programa de innovación en turismo sustentable
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CONTEXTO
• Promoción
• Sustentabilidad• Inversión y
Competitividad
• Calidad y Capital Humano
• Inteligencia de Mercado
CONTEXTO
Se ha establecido un Programa de Innovación de CORFO, para abordar el desafío de coordinación y articulación pública y privada, para la difusión y transferencia de capacidades a la industria y apoyo a la implementación de un sistema de distinción en sustentabilidad, con miras a capturar nuevas oportunidades de negocios en el mercado global.
ETAPAS
OPORTUNIDAD PARA CHILE
• Si bien Chile recibe más turistas que Perú, Costa Rica y NZ genera menos ingresos (divisas)• De los países analizados, Chile es el de menor gasto por viaje, por lo que cuenta con un amplio
margen para aumentar el gasto vía una oferta más sustentable.
Llegadas Ingresos totales Gasto por viaje
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) (2011)
(millones de personas) (miles de millones de US$) (miles de US$)
OPORTUNIDAD PARA CHILE
Chile
Argentina
Perú
Ecuador
Costa Rica
NZ
13.5%
16.7%
19.6%
20.3%
13.5%
20.8%
8.0%
9.0%
20.0%
27.3%
45.4%
10.7%
78.5%
74.3%
60.4%
52.3%
41.1%
68.5%
Composición llegadas turismo internacional, según mercado de origen
Europa USA + Canadá Otros
País
de
desti
no
Chile
Argentina
Perú
Ecuador
Costa Rica
NZ
13.5%
16.7%
19.6%
20.3%
13.5%
20.8%
8.0%
9.0%
20.0%
27.3%
45.4%
10.7%
78.5%
74.3%
60.4%
52.3%
41.1%
68.5%
Composición llegadas turismo internacional, según mercado de origen
Europa USA + Canadá Otros
País
de
desti
no
Fuente: Organización Mundial del Turismo (2009)
El peso porcentual de las llegadas desde Europa, USA y Canadá en Chile está por debajo de todos sus principales competidores.
OPORTUNIDAD PARA CHILE
Fuente: Organización Mundial del Turismo (2009)
Principales razones:
Inversión en promoción potente, USD 140 millones (USD 25 por turista recibido) Giro hacia la sustentabilidad desde 1997, actualmente cuenta con 2 sistemas de certificación
(Climate Action y Eco certification), captando mercados de mayor gasto Gracias a estos dos factores ha logrado casi triplicar sus ingresos en 8 años, con igual número
de turistas recibidos
AUSTRALIA
Llegadas internacional (Miles)
Ingresos internacional (Millones de USD)
OPORTUNIDAD PARA CHILE
Fuente: Organización Mundial del Turismo (2009)
Llegadas internacional (Miles)
Ingresos internacional (Millones de USD)
Principales razones:
Inversión en promoción potente, USD 50 millones (USD 20 por turista recibido) Giro hacia la sustentabilidad y calidad desde 2001, con su sistema de certificación
«Qualmark» captando mercados de mayor gasto Gracias a estos dos factores ha logrado más que duplicar sus ingresos en 8 años,
prácticamente con igual número de turistas recibidos
NEW ZEALAND
DEMANDA INTERNACIONAL
34% de los turistas estaría dispuesto a pagar por quedarse en hoteles y destinos amigables con el medio ambiente.PNUMA-OMT (2011)
DEMANDA NACIONAL
Según encuesta realizada por el Ministerio de Medio Ambiente en 2012:
71% de la población estima que la sustentabilidad será un tema cada vez más importante entre consumidores
52% está dispuesto a pagar más por productos y servicios amigables con el medio ambiente
CONSENSO PÚBLICO-PRIVADO DE SUSTENTABILIDAD
BRECHAS DE SUSTENTABILIDAD
B R E C H A S D E G E S T I O N
A. Falta de conocimiento de conceptos, técnicas e información financiera para el desarrollo de la oferta de turismo sustentable.
B. Insuficientes herramientas técnicas y financieras para implementar productos sustentables.
C. Falta de estrategias en las empresas para el desarrollo de productos sustentables
D. Falta de capacidades de gestión sustentable en las empresas.
B R E C H A S D E C O M E R C I A L I Z A C I Ó N
E. Inexistencia de un método de distinción
F. Falta de una estrategia de mercado para activar la demanda internacional de turismo sustentable
G. Falta de marketing y comercialización de las empresas con prácticas sustentables
H. Inexistencia de una imagen de Chile como destino sustentable
ETAPAS
NUEVOS SOCIOS
TAREA
Promover el desarrollo turístico sustentable en Chile concordando líneas estratégicas de acción, en base a las políticas de Estado en la materia.
NUEVOS SOCIOS
ETAPAS
1 2 3 4
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EJES DE TRABAJO
PROPÓSITO
Fomentar la adopción de prácticas sustentables en la industria turística chilena y posicionar a Chile como un destino turístico sustentable, que permita conservar el patrimonio natural y cultural, así como también entregar oportunidades de desarrollo socio-económico en las localidades turísticas y a las comunidades que las habitan.
DIFUSIÓNSEMINARIOS REGIONALES
ARAUCANÍA23 de Agosto
MAGALLANES1º de Octubre
COQUIMBO1O de Octubre
ARICA Y PARINACOTA28 de mayo
AYSÉN13 de junio
370 asistentes
505 compromisos en sustentabilidad
SELLO S
LANZAMIENTO
I+D+I
COLABORACIÓN UNIVERSIDAD DE COLUMBIA
CNST
MESA NACIONAL DE SUSTENTABILIDAD TURÍSTICA
DISTINCIÓN EN SUSTENTABILIDAD
EJE 2 EJE 3 EJE 4
SECRETARIO EJECUTIVO
COMITÉ EJECUTIVO
GERENCIA
NUEVAS INICIATIVAS DE TURISMO SUSTENTABLE
PROGRAMA INNOVACIÓN TURISMO SUSTENTABLE
EJE 1
GRUPO DE EJECUCIÓN DEL PLAN DE TRABAJO
SENSIBILIZACIÓN Y CAPACITACIÓN
CNST
MESA NACIONAL DE SUSTENTABILIDAD TURÍSTICA
DISTINCIÓN EN SUSTENTABILIDAD
EJE 2 EJE 3 EJE 4
SECRETARIO EJECUTIVO
COMITÉ EJECUTIVO
GERENCIA
NUEVAS INICIATIVAS DE TURISMO SUSTENTABLE
PROGRAMA INNOVACIÓN TURISMO SUSTENTABLE
EJE 1
GRUPO DE EJECUCIÓN DEL PLAN DE TRABAJO
SENSIBILIZACIÓN Y CAPACITACIÓN
PROGRAMA DE INNOVACIÓN EN TURISMO SUSTENTABLE2013-2015
BEATRIZ ROMÁN COORDINADORA PROGRAMA INNOVACIÓN TURISMO SUSTENTABLEBROMAN@CORFO.CL
OMAR HERNÁNDEZCOORDINADOR PROGRAMAS DE INNOVACIÓNINNOVACHILE DE CORFO
MILITZA AGUIRREASESOR SECTORIAL INNOVACHILE DE CORFO
EUGENIO YUNIS VICEPRESIDENTE FEDETUR
FRANCISCO ALLARDSECRETARIO EJECUTIVO FEDETUR
JAVIER OBACH SUBDIRECTOR DE ESTUDIOS SERNATUR
FRANCISCA AMARCOORDINADORA UNIDAD TERRITORIO Y MEDIOAMBIENTE SERNATUR
MANUEL PERROTENCARGADO SUSTENTABILIDAD SERNATUR
MARTÍN BECKERASESOR DE SUBSECRETRAÍA DE TURISMO
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