAGESFOTOMONTAJESTIPOGRÁFICOS

José Ramón Sánchez. Cambia tu ciudad. PSOE.1979

http://redsocial.uimp20.es/photo/albums/we-can-end-poverty-2015

100 ciudades con Ciudad Juárez.2012

GÉNEROS DE CARTELES

COMERCIALTURISMO, CONGRESOS Y FERIASCULTURAL: CINE

CIRCOTEATRO Y MÚSICATOROS

POLITICO - PROPAGANDAINSTITUCIONAL Y CORPORATIVOCON FINES SOCIALESARTÍSTICO COLECCIONISMO

REPRODUCCIÓN DE CARTELES

GRABADOS XILOGRAFÍA TIPOGRAFÍA LITOGRAFÍA SERIGRAFÍA OFFSET IMPRESIÓN DIGITAL

La gran ola de Kanagawa (1830 -1833), Katsushika Hokusai,

ALGUNAS APROXIMACIONES

HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO

TEMA 1ºa

INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL