publicidad en moviles como funciona formatos adserving medicion

MARKETING EN DISPOSITIVOS MÓVILES.

Junio de 2011

Alberto Pardo

Follow me : @soybanano

Latinoamérica: penetración telefonía móvil 98%

Latinoamérica es la región con más alta tasa de crecimiento en telefonía móvil

Porcentaje de ventas de Smartphone

Habrá mas de 1B de smartphones accesando internet para el 2013 (Gartner)

2 de cada 5 teléfonos celulares que se reponen en el mundo, son smartphones

Apple es hoy el mayor vendedor de Smartphones

El incremento anual en ventas de smartphones fue del 76%

Other incluye Uruguay, Peru, El Salvador, Dominican Republic, Guatemala, Panama, Honduras, Paraguay, Bolivia, Belize, Nicaragua

Internet móvil se expande en Latinoamérica

Un poco de Historia

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2

1

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+

Celular Teléfono Agenda

¿Se acuerdan?

Teléfono + celular + agenda

Historia

=

+

E mail

Fusiones de aparatos

Dispositivos Móviles

=

+

FOTOGRAFÍA

Dispositivos Móviles

=

Dispositivos Móviles

=

+

Dispositivos Móviles

=

Dispositivos Móviles

Dispositivos Móviles

mail

camera

touch

music

navigación voz

bluetooth

mensages

3G

Pantalla grande...

wifi

hi-res colour display

internet video

navegador

apps Convergencia de servicios...

http://www.flickr.com/photos/24258698@N04/2302563062

Marketing móvil

Publicidad Móvil Couponing Proximity Voz Mensajería Contenidos y aplicaciones

Display

Search

Bluetooth

Geomarketing

SMS

MMS

Aplicaciones

Advergaming

Diferenciar entre páginas y APPS

http://mobile.adsmovil.com/limonsoda

• APPs para diferentes plataformas:

Android, Blackberry, iPhone, Symbian, etc

• Usos según objetivos: Time saver or time killer

Guías, Promociones, Juegos, Tests, Competencias

APPs Contenido

APLICACIONES DE CONTENIDO

En el mundo movile existe una real

oportinidad para que las marcas

lideren la producción de contenidos

verticales.

Recetas, agenda de espectáculos,

guía de restaurantes, pollas

deportivas, consejos de salud,

fichas de automóviles, biografías de

músicos, letras de canciones, etc.

APPs Geolocalización

Ejemplo:

http://itunes.apple.com/us/app/guia-oleo/id395550907?mt=8

Video (Play video)

Landing Page (URL, imagen, etc.)

App Download (Segmentadas)

vCard (Tarjeta de contacto)

Twitter (Generar Tweet)

Llamada (Mobile Call) Descargue el lector desde http://getscanlife.com

Scan to:

5. PUBLICIDAD

MOVIL

Posibilidades

Banner Tradicional

Posibilidades

Banner Tradicional

Quiero Facebook “likers”

Quiero que vean mi Video

Quiero generar llamadas

Click to Call

Quiero capturar datos

Quiero que descarguen mi APP

Quiero que descarguen mi APP

Segmentación

PAÍS, DÍA, HORA y CATEGORÍA

PROVEEDOR DE SERVICIO:

Movistar, Movilnet,, etc.

TIPO y MARCA DE TELÉFONO:

LG, Nokia Serie N, BlackBerry Bold, iPhone, Samsumg, etc.

SISTEMA OPERATIVO:

RIM, Symbian, Android, IOS4, Windows Mobile, etc.

La publicidad en telefonos móviles funciona

2%

3%

6%

3%

2% 2%

9% 9%

15%

14%

10% 10%

UnaidedAwareness

AidedAwareness

Ad Awareness MessageAssociation

Brand Favorability Purchase Intent

Online Norms Mobile Norms

Brand Metric Benchmarks

+ 6.0x + 5.0x

+ 5.7x + 2.5x

+ 3.0x + 4.5x

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Ventajas

• El tamaño del banner

• No comparto publicidad

• Puedo tener formatos diferentes

Ventajas

Alberto Pardo

Twitter: @soybanano