seo sem, una introducción para certificarte
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@mcielak #redesmoi
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Taller e marketing1. Posicionamiento WEB
Moises Cielak@mcielak #redesmoi
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@mcielak #redesmoiDr. Moisés Nathán Cielakwww.academiadeinfluenciadigital.com
moises.cielak@itesm.mx twitter @mcielak moises.cielak.netÁreas de especializaciónEstrategia de marketing empresarial, Relaciones Públicas y Marketing en Redes Sociales
Formación AcadémicaUAAPh.D. ManagementITESM, CCMMaestría en EconomíaMaestría en AdministraciónTecnológico de MonterreyLic. en Sistemas de ComputaciónMiami Dade CollegeCertificación en Redes SocialesCertificación en Enseñanza del Inglés y una Certificación en Comunicación Organizacional, Univ. de MiamiInvestigador del área de redes sociales de la SEM SES Associationfor Internet Marketing.
Profesor- asesor de Medios para la AMCO. Ha sido profesor de Comunicación para la Universidad Iberoamericana y la Universidad de las Américas, así como profesor de Comunicación en la Maestria en Administración de la Escuela Bancaria Comercial. Ha publicado casos de estudio, traducciones técnicas, y ha sido revisor Técnico de libros de Comunicación, Marketing , Innovación, y Marketing Communications. Actualmente enseña Gestión de la comunicación, Planeación por Escenarios Futuros en varias instituciones educativas además de ser profesor de la Egade Business School del ITESM
Impacto EmpresarialActualmente es Director de su agencia de marketing digital (Influenciadigital.com.mx) • Ha sido Public Relations Manager
para Hewlett Packard, • Editor en jefe para Editorial Televisa,• Director de comunicación para
agencias de comunicación 360.• Director DIGITAL MARKETING para
Barack OBAMA for Presidency 2008.Es presidente MEDIA BOARD, donde es consultor de Empresas en Estrategia de Marketing Digital y Desarrollo de hábitos de consumo. Entre sus clientes más importantes figuran BBVA, FedEx, PDA, ITESM, YAMAHA, HP, DELL, Nestlé, Arcelor Mittal, DHL, NATIONAL GEOGRAPHIC INSTITUTE, etc.
Mayo 2016
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Moises Cielak, Ph.D.Editado por G. Mejía, Ph.D.SEO & SEM !
Marketing en Buscadores
Gabriela Mejia T.
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Comó funciona un buscador?
Fundamentos en Buacadores
Que es Google?
Como Funciona Google
Ventajas de Google
SEO: Posicionamiento en Buscadores
SEM: Marketing en Buscadores
Caractericas del SEO y SEM
Diferencias SEO y SEM
Algoritmos de Busqueda: Keywords, Tags y MetaTags
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CONTENIDO DIA 1TECNICAS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO
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COMO FUNCIONA
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SEO : POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
El posicionamiento en buscadores u
optimización de motores de búsqueda es
el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También es
frecuente nombrarlo por su título inglés,
SEO (Search Engine Optimization).
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SEM : MARKETING EN BUSCADORES
El SEM es el uso de herramientas y
estrategias que nos ayudan a
optimizar la visibilidad y a aumentar
la accesibilidad de los sitios y
páginas web gracias a los motores
de los buscadores.
Gabriela Mejia SEO & SEM16
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DIFERENCIAS SEO & SEMDiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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ALGORITMOS DE BUSQUEDADiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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KEYWORDSPalabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra
a secas) relacionada con una posible búsqueda. Para
aclararnos, cada palabra clave es una posible búsqueda
que los usuarios pueden hacer en un buscador. El
concepto técnico que se usa habitualmente proviene de
su traducción al inglés: "Keyword".
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META TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente
para resumir el contenido de la página para buscadores
y navegadores web. Es decir, describen la página para
que pueda ser entendida por diferentes servicios web.
También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los
robots cómo se desea que traten la página.
Gabriela Mejia T.
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TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente
para resumir el contenido de la página para buscadores
y navegadores web. Es decir, describen la página para
que pueda ser entendida por diferentes servicios web.
También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los
robots cómo se desea que traten la página.
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TRUCOS SEODiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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PUBLICAR CONTENIDO QUE ATRAIGABACKLINKS
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Aumentando la autoridad de tu dominio (DomainAuthority ) , ya que está se distribuye y afecta la
autoridad de todas y cada de las páginas que tienesindexadas en Internet, y una forma muy efectiva de
hacerlo es analizar otros blogs de tu sector para ver
que temáticas consiguen atraer un mayor número de
enlaces o menciones desde otros blogs, o lo que se
conoce como LinkBaiting.
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HERRAMIENTA: arefsPara chequear tus Backlinks, keywords, menciones y saber que esta haciendo tu competencia.
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POSICIONATE EN NICHOSLONG TAIL
El término Long Tail nace en 2004 gracias a un
artículo publicado por Chris Anderson. La
palabra “Cola Larga” permite que gracias a la
tecnología podamos pensar en un término
muy conocido por todos en el mundo del
marketing online como es el mercado de
nichos.
29Gabriela Mejia T.
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EL LONG TAIL Y EL SEO
30Gabriela Mejia T.
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ENCONTRAR KEYWORDS CON UNLONG TAIL MAS AMPLIO
Busqueda Manual
Analizando otros blogs similares (Semrush)
Realizando busquedas por tematicas
Opción 1. Qué es + Término + y cómo utilizarlo.Ejemplo: Qué es una newsletter y cómo utilizarla.
Opción 2. Cómo crear + TérminoEjemplo: Cómo crear una canal de Youtube y subir un vídeo
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HERRAMIENTA: SEMRUSHAnaliza los blogs del sector y nos permite ver el mejor uso de Long Tail.
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SOCIAL SHAREDESTACA TUS REDES SOCIALES
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• Destaca los botones de compartir en redes
sociales en tus posts
• Repite los botones de compartir en varias
partes del blog:
• Al iniciar el post
• Flotando a mano izquierda
• Al finalizar el post
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USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING
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USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING
Fusionar el SEO con la estrategia de marca, losresultados que podrás obtener serán muy
superiores si las fusionas, que si las utilizas de
manera separa o si solo utilizas la estrategia SEO.
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UTILIZA * PARA ENCONTRARLONG TAIL EFECTIVOS EN GOOGLE
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REPETIR TU KEYWORD EN LAMETA DESCRIPTION
Repetir la palabra clave no hace que vayamos a mejorar nuestro SEO On Page, pero sí destacará
más nuestro resultado de búsqueda y esto ocurre porque google pone en negrita las palabras que
coinciden con el término de búsqueda y de esta forma captamos más la atención y podremos
conseguir de este modo aumentar el CTR y recibir más clics.
39Gabriela Mejia T.
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COMO CONSEGUIR LECTORES ENFEEDLY
Colocando un banner en tu pagina convisibilidad.
Invitando lectores a traves de un post para quese suscriban a Feedly.
Invitando a tus followers.
Invitando a tus suscriptores.
Intercambiando tu Feedly con otro profesional.
40Gabriela Mejia T.
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No hagas posts cortos, siempre más de 400
palabras
Olvídate de copiar y pegar textos de otros
sitios
Agregar subtítulos estratégicos (H2, H3)
Agregar imágenes o vídeos dentro del
HAZ UN BUENCONTENIDO
contenido para aumentar el interés y tiempo
de visita de tu público
41Gabriela Mejia T.
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ACTUALIZA TU CONTENIDOANTIGUO
Mejóralo a nivel visual . Añade más elementos visuales que mejoren la experiencia de usuario y
lo retengan más tiempo, y que también sean un facilitador de su compartición en redes sociales.
Añade una infografía.
Optimiza los títulos. Es algo fundamental acertar con los H1, H2 y H3 que hayamos utilizado.
Optimiza meta title y meta description . Con ello conseguirás mejorar el CTR y recibir más clics.
Añade un vídeo. Te permitirá retener más tiempo al usuario e incrementar considerablemente el
Quality Score.
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SEO ON PAGEDIPLOMADO EN REDES SOCIALES
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QUE ES ELSEO ON PAGE?
Es un conjunto de técnicas que busca la
optimización de una página web de cara al
buscador Google y sin perder de vista al usuario
que va a acceder al contenido.
44Gabriela Mejia T.
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Es cuando se comienza hacer SEO en nuestro
sitio web es elegir palabras clave con un nivel de
competencia que esta fuera de nuestras
posibilidades.
ERROR BASICO DELSEO ON PAGE
Si vas a trabajar el posicionamiento web,hazlo bien y ten siempre los pies en el
suelo.
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HERRAMIENTAS PARA BUEN SEODiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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WOORANK
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SITE ANALYZER
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SEO SITE CHECKUP
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TIPOS DE CAMPAÑAS ADWORDSDIPLOMADO EN REDES SOCIALES
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RED DE BUSQUEDAGOOGLE
Los anuncios publicados en esta red están relacionados con el término que busque el usuario en el
buscador. Para que nuestros anuncios se puedan mostrar en sus resultados de búsqueda,
deberemos definir las palabras claves de nuestros anuncios.
55Gabriela Mejia T.
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RED DE DISPLAYGOOGLE
Nuestro anuncio se mostrará en sitios Web o otras aplicaciones cuya temática esté relacionada con
los productos que ofrecemos con nuestro anuncio, con ello lo que estamos haciendo es dirigirnos
a un público más afín a nuestros intereses.
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TRUCOS PARA UN BUEN SEMDiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.
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Utiliza la segmentación geográfica para llegar de manera
directa a tus clientes potenciales. Desde la pestaña
ubicaciones, selecciona aquellas que quieras incluir o
excluir en tu campaña.
ORIENTA TUS CAMPAÑAS PORSEGMENTACION GEOGRAFICA
Aún compartiendo el mismo idioma, los términos debúsqueda pueden ser bien distintos aunque los
usuarios estén interesados en un mismo producto.
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Para tener un buen nivel de calidad nuestros anunciosdeben ser realmente relevantes para las búsquedas quelos usuarios realizan en Google.
QUALITY SCORENIVEL DE CALIDAD
Debemos tener en cuenta que uno de losprincipales factores que determinará que Googleposicione nuestros anuncios es el Quality Score
o nivel de calidad.
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Nivel de Calidad 1: pon especial interés en la relevanciade las palabras claves.
Nivel de Calidad 2: utiliza las palabras clave por las quepujas en los anuncios.
Nivel de Calidad 3: construye bien los anuncios.
Nivel de Calidad 4: cuantos más grupos de anunciosmejor.
Nivel de Calidad 5: utiliza landing pages querespondan a las búsquedas.
Quality Score 6: preocúpate por el CTR.
El Click Through Rate es un valor porcentual querefleja el porcentaje de clics que ha recibido lapalabra clave cada 100 anuncios visualizados .
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BUENAS PRACTICAS PARA MEJORARQUALITY SCORE
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UTILIZA EL PLANIFICADOR DEPALABRAS CLAVES DE GOOGLE
Introduce los términos de búsqueda por los que desearíasanunciarte o incluso, poniendo tu web google te mostrará
los listados de términos que pueden ayudarte a mejorar
la relevancia en función de tu segmentación.
65Gabriela Mejia T.
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CRUZA TUS KEYWORDS CONGOOGLE TRENDS
Aprovecha las ideas del planificador de palabras clave, ayúdate de lasbúsquedas relacionadas de la página de resultados de Google ycruzalas en Trends para determinar cuáles de éstas tienen un mayorvolumen de tráfico.
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WWW.GOOGLE.ES/TRENDS
67Gabriela Mejia T.
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Términos que no nos van a generar ningún tráfico decalidad hacia nuestra web, o búsquedas para las que no
seremos relevantes.
AÑADE PALABRAS CLAVESNEGATIVAS
Añadiendo --keyword o en el panel de Adwords, en lapestaña Palabras Clave, seleccionar Palabras clave
negativas, podrás excluir aquellas que no te interesenpara tu estrategia publicitaria.
Gabriela Mejia T.
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Cuando una determinada keyword tiene CTR muy bajosafectará negativamente al nivel de calidad de nuestras
campañas por lo que será conveniente eliminarlas o
pausarlas.
ELIMINA O PAUSA LOS KEYWORDSCON LOS CTR MAS BAJOS
Siendo el histórico de la cuenta uno de los factores quedeterminan el nivel de calidad, no queremos quedeterminadas palabras perjudiquen nuestro quality
score
Gabriela Mejia T.
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HAZ VARIOS ANUNCIOSPOR CADA GRUPO DE ANUNCIO
Con textos distintos, jugando algo con el título,
incluyendo diferentes llamados a la acción, destacando
diferentes ofertas, y así compruebes cual funciona mejor.
Eso sí, recuerda ajustarlos muy bien a las palabrasclave que has seleccionado para tu grupo de anuncios.
70Gabriela Mejia T.
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En la configuración de tu campaña SEM, Adwords te va apermitir elegir la rotación de tus anuncios optimizándolos
para obtener más clics, o priorizando los que presentan
mejores ratios de conversiones.
UTILIZA LA ROTACION EQUITATIVADE ANUNCIOS
De esta forma sabrás de manera directa, al margen delas estimaciones que hace Google, cual de los anuncioses el que mejores resultados te ofrece y con esos datos
tomar decisiones.
Gabriela Mejia T.
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Procura que tu página de destino vaya al grano, ycumpla con las expectativas que has generado con
tu anuncio. Crea landing pages específicas para los
productos y ofertas que anunciamos.
ASEGURA Que TU LANDING PAGEESTE RELACIONADA A TU ANUNCIO
72Gabriela Mejia T.
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CUIDA EL TIEMPO DE CARGAEN TU LANDING PAGE
Implementa criterios responsive en tu web, que
navegar por ella desde diferentes tipos de
dispositivos no se convierta en un infierno. Cuida el
tiempo de carga, evita perder un lead o cliente sólo
porque el diseño y características técnicas de tu web
no funcionen.
73Gabriela Mejia T.
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ENLAZA TU CUENTA ADWORDSCON GOOGLE ANALYTICS
Con esta herramienta de analítica web podrás medir
el rendimiento de las palabras clave que más
conversiones te proporcionan, la calidad de la
landing page a la que llegan los usuarios que hacen
clic en tu anuncio y que recorrido realizan en tu web
antes de conseguir tu ansiada conversión.
74Gabriela Mejia T.
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