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Programas MEDIA y Alfabetización en los Medios
de ComunicaciónProgramas de Ayuda al Sector
Audiovisual Europeo
Fundación Cultural MEDIA Desk España – ICAA, EGEDA , FAPAE e IVAC -.
Jesús Hernández – Oficina MEDIA Desk España –AVISO LEGAL
“Esta presentación es una traducción de la utilizada por la Jefa de la Unidad MEDIA, Dª. Aviva Silver, durante el Seminario celebrado en Mons durante la Presidencia de turno Belga de la UE, y las opiniones manifestadas en ella
son personales y no representan, en ningún caso, la posición oficial de la Comisión Europea."
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La situación actual de la Industria Audiovisual
Europea
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El sector audiovisual Europeo
• Desempeña un importante papel en términos de empleo y tiene un sustancial potencial económico
• Tiene una responsabilidad fundamental en la construcción de la identidad cimún Europea
• Facilita el diálogo intercultural y el mutuo entendimiento, elementos esenciales de la ciudadanía Europea
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Un mercado fragmentadoLas estructuras de producción y el marco general en el que actúa la industria audiovisual están fragmentados
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• Aspecto positivo: una industria de producción culturalmente diversa y altamente independiente, que refleja la riqueza del patrimonio Europeo
• Aspecto negativo: a la industria Europea se le impide alcanzar una alta cuota de mercado en comparación con otras importaciones no- Europeas
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Debilidades estructurales históricas
• Fragmentación de los mercados de la UE• Círculo vicioso de baja inversión• Infra-capitalización de las empresas• Micro-pymes con pocos activos
MEDIA es históricamente un programa INDUSTRIAL: apoya parcialmente la industria audiovisual para ayudarle a que alcance un impacto cultural
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La situación del Cine Europeo
• Cuota de mercado de obras Europeas– 30% en cine – 40-45% en TV ficción (Cuotas Directiva AVMS)– 20% en DVD
• Dominio de películas EEUU y nacionales• Cuota de mercado de películas Europeas no
nacionales: 7- 8% durante 20 años• Sin MEDIA, habríamos estado entre el 1- 2%
debido a las cada vez más difíciles condiciones del mercado para estas películas
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Historias exitosas del Cine Europeo
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Dancer in the Dark 2000 La stanza del Figlio - 2001
The Pianist - 2002 L’Enfant - 2005 The Wind that shakesthe Barley - 2006
4 months, 3 weeks and 2 days - 2007
Entre les Murs - 2008 Das Weisse Band - 2009
Palme d’Or
http://www.festival-cannes.com/fr/popup/2584719/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/2585114/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4001679/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4288425/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4440525/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/10807783/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr.html
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Política Audiovisual UE y el Programa MEDIA
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Política Audiovisual UE
Objetivos
Asegurar las condiciones necesarias para consolidar
– la competitividad de la industria Europea– La consecución de una zona de libre circulación
de obras audiovisuales y multimedia– El desarrollo de la diversidad cultural
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Política Audiovisual UE
Instrumentos
1. La Directiva de Nuevos Servicios Audiovisuales (AVMS)Un marco regulatorio pensado para conseguir un mercado común en la radiodifusión
2. El Programa MEDIAUn sistema de ayudas a escala Europea que complementa los sistemas nacionales (subsidiariedad)
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Presupuesto MEDIA 2007- 2013
11
75
9397 100
103 105107
50
60
70
80
90
100
110
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
€m
illon
es
-
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Diversidad Cultural y
Patrimonio
Circulación transnacional de
películas
Competitividad del sector
3 objetivos globales
Estimulando la creatividad en el sector audiovisual
Fortaleciendo las estructuras de las PYME´s
Reduciendo los desequilibrios entre los mercados audiovisuales Europeos
Apoyando la digitalización
4 pr
iorid
ades
tran
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sale
s
12
Objetivos MEDIA 2007
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1313
Líneas de acción de MEDIA 2007 en relación con la cadena de valorPre-producción Producción Circulación
Development
Training
Pilot projects
Distribution
PromotionSingle projects and catalogues
Financing & co-productions
Interactive works
Scriptwriting
Management
Digitaltechnologies
Sales agents
TVbroadcasting
Online distribution
Distributors
Exhibitors
Access tomarkets
Festivals
Commonactions
Information tools
20%
55%
9%
7%
4%Media Desks
5%
http://www.europa-cinemas.org/en/index.php
-
1414
Nuevas acciones desde 2007
• Cine digital• Obras interactivas• Video-bajo-demanda • Distribución digital cinematográfica• Formación inicial• Acceso a la financiación (Fondo de
Garantía a la Producción MEDIA)
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Nuevas oportunidades para el sector y retos para
MEDIA
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Nuevos modelos de negocio que supondrán nuevas oportunidades
• La segunda fase en el campo de la digitalización supondrá una completa reestructuración de los mercados en las industrias audiovisuales
• La cadena de valor sufrirá profundas transformaciones
• Surgirán nuevas oportunidades para las películas Europeas– Costes de distribución más bajos, más posibilidades
para productos de nicho, modelos orientados al consumidor,…
• Los productores necesitan contemplar nuevos modelos de negocio emergentes (crowd-sourcing, etc.)
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Desafíos para MEDIA
• Los modelos de negocio tradicionales han sido incapaces hasta el momento de aprovechar las oportunidades ofrecidas por un mundo en constante transformación
• El nuevo Programa– Dará respuesta a las necesidades de la industria
audiovisual en el marco de la digitalización y los nuevos medios emergentes
– La ayudará a encontrar nuevas formas de creación de valor y aumento de ingresos
17
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Segunda revolución digital
Nuevos desafíos en el contexto de un nuevo mercado
1818
Incremento en el número de serviciosNuevas formas de
consumo
Crisis económica y financiera
Escasas fuentes de financiación para el
cine
Nuevo contexto comercial para las obras
audiovisuale s
Nuevas tecnologíasNuevas oportunidades
Necesidad de adaptación
Debilidad estructural del sector audiovisual
Europeo
Importantes costes
incluídos
Necesidad de facilitar ayuda
industrial estructural al
sector audiovisual Europeo
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Un nuevo Programa más allá del 2013
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Un ámbito más amplio para un nuevo programa?
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TelevisiónCine
3 áreas principales de intervención
Competitividad
Transversalidad en los medios
Circulación y nuevas formas de distribución
Cue
stio
nes
estr
atég
icas
Interactividad
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Prioridades para reflexionar
• Rationalización de la cadena de valor a través de la integración vertical
• Investigación y desarrollo• Nuevos modelos de negocio adaptados a un nuevo
contexto comercial• Adaptar las ventanas de explotación a los nuevos
canales de distribución• Adaptar el marco legal para los derechos de
comercialización• Estimular el doblaje en lugar del subtitulado (versión
original) para aumentar el valor comercial y el potencial de circulación transnacional
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MEDIA International y MEDIA Mundus
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Objetivos estratégicos
• Responder a un contexto económico global• Reforzar la acción de MEDIA y viceversa
• la fortaleza de un país o una región en el escenario internacional está condicionada por su dimensión de mercado original
• Ofrecer oportunidades para todos los profesionales Europeos de beneficiarse de la cooperación internacional
• Acción Preparatoria MEDIA International : para valorar el interés de los operadores internacionales por cooperar
• Hasta el momento, con una respuesta muy positiva 23
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Principios básicos
• Fortalecer la cooperación entre profesionales de Europa y de países terceros
• Mutuo beneficio y asociación• Efecto de red internacional• Coordinado por profesionales Europeos
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Impactos previstos
• Constitución de estructuras industriales transfronterizas
• Globalización vía nuevos medios de distribución facilitados por la reducción de los costes de distribución
• Concentración del sector de distribución (agentes de ventas y distribuidores)
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MEDIA MUNDUS
• Programa ya aprobado con una base legal
• 2011-2013• Decisión adoptada en
Septiembre 2009 con un presupuesto de € 15 millones para 3 años
5 5 5
0
1
2
3
4
5
2011 2012 2013
26
€m
illon
es
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Líneas de acción de MEDIA Mundus
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Pre-producción Producción Circulación
Training
Circulation(Finished films)
Market Access
(Work in progress)Development /
Pitching
Digital Technologies
Internationalmarkets
Sales agents
TVbroadcasting
Online distribution
Distributors
Cinemanetwork
Events and film literacy
Right holders
Distribution
FinancingCo-producing
Markets, events & pitching
Programas MEDIA y Alfabetización en los Medios de ComunicaciónLa situación actual de la Industria Audiovisual EuropeaEl sector audiovisual EuropeoUn mercado fragmentadoDebilidades estructurales históricasLa situación del Cine EuropeoHistorias exitosas del Cine EuropeoPolítica Audiovisual UE y el Programa MEDIAPolítica Audiovisual UE Política Audiovisual UE Presupuesto MEDIA 2007-2013Objetivos MEDIA 2007Líneas de acción de MEDIA 2007 en relación con la cadena de valorNuevas acciones desde 2007Nuevas oportunidades para el sector y retos para MEDIANuevos modelos de negocio que supondrán nuevas oportunidadesDesafíos para MEDIA Nuevos desafíos en el contexto de un nuevo mercadoUn nuevo Programa más allá del 2013Un ámbito más amplio para un nuevo programa?Prioridades para reflexionar MEDIA International y MEDIA MundusObjetivos estratégicosPrincipios básicos Impactos previstosMEDIA MUNDUSLíneas de acción de MEDIA Mundus
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