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Primer taller de evaluación de
Motivación
Julio Eduardo Cruz Departamento de Psicología
Universidad de Los Andes
Primer taller de evaluación de
Motivación
Una actividad para empezar • La marca A se anuncia como aspirina pura 100%
• En un reciente anuncio, señala que pruebas científicas
hechas ante notarios, demuestran que ningún otro
analgésico es más fuerte o eficaz que marca A.
• Si una pastilla del analgésico marca B, tiene como precio
$500; hasta cuánto más estaría usted dispuesto a pagar
por una pastilla de la marca A (señale cuánto más estaría
dispuesto pagar)
• Si surge una nueva marca (la C) con el mismo desempeño
de B, cuál debería ser su precio para empezar a consumirla
Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
La importancia del tema del atractivo y del
trabajo en la apariencia en el diario transcurrir
de las personas
Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
El número y variedad de conductas que
realizamos alrededor del atractivo y del trabajo
en la apariencia
Primer taller de evaluación de
Motivación
Una introducción
El número y variedad productos que giran
alrededor del tema del atractivo y del trabajo en
la apariencia
Primer taller de evaluación de
Motivación
Unas preguntas de introducción
¿Cuál marca de desodorante masculino usted
recuerda?
¿Y cuál de desodorante femenino?
Primer taller de evaluación de
Motivación
Las comunicaciones persuasivas
Primer taller de evaluación de
Motivación
Las comunicaciones persuasivas
Primer taller de evaluación de
Motivación
Los motivos evolucionados
Los rasgos físicos como indicadores
Rasgos faciales / contextura física / piel / cabello / …
Los rasgos de comportamiento como indicadores
Despliegues / auto-presentación / …
Primer taller de evaluación de
Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Lo que las personas compran
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias masculinas
Las preferencias femeninas
Primer taller de evaluación de
Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias masculinas y las portadas de medios
especializados
Primer taller de evaluación de
Motivación
Los contenidos en las revistas masculinas de
mantenimiento físico
Primer taller de evaluación de
Motivación
Men’s Health
Primer taller de evaluación de
Motivación
Men’s Health
Primer taller de evaluación de
Motivación
El mercadeo y la publicidad y la explotación
de las preferencias evolucionadas
Mantenimiento físico y cuidado estético
Las preferencias femeninas y las portadas de medios
especializados
Primer taller de evaluación de
Motivación
Los contenidos en las revistas femeninas de
mantenimiento físico
Primer taller de evaluación de
Motivación
En forma
Primer taller de evaluación de
Motivación
En forma
Primer taller de evaluación de
Motivación
En forma
Primer taller de evaluación de
Motivación
La actividad
Primer taller de evaluación de
Motivación
La actividad
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