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LA PUBLICIDADSubtitle goes here

La publicidad

• La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

• La diferencia es que la publicidad es un anuncio para las personas con el objetivo de fomentar el consumo de un servicio o un producto.

• La propaganda en tanto, es la divulgación de información y de ideas para incrementar conductas específicas con el objetivo de convencer al público para que se adapte a la acción que la propaganda representa.

SEMEJANZAS: • Ambas se valen de medios de

comunicación para llegar a los

receptores. • Tienen el propósito de influir

en las decisiones o deseos de los receptores.

LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

• La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.

PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN

• LA TELEVISIÓN: Publicidad realizada a través

de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores

• LA PRENSA:

Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leido por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

• EL INTERNET:

Implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc

• EL TELÉFONO:

Implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezca el producto.

• LA RADIO: Desplazada en relevancia por

la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

¿CÓMO HACER PUBLICIDAD?

• 1. Establecer objetivos publicitarios

• 2. Definir público objetivo• 3. Analizar púbico objetivo• 4. Determinar presupuesto

publicitario• 5. Seleccionar medios publicitarios• 6. Redactar mensaje publicitario• 7. Hacer efectiva la publicidad• 8. Evaluar resultados

LOGOTIPOS

• Es un símbolo realizado a partir de un nombre; es el tipo de logo que carece de icono y que se constituye exclusivamente de tipografía.

ISOTIPOS

• Son los símbolos realizados a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un icono y carece de tipografía. El logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.

ISOLOGO

• Es un símbolo realizado a partir de imágenes y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el mas claro y el que mas trasmite con mayor precisión el mensaje.

LEMA PUBLICITARIO

• Un lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto.

Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla.

LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA

• La publicidad engañosa es aquella publicidad que por su contenido puede llevar a malentendido o (valga la redundancia) engaño a los

clientes hacia los que va dirigida.

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