ruben gutierrez

Análisis de los públicos

actuales: perfiles, hábitos e

intereses

Rubén Gutiérrez del Castillo

Fundación Autor

ESCENIUM

Bilbao, 10 de febrero de 2010

Índice

• La demanda cultural: una aproximación

desde la Economía

• La demanda de las artes escénicas y

musicales en España: los públicos.

Evolución y caracterización

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

La demanda cultural:

una aproximación desde la

Economía

¿Una bajada del precio de las entradas

favorecería un incremento de la asistencia a

espectáculos teatrales?

¿Un aumento en el poder adquisitivo de los

ciudadanos se reflejaría en una mayor

asistencia?

¿El precio de otros bienes culturales, como el

teatro, influye en la decisión de acudir a una

representación musical?

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

1. La demanda de Artes Escénicas

La demanda de artes escénicas puede

expresarse, y explicarse, en función de una

serie de variables exógenas o independientes

Q=f(p,y,psc,g)

* la influencia de los precios

* la influencia de la renta

* la influencia de los bienes relacionados

* el gusto y otras variables cualitativas

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

1. La demanda de Artes Escénicas

1. La influencia de los precios

- demanda inelástica Ep<1

- necesidad de gustos adquiridos/adicción

Alfred Marshall: “It is therefore no exception to the

Law that the more good music a man hears, the

stronger is his taste for it likely to become”

- contrastado empíricamente: Moore (-0,33 y

-064); Throsby & Withers (-0,9); Gapinsky

(-0,1); Goudriaan & de Kam (-0,5), etc.

- otras investigaciones: falta de elasticidad

para los no aficionados pero sí reacción al

precio por parte de los aficionados

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

1. La demanda de Artes Escénicas

2. La influencia de la renta

- a priori Ey>1: artes escénicas como bien de lujo

- estudios empíricos: Ey entre 0 y 1. Bien de primera

necesidad (Goudriaan & de Kam:0,1;

Houthakker & Taylor: 0,74; Moore: 0,35 y 0,37;

Throsby & Withers: 1,08)

- según aumenta la renta aumenta el coste de dedicar tiempo

a asistir al teatro (Withers: descontando el efecto sobre

el tiempo, Ey=2,7. Teatro como bien de lujo)

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

1. La demanda de Artes Escénicas

3. La influencia de los bienes relacionados

- bienes sustitutivos (Throsby: cine, tv, lectura, etc.; Gapinsky,

Throsby & Withers: resto de las artes escénicas; Felton: resto

de obras de teatro o de compañías)

- bienes complementarios (Heilbrun & Gray: transporte,

aparcamiento, canguro, etc.)

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

1. La demanda de Artes Escénicas

4. El gusto y otras variables cualitativas

- la adquisición del gusto es fundamental para explicar la demanda de AAEE

- se trata de un bien cuya utilidad no disminuye según aumenta su

consumo, sino que crece (Marshall)

- la falta de experiencia acumulada impide la demanda

- contrastaciones empíricas. Levy-Garboua & Montmarquette: la

demanda presente depende de la demanda pasada

- efecto Veblen : consumo ostensible (formalizado por Liebenstein)

- la demanda es sensible a cambios en la calidad (Throsby: actores, títulos;

Abbé-Decarroux: reparto, productor y autor)

- comodidad de las salas (Cwi)

- tamaño de la ciudad, clase social, nº de hijos

(Garboua & Montmarquette)

- variedad y volumen de la oferta (Moore)

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

La demanda de las artes escénicas y

musicales en España: los públicos.

Evolución y caracterización

Asistentes a las artes escénicas (número de entradas) 1999-2008

Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

Fuente: Anuario SGAE de las Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales. Fundación Autor-SGAE. Varios años

Espectadores (millones)

11,312,6

11,6

13,514,3

15,6 16,117,4 17,3 17,6

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Espectadores

(millones)

Asistencia, % (1990-2007)

13,5

1,5 1,2

6,4

18,9

2 1,8

7,7

23,4

4,63

8,4

24,6

19,1

5,1

2,7

8,4

26,4

ND ND0

5

10

15

20

25

30

Teatro Danza/Ballet Ópera Conciertos

Clásica

Conciertos

Popular

1990

1998

2002/2003

2006/2007

Fuente: elaboración propia sobre datos de Ministerio de Cultura. Equipamientos, prácticas y consumos culturales de los españoles. 1993; Fundación

Autor/SGAE. Informe SGAE sobre hábitos de consumo cultural. 2000; Ministerio de Cultura/Fundación Autor. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en

España. 2005; Ministerio de Cultura. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en España. 2007. Nota: 1. Los datos de 2000 se refieren al hábito de la

asistencia (suele acudir), mientras que el resto de datos se refieren a la práctica de la misma (acude). 2. Los datos de las encuestas de 1990 y 1998 no

presentan información agregada sobre conciertos de música popular, si bien, la asistencia en el año 1990 a conciertos de pop-rock era del 16.3% y en 1998

del 18,8%.

Grado de interés (%)

12,40%

4,20% 5,20%

10,50%

20,90%

8,70%10,60%

17,90%

31,30%

18,40% 19,50%

24,30%

14,30% 13,70%11,80%

54,50%

50,90%

35,50%

17,80%

24,50% 23,50%24,80%

6,50%

10,30%

28,00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos

clásica

Conciertos

popular

10 y 9

8 y 7

6 y 5

4 y 3

2,1 y 0

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

2006/2007

13,3%

3,9% 4,0%8,2%

17,8%

7,3%9,8%

16,1%

32,1%

20,6%25,0%

10,3%

17,9% 17,6% 16,4%

8,8%

19,0%

54,0%

47,8%

34,2%

15,7%

28,6% 28,7%

16,8%

25,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos

clásica

Conciertos

popular

10 y 9

8 y 7

6 y 5

4 y 3

2,1 y 0

Grado de interés (%)

2002/2003

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor/

Ministerio de Cultura

Asistencia (%)

19,10%

2,70%5,10%

26,40%

7,70%3,80%

12,20%11,30%

25,80%

10,60%14,10% 16,20%

24,20%

55,20%

86,70%80,80%

75,50%

49,40%

8,40% 4,50%

14,20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos

clásica

Conciertos

popular

Total en el año

Últimos tres

mesesEntre tres meses

y un añoHace más de un

añoNunca o casi

nunca

2006/2007

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de

Cultura

Asistencia (%)

2002/2003

23,4% 24,6%

9,5%3,3%

10,6%13,9% 14,0%

8,1%4,6%

7,4%

67,7%

93,9% 91,3%86,4%

67,2%

3,0% 4,6%8,4% 5,1%

2,6% 3,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos

clásica

Conciertos

popular

Total en el año

Últimos tres

mesesEntre tres meses

y un añoHace más de un

añoNunca o casi

nunca

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor.

Ministerio de Cultura

10 y 9: 12,4% del conjunto de la

sociedad

8 y 7: 24,5% del conjunto de la sociedad

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

Perfil de las personas más interesadas en el teatro

(2006/2007)

30,842,2

69,257,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Mujeres

Hombres

5,6 5,67 7,3

20 21,5

24 20,3

17,6 15,5

12,2 14

8,8 8,9

4,8 6,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

7,1 8,6

18,3 18,4

18,7 21

1415,1

12,713,8

29,223,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

Perfil de las personas más interesadas en la danza

(2006/2007)

23,2 27,1

76,8 72,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Mujeres

Hombres

5,2 5,65,8 6,1

18,6 18,9

22,4 19,2

18,5 16,8

13,2 16

9,4 10,2

6,8 7,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

7,7 8,7

16,6 18,9

20,5 19,3

11,815,5

1411,9

29,3 25,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

10 y 9: 5,2%

8 y 7: 10,6%

Perfil de las personas más interesadas en los conciertos

de música clásica (2006/2007)

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

40,4 43,1

59,6 56,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Mujeres

Hombres

2,8 2,84 4,7

14,5 18,7

21,220,7

20,218,5

16,2 16,1

12,6 10,1

8,4 8,2

0%

20%

40%

60%

80%

100%

10 y 9 8 y 7

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

8,1 8,9

18,6 18,9

18,3 21

12,415,6

13,312,3

29,4 23,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10 y 9 8 y 7

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

10 y 9: 10,5%

8 y 7: 17,9%

Perfil de las personas que acuden al teatro (2006/2007)

43 4,3

57 5,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

Mujeres

Hombres

8,5 8,9

8 8,4

23,2 19,9

23,3 24,3

17 17,1

12 13,4

5,7 5,82,2 2

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

3 2,8

12,4 11,6

19 21,4

16,1 14

15,5 15

33,5 34,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

Último año: 19,1%

Últimos tres meses: 7,7%

Perfil de las personas que acuden a la danza (2006/2007)

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

37,8

62,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año

Mujeres

Hombres

9,3

6,9

20,9

20,9

19,8

13,2

5,92,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

2,712,1

21

14,1

12,4

37,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

Último año: 5,1%

Perfil de las personas que acuden a conciertos

de música clásica (2006/2007)

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

50,6 50,5

49,4 49,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

Mujeres

Hombres

4,6 4,65,1 6,5

14,2 13,7

19,8 19

21,7 22,4

18,9 19,6

10,6 10,74,9 3,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

75 y más años

65-74 años

55-64 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

20-24 años

15-19 años

5,5 4

12,9 11,3

16,9 18,5

13 13,4

11,6 10,9

40 41,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ultimo año Ult. 3 meses

Estudios univ.

Formacion prof.

Bachillerato

Esc. Básica con

título

Esc. Básica sin

título

Sin esc. Básica

Último año: 8,4%

Últimos tres meses: 3,8%

Barreras a la asistencia (%)

14,60%

10,10% 10,20% 10,90%

15,60%

1,80% 1,30% 1,20% 1,40% 2,20%

16,00%

10,70%12,10% 13,00%

17,80%

3,50% 2,50% 3,00% 3,00% 2,70%2,20% 1,50% 1,80% 2,10% 3,00%4,60% 3,70% 3,80% 4,70% 5,40%

1,60%3,50% 2,80% 2,40%

1,00%

20,80%

15,40%16,70% 17,70%

22,60%

32,50%

49,20%

46,30%

42,80%

27,90%

2,40% 2,00% 2,20% 1,90% 1,90%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos clásica Conciertos popular

Es caro

Dificil conseguir entradas

Poca oferta

Poca información

Mejor verlo en tv

Difícil salir de casa

Difícil de entender

Falta de tiempo

Falta de interés

No tiene con quien ir

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de

Cultura

2006/2007

Imagen de la asistencia (%) 2002/2003

41,3

59,1

29,4

35,9

7,8

40,1

53,5

28,6

32

20,119

4,2 5,1 5,9

33,4

21,1

3,9 4,9

8

20,9

29,6

4,36,8 7,6

26,5

3,6

7,35,4

65,4

28,4

48,3

22,1

33,7

4,6

34,8

18 1917,2

10,8

28,5

0

10

20

30

40

50

60

70

Teatro Ópera Danza Clásica Música

popular

Formal, bien vestido

Caro

Está de moda

Encuentro con iguales

Divertido/entretenido

Más bien para gente joven

Más bien para gente mayor

Difícil conseguir entradas

Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación

Autor/ Ministerio de Cultura

Estructura del consumo cultural en España

Seis grupos poblacionales con prácticas culturales muy diferenciadas

1.Cultivados omnívoros (6%). Incluyen dos grupos con prácticas cultivadas muy por encima de la media: a)cultivados+prácticas espectáculos deportivos+telefágicas+hogareño innovadoras (0,9%, omnívoros extremos) y b) cultivados+musicales etno/rock+revistas pop+deportivo mediáticas

2.Deportivos (11%). Prácticas deportivo/mediáticas + espectáculos deportivos

3.Teléfagos tradicionales (36%). Consumo televisivo en el hogar. Grupo hogareño distanciado de prácticas formativas, relacionales y modernas.

4.Teléfagos modernos (12%). Reality shows+música pop+revistas+prácticas hogareñas innovadoras

5.Hogareño-innovadores (27%). Prácticas hogareño innovadoras+radiolectoras. Escasas prácticas telefágicas

6.Radioyentes (8%). Su práctica cultural básica y distintiva es escuchar la radio (prácticas radiofónicas y radiolectoras)

Cornelia Parker.

The Maybe

(1995).

Serpentine

Gallery. London.

Tilda Swinton

rgutierrez@sgae.es