sustainable mk

Alfredo Olite

Creemos que vivimos en un mundo infinito, pero es más pequeño que nuestra ambición y tan frágil como un globo infantil.

Tenemos unos principios de MK sólidos, ortodoxos, pero con aspectos y enfoques poco sostenibles que debemos considerar cambiar.

sostenibilidad.f. Cualidad de sostenible.sostenible.1. adj. Que se puede sostener. Opinión, situación

sostenible.2. adj. Especialmente en ecología y economía, que

se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos o causar grave daño al medio ambiente. Desarrollo, economía sostenible.

Avance de la 23ª edición que se publicará en 2013.

sostenibilidadaldiccionario.com

1987 ONU, informe comisión Brundtland, desarrollo sostenible: satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones.

Economía con consideraciones sociales y medioambientales que no compromete el desarrollo de las siguientes generaciones.

El enfoque es la RSE y su aplicación mediante buenas prácticas de MK

ISO 14000 PDCA: Planificación, Desarrollo, Chequeo y Ajustes La RSE es el enfoque y su

aplicación mediante buenas prácticas de MK

El desarrollo humano incluye los derechos humanos, laborales, igualdad, no exclusión, etc.

Es extensible a la cadena de valor, mediante buenas prácticas.

La sostenibilidad es voluntaria, la legislación que no afecta, se anticipa y sirve de modelo.

Ley de economía sostenible: Las sociedades cotizadas tendrán que informar a los accionistas de los sueldos de sus ejecutivos.

Acceso público a la información del Catastro Inmobiliario.

Ley de cajas de ahorro: informe anual de gobierno corporativo; incompatibilidad con cargos electos.

Surfeando

Antes de ojear alternativamente las siguientes olas, conviene mirar el tiempo.

La sostenibilidad no es una triple declaración: misión/visión/valores, transciende y se materializa mediante buenas prácticas definidas en la planificación empresarial.

La sostenibilidad es responsabilidad de todas las funciones empresariales y extensible a estrategia y operaciones.

VENTAS EXTENSIÓN

USO Y RESIDUOSREDUCCIÓN

Tendencia a ciclos más cortos: crecimiento y meseta más rentables.

Innovación y extensión de mesetas en estrella y vacas lecheras.

Los ciclos de vida cortos son poco sostenibles

Extender el ciclo de vida de producto.

Fomentando un uso más frecuente entre los actuales consumidores o usuarios del producto.

Desarrollando un uso más diverso.

Buscando nuevos usos/nichos para el material o producto básico.

Ciclo de vida:Las etapas consecutivas e

interrelacionadas de un sistema-producto, desde la adquisición de materia prima o de su generación a partir de recursos naturales, hasta su disposición final.

Productos sostenibles para consumos responsables.

• Cumplimiento de la legislación ambiental.• Mejora de la imagen del producto y de la

identidad de la empresa.• Aumento de la calidad del producto.• Mejora en el cumplimiento de las demandas de

los clientes.• Acceso a nuevos mercados más exigentes.• Mejor posicionamiento ante los competidores.• Importante factor de Innovación.• Disminución de costes en la empresa.

Se estima que más del 80% de los impactos ambientales que tendrá cualquier producto durante todas las fases de su vida, están prefijados desde su etapa de diseño

Auditoría RSE risk register que evalúa las tres dimensiones durante el proceso de diseño.

Económicamente viable

Limitar la externalización en la producción (nearshore, offshore)

Anular las inversiones no productivas

La empresa debe enfrentarse a tres dilemas: qué utiliza, qué produce y qué desecha

  Socialmente beneficioso

PRL en producción y cadena de valor

Derechos humanos, igualdad o diversidad en producción externa

Territorialidad, insumos, MMPP y MO locales. Satisfacción de mercados locales, atributos de marca ligados a valores culturales propios.

Proveedores ligados a RSE, por programas desarrollados o por actividad intrínseca (talleres ocupacionales de discapacitados, talleres de personas con riesgo de exclusión social…)

 Ambientalmente responsable

3R

Reducción de emisiones

Facilitación de la gestión medioambiental y del ciclo de vida del producto

4 p´s para 3 p´s

Jóvenes por el cambio: Manual de educación para un consumo sostenible

Foretica

CSR Europe

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