propuesta panamerica. concurso cuento olímpico
Post on 08-Jul-2015
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Por qué Panamericana?
Dentro del contexto del marketing deportivo es muy importante tener un patrocinador que le interese buscar vínculos de identificación con el cliente a través del deporte, el entretenimiento y la cultura.
Se seleccionó a PANAMERICANA porque es una editorial y una librería que promueve el desarrollo cultural, educativo y de entretenimiento en la sociedad colombiana a través de libros y publicaciones que diversifican la cotidianidad y que contribuyen al progreso socio cultural de la nación.
Comité Olímpico Colombiano
El COC es una entidad que defiende el derecho a practicar el deporte sin discriminación de raza, religión, posición, género o creencias.
El deporte se difunde a través del arte y la cultura como un complemento indispensable en la búsqueda del verdadero desarrollo humano.
El deporte implica responsabilidad y eficiencia.
Dentro de sus objetivos está cumplir y hacer cumplir las normas de la Carta Olímpica.
Esta entidad es la encargada de organizar el Concurso Cuento Olímpico
CONCURSOCUENTO OLÍMPICO
Con el objetivo de innovar y reinventar el producto Juegos Olímpicos para la sociedad colombiana, es oportuno crear un evento literario, el cual llevará el nombre de Concurso- Cuento Olímpico.
CONCURSOCUENTO OLÍMPICO
Las temáticas del Concurso- Cuento Olímpico son las siguientes:- Tratar el aspecto humano.
-Hacer alusión a los principios olímpicos.
-Definir el escenario olímpico. Ejemplo: Atlanta 1996, Barcelona 1992, Los Ángeles 1984. etc.
-Premiación-Los tres primeros lugares serán premiados.-El primer lugar se llevará $1.000.000, un trofeo y el privilegio que su cuento sea publicado en la Revista Olímpica Colombiana.-El segundo y el tercer lugar se llevaran $ 500.000 y $250.000 pesos respectivamente.
Estrategia de Venta
La estrategia de venta seleccionada para ofrecerle a Panamericana es la siguiente:
Identificar un target de mercadeo en la literatura deportiva en Colombia. Este nicho de mercado está entre hombres y mujeres de 12 a 40 años
Tanto Panamerica como el COC, comparten valores corporativos, los cuales están enfocados en la práctica del deporte y la cultura para el bienestar de la sociedad y el desarrollo del ser humano.
Los consumidores del Concurso Cuento Olímpico, deben ser personas que tengan posicionamiento de marca y conexión emocional con Panamericana.
Alianza Comité Olímpico Colombiano y Panamericana
• Para el COC, aliarse con Panamerica le representará:
Interpretación de la evolución de la marca en:
Un contexto deportivo y cultural, para crear valor , entusiasmar y provocar deseos
En el marco de esa nueva ubicación social que se está creando con la realización de este concurso literario.
Impacto en la segmentación del mercado
• Para este evento, la segmentación del concurso estará enfocado a hombres y mujeres de todo el país entre 8 y 60 años para distribuirse en cuatro ccategorias que se caracterizan por la práctica del deporte y la actividad física.
Esta segmentación nos permitirá tener un posicionamiento de asociar a un atributo atractivo del producto que patrocinará dicho evento.
A nivel cuantitativo se proyecta que sean 300 personas las que participen de este concurso.
ConexiónCOC – PANAMERICANAConcurso Cuento OlímpicoConexión COC- PANAMERICANA es una herramienta que le permite a los participantes de este concurso, conocer todas las novedades y noticias de este evento.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor cero.
Costos y condiciones
• Patrocinador Pleno
Tiene un valor de $4.000.000
Incluye estos beneficios para
Dicho monto se verá reflejado en:
Vallas, Pendones, Material POP y Dummies inflables
Posicionamiento de la marca PANAMERICANA en cada uno de los participantes y asistentes a este torneo.
ROI. Retorno Sobre la Inversión
Habiendo explicado en los Costos y Condiciones el tipos de patrocinador a utilizar, es importante indicar cual sería el ROI para el Inversor De Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico.
El beneficio obtenido por PANAMERICANA será de $10.000.000 millones de pesos – la inversión de $4.000.000, eso nos da $6.000.000 millones de pesos que se dividen por $4.000.00, lo cual es el valor de la inversión.
En estas condiciones el ROI para PANAMERICANA será de $1.500.000.000 millones de pesos.
Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico
Los Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico, son los siguientes:
Exposición de la marca PANaMERICANA en los medios de comunicación.
Posicionamiento de PANAMERICANA en la mente del consumidor del Concurso Cuento Olímpico.
Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.
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