seo google ame tu negocio
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Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia
SEO - Cómo hacer que Google ame tu negocio
en
Jornadas acompañamiento, formación y
creatividad para Mujeres Emprendedoras
2
¿Por dónde comienzo?1.
Imágenes de la presentación: FreeDigitalPhotos.net
2. Manos a la obra
3. Palabras clave
4. Web/ Blog
5. Menciones/ Recomendaciones
6. Redes Sociales
7. Por concluir
¿Por dónde comienzo?
3
1.
SEO = trabajar el posicionamiento orgánico en los buscadores
¡Hacer que Google nos quiera!
Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net
¿Por dónde comienzo?
4
1.
Para que las personas me busquen por Internet necesitamos…
• Presencia digital: web/ blog
• Contenido que interese a potenciales clientes
¿Por dónde comienzo?
5
1.
Dos líneas de trabajo: SEO On/ Off Page o trabajar dentro y fuera de la web
SEO On Page: “factores internos de la web”
Cómo está construida nuestra web
Coherencia entre palabras clave y el
contenido
… conseguir de la forma “más
natural posible” utilizar las
palabras clave en el contenido
de la web (páginas estáticas y blog,
imágenes, vídeos, URLs,…)
SEO Off Page: “factores externos a la web”
Enlaces entrantes que apuntan a nuestra
web
Menciones (“recomendaciones”) en otros
sitios web
… es conseguir de la forma “más
natural posible” menciones
desde sitios respetables y con
autoridad.
1. 2.
¿Por dónde comienzo?
6
1.
El objetivo de este taller es…
Image courtesy of samandale / FreeDigitalPhotos.net
Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net
Manos a la obra
7
2.
Paso a paso
Image courtesy of KROMKRATHOG / FreeDigitalPhotos.net
Palabras claveEstructura interna
webMenciones/
recomendaciones
Palabras clave
8
3.
Palabras clave
¿Qué términos describen mejor tu negocio? ¿Cómo busca tu potencial clientela productos y/ o servicios
similares? Necesitamos averiguarlo y hay herramientas que nos ayudan…
• Google Adwords Tools
• Google Trends
• Google Suggestion Tool
• Sección de búsquedas relacionadas
Palabras clave
Image courtesy of Janaka Dharmasena / FreeDigitalPhotos.net
Palabras clave
9
Google Adwords: www.adwords.google.com
1 – Acceder a la herramienta
2 – Acceder a la herramienta
Palabras clave3.
Palabras clave
10
Google Adwords: www.adwords.google.com
3 – Introducir palabras clave/ web a analizar
Palabras clave3.
Palabras clave
11
Google Adwords: www.adwords.google.com
4 – Analizar resultados
Palabras clave3.
Palabras clave
14
Búsquedas relacionadas: www.google.es/trends
Palabras clave3.
Palabras clave
15
Google Suggestion Tool
Palabras clave3.
Web/ Blog
16
4.
Estructura de la Web – un fichero ¡Excel!:
Los mínimos:
Nivel 1, nivel 2, nivel 3 de la web
Título, descripción, palabras clave
Direcciones de la web con guiones
¡Cada página de la web es un objetivo en sí mismo para posicionar!
Estructura Interna
Web/ Blog
17
4.
¿Qué aspectos tenemos que cuidar?
1. Estructura de URLs/ direcciones de la web
2. Título, descripción y palabras clave:
3. Imágenes etiquetadas
4. Links etiquetados
5. Autoría
6. Crear sitemap.txt, robots.txt
¡WordPress nos lo pone fácil!
Estructura Interna
Image courtesy of Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net
Web/ Blog
18
4.
Estructura de URLs/ direcciones de la web – enlaces permanentes:
Estructura Interna
Web/ Blog
19
4.
Título, descripción y palabras clave:
Instalar un plugin nos lo pone más fácil – dos opciones muy válidas:
All In One SEO
Yoast WordPress SEO
El objetivo: actualizar los “metadatos” para:
La web
Las páginas
Los posts del blog
Título +
Descripción +
Palabras clave
Estructura Interna
Web/ Blog
20
4.
Título, descripción y palabras clave:
Título +
Descripción +
Palabras clave
Estructura Interna
Título – no más de 60 caracteres
Descripción – no más de 160 caracteres
Guiones medios para las direcciones
Web/ Blog
21
4.
Título, descripción y palabras clave – la web:
Estructura Interna
Web/ Blog
22
4.
Título, descripción y palabras clave – la página:
Estructura Interna
Web/ Blog
23
4.
Título, descripción y palabras clave – un post:
Estructura Interna
Web/ Blog
24
4.
El título y la URL:
Al escribir el título de un post/ artículo o página, Wordpress te puede generar de forma
automática la URL correspondiente. Uno de los puntos más importantes: la URL del título
generada no puede superar los 60 caracteres. Si ésta supera los 60 caracteres, hay que reescribirla (a
través de la opción Editar):
En el título la palabra clave principal del post debe estar incluida en la URL
Eliminar preposiciones si vamos escasos de términos:
Ejemplo de título correcto:
Ejemplo de URL incorrecta:
Estructura Interna
Web/ Blog
25
4.
Título, descripción y palabras clave – aclaración:
Título de la página
(en el editor)
Etiqueta
“title”
para
Estructura Interna
Web/ Blog
26
4.
Título, descripción y palabras clave – aclaración:
Si no ponemos descripción en los posts también podemos utilizar el contenido escrito hasta la etiqueta
“More”:
Estructura Interna
Web/ Blog
27
4.
Título, descripción y palabras clave – anatomía de un post:
Inicio: 1 párrafo con tus palabras clave (al menos, la
principal/ objetivo a posicionar), mejor con negrita.
Es un resumen con gancho.
Cuerpo: contenido estructurado, usar negrita, color,
letra tamaño 14 sin abusar.
Densidad palabras clave: 2% - 5%
máx.
Fin: terminar con una llamada a la acción, provocar
a la persona que nos lea para que nos responda.
Invitar a comentar y compartir.
Estructura Interna
Web/ Blog
28
4.
Imágenes etiquetadas:
Toda imagen que se inserte en la web, necesita:
• Un nombre entendible, el nombre del fichero no debiera contener números y letras sin sentido o
el nombre que proporciona la cámara fotográfica
• Términos separados por “-”
• Formatos: jpg, gif, png y bmp
Preferible, colocar la imagen al principio del post/ página y “cerca” el contenido clave del post
Al insertar título y etiqueta ALT - información que lee Google de la imagen
Estructura Interna
Web/ Blog
29
4.
Links etiquetados:
Construye los links (internos, externos) a través de la botonera de WordPress e indica el texto ancla
Externos e internos
Título: texto que aparecerá
cuando pongamos el cursor sobre
el link y entiende Google
Ratio link interno/ link externo
1:1
Los links externos tienen que ser a sitios de calidad, que tengan relevancia, autoridad y temática
relacionada con el blog. Ante la duda, verificar en: http://www.mipagerank.com/
Estructura Interna
Web/ Blog
30
4.
Autoría:
Página y perfil de Google+ indicado en los settings del plugin:
Rel Author si soy
persona
Rel Publisher si
soy organización/
empresa
1.
Estructura Interna
Web/ Blog
31
4.
Autoría:
Si hay varios autores, indicar el perfil de Google Plus en cada usuario que colabore:
Rel Author:
/posts?rel=author
1.
Estructura Interna
Web/ Blog
32
4.
Autoría:
Y, a su vez, cada persona colaboradora, indica en su perfil de Google+ dónde contribuye con contenido:
2.
Estructura Interna
Web/ Blog
33
4.
Autoría:
El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Estructura Interna
Web/ Blog
34
4.
Autoría:
El resultado de la autoría es el siguiente: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Estructura Interna
Web/ Blog
35
4.
Crear sitemap.xml, robots.txt:
Sitemap.xml Ejemplo, plugin Google XML Sitemap
www.midominio.com/sitemap.xml
Estructura Interna
Web/ Blog
36
4.
Crear sitemap.xml, robots.txt:
Robots.txt Ejemplo, plugin WordPress Meta Robots
www.midominio.com/robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Sitemap: http://midominio.com/sitemap.xml.gz
Estructura Interna
Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net
Web/ Blog
37
4.
Ultimo paso – ¡avisar a Google!:
Ajustes de lectura – una vez se termina de construir el sitio web, marcar la opción de indexar:
Estructura Interna
Menciones/ recomendaciones
38
5.
Ser naturales, las fórmulas mágicas no existen
Necesitamos enlaces de calidad:
1. ¿Cuál es su Page Rank?: http://www.mipagerank.com/
2. Enlaces salientes desde nuestra web (evitar que se diluya)
3. Temáticas relacionadas entre origen y destino
4. “Anchor Text” o texto que utilizan en la página destino para mencionarnos
5. Antigüedad y relevancia:
http://www.alexa.com/
www.nic.es
http://www.whois-search.com/
6. Posición del enlace en la página que recomienda:
• Mejor centro que pie de página o laterales
• La página de inicio, mayor PR
Menciones
Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net
Redes Sociales
39
6.
¿Ayudan?: si eres relevante, te seguirán, compartirán tu contenido y te
enlazarán: visibilidad y difusión.
Algunas ideas:
• Compartir en Twitter puede ayudar a reducir el tiempo de indexación en más de un 99%,
haciendo que Google descubra un contenido que le resultaba invisible.
• Facebook es invisible para Google.
• Google +: doble interés, autoridad y búsquedas orgánicas.
• Hay sitios, como la Wikipedia, que no ceden su relevancia (links no-follow) pero transmiten
reputación.
• LinkedIn dispone de perfil visible (público) para Google.
Redes Sociales
40
6.
Consejos generales
• Tener presente las palabras clave.
• Desarrollar los apartados de información, acerca de, extractos, cabeceras,…
• Enlazar los perfiles sociales (que no compartir automáticamente) y la web.
• Imágenes profesionales de calidad. Logos visibles. Ambas con nombres de imágenes
SEO friendly (entendibles).
• Personalizar las URLs de todas las redes sociales
(vanity URL).
• Etiquetar con los hastags y contenido.
Y….sentido
común
41
6.
1. Foto profesional y con nombre entendible
2. URL LinkedIn amigable
3. Información de contacto (teléfono, email, web personal, Twitter,…)
4. Destaca especialidades y competencias – son tus palabras clave
5. Sube tus videos y presentaciones:
6. Ordena las secciones y da relevancia a las que resulten más importantes en tu carrera profesional
7. Página de empresa actualizado
¿Cuál es el nivel de detalle óptimo? ¿Cuál es tu objetivo?
42
6.
Interactúa, #etiqueta, conecta (y menciona)
43
6.
Perfil y/ o Página:
44
6.
Perfil y/ o Página:
Google Plus
45
6.
Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place
Google Plus
46
6.
Perfil y/ o Página además de Autoría. ¿Geo-localizarte? Google Place
Por concluir…
47
7.
Si hubiera una ecuación matemática….
Trabajar la estructura de la web
+
Conseguir menciones en otros sitios web
+
Velocidad del sitio
+
Actualizaciones frecuentes
Por concluir…
48
7.
Para imprimir:
Título:
No superar 70 caracteres
Incluir una búsqueda genérica + el título del post
Descripción:
160 caracteres
Repetir al principio de la descripción el título del
post
Emplear sinónimos
Imágenes:
Dar nombre a las imágenes, utilizar guiones
medios
Formatos: jpg, gif, png y bmp
Colocar la imagen al principio del post
Etiqueta ALT
Aplicable a imágenes y videos
Insertar, cerca de la imagen, lo clave del post
Texto del post:
Generar contenido único, original y no copiado
Dar importancia a las palabras clave, emplear
negrita y cursiva sin abusar
Densidad de las palabras clave: 2 al 5%
Emplear sinónimos de palabras clave
Definir tags (5 a 10 en el blog) pensando en la
forma en la que los usuarios nos buscan
Utilizar link building interno
Enlaces internos:
Utilizar diferentes textos de enlace que apunten a
un enlace/ URL concreto
Anchor text o texto que rodea el enlace: palabras
clave que apunta a otro post que se quiera
posicionar.
Mejor hacerlo manual y no automático
Enlaces externos:
Cuidar el equilibrio enlaces internos y externos
Asegurarse la calidad de los enlaces externos:
relevancia, autoridad y temática similar
Revisar el pagerank, buscar que sean nofollow y
tengan tráfico de visitas (métricas disponibles en
Alexa)
Por concluir…
49
7.
Cuida el contenido, cuida la ortografía, aplica el sentido común y no te
obsesiones:
http://feriadelainformacion.blogspot.com.es/2011/02/cultura-yo-leo-tu-lees-nosotros-leemos.html
Web: www.emakumeekin.org
Twitter: @emakumeekin
Linkedin: http://www.linkedin.com/company/emakumeekin
50
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitia
Facebook: http://facebook.com/bealodano
Twitter: @bealodano
Pinterest: http://pinterest.com/bealodano/
Slideshare: http://www.slideshare.net/Bealodano
www.misideasdospuntocero.es
Bilbao, 9 de abril de 2014 Beatriz López Dañobeitia
¡Gracias! Nos podemos encontrar en:
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