propuesta cassavia roots 2

Estrategia de comunicación y relaciones

públicas:

Cassava Roots

Mayo 2011

Objetivos

• Posicionar Cassava Roots como un

lugar alternativo para convivir con

los amigos

• Posicionar las bebidas de Cassava

Roots como una opción al café

• Difundir los distintos puntos en donde

se encuentra Cassava Roots

Audiencias Clave

Teenagers y jóvenes adultos

• ABC+

• Educación Preparatoria

• Hombres y mujeres entre los 16 y los 24 años

DINK’s (Double Income No Kids)

• ABC+

• Educación universitaria

• Parejas sin hijos entre los 25 y los 40 años

Análisis FODA

Fortalezas:

Se ofrece una selección diferente

En un espacio atractivo

Debilidades:

Personal poco informado sobre la marca.

Mezcla de culturas

Oportunidades:

Capacitación

Identificación de mercados

meta

Unificar un concepto

Amenazas:

Accidentes

Control de Calidad

Estrategia

• Posicionar Cassava Roots en audiencias clave al realizar distintas actividades con las cuales se puedan identificar.

• Consolidar la imagen Cassava Roots en medios de comunicación del trade y medios de comunicación verticales (consumo y estilo de vida)

Estrategia Cassava Roots

El acercamiento estratégico se realizará a través de tres

plataformas de comunicación:

The Expirience Famous Roots Cassava Community

The Experience • Con el fin de dar a conocer Cassavia Roots con medios de comunicación y audiencia

clave se realizarán las siguientes actividades:

• Se realizará una fiesta en Cassavia Roots con un DJ o grupo local en uno de las

tiendas. Se invitarán medios de comunicación, algunas celebridades y líderes de

opinión.

• Se invitarán medios de comunicación a transmitir sus programas desde alguna de las

tiendas de Cassavia Roots.

• Se invitará a medios de comunicació a realizar sus shootings en alguna de las tiendas

de Cassavia Roots.

• Se buscará coordinar entrevistas en medios de negocios.

Famous Roots

• Se invitará a una celebridad (actores, cantantes,

deportistas, artistas) al mes para crear una bebida

especial que llevará su nombre.

– Se invitará a un target afín a la celebridad para que estén presentes

cuando realice su bebida

– Se le dará la exclusiva a un medio de comunicación

• Se enviará un regalo especial a líderes de opinión, celebridades y

clientes frecuentes invitándolos a alguna de las tiendas

Cassava Community En esta sección de la estrategia, se busca que las audiencias clave se sientan

identificadas con Cassava Roots.

• Se buscará una asociación civil para apoyar su causa. Mediante esta acción se

busca

• Para reconocer la lealtad de los consumidores de Cassava Roots se sugiere crear

playlists de cada temporada para que puedan descargarla gratuitamente. Estos

playlists se podrán escuchar en las distintas tiendas

Métrica

• se tendrá un programa de monitoreo, análisis y cobertura

mediática. Se entregará un Clipping con las notas generadas

durante el proyecto. Se realizará un análisis diario de la cobertura

mediática en periódicos, radio, medios electrónicos, se generará

una carpeta con las notas originales de forma mensual con el

reporte del ROI (Return of Investment). El monitoreo implica:

clasificación, ponderación, tratamiento, almacenamiento y

distribución de impactos en los medios de comunicación.