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Post on 04-Jul-2015
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PUBLICIDAD.
•Las nuevas estrategias de publicidad.
•Cortos.
•Mensajes subliminales.
•Enlaces a la red.
•Chats.
•Creación de identidades a los jóvenes.
PUBLICIDAD.
Es una disciplina científica cuyo objetivoes persuadir al publico meta con un mensajecomercial para que tome la decisión decompra de un producto o servicio que unaorganización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención debeneficios comerciales, en tanto que laPropaganda tiende a la propagación de ideaspolíticas, filosóficas, morales, sociales oreligiosas, es decir, comunicación ideológica.
Las nuevas estrategias de
publicidad:
Estrategias comparativas. Tratan de
mostrar las ventajas de la marca
frente a la competencia.
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Estrategias financieras. Se basan en
una política de presencia en la mente
de los destinatarios superior a la de la
competencia, acaparando el espacio
publicitario. Recurren a una publicidad
muy convencional. Sus objetivos se
expresan mediante porcentajes de
notoriedad, cobertura de audiencia.
Estrategias de posicionamiento. El
objetivo es dar a la marca un lugar en
la mente del consumidor, frente a las
posiciones de la competencia, a través
de asociarle una serie de valores o
significaciones positivas afines a los
destinatarios; o si es
posible, apoyándonos en una razón
del producto o de la empresa, que
tenga valor e importancia para los
consumidores.
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Estrategias promocionales. Son muy
agresivas. Los objetivos
promocionales pueden ser: mantener
e incrementar el consumo del
producto; contrarrestar alguna acción
de la competencia; e incitar a la
prueba de un producto.
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Estrategias de empuje para motivar
los puntos de venta, los distribuidores
y la fuerza de ventas de la empresa, a
empujar más efectivamente los
productos o líneas de productos hacia
el consumidor (aumentando
márgenes, bonos, mejor
servicio, publicidad
cooperativa, subsidio para
promociones...). Se trata de forzar la
venta.
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Estrategias de tracción: para
estimular al consumidor final a que
tire de los productos, a través de una
mejor aceptación de la marca, el
concepto y el producto. Incitarle a la
compra.
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Estrategias de imitación. Consisten en
imitar lo que hace el líder o la mayoría
de competidores. Son peligrosas y
contraproducentes, suelen fortalecer al
líder.
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CORTOS.
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MENSAJES SUBLIMINALES
Un mensaje subliminal es una señal o
mensaje diseñado para pasar por debajo
(sub) de los límites normales de
percepción. Puede ser por
ejemplo, inaudible para la mente
consciente pero audible para la mente
inconsciente o profunda; puede ser
también una imagen transmitida de un
modo tan breve que pase desapercibida
por la mente consciente pero aun
así, percibida inconscientemente.
ENLACES A LA RED.
CHATS.
CREACION DE IDENTIDADES
A LOS JOVENES.
Actualmente nos encontramos enuna sociedad capitalista caracterizadapor el consumo masivo de losciudadanos con una capacidad paraelegir entre las diversas opciones queofrece el sector empresarial. Es por elloque este sector que intenta sobrevivir enuna sociedad muy competitiva, se sirvede sus propias estrategias para captar laatención de los consumidores utilizandotécnicas de marketing, imagen delproducto y publicidad.
Se puede decir que la pauta de consumoalcanza a si una pauta cultural, en el sentidode que no es derivada de necesidades cuyasatisfacción se encuentra en la cualidad delos objetos mismos sino de necesidadescuya satisfacción íntima e íntegra depende oestá ligada a elementos que casi nada tienenque ver con las cualidades objetivas delobjeto que se consume, sino que procedendel mundo de representaciones, sueños ofantasías en el que se ha introducidoartificialmente a los individuos.
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