técnicas cualitativas

Eduard Correa Serrano

Investigación Comercial

Ciclo de Gestión Comercial y Marketing

Frases Incompletas

son interpretaciones, recogida de información, análisis de comportamiento que no pueden ser sintetizadas en números.

La investigación cualitativa busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVAS

OBJETIVOS

ADQUIRIR CONOCIMIENTOS PRELIMINARES SOBRE DIVERSOS PROBLEMAS.

La investigación cualitativa en marketing nace a partir de la necesidad de conocer la relación que se

establece entre los consumidores y los productos que se comercializan.

El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los demás de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una proyección. (Anderson y Anderson, 1963)

¿Qué es proyectar?

Técnicas Proyectivas

Técnicas ProyectivasEl objetivo fundamental de las técnicas

proyectivas es conocer la motivación más profunda del individuo.

En cada individuo se puede distinguir entre:

El yo real: la persona tal y como es (realidad)El yo ideal: cómo le gustaría ser a esa persona (deseo)

¿Para qué sirven las técnicas proyectivas?

Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto

determinado, así como comprender aquellas emociones y pensamientos que no es capaz

de expresar a través de la palabra.Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para lograr comprender qué es lo que

realmente piensa y siente el consumidor.

- DISEÑO

- APLICACIÓN

- ANALISIS

Proceso de Aplicación:

Test de Frases IncompletasEl test de frases incompletas es una técnica proyectiva de

complementación de estímulos.