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Públicos objetivos y MediosComprender su público objetivoForos Regionales de Comunicación 2010por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Marketing

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Programa de la sesión

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Identificar los públicos objetivos (targets)

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Públicos objetivos vs. Estrategia

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Hacer un mapa de públicos objetivos

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Trabajar con los Medios

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Trabajar con los medios

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Trabajar con los medios

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Trabajar con los medios

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Trabajar con los medios

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Trabajar con los medios

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Trabajar con los medios

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Promoción vs. Relaciones Públicas

Promoción• Nosotros controlamos

– Imagen– Mensajes claves– La situación

• Nosotros pagamos• Menos creíble

Relaciones Públicas• Los medios controlan

– Imagen– Mensajes claves– Impredecible

• Es libre• Más creíble

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Distintos objetivos

Objetivos de los medios• Quieren hacer preguntas y encontrar buenas historias• Quieren vender sus espacios y atraer grandes audiencias• Quieren que tu historia se ajuste a su agenda

Tus objetivos• No estás ahí para responder las preguntas de los periodistas…• Estás ahí para relatarles lo que les quieres contar• Quieres que ellos escriban tu historia

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Tipos de medios

• Prensa• TV• Radio• En línea (Web, blogs, foros, redes sociales…)• Rumores

Cúantos tipos de medios hay en tu país?

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Thank you for your attention!

¡Trabajemos!

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Situación en tu país

Discute en pequeños grupos sobre los tipos de medios nacionales y regionales.•Grupo 1, 2: Medios impresos (Diarios, periódicos)•Grupo 3, 4: Medios audiovisuales (Radio, TV)•Grupo 5: Medios en línea

Dedica un tiempo para identificar• Tus 10 medios principales• Identifica los diferentes tipos de medios y con cuáles puedes

trabajar• Prepárate para retroalimentarte individualmente en 10

minutos

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Thank you for your attention!

Una tarea más…

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Analiza tus éxitos

En pequeños grupos, comparte y analiza tus éxitos obtenidos al generar cobertura de medios…

•Grupo 1,2: Medios impresos (Diarios, periódicos)•Grupo 3,4: Medios audiovisuales (Radio, TV)•Grupo 5: Medios en línea

…y prepárense para compartir un éxito por OSN

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Thank you for your attention!

Gracias,¡Y buena suerte con los medios!

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Thank you for your attention!

Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Comm

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

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