ppt tema 4 jesus alvarez
Post on 03-Aug-2015
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Tema 4: Misión, Visión, Valores, Cultura empresarial, Identidad
corporativa, Reputación corporativa. Como se construyen
Pablo de Vicente
Que es la Misión?• Labor o actividad en el mercado
• Define: la necesidad a satisfacer, los clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar.
• Características: amplia, concreta, motivadora y posible.
• ¿qué hacemos?, ¿cuál es nuestro negocio?, ¿a que nos dedicamos?, • , ¿quiénes son nuestro público objetivo?, competitiva?, • ¿qué nos diferencia de nuestros competidores?
Que es la Visión?
• Define las metas que pretendemos conseguir en el futuro.
• Realistas y alcanzables.
• carácter inspirador y motivador.
• ¿qué quiero lograr?, ¿dónde quiero estar en el futuro?, • ¿para quién lo haré?, ¿ampliaré mi zona de actuación?
…. Atributos de la Visión
“Un ordenador para todos los hombres, mujeres y niños”. Apple Computer (1970)
“Nuestro sueño es invadir el mercado norteamericano” Shoichiro Honda
Que son los valores?
• Principios éticos sobre los que se asienta la cultura de nuestra empresa y nos permiten crear nuestras pautas de comportamiento.
• No formular más de 6-7 valores, si no, perderemos credibilidad.
• ¿cómo somos?, ¿en que creemos?
Pero… ¿qué es la cultura empresarial?
• Es la forma de ser de la empresa, su personalidad, sus valores, sus usos y costumbres.
• Como ejemplos: Disney y Zara
Identidad/Reputación Corporativa
• Son elementos externos que conforman la identidad, la personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor diferenciador de cara a su competencia.
• Logo
3. EL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y SUS DIFERENTES DINÁMICAS
DINÁMICAS DEL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
Visión
La secuencia del emprendedor
Misión Objetivo Acción
Misión
La dinámica del organizador
Visión Objetivo Acción
Objetivo
La secuencia del innovador
Acción Visión Misión
Acción
La secuencia del reestructurador
Objetivo Misión Visión
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