presentación gobernadores final maria carolina rico

Las regiones como eje en la promoción internacional del turismo

Nubia Stella Martinez RuedaPROEXPORT COLOMBIA

En Proexport trabajamos por la promoción internacional de Colombia en tres frentes

Inversión

……6 años de promoción de turismo

Segmentación por competitividadDestinos y productos en Colombia con potencial para la promoción

internacional

Bogotá

Cartagena

Santa Marta

Valle del Cauca

Eje Cafetero

San Andrés

Amazonas

Guajira

Pacifico

Santander

Boyacá

Medellín

Huila

Trabajo con regiones y empresarios para validar oferta y estrategia

PRODUCTOS

Ciudades capitales

Ecoturismo

Sol & Playa

Agroturismo

Convenciones

Š Buceo

Historia y Cultura

Cruceros

Potencialidad de los mercados….

MATRIZ DE MERCADOS

Facilidad promoción

EcuadorEspañaBrasil

A+A

C

VenezuelaChinaP

ote

ncia

l d

el m

doChileArgentina

Caribe

B

EEUU

CanadáAlemania México

Costa Rica

BAJO ALTO

ALTO

BRASIL

ECUADOR

CENTRO AMERICA

CANADA

ARGENTINA

ALEMANIAREINO UNIDO

PERU

ESPAÑA

MEXICO

CHILE

ESTADOS UNIDOS

PRIORITARIOSINTERMEDIOS

INICIPIENTES

VENEZUELA

CARIBE

Ajustes conforme a circunstancias

NuevoFRANCIA

trabajamos con las regiones en la identificación de la oferta

GMTConsultor Español

COMBAInternacional

 Ecoturismo

Turismo de aventura y deporte

Etno turismo

Turismo cultural y de historia

Turismo religioso

Sol y playa MICE

Actividades nauticas

Turismo de compras Buceo

Luna de miel Golf

AMAZONAS                        

SANTANDER                        

ATLANTICO                        

VALLE DEL CAUCA                        

BOLIVAR                        

TRIÁNGULO DEL CAFÉ                        

PACÍFICO                        

ANTIOQUIA                        

MAGDALENA                        

SAN ANDRÉS Y PROVIDENCIA                        

Principales productos turísticos

por cada región

Atractivo sin desarrollo a nivel de productoProducto

  Ecoturismo

Turismo de aventura y deporte

Etno turismo

Turismo cultural y de historia

Turismo religioso

Sol y playa MICE

Actividadades nauticas

Turismo de compras Buceo

Luna de miel

Golf Aves

ALEMANIA                          

BRASIL                          

CANADÁ                          

CARIBE                          

CENTROAMÉRICA/ PANAMA                          

CHILE / ARG                          

ECUADOR                          

ESPAÑA                          

EEUU                          

ITALIA                          

MEXICO                          

PERÚ                          

UK                          

VENEZUELA                          

Productos por mercado

Producto posicionadoProducto en expansión

¿ cómo lo hemos hecho?

A través de múltiples estrategias

Red de PR’s

FeriasMaterial promocional

Pauta en mediosWorkshopsPress trips

Fams de MayoristasPR’s

Acuerdos comerciales

Gran avance en el posicionamiento de país a través de las regiones

Volvimos a las ferias de turismo y logramos reconocimientos

Premio mejor stand FITUR (Feria más importante

de habla Hispana- España) 2007

Premio mejor stand FITUR (España) 2010

En las ferias más importantes del mundo

Mejor stand ITB L.A 2010

4° mejor stand de todos los países ITB (Feria más importante de turismo del

mundo – Alemania) 2009

Estrategia online: web, newsletters, contact center, brochures digitales, guías celulares……

•Mejor portal estatal en los premios Colombia en línea 2009•Nominado entre los 10 mejores postales del mundo en los premios internet España 2009•Presentado como caso de éxito en Lima

www.colombia.travel

Brochures Digitales en www.colombia.travel

1200 Viajes de familiarización con más 1200 Viajes de familiarización con más de 400 Mayoristas Internacionalesde 400 Mayoristas Internacionales

invitados a conocer la oferta turística invitados a conocer la oferta turística ColombianaColombiana

Que nos permiten llegarle directo al trade !!Que nos permiten llegarle directo al trade !!

más de 600 Press Trips que nos han generado aprox. U$ 75.835.737 en Free Press

Destino # de publicaciones internacionales

BOGOTA 202

AMAZONAS 72

CARTAGENA 225

MEDELLIN 109

BARRANQUILLA 98

SANTANDER 14

PROVIDENCIA 6

CAFÉ 91

PEREIRA 8

SAN ANDRES 19

SANTA MARTA 107

SAN AGUSTIN 9

BOYACA 17

CALI 155

MOMPOX 6

TAGANGA 1

POPAYAN 1

BUGA 1

PLANES DE APOYO EMPRESARIAL

351 socios en el extranjero que

promocionan más de15 destinos en:•Sol y playa•Historia y cultura•Buceo•Golf•Aventura•Congresos y eventos•Ciudades capitales•Salsa•Naturaleza

Ya esta montada con metodología la estrategia e instrumentos de turismo

vacacional

Estratégicamente ahora vamos con corporativo

COLOMBIA destino de:• Congresos, convenciones y

grandes eventos• Viajes de Incentivos• Golf

…….Venderemos:

Congresos, convenciones e incentivos

• Bogotá• Cali• Medellin• Cartagena• Triangulo del Café• Barranquilla• Santa MartaViajes de Incentivo• Bogotá• Boyacá• Triangulo del Café• Cali• Medellín• Santander• Cartagena• Santa Marta

Golf• Bogotá• Barranquilla• Bucaramanga• Medellin• Cali• Triángulo del Café

Planes de Mercadeo regionalesayudamos a preparar la oferta

1. Inventario oferta del destino (productos y atractivos)2. Identificar mercados y segmentos3. Definir el posicionamiento deseado4. Establecer las estrategias que se desarrollaran para llegar

al público objetivo5. Aterrizar las estrategias a un presupuesto6. Hacer el convenio7. Llevarlos a las plataformas internacionales

Todo es un GANA GANA

Destino

Plataforma de promoción internacional

Estrategia coherente alineada

Posicionamiento internacional con garantía

Participación en actividades de promoción

Proexport

Vendemos paísDiversificamos la oferta

Compartimos instrumentos y

experienciaPosicionamos diversidad

¡¡¡NO DUPLICAMOS ESFUERZOS!!! $$$

Cali – Valle del Cauca

Socio estratégico: Cámara de Comercio

de Cali

Mejor portal regional de promoción de turismo

Cartagena

Socio estratégico: Corporación turismo Cartagena de Indias

•Guía especializada de ciudad en 2 idiomas•Apoyo en la captación de congresos

Barranquilla

Socio estratégico: Comité Mixto de Promoción del

Atlántico

Material promocional especializado de destino

BogotáSocio estratégico: IDT

Material especializado de producto Historia &

cultura, moda y compras, Museo del Oro

Apoyo en la captación de congresos

Red de turismo BTN

San Andres y Providencia

Video y brochure de Buceo

Socio estratégico: Secretaria de Turismo SAI

Santander

Socio estratégico: Gobernación de

Santander

Brochure Masivo y video

Triángulo del Café

Comercial y Banco de imágenes

Socio estratégico: Cotelco Risaralda

Huila

ComercialBanco de Imágenes

Amazonas

Comercial y brochures especializados de destino

Boyacá

Comercial y Banco de Imágenes

Popayán

Brochure masivo en francés y taller con un consultor para

definir los productos internacionalmente

competitivos en el Cauca

El trabajo con foco se refleja rápidamente en las cifras

Fuente: Inteligencia de Mercados - Proexport

Los invitamos………

1. Unámonos y trabajemos en equipo para aquellos que no tienen convenio.

2. Los que aún no están preparados para que trabajen por la competitividad de sus destinos y productos de la mano del viceministerio

3. Los que ya están trabajando con nosotros , acompáñennos a seguir avanzar en los instrumentos y en nuevas fases del plan

Les recordamos que el FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA tiene recursos para apoyar todas las etapas

GRACIAS a sus apuestas, por desarrollar un producto competitivo,

estamos logrando que COLOMBIA sea un destino turístico de clase mundial

PROEXPORT ESTA PARA LOGRARLO CON USTEDES

Nubia Stella MartínezVicepresidente de Turismo

nmartinez@proexport.com.coTel: (1) 5600100 ext. 3126