(publicidad) objetivos generales : informar recordar persuadir

(PUBLICIDAD)

OBJETIVOS GENERALES:

INFORMARRECORDARPERSUADIR

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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA INFORMAR

•Nuevo producto•Nuevos usos

•Cambios en el precio

•Funcionamiento

•Servicios disponibles•Corregir falsas impresiones

•Reducir el temor

•Construir una imagen

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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA CONVENCER:

•Promover la preferencia

•Fomentar el cambio a la marca

•Cambiar la percepción

•Convencer para comprar ya

•Convencer para recibir a un vendedor

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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:

•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto

PUBLICIDAD PARA RECORDAR

•Pronto se podría necesitar

•Dónde se puede comprar

•Esta disponible todo el año

•Aún existe

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

• El producto• El emisor

• Los destinatarios• La intencionalidad del mensaje

• La argumentación• El alcance de la campaña

• La presión publicitaria

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

1 - EL PRODUCTOEL PRODUCTO FUNCIONAL

EL PRODUCTO DE ALTO PRECIO

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La tipología general de publicidad

EL PRODUCTO DE CONSUMO VISIBLE

EL PRODUCTO DE ESPECIALIDAD

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La tipología general de publicidad

EL PRODUCTO NO BUSCADO

EL PRODUCTO DE IMPULSO

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

2 - EL EMISOR

• EMPRESAS PRIVADAS• EMPRESAS PUBLICAS• ASOCIACIONES Y FUNDACIONES• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

2 - EL EMISOR

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

3 - LOS DESTINATARIOS

• MERCADOS DE CONSUMO• MERCADOS INDUSTRIALES• MERCADOS INSTITUCIONALES

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

4 - LA INTENCIONALIDAD DEL MENSAJE

• Introducción• Educación• Prestigio• Promocional• Información• Seducción

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

5 - ARGUMENTACION

•Publicidad racional•Publicidad emocional•Publicidad subliminal

(PUBLICIDAD)

Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

6 - EL ALCANCE DE LA CAMPAÑA

• Local• Regional• Nacional• Internacional

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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad

7 - LA PRESION PUBLICITARIA

• PUBLICIDAD INTENSIVA

• PUBLICIDAD EXTENSIVA

• PUBLICIDAD MIXTA