producto internacional relación producto - marca

PRODUCTO

INTERNACIONAL

Relación

Producto - Marca

Dr Roque G. Benedetto

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Producto

Adecuar el producto a las necesidades del consumidor

Propiedades físicasBeneficios psicológicosAtractivos y vendibles

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¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN

CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A

OTRO MERCADO ?

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MARCA

Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto

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MARCA

Nombre (lo que se pronuncia)

Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia)

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MARCA

Marcas GlobalesMarcas que varían el nombre de acuerdo al mercado

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MARCA

AutomóvilesCoca Cola en China

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MARCA

¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel

mundial?

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MARCA

Coca ColaIBMKellogg’sAmerican ExpressMc Donald’s

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MARCA

SonyKodakMercedes BenzMarlboroNescafé

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MARCAFácil de pronunciar (Schweppes)Fácil de reconocer (Diadora)Fácil de recordar (original y apoyo

publicitario)Fácil de evocar (manteca Delicia)Registrable (legislación)Eufónica (ej. Encuentro anterior)Aplicable internacionalmente (kodak)

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MARCA

POSICIONAMIENTO

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MARCA

¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS?

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Envase

Envase y Embalaje

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Envase

Ejemplo de producto que no tenga envase

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Envase

Ejemplo de producto que no tenga embalaje

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Envase

Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje

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Envase

Modalidad self-serviceMayor poder adquisitivoImagen de la empresa y la marcaInnovación en el packagingComodidad (aderezos)

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Envase

ContenciónProtecciónPromoción

Diferenciación

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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Relanzamiento

Hipermadurez

DesapariciónDeclinaciónMadurezDesarLanzamiento

Gestación