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Social Media Para Gobernar:

Cómo movilizar simpatizantes

durante la gestión de gobierno

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•Organizing for America

•Reforma al Sistema de Salud.

•Whitehouse.gov

•Twitter

•Conclusiones y Recomendaciones.

•Implicaciones para ti.

•Preguntas y Respuestas.

•Reactivar movimiento en el 2012

Sumario

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•13 millones de afiliados

•Correos electrónicos

•Número celulares

•Donaciones: $700 millones de dólares.

•Voluntarios en campaña:

•Reclutar simpantizantes

•Canvaceo

•Llamada telefónicas

•Movilización del día de la elección

Barackobama.com

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Los retos:

•Mantener activo el movimiento.

•Movilizar simpatizantes.

•Incrementar listas de simpatizantes.

•Reactivar movimiento en el 2012.

Barackobama.com

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•Community Organizing Project.

•Objetivo: Apoyar las propuestas y agenda

legislativa de Obama.

•Afiliado al DNC/Estrecha coordinación con

WH.

•Comenzó a operar después de la

 juramentación (a los 3 días).

•David Plouffe, Mitch Stewart y Jeremy Bird.

Barackobama.com

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• Alto número de norteamericanos sin cobertura médica:

•

Costo• Desempleo

• Abusos de empresas proveedoras:

•

Altos precios• Niegan cobertura

• Alto costo para el gobierno de los programas para adultos mayores,

personas discapacitads y necesitadas (Medicare y Medicaid).

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¿Por qué?

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Visibilizar

Generar apoyo

Movilizar

Celebrar

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Reforma al Sistema de Salud

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• Visibilizar/Generar Apoyo

• Correos Electrónicos (Mitch Stewart, Barack Obama, Michelle, Joe Biden).

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Reforma al Sistema de Salud

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Reforma al Sistema de Salud

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• Visibilizar/Generar Apoyo

• Darle un rostro “humano”

• YouTube

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Reforma al Sistema de Salud

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• Movilizar

• Canvaceo (puntos de discusión)• Fiestas Caseras

• Presión a legisladores

• Donaciones

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Reforma al Sistema de Salud

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• Celebrar

• Co-firmar la ley

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Reforma al Sistema de Salud

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• Otros proyectos

•

Debate del Presupuesto.

• Stimulus Package.

• Don’t Ask Don’t Tell.

• Apoyo al Partido Demócrata en la elección del2010.

• Elección presidencial del 2012.

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Barackobama.com

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Barackobama.com

• Reactivación de simpatizantes.

•Reclutamiento de nuevos simpatinzantes.

• Recaudación: $86 Millones de dólares.

•

Cena con Obama

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Whitehouse.gov

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• Puntos destacados

•

“Look and feel” de barackobama.org.

• Evidenció el “Cambio”.

• Transparencia

• Comunicación directa con los estadounidenses.

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Whitehouse.gov

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“Look and Feel”

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“Look and Feel”

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“Look and Feel”

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Evidenció el Cambio

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• Transparencia

• Información que por ley la administración debe hacer

pública:

• Reporte de Salarios del staff 

• Libro de visitas

•

Agenda del Presidente.• Acciones Presidenciales (decretos, memorandos, etc.)

• Leyes firmadas/vetadas.

• Nominaciones y nombramientos.25

Whitehouse.gov

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• Comunicación directa con los estadounidenses

• Mensaje semanal.

• Blog

• Discursos y ruedas de prensa.

• Live stream de actividades especiales.

• Huevos de Pascua, Memorial Day, 4 de julio

• Otras iniciativas.

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Whitehouse.gov

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• Recibo de impuestos federales: en qué se usan tus

impuestos.

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Whitehouse.gov

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• Twitter: Regulado por legislación sobre acceso a

información al ser comunicación oficial del

gobierno (public records).

• @whitehouse

• @VP

• @PressSec

• @dfeiffer

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@whitehouse

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• Twitter Town Hall Meeting/ Tweetup: #askobama

• Moderado por Jack Dorsey co fundador de Twitter.

• 140 invitados

• 65,000 preguntas

• Respondió una pregunta de

John Boehner.

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@whitehouse

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Departamento de Estado

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Departamento de Salud y Servicios Humanos

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Conclusiones y

Recomendaciones

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• Los medios sociales son herramientas poderosas para

conectar y mantener involucrados a simpatizantes.

• Comunicación debe ser menos formal, más social.

• Antes de “hablar”, hay que “escuchar”.

• Medios sociales nos permiten covertirnos en nuestro

propios medios medio/eliminar intermediarios.

• La siguiente elección comienza el día de la victoria.

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Conclusiones

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• Haz una prioridad el recolectar emails (ubicación

geográfica) y construir una lista sólida de

simpatizantes.

• Personaliza tus comunicaciones.

• Naturalidad vs. formalidad.

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Recomendaciones

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Implicaciones para ti

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Todos somos parte del equipo de

comunicaciones.

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Conviértete en tu propio medio de

comunicación.

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Pérdida de control

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Prepárate para aprender del error

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Necesitarás de muchos amigos

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Nunca asumas que conoces lo que sucederá enel futuro por el simple hecho de vivir en el

presente.

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What happens in Vegas, stays in…

Lo que pasa en las Vegas se quedaen…

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What happens in Vegas, stays in…

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Social Media Para Gobernar:

Cómo movilizar simpatizantes

durante la gestión de gobierno

Felipe Benítez

felipebenitezrojas@gmail.com

felipe.benitez@ogilvy.comrrppdc.wordpress.com

@fbenitezdc