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1 INTRODUCCIÓN
2 MARCA VALENCIA C.F.
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
§ Alto endeudamiento requiere eficiencia de los recursos.
CANTERA VCF + JUGADORES REFERENCIA
§ Inversión en cantera es una apuesta de futuro y viabilidad económica del club. § Sin inversión en la cantera no habrán resultado ni en
cantidad ni en calidad.
§ Jugadores referencia. Marcar un modelo de futuro para el equipo profesional.
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
01 INTRODUCCIÓN
1 INTRODUCCIÓN
2 MARCA VALENCIA C.F.
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
02 MARCA VALENCIA C.F.
COMPETENCIA Y ANTECEDENTES § 10-12 Equipos a nivel mundial con enormes ingresos § Casos de éxito de equipos con menores ingresos
televisivos o de tiqueting y mayor presupuesto. Incluso sin opción Champions League. (Borussia Dortmund, Schalke 04, Tottenham, Newcastle, Nápoles, Hamburgo…
§ Rentabilidad comercial § Posicionamiento en el mercado § Reconocimiento de marca
OBJETIVO
DIFERENCIACIÓN MARKETING ESPECIALIZACIÓN EN ATENCIÓN A PATROCINADORES INTERNACIONALIZACIÓN INVERSIÓN EN JÓVENES VALORES PRIMER EQUIPO. MENTALIDAD DE EQUIPO CAMPEÓN
ESTRATEGIA
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
§ Una afición donde se transmitan los valores de respeto. Ser ejemplo de deportividad
§ Una afición que sea referencia mundial de educación y animación
§ Una afición que llene el estadio
§ Más de 3 millones de simpatizantes en todo el mundo
§ Orgulloso de su equipo
§ Unas instalaciones deportivas de entrenamiento de primer nivel mundial
§ Instalaciones donde atender correctamente a los patrocinadores
§ Un estadio que permita explotar nuestra marca e ilusionar a nuestra masa social
§ Una gestión moderna y global
§ Escuela de alto rendimiento
§ Una filosofía e identidad de juego
§ Deporte de Elite y Fair Play es lo que muchas empresas buscan
§ Regir comportamientos inadecuados de forma contundente y rigurosa, haciendo público sanciones deportivas ejemplares
§ Un equipo directivo y gestor que ponga en valor el VCF y genere recursos
§ Un departamento de marketing con experiencia en ventas y acciones de patrocinio
§ Una gestión moderna y sostenible
§ Generar un proyecto diferente y atractivo
GESTIÓN DEPORTIVA
GESTIÓN EMPRESARIAL
INSTALACIONES AFICIÓN
JUGADORES
§ Jugadores que sean ejemplo de profesionalidad
§ Con sentimiento de pertenencia al club
§ Ejemplo de deportividad y compañerismo
§ Implicación con la escuela y la sociedad
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
02 MARCA VALENCIA C.F.
1 INTRODUCCIÓN
2 MARCA VALENCIA C.F.
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
03 OBJETIVOS
TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA
SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING
GENERAR UN SENTIMIENTO DE VALENCIANISMO
LLEVAR VALENCIANISMO A COLEGIOS E INSTITUTOS
PARTICIPAR EN PROYECTOS SOCIALES DE PRIMER NIVEL
SER UN CLUB RESPETADO POR NUESTROS COMPETIDORES
SER UN CLUB RESPETADO Y CONSIDERADO POR UEFA Y FIFA
UN HIMNO IDENTIFICATIVO Y MODERNO, CÁNTICO DE LA AFICIÓN
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
RECUPERAR A LOS JÓVENES AFICIONADOS
EMBAJADOR DE VALENCIA EN EL MUNDO
TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA
SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING
TENER UN EQUIPO DE PROFESIONALES DE PRIMER NIVEL MUNDIAL
EXPANDIR NUESTRO PROYECTO MEDIANTE ESCUELAS INTERNACIONALES
CREAR ACUERDOS CON CLUBES DE LA COMUNIDAD Y DE FUERA
CAPACIDAD DE GENERAR 2-3 JUGADORES DE PRIMERA POR AÑO
SER UN CLUB REFERENTE EN EL FÚTBOL FEMENINO
TENER A LOS MEJORES JUGADORES DE NUESTRA COMUNIDAD (86.000)
CREAR UN MODELO DE FORMACIÓN DE ALTO RENDIMIENTO
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
SER UNA DE LAS 3 MEJORES ESCUELAS DEL MUNDO
03 OBJETIVOS
TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA
SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING
SER UN REFERENTE DE EDUCACIÓN Y RESPETO
TENER A LOS MEJORES JUGADORES DE NUESTRA COMUNIDAD
UN EQUIPO IDENTIFICADO CON SU ENTORNO
EJEMPLO DE PROFESIONALIDAD DENTRO Y FUERA DEL CAMPO
JUGADORES IDENTIFICADOS CON EL PROYECTO GLOBAL
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
03 OBJETIVOS
SER UN EQUIPO QUE SIEMPRE TENGA MÁXIMOS OBJETIVOS
TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA
FIDELIZAR A NUESTROS MÁS DE 3 MILLONES DE SEGUIDORES
GENERAR INGRESOS COMERCIALES ACORDE AL POTENCIAL DE MARCA
DOTAR DE VALOR A LA MARCA VALENCIA CF CREANDO DIFERENCIACIÓN
EXPANDIR NUESTRO PROYECTO INTERNACIONALMENTE
EQUIPO PROFESIONALIZADO QUE SE PUEDA COMUNICAR EN LOS 4-5 IDIOMAS MÁS UTILIZADOS EN EL MUNDO
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
03 OBJETIVOS
SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING
LAS MULTINACIONALES QUE INVIERTEN EN DEPORTE DE ELITE DEBEN CONOCER NUESTRO PROYECTO
TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
03 OBJETIVOS
SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING
VALENCIA CF 17-20 M€
BORUSSIA D. 97.3 M€
SCHALKE 04 93.4 M€
HAMBURGO 58 M€
TOTTENHAM 51 M€
O. MARSELLA 47 M€
O. LYON 42.6 M€
NAPOLES 38 M€
ROMA 36.8 M€
FIDELIZAR A NUESTROS MÁS DE 3 MILLONES DE SEGUIDORES
GENERAR INGRESOS COMERCIALES ACORDE AL POTENCIAL DE MARCA
DOTAR DE VALOR A LA MARCA VALENCIA CF CREANDO DIFERENCIACIÓN
EXPANDIR NUESTRO PROYECTO INTERNACIONALMENTE
EQUIPO PROFESIONALIZADO QUE SE PUEDA COMUNICAR EN LOS 4-5 IDIOMAS MÁS UTILIZADOS EN EL MUNDO
LAS MULTINACIONALES QUE INVIERTEN EN DEPORTE DE ELITE DEBEN CONOCER NUESTRO PROYECTO
1 INTRODUCCIÓN
2 MARCA VALENCIA C.F.
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
§ LA CANTERA deberá ser gestionada por FVCF con el fin de aumentar ingresos.
§ GENERAR VALOR requiere recursos. Como una empresa invierte en I+D, ingeniería, mejora continua…entre un 6-10% presupuesto.
§ ACCIÓN –REACCIÓN No podemos cambiar los
resultados si no cambiamos la estructura actual invirtiendo en personas, infraestructuras y sistemas.
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
SER UNA DE LAS TRES MEJORES ESCUELAS DEL MUNDO
04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
REFLEXIONES
§ Tradicionalmente la defensa titular del VCF ha sido formada por canteranos…. En la actualidad sólo tres jugadores canteranos forman la primera plantilla.
§ La afición se identifica con los jugadores de la cantera y demanda más oportunidades
OBJETIVO DE 2 / 3 JUGADORES DE PRIMERA DIVISIÓN POR AÑO
§ ÚLTIMAS 3 TEMPORADAS:
• Inversión superior a 82 M€ en fichajes
• Más de 40 M€ en jugadores no titulares
§ FUTURO DE LA CANTERA:
• Inversión de 27 M€ en 3 temporadas
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
DIRECTOR ESCUELA
AREA METODOLOGIA
DIRECTOR METODOLOGIA
AREA CAPTACION
DIRECTOR CAPTACION
AREA LOGISTICA Y MATERIAL
COORDINADOR AREA
AREA MEDICA
COORDINADOR SERV.MEDICOS
AREA EDUCATIVA
COORDINADOR AREA EDUCATIVA
04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
FÚTBOL BASE
ACADEMIA
INTERNACIONAL
CAMPUS
VCF FEMENINO
ESCUELA
Mestalla (2ª División B) Juvenil A (División de Honor) Juvenil B (Liga Nacional) Cadete A (Liga autonómica) Crack’s A (*)(Liga autonómica) Cadete B (Primera regional) Infantil A (Liga autonómica) Infantil B (Primera regional) Alevin A (Grupo A1) Alevín B (Grupo B1)
Querubines Prebenjamines
Benjamines Alevines
CANTERA
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
VALENCIA FÉMINAS
VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL
• España: 14 de los 20 equipos de 1ª División cuentan con sección femenina • Desarrollo imparable en la Comunidad Valenciana, más de 2.700 licencias • 138 equipos inscritos en competiciones femeninas • 29 millones de mujeres de todas las edades juegan al fútbol en el mundo • San Mamés albergó 30.000 personas en la última jornada de liga • 21 millones de personas vieron la final USA-Japón por televisión
• RECONOCIMIENTO SOCIAL: Club moderno y comprometido con la integración e igualdad en el deporte • SENTIMIENTO VALENCIANISTA: miles de mujeres son aficionadas al VCF • EL VCF DEBE ESTAR EN LA ELITE DEL FÚTBOL A TODOS LOS NIVELES • INTERÉS DE MARCAS COMERCIALES destinadas al público femenino • APOYO DE LA UEFA: alta valoración y reconocimiento a clubes con sección femenina • EXPANSION INTERNACIONAL: factor clave por el alto reconocimiento en EEUU, Asia y Europa del Norte
1 INTRODUCCIÓN
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
2 MARCA VALENCIA C.F.
1 INTRODUCCIÓN
2 MARCA VALENCIA C.F.
4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA
5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO
6 CONCLUSIONES
3 OBJETIVOS
• EL MODELO VCF NO SE SOSTIENE Y DEBE EMPEZAR A CREAR UN MODELO DE GESTIÓN SOSTENIBLE
• LA CANTERA ES LA VÍA DE GESTIONAR CORRECTAMENTE LOS JÓVENES VALORES DE LA CASA
• EL COSTE ECONÓMICO NO SUPONE INCREMENTAR O DISMINUIR PRESUPUESTOS. SÓLO SE TRATA DE REALIZAR EL PRESUPUESTO CON OTROS OBJETIVOS.
• EL VCF NO PERDERÁ COMPETITIVIDAD PRESUPUESTARIA NI DEPORTIVA, TODO LO CONTRARIO
• GENERAR UNA NUEVA ILUSIÓN EN LA AFICIÓN
• INCREMENTAR EL NÚMERO DE ABONADOS
• DARLE VALOR A LA MARCA VCF
• CON UNA BUENA PLANIFICACIÓN COMERCIAL SE GENERARÁN INGRESOS QUE PERMITA SANEAR LA ENTIDAD SIN QUE LA CHAMPIONS SEA FUNDAMENTAL
• EL VCF SERÁ UN CLUB CON IDENTIDAD PROPIA CON COMPROMISO SOCIAL
06 CONCLUSIONES
VCF – A NEW GLOBAL BRAND
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