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Post on 10-Jul-2015
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Diagnóstico
Dos problemas: • Padres que no ven la marca como educa4va y sostenible.
• Niños que no conocen los juguetes de la marca y por tanto nunca pedirían uno a sus padres.
Objetivos de marketing
Reposicionar el producto en el mercado.
Ampliar cuota de mercado y con ello
las ventas
Objetivos de comunicación
1. Reposicionar la marca en la mente de los padres con atributos del producto.
2. Potenciar en los niños el valor de marca: ilusión y diversión en la 4enda para crear un vínculo especial
entre el niño y el padre.
3. Finalmente conseguir que el niño tome parte en la decisión de compra.
Objetivos de publicidad
2 Campañas • La más relevante va des4nada a los compradores Fase 1: imagen de marca Fase 2: 4po de producto bajo valores educa4vos. • La segunda, va dirigida a los consumidores (niños) Fase 1: potenciar la experiencia en 4enda Fase 2: par4cipación del niño en la toma de decisión de compra
Target 1
Padres 2.0. Mujeres y hombres de entre 25 40 años. • media de 2 hijos retrasando formar una familia hasta los 30 • matrimonios no convencionales • conocimientos de Internet • gran implicación en sus carreras profesionales • alto nivel cultural • poder adquisi4vo • caprichosos pero también preocupados por el bienestar de su
cuerpo y el medio ambiente • comparten las ac4vidades familiares • alto interés por la educación de sus hijos
Target 2
Hijos de Padres 2.0. Niños de 2 a 12 años.
• Nivel educa4vo alto (idiomas, deportes, música, academias de refuerzo, ac4vidades complementarias, etc.)
• Planificación muy detallada de su día a día conocimientos en Internet
• Caprichosos y muy mimados
2 TARGETS = 2 INSIGHTS
TARGET: Padres 2.0, los compradores.
VERBATIM COMPRADOR: “Como padre, quiero que mis hijos sean los mejores, crezcan sanos y tengan la mejor educación que yo pueda darles. Para mí su educación es un reto, y estoy
dispuesto a cualquier cosa para que mis hijos se sientan seguros y protegidos”
INSIGHT: Al 4empo que mi hijo aprende y desarrolla sus
capacidades, yo aprendo con él a ser padre.
CONCEPTO ESTRATÉGICO: Enseñar a mis hijos es aprender a ser padre, a darles cada día solo lo mejor de mí.
TARGET: Hijos de Padres 2.0, los consumidores.
VERBATIM CONSUMIDOR: “¿jugamos?”
INSIGHT: Jugar en un mundo fantás4co es más diver4do si no se hace solo.
CONCEPTO ESTRATÉGICO: Doble diver4do.
2 TARGETS = 2 INSIGHTS
Campaña&PADRES&FASE&1&
Campaña&de&marca&FASE&2&
Campaña&de&productos&Spot televisión Gráficas Cursos formativos para padres en tiendas Revistas especializadas en educación Crear contenidos online y subirlos a Youtube Potenciar su página web como punto de referencia educativa!
Envío de productos e información a especialistas Crear contenidos en magazines de televisión Gráficas concretas Blogs y líderes de opinión online Guarderías educativas en navidad!
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Campaña&NIÑOS&FASE&1&
Experiencia&en&tienda&FASE&2&
Potenciar&la&demanda&infantil&Actividades&en&tienda&&Juegos&en&equipos&entre&padres&e&hijos&&&
Spot&de&TV&&Catálogo&de&navidad&&Guarderías&en&tiendas&
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Fin!
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